Sunteți pe pagina 1din 52

Manual de Identitate Vizual

Comunicare corporativ OMV Petrom


versiunea 7.0, Aprilie 2015
Cuprins

Capitolul 1 Introducere
O nou identitate 5
Filozofia OMV Petrom 6

Capitolul 2 Principii de baz


Logo 8
Culori 9
Spaiul de siguran i versiuni alternative ale logoului 10
Dimensiuni 11
Reguli de folosire a logoului 12
Fonturi 13

Capitolul 3 Construcia layoutului


Culorile n alctuirea layoutului 15
Principii de design: elementele layoutului 16
Principii de design: Focusul 17
Principii de design: Energy Flash 19
Principii de design: Gridul paginii 20
Stilul fotografic 22
Tipografie 25

Capitolul 4 Aplicaii
Materiale de comunicare organizaional 29
Arhitectura de brand 30
Branding Parteneri 32

2 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Cuprins


Cuprins

Prezentare PowerPoint 33
Prezentare PowerPoint Grup OMV 34
Brouri 35
Obiecte promoionale 37
Afi 38
Flyer 39
Roll up 41
Branding autoturisme 42
Website 43
Semnalistic OMV Petrom 44
Staii de distribuie carburant 45

Capitolul 5 Resourcefulness
Viziunea noastr cu privire la un un comportament responsabil 47
Principii de baz 48
Brouri 50
Prezentri PowerPoint 51

3 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Cuprins


Capitolul 1
Introducere
O nou identitate

Au trecut 10 ani de cnd Grupul OMV a Cele dou nume sunt scrise cu albastru OMV Petrom Marketing S.R.L. este direct
achiziionat pachetul majoritar Petrom. Petrom, n timp ce linia care le unete este responsabil de comunicarea brandurilor
Compania OMV Petrom este astzi verde OMV. Astfel, i la nivel cromatic de retail: OMV i Petrom, asigurndu-se
profitabil i solid, un model de business, este subliniat parteneriatul ntre cele dou c benzinriile respect standardele de
un lider al economiei romneti i un companii, unirea lor sub un singur nume. identitate vizual OMV i respectiv Petrom.
exemplu pentru societatea noastr. OMV Petrom Marketing S.R.L. supervizeaz
Elementele care constituie identitatea aplicarea corect a regulilor din manualele
Noua identitate vizual a companiei unete vizual trebuie s fie ntotdeauna folosite dedicate, n comunicarea de marketing.
cele 2 branduri, OMV i Petrom. Alturarea conform setului de reguli incluse n
simbolizeaz evoluia i parteneriatul prezentul Manual. Numai aa brandul OMV
de succes. Noul logo inspir ncredere, Petrom i pstreaz imaginea puternic,
stabilitate i putere prin intermediul serioas i de ncredere att n interiorul
dinamicii sale orizontale. Companiei, ct i n exterior.
n comunicarea OMV Petrom trebuie s
Sublinierea celor dou nume alturate, se foloseasc numai elementele grafice
nsoite ntotdeauna de simbolul lupului, ne originale. Pentru a comanda aceste
arat c mpreun suntem mai puternici i elemente sau Manualul de Identitate
c facem parte dintr-o singur mare familie Vizual OMV Petrom, v rugm contactai
OMV. Simbolul i cele dou nume alturate Departamentul de Comunicare i
sunt realizate proporional i cu spaii ntre Sustenabilitate al OMV Petrom, la e-mail:
ele, artnd i funcionnd astfel ca un logo corporate.design@petrom.com
unitar.

5 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | O nou identitate


Valorile n care credem i care ne ghideaz zi de zi,
conduc Compania pe drumul dezvoltrii durabile i al
responsabilitii sociale.

Filozofia OMV Petrom

Valorile
n calitate de angajai OMV Petrom, n Parteneriat
tot ceea ce facem ncercm s fim buni Relaii de lucru responsabile pentru
profesioniti, adevrai parteneri i beneficii reciproce. Respectm, relaionm,
deschiztori de drumuri. ne pas.Corectitudinea, responsabilitatea
i respectul reprezint esena relaiilor
Valorile OMV Petrom triesc n cadrul noastre de colaborare cu toate prile
Companiei pentru c le mprtim att implicate: clieni, angajai, acionari i
ca angajai, ct i ca oameni. Credem societate, n general. Ne dorim s crem un
c aceste valori nu sunt simple cuvinte, mediu reciproc avantajos prin parteneriate
ci adevrate repere pe drumul ctre o sociale i economice, respectnd exigenele
dezvoltare durabil. ecologice actuale.
Profesionalism Pionierat
Excelen profesional pentru un succes Spiritul schimbrii pentru o dezvoltare
durabil. nvm, avem rezultate, reuim. continu. Explorm, ne punem n micare,
cretem.
nvarea continu, angajamentul
individual i nalta performan sunt Fora noastr const n deschiderea ctre
sursele excelenei noastre profesionale. schimbare i mobilitatea proactiv, n
Obiectivul nostru este de a ncuraja efortul continuu de a combina succesul
dezvoltarea profesional, iar prin aceasta, economic cu cele mai bune soluii
performana pe termen lung. energetice pentru prezent i pentru viitor.

6 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Filozofia OMV Petrom
Capitolul 2
Principii de baz
Logoul este principalul element de identificare a brandului
OMV Petrom. Reprezint experiena i succesul mrcii noastre
pn n prezent, dar i deschiderea spre viitor.

Logo

Logotipul unor elemente grafice specifice ambelor


Reunete cele dou elemente vizuale identiti, att Petrom, ct i OMV: simbolul
reprezentative pentru fiecare dintre cele lupului i wordmark-ul Petrom, plus
dou identiti: wordmark-urile Petrom i wordmark-ul OMV.
respectiv OMV, subliniate cu o linie verde.
Astfel, se creeaz o nou entitate de sine Simbolul i logotipul nu sunt compuse
stttoare ce capt valoare de brand. mpreun. Ele vor fi pe diferitele aplicaii
OMV Petrom aliniate orizontal dar plasate
Logotipul OMV Petrom se va folosi ca atare la distan unul fa de cellalt.
i nu va fi reconstruit dintr-un font anume.
El va aprea ntotdeauna nsoit de linia
verde.
Simbol PETROM
Simbolul Petrom
Capul de lup ncadrat n iniiala P - Petrom
este cel mai reprezentativ simbol al
companiei.

Simbolul este marca nregistrat a OMV


Petrom i nu trebuie modificat sau
disproporionat n nici un fel.

