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Frustrao e satisfaoCEO a sigla inglesa de Chief Executive Officer, que significa Diretor
Executivo em Portugus. CEO a pessoa com maior autoridade na hierarquia operacional de
uma organizao. o responsvel pelas estratgias e pela viso da empresa. No so todas
as empresas que possuem uma pessoa no cargo de CEO.
Anci: voc no pode obrigar o rio a se submeter.tem que se render a correnteza e usar o
poder dela como se fosse seu. Eu controlo abrindo mo do controle
Mas isso no razo para pnico! Todo mundo faz isso, todos os
organismos vivos e no vivos se influenciam mutuamente atravs de
suas aes e pensamentos ou falta de aes e pensamentos, no
caso de uma pedra .
Todos somos peas desse grande quebra cabea que a vida (!). A
diferena est nas intenes (ou falta delas) em cada ao do nosso
dia-a-dia. Ou voc comeu peixe de propsito pra causar a terceira
guerra mundial? SOCORRO UM MAGISTA!
MAGISTA?
O conceito bastante importante para quem trabalha com marketing digital, j que o design da pgina deve levar em conta cada um
dos passos.
J havamos tratado do assunto em alguns webinars e whitepapers, mas hoje trazemos para o blog cada uma das etapas:
Ateno
O principal objetivo da primeira etapa ganhar a ateno do visitante, faz-lo perceber a oferta.
Por isso, tome cuidado com o uso de cores, tamanho e posio dos elementos da pgina. Deixe as cores fortes e contrastantes e a
posio de destaque somente para aquilo que realmente for importante que o usurio perceba. Ter um site rpido tambm faz
diferena.
Os Calls-to-Action so muito importantes nessa hora. Para se aprofundar indicamos nosso whitepaper gratuito Call-to-Action: o
guia completo.
Interesse
Mais do que atrair a ateno, preciso despertar o interesse do visitante.
Informaes em destaque, como ttulos e subttulos ou os textos de banners, devem mostrar para o visitante que sua empresa tem
algo que ele procura, que vale a pena.
Qualquer pessoa que trabalhe com compra de Adwords, por exemplo, sabe que a taxa de converso aumenta muito quando a
palavra chave buscada aparece em destaque na Landing Page.
Isso atrai o visitante e faz com que ele siga para o prximo passo. Nem sempre isso aconteceria se a palavra chave estivesse no meio
de um bloco de texto sem destaque algum.
Desejo
Enquanto as etapas anteriores no costumam passar de segundos, nesse ponto a coisa pode demorar um pouco mais.
Aqui as informaes so analisadas em mais detalhes e o visitante observa se a oferta e sua empresa de fato so capazes de atender
s necessidades dele, se uma opo vlida e confivel.
Indicadores de confiabilidade (depoimentos, lista de clientes, formas de garantia, comentrios de clientes, etc) costumam ser
responsveis por alterar significativamente a taxa de converso.
Tambm j demos as dicas de como elaborar os textos descritivos em uma Landing Page.
Uma observao importante: em converses mais simples, como o download de um eBook, no chega a ser necessrio inserir
depoimentos ou listas de clientes. cones que mostram o nmero de vezes que o material foi compartilhado nas mdias sociais, por
exemplo, j so o suficiente para mostrar que o contedo vale a pena.
Ao
Na etapa de ao o papel da sua empresa no atrapalhar.
Tendo instrues claras do que fazer, mantendo um fluxo coerente durante a converso e no exigindo informaes sensveis ou
formulrios longos, a converso tende a acontecer.
Muito tempo atrs, antes do e-commerce, das lojas de departamento, dos cupons-de-
desconto, do telemarketing (bons tempos aqueles), da mala-direta, das agncias de
propaganda e da garrafa de Coca-Cola; St. Elmo Lewis criou o modelo AIDA para
ajudar as equipes de vendas a venderem mais a partir de uma melhor compreenso
do processo de deciso do consumidor. Isso foi em 1898. Cinco anos antes da Ford
lanar seu primeiro automvel.
O modelo AIDA descreve as motivaes bsicas que leva algum a optar por uma
marca. Com 112 anos anos de existncia, claro que ele tem algumas falhas, o que o
torna contra-indicado para ser aplicado isoladamente em um departamento comercial.
No entanto, seu conceito continua sendo fundamental para visualizar a espinha dorsal
do marketing, da propaganda e do comportamento do consumidor.
