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Las cosas cambian con rapidez en el mundo de la msica actual. Gracias a internet, conceptos que
parecan fundamentales hace diez aos han dado un giro. Esta gua tiene como objetivo proporciona-
rte a ti el artista sin discogrfica una vista panormica del paisaje de la msica digital, y explicarte
de qu manera puedes hacer dinero (y una carrera) con tu msica online.
Y crenos, hay mucho dinero que ganar con la msica digital. Aqu
tienes una pequea muestra:
Juntos, las descargas y el streaming forman la principal fuente de ingresos para la msi-
ca grabada en todo el mundo (contabilizan ms del 50% del total del mercado de la msica
grabada en 19 pases)
Apple Music, en sus primeros 9 meses, lleg a los 13 millones de suscriptores de pago. Spo-
tify ya supera los 30 millones de suscripciones de pago. Ambas cifras continuarn creciendo
rpidamente.
Es un sueo del siglo XX: pide un deseo, consigue un contrato discogrfico, hazte rico ganando unos
centavos de cada dlar (mientras tu compaa discogrfica se embolsa el resto)
Quedan lejos los das en que necesitabas un contrato discogrfico para crear una base de fans lo
suficientemente grande para sostener tu carrera musical. Quedan lejos los das en que un sello dis-
cogrfico gestionaba toda tu carrera musical. Ahora los grandes sellos esperan que los artistas que
contratan se muevan, hagan crecer su base de seguidores por email y redes sociales, que piensen
cmo hacer un tour de xito, que vendan merchandising, y adems, ante todo, sean capaces de tirar
del carro de su capacidad creativa. Si tu objetivo final es conseguir un contrato discogrfico, de todas
formas, tendrs que pasar la prueba en todas estas reas, porque los sellos no estn dando demasia-
das oportunidades hoy en da.
Pero si ya ests construyendo tu carrera de esta forma, por qu no continuar gestionndola indepen-
dientemente y cosechar t la recompensa econmica?
As que no te quedes esperando a obtener un contrato con una discogrfica, toma el mando y haz que
llegue tu propio xito.
Para otros puede significar ganar todos sus ingresos sin salir de casa, centrndose en licencias de
sincronizacin y vdeos de YouTube en lugar de conciertos en vivo.
Y aun para otros, puede ser alguna combinacin de recursos variados: conciertos, descargas, stream-
ing, regalas editoriales, venta de lbumes, etctera.
No hay una NICA manera de tener xito, y no hay una NICA manera de definirlo. Es algo que tienes
que definir t mismo.
Dicho esto, esta gua pretende cubrir las reas principales en las que muchos artistas independientes
contemplan hoy el xito de su msica en plataformas digitales.
Puede no ser FCIL impresionar a toda la gente mencionada, pero el punto importante aqu es que es
posible. Hoy da, a menudo puedes comunicarte directamente con estas personas, mientras que, en
dcadas anteriores, no tendras la oportunidad de llamar su atencin sin el apoyo de un sello discog-
rfico.
No necesitas hacer un montn de llamadas telefnicas y conseguir permisos de otras partes. Sencil-
lamente di que s al concierto! Decide que usen tu cancin! Acuerda el estreno en un blog!
Qu derechos?
Derechos de la grabacin original: Si has financiado tu lbum o sencillo, T eres el sello discogrf-
ico. T posees el mster de la grabacin y puedes autorizar o denegar el uso de esa grabacin en
anuncios, videojuegos, programas de TV, pelculas, vdeos online, y dems. Tambin puedes conceder
o denegar a la gente el derecho a usar un sample de tu cancin en su propia msica.
Con los programas de CD Baby de Licencias de Sincronizacin y Monetizacin en YouTube, ganars
dinero por usos como estos.
Tambin tienes derecho a una regala por descarga o streaming de tus grabaciones, lo que general-
mente se te paga a travs de tu distribuidor (esperamos que sea CD Baby!) desde una plataforma de
msica digital como iTunes, Apple Music, Amazon, Spotify o Deezer.
Derechos conexos: al ser tu propio sello discogrfico, y al ser tambin el artista que interpreta tu
propio material, tienes derecho a una regala por el uso digital de tu msica a travs de radio online o
satlite.