Noul logo este astfel format prin alturarea

8 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Logo


Culori

Logoul versiunea n patru culori Pe materialele care nu in exclusiv de OMV


Versiunea n patru culori a logoului este Petrom (ex: sponsorizri, apariii publicitare
simbolul corporatist OMV Petrom i trebuie secundare), dac fondul nu este alb, trebuie
folosit n toate materialele OMV Petrom. adugat un cmp alb n jurul logoului OMV
Aceast versiune a logoului are prioritate Petrom. Acest cmp are caracteristicile din
absolut. schema de mai jos.

Logoul va fi folosit numai pe fond alb.

9 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Culori


Spaiul de siguran i versiuni
alternative ale logoului OMV Petrom X X

1X X
Spaiul de siguran n situaii speciale, logoul poate fi
Spaiul de siguran al logoului este aplicat i pe fundal albastru. n acest X X

determinat de nlimea simbolului caz, logotipul OMV Petrom va fi alb


Petrom pe care l definim cu X. (vezi (nu galben sau orice alt culoare), iar
12X
schema alturat) conturul albastru i umbra albastr vor
disprea din simbol.
Versiunea monocrom a logoului
Logo OMV PETROM n alb/negru
Este o versiune secundar alternativ Excepie poziionare logo
a logoului OMV Petrom, se va folosi De asemenea, pe materialele de
n cazuri excepionale acolo unde comunicare n care exist text plasat n
posibilitile de producie nu permit imediata apropiere a simbolului lupului,
folosirea policromiei. cele dou elemente din logo lupul
Petrom i wordmark-ul OMV Petrom, pot
n cazul n care logoul apare ntr-o fi poziionate alturat.
aplicaie alb/negru, de care nu este
responsabil OMV Petrom, logoul poate
fi plasat pe un fond care este pn la
50% negru (vezi schema alturat).

Dac fondul este colorat mai mult de


50% negru, se va folosi versiunea alb/
negru negativ a logoului.

Logo OMV PETROM n negativ

10 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Spaiul de siguran i versiuni alternative ale logoului OMV Petrom
Dimensiuni

Pentru ca logoul OMV Petrom s fie ct mai


vizibil n raport cu dimensiunea layoutului, Dimensiunea standard
pentru format A4
recomandm folosirea dimensiunilor din
tabelul de mai jos.

Dimensiuni elemente n comunicarea


corporativ

Format nlime logo

A0841x1189mm 26

A1594x841mm 18,4

A2420x594mm 13,2

A3297x420mm 9,2

A4210x297mm 6,5

A5 / A6 / DL 6,2

Pentru formate landscape dimensiunile

4 mm
logoului rmn aceleai ca n cazul
formatelor portret.

11 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Dimensiuni


Reguli de folosire
a logoului OMV Petrom
Reguli de folosire Pe materialele de papetrie,
Prin logo, OMV Petrom este logoul va fi pus n partea de jos.
identificat ca surs a mesajului
Zona de protecie din jurul
transmis prin materialele de
logoului trebuie respectat (vezi
comunicare vizual. Folosirea
pagina 10).
corect a logoului ntrete
identitatea mrcii. Dimensiunea logoului trebuie
respectat conform indicaiilor
Urmtoarele reguli privind
de la pagina 11, iar poziia
folosirea logoului sunt eseniale:
logoului trebuie s respecte
Logoul trebuie ntotdeauna indicaiile alturate.
reprodus la cele mai nalte
standarde de calitate. Folosii ntotdeauna doar
materiale de comunicare n
Logoul se folosete ntotdeauna original.
pe fond alb.
Aceste materiale n original
Logoul trebuie s fie pot fi comandate de la
ntotdeauna plasat orizontal. Departamentul de Comunicare
i Sustenabilitate al OMV
Logoul este ntotdeauna pus
Petrom, corporate.design@
ntr-o poziie vizibil.
petrom.com

12 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Reguli de folosire a logoului OMV Petrom
Fontul este o component fundamental a identitii
de brand, att n comunicarea intern, ct i n cea
extern.

Fonturi

Aa Bb Cc
Fontul OMV Petrom Utilizarea culorilor
Univers este fontul OMV Petrom. Este un Albastrul se utilizeaz numai pentru
font clar, cu aspect tehnic, n concordan headline-uri, note adiacente i numerotarea
cu spiritul brandului. Univers este utilizat paginilor; body copy-ul este negru.
n toat comunicarea, de la declaraii cu Excepie: textul este alb pe fond albastru ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
greutate la informri obinuite. sau poze ntunecate.
abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
O particularitate a tipografiei OMV Petrom Galbenul i roul nu se vor folosi pentru 1234567890 !@#$%^&*()_+
este utilizarea fontului Univers Regular nici un fel de text.

Aa Bb Cc
Condensed n headline-uri. Acest lucru
confer tuturor mediilor de comunicare un De evitat:
aspect aparte, fiind imediat recognoscibile. Nu sunt permise: fonturi evideniate prin
contur, fonturi cu umbr, text subliniat
Este important folosirea consecvent a
cu linie, text evideniat prin spaiere i
fontului Univers n toat comunicarea OMV ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
fonturi cu degrad sau plasate pe fundal cu
Petrom, att extern, ct i intern, pentru
consolidarea imaginii de brand.
degrad. abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
1234567890 !@#$%^&*()_+
Online

Aa Bb Cc
Fontul alternativ utilizat n toate aplicaiile
online (internet, e-mail) este Arial.

ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
1234567890 !@#$%^&*()_+

13 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Fonturi


Capitolul 3
Construcia layoutului
De la brouri la postere sau pagini de web, culorile
clare i puternice ofer brandului nostru un
caracter unic i inconfundabil.

Culorile n alctuirea
layoutului
Culori primare Negrul se folosete numai la scrierea
Dou culori vor fi folosite n toate textului din cuprins.
proiectele:

Albastru, culoare primar De evitat:


Degradeuri. O suprafa colorat trebuie s
Galben, culoare secundar, utilizat doar fie mereu de aceeai culoare.
n scop de accentuare.
Proporia culorilor
Codul RAL se aplic n cazul vopsirii Utilizarea generoas a suprafeei albe
sau lcuirii industriale. Codul RGB i accentueaz culorile OMV Petrom i
hexadecimal se aplic n cazul utilizrii pe subliniaz identitatea distinct a mrcii.
Internet sau digital.
Culorile OMV Petrom trebuie utilizate
cu moderaie, n limitele rezonabile, cu
Vizualizare discernmnt.
Culorile OMV Petrom pot fi utilizate n
gradaii de 10% (10%, 20%, 30% etc.). Cnd
se utilizeaz dou sau mai multe gradaii de
galben, este de preferat s se foloseasc o
diferen de 20% ntre gradaii (de ex. 20%
i 40% etc.).

