TV Aberta no Brasil: estrutura e classificação das redes

TV Aberta no Brasil: aspectos
econmicos e estruturais
Elaborao Tcnica:
Bruna Fontes Roppa
Coordenao de Estudos Regulatrios e Concorrenciais CER

Superintendncia de Anlise de Mercado - SAM
A ANCINE Agncia Nacional do Cinema uma Superintendente de Anlise de Mercado
agncia reguladora que tem como atribuies o Alex Patez Galvo
fomento, a regulao e a fiscalizao do
mercado do cinema e do audiovisual no Brasil. Coordenador de Estudos Regulatrios e
uma autarquia especial, vinculada desde 2003 ao Concorrenciais
Ministrio da Cultura, com sede e foro no Distrito
Tain Leandro
Federal e Escritrio Central no Rio de Janeiro.
Autoria
A misso institucional da ANCINE induzir
Bruna Fontes Roppa
condies isonmicas de competio nas
relaes dos agentes econmicos da atividade
Especialista em Regulao
cinematogrfica e videofonogrfica no Brasil,
proporcionando o desenvolvimento de uma Alex Patez Galvo
indstria competitiva e auto-sustentada. Superintendente de Anlise de Mercado
Diretoria Colegiada Edio

Alex Patez Galvo
Manoel Rangel - Diretor-Presidente
Debora Ivanov Reviso Tcnica
Roberto Gonalves de Lima Tain Leandro
Rosana Alcntara
Apoio Tcnico
http://www.ancine.gov.br/ Filipe Martins Sarmento
Tcnico em Regulao
Joo Carlos Santiago Filho

Tcnico em Regulao
Taianny Rodrigues Oliveira

Tcnico em Regulao
Publicado no Observatrio Brasileiro do Cinema e

do Audiovisual OCA em 06/01/2015.
O Observatrio Brasileiro do Cinema e do

Audiovisual OCA um repositrio pblico de
informaes e anlises do mercado
cinematogrfico e audiovisual brasileiro
produzidas pela Agncia Nacional do Cinema -
ANCINE.
Edio do Observatrio Brasileiro do Cinema

e do Audiovisual
Cainan Baladez Martins da Silva
Reviso
Filipe Sarmento
http://oca.ancine.gov.br/
Sumrio
Introduo............................................................................................................................................................... 3
Marco Legal ............................................................................................................................................................ 4
Cadeia de Valor da TV Aberta ......................................................................................................................... 12
Caractersticas Econmicas & Estrutura do Mercado da TV Aberta ........................................................ 14
Estratgia de Expanso das Emissoras de Televiso .................................................................................... 20
Modelo de Negcios na TV Aberta ................................................................................................................. 26
Mapeamento das Grandes Redes Comerciais Nacionais ......................................................................... 35
Classificao das Grandes Redes Comerciais e suas Emissoras ............................................................... 45
Concluso ............................................................................................................................................................. 55
Bibliografia ............................................................................................................................................................. 59
Anexos .................................................................................................................................................................... 61
ndice de Grficos
Grfico 1- Investimento Publicitrio por Tipo de Mdia 2005 a 2013 ....................................................... 27
Grfico 2- Participao na Audincia por Rede 2013 ................................................................................ 33
Grfico 3- ndice de Potencial de Consumo (%) .......................................................................................... 34
ndice de Figuras
Figura 1 Cadeia de Valor da TV Aberta ...................................................................................................... 12
Figura 2 Estratgias de Expanso das Empresas de Mdia ....................................................................... 20
Figura 3 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Globo ..................................................................... 38
Figura 4 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Record ................................................................... 41
Figura 5 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Band ....................................................................... 43
ndice de Tabelas
Tabela 1 Conjunto de Leis e Decretos que tem como tema a TV Aberta Comercial .......................... 4
Tabela 2 Artigos da CF referentes Comunicao Social e s Concesses de Radiodifuso ........ 5
Tabela 3 Definies de Estaes Geradoras, Retransmissoras e Repetidoras ....................................... 9
Tabela 4 Definio dos conceitos dos servios de radiodifuso .............................................................. 9
Tabela 5 Definies dos Servios de Radiodifuso de Sons e Imagens ................................................. 10
Tabela 6 Institutos de Medio de Audincia em Pases Selecionados ............................................... 28
Tabela 7 Definies de Cabeas de Rede ................................................................................................. 36
Tabela 8 Estrutura de Organizao das Redes e Quantitativo de Emissoras....................................... 37
Tabela 9 Globo: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais ................................... 38
Tabela 10 Record: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais ............................... 41
Tabela 11 Band: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais ................................... 43
Tabela 12 Redes Nacionais: Compilao de Variveis ............................................................................ 47
Tabela 13 Classificao de Emissoras a partir da Varivel Populao ................................................ 48
Tabela 14 Classificao de Emissoras a partir da Varivel PIB ................................................................ 50
Tabela 15 Classificao de Emissoras a partir da Varivel PIB per capita ........................................... 51
Tabela 16 Classificao de Emissoras a partir da Varivel Populao x IDHM-R ............................... 52
2
Superintendncia de Anlise de Mercado
Introduo
O segmento de TV aberta possui grande relevncia para o setor audiovisual

