Universidad de San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicacin

Estudio hemerogrfico de periodismo de salud en los diarios

Prensa Libre y El Peridico

Aleyda Garca Caldern

Guatemala, febrero de 2010

Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin

Estudio hemerogrfico de periodismo de salud en los diarios

Prensa Libre y El Peridico

Tesis presentada por:

Aleyda Garca Caldern
Previo a obtener el ttulo de
Licenciada en Ciencias de la Comunicacin

Asesor
M.A. Carlos Galindo

Guatemala, febrero de 2010

 Consejo Directivo

Director

M.A. Gustavo Bracamonte

Representantes Docentes

Lic. Julio Moreno

M.A. Fredy Morales

Representante de Egresados

Lic. Ramiro Mac Donald

Representantes Estudiantiles

Adriana Letcia Morataya Castaeda

Milton Giovanni Lobo

Secretario

Lic. Axel A. Santizo

Tribunal Examinador

M.A. Carlos Galindo, presidente

Lic Victor Carillas, revisor

M. Sc. Miguel Angel Juarez, revisor

M.A. Silvia Bcaro, examinadora

M.Sc. Sergio Morataya, examinador

Lic. Ismael Avendao, suplente

Asesor de Tesis

M.A. Carlos Galindo

 DEDICATRIA

Dedico este proyecto, mi carrera universitaria y toda mi vida a Dios por ser quien ha
estado a mi lado en todo momento dndome las fuerzas necesarias para continuar
luchando da tras da y apartar cualquier obstculo que se me presente.

Le agradezco
A mi mam Olimpia Caldern y mi pap Andrs Garca, a ustedes les debo lo que soy,
en especial a ti mamita porque me has dado el ms grande ejemplo de amor y porque
siempre has sido una mujer luchadora y entregada a tus hijos.

Mis hermanos Mariela, por tus consejos y oraciones, te extrao mucho, admiro tu
entrega a Dios y a tu congregacin; Edgar, Dania, Jos y Daniel los adoro y siempre
contaran conmigo.

Mis abuelos, porque en vida me dieron cario y buen ejemplo, en especial a mamita
porque tenerla con nosotros es el mejor regalo de Dios.

Mis tos porque han estado conmigo cuando ms los he necesitado.

Mis primos, son parte de mi vida los quiero a todos.

A ti Nery porque has estado a mi lado durante 5 aos, espero sean muchos ms.

Mis amigos: Donely, Arnulfo, Eilleen, Brenda, Flor, Sandra, Roberto, Armando, Lus y
Migdalia porque me acompaaron y ayudaron durante la carrera, por su buen humor,
apoyo y compaa.

A mi compaera y amiga de labores Vivi por todo tu cario, adems por ayudarme a
encontrar un excelente asesor

M.A. Carlos Galindo por su asesoramiento y orientacin en el desarrollo de la presente.

Licda. Zoila Noriega por su orientacin para el desarrollo de la presente.

Lic. Domingo Garca (to mingo) por su orientacin para el desarrollo de la presente.

Los profesores y compaeros de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin, por los

momentos inolvidables que hemos vivido.
PARA EFECTOS LEGALES, NICAMENTE EL AUTOR
ES RESPONSABLE DEL CONTENIDO DE ESTE
TRABAJO
 INDICE
Ttulo.....................1
Resumen...........1
Introduccin.....................2

PUNTOS DE PARTIDA
Antecedentes........3
Planteamiento del problema.......6
Descripcin del problema...........6
Objetivos...........6
Justificacin...7
Delimitacin.......7

CAPITULO I
DEFINICIN DE TRMINOS BSICOS
Que es salud.........8
La comunicacin.......8
Elementos de la comunicacin..........9
Funciones de la comunicacin.....10

CAPITULO II
Que es periodismo.....12
Tipos de periodismo......12
Importancia del periodismo de salud.....14
Que es un peridico.....14
Que es un diario....15

CAPITULO III
La hemerografa........16
Factores de la tcnica de Jackes Kayser......17
Anlisis de contenido....18
La tendencia estructuralista de Violett Morin. ..20
CAPITULO IV
ASPECTOS METODOLGICOS
Mtodo... 21
Tcnicas .21
Instrumentos.....21
Poblacin...22
Muestra..22
Tcnicas de anlisis estadsticos..22

CAPITULO V
PRESENTACIN DE RESULTADOS
Cuadro de resultados.....23
Resumen de de los resultados.....26
Criterios de clasificacin.....27
Presentacin de las grficas..28
Conclusiones.37
Recomendaciones...39
Glosario.40
Anexos...43
Referencias bibliogrficas.47-48
 1

TTULO
Estudio hemerogrfico de periodismo de salud en los diarios escritos Prensa Libre y El
Peridico

RESUMEN
Para la elaboracin y presentacin de resultados se utiliz la tcnica cientfica de la
hemerografa aplicada al estudio de diarios, propuesta por Jackes Kayser.

Elaborndose a travs de la medicin y recoleccin de informacin, en el proceso de

consulta bibliogrfica para sintetizar la informacin y elaborar el marco terico,
sirviendo de plataforma para contestar la interrogante del planteamiento del
problema directamente de las fuentes primarias (textos) y secundarias (peridicos).

El presente estudio hemerogrfico de los diarios Prensa Libre y El Peridico, sobre

periodismo de salud, durante los meses de marzo de 2002 y marzo de 2008, tiene
como objetivo medir los espacios designados para determinar si hubo incremento en
la cobertura y la clasificacin de temas de salud.

En investigaciones realizadas anteriormente se ha demostrado que el medio escrito

debe utilizar un buen espacio para hablar sobre estos temas que influyen en la vida de
la poblacin guatemalteca que da a da lee ejemplares de estos medios.

Este estudio logr establecer que s se han incrementado notablemente los espacios y
la variacin de temas referentes al periodismo de salud.
 2

INTRODUCCIN
El periodismo de salud en los diarios escritos Prensa Libre y El Peridico, ha variado
con el tiempo ya que los grupos a quienes se dirigen son exigentes y necesitan
encontrar en las pginas de los diarios temas de salud. Es por ello que los medios
tanto escritos como radiales y televisivos incluyen en sus segmentos un espacio
considerable para esta especialidad del periodismo ya que juegan un papel
preponderante dentro de la sociedad por lo que es indispensable que en forma
objetiva se le otorgue ms cobertura a este tipo de temas.

La presente investigacin se bas en un estudio hemerogrfico, para determinar si el

periodismo de salud que manejan ambos medios han incrementado o variado, en el
transcurso de seis aos, es por ello que se tom como muestra los 31 das del mes de
marzo de ambos medios durante 2002 y 2008, para demostrar que s han aumentado
la cobertura en temas de salud.

En Prensa Libre de 2008 se localiz 25% ms de espacios de salud; mientras que El

Peridico 2008, super la cobertura en un 34% a 2002. Es bastante notorio que la
variacin y cobertura en temas de salud en 2008, fue ms que en 2002, debido a la
exigencia y competencia en el mercado, por lo que los medios si quieren permanecer
en el gusto de los lectores deben dedicarse ms al periodismo de salud.

Por medio de esta investigacin se logr medir y establecer porcentajes en cuanto a

los segmentos de los diarios mencionados para poder hacer un balance entre la
informacin y la orientacin que realizan a sus lectores.

Es importante adems resaltar que este trabajo de tesis clasific la informacin con el
propsito de saber si los temas se inclinan a informar, prevenir o dar a conocer el
sistema nacional de salud.
 3

ANTECEDENTES

Existen investigaciones acerca de periodismo de salud realizadas por instituciones y

organizaciones en diferentes universidades relacionadas con el estudio de la
cobertura meditica a estos temas. Sin embargo no se tiene conocimiento de otro
estudio hemerogrfico en Guatemala, de los medios escritos Prensa Libre y El
Peridico, que evale la importancia que tiene el periodismo de salud tanto en
cobertura y mensaje.

En la tesis titulada Estudio hemerogrfico de los medios de informacin escritos

Prensa Libre y Siglo Veintiuno, realizada en 2007 por Hugo Rolando Castro, se
plante determinar la cobertura que dieron estos medios a la publicacin de notas
informativas concerniente a la ley de planificacin familiar.

Para lo que concluye hay una notable diferencia en la publicacin de notas

informativas referente a la ley de planificacin en ambos medios escritos,
determinando que la ley de planificacin familiar fue un tema de carcter social el cual
afecta a la poblacin guatemalteca especficamente a los sectores ms desposedos
del rea rural, por lo que los medios de informacin escrita Prensa Libre y Siglo
Veintiuno, en particular juegan un papel preponderante dentro de la sociedad por lo
que es indispensable que en forma objetiva se le otorgue ms cobertura a este tipo de
problemtica social (Castro 2007:8)

Uno de los objetivos del estudio denominado Para la Vida: un reto de

comunicacin realizado por la UNESCO, en 2000 fue reducir las enfermedades y la
mortalidad de la infancia. La publicacin recomienda actividades que pueden requerir
cambios fundamentales en la manera en que las personas realizan determinadas
cosas.

Para la Vida fue un estudio realizado que se destin a aquellas personas que
pueden contribuir a comunicar los conocimientos bsicos sobre salud infantil a todas
las familias. Este reto de comunicacin social se encuentra en el primer inciso de
Para la Vida donde se dirige a: empresarios y directores de medios de comunicacin
para que se comprometan a promover de forma continuada los mensajes bsicos de
salud infantil entre sus lectores, oyentes y televidentes.