Derechos editoriales: Si has escrito material original, y no has firmado una cesin de derechos de
esas canciones a una empresa editorial, T eres el editor de tu msica. Como poseedor de los dere-
chos editoriales tienes derecho a recaudar las regalas de ejecucin pblica cuando tus canciones
suenen en la radio o se toquen en salas; regalas mecnicas cuando tu msica se descargue o se
reproduzca en streaming; y regalas de licencias de sincronizacin cuando tu msica se use en TV,
pelculas, videojuegos, etc.
Cuando empiezas a avanzar hacia una carrera musical sostenible, es crucial captar todas las fuentes
de ingresos posibles. Las regalas editoriales son una parte importante de ese marco financiero.
Si tu pas no aparece aqu arriba, mira esta otra lista de Entidades de Gestin de Derechos de todo el
mundo y busca la que opera en tu regin: https://en.wikipedia.org/wiki/Performance_rights_organi-
sation#International
En la economa de la msica digital, la mayor parte de tus ingresos no llegan necesariamente de las
VENTAS (en el sentido tradicional) sino de permitir a tus fans el USO de tu msica.
Cuantas ms cosas puedan hacer tus fans con tu msica, ms dinero ganars. As que haz que
puedan hacerlas! Haz que tu msica est disponible en todas partes con el servicio de distribucin
global de CD Baby.
Un oyente que prefiere Spotify y paga una suscripcin premium no es probable que busque tu msica
en Amazon o Apple Music. Alguien que solo consume msica va YouTube esperar que tengas Art
Tracks disponibles all. No puedes esperar que los fans vayan a ti. Necesitas ir a ellos. Si no pueden
encontrar tu msica en los lugares en que ya estn buscando msica, pasarn a otro artista. No pier-
das la oportunidad de ganarte a ese fan; tienes que estar en todas partes (incluyendo iTunes, Apple
Music, Spotify, Deezer, Amazon, Google Play, YouTube, y muchos ms sitios).
Descubre primero QU quieres comunicar. Esta es la parte difcil. Qu historia hay detrs de tu
msica? Qu es lo que te mueve? Tienes un sonido, una imagen o una historia nicos? Una vez has
encontrado el corazn de tu historia, el resto estrategias de marketing de email y redes sociales,
campaas de relaciones pblicas, etc. son solo detalles y trabajo rutinario.
Si an no tienes un cdigo UPC, no te preocupes: CD Baby puede asignarte uno por solo $20!
(Incluso podrs descargar una imagen del cdigo de barras si quieres imprimirla en tus CDs).
Los cdigos ISRC, igual que los UPC, son cdigos de identificacin que se usan para hacer el
seguimiento de las descargas y escuchas en streaming de las canciones individuales. Cada
cancin debe tener su ISRC exclusivo. Si tu lbum ha sido masterizado por un ingeniero
profesional, puede haber asignado ya ISRCs a tus canciones. Pero si no es as, CD Baby te los
proporcionar GRATIS, y puedes optar por que lo hagamos durante el proceso de inscripcin.
Muy bien, ahora tu msica ya ha sido publicada, pero eso no significa que nadie se entere de ello. Es
hora de promocionarse. En realidad, si lo piensas bien, el momento de planificar tu promocin era
hace unos meses. As que volvamos atrs el reloj e imaginemos que estabas pensando en la promo-
cin mientras preparabas tu lbum.
A finales de 2016 CD Baby habr pagado ms de US$10 millones procedentes de YouTube a msicos,
con algunos artistas de CD Baby ganando casi US$100.000 en ingresos publicitarios. Gran parte de
esto es generado por lo que se llama contenido creado por el usuario (user-generated content),
vdeos creados por fans que usan tu msica.
El programa de CD Baby de Monetizacin en YouTube te ofrece una manera de ganar dinero con esos
vdeos, incluso aunque no los hayas subido a tu propio canal de YouTube.