brasileiro. Mesmo com o crescimento de alternativas a esta forma de se assistir a
contedos audiovisuais, a TV aberta mantm liderana em audincia1 e em cobertura
geogrfica2. Por isso, apesar desse segmento no estar previsto como uma competncia
de atuao regulatria por parte da Ancine, o presente trabalho se presta a analisar as
peculiaridades econmicas e jurdicas do segmento no Brasil, mapear os agentes
atuantes neste mercado e mensurar seu tamanho.
O trabalho objetiva ainda propor uma metodologia de anlise para o segmento
de televiso aberta no pas a partir das redes de afiliao estabelecidas entre emissoras
comerciais. Para tanto, foi feito o levantamento de trs grandes redes comerciais
nacionais (Globo, Record e Band) atravs de informaes encontradas em seus stios na
internet sobre as emissoras afiliadas. A partir desse levantamento foram considerados
todos os municpios cobertos pela rede de transmisso terrestre de cada emissora afiliada
a uma das trs redes, assim como informaes relativas a cada municpio, tais como
populao, IDH-renda e PIB. Essas variveis quantitativas, que indicam em alguma
medida o potencial de gerao de receitas publicitrias de cada emissora, permitiram a
construo de rankings e, consequentemente, a possibilidade de posicionamentos
relativos de cada emissora e de cada rede estadual e/ou regional em um contexto
nacional.
Tendo em vista estes objetivos, o estudo encontra-se dividido em sete sees, alm
desta introduo e uma breve concluso. A primeira apresenta brevemente o marco
legal que disciplina o funcionamento do setor, apenas nos aspectos que influenciam sua
organizao no pas. A segunda expe a cadeia de valor da TV aberta e os agentes
envolvidos em cada elo. As trs sees que se seguem tratam dos aspectos econmicos
desta atividade, relativos ao tipo de produto ofertado, estrutura do mercado, estratgias
de expanso e o modelo de negcios adotado. Em seguida, apresentado o
levantamento das redes de televiso supracitadas, com o intuito de evidenciar a forma
pela qual este segmento se estrutura no Brasil, quem so os agentes e como esto
1 Segundo dados do IBOPE, os trs canais que tiveram maior audincia em 2014 so programados por emissoras de TV
aberta (CADE, 2015)
2 No Brasil, apenas 30% dos domiclios brasileiros possuem TV por assinatura
(Fonte: http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalNoticias.do?acao=carregaNoticia&codigo=37859), enquanto que
cerca de 97,2% dos domiclios possuem aparelho de TV
(Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/imprensa/ppts/00000021542204122015225529461268.pdf).
3
organizados. Por fim, feita uma tentativa de anlise das emissoras de TV aberta do Pas
levantadas na pesquisa feita na seo anterior.
Marco Legal
At 1962, ano do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes (CBT), a radiodifuso