De igual manera, promueve una gua para la promocin de la salud llamada Para la
Salud la que seala avances en la promocin de los conocimientos de salud. Por otra
parte, propone seguir doce pasos en la comunicacin para la salud con el fin de guiar
a los comunicadores y educadores a la utilizacin de Para la Vida, basado en un
estudio realizado en los ltimos aos sobre la informacin que se hace llegar a las
personas. (UNESCO 2000:9)

El Proyecto COMSALUD, elaborado por Rina Alcalay e T. Mendoza en el ao 2002,

por la Organizacin Panamericana de la Salud (OPS), basado en los efectos de los
medios de comunicacin de masas en la opinin pblica, surge la idea que existe una
relacin en lo que se presenta en los medios y lo que la gente piensa.
 4

La divisin, promocin y proteccin de la salud de la Organizacin Panamericana de

la Salud, Organizacin Social (FELAFACS), Basic Support for Institutionalizing Child
Survivir (BASICS) y la Organizacin de Naciones Unidas para la Educacin, Ciencia y
Cultura (UNESCO), se reunieron en Cuenca Ecuador, en 1995 y en Lima, Per, en
1997 para discutir el estado de la comunicacin en salud y del periodismo en salud,
en los medios latinoamericanos.

La finalidad de este estudio fue evaluar la presencia de contenido de los mensajes de

salud en los medios, presentando un anlisis cruzado del estudio de doce pases,
implementado por doce facultades de comunicacin social y el Ministerio de Salud de
Panam.

En la investigacin queda de manifiesto la bienvenida que los medios dan a la

oportunidad de incorporar tpicos sobre salud; los medios son proactivos, apoyan y
estn interesados en obtener la informacin correcta; los medios buscan activamente
noticias sobre salud, especialmente con el advenimiento de la televisin de 24 horas;
lo ms importante, la salud vende y aumenta la audiencia en los medios.

Su principal objetivo fue contribuir al mejoramiento significativo, sostenido y equitativo

de la salud, para las personas de las Amricas. Se previ que COMSALUD, facilitara
el aumento de los vnculos entre salud, periodismo y los medios, mejorando as, la
cobertura sobre temas de salud en los medios.

El proyecto concluye el periodismo de salud puede resultar muy daino o colaborar

ampliamente en la prevencin de enfermedades. La honorabilidad del profesional
periodista, sus conocimientos y un medio comprometido con la salud de la poblacin,
constituyen uno de los pilares en los que deben basarse los planes de prevencin.

A ello debe sumarse la veracidad de la noticia, la incorporacin de un profesional de la

salud para asesoramiento de temas puntuales, fundamentalmente en el chequeo
adecuado de las fuentes de las cuales provienen las noticias que se difunden.
(Proyecto COMSALUD http/www.comminit.com)

Por otra parte existen dos investigaciones de la facultad de medicina de la

Universidad de San Carlos de Guatemala (USAC), que se refieren al tema de salud en
los medios de comunicacin.

Una de estas la tesis titulada Los medios de comunicacin social escrita, en el

mejoramiento de la salud, realizada por Dora Elena Bonilla en mayo de 1992.

El principal objetivo de Bonilla fue: identificar el rol de los medios de comunicacin

escrita en la educacin de salud en la poblacin guatemalteca, para lo cual se plante
la siguiente interrogante Existe un plan integral a nivel regional que tenga por
finalidad beneficiar la salud de la poblacin a travs de una poltica de informacin
sobre medicina preventiva y educacin en salud? a lo cual concluye:
 5

En Guatemala, la comunicacin en salud se reduce a la mnima expresin ante las

diferentes acciones de orden publicitario y comercial en los medios de comunicacin,
la informacin de la situacin de salud oscila entre el 25% en cuanto a la informacin
restante. (Bonilla1992:4)

Los mensajes de comunicacin se refieren mas a mensajes de tipo curativo,

experimental e informativos 58.01% que a la participacin, educacin y prevencin de
la salud (41.91 %). Por lo que concluye: no existe un plan integral sobre medicina
preventiva y educacin en salud, en el pas. (Bonilla1992:30)

Otro de los estudios es el titulado Educacin para la Salud a travs de los Medios de
Comunicacin, realizado por Claudia Margarita Soto en el ao de 1991, donde se
plantea investigar el tema de salud es un factor que debe mejorar el nivel de salud de
la poblacin.

A lo que concluye: En Guatemala, cualitativamente no se utilizan los medios de

comunicacin masiva en la educacin para la salud. Las cualidades investigadas en la
poblacin receptora son insuficientes y deben profundizarse en su identificacin. (Soto
1991:49)

Los medios de comunicacin masiva: prensa, radio y televisin tienen un gran

potencial de utilizacin en la educacin para la salud; y los organismos de salud, la
universidad de San Carlos, especialmente deber utilizarlos en forma racional, tcnica
y cientfica. (Soto 1991:49)

Es importante destacar que, la salud es indispensable para el desarrollo humano, es

un ndice social incluido en la triloga que mide este desarrollo, junto a la educacin y
los niveles de ingreso. Por ello, los medios de comunicacin, cumpliendo su cometido
de informar a la poblacin deben trabajar temas concernientes a esta rama del
periodismo.

Segn estudios elaborados por el Ministerio de Salud Pblica y Asistencia Social, las
enfermedades muchas veces se derivan de las condiciones de pobreza en que viven
las personas en el rea rural del pas. Algunas enfermedades comunes en
Guatemala, son la desnutricin y las diarreas, entre otras.

Se considera que el pas tiene dos indicadores de salud importantes: el primero la

mortalidad infantil y segundo la mortalidad materna. Adems el aumento de las
enfermedades crnicas, respiratorias, infecciosas y parasitarias es creciente, cada vez
hay ms casos de VIH/SIDA, de paludismo, la persistencia de enfermedades
transmitidas por vectores, entre otras.

En la actualidad, el propsito del periodismo de salud es presentar informacin que

sea interesante para el lector, dando a conocer las innovaciones mdicas y las formas
adecuadas de detectar, prevenir y curar las enfermedades. Adems de informar
acerca del estado del sector salud del pas.
 6

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Se ha incrementado el periodismo de salud, en los diarios Prensa libre y El Peridico

en los ltimos seis aos?

Descripcin del problema

La comunicacin es mucho ms que ofrecer informacin a la gente, requiere tambin
escuchar a los dems, respondiendo a las demandas de los pblicos a los que se
dirige, adems de manejar la informacin de una manera interesante y accesible. En
el caso del periodismo de salud, la comunicacin debe plantearse de tal forma que
cumpla un cometido social de preservar y mejorar la calidad de vida de los lectores.

Entre otras, los medios de comunicacin cumplen una funcin social, de all que
incluyan en sus ediciones temas que promueven una mejor calidad de vida. Tal es el
caso del periodismo de salud, el cual presenta contenidos que buscan preservarla, ya
sea con la prevencin o con la curacin de las enfermedades. Esto, claro est, sin
sustituir la necesaria consulta mdica.

El periodismo de salud escrito, es una herramienta til para informar a los lectores
acerca de tratamientos preventivos y curativos de todo tipo de enfermedades, adems
de los avances cientficos en materia de salud que permiten a la poblacin tener una
mejor calidad de vida y conocer el sistema de salud a nivel nacional.

Dada la importancia del tema, el objetivo principal del presente trabajo de tesis fue
establecer si hubo un incremento en la cobertura periodstica de salud en los diarios
Prensa Libre y El Peridico.

Para despejar esta interrogante se efectu un estudio hemerogrfico en los diarios

mencionados, tomando como referencia los meses de marzo de 2002 y marzo de
2008.

OBJETIVOS
Objetivo general

Identificar si Prensa Libre y El Peridico, han incrementado su cobertura

periodstica y la variacin de temas de salud, en el transcurso de seis aos.

Especfico
Medir los espacios asignados a temas de salud de los diarios Prensa Libre y El
Peridico.

Comparar los espacios que los diarios asignaron a periodismo de salud

durante 2002 y 2008, clasificando los temas expuestos en sus publicaciones.

Realizar un estudio comparativo entre Prensa Libre de 2002 y de 2008, de igual

manera El Peridico de 2002 y de 2008, para verificar cuanto han incrementado la
cobertura en los temas de salud.
 7

JUSTIFICACIN

En la actualidad, los medios de comunicacin juegan un papel muy importante en la

vida de los seres humanos, pues deben informar, entretener e instruir a los lectores,
de all la importancia que la informacin que publiquen sea til y cumpla con las
demandas y necesidades de los lectores.

El periodismo en salud juega un papel elemental en los medios escritos debido al

inters constante de la audiencia por estos temas, los peridicos con el propsito de
mantener a su pblico, deben divulgar la informacin que los lectores y anunciantes
demanden.

Este informe presenta los resultados del anlisis de la cobertura periodstica en temas
de salud que dieron los diarios Prensa Libre y El Peridico, para establecer el
incremento de la cobertura de 2002 a 2008.