15 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Culorile n alctuirea layoutului
O aplicaie sau material OMV Petrom trebuie s fie uor
de recunoscut i atunci cnd logo nu este vizibil.

Principii de design:
elementele layoutului
Principii obligatorii de design Seciunile layoutului
n plus fa de aplicarea regulilor logoului, Orice construcie a layoutului OMV Petrom,
principiilor sale, a culorilor, a fontului, fie c vorbim de coperta unei brouri sau
identitatea vizual inconfundabil a OMV un poster intern va avea urmtoarele 3 Lorem ipsum dolor
Petrom se bazeaz pe urmtoarele trei seciuni: sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.

principii de proiectare:
Zona emoional
1. Gridul paginii
Energy Flash
2. Focus (ptratul galben) Zona
Zona cu logo poate varia

3. Energy Flash (bara albastr)


Zona emoional
Aceasta conine imaginea i mesajul
principal - headline-ul combinat cu
elementul de Focus - ptratul galben.
Dimensiunea suprafeei este determinat
de poziia energy bar mpreun cu linia
alb despritoare.
Energy Flash
Toate dimensiunile sunt determinate de
Energy Flash
limea logoului OMV Petrom. Aceste Zona cu logo
Separ zona emoional de zona cu logo.
dimensiuni sunt enumerate n tabel pentru
diferitele formate comune. Formatele Zona cu logo Layout cu imagine
landscape sau speciale trebuie s fie Este rezervat exclusiv logoului
ajustate n consecin. OMV Petrom.

16 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - elementele layoutului
Principii de design:
Focusul
Focus Focusul nu trebuie s se afle pe faa unui
Elementul Focus este menit s sublinieze singur personaj
elemente din imagine, atunci cnd l
Mesajul principal (headline-ul) trebuie s
folosim i nsoete mesajul principal
fie n afara Focusului n cazul layoutului
n layout (machet de pres, afi etc). cu imagine. Dimensiunea minim 40,
El trebuie s fie ntotdeauna utilizat cu maxim 80 mm.
moderaie i cu o analiz atent. Focusul
poate fi utilizat pe copert, afi sau Pentru situaiile fr imagine n care
pagin dubl (double-spread). Focusul conine headline-ul n interior
distana ntre cele dou este grosimea
Ghid de utilizare pentru pagina simpl liniei Focusului x3. Dimensiunea minim
sau dubl (n acest caz A4 este folosit ca a focusului 80mm i maxim 135 mm.
exemplu): (vezi pagina urmtoare)

Linia Focusului trebuie s fie galben Pentru pagini de interior duble, Focusul
(galben OMV Petrom - pag.15) se afl poziionat n stnga titlului,
distana ntre cele dou este grosimea
Grosimea liniei: 1 mm liniei Focusului x4. Dimensiunea minim
a Focusului 20 mm i maxim 80 mm.
Folosii un singur Focus pe pagin sau
spread Pentru cazurile alb/negru Focusul ar trebui
s fie analizat n mod corespunztor.
Nu colorai n interior Focusul i nu
introducei n el logo sau alte elemente

Not: Se poate face excepie de la regul. n cazul


comunicrii externe, Focusul nu este obligatoriu

17 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - Focusul
Principii de design:
Focusul

Lorem ipsum dolor


sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.

OMV Petrom S.A.

Lorem ipsum dolor


sit amet dolor Lorem ipsum dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.
sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing.

OMV Petrom S.A.


Petrom City
Str. Coralilor, nr. 22
Sector 1, Cod Potal 013329
Bucureti,
Romnia
www.omvpetrom.com

OMV Petrom S.A.

OMV Petrom S.A.

18 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - Focusul
Principii de design:
Energy Flash
Energy Flash este o reprezentare vizual
a dinamismului i a micrii, prin gradaie
asimetric a culorii, de la albastru OMV
Petrom la un albastru deschis - energetic
- i napoi la albastru OMV Petrom. n
interiorul layoutului, separ imaginea de
zona cu logo. n interiorul paginii, separ
imaginile i titlurile de coninut de zona
cu logo. Energy Flash este ntotdeauna
separat de zona emoional cu o linie
subire alb.

Reguli de utilizare pentru pagini individuale


i spread (dimensiuni pentru format A4 ):

Limea liniei despritoare albe:


0,5 mm

Energy Flash nlime: 7 mm

Gradaia culorii este la 70 % din marginea


din stnga formatului

Energy Flash este ntotdeauna un


gradient albastru, cu singura excepie
fiind comunicarea Resourcefulness (RFN)
unde gradientul este verde. (vezi capitolul
comunicare RFN)

19 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - Energy Flash
Principii de design:
Gridul paginii
Gridul paginii este construit n jurul Pentru formatele A4 zona neutr a paginii
logoului OMV Petrom i pleac de la este 15 mm sus, stnga i dreapta iar jos
proporiile acestuia. 12 mm. Suprafaa astfel rezultat se
mparte n 16 coloane de 12 mm cu un
nlimea logoului este de 1X, distana de la gutter de 5 mm.
baza logotipului pn n marginea paginii
n cazul formatelor A4 duble (double
este de 1,8X. O zon neutr a layoutului
spread) folosim gridul paginii A4 portret pe
este dat de aceast dimensiune, chenarul
fiecare pagin.
rezultat se mparte n 11 coloane de 12
mm cu un gutter de 5 mm. Distana de la
nlimea logotipului pn n Energy Bar
este de 3,8X.

Dimensiunile sunt pentru format A4


portret, n cazul altor formate se scaleaz
proporional.

Este de evitat folosirea unor elemente


importante din construcia layoutului,
Focus sau headline n zona neutr a
paginii.

20 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - Gridul paginii
21 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de design - Gridul paginii
Calitatea imaginilor i stilul fotografiei sunt eseniale n
comunicarea noastr.