estava regulamentada por dois decretos, ambos promulgados pelo ento presidente
Getlio Vargas: Decreto 20.047/19313 e o Decreto 21.111/19324. O papel da Unio nas
outorgas de radiodifuso e sua renovao definido nestas legislaes foi ainda
reforado pelas Constituies Federais que se seguiram (1934, 1937, 1946, 1967 e,
posteriormente, 1988).
Apenas com a promulgao da Lei 4.117/62, ou CBT, houve a consolidao da
regulamentao das telecomunicaes e da radiodifuso no Brasil. Tal marco legal
permanece como principal instrumento regulador da atividade de radiodifuso de sons
e imagens do pas, apesar de ter sido alterado inmeras vezes por decretos nos anos
subsequentes. A Tabela 1 abaixo lista as diversas legislaes existentes para a TV Aberta.
Tabela 1 Conjunto de Leis e Decretos que tem como tema a TV Aberta Comercial
Legislao Objeto
Lei 4.117/62 Institui o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes
Decreto 52.026/63 Aprova o Regulamento Geral para Execuo da Lei n 4.117/62
Decreto 52.795/63 Aprova Regulamento dos Servios de Radiodifuso
Decreto-Lei 236/67 Complementa e modifica a Lei nmero 4.117/62
Prorroga o prazo das concesses e permisses para a execuo dos

Lei 5.785/72 servios de radiodifuso sonora que especifica e d outras
providncias
Aprova o Regulamento dos Servios Especiais de Repetio e de

Decreto 81.600/ 78
Retransmisso de Televiso
D nova regulamentao Lei n 5.785, de 23 de junho de 1972, e

Decreto 88.066/83 renovao das concesses outorgadas para explorao de servios
de radiodifuso de sons e imagens (televiso)
3 Este decreto definiu como competncia exclusiva do Governo Federal a regulamentao da execuo dos servios de
radiocomunicaes em territrio nacional; enfatizou que tais servios seriam considerados de interesse nacional e de
finalidade educacional; e, criou a Comisso Tcnica de Rdio, responsvel por assuntos tcnicos.
4 Este decreto estabeleceu regras e procedimentos para a execuo dos servios de radiocomunicao no territrio
nacional.
4
Legislao Objeto
Altera dispositivos do Regulamento dos Servios de Radiodifuso,

Decreto 91.837/85
aprovado pelo Decreto n 52.795/63
Altera os Ttulos I, II e III do Regulamento Geral para e execuo da

Decreto 97.057/88
Lei n 4.117/62
Altera dispositivos do Regulamento dos Servios de Radiodifuso,

Decreto 2.108/96 aprovado pelo Decreto n 52.795/63, e modificado por disposies
posteriores.
Dispe sobre a organizao dos servios de telecomunicaes, a

Lei 9.472/97 criao e funcionamento de um rgo regulador e outros aspectos
institucionais, nos termos da Emenda Constitucional n 8, de 1995.
Aprova o Regulamento do Servio de Retransmisso de Televiso e

Decreto 5.371/055 do Servio de Repetio de Televiso, ancilares ao Servio de
Radiodifuso de Sons e Imagens.
Dispe sobre a participao de capital estrangeiro nas empresas

jornalsticas e de radiodifuso sonora e de sons e imagens, conforme
Lei 10.610/02 o 4o do art. 222 da Constituio, altera os arts. 38 e 64 da Lei no
4.117/62, o 3o do art. 12 do Decreto-Lei no 236/67, e d outras
providncias.
D nova redao ao art. 11 do Regulamento dos Servios de

Decreto 4.438/02 Radiodifuso, aprovado pelo Decreto no 52.795, de 31 de outubro
de 1963.
Regulamenta o art. 19 da Lei no 9.637, de 15 de maio de 1998, que

dispe sobre o recebimento de recursos e a veiculao de
Decreto 5.396/05
publicidade institucional por organizaes sociais que exercem
atividades de rdio e televiso educativa, e d outras providncias.
Fonte: Ancine (2010).
A Constituio Federal (CF) de 1988 veio a complementar o CBT, estabelecendo

competncias, princpios e regras a respeito das concesses de rdio e TV, contedo e
propriedade (Ver Tabela 2).
Tabela 2 Artigos da CF referentes Comunicao Social e s Concesses de