DELIMITACIN

El presente estudio hemerogrfico es un anlisis comparativo del contenido de los

diarios Prensa Libre y El Peridico, en los meses de marzo de 2002 y marzo de 2008,
para establecer si estos han incrementado la cobertura periodstica en temas de salud
en el transcurso de seis aos.

Este anlisis se realiz en las siguientes secciones: Nacional de ambos diarios, Buena
Vida y Departamental en Prensa Libre, y Salud en El Peridico.
 8

CAPITULO I

DEFINICIN DE TRMINOS BSICOS

1.1 La salud
La salud es un estado de completo bienestar fsico, mental y social, y no solamente la
ausencia de afecciones o enfermedades. Segn Eduardo Lolas Stepkef, en el libro
publicado en 2005, denominado Ensayo sobre Ciencia y Sociedad, dice la salud
puede manifestarse en el individuo desde los siguientes aspectos:

Positivo: se habla que la economa o el ambiente son saludables, indicando que es un

estado de bienestar.

Construccin personal: le corresponde a cada individuo desarrollar su propia salud;

por ejemplo, una madre no puede dar a su hijo su salud - le toca al hijo crear su propia
salud.

Conocimiento y prctica: las personas necesitan conocimiento sobre su salud, su

cuerpo, la nutricin, su sexualidad para ser responsable, cocinar los vegetales para
beneficiarse de sus elementos nutritivos, comer frutas, hacer ejercicio entre otros.
(Lolas 1995:56)

El Estado juega un papel de mucha importancia para la salud pues genera

condiciones que la facilitan, promueven, y hacen que la opcin saludable sea ms
atractiva, pero sobre todo aceptada por la sociedad.

Al Estado entonces, le corresponde la construccin de entornos saludables que todos

podran disfrutar y aprovechar. Esto incluye desde el agua potable, aire limpio, tierras
no contaminadas, polticas ambientales, por ejemplo negando el fumar en lugares
pblicos, entre otras. Debe proveer y facilitar medios para los individuos y la sociedad,
en los que podemos mencionar: inversin en estndares que rigen la formacin de
personal de salud, recursos para promover y recuperarla la salud. (Lolas1995:58)

1.2 La comunicacin

Para Carlos Interiano, en su libro Semiologa y Comunicacin Masiva publicado en

2001, la comunicacin es un fenmeno de interaccin social. Toda sociedad necesita
para su desarrollo establecer relaciones entre los hombres, y estos con sus
instituciones; es el elemento a travs del cual el hombre ha hecho posible el avance
cientfico, tecnolgico y en todos los rdenes de la vida.

La comunicacin es adems el motor del progreso y el desarrollo que nos ha

acompaado en el camino de la conquista tecnolgica, cientfica, artstica, etctera.
Es entonces, todo proceso en el que ocurre una transferencia de informacin e
intercambio de ideas, sentimientos y emociones entre un comunicador y un receptor.
(Interiano 2001 9:10)
 9

Para Carlos Augusto Velsquez R., en el texto Semitica Teora de la Mentira y

Desafos para el Nuevo Milenio del ao 2001, dice: para que exista comunicacin se
requiere, pues, la intencin de poner en comn el mensaje. La comunicacin es algo
tan comn, tan cotidiano, que estamos todos los tiempos inmersos en ella.

Toda nuestra vida social, todo nuestro desarrollo intelectual, depende y tiene su
origen en los distintos procesos comunicativos que realizamos (Velsquez 1999:59)

El autor Francisco Albizrez, en el texto Manual de Comunicacin Lingstica del ao

2001, aporta que la comunicacin significa que dos o ms personas comparten y
participan de su ser. Comunicar significa compartir informacin entre un destinador y
un destinatario. No es lo mismo la transmisin: esta no implica compartir, sino
solamente transferir informacin. En este caso el destinatario asume un papel
meramente receptivo. (Albizrez 2001:13)

1.3 Elementos de la comunicacin

1.3.1 Comunicador o emisor

Es quien emite el mensaje, de el depende que los mensajes que enva sean
correctamente descodificados por quienes los reciben. El comunicador juega un
papel importantsimo en el proceso de comunicacin y est sujeto, a emitir sus
mensajes, a una serie de circunstancias que influyen directa o indirectamente en la
elaboracin y posterior transmisin de sus mensajes (Interiano 2001:12)

1.3.2 Perceptor o receptor

Este es el que recibe el mensaje que le enva el comunicador, puede ser individual o
colectivo. El perceptor capta almacena analiza, sintetiza y da una respuesta a los
mensajes que recibe. Esta respuesta recibe diferentes nombres: retorno,
retroalimentacin, feedback, etctera. Tanto el perceptor como el comunicador, estn
sujetos a los diferentes factores que afectan la rbita de emisin y recepcin de
informacin. (Interiano 2001:13)

1.3.3 Mensaje
El mensaje es el elemento objetivo del proceso, lo que el emisor estructura y llega a
los sentidos del perceptor, el cual solo se produce si responde a un determinado
cdigo. Es la informacin que deseamos transmitir; el conjunto de ideas,
pensamientos, sentimientos que el emisor o comunicador enva al perceptor.
(Interiano 2001:15)

1.3.4 Canal
Es el medio a travs del cual se transmiten los mensajes. Por esa razn puede
llamrsele tambin simplemente medio. Los canales o medios de comunicacin son
diversos y dependen de las circunstancias y necesidades histricas de la humanidad.
Desde el principio, el ser humano como ente transformador de su entorno, se han
utilizado diversos canales. (Interiano 2001:17).
 10

1.3.5 Cdigo
El cdigo es el conjunto estructurado de signos, sobre la base de ciertas leyes propias
utilizado para la elaboracin de mensajes. Es producto de un acuerdo social, se
entiende por cdigo al sistema organizado de signos y seales que nos permitan
transmitir nuestros pensamientos y nuestros sentimientos que pueden estar sujetos al
cambio. (Interiano 2001 19:20).

1.3.6 Contexto
El contexto es el marco socio-econmico y cultural donde se difunden los mensajes
en un determinado perodo histrico. Se dice que cada mensaje debe ser elaborado y
transmitido a un determinado grupo de personas. En otras palabras, debe hacer
referencia o referirse a un contexto determinado. (Interiano 2001:20)

1.3.7 Retorno
Este es el proceso por el cual se da una respuesta a los mensajes que se reciben es
tambin llamado retroalimentacin, respuesta o feed back. Dicha respuesta puede
darse, utilizando el mismo cdigo y canal o con cdigos y canales distintos.

El retorno de la comunicacin, como queda apuntado ya, no es nicamente la

respuesta verbal a un mensaje, es tambin la respuesta a nivel de conducta, actitud, o
simplemente la incomunicacin. (Interiano 2001:22).

1.4 Funciones de la comunicacin

Los medios de comunicacin se caracterizan porque introducen a las diversas capas
sociales de comportamiento y consumo, la comunicacin desempea una funcin
primordial conocida como la de transmisin del conocimiento y su consecuente
supervivencia de los valores sociales.

Por otro lado, incrementa y motiva la participacin social de normas de consumo del
individuo, en lo que se refiere a conglomerado urbano. Para realizar esta funcin se
aprovecha el impulso esencial del ser humano de comunicarse y satisfacer sus
necesidades.

Para conocer las diferentes funciones de la comunicacin, tomaremos lo que indica

Alonso Gonzlez, en el texto Principios Bsicos de Comunicacin del ao 1990 y a
Francisco Albizrez, en el texto Manual de Comunicacin Lingstica del ao 2001.

1.4.1 Funcin de vigilancia

Es la que ayuda a entender el entorno, transmite gran parte de la herencia social y
cultural a nios y jvenes. (Gonzlez 1990:22)

1.4.2 Funcin referencial

Es la que define las relaciones entre el mensaje y el emisor (Gonzlez 1990:22).
Define las relaciones entre el mensaje y el objeto al que hace referencia. Su problema
fundamental reside en formular, a propsito del referente, una informacin verdadera,
es decir objetiva, observable y verificable. (Albizrez 2001:14)
 11

1.4.3 Funcin connotativa

Define las relaciones entre el mensaje y el receptor. De esta funcin se derivan los
cdigos de seales y de operacin. (Gonzlez 1990:22)

Esta funcin trata de provocar determinadas reacciones en el destinatario. (Albizrez

2001:14)

1.4.4 Funcin esttica

La relacin que tiene el mensaje consigo mismo. (Gonzlez 1990:22)

Es la que predomina en la obra de arte en esta funcin el referente es la obra misma.

En otras palabras, lo ms importante es la forma en que los signos son distribuidos.
(Albizrez 2001:14)

1.4.5 Funcin ftica

Tiene por objeto afirmar, sostener o detener un acto de comunicacin en cualquiera
de sus etapas. (Gonzlez 1990:22)

En ella entran en juego signos que sirven para que la comunicacin contine o se
interrumpa. (Albizrez 2001:14).

1.4.6 Funcin metalingstica

Define el sentido de los signos que se utilizan en un acto comunicativo y que pueden
o no ser comprendidos por el receptor. (Gonzlez 1990:22).

1.4.7 Funcin emotiva

Define las relaciones entre el mensaje y el emisor. En otras palabras, esta funcin
enfatiza la actitud del emisor con respecto al referente. (Albizrez 2001:14).