Stilul fotografic

Trim ntr-o er vizual, n care imaginile Cea mai important trstur a imaginilor Reguli generale pe care imaginile folosite
joac un rol esenial, crend universul folosite n comunicarea OMV Petrom este n comunicarea OMV Petrom trebuie s le
brandului i modul n care el i autenticitatea. Ipostazele vizuale utilizate respecte:
construiete mesajul ctre cei din jur. trebuie s nfieze situaii reale, cu
Fotografia atrage atenia, genereaz emoii oameni reali, s transmit emoii autentice, 1. S nfieze o situaie autentic;
i transmite mesajul legat de brand. Iar naturale, ntr-un context de modernitate i
2. S prezinte o Companie modern,
pentru c mesajul unui brand trebuie s optimism.
european;
aib coeren i unicitate, este important ca
imaginile folosite n comunicare s poarte Atunci cnd personajele nfiate au
3. Lumina trebuie s fie natural, iar
aceeai amprent a stilului i a valorilor legtur direct cu OMV Petrom, trebuie ca
registrul de culoare cald;
OMV Petrom. normele HSSE s fie respectate.
4. S inspire optimism;
Pentru OMV Petrom, acest lucru nseamn Sunt permise procesarea imaginii i
detectarea aspectelor relevante i coreciile de culoare pentru a cura 5. S implice privitorul;
difereniatoare legate de cele 3 valori fotografiile i pentru a le da un aspect mai
plcut i mai de calitate. Trebuie evitat 6. S comunice dinamism.
cheie, pionierat, profesionalism
i parteneriat, n coninutul i stilul folosirea de montaje, ilustraii i colaje.
imaginilor folosite.
Imaginile folosite n comunicarea
Pentru mai multe detalii, contactai:
n procesul de definire a brandului, au publicitar, poze ale membrilor
corporate.design@petrom.com
fost identificate 6 principii care ajut Directoratului OMV Petrom, poze pentru
la pstrarea unui stil vizual omogen, materialele de pres, nu trebuie s se
dac sunt respectate liniile generale din supun regulilor specificate n acest
Manualul de Identitate Vizual OMV Petrom manual. Ele vor fi gndite pentru a ilustra
la edinele foto i la cutrile n bazele de ct mai bine ideile i conceptele care stau la
imagini. baza campaniilor de comunicare.

22 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Stilul fotografic


Stilul fotografic:
exemple
1. S nfieze o situaie autentic 2. S prezinte o Companie modern, european 3. Lumina trebuie s fie natural, iar registrul de
Stilul OMV Petrom se remarc prin imagini Imaginile folosite n comunicarea OMV Petrom culoare cald
autentice din viaa real, ct mai naturale i surprind ipostaze interesante sau inedite ce Imaginile OMV Petrom au o naturalee cald,
mai aproape de realitatea de zi cu zi. Camera ilustreaz imaginea unei companii moderne i care vine din lumina care cade natural i din
este un simplu observator, care nu intervine i europene. filtrul cald de culoare care se va aplica peste
nu deformeaz. Personajele din imagini sunt toat imaginea, dndu-i human touch.
expresive i carismatice, menite s poat capta i
menine atenia. Nu interacioneaz cu camera i
nu pozeaz.

23 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Stilul fotografic


Stilul fotografic:
exemple
4. S inspire optimism 5. S implice privitorul 6. S comunice dinamism
Personajele din imaginile OMV Petrom sunt Stilul vizual OMV Petrom este caracterizat de Imaginile OMV Petrom surprind o aciune i
oameni deschii, accesibili, care prin nfiarea, imaginile n mai multe planuri, cu profunzime, au o compoziie dinamic. Personajele sunt
aciunile i atitudinea lor stabilesc o legtur care implic astfel i privitorul. n acest scop, implicate, au via. Poziii ndrznee, neobinuite
pozitiv cu privitorul. De asemenea, compoziia elementele din prim plan sau cele din fundal ale aparatului foto, unghiuri surprinztoare,
imaginii i culorile calde contribuie la senzaia pot fi out of focus. Acestea vor fi dinainte perspective interesante sau unele detalii
de via, de optimism pe care imaginile stabilite i gndite n conformitate cu mesajul excepionale surprinse de aparat, las privitorul
OMV Petrom o degaj. Sunt clare, precise, care se dorete transmis. Cnd subiectul este cu o imagine dinamic despre OMV Petrom.
neaglomerate i simple, dar nu simpliste. constituit din uniti de producie cum ar fi:
rafinrii, sonde, platforme marine, se va cuta
ca imaginile s inspire modernism i calitate;
ipostazele n care ele sunt suprinse s le confere
dinamism.

24 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Stilul fotografic


Tipografie

Titlu
Univers 57 Condensed Regular Note marginale Univers 65 Bold
Corp de liter variabil Corp 6,5, spaiere ntre rnduri 12pt
Aliniat: stnga Aliniat stnga sau dreapta, funcie de
poziionare neregulat

Text introductiv Univers 57 Condensed Regular


Corp de liter vizibil diferit fa de cuprins Explicaie foto Univers 55 Regular/Univers 65 Bold
Aliniat: stnga Explicaie foto Explicaie foto Corp 6,5pt, spaiere ntre
rnduri 8,5pt
Subtitlu intermediar Univers 57 Condensed Regular
Corp de liter vizibil diferit fa de cuprins
Aliniat: stnga sau dreapta

Aliniat: stnga

Univers 65 Bold
Subtitlu
Corp de liter adaptat la text cuprins
Aliniat: stnga

Text Univers 55 Regular


Corp 9pt, spaiere ntre rnduri 12pt
Aliniat: stnga, neregulat (nejustificat)
Subliniere n text
Univers 65 Bold
Acelai corp de liter i spaiere ca i
restul textului

25 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Tipografie


De evitat
Texte outline, umbre, sublinieri de text,
cuvinte evideniate cu spaiere excesiv sau
fonturi cu gradient de culoare.
De asemenea nu este permis folosirea
fundalurilor de orice fel.
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor

Titlu Lorem ipsum Titlu Lorem ipsum


Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum dolor sit amet dolor dolor sit amet dolor
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.

