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Textos e ilustraes: Antnio Quintas

Fotografia: Moema Quintas

O rtulo elemento do packaging mais associado Porque utiliza processos criativos e estti-
imagem do vinho, pela sua reduzida dimenso o cos, embora com uma funo calculada de
maior desafio para quem trabalha nesta rea. Ele dever atingir um objetivo e a massificao, pode-
conter em si toda uma carga informativa que cative, ria ou deveria ser encarado como uma
atravs da sua estrutura de composio grfica, a pequena obra de arte num espao reduzi-
apetncia do mercado ao produto. o rosto de uma do destinado produo em srie. Para
marca ou produto, elemento do packaging que est este elemento, existem vrios tipos de
mais diretamente ligado ao consumo. Quase nos atre- papel e tcnicas que descreveremos
veramos a dizer que o bilhete de identidade do adiante.
produto. Por normalidade o produtor preocupa-se
fcil verificarmos quando pesquisamos tendncias e mais com o rtulo como o nico elemento
produtos, que os canais de informao do um realce de imagem do produto esquecendo-se
especial ao rtulo, nele poderemos utilizar processos ou que fundamental a elaborao de um
tcnicas que no sero possveis em outros elementos briefing e todos os outros elementos que
do packaging, enriquecendo-o com propostas poticas compem o packaging no setor vitivincola.
e plsticas, transformando-o num elemento de fascinao.

Componentes do rtulo
componente informativa: ex.: a marca.
componente apelativa: elementos de atrao cromtica ou outros.
componente formal: a forma.
componente conceptual: o conceito.
componente didtica: outras informaes adjacentes nomenclatura.
componente plstica: o arranjo cromtico, smbolos e letring.
componente esttica/formal: a organizao espacial no plano.
componente prtica: a gesto de todas as componentes em funo do budget(oramento),
constrangimentos de suporte e tcnicas de produo.
componente textural: o papel de suporte.
Componentes do rtulo
componente informativa: ex.: a marca. (Imagem)
componente apelativa: elementos de atrao cromtica ou outros. (Imagem)
componente formal: a forma Imagem.(Imagem)
componente conceptual: o conceito. (Imagem)
componente didtica: outras informaes adjacentes nomenclatura.(Imagem)
componente plstica: o arranjo cromtico, smbolos e letring.(Imagem)
componente esttica/formal: a organizao espacial no plano.(Imagem)
componente prtica: a gesto de todas as componentes em funo do budget(oramento), cons-
trangimentos de suporte e tcnicas de produo. (Imagem)
componente textural: o papel de suporte(Imagem)
O vinho, tal qual a comida, bebe-se com os olhos,
no havendo segunda oportunidade para a
primeira impresso que o mercado apreende do
produto.
Sabe-se que mais da metade dos consumidores
compram um vinho pela primeira vez, guiando-
-se apenas pela imagem. Fazem as suas compras
por impulso. o mercado mais dificil de trabalhar,
satisfazer e cativar. o triunfo da imagem sobre o
contedo, devendo hoje em dia os criativos
serem considerados to importantes como os
enlogos, em questes de aceitao dos produ-
tos pelo mercado.
Tambm lgico, que se considere que uma
garrafa, por melhor que seja o seu contedo, se
no tiver um bom rtulo no vende.
A imagem converte-se assim no mais importante
fator para a aceitao do vinho. Deve fascinar e
transmitir sonhos, pois a mudana dos hbitos de
beber vinho, faz com que hoje em dia esse consu-
mo seja reflexo de um estilo de vida.

Poderemos considerar trs tipos de correntes


estticas/formais no que diz respeito ao
rtulo:
1. o clssico, que se destina a mercados fideliza-
dos e que pretende transmitir tradio e ances-
tralidade, embora hoje a novidade seja mais bem
aceite.

2. o extico/exuberante, que produz sentimento


de aventura, descoberta e afectividade.

3. o minimal, que se insere no contexto atual da


esttica urbana e moda, sendo mais assimilado
por mercados intelectualizados.
Embora seja de opinio corrente que por funo O potencial comprador estabelece uma ligao
o rtulo , deva transmitir aquilo que o produto emocional atravs de cones que lhe so particu-
tem para oferecer ao consumidor, surgiram, larmente queridos, ou familiares ou que o faam
entretanto, novos estudos efetuados por investi- descobrir uma realidade imaginria.
gadores da Universidade de Chicago que Por exemplo: uma pessoa que veja um desenho
propem uma funo diferente dizendo que o de animal num rtulo de vinho, poder percep-
rtulo no deve transmitir essa informao mas cion-lo de modo a que seja despertado para
sim que esta deve ser construda na mente do uma ligao emocional entre o representado e a
consumidor. sua vida privada.
Assim, como fatores apelativos e de seduo de nesta caso a afetividade que est em causa.
um rtulo, temos vindo a assistir utilizao de a arte da seduo que deve estar subjacente ao
desenhos de animais e outros elementos estra- rtulo.
nhos, que nada tem a ver com o vinho. Hoje conceber um rtulo produzir uma peque-
Segundo esses investigadores, esses elementos na pea de arte destinada seduo dos merca-
estranhos, pelas suas caractersticas no usuais, dos e massificao.
provocam a curiosidade e afetividade, podendo
ser decisivos no processo de compra. Deve ser encarado e projetado para esse fim
No momento de elaborao de um projeto, algumas caracterizaes do pblico alvo que
influenciam a aceitao ou rejeio da imagem, deveriam ser consideradas .
Seriam elas:
Domiclio: urbano-grandes centros, pequenos centros, rural, pas.
Fator econmico: baixo, mdio, superior.
Fator cultural: estudante, licenciado, no licenciado.
Fator profissional: trabalhador p/c/ outrm, profissional liberal, quadros mdios, quadros superiores,
empresrio.
Faixa etria:18 - 30 anos, menos de 45 anos, menos de 60 anos, mais de 60 anos
Sexo: Masculino, Feminino.
Fator comportamental: normal, agressivo, irreverente, exuberante.
Montra: grandes superfcies, pequenas superficies, garrafeiras, indeferenciado

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