To bsico que s vezes a gente esquece (ou at desconhece). Eu mesmo tinha
esquecido, ento resolvi voltar a estudar os 4 estgios bsicos da compra e vitais para
o sucesso de qualquer campanha publicitria ou plano de marketing. O grfico em
formato de funil demonstra duas coisas importantes: 1) Uma etapa consequncia da
outra; 2) A maior parte das pessoas ficam pelo caminho.
13 anos depois de Lewis ter descrito isso, ele acrescentou um 5 estgio. Modifiquei o
grfico criado pelo site Proven Models para incluir este 5 e importante estgio que se
chama satisfao. Acho impressionante a viso que Lewis teve ao dar importncia
satisfao do cliente. 100 anos depois parece existir empresa que ainda no se deu
conta disso. Ele no criou o termo ps-venda, mas provavelmente ele tinha uma boa
noo do que viria a ser.
Indo um pouco mais a fundo no modelo AIDA, possvel enxergar etapas mais
detalhadas, como na imagem abaixo:
Amor
- Voc quer passar tempo com a pessoa
- Voc passa horas conversando e no v o tempo passar
- Voc quer honestamente saber o que a pessoa sente e faz-la feliz
- Ele ou ela fazem voc querer ser algum melhor
- Voc tem vontade de conhecer famlia e amigos da outra pessoa
O mais legal dessa descoberta que ela abre a possibilidade pra entender
fenmenos como amor a primeira vista: ningum ama primeira vista, mas
possvel sim sentir atrao fsica primeira vista, e se esse desejo se
transformar rapidamente em amor, como o estudo mostrou que possvel,
pronto: voc j tem uma histria digna de comdia romntica.
Lewis formulou o slogan "atrair a ateno, manter o interesse, criar o desejo" em 1898
e que mais tarde somou o quarto processo, "agir".
O marketing como uma igreja. Ele trabalha para converter pessoas em fiis
regulares que no demandem muito esforo para faz-los voltarem depois, e
continuam trabalhando para aumentar o engajamento at um ponto em que os
prprios fiis passem a converter os outros. A distncia entre fazer atrair um novo fiel e
convert-lo em um, digamos, missionrio grande. H um longo e rduo caminho pela
frente, mas a sua misso neste mercado.
Como deixar clientes fascinados atravs do SAC
O que esse grfico tem de diferente de outros grficos semelhantes como o modelo
AIDA (ou este ou este) so os pontos de converso entre uma fase e outra. Esses
modelos de processo de compra ou nveis de lealdade costumam ser divididos em
lembrana, reconhecimento, considerao, seleo, satisfao, lealdade e
evangelismo, os termos podem ser diferentes, alguns podem no existir, mas a
essncia a mesma. O cliente entra como um simples comprador e vai evoluindo at
se tornar um cliente leal ou adorador da marca. O modelo acima mais interessante
porque os momentos de converso existem no dia a dia do marketing e das vendas,
preciso convencer o consumidor a passar para a fase seguinte, sem deixar o dever de
casa por fazer, ou seja, sem perder os clientes atuais ou deix-los retroceder no
processo.
1. Experimente comear o seu texto com uma pergunta vaga, criando um loop emocional.
Exemplo: Voc j sentiu isso?
2. Use palavras de transio como e, mas, ou, para, se, seno para deixar seu texto mais
amarrado
3. Faa bom uso da repetio de palavras ou sentenas para reforar um ponto de vista
4. Usa a regra do trs para transmitir uma ideia completa, criando uma melhor conexo
5. Conhea Bem o Seu Pblico-Alvo
6. Torne o seu artigo escanevel
7. Escreva sentenas curtas
8. No exagere ao enfatizar determinados trechos
9. Mate objees
10. Use Metforas, Comparaes e Analogias
11. Use bullet points
12. Evite o Gerundismo
13. Evite redundncias
14. Evite siglas e abreviaes
15. Use palavras mais simples ao invs de rebuscadas
16. Conte histrias
17. Use palavras persuasivas que mexem com a mente
18. Revise a ortografia do seu texto
19. Sempre tenha uma call-to-action bem definida
Espero que algumas dessas 19 dicas tenham sido teis para melhorar a sua escrita.