Radiodifuso
Foco Redao
Art. 21. Compete Unio:

Competncias e
procedimentos XII - explorar, diretamente ou mediante autorizao, concesso ou
permisso:
5 Este decreto sucedeu o Decreto 2.593/98 (revogado), o Decreto 3.451/00 (revogado) e o Decreto 3.965/01 (revogado).
5
Foco Redao
a) os servios de radiodifuso sonora, e de sons e imagens;
Art. 49. da competncia exclusiva do Congresso Nacional:
XII - apreciar os atos de concesso e renovao de concesso de
emissoras de rdio e televiso;
Art. 223. Compete ao Poder Executivo outorgar e renovar
concesso, permisso e autorizao para o servio de radiodifuso
sonora e de sons e imagens, observado o princpio da
complementaridade dos sistemas privado, pblico e estatal.
1 - O Congresso Nacional apreciar o ato no prazo do art. 64, 2
e 4, a contar do recebimento da mensagem.
2 - A no renovao da concesso ou permisso depender de
aprovao de, no mnimo, dois quintos do Congresso Nacional, em
votao nominal.
3 - O ato de outorga ou renovao somente produzir efeitos
legais aps deliberao do Congresso Nacional, na forma dos
pargrafos anteriores.
4 - O cancelamento da concesso ou permisso, antes de
vencido o prazo, depende de deciso judicial.
5 - O prazo da concesso ou permisso ser de dez anos para as
emissoras de rdio e de quinze para as de televiso.
Art. 224. Para os efeitos do disposto neste captulo, o Congresso
Nacional instituir, como seu rgo auxiliar, o Conselho de
Comunicao Social, na forma da lei.
Art. 21. Compete Unio:

XVI - exercer a classificao, para efeito indicativo, de diverses
pblicas e de programas de rdio e televiso;
Art. 220. A manifestao do pensamento, a criao, a expresso e a
informao, sob qualquer forma, processo ou veculo no sofrero
qualquer restrio, observado o disposto nesta Constituio.
3 - Compete lei federal:
II - estabelecer os meios legais que garantam pessoa e famlia a
possibilidade de se defenderem de programas ou programaes de
rdio e televiso que contrariem o disposto no art. 221, bem como
Contedo da propaganda de produtos, prticas e servios que possam ser
nocivos sade e ao meio ambiente.
4 - A propaganda comercial de tabaco, bebidas alcolicas,
agrotxicos, medicamentos e terapias estar sujeita a restries
legais, nos termos do inciso II do pargrafo anterior, e conter,
sempre que necessrio, advertncia sobre os malefcios decorrentes
de seu uso.
Art. 221. A produo e a programao das emissoras de rdio e
televiso atendero aos seguintes princpios:
I - preferncia a finalidades educativas, artsticas, culturais e
informativas;
II - promoo da cultura nacional e regional e estmulo produo
6
Foco Redao
independente que objetive sua divulgao;
III - regionalizao da produo cultural, artstica e jornalstica,
conforme percentuais estabelecidos em lei;
IV - respeito aos valores ticos e sociais da pessoa e da famlia.
Art. 54. Os Deputados e Senadores no podero:

