Exquisite brief

Client: Publifest
Data: 23.03.2016
ntocmit de: Raluca Stoian

Clientul
Meron a pornit de la ideea de a crea un concept care s poat fi reprezentativ pentru spaiul cafelei din Cluj i
din Romnia, i n consecin, de a putea fi transformat cu uurin ntr-un lan de cafenele internaional.
Conceptul cafenelei pornete de la cuvntul MERON care provine din limba greac i nseamn zile - i i
propune s creeze locul n care oamenii s i primeasc doza de energie pentru a continua ntreaga zi.

Primele 2 puncte Meron din Cluj au fost deschise:

- din 7 Decembrie 2015 pe Napoca nr. 3 - Program: 08:00 - 22:00
- din 23 Decembrie 2015 la Polus Center - Program: 09:00 - 22:00

Toate detaliile necesare privind conceptul Meron v sunt puse la dispoziie i pot fi gsite accesnd linkurile de
mai jos:
1. http://caffemeron.com/
2. https://www.facebook.com/caffemeron
3. https://www.instagram.com/caffemeron/

Pentru informaii suplimentare v rugm s parcurgei anexa 1 prezentare meron.

Istoric de campanii i evenimente

o Colaborare cu MBQ ( https://www.facebook.com/MesteshukarButiqCluj) eveniment Cafea la

ibric
o Mini Eveniment - colaborare cu HR Summit - HR Breakfast
o Eveniment Metode de preparare a cafelei
o Campanie de Valentine`s Day - What kind of love do you need?
o Campanie de susinere pentru Leonardo DiCaprio la Oscars - aciuni:
Butur limited edition
Comunicare specific online i offline
o Meron susine The Woman - aciuni:
Free coffee la eveniment
Orice articol vestimentar galben are parte de o surpriz din partea Meron
o Campanii de susinere pentru produse noi:
Buturi - New Year New Flavours
Cheesecake - Sweeten up your spring
Sandwiches - Snack out of it
o Campanie pe instagram - #peopleofmeron - orice fotografie uploadat pe instagram din Meron
folosind hashtagul este printat i expus n cafenea, pe bar.
o Carduri de fidelizare pentru clienii Meron

Coninutul acestui document este propietatea intelectual a SC EXQUISITE EVENTS & PR SRL. Orice utilizare, total sau parial, este subiect
de copyright i nu se poate face dect cu acordul scris al societii.
Acest document conine informaii confideniale sau proprietare i este adresat exclusiv destinatarilor autorizai. Toate aceste informaii
sunt secrete comerciale ale autorului i nu pot fi fcute publice sau n nici un fel divulgate ctre teri. V rugm s nu citii i/sau s nu
distribuiti coninutul acestui document dac nu suntei un destinatar autorizat.
Brief

1. Obiective (putei s alegei doar dou dintre cele de mai jos primul n combinaie cu unul dintre celelalte
trei):
- Creterea notorietii cafenelei pe plan naional, ct i awarness-ul la locaii
- Creterea consumului de TO GO
- Creterea vnzrilor n zilele de mari i de miercuri
- Creterea consumului de vin seara

2. Target
Public activ, femei i brbai din mediul urban, cu vrste cuprinse ntre 20 i 45 de ani, ce aprecieaz calitatea
cafelei i obinuiesc s o serveasc n ora ntr-un mediu plcut i modern, continuu conectat la Social Media.

3. Cerine
- Identificarea a 5 concureni puternici din Cluj i a 3 concureni de pe plan naional
- Conceperea unei campanii TTL, de awarness, integrat (att online ct i offline) pentru creterea
awarnessului pe locaii (pe Napoca i Polus), n special, i a cafenelei, n general.
- Orice propunere trebuie s fie nsoit i susinut i de partea de creaie/ design
- Realizarea unui buget pentru campania propus
- Motivarea fiecrei decizii

4. Informaii suplimentare:
- Cerinele obligatorii sunt minimale, motiv pentru care putei aduga i strategii de comunicare prin alte
canale de comunicare (radio, presa scris, etc).
- Campania TTL trebuie s respecte principiul marketingului integrat, s existe o coeren n comunicarea
valorilor brandului ctre clieni.
- Se recomand alegerea unei perioade de desfurare a campaniei, ce trebuie aleas innd cont de
evenimentele din viaa de zi cu zi.
- Nu exist restricii de buget. Intenionm s premiem creativitatea sustenabil i ndrznea, nu
capacitatea de ncadrare n limite cifrice. Putei propune diverse activiti i aciuni de promovare,
important este s inei cont de targetul brandului, de concuren, de perioada de promovare.
- V vor fi puse la dispoziie elemente de grafic Maron (logo, font).
- Direcia de comunicare trebuie s fie una care s dea ideea de coolness, fresh i tineresc.

Coninutul acestui document este propietatea intelectual a SC EXQUISITE EVENTS & PR SRL. Orice utilizare, total sau parial, este subiect
de copyright i nu se poate face dect cu acordul scris al societii.
Acest document conine informaii confideniale sau proprietare i este adresat exclusiv destinatarilor autorizai. Toate aceste informaii
sunt secrete comerciale ale autorului i nu pot fi fcute publice sau n nici un fel divulgate ctre teri. V rugm s nu citii i/sau s nu
distribuiti coninutul acestui document dac nu suntei un destinatar autorizat.