Subtitlu Lorem Ipsum Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
scire velim, chartis pretium quotus arroget
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire vel mense brevi vel toto est iunior anno.
velim, chartis pretium quotus arroget annus. Quid, qui deperiit minor uno mense vel cum
scriptor abhinc annos centum qui decidit, anno, inter quos referendus erit? postera annus. scriptor abhinc annos centum qui chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia perc-
respuat aetas? Iste quidem veteres inter
ponetur honeste. decidit, inter perfectos veteresque referri Subtitlu Lorem Ipsum Subtitlu Lorem Ipsum
it annos. Quid, qui deperiit minor uno debet an inter vilis atque novos? Excludat annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? Iste quidem veteres
Lorem Ipsum
Homeliora dies, ut vina
iurgia percit annos. Quid, qui deperiit velim, chartis pretium quotus arroget annus. velim, chartis pretium quotus arroget annus.

inter ponetur honeste, qui vel mense brevi Homeliora dies, ut vina homeliora dies, minor uno mense vel anno, inter quos scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
referri
perfectos veteresque referri debet an inter vilis debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis
vel toto est iunior anno. utvina brevi referendus erit? postera respuat aetas? atque novos? Excludat iurgia percit annos. atque novos? Excludat iurgia percit annos.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
Iste quidem veteres inter ponetur oneste,
qui vel abhinc annos Iste quidem veteres inter ponetur Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
percit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat honeste, qui vel mense brevi vel toto est inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
paulatim vello unum, demo etiam unum,
iunior anno. aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est anno,
iunior inter quos referendus erit? postera respuat aetas?
aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
iunior anno. dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui anno. anno.
redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut Iste quidem veteres inter
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, vina, poemata reddit, scire velim. Quid, qui ponetur honeste Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat deperiit minor uno mense vel anno, inter
inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? Iste quidem veteres inter ponetur quos referendus erit? postera respuat aetas?
aetas? Iste quidem veteres inter ponetur aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est mense
iunior brevi vel toto est iunior anno.
honeste, qui vel mense brevi vel toto est Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
mense vel anno, inter quos referendus erit? anno. anno.
postera respuat aetas? Iste quidem veteres Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, Iste quidem veteres inter
inter ponetur honeste. Quid, qui deperiit inter quos referendus erit? postera respuat ponetur honeste
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
minor uno mense vel anno, inter quos aetas ponetur honeste. Quid, qui deperiit inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
referendus erit? postera respuat aetas? Iste minor uno mense vel anno, inter quos aetas? Iste quidem veteres inter ponetur aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
quidem veteres inter ponetur honeste, qui referendus erit?
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno. Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? Iste quidem veteres inter respuat aetas? Iste quidem veteres inter
ponetur honeste. Quid, qui deperiit minor uno ponetur honeste. Quid, qui deperiit minor uno
Aranjarea textului justify nu este permis.
15 | Lorem Ipsum
Este important ca textul s fie mense vel anno, inter quos referendus erit? mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? Iste quidem veteres postera respuat aetas? Iste quidem veteres
uor de citit. Evitai s apropiai inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
prea tare liniile de text sau s le toto est iunior anno. Quid, qui deperiit minor toto est iunior anno. Quid, qui deperiit minor
uno mense vel cum anno, inter quos referendus uno mense vel cum anno, inter quos referendus
deprtai prea mult. erit? postera respuat aetas? Iste quidem erit? postera respuat aetas? Iste quidem
veteres inter ponetur honeste. veteres inter ponetur honeste.

15 | Lorem Ipsum 15 | Lorem Ipsum

26 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Cazuri de evitat


Titlu Lorem ipsum Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor dolor sit amet dolor

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos. decidit, inter pede perfectos.

Subtitlu Lorem Ipsum


Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire Vel mense brevi Si meliora dies, ut vina qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
velim, chartis pretium quotus arroget annus. poemata reddit, scire velim, chartis pretium Quid, qui deperiit minor uno mense vel cum
scriptor abhinc annos centum qui decidit, vel toto est iunior anno. Quid, qui deperiit quotus arroget annus. scriptor abhinc annos anno, inter quos referendus erit? postera
inter perfectos veteresque referri debet an minor uno mense vel cum anno, inter quos centum qui decidit, inter perfectos eteresque respuat aetas? Iste quidem veteres inter
inter vilis atque novos? Excludat iurgia perc- referendus erit? postera respuat aetas? Iste referri debet an inter vilis atque novos? ponetur honeste.
it annos. Quid, qui deperiit minor uno quidem veteres inter ponetur honeste.
mense vel anno, inter quos referendus erit? Excludat iurgia percit annos. Lorem Ipsum
postera respuat aetas? Iste quidem veteres Quid, qui deperiit minor uno mense vel Quid, qui deperiit minor uno mense vel
inter ponetur honeste, qui vel mense brevi anno, inter quos referendus erit? postera anno, inter quos referendus erit? postera
Sub-headlineurile s nu fie vel toto est iunior anno. respuat aetas? Iste quidem veteres inter respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui

aezate la ntmplare, ele Quid, qui deperiit minor Lorem Ipsum


ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit?
trebuie poziionate imediat uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? Iste quidem
ut equinae paulatim vello unum, demo etiam
unum, dum cadat Quid, qui deperiit minor Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
deasupra textului. Nu trebuie veteres inter ponetur honeste, qui vel mense uno mense vel anno, inter quos referendus paulatim vello unum, demo etiam unum,
s aib spaii albe ntre ele. brevi vel toto est iunior anno. erit? postera respuat aetas? Iste quidem
veteres inter ponetur honeste, qui vel mense
dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui
redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut
Deperiit minor uno mense Utor permisso, caudaeque pilos brevi vel toto est iunior anno.Quid, qui vina, poemata reddit, scire velim. Quid, qui
vel anno, inter quos referendus erit? postera ut equinae paulatim vello unum, demo etiam deperiit minor uno mense vel anno, inter deperiit minor uno mense vel anno, inter
respuat aetas? Iste quidem veteres inter unum, dum cadat elusus ratione ruentis quos referendus erit? postera respuat aetas? quos referendus erit? postera respuat aetas?
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto acervi, qui redit in fastos et virtutemSi melio- Iste quidem veteres inter ponetur honeste, Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
est iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno ra dies, ut vina, poemata reddit, scire velim. qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
mense vel anno, inter quos referendus erit? Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter quos referendus erit? postera respuat Quid, qui deperiit minor Quid, qui deperiit minor uno mense vel
inter ponetur honeste. Quid, qui deperiit aetas? Iste quidem veteres inter ponetur uno mense vel anno, inter quos referendus anno, inter quos referendus erit? postera
minor uno mense vel anno, inter quos honeste, qui vel mense brevi vel toto est erit? postera respuat aetas? Iste quidem respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
referendus erit? postera respuat aetas? Iste iunior anno. veteres inter ponetur honeste. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter
quidem veteres inter ponetur honeste. deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, quos referendus erit? postera respuat aetas?
inter quos referendus erit? postera respuat Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
aetas ponetur honeste. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit?
15 | Lorem Ipsum 15 | Lorem Ipsum

Titlu Lorem ipsum Titlu Lorem ipsum


dolor sit amet dolor dolor sit amet dolor

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos. decidit, inter pede perfectos.

