McDonalds Romania

1. Prezentare companie:

In Romania, McDonald's a aparut in 1995 la parterul Complexului Comercial Unirea. Tot in

acest an, compania a mai deschis alte trei locatii, toate in Bucuresti, lansand si un nou concept,
cel al restaurantelor de tip McDrive, care s-a dovedit o formula de succes pentru piata
romaneasca. De altfel, pentru a diversifica imaginea McDonald's in Romania, compania a
dezvoltat si anumite restaurante tematice. In Bucuresti si Targu Mures functioneaza deja
restaurante McDonald's cu specific Rock-n-Roll si Cinema.

McDonald's deine i o fabric unde se produc chifle, situat pe Platforma Titan (localitatea
Cernica). Fabrica se ntinde pe o suprafa de 4.000 mp, i-a nceput activitatea n iunie 2010,
necesitnd investiii de 15 milioane euro.

ncepnd cu anul 2016, McDonalds este parte a familiei Premier Capital, care este i partenerul
pentru dezvoltare a restaurantelor McDonalds din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania i Malta.
Premier Capital opereaz 131 de restaurante n zone de top, mai mult de jumtate dintre ele fiind
cu McDrive i numeroase cafenele McCaf. n Romnia, McDonalds este lider al pieei
restaurantelor, cu 67 de restaurante n 21 de orae. Pn n prezent, McDonalds a investit peste
700 de milioane de lei n Romnia, are 4.000 de angajai i primete zilnic peste 180.000 clieni.
n 2015 a fost desemnat cel mai bun angajator pentru al doilea an consecutiv, conform AON
Hewitt Romnia.

Partenerii McDonald's vin n ntmpinarea consumatorilor cu produse i servicii de cea mai

nalt calitate:

Havi: Centrele de distribuie HAVI Logistics au cele mai avansate sisteme de operare i
securitate pentru garantarea aprovizionrii, ndeplinind standarde nalte de calitate pentru
produsele alimentare i nealimentare. Structura logistic HAVI este dezvoltat astfel nct
s corespund tuturor cerinelor de temperatur: congelare, refrigerare i temperatur
ambiental. Serviciile integrate HAVI Logistics pornesc de la achiziia mrfurilor i
controlul stocurilor i continu cu depozitarea, manipularea i livrarea produselor ctre
 toate restaurantele McDonalds. n prezent, HAVI Logistics Romnia i desfaoar
activitatea n 3 centre de distribuie situate n Bucureti, Chitila i Deva. Logistica pentru
restaurantele McDonalds din Romnia este asigurat din centrele de distribuie din
Bucureti i Deva.
COCA-COLA ROMNIA
GoodMills Romania S.A.: Furnizor unic pentru chiflele McDonalds n Romnia,
GoodMills Romania S.A. vine n ntmpinarea consumatorilor cu produse realizate
conform celor mai nalte norme de igien i siguran alimentar.
ANGST: Un sortiment de unc Angst, de cea mai nalt calitate, este ingredientul
principal din cteva produse care se pot gsi n orice restaurant McDonalds din Romnia.
HOCHLAND: Tipurile de produse Hochland sunt folosite n restaurantele McDonalds
din Romnia pentru prepararea salatelor.
EISBERG: Compania EISBERG este furnizorul principal de salata i legume pentru
McDonalds n Romnia.
Toneli: Grupul Toneli a ncheiat n 2014 un parteneriat strategic cu compania
McDonalds n Romania, Toneli fiind singurul furnizor agreat i acreditat pentru
categoria de produs ,,ou".

Indicatori Economico-Financiari:

McDonalds Romnia a obinut n 2015 cel mai mare profit de la intrarea pe pia, de peste 10
mil. euro, de peste dou ori mai mare dect n anul anterior i de peste zece ori mai mare dect n
2012, cel mai slab an din punctul de vedere al rezultatului net.

Marja de profit a McDonalds Romnia a fost de puin sub 10% anul trecut, pe cnd la nivel
mondial este 17%, astfel c unu din cinci lei ncasai intr n buzunarele companiei.

Reprezentanii McDonalds au anunat c grupul are zilnic 180.000 de clieni n cele 67 de

localuri ale lanului. Numrul de clieni din 2015 este cu 28,5% mai mare dect n anul anterior.
Afacerile au avansat ns cu 12,5%, ceea ce nseamn o scdere a valorii bonului mediu, pn
sub 1,7 euro (7,5 lei per persoan).

Indicatori din Contul

de Profit si Pierdere 2011 2012 2013 2014 2015
Cifra de afaceri 398.355.242 399.908.877 414.972.193 434.960.424 511.884.423

Total venituri 407.443.199 405.523.984 420.542.956 441.860.122 516.805.195

Total cheltuieli 385.175.187 398.749.490 404.011.539 420.169.751 460.914.919

Profit brut 22.268.012 6.774.494 16.531.417 21.690.371 55.890.276

Profit net 17.799.874 4.150.455 12.862.647 16.526.882 44.716.877

Indicatori de
2011 2012 2013 2014 2015
Profitabilitate

Marja de profit brut (%) 55,900 16,940 39,837 49,867 109,185

Marja de profit net (%) 44,683 10,379 30,996 37,996 87,357

Rentabilitatea capitalului
propriu inainte de
impozitare 129,874 39,946 90,193 104,277 222,061

Rentabilitatea capitalului
propriu dupa impozitare 103,815 24,473 70,177 79,453 177,667
 Analiza SWOT

Puncte tari Puncte slabe

Stabilitate financiara; Management de franciza /joint venture;
Personal calificat si cu multa Cheltuieli mari cu personalul,
experienta; inclusiv managementul;
Personal loial si o echipa puternica de
management;
Pregatire profesionala pentru
personalul sau (hamburger
university);
Instruire specializata pentru
manageri, cunoscuta sub numele
de Hamburger University.
Oportunitati Amenintari