Gracias a la tecnologa de identificacin de contenidos de YouTube, cada vez que tu msica aparece en
cualquier parte del universo YouTube, la cancin es identificada y CD Baby reclama en tu nombre tus
derechos sobre ese vdeo. Las ganancias por un vdeo monetizado pueden ser pequeas, pero van su-
mando rpidamente, particularmente si tienes una cancin que encaja con las necesidades de otros
creadores de vdeos.
En la era digital, tu msica no tiene una vida en la estantera de una tienda, y nunca sabes cundo una de
tus canciones encontrar su pblico. As que inscribe TODAS tus canciones, viejas y nuevas.
* Enva un email a tus fans anuncindoles que pueden usar tus canciones en sus vdeos de vacaciones, de
boda, de reuniones familiares, proyectos de trabajo o escuela, pases de fotos de sus vacaciones, etc.
* Monta un concurso en el que pides a tus fans que creen vdeos musicales de sus canciones favoritas de tu
repertorio. Tanto si son imgenes de una fiesta, una animacin en stop-motion, o un grupo de nios sin-
cronizando los labios con la letra, este tipo de vdeos pueden acabar sumando importantes ingresos public-
itarios procedentes de YouTube. Adems, podrs compartir tus favoritos entre los vdeos enviados a travs
de tu website, newsletter y redes sociales.
Si no tienes tiempo o dinero para rodar bien todos esos vdeoclips deberas como mnimo subir sencillos
vdeos de portada del lbum para todas las canciones.
[Importante: si tu distribucin a travs de CD Baby incluye servicios de streaming, enviaremos por ti vdeos con
la portada del lbum a YouTube!]
Licencias de Sincronizacin
Puede decirse que la fuente de ingresos ms importante para un msico independiente de hoy son
las licencias de sincronizacin, donde puedes ganar unos honorarios por el uso de tus canciones
en pelculas, TV, anuncios, videojuegos, y dems. Los artistas de CD Baby que pagan la distribucin
Estndar pueden optar sin coste adicional por nuestro programa de licencias de sincronizacin y as
dar ms oportunidades a sus canciones. En los ltimos aos, hemos situado canciones de nuestros
artistas en NBC, HBO, Bravo, CW TV, Crossfit, Eddie Bauer, etctera.
Y lo mejor de todo, con las licencias de sincronizacin, es que la actualidad de las canciones no im-
porta! Es importante recordar que cuando alguien busca la cancin perfecta para una escena de una
pelcula, un programa de TV o un anuncio, la NICA cosa que importa es lo bien que la msica apoya
la accin.
A diferencia de otros aspectos del negocio de la msica y los medios, el xito en las licencias de sin-
cronizacin no se basa en la edad, actualidad, fecha de publicacin o relevancia. Se basa en el uso
y las necesidades. Qu dicen las letras? A qu suena la msica? Encaja en la onda o el tema de la
escena? La cancin debe ser til desde el punto de vista de la produccin. Eso es todo.
Incluso tus canciones ms antiguas (canciones que puede hacer tiempo que has dejado de tocar)
pueden hacerte ganar dinero con la sincronizacin. Y nunca puedes saber qu msica estn buscando
los supervisores musicales, as que lo inteligente es tener todo tu material en un catlogo de licen-
cias de sincronizacin.
Muchos msicos pierden fuelle despus del impulso promocional inicial, pero el boca a boca tarda
tiempo en desarrollarse. No pierdas oportunidades que podran llegar solamente una vez has conse-
guido un cierto impulso.
Sabemos que hay un montn de informacin en esta gua. Si publicar msica de forma independiente
es un empeo nuevo para ti, este proceso puede parecer abrumador, pero no tiene por qu serlo. CD
Baby te ahorra el trabajo pesado de muchos de los aspectos de la monetizacin de tu msica en el
mundo digital. De la distribucin a las licencias de sincronizacin, los ingresos publicitarios de You-
Tube o las ventas de msica online, lo cubrimos todo. Regstrate en CD Baby para empezar hoy
mismo.
espanol@cdbaby.com
EEUU: 1-800-289-6923
Mxico: ITFN: 001-877-295-1977
Espaa: 900-941-613
Internacional: 1-503-595-3000
Obtn ms informacin sobre consejos factibles para promocionar tu msica en Msico DIY.