As redes sociais virtuais potencializaram essas pseudo-relaes que possumos. Na rede, as pessoas sempre esto alegres e
felizes, entusiasmadas com a vida e cheias de disposio. Por trs das telas, todavia, escondem seus medos, suas dores, suas
angstias e sua solido, com o desejo de manterem-se interessantes perante os olhares virtuais.
Criam-se, assim, verdadeiras ilhas afetivas e pessoas incapazes de lidar com as frustraes que os relacionamentos podem
trazer. Esse problema apresentado no filme Her do diretor Spike Jonze, em que o protagonista Theodore (Joaquin Phoenix),
sentindo-se solitrio aps o seu divrcio, desenvolve um relacionamento com um sistema operacional. Este, apesar de certa
autonomia, apresenta-se sempre de forma bem humorada ou como o prprio Theodore diz Entusiasmada com a vida.
A realidade disposta no filme demonstra com clareza o modo de vida contemporneo. Criamos relaes fictcias com um sem
nmero de pessoas, as quais sempre se mostram felizes e entusiasmadas com a vida, do mesmo modo que, evidentemente,
ns mostramos e isso faz com que a relao seja atraente. Ou seja, busco relaes que no me tragam problemas ou dor de
cabea e como estas no existem em uma relao real, busco-as por meio da rede.
O grande problema que relacionar-se com outra pessoa vai muito alm de sorrisos e experincias boas, de modo que as
relaes construdas sob o pilar da facilidade tendem, indubitavelmente, a sucumbir e deixar o indivduo ainda mais solitrio,
como tambm, aumentam a sua incapacidade de lidar com emoes reais.
No entanto, a nica forma de construir uma relao verdadeira estando disposto a lidar com as emoes e sentimentos que
formam o outro, isto , suas alegrias, seus sonhos, suas conquistas, bem como, suas dores, seus medos e suas derrotas.
Somente, quando consigo sentir o outro naquilo que este possui de mais vivo (e ningum formado s de alegrias), posso
conectar-me de fato.
Ter uma relao em que o outro sempre me diz o que quero ouvir, sempre est contente e parece no ter problemas, demonstra
to somente o egosmo de um indivduo que se preocupa apenas em receber algo da relao. Entretanto, devemos estar
dispostos a nos doar ao outro nas suas alegrias, a fim de que se possa rir junto, assim como nas suas tristezas, para que se possa
consolar, dar um abrao, uma palavra amiga e um beijo sincero. Devemos tambm entender que o outro tem sua subjetividade
e, portanto, ter um olhar prprio sobre a vida, o qual nem sempre corresponder ao nosso.
Desse modo, qualquer relao requer pacincia e esforo mtuo. Isolar-se atrs de uma tela s garante mais isolamento, solido
e tristeza. preciso estar disposto a viver emoes reais, com pessoas reais, que riem, mas tambm, choram, para que se possa
crescer e aprender a lidar com os prprios sentimentos. Sempre haver o risco de algum sair magoado, ou se decepcionar, pois
as pessoas no vm com garantia de uso ou manual de instruo.
No entanto, no h outro caminho. Somente com o tempo vamos amadurecendo e aprendendo com os erros. Vamos descobrindo
mais sobre ns mesmos e sobre a vida. E para isso preciso viver, arriscar e aceitar os tombos que a vida d. As relaes
virtuais, como a de Theodore no filme, podem ser at bonitas, mas nada substitui um sentimento sincero, pois como diz
Clarice:
O bonito me encanta. Mas o sincero, ah! Esse me fascina.
4 - Aplicaes da Hipnose
Hipnoterapias;
Hipnose na Odontologia;
Hipnose na Medicina;
Hipnose na Fisioterapia;
Hipnose no Direito;
Hipnose na Aprendizagem;
Hipnose no Emagrecimento;
4 - Tcnicas de Rapport
Eyebrow Flash;
Toque no Sexual;
Espelhamento;
5 - Pr-Talk
Principais objees;
Como fazer um Pr-Talk perfeito;
6 - Testes de Suscetibilidade
Dedos Magnticos;
Mos Coladas;
Rotinas Ideomotoras;
Espiral;
Arm Pull;
Hand Drop;
Aperto de Mo de Bandler;
8 - Aprofundamento do Transe
ncoras;
12 - Hipnose de Entretenimento
Rotinas de Palco
Street Hypnosis
13 - Hipnose Conversacional