I - desde a expedio do diploma:
a) firmar ou manter contrato com pessoa jurdica de direito pblico,
autarquia, empresa pblica, sociedade de economia mista ou
empresa concessionria de servio pblico, salvo quando o
contrato obedecer a clusulas uniformes;
b) aceitar ou exercer cargo, funo ou emprego remunerado,
inclusive os de que sejam demissveis "ad nutum", nas entidades
constantes da alnea anterior;
II - desde a posse:
b) ocupar cargo ou funo de que sejam demissveis "ad nutum",
nas entidades referidas no inciso I, "a";
Art. 220. A manifestao do pensamento, a criao, a expresso e a
informao, sob qualquer forma, processo ou veculo no sofrero
qualquer restrio, observado o disposto nesta Constituio.
5 - Os meios de comunicao social no podem, direta ou
Propriedade indiretamente, ser objeto de monoplio ou oligoplio.
Art. 222. A propriedade de empresa jornalstica e de radiodifuso
sonora e de sons e imagens privativa de brasileiros natos ou
naturalizados h mais de dez anos, ou de pessoas jurdicas
constitudas sob as leis brasileiras e que tenham sede no Pas.
(Redao dada pela Emenda Constitucional n 36, de 2002)
1 Em qualquer caso, pelo menos setenta por cento do capital
total e do capital votante das empresas jornalsticas e de
radiodifuso sonora e de sons e imagens dever pertencer, direta ou
indiretamente, a brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez
anos, que exercero obrigatoriamente a gesto das atividades e
estabelecero o contedo da programao. (Redao dada pela
Emenda Constitucional n 36, de 2002)
4 Lei disciplinar a participao de capital estrangeiro nas
empresas de que trata o 1. (Includo pela Emenda Constitucional
n 36, de 2002)
5 As alteraes de controle societrio das empresas de que trata
o 1 sero comunicadas ao Congresso Nacional. (Includo pela
Emenda Constitucional n 36, de 2002)
Fonte: Elaborao Prpria a partir da Constituio Federal (1988) e Ancine (2010).
Trata-se, portanto, de um mercado altamente influenciado pelo marco

regulatrio, que ser brevemente exposto ao longo desta seo. Sero abordados
7
apenas aspectos que se fazem relevante para o entendimento da estrutura do mercado

da TV aberta no Brasil, tais como outorgas, propriedade e rgos gestores e reguladores.
Outorgas e Propriedade
Conforme o Decreto 52.795/63, os servios de radiodifuso compreendem a

transmisso de sons (radiodifuso sonora) e a transmisso de sons e imagens (televiso)
foco do presente trabalho6 , devem ter finalidade educativa e cultural e so
considerados de interesse nacional. A explorao comercial dos mesmos permitida
apenas na medida em que no prejudique esse interesse e aquela finalidade.
A infraestrutura fsica de transmisso de sinais em rede se d atravs de estaes
geradoras, retransmissoras e repetidoras, cujas definies so dadas pelo Decreto
5.371/05, apresentadas na Tabela 3 abaixo. Basicamente, as geradoras organizam a
grade de programao, inserindo contedo prprio e publicidade. J as retransmissoras
e repetidoras tm por finalidade possibilitar que os sinais das estaes geradoras sejam
recebidos em locais por eles no atingidos diretamente ou atingidos em condies
tcnicas inadequadas (artigo 7): ou seja, retransmitem / repetem o contedo gerado
por outras emissoras.
Em geral vedada a possibilidade de veiculao de programao prpria e
publicidade s retransmissoras e repetidoras, devendo veicular somente programao
oriunda da geradora cedente dos sinais (artigo 31), sendo vedadas inseres de
qualquer tipo. A publicidade destinada a uma determinada regio servida por uma ou
mais estaes retransmissoras deve ser, portanto, inserida pela geradora de televiso
comercial a elas associada, desde que no exista outra geradora instalada na
localidade (artigo 32).
As retransmissoras autorizadas a atuar em municpios situados em regies de
fronteira de desenvolvimento do Pas a serem definidas em ato do Ministro de Estado
das Comunicaes constituem uma exceo regra acima exposta e podem inserir
programao e publicidade locais, observadas algumas condies apresentadas no
Decreto 5.371/05 (artigo 33). Atualmente, pela Portaria n 93 de 1989, so considerados
6 A partir deste ponto, os termos TV aberta e radiodifuso, a despeito das diferenas conceituais, sero utilizados como
sinnimos.
8
como "regies de fronteiras de desenvolvimento do Pas, os estados que compem a

Amaznia Legal7.
Tabela 3 Definies de Estaes Geradoras, Retransmissoras e Repetidoras

Tipo de Estao Definio
Conjunto de equipamentos, incluindo os acessrios, que realiza emisses

Geradora
portadoras de programas que tm origem em seus prprios estdios
Conjunto de receptores e transmissores, incluindo equipamentos acessrios,