1.5 Informacin
En sentido general, como todo proceso en donde ocurre una transferencia de
mensajes. Esta transferencia puede ser intencional, natural o espontnea, el caso es
que en un proceso de informacin siempre se reciben o envan mensajes, por medio
de determinadas seales. (Velsquez 1999:61).

La comunicacin son las actividades humanas, en su conjunto, son generalmente

consideradas como desarrollndose sobre dos ejes principales: el de la accin sobre
las cosas, mediante la cual el hombre transforma la naturaleza, y el de la accin sobre
otros hombres, creadora de las relaciones nter subjetivas que fundamentan la
sociedad. (Velsquez 1999:62)
 12

CAPITULO II
PERIODISMO Y SU ESPECIALIZACIN
2.1 Periodismo
El texto Conciencia Crtica y Medios de Comunicacin Tcnica de Anlisis, del P.
Gregorio Iriarte y O.M.I Marta Orsini Puente del ao 1998, dice qu el periodismo es la
actividad que tiene por objeto la informacin de aspectos de inters general, cuya
repetitividad es peridica.

Se conocen dos tipos de periodismo en cuanto a estilo: periodismo antiguo, que

esencialmente es el periodismo primitivo, de grandes cuos o moldes y carcter
artesanal.

Su periodicidad en un principio era mensual o semestral, hacindose cada vez ms

frecuente hasta terminar convertido en semanario y diario, perodo que abarc ms o
menos desde el Siglo XVI hasta el Siglo XIX (1850).

El periodismo moderno, inici despus del anterior hasta nuestros das, incorporado
plenamente a los avances tcnicos requeridos para su difusin masiva. Un peridico
es un instrumento importante para la investigacin de los acontecimientos, archivo
donde se conservan multitud de datos y todo tipo de informacin. (Iriarte, Orsini
1998:70)

En la enciclopedia virtual Wikipedia se encuentran varias definiciones de tipos de

periodismo, que se relacionan de alguna manera con el periodismo de salud por lo
que a continuacin se detallan:

2.2 Periodismo cientfico

Es el enlace sistemtico y profesional entre el conocimiento cientfico y la sociedad; su
objetivo principal es transformar a la ciencia en un saber general con carcter
informativo y educativo. Divulga el conocimiento cientfico a la sociedad a travs de
diferentes mensajes y medios de comunicacin social.

2.3 Periodismo preventivo

El periodismo preventivo es una disciplina periodstica que pretende analizar las crisis
y conflictos desde un punto de vista integral, desde sus orgenes hasta su estallido y
posteriores repercusiones. El enfoque del periodismo preventivo tambin busca dar
mayor relevancia meditica a aquellos actores que propongan soluciones a las crisis.

2.4 Periodismo social

Es un periodismo que asume su responsabilidad en los procesos sociales, que
reflexiona sobre su papel en el devenir social y se preocupa por la bsqueda de
soluciones.

Este tipo de periodismo se propone la articulacin del eje social con los temas de la
poltica y la economa en la agenda de los medios de comunicacin. Su principal
instrumento para enfrentar la crisis es profundizar su labor periodstica: sumar nuevas
fuentes, brindar ms servicio, ampliar su concepto de "realidad".
 13

2.5 Periodismo de investigacin

Es aquel que busca revelar hechos de inters pblico a travs de investigaciones
periodsticas que profundicen en aquellos hechos que afecten el bien comn, para lo
cual se necesita recabar datos, realizar entrevistas, contrastar fuentes y contar con
antecedentes fidedignos y documentos que permitan denunciar o publicar un
reportaje.

2.6 Periodismo y educacin

Es el cmulo o el conjunto de conocimientos adquiridos por una persona. Los medios
de comunicacin ensean y facilitan la informacin y conocimiento.

La comunicacin se desarrolla en diferentes ambientes sociales como: la familia, la

escuela, la empresa, los grupos profesionales o sindicales, en los cuales se emplean
diversos cdigos, lenguajes y niveles, permitiendo una mayor o menor comunicacin
interpersonal. (Wikipedia.org/wiki/periodismo)

2.7 Periodismo cvico

Propone un periodismo que tenga como objetivo identificar y atacar problemas locales
que afecten la vida de las comunidades. Si el periodismo comnmente se focaliza en
noticias y fuentes oficiales, la alternativa es poner a los ciudadanos al centro.

Adems enfatiza la responsabilidad social que tiene la prensa, responsabilidad que es

ignorada cuando el periodismo es preso de una mentalidad segn la cual noticia es
aquello que es conflicto y la buena cobertura se juzga segn criterios de objetividad e
imparcialidad. (http://www.wikipedia.org/wiki/periodismo)

2.8 Periodismo de salud

En la pgina electrnica Razn y Palabra se encontr una definicin bastante
acertada sobre el periodismo de salud dice as: Es la extensin a todos los pueblos de
los beneficios de los conocimientos mdicos, psicolgicos y afines, es esencial para
alcanzar el ms alto grado de salud.

Una opinin pblica bien informada y una cooperacin activa por parte del pblico son
de importancia capital para el mejoramiento de la salud del pueblo.

El propsito de esta seccin es, en primer lugar, presentar informacin que sea
interesante para las audiencias de los medios de comunicacin masiva, demostrar la
diversidad de temas de la salud, y tal vez lo ms importante, despertar inquietudes y
preguntas sobre salud por parte de los periodistas y comunicadores.

El periodismo en salud debe abarcar una variedad de fenmenos y desarrollos, un

periodismo que no se limite a aquello que los periodistas piensen que los lectores o
audiencias "deben saber".
 14

El periodismo en salud abarca una variedad de temas y enfoques: incluye, entre otros,
noticias sobre "estilos de vida", entornos saludables, avances mdicos, y el estado del
sistema de salud. Son tantas las noticias que los lectores "quieren" como las que
"necesitan". Esto requiere pensar en distintas formas de periodismo y cmo
contribuyen a una mejor comprensin y difusin de temas de salud.
(http://www.razonypalabra.org.mx)

2.9 Importancia del periodismo de salud

Los medios se han convertido en la principal fuente de informacin sobre salud,
superando a otros como los mdicos. La explosin en la cantidad de informacin
dedicada a salud en los medios, en gran parte, obedece al gran inters que despierta
entre los lectores y audiencias.

A pesar de existir ms informacin disponible, la poblacin sigue estando mal

informada y confundida sobre temas de salud. Esta situacin plantea un desafo y
abre enormes posibilidades para el periodismo: una poblacin interesada en salud
pero que carece de suficiente y adecuada informacin, y medios inclinados a informar
sobre el tema debido a su atractivo y popularidad entre los lectores y audiencias.

Los medios tienden a informar aquello que es noticia, no necesariamente lo que es

significativo desde un punto de vista mdico o cientfico. Las enfermedades crnicas
no son noticia, las epidemias lo son porque encajan en definiciones de la noticia como
lo novedoso y no aquello que es permanente.

Ciertos resultados cientficos son inicialmente informados para ser rpidamente

olvidados bajo excusa que ya "pasaron" como noticia. En otras palabras, la
informacin sobre salud suele ser aquello que es atractivo como noticia, ms all de
su relevancia o su vinculacin con procesos de largo plazo.

Es necesario que el periodismo de salud sea sensible a los intereses y necesidades

de los lectores, y que al mismo tiempo muestre aquello que de otro modo las
audiencias no sabran, con vista a contribuir a formar una poblacin con ms
conocimiento sobre diferentes aspectos de la salud. (Alcalay, Mendoza 2001:15)

2.10 Peridico
Es la publicacin cuyo fin es satisfacer la necesidad de noticia, es conocido como
prensa y es ejercido por periodistas. Permite el almacenaje de informacin
convenientemente organizada y dosificada, el peridico es producto de una jornada
de actividades polticas, financieras, culturales, deportivas etctera, reteniendo para el
lector los sucesos histricos ms importantes. (Iriarte, Orsini 1998:70)

Los peridicos poseen siempre los siguientes formatos: estndar o tamao grande
38*58 cm. y el sbana, tabloide o medio estndar. (29*38cm.)(Gonzles 1990:38)
 15

2.11 Diarios
El texto La Dinmica de la comunicacin masiva, de Joseph Dominick en 2001, dice
que, un diario debe de aparecer cuando menos cinco veces a la semana, lo
importante para un diario o semanario es su circulacin el nmero de copias que se
entregue en los puestos de distribucin y a suscriptores.

Un diario siempre trata de obtener el mayor nmero de lectores enfrentndose a la

tarea de conservar los que tiene y atraer nuevos. Con ese afn, en la actualidad se
han tomado nuevas medidas al respecto, se est utilizando ms color lo que a la
mayora de lectores ha gustado.

Tambin ha cambiando el estilo de redaccin y edicin, utilizando textos ms cortos

acompaado de un resumen en columnas paralelas a la historia. Algunos peridicos
destacan una sinopsis de las notas ms largas.

Se han cambiado los contenidos, se recurre menos a notas largas sobre el gobierno e
incluyen ms artculos sobre estilos de vida, moda, entretenimiento y sobre temas
prcticos. (Dominick 2001: 215)
 16

CAPITULO III

ANLISIS DE MEDIOS
3.1 Hemerografa
Segn Jos Mara Casass, en su libro Ideologa y Anlisis de Medios de
Comunicacin del ao 1985, indica que el objeto de la hemerografa es el examen,
estudio y descripcin de totales de los peridicos o diarios (Casass, 1985:65). Es
entonces la hemerografa un anlisis y una crtica del diario que abarca todos sus
aspectos.