Subtitlu Lorem Ipsum Subtitlu Lorem Ipsum


Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus
Deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus arroget
Deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
arroget annus. scriptor abhinc annos aetas? Iste quidem veteres inter ponetur annus. scriptor abhinc annos centum qui aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
centum qui decidit, inter perfectos honeste, qui vel mense brevi vel toto est decidit, inter perfectos veteresque referri honeste, qui vel mense brevi vel toto est
veteresque referri debet an inter vilis iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno debet an inter vilis atque novos? iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno
atque novos? mense vel cum anno, inter quos referen- mense vel cum anno, inter quos referen-
dus erit? postera respuat aetas? Iste Excludat iurgia percit annos. Quid, qui dus erit? postera respuat aetas? Iste
Excludat iurgia percit annos. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quidem veteres inter ponetur honeste. deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
quidem veteres inter ponetur honeste.

Sgeata albastr nu trebuie quos referendus erit? postera respuat


aetas?
Homeliora dies, ut vina omeliora dies, ut
vina homeliora dies,
aetas? Homeliora dies, ut vina omeliora dies, ut
vina homeliora dies, utvina brevi
s devin un element grafic utvina brevi Iste quidem veteres inter ponetur honeste,

de sine stttor, ea trebuie Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior Iste quidem veteres inter ponetur oneste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior Iste quidem veteres inter ponetur oneste, anno. qui vel abhinc annos
aezat ntotdeauna la aceiai anno. qui vel abhinc annos
Quid, qui deperiit minor uno mense vel Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
distan fa de text. Quid, qui deperiit minor uno mense vel Utor permisso, caudaeque pilos ut anno, inter quos referendus erit? postera paulatim vello unum, demo etiam unum,
anno, inter quos referendus erit? postera equinae paulatim vello unum, demo etiam respuat aetas? Iste quidem veteres inter dum cadat elusus ratione ruentis acervi,
respuat aetas? Iste quidem veteres inter unum, dum cadat elusus ratione ruentis ponetur honeste, qui vel mense brevi vel qui redit in fastos et virtutem
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel acervi, qui redit in fastos et virtutem toto est iunior anno.
toto est iunior anno. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, Quid, qui deperiit minor uno mense vel scire velim. Quid, qui deperiit minor uno
Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
scire velim. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? Iste quidem veteres inter
mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? Iste quidem
respuat aetas? Iste quidem veteres inter erit? postera respuat aetas? Iste quidem ponetur honeste, qui vel mense brevi vel veteres inter ponetur honeste.
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel veteres inter ponetur honeste. toto est iunior anno.
toto est iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno mense vel
Quid, qui deperiit minor uno mense vel Qui deperiit minor uno mense vel anno, anno, inter quos referendus erit? postera
Qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? Iste quidem veteres inter ponetur
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
respuat aetas? Iste quidem veteres inter deperiit minor uno mense vel anno, inter honeste. quos referendus erit?
ponetur honeste. quos referendus erit?

15 | Lorem Ipsum 15 | Lorem Ipsum

27 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Cazuri de evitat


Capitolul 4
Aplicaii
Prima impresie conteaz: scrisorile i plicurile sunt mai
mult dect un schimb de informaii - prin intermediul lor,
OMV Petrom se prezint ca brand.

Materiale de comunicare
organizaional
Scrisori:
Hrtia pentru scrisori este pre-imprimat
cu logoul n partea de sus. Toate celelalte
informaii vor fi tiprite din computer.

Cri de vizit:
Zona de sus cuprinde logoul OMV Petrom, With compliments,
OMV Petrom S.A.

iar cea din dreapta, central, urmtoarele:


denumirea Companiei, adresa i numerele
de telefon ale acesteia.

Dac sunt necesare mai multe rnduri


(pentru numere de telefon, e-mail), se vor
aduga rnduri n partea stng, n direcie
ascendent. Compliment card

Dimensiunea logoului
Pe materialele de comunicare organizaional
- scrisoare, fax, plic i alte materiale -
nlimea logoului este de 6,2 mm.

Carte de vizit

Scrisoare

29 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Scrisori i Cri de vizit
Toate companiile care fac parte din grupul OMV Petrom vor respecta aceleai
reguli n ceea ce privete materialele de comunicare. Aceast abordare unitar
este baza unei comunicri coerente i integrate i este caracteristic unui
brand solid precum OMV Petrom. Doar prin consecven i unitate, imaginea
brandului rmne puternic, recognoscibil i memorabil.

Arhitectura de brand

Toate companiile din gupul OMV Petrom: Urmtoarea regul se aplic n general:
OMV Petrom Marketing S.R.L., Dac numele companiei este prea lung (carte
OMV Petrom Gas S.R.L., de vizit, tampil), acesta trebuie mprit n
OMV Petrom Wind Power S.R.L. mod logic.
vor respecta urmtoarele reguli n realizarea
materialelor de comunicare organizaional. Dimensiunea logoului
Pe materialele de comunicare organizaional
- scrisoare, fax, plic i alte materiale -
Scrisori:
nlimea logoului este de 6,2 mm.
Hrtia pentru scrisori este pre-imprimat
cu logoul n partea de sus. Toate celelalte
informaii vor fi tiprite din computer.

Cri de vizit
Zona din dreapta cuprinde denumirea
companiei din grup, adresa i numerele de
telefon ale acesteia.

Dac sunt necesare mai multe rnduri


(pentru numere de telefon, e-mail), se vor
aduga rnduri n partea stng, n direcie
ascendent.

30 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Arhitectura de brand


31 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Arhitectura de brand
n spatele unei Companiei de succes se afl mereu parteneri de ncredere.
Acest lucru este valabil i n cazul Companiei OMV Petrom, care mpreun
cu partenerii si dorete s ofere cele mai bune produse i servicii clienilor.
Suntem o echip n tot ceea ce facem i acest lucru trebuie s se vad n primul
rnd printr-o identitate vizual unitar.