Retransmissora capaz de captar sinais de sons e imagens e retransmiti-los, simultaneamente
ou no, para recepo pelo pblico em geral
Conjunto de receptores e transmissores, incluindo equipamentos acessrios,

capaz de captar os sinais de sons e imagens oriundos de uma estao
Repetidora geradora, recebidos diretamente dessa geradora ou de outra repetidora,
terrestre ou espacial, de forma a possibilitar seu transporte para outra
repetidora, para uma retransmissora ou para outra geradora de televiso
Fonte: Elaborao Prpria a partir do Decreto 5.371/05.
Alm das diferenas tcnicas, h tambm distines acerca do tipo de outorga

necessrio para a operao das trs entidades, apresentadas nos Decretos 5.371/05. De
forma simples, geradoras necessitam de uma outorga de concesso ou permisso a
depender de sua abrangncia e retransmissoras e repetidoras requerem autorizao
administrativa. A Tabela 4 expe as definies dos tipos de outorga, conforme Decreto
97.057/888. Tais outorgas s entidades interessadas na prestao dos servios de
radiodifuso so concedidas pela Unio, e exigem prvia licitao aos interessados na
explorao comercial destes servios9.
Tabela 4 Definio dos conceitos dos servios de radiodifuso

Tipo Definio
Ato administrativo pelo qual o Poder Pblico competente outorga a

Autorizao terceiros a faculdade de explorar em nome da Unio, por conta
prpria, e por tempo determinado, servios de telecomunicaes.
Concesso Ato administrativo de natureza contratual pelo qual o Poder Pblico

competente outorga a terceiros a faculdade de explorar, em nome
7 Quais sejam: Acre, Amap, Amazonas, Mato Grosso, Par, Rondnia, Roraima, Tocantins e parte do Maranho (oeste do
meridiano de 44). (Fonte: http://www.sudam.gov.br/amazonia-legal). Ver Anexo 1.
8 Estas definies foram dadas originalmente pelo Decreto 52.026/63, responsvel pela regulamentao do CBT, mas foram
alteradas pelo Decreto 97.057/88.

9 Decreto 2.108/96, que alterou o sistema de outorgas regulamentado pelo Decreto 52.795/63 e estabeleceu a exigncia
de licitao aos interessados a executar o servio de radiodifuso de sons e imagens e a dispensa de processo licitatrio
para televises e rdios com fins exclusivamente educativos.
9
Tipo Definio
da Unio por tempo determinado e por conta prpria, servios
pblicos de telecomunicaes, servios de radiodifuso sonora de
carter nacional ou regional, servios de radiodifuso de sons e
imagens, e servios especiais de teledifuso por onda radioeltrica
Ato administrativo pelo qual o Poder Pblico competente outorga a

terceiros a faculdade de explorar em nome da Unio, por conta
Permisso
prpria, 09 servios pblico-restrito, limitado interior, de radioamador,
especial, e de radiodifuso sonora de carter local.
Fonte: Fonte: Elaborao Prpria a partir do Decreto 97.057/88.
H, porm, limites de outorgas de concesso ou permisso para execuo do

servio de radiodifuso estipulados pelo Decreto-Lei 236/67. Tal legislao busca restringir
a concentrao ao prever uma limitao mxima, por entidade, de 10 (dez) outorgas
de estaes radiodifusoras em todo o territrio nacional, sendo no mximo 5 (cinco) em
VHF e 2 (duas) por Estado (artigo 12, caput). Neste cmputo no devem ser
consideradas, porm, as estaes repetidoras e retransmissoras de televiso
pertencentes s estaes geradoras (artigo 12, 2). Portanto, na prtica, isto se traduz
na possibilidade de concentrao de concesses e autorizaes de radiodifuso.
O mesmo Decreto trata ainda da concentrao das organizaes em sistemas de
redes em seu artigo12, pargrafo 7 ao impedir que as empresas concessionrias ou
permissionrias de servio de radiodifuso estejam subordinadas a outras entidades que
se constituem com a finalidade de estabelecer direo ou orientao nica, atravs de
cadeias ou associaes de qualquer espcie.
Por fim, cabe ainda apresentar as definies tcnicas conceituais a respeito dos
servios de radiodifuso de sons e imagens prestados por geradoras, retransmissoras e
repetidoras fornecidas pela Agncia Nacional de Telecomunicaes Anatel e
expostas na Tabela 5 abaixo.
Tabela 5 Definies dos Servios de Radiodifuso de Sons e Imagens