Por medio del estudio hemerogrfico del diario escrito se realiza un anlisis crtico de
todos los elementos que componen el diario.

En cierto modo la hemerografa trata de descomponer sistemticamente la escritura

de los peridicos para encontrar conclusiones de tipo general con referencia a la
evolucin de un diario, a un grupo de peridicos y a los de un pas o mbito geo-
humano. Por este motivo los anlisis hemerogrficos son conocidos como estudios de
prensa comparada. (Casass 2002:37)

Segn Orlenda Maricela Garrido en la tesis Anlisis comparativo de la utilizacin

del gnero del reportaje en los diarios: Al Da y El Peridico en el ao 2000, dice
que la hemerografa es una herramienta indispensable para la transmisin
adecuada y efectiva de la informacin que han de contener los medios de
comunicacin escrita. (Garrido 2000:5)

Para Fernando Pinto en su texto Hemerografa y el mtodo hemerogrfico segn

Kayser del ao 2006, indica Kayser bas su mtodo hemerogrfico, en los grados de
preeminencia dados por distintos peridicos a las mismas informaciones.
Para establecer tales diferencias, analiz y valor elementos tales como la
presentacin de las informaciones, su titulacin, su ubicacin.

Al mismo tiempo, integr al anlisis aspectos tales como las caractersticas

fundamentales del medio; los porcentajes existentes entre espacios publicitarios y
textos periodsticos, la cantidad de fotos y grabados que pudieran utilizarse; la
cantidad total de centmetros/columna o pulgadas/columna utilizados para contenidos
periodsticos; y en una concepcin muy actualizada, la utilizacin o no de color en
diagramacin y fotografas.

Inclusive los tipos de letra utilizados; la utilizacin diversa de los elementos grficos y
tipogrficos, tuvieron valor dentro del mtodo de Kayser. A las tcnicas cualitativas
este aade las tcnicas estadsticas que pretenden cuantificar las calidades de cada
medio en s mismo como un producto cultural y como un especfico difusor de
informacin. (Pintos2006:3)

Para el estudio de medios Kayser divide la hemerografa en: hemerografa registral y

hemerografa estructural.
 17

3.1.1 Hemerografa registral

Es conocida como la personalidad del diario. Examinando sus caractersticas
esenciales de la vida del diario considerando que tiene sus propios rasgos que la
hacen diferente de las dems.

3.1.1.1 Factores de la tcnica de Jackes Kayser

3.1.1.1.1 La personalidad del diario

Con respecto a la personalidad del diario lo divide en dos:

3.1.1.1.1.2 Registro de identificacin: Esta constituye la ficha tcnica del diario

este se divide en 15 puntos estos son:

3.1.1.1.1.2.1 El nombre del diario: Este va acompaado de la fecha, nmero de

serie, nmero de aos de aparicin, nombre de algunos directivos, citas, divisas
definiciones poltica o ideolgica y su slogan

3.1.1.1.1.2.2 Lugar: se refiere a la residencia de la administracin y redaccin

3.1.1.1.1.2.3 Periodicidad: Se refiere a los das en los que circula

3. 1.1.1.1.2.4 Momento de aparicin: Es el horario en que se distribuye puede ser

matutino o vespertino.

3.1.1.1.1.2.5 Fecha del primer y ltimo nmero

3.1.1.1.1.2.6 La zona principal de difusin: Es la localidad, puede ser a nivel

nacional, regional o departamental.

3.1.1.1.1.2.7 El tiraje habitual del diario: Es la cantidad de ejemplares impresos.

3.1.1.1.1.2.8 Precio: Es el valor del ejemplar en moneda nacional.

3.1.1.1.1.2.9 Su formato: Es el tamao de la publicacin puede ser estndar, tabloide

o semitabloide.

3.1.1.1.1.2.10 Nombre del impresor.

3.1.1.1.1.2.11 Nmero de ediciones y zonas: Se refiere a las zonas cubiertas por

cada una de ellas.

3.1.1.1.1.2.12 Caractersticas de la vida del diario: Son los hechos importantes que
le han ocurrido (es su historia).

3.1.1.1.1.2.13 Lugar de conservacin de las colecciones: El archivo hemerogrfico

o microfilm donde se encuentran las publicaciones. Ficheros de artculos e
informacin donde pueda consultar el investigador.
 18

3.1.1.1.1.2.14 Nmero habitual de pginas: El nmero regular de pginas que

utiliza.

3.1.1.1.1.2.15 Expediente de identidad: Se refiere a los rasgos que identifican a

determinado medio.

3.1.1.1.3 Estructura jurdica y financiera: Es verificar de donde proceden los

gastos del medio.

3.1.1.1.3.1 Las condiciones de fabricacin: En esto se incluye la maquinaria y

fuentes de aprovisionamiento y las condiciones de distribucin.

3.1.2 Hemerografia estructural

Es la morfologa del diario o el anlisis de contenido, por medio de ella se proporciona
la forma cientfica para elaborar la descomposicin morfolgica del diario en cuanto al
espacio redaccional, fotogrfico publicitario entre otros. (Vsquez, 1995:31).

3.3 Anlisis de contenido

Para Carlos Interiano, en el libro Elementos de Persuasin del ao 2002, explica que
este es utilizado en el anlisis cientfico de los mensajes contenidos en los medios de
comunicacin, tambin en los anlisis de documentacin o de propaganda poltica
que tiene por finalidad revelar posiciones, tcticas o cambios en un campo contrario o
sector oscuro.

Es una tcnica de investigacin para la descripcin objetiva, sistemtica y cuantitativa

del contenido manifiesto de las comunicaciones. (Interiano 2002:122)

Su objeto es estudiar como han sido trasladados de una forma ms significativa los
intereses y las intenciones del sujeto agente en el proceso de la comunicacin.
3.3.1 La teora del diario
Esta tcnica consiste en realizar una investigacin de contenido de los mensajes.
Para ello es necesario dividir nuestra tarea en dos fases: forma y sustancia. (Interiano
2002:122)

3.3.2 La forma
La constituyen el nivel de significantes materiales y la relacin que guardan entre si
todos sus elementos. Estos significantes pueden ser clasificados en dos grandes
categoras: unidades de base gramatical y unidades paralingsticas, llamadas
tambin unidades de base no gramatical. (Interiano 2002:122).

3.3.3 Unidades de base gramatical: En ellas podemos distinguir: La palabra, la

oracin o frase, el prrafo y el texto. (Interiano 2002:122).

3.3.4 Entre las unidades paralingsticas podemos citar:

3.3.4.1 Unidades de espacio tiempo: Se refiere a las medidas fsicas del mensaje.
 19

3.3.4.2 Unidades diferenciales: Son todos los elementos que acompaan como
complemento a una noticia o mensaje, entre ellas mencionamos: (Interiano 2002:122).

3.4 La sustancia
La sustancia de un mensaje puede ser analizada tomando en cuenta los siguientes
elementos: el asunto, la tendencia, las pautas, los valores, los mtodos, las tcnicas,
los rasgos fsicos y psicolgicos, la autoridad, el origen, el grupo, etctera. (Interiano
2002:123)

3.4.1 El asunto
Es la categora de anlisis que nos indica el tema del mensaje emitido.

3.4.2 La tendencia
Es la orientacin que se le da al mensaje. Se puede decir tambin que es el
tratamiento que se da al mismo, en pro o contra del tema de que se trata. (Interiano
2002:123)

3.4.3 Las pautas

Hacen referencia a la interrogante o hiptesis que motiva el mensaje. Acerca de esta
hiptesis o pauta de anlisis girar el asunto, el cual ser tratado de acuerdo a la
tendencia ideolgica del comunicador. (Interiano 2002:123)

3.4.4 Los valores

Estn constituidos por los deseos o propsitos del mensaje. (Interiano 2002:123)

3.4.5 Los mtodos

Son los medios empleados para alcanzar finalidades u objetivos; es decir, para dar
cumplimiento a nuestros valores. Puede utilizarse un mtodo inductivo que planteara
el problema de lo particular a lo general. (Interiano 2002:123)

3.4.6 Las tcnicas

Son las diferentes formas que podemos utilizar para presentar un mensaje. Pueden
ser tcnicas periodsticas, tales como la pirmide invertida, la entrevista, el reportaje,
la crnica, etctera. (Interiano 2002:123)

3.4.7 Los rasgos fsicos y psicolgicos

Son categoras descriptivas de la personalidad de los individuos. (Interiano 2002:123)

3.4.8 La autoridad
Es la fuente a nombre de quien se emite el mensaje. (Interiano 2002:123)

3.4.9 El origen
Identificar al emisor y establece quien emiti el mensaje. (Interiano 2002:123)

3.4.10 El grupo
Es denominado tambin el perceptor, receptor o destinatario, es a quien va dirigida la
comunicacin o el que sufre los efectos de la misma. (Interiano 2002:123)
 20

3.5 La tendencia estructuralista de Violette Morin

Utiliz los mtodos de anlisis de la lingstica estructural para realizar los estudios
de investigacin sobre los medios de comunicacin de masas. Su obra El tratamiento
periodstico de la informacin plantea el tratamiento de la variedad semntica de la
informacin periodstica.