Branding Parteneri

Scrisori: Zona din partea dreapt jos va conine


Hrtia pentru scrisori este pre-imprimat logoul partenerului OMV Petrom
cu logoul OMV Petrom n partea de sus (dimensiunea logoului OMV Petrom i
i cu logoul partenerului OMV Petrom, cea a logoului partenerului su trebuie s
n partea dreapt jos; Logoul OMV fie n echilibru).
Petrom trebuie s aib nlimea egal
cu 6,2 mm, iar cel al partenerului s fie n Dac sunt necesare mai multe rnduri
echilibru cu acesta; (pentru numere de telefon, e-mail), se
vor aduga rnduri n partea stng, n
Zona central din partea dreapt, va direcie ascendent.
conine textul Partener OMV Petrom,
denumirea Companiei partenere i Plic:
datele de identificare ale reprezentantului Zona de sus va cuprinde logoul OMV
acestuia, precum i datele de contact i Petrom iar cea de jos urmtoarele:
de identificare fiscal ale partenerului textul Partener OMV Petrom, numele
OMV Petrom; Companiei partenere i datele de Scrisoare Antet

contact ale acesteia i logoul Companiei


Cri de vizit: partenere.
Partea superioar cuprinde logoul
Companiei OMV Petrom (nlimea Antet:
acestuia trebuie s fie de 4,8 mm), iar Zona de sus va cuprinde logoul OMV
n partea dreapt avem denumirea Petrom iar cea de jos urmtoarele: n Carte de vizit

partenerului, precum i adresa i stnga textul Partener OMV Petrom,


numerele de telefon ale reprezentantului numele Companiei partenere i datele de
acestuia. contact ale acesteia iar n dreapta logoul
Plic

Companiei partenere.
n partea stng jos va fi imprimat textul
Partener OMV Petrom.

32 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Branding Parteneri


Prezentrile sunt un mod convingtor de caracterizare a mrcii.
Structura clar i design-ul unitar transmit seriozitate i atrag
atenia asupra coninutului prezentat.

Prezentare PowerPoint

Prezentarea PowerPoint va fi disponibil Lorem ipsum dolor


sit amet dolor Lorem ipsum dolor
ca template pe intranet. Dac prezentarea Subheadline consectetur adipiscing elit. sit amet dolor
nu este disponibil sau avei nevoie Subheadline consectetur adipiscing elit.

de masterul prezentrii PowerPoint,


v rugm contactai: Departamentul de
Comunicare i Sustenabilitate al OMV
Petrom, e-mail: corporate.design@
petrom.com

OMV Petrom S.A. OMV Petrom S.A.

Copert imagine Copert simpl

Titlu Univers Bold, Lorem ipsum dolor


Titlu Univers Bold, 1 rand, lorem ipsum dolor maxim 2 randuri, sit amet dolor
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 90
Lorem ipsum dolor Vestibulum adipiscing purus a quam cursus ornare. Pellentesque 80
sit amet dolor et odio placerat, pulvinar tortor vel, vestibulum felis. Integer
70
Subheadline consectetur adipiscing elit. vestibulum aliquam nisi auctor mattis.
60
Proin porttitor, sapien 40
ultricies dignissim iaculis, 30
dolor nibh placerat dolor, Coloana A
sit amet pharetra orci turpis in dolor. 20

Nulla malesuada faucibus libero, vitae volutpat tortor consectetur 10 Coloana B

eu. Nam consequat nec lacus at posuere. Interdum et malesuada 0 Coloana C


fames ac ante ipsum primis in faucibus. 1 Qr tl. 2. Qr tl. 3. Qr tl. 4. Qr tl.

Separator capitol Slide cu text Slide cu text i grafic

33 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Prezentare PowerPoint


Prezentare PowerPoint Grup OMV
Acest template se va folosi n cadrul
ntrunirilor comune la nivelul ntregului
Grup OMV, ntruniri ce reunesc
participani din cele 3 companii: OMV
Austria, OMV Petrom S.A. i Petrol Ofisi.

Text slide:
Headline up to 2 lines (28pt, bold)
Univers is also the font used for presentations. The headline should be sized in
28pt, body text in 18pt.
Spacing is predefined with 0,9 with 6pt spacing before a paragraph.
Add emphasis to text in black by formatting as bold.

Sub headlines
are black and bold.

The last line should never touch the Energy Flash (blue line in footer area) or
protrude over it, as this divides the basic details of the presentation and the OMV
logo from the presentation text.

34 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Prezentare PowerPoint Grup OMV
De la brouri interne pn la raporturi anuale, materialele de
comunicare OMV Petrom beneficiaz de un design clar i elegant,
care ilustreaz relaia dintre experien i inovaie.

Brouri
Zona

Lorem ipsum dolor


sit amet dolor Lorem ipsum dolor
Construcia unei coperi de brour Dac nu este acesta cazul, ultima sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.

Subheadline consectetur adipiscing elit.

Coperta unei brouri este format copert va fi colorat, folosind


din dou zone: zona emoional degrade-ul din Energy Flash-ul
(unde va aprea o imagine sau albastru i va fi separat de Energy
albastrul OMV Petrom) i zona de Flash printr-o linie alb.
branding (unde se afl logoul).
Datele companiei (adres, telefon,
Aceste dou zone sunt separate de website) sunt poziionate n colul din
Energy Flash ce este ntotdeauna stnga jos al zonei emoionale.
separat de imaginile de mai sus cu o
linie subire alb. Pe formatul coperii 4, logoul este opional. Energy
Flash

Regulile de baz ale construciei Cotor


Zona cu logo
layoutului se gsesc la pagina 16, n Dac cotorul brourii este mai mare de
capitolul Construcia layoutului. 2.5 mm, titlul trebuie poziionat pe el, Layout cu
imagine imagine

de jos n sus.
Copert spate brouri
Coperta 4 poate conine text dar
doar n spaiul ce ine pn la zona Seciune informaii
de branding. Pentru realizarea Seciunile de informaii pot
designului trebuie luate n fi realizate n culorile OMV
considerare urmtoarele reguli: Petrom, galben sau albastru,
i cu un font lizibil i clar.
Poza de pe copert trebuie s
ncap n orice format, de la coperta Formatul
1 la coperta 4. n Europa, brourile respect
formatul A4.

35 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Brouri


O imagine ar trebui s fie utilizat pe o singur pagin, cum ar
fi pagina cu titlu a unei brouri sau a unui afi, n scopul de a
transmite ct mai clar mesajul ei.

Brouri

36 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Brouri


Obiectele promoionale reprezint suportul fizic al imaginii OMV
Petrom. Calitatea acestor obiecte este esenial, pentru c ele
comunic brandul n modul cel mai palpabil.

Obiecte promoionale

Tricou

Notebok Agend

USB Stick

Pix

37 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Obiecte promoionale


Afi
Afi simplu Afi cu body copy

38 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Afi


Flyer
Flyer simplu

Construcia unui flyer


Ca i n cazul posterelor sau al brourilor,
flyerul este format din dou zone: zona
emoional (unde va aprea o imagine
sau albastrul OMV Petrom) i zona de
branding (unde se afl logoul).