Servio Definio
Tipo de servio de radiodifuso destinado transmisso de sons e

Televiso
imagens, por ondas radioeltricas.
Servio ancilar de TV destinado a retransmitir, de forma simultnea, os

Retransmisso de
sinais de estao geradora de televiso para a recepo livre e gratuita
Televiso
pelo pblico em geral.
Servio ancilar de TV destinado ao transporte de sinais de sons e imagens

Repetio de TV oriundos de uma estao geradora de televiso para estaes
repetidoras ou retransmissoras ou, ainda, para outra estao geradora de
10
Servio Definio
televiso, cuja programao pertena mesma rede, funcionando como
uma ponte de sinais para e entre geradoras e retransmissoras.
Servio ancilar de TV executado pelas concessionrias ou permissionrias

Servios Auxiliares de servios de radiodifuso para realizar reportagens externas, ligaes
de Radiodifuso entre estdios e transmissores das estaes. So considerados correlatos
e Correlatos ao servio auxiliar de radiodifuso os enlaces-rdio destinados a apoiar a
(SARC) execuo dos servios de radiodifuso tais como: comunicao de
ordens internas, telecomando e telemedio.
Fonte: Anatel10.
rgos Gestores e Reguladores
O Ministrio das Comunicaes (MiniCom), a Anatel e o Congresso Nacional se

constituem como os principais rgos responsveis pelo segmento de TV aberta. A seguir
sero apresentadas, de forma bastante resumida, suas principais funes.
O Minicom se incumbe de formular e propor polticas, diretrizes e metas relativos
radiodifuso, alm de administrar as concesses de TV aberta e fiscalizar a explorao
dos servios de radiodifuso, quanto ao contedo de programao das emissoras e sua
composio societria e administrativa. Ao apurar infraes de qualquer natureza, deve
tambm instaurar procedimento administrativo e adotar as medidas necessrias ao
efetivo cumprimento das regras e sanes aplicadas aos executantes do servio de
radiodifuso11.
Contudo, em convnio firmado em 2007 entre o Minicom e a Anatel12, a
fiscalizao da radiodifuso em relao a alguns aspectos tcnicos e de contedo foi
delegada agncia reguladora, que passou a proceder outorga de autorizao de
uso de radiofrequncia para o servio de radiodifuso, bem como certificao de
equipamentos destinados explorao de servio de radiodifuso. A Agncia pode
ainda fiscalizar e aplicar sanes a irregularidades definidas pelo Convnio, bem como
instaurar e conduzir o processo administrativo13.
O papel atribudo Anatel em relao TV aberta bastante tcnico. Cabe a
ela administrar o espectro atravs da atribuio, distribuio e destinao de
10http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalPaginaEspecial.do?acao=&codItemCanal=1218&codigoVisao=$visao.codigo
&nomeVisao=$visao.descricao&nomeCanal=Radiodifus%E3o&nomeItemCanal=Servi%E7os%20de%20radiodifus%E3o&codC
anal=285.
11 ANCINE(2010).
12 Convnio n 01/2007, disponvel em: http://www.mc.gov.br/images/o-ministerio/legislacao/instrucao/Convenio-
012007.pdf. Acesso em 25 fev. 2011.
13 ANCINE (2010).
11
radiofrequncias; expedir licenas de instalao e funcionamento das estaes

transmissoras de radiodifuso sonora e de sons e imagens e fiscaliz-las
permanentemente.
Por fim, o Congresso Nacional se encarrega de apreciar a aprovao e
renovao das outorgas de radiodifuso. Apesar de serem de responsabilidade do
Poder Executivo, a Constituio Federal, em seu Artigo 223, exige que o legislativo
aprecie estas outorgas, que passam a valer apenas quando da sua aprovao por esta
casa.
Cadeia de Valor da TV Aberta
A cadeia de valor da TV aberta pode ser segmentada em quatro elos: produo