3.5.1 Las tendencias de la prensa

En el texto, El tratamiento periodstico de la informacin de Violette Morin, en el ao
1974, dice que ante todos los niveles de comprensin y tratamiento de la informacin,
estas formas se imponen por tres tendencias explicitas: la tendencia a la
exhaustividad, la promesa de decirlo todo; la tendencia a la variedad, que es la
promesa de hablar de todo; y por ltimo la tendencia a la actualizacin, que es la
promesa no solo de decirlo todo sobre todo, sino de decirlo en el mismo momento en
que se produce. (Morn 1974:13)

3.5.2 La unidad de informacin: la frecuencia

3.5.2.1 El conjunto y el detalle

La sola repeticin de una palabra puede hacer variar su significado. Existe en la
repeticin de una informacin y precisamente a travs de las variantes de cada uno
de sus universos semnticos, una relacin asociativa nueva, una colocacin de
significados nuevos. (Morin1974:19).

3.5.2.2 La unidad de significado tradicional

Toda informacin es una sucesin de secuencias de dos dimensiones: una sintctica
que representa la disposicin del discurso emisor y la de lxico es la que representa la
disposicin de los significados emitidos. (Morin 1974:22)

3.5.2.3 La unidad de informacin

Designa el nivel de informacin donde los elementos denotantes y connotantes de los
signos que transmiten pierden su sentido; es un tipo de informacin. Ms
exactamente, es el sujeto de los predicados de la informacin, el cual puede ser
comn a numerosos sistemas de predicados. (Morn 1974:24)

3.5.2.4 Tamao y tipografa de la unidad de informacin

La unidad no tiene medida espacial puesto que est aislada en el espritu y no en la
letra. Esta limitacin de medida coincide con la imposibilidad de cuadricular una
pgina de diaria donde los dignos titulares, fotos, dibujos, artculos no tiene entre ellos
ninguna medida comn de superficie. (Morin 1974:24)

3.5.3 La unidad de informacin: lo poltico y lo espectacular

Para encontrar la orientacin de un diario, es necesario encontrar una pareja de
atributos a la vez precisa e indeterminada para sugerir la de todas las unidades. La
dualidad positivo/negativo responde a esta exigencia en tanto que no imponga a las
tendencias subjetivas e ideolgicas. (Morin 1974:31)
 21

CAPITULO IV
ASPECTOS METODOLGICOS

Para la elaboracin y presentacin de los resultados se utiliz la tcnica cientfica de

la hemerografa aplicada al estudio de diarios propuesta por Jackes Kayser, basado
en la comprobacin de la variable expuesta en el planteamiento del problema.

Esto por medio del anlisis hemerogrfico de medios escritos, mediante el proceso de
comparacin, coherencia y diferencias de los elementos tericos con los resultados
finales, para que la aplicacin de la hemerografa y anlisis de contenido de diarios
permita comprobar si se ha incrementado el periodismo de salud, en los diarios
guatemaltecos Prensa Libre y El Peridico de 2002 al 2008, a travs de la medicin
de los espacios ocupados por los temas de salud, que fueron publicados.

4.1 Mtodo
El proceso de investigacin se realiz mediante la utilizacin del mtodo
hemerogrfico.

4.2 Tcnicas
Se utiliz la tcnica cientfica de la hemerografa aplicada al estudio de diarios
propuesta por Jackes Kayser.

4.2.1 Tcnicas de muestreo:

Se tom como muestra 124 ejemplares de los diarios Prensa Libre y El Peridico del
mes de marzo de 2002 y marzo de 2008.

4.2.2 Tcnicas de recoleccin de datos:

a) Revisin y ubicacin de informacin de salud en los diarios Prensa Libre y El
Peridico, durante el mes de marzo de 2002 y marzo de 2008.

b) Medicin de las unidades redaccionales

c) Medicin de las fotografas

d) Realizacin de un estudio hemerogrfico comparativo de los medios

mencionados segn Casass, en su libro Ideologa y anlisis de medios de
comunicacin, es un anlisis y crtica del diario abarcando su tendencia,
orientacin ideolgica y poltica.

4.3 Instrumentos
a) Los ejemplares de Prensa Libre y El Peridico, para realizar la medicin del
espacio de contenido de las unidades redaccionales y las fotografas.

b) Fichas de anlisis donde se determinan los parmetros de la medicin en

pulgadas columnares, utilizadas en la estructura de las notas de la investigacin
c) Fichas bibliogrficas
 22

4.4 Poblacin
124 ejemplares de los diarios Prensa Libre y El Peridico de los meses de marzo de
2002 y marzo en 2008.

4.5 Muestra
Se tom como muestra las notas relacionadas con salud de los diarios del mes de
marzo de 2002 y 2008 de Prensa Libre y El Peridico.

4.6 Tcnicas de anlisis estadsticos.

Se presentan los resultados obtenidos mediante el estudio hemerogrfico de
periodismo de salud en los diarios Prensa Libre y El Peridico.
Para esto se realizaron cuadros de resultados y grficas con su respectiva
interpretacin sobre: los espacios asignados a la redaccin de ambos medios,
espacios para titulares, espacios asignados para fotografas y espacio asignados por
segmentos.
Segn criterios de clasificacin del tema se seleccion en A = avances mdicos y
tecnolgicos, B= temas preventivos y curativos y C = estado del sistema nacional de
salud.
 23

CAPITULO V
PRESENTACIN DE RESULTADOS OBTENIDOS
2008

*P/C Pulgadas columnares

 24

Prensa Libre 2002

 25

El Peridico 2008

El Peridico 2002
 26

RESUMEN

Las grficas elaboradas de acuerdo a la medicin realizada en los diarios Prensa

Libre y El Peridico 2002 y 2008 son las siguientes:

En la grfica 1 se realiz un conteo de notas sobre periodismo de salud, publicadas

en marzo de 2002 y en marzo de 2008, que hacen un 100% de las notas de cada
medio para determinar el porcentaje que ocupan las notas y cuanto increment en
2008.

Las grficas 2 y 3 muestran los espacios clasificados, para fines de esta investigacin,
la clasificacin es la siguiente:

Notas tipo A Se clasificaron todas las notas relacionadas con avances

cientficos y mdicos

Notas tipo B Informacin preventiva y curativa

Notas tipo C Estado de instituciones dedicadas a la salud o el estado de

salud del pas.

Las grficas 4 y 5 muestran los espacios asignados en cuanto a texto, titular y

fotografa en Prensa Libre 2002 y 2008.

Las grficas 6 y 7 manifiestan los segmentos de Prensa Libre 2002 y 2008, analizados
por contener espacios de periodismo de salud, entre ellos mencionamos: Nacionales,
Departamentales y Buena Vida. En 2002, se localiz el segmento llamado Consultorio
Mdico.

Las grficas 8 y 9 nos muestran los segmentos de El Peridico, donde se analizaron

dos segmentos de notas Nacionales y el denominado Salud.

Estas grficas pueden determinar el incremento de la cobertura que cada medio

asign a periodismo de salud.
 27

CRITERIOS DE CLASIFICACIN

Notas tipo A Se clasificaron todas las notas relacionadas con avances

cientficos y mdicos

Notas tipo B Informacin preventiva y curativa

Notas tipo C Estado de instituciones dedicadas a la salud o el estado de
salud del pas

Texto Para obtener la medicin del texto se incluyeron los entre

titulares, el pie de foto y el texto del cuerpo de la nota

Titular Slo el espacio designado para el texto del titular

Fotografa nicamente la imagen sin texto

Nota Nacional Todos los espacios ubicados en el segmento nacionales de

ambos medios las primeras 12 pginas de los diario

Nota Este segmento nicamente para Prensa Libre, pues en este

Departamental diario se publican notas del estado de salud departamental.

Segmento de Los dedicados netamente a este tema; en Prensa Libre,

salud Buena Vida y en El Peridico, Salud.

Pulgadas El clculo se realiz midiendo las pulgadas de forma vertical

columnares del texto para multiplicarlo por las columnas del diario.
 28

Grfica no. 1

NOTAS PUBLICADAS EN EL
AO
2002 2008

65% 67%
35% 33%

PRENSA LIBRE EL PERIDICO

Prensa Libre en 2002, public 45 espacios relacionados a salud, representando un

35% del total de notas analizadas. Mientras que en 2008, Prensa Libre public 84
notas, representando el 65% de los espacios medidos en este diario.

El incremento de la cobertura en Prensa Libre en 2008, es de 39 notas o un 30% ms

que en 2002.

El Peridico en 2002, public informacin relacionada a periodismo de salud, un

total de 16 notas o espacios equivalente al 33%.

En 2008 se public un total de 33 notas o sea un 67% del total.

Tambin en este medio se refleja el incremento en la cobertura en 2008, con una

diferencia de 17 notas un 37% ms que en 2002.
 29

Grfica no. 2

TIPO DE NOTAS DE
PRENSA LIBRE
2002 2008

29%
22% 26%
11%
3% 9%

A B C

En Prensa Libre, bajo la clasificacin A, en 2002 se localiz 2 espacios un 3% y en

2008, 7 espacios el 11%. Representando los avances cientficos y mdicos. El
incremento de 2008, en comparacin con 2002 es de 8%.

Informacin curativa y preventiva se public en 2002, 29 notas un 22% y en 2008, se

public 33 notas o el 26%.