Aceste dou zone sunt delimitate de


Energy Flash ce este ntotdeauna separat
de imaginile de mai sus cu o linie subire
alb.

Regulile de baz ale construciei


layoutului se gsesc la pagina 16, n
capitolul Construcia layoutului.

39 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Flyer


Flyer
Flyer cu body copy - fa Flyer - verso

40 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Flyer


Roll up

41 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Roll up


Autoturismele unei Companii sunt precum o carte de vizit n
continu micare.

Branding autoturisme

n cazul branding-ului autoturismelor


OMV Petrom, trebuie respectate
urmtoarele reguli:

culoarea mainilor s fie albastr


(nuane mai nchise);

se va folosi versiunea orizontal a


logoului OMV Petrom pe negativ
(cuvintele OMV Petrom vor fi albe, iar
conturul i umbra albastr vor disprea
din simbol).

Excepie:

mainile funcionale OMV Petrom


Marketing S.R.L. vor respecta regulile
de identitate vizual din manualele de
brand OPM n vigoare.

42 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Branding Autoturisme


Website

43 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Website


Semnalistic OMV Petrom

44 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Semnalistic OMV Petrom
Staii OMV

Staii de distribuie carburant


n comunicarea pentru retail, cele dou branduri, Petrom i
OMV, vor fi, n continuare, tratate ca dou identiti separate
i se vor supune regulilor de identitate vizual specifice.

Staii Petrom

45 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Staii de distribuie carburant
Capitolul 5
Resourcefulness
Viziunea noastr cu privire la un
comportament responsabil
Strategia Resourcefulness (RFN) OMV Prin dezvoltarea unui layout caracteristic
Petrom definete comportamentul nostru ce respect design-ul corporate OMV
responsabil, ca i companie. Resursele Petrom, asigurm o legtur direct
sunt folosite cu grij i cutm, n cu platforma OMV Petrom RFN. Astfel,
permanen, soluii inovatoare pentru platforma va putea fi imediat recunoscut
ca toat lumea s aib de ctigat: OMV chiar i n cazul unor proiecte tactice,
Petrom, societatea i mediul nconjurtor. individuale.

Iniiativele implementate sub platforma de Acest model de layout se va folosi pentru


RFN se concentreaz pe domenii precum: orice tip de comunicare legat de RFN
Educaie & Dezvoltare, Management de sau pentru iniiativele OMV Petrom, ce au
Mediu i Noi Tehnologii. Iniiativele OMV legtur cu platforma de RFN.
Petrom se adapteaz ntotdeauna la
nevoile oamenilor i ale societii.

47 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Viziunea noastr


Principii de baz

Ca regul general, orice materiale de folosete banda albastr Energy Flash).


comunicare trebuie s respecte principiile
2. Denumirea OMV Petrom RFN
enunate n Ghidul de Design Corporate
Denumirea OMV Petrom RFN apare
OMV Petrom.
mereu pe Energy Flash verde. Energy
Cu toate acestea, design-ul OMV Petrom Flash-ul verde, dar i denumirea OMV
RFN poate fi diferit, din urmtoarele 3 Petrom RFN, vor aprea pe toate
puncte de vedere: materialele RFN.

1. Energy Flash Verde

Pentru OMV Petrom RFN, se va folosi


ntotdeauna banda verde Energy Flash
(pentru celelalte segmente corporate, se

48 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de baz


Principii de baz
3. Folosirea imaginii duble Aa cum am specificat n Ghidul
Pentru a surprinde la nivel vizual situaiile Corporate de Design OMV Petrom,
de tip win-win, ce reprezint scopul headline-ul poate avea 4 poziii diferite,
fiecrei aciuni RFN, se va folosi imaginea iar distana sa fa de elementul Focus
dubl, ori de cte ori este posibil. Una este fix. Ambele elemente pot fi
dintre imagini surprinde lumea business poziionate oriunde, de-a lungul liniei ce
OMV Petrom, iar cealalt imagine separ cele dou imagini.
infieaz o iniiativ RFN.

n cazul n care nu se poate folosi o


imagine dubl, se poate folosi o imagine
simpl.

n cazul formatelor de tip portret, cele


dou imagini au aceeai dimensiune (x) i
sunt poziionate una deasupra celeilalte.
n cazul formatelor tip landscape, cele
dou imagini au aceeai dimensiune (x) i
sunt pozitionate una lng cealalt.

Elementul Focus se afl ntotdeauna la


linia de intersectare dintre cele dou
imagini i are rolul unui element de
legatur.

49 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Principii de baz


Brouri

n ceea ce privete design-ul brourilor, Pe formatul coperii 4, logoul este


se vor aplica principiile de baz descrise opional.
n Ghidul Corporate de Design OMV
Petrom. Cotor
Dac cotorul brourii este mai mare de
n plus, brourile OMV Petrom RFN 2.5 mm, titlul trebuie poziionat pe el, de
includ: Energy Flash verde, denumirea jos n sus.
OMV Petrom RFN i imaginea dubl.
Formatul
Coperile brourilor n Europa, brourile respect formatul A4.
Aa cum am descris n Ghidul
Corporate de Design OMV Petrom,
coperile brourilor trebuie s respecte
urmtoarele reguli:

Poza de pe copert trebuie s ncap n


orice format, de la coperta 1 la coperta 4.

Dac nu este acesta cazul, ultima


copert va fi colorat, folosind degrade-ul
din Energy Flash-ul albastru, poziionat
deasupra Energy Flash-ului verde,
separai de o linie alb.

Datele companiei (adres, telefon,


website) sunt poziionate n colul din
stnga jos al zonei emoionale.

50 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Brouri


Prezentri Power Point

Slide-urile de prezentare Power Point sunt pre-


instalate ca i templates, pe toate computerele
companiei. Sunt disponibile n dou versiuni:
romn i englez i n dou formate: 4:3 i 16:9.

Tot n templates, pentru prima i ultima pagin


de prezentare care conin o imagine, se gsete o
tem standard cu imagine. Mai multe imagini pot fi
descrcate din baza de date OMV Petrom, disponibil
pe www.omvpetrom.com n seciunea Petrom >
Biroul de pres > Galerie foto.

Pentru a evita problemele de vizualizare, prezentrile


trimise ctre exterior vor fi n format PDF.

51 | Manual de Identitate Vizual - Comunicare corporativ OMV Petrom | Prezentri Power Point
OMV Petrom S.A.
Petrom City
Str. Coralilor, nr. 22
Sector 1, Cod Potal 013329
Bucureti, Romnia
www.omvpetrom.com