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O rtulo elemento do packaging mais associado Porque utiliza processos criativos e estti-
imagem do vinho, pela sua reduzida dimenso o cos, embora com uma funo calculada de
maior desafio para quem trabalha nesta rea. Ele dever atingir um objetivo e a massificao, pode-
conter em si toda uma carga informativa que cative, ria ou deveria ser encarado como uma
atravs da sua estrutura de composio grfica, a pequena obra de arte num espao reduzi-
apetncia do mercado ao produto. o rosto de uma do destinado produo em srie. Para
marca ou produto, elemento do packaging que est este elemento, existem vrios tipos de
mais diretamente ligado ao consumo. Quase nos atre- papel e tcnicas que descreveremos
veramos a dizer que o bilhete de identidade do adiante.
produto. Por normalidade o produtor preocupa-se
fcil verificarmos quando pesquisamos tendncias e mais com o rtulo como o nico elemento
produtos, que os canais de informao do um realce de imagem do produto esquecendo-se
especial ao rtulo, nele poderemos utilizar processos ou que fundamental a elaborao de um
tcnicas que no sero possveis em outros elementos briefing e todos os outros elementos que
do packaging, enriquecendo-o com propostas poticas compem o packaging no setor vitivincola.
e plsticas, transformando-o num elemento de fascinao.
Componentes do rtulo
componente informativa: ex.: a marca.
componente apelativa: elementos de atrao cromtica ou outros.
componente formal: a forma.
componente conceptual: o conceito.
componente didtica: outras informaes adjacentes nomenclatura.
componente plstica: o arranjo cromtico, smbolos e letring.
componente esttica/formal: a organizao espacial no plano.
componente prtica: a gesto de todas as componentes em funo do budget(oramento),
constrangimentos de suporte e tcnicas de produo.
componente textural: o papel de suporte.
Componentes do rtulo
componente informativa: ex.: a marca. (Imagem)
componente apelativa: elementos de atrao cromtica ou outros. (Imagem)
componente formal: a forma Imagem.(Imagem)
componente conceptual: o conceito. (Imagem)
componente didtica: outras informaes adjacentes nomenclatura.(Imagem)
componente plstica: o arranjo cromtico, smbolos e letring.(Imagem)
componente esttica/formal: a organizao espacial no plano.(Imagem)
componente prtica: a gesto de todas as componentes em funo do budget(oramento), cons-
trangimentos de suporte e tcnicas de produo. (Imagem)
componente textural: o papel de suporte(Imagem)
O vinho, tal qual a comida, bebe-se com os olhos,
no havendo segunda oportunidade para a
primeira impresso que o mercado apreende do
produto.
Sabe-se que mais da metade dos consumidores
compram um vinho pela primeira vez, guiando-
-se apenas pela imagem. Fazem as suas compras
por impulso. o mercado mais dificil de trabalhar,
satisfazer e cativar. o triunfo da imagem sobre o
contedo, devendo hoje em dia os criativos
serem considerados to importantes como os
enlogos, em questes de aceitao dos produ-
tos pelo mercado.
Tambm lgico, que se considere que uma
garrafa, por melhor que seja o seu contedo, se
no tiver um bom rtulo no vende.
A imagem converte-se assim no mais importante
fator para a aceitao do vinho. Deve fascinar e
transmitir sonhos, pois a mudana dos hbitos de
beber vinho, faz com que hoje em dia esse consu-
mo seja reflexo de um estilo de vida.