El incremento en la cobertura de notas de clasificacin B en 2008, super nicamente

el 4% comparado con 2002.

En cuanto al estado del sistema nacional de salud clasificacin C, se encontraron 12

notas en 2002, representando el 9% del total y en 2008 fueron 37 notas figurando un
29 %.

El incremento de 2008, sobre notas en la clasificacin B es del 20% en comparacin

con 2002.
 30

Grfica no. 3

El Peridico en 2002 coloc 2 espacios a la clasificacin A siendo este el 4% y en

2008, 7 espacios que representan el 14%. En 2008 increment un 10%.

Para la informacin curativa y preventiva, en El Peridico 2002, se ubicaron 10 notas,

sea un 20% mientras que en 2008, un total de 14 notas representando el 29% con
un incremento del 9% para el ao 2008.

En las notas de El Peridico, para el estado de salud a nivel nacional se registraron 4

espacios figurando el 8% y en 2008, 12 notas sea el 25%, el aumento en este tema
fue del 17%.
 31

Grfica no. 4

P UL G A DA S
C OL UMNA R E S DE
P R E NS A L IB R E

2002 2008

30% 30%

17%
15%

6%
2%

TE XTO T IT UL AR F OTO

En Prensa Libre 2002 se localiz un porcentaje del 15% en texto, mientras que en
2008, increment el doble con un 30%.

En cuanto al titular en 2002, se registr un 2% mientras que en 2008, 17% de los

espacios incrementando este ltimo en un 15%.

El espacio para fotografa en 2002 corresponde al 6% y en 2008 al 30% del total

de espacios. El incremento es del 24%.

Esta grfica representa el 100 % de todo lo publicado en Prensa Libre en 2002 y

2008, reflejando que en este ltimo la cobertura en periodismo de salud s ha
incrementado un 77% y 24% en 2002, con una diferencia de 53% de pulgadas
columnares ms.
 32

Grfica no. 5

P UL G A DA S
C O L UMNA R E S DE E L
P E R I DIC O
2002 2008

43%

23%

16%
10%
6%
2%
TE XTO T IT UL AR F OTO

En El Peridico, de 2002 se localiz 16% de espacio en texto mientras que en 2008,

increment a un 43% con una diferencia del 27%.

En cuanto al titular en 2002 se registr un 2% de pulgadas columnares mientras que

en 2008 un 10%, el aumento fue del 8%.

La fotografa ocup en 2002 un 6% de pulgadas columnares mientras en 2008 un

23% el incremento fue de 17%.

En 2008 alcanz un 76% de la totalidad de pulgadas columnares medidas y 2002 un

24 %, el aumento fue del 52%.
 33

Grfica no. 6

Los espacios en el ao 2002, son los siguientes: Nacional un 14%; consultorio

mdico 14%; segmento Buena Vida 45%; notas Departamentales con el 24%; adems
un 3% de notas de opinin. Estas ltimas no se pensaban medir pero los temas que
se presentaron en estos espacios eran de mucha importancia en salud.
 34

Grfica no. 7

En cuanto a las secciones que se midieron en Prensa Libre de 2008, se observ que
Buena Vida sigue ocupando la mayor parte de espacio con un 40%, esto debido a que
la mayora de estas notas son reportajes de pgina completa e incluso de pgina y
media. En cuanto a la nota nacional se ubic un 35% y departamental un 18%. De
igual manera se encontr el 7% de espacio en cuanto a la seccin de opinin.

En comparacin el ao 2002 con el 2008, el segmento Buena Vida disminuye en un

5% del total de pulgadas columnares; la nota nacional incrementa en un 21% en
comparacin con el 2002; la nota departamental difiere por un 6% ms en 2002; las
notas de opinin en 2008 aument 4%; mientras que el segmento consultorio mdico
solo se localiz en el ao 2002.
 35

Grfica no. 8

En cuanto a El Peridico 2002, el 71% de espacios asignados fueron para notas

nacionales, enfocadas a periodismo de salud y el 29% para el segmento Salud, donde
se abordan temas de prevencin e informacin similares a al segmento de Prensa
Libre.
 36

Grfica no. 9

Esta grfica nos muestra que en 2008, en El Peridico la proporcin de la informacin

cambi, la nota nacional dedicado al estado de la salud y el sistema nacional, ha
disminuido alcanzando un 39% de los espacios medidos, mientras que el segmento
Salud, aument a 61%. Esto indica que se dedica ms espacio a la prevencin en
salud, en un 32% comparando con el ao 2002.
 37

CONCLUSIONES
El periodismo de salud ha logrado un espacio muy importante en los diarios
guatemaltecos. En la actualidad es muy notorio que dedican una buena parte para
criticar o informar sobre el sistema de salud nacional, dejando en segundo lugar los
temas preventivos e informativos sobre salud y por ltimo los avances mdicos o
cientficos.

De acuerdo a los resultados del estudio hemerogrfico realizado, se puede indicar

que el periodismo de salud que maneja Prensa Libre, en la seccin de Buena Vida,
presenta temas de prevencin y avances mdicos o cientficos. Mientras que la nota
nacional o departamental se encarga de informar sobre el estado del sector salud a la
poblacin guatemalteca.

A travs de la medicin se comprob que el nmero de notas publicadas en 2008,

increment un 30%; mientras que en enfoque o temas que trat tambin aument, en
las de clasificacin A se encontr 8% ms; en las notas clasificadas en B 4%,
mientras que las catalogadas en la Cel aumento fue del 20%.

El estudio hemerografico tambin permiti resaltar que en las notas publicadas en

2008, se increment un 15% la extensin del texto, en cuanto a titulares el mismo
porcentaje y 24% ms en la colocacin de fotografas.

El incremento en pulgadas columnares en 2008, fue de 53% ms que en 2002, por lo

que se observaron notas ms extensas con mayor imagen y presentacin.

En cuanto a El Peridico, por su parte tiene un segmento dedicado a periodismo de

salud denominado Salud, y en la nota nacional aborda temas del sector salud similar
a Prensa Libre. En este medio se evidenci que se dedica un mayor espacio a la nota
preventiva o curativa.

El incremento en el nmero de notas que public El Peridico, es de 37% en 2008;

mientras en la clasificacin enfoque de la nota se constat que en las de
categorizacin A aument un 10%; las de clasificacin B 9% y las notas de
tipificacin C un 17%.

El Peridico dedica ms espacios en sus publicaciones para dar medidas de

prevencin y avances mdicos con 69%, que en dar a conocer el sistema nacional de
salud con 31%; contrario a 2002, cuando dedicaba el 71% al sistema nacional y
nicamente el 29 % a prevencin.

En este medio el incremento en pulgadas columnares es de 52%, dividido de la

siguiente manera: en texto 27%, en titular 8% y en fotografa el 17%.
 38

RECOMENDACIONES

A todos los medios escritos del pas, que dediquen ms espacios relacionados
con temas de prevencin e informacin de enfermedades, pues una buena
nota orienta al lector y le ayuda a comprender algunos sntomas e incluso a
buscar ayuda mdica.

Que los temas en salud que estos diarios aborden sean ms extensos ya que
pueden jugar un papel importante en las decisiones de sus lectores.

Se recomienda a quienes tienen la oportunidad de hacer periodismo de salud,

se especialicen y trabajen este tipo de temas que contribuyen en la educcin y
promocin de la salud, ya que es responsabilidad de todos.

Se recomienda a los directores, editores, periodistas y estudiantes que se

especialicen en el abordaje adecuado del periodismo de salud, para que en sus
publicaciones reflejen ms variedad de temas de prevencin con dominio en la
materia.

La crtica al sistema nacional de salud debera ser equilibrada para que no

debilite ms al sistema y tambin debe ayudar en la orientacin de la
poblacin sobre los servicios que se brindan. Se debe de informar lo que se
hace y lo que se deja de hacer para servir como herramienta de denuncia. Con
este el Ministerio de Salud mejore el sistema actual.
 39

GLOSARIO
Articulacin lingstica: es el fundamento estructural que explica por qu una
lengua carece de lmites acerca de lo que se puede decir con ella; La articulacin
fontica, en lingstica, es el trabajo muscular realizado para emitir sonidos
inteligibles, es decir, para que exista la comunicacin oral, uno de los dos elementos
de la fono-articulacin; La articulacin es el medio de contacto que hace a la unin
entre dos huesos prximos.

Cobertura: rea geogrfica que cubre una estacin especfica de

telecomunicaciones; Cobertura, conjunto de operaciones econmicas que sirven para
reducir o anular el riesgo de un instrumento financiero; Cobertura, cantidad total de
espacio editorial que aparece en todos los medios de comunicacin sobre una
organizacin o un tema determinado.

Connotacin: Sentido o valor secundario que una palabra, frase o discurso adopta
por asociacin con un significado estricto: la palabra "aberracin" tiene connotaciones
peyorativas.

Contenido manifiesto: Encerrar dentro de s una cosa a otra: esta botella contiene
aceite; Sujetar el impulso de un cuerpo; construyeron un muro para contener el agua
de las riadas; Significado de un signo lingstico o de un enunciado.

Cmulo: es un conjunto de cosas sin orden, una unin o suma de muchas cosas
materiales o inmateriales. Es una agrupacin, muy espesa a la vista, de estrellas de
magnitud aparentemente pequesima.

Decodificador o descodificador: es un circuito combinacional, cuya funcin es

inversa a la del codificador, esto es, convierte un cdigo binario de entrada (natural,
BCD, etc.) de N bits de entrada y M lneas de salida (N puede ser cualquier entero y M
es un entero menor o igual a 2N), tales que cada lnea de salida ser activada para
una sola de las combinaciones posibles de entrada. Estos circuitos, normalmente, se
suelen encontrar como decodificador / demultiplexor. Esto es debido a que un
demultiplexor puede comportarse como un decodificador.

Denotacin: Significado primario y bsico de una palabra, comn a los hablantes por
estar ausente de subjetividad.

Devenir: intr. Ocurrir, suceder, acaecer; m. Cambio, transformacin, transcurso: el

devenir de la vida.
El campo de la lingstica puede dividirse, en la prctica, en trminos de tres
dicotomas: lingstica sincrnica versus lingstica diacrnica, lingstica terica
versus lingstica aplicada, microlingstica versus macrolingstica.

Eslogan: o lema publicitario, es una frase memorable usada en un contexto comercial

o poltico (en el caso de la propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un
propsito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.
 40

Estallido: Explosin o rotura de algo con gran ruido y estruendo: el estallido produjo
numerosos daos; ruido producido al estallar una cosa: el estallido de la bomba fue
ensordecedor.

Exhaustivo: adj. Que se hace con profundidad: bsqueda exhaustiva.

Fidedigno: adj. Digno de fe y confianza

Funcin ftica: es una de las funciones del lenguaje definidas por Romn Jakobson.
Esta funcin est principalmente orientada al canal de comunicacin entre el emisor y
el receptor. La finalidad de la funcin ftica es iniciar, prolongar, interrumpir o finalizar
una conversacin o bien sencillamente comprobar si existe algn tipo de contacto. Su
contenido no pretende intercambiar informacin, sino mostrar la buena disposicin
mutua entre emisor y receptor.

Homeostasis: (Del griego homeo que significa "similar", y estasis, en griego ,

"posicin", "estabilidad") es la caracterstica de un sistema abierto o de un sistema
cerrado, especialmente en un organismo vivo, mediante la cual se regula el ambiente
interno para mantener una condicin estable y constante. Los mltiples ajustes
dinmicos del equilibrio y los mecanismos de autorregulacin hacen la homeostasis
posible.

Imparcialidad: es un criterio de justicia que sostiene que las decisiones deben

tomarse en base a criterios objetivos, sin influencias de sesgos, prejuicios o tratos
diferenciados por razones inapropiadas. La imparcialidad no propone que todos los
individuos deban ser tratados de la misma manera bajo todas las circunstancias.

Se considera aceptable y coherente que determinadas personas sean tratadas en

forma diferente si tal tratamiento se justifica por razones objetivas y externas. Por
ejemplo, la mayor parte de los sistemas legales establecen penas diferentes para los
delitos de acuerdo a la gravedad de los mismos. Esto no implica la presencia de
parcialidad: las diferentes penas se determinan en base a un criterio objetivo y
predecible, en este caso la ley. La imparcialidad sostiene que, para todas las
personas, ese criterio imparcial se aplica en forma homognea.

Instruir: Ensear: Formalizar un proceso o expediente conforme a determinadas

reglas: instruir una causa judicial.

Lxico, ca: adj. De los lexemas o relativo al vocabulario de una lengua, regin,
comunidad.

Lingstica es el estudio cientfico del lenguaje. La palabra se us por primera vez en

la segunda mitad del siglo XIX para enfatizar la diferencia entre un enfoque ms
nuevo hacia el estudio de la lengua que se estaba desarrollando a la sazn y el
enfoque, ms tradicional, de la filologa. Las diferencias entre ambas disciplinas
fueron y siguen siendo en gran parte cuestiones de actitud, nfasis y propsito.
 41

La filologa se interesa primordialmente en el desarrollo histrico de las lenguas tal

como est manifiesto en textos escritos y en el contexto de la literatura y la cultura
asociada y es esencialmente descriptiva. La lingstica, aunque pueda interesarse en
textos escritos y en el desarrollo de las lenguas a travs del tiempo, trata de explicar
cmo funcionan las lenguas en un punto dado en el tiempo para extrapolar la
explicacin al funcionamiento general de las lenguas y es esencialmente explicativa.

Mensaje: en el sentido ms general, es el objeto de la comunicacin. Est definido

como la informacin que el emisor enva al receptor a travs de un canal determinado
o medio de comunicacin (como el habla, la escritura, etc.); aunque el trmino
tambin se aplica, dependiendo del contexto, a la presentacin de dicha informacin;
es decir, a los smbolos utilizados para transmitir el mensaje. Cualquiera que sea el
caso, el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercambio de
informacin.

Metalingstica: adj. Del metalenguaje o relativo a l: "vivir es un verbo" es un aserto

metalingstico.

Microfilm: es un sistema de archivo, gestin y difusin documental. Su produccin

est sometida a un alto grado de normalizacin, tanto en su metodologa como en los
materiales utilizados y un estricto control de productos resultantes. Su objetivo es
obtener una reproduccin exacta del documento original, representada a un grado de
reduccin determinado y conocido, sobre un soporte fotogrfico normalizado y cuya
posicin dentro de una serie documental puede ser establecida.

Morfologa: puede significar: Morfologa (lingstica), el estudio de la estructura de la

formacin de palabras; Morfologa (biologa), el estudio de la forma de un organismo o
sistema.

Objetividad: es la cualidad de lo objetivo, de tal forma que es perteneciente o relativo

al objeto en s mismo, con independencia de la propia manera de pensar o de sentir.
En el sentido filosfico de la palabra sirve para caracterizar (a) un objeto en cuanto
objeto, (b) el conocimiento o la representacin de un objeto, (c) el sujeto de ese
conocimiento u autor de esa representacin.

Paralingstica: es parte del estudio de la comunicacin humana que se interesa por

los elementos que acompaan a las emisiones propiamente lingsticas y que
constituyen seales e indicios, normalmente no verbales, que contextualizan, aclaran
o sugieren interpretaciones particulares de la informacin propiamente lingstica.

Patrn de diseo: Los patrones de diseo (design patterns) son la base para la
bsqueda de soluciones a problemas comunes en el desarrollo de software y otros
mbitos referentes al diseo de interaccin o interfaces.

Patrones: protector, defensor; Modelo que sirve de muestra para sacar otra cosa
igual: hay que sacar el patrn del vestido para hacer otro. Unidad que se toma como
referencia para la evaluacin de la moneda en un sistema monetario.
 42

Provincia: es el nombre de una subdivisin gubernamental usualmente en el nivel

inferior a estado. La palabra fue introducida por los romanos, quienes dividieron su
imperio en provinciae. Proviene del latn provincia cuyo significado es por (pro)
victoria (vincia). En un principio designaba a los territorios conquistados fuera de la
pennsula Itlica. La provincia romana por excelencia era la actual provenza francesa.

Publicacin: (el efecto de revelar o manifestar al pblico algo, o difundirlo)1 puede

referirse a: Promulgacin y publicacin, un concepto jurdico; Publicacin cientfica, un
concepto cientfico; Publicacin peridica, un concepto periodstico; Publicacin
editorial, un concepto empresarial.

Semntico, ca: adj. De la semntica o relativo a ella: estudio, campo semntico;

Parte de la lingstica que estudia el significado de los signos lingsticos y de sus
combinaciones, desde un punto de vista sincrnico o diacrnico.

Sucesin: f. Sustitucin de una persona en su lugar o funcin: la sucesin a un

trono; Conjunto de bienes, derechos y obligaciones transmisibles a un heredero o
legatario; MAT. Conjunto ordenado de elementos que cumplen una ley: sucesin de
nmeros enteros.

Tabloide: es un tipo de peridico con un formato 380 mm por 300 mm.

Un patrn de diseo es una solucin a un problema de diseo. Para que una solucin
sea considerada un patrn debe poseer ciertas caractersticas. Una de ellas es que
debe haber comprobado su efectividad resolviendo problemas similares en ocasiones
anteriores. Otra es que debe ser reusable, lo que significa que es aplicable a
diferentes problemas de diseo en distintas circunstancias.

Vector: el trmino vector tiene distintos significados de acuerdo al contexto: en

biologa que es el que nos interesa: vector biolgico, un agente orgnico que sirve
como medio de transmisin; vector epidemiolgico, un organismo capaz de portar y
transmitir un agente infeccioso; vector gentico, un agente que porta un gen extrao o
modificado. Vector de ADN es un organismo que se utiliza para transferir material
gentico exgeno a otra clula;
 43
Titular
ANEXOS pulgadas
Columnares
La medicin de las notas se realiz de la siguiente manera

Fotografas
Pulgadas
Columnares
Texto
 44

Segmento Buena Vida en Prensa Libre

Titular
pulgadas
Columnares

Texto

Fotografas
Pulgadas
Columnares
 45

Notas de El Peridico

Titular
Pulgadas
Columnares

Fotografas
Pulgadas
Texto Columnares
 46

Segmento Salud de El Peridico

Titular
pulgadas
Columnares

Fotografas
Pulgadas
Columnares
Texto
 47

5. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS O DOCUMENTALES

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