de contedo; programao; transmisso de sinais; e, consumo. A Figura 1 abaixo
apresenta tais etapas e os agentes envolvidos em cada uma delas.
Figura 1 Cadeia de Valor da TV Aberta
Fonte: Relatrio CPqD (Novembro, 2005).
O elo da produo engloba desde a concepo de uma ideia para um

determinado programa televisivo at sua transformao em um produto audiovisual.
Nesta etapa, as produtoras de contedo ncleos de produo de redes de televiso,
produtoras independentes e produtoras internacionais , com o auxlio de roteiristas,
finalizadoras, estdios de dublagem, atores, diretores, entre outros, elaboram o produto
final a ser veiculado pelas emissoras de televiso.
Alm dos tradicionais modelos de produo prpria realizado pelas emissoras de
TV muito comum no modelo brasileiro e de aquisio de contedo produzido pelas
12
produtoras independentes no caso americano ou estrangeiras, tambm possvel

encontrar no mercado outros modelos de produo. H casos em que a emissora de
televiso cria o contedo, e uma produtora independente executa a produo
terceirizao da produo de contedo ou ainda, a emissora de televiso faz uma
parceria com a produtora independente e, juntas, produzem o programa coproduo.
A programao consiste na organizao da grade de programao diria da
emissora de televiso. As programadoras so responsveis no apenas por distribuir os
programas produzidos ao longo do dia, conforme a faixa de pblico que se almeja
atingir, como tambm por inserir a publicidade nos intervalos comerciais durante e entre
a programao exibida. Esta etapa da cadeia de valor contempla ainda o
armazenamento do contedo, com o intuito de formar um acervo de imagens e sons
que podem ser utilizadas a posteriori14.
Assim, dada a estrutura verticalizada das redes de televiso tema a ser
explorado na prxima seo diferentes ncleos dentro das emissoras se encarregam
no apenas da produo, como tambm da programao do contedo.
A transmisso consiste na distribuio da programao entre emissoras de uma
rede de televiso e a efetiva entrega do contedo ao espectador pode ser feita de
duas formas, a saber: (a) por meio da prpria infraestrutura da rede de televiso, que
utiliza estaes repetidoras para a distribuio da programao das cabeas de rede
(CdR) s emissoras locais; ou, (b) via empresas prestadoras de servios de
telecomunicaes. A entrega do contedo ao espectador chamada de radiodifuso
propriamente dita15 feita por geradoras e retransmissoras de televiso16.
No Brasil, as emissoras se organizam em redes nacionais de televiso, estruturadas
por CdRs nacionais, regionais e estaduais17 que, em diferentes graus, inserem programas
14 Vale lembrar que nem sempre o armazenamento ocorre previamente distribuio, como no caso das transmisses de
eventos ao vivo.
15 Relatrio CPqD (Novembro, 2005)
16 O artigo 6 do Decreto n. 5.371, de 17/02/2005, apresenta as definies para geradora, retransmissora e repetidora:
I. Estao geradora de televiso: o conjunto de equipamentos, incluindo os acessrios, que realiza emisses
portadoras de programas que tm origem em seus prprios estdios.
II. Estao retransmissora de televiso: o conjunto de receptores e transmissores, incluindo equipamentos acessrios,
capaz de captar sinais de sons e imagens e retransmiti-los, simultaneamente ou no, para recepo pelo pblico em
geral.
III. Estao repetidora de televiso: o conjunto de receptores e transmissores, incluindo equipamentos acessrios,
capaz de captar os sinais de sons e imagens oriundos de uma estao geradora, recebidos diretamente dessa
geradora ou de outra repetidora, terrestre ou espacial, possibilitando seu transporte para outra repetidora, para uma
retransmissora ou para outra geradora de televiso.
17 Esta estrutura e nomenclatura sero apresentadas mais frente no presente trabalho.
13
e publicidade e montam a grade de programao a ser transmitida por um conjunto de

emissoras locais a suas respectivas reas de cobertura.
Na Europa e na Austrlia18, diferentemente do Brasil, h ainda a figura do
operador de rede, que concentra a atividade de transmisso dos sinais para os
radiodifusores. Neste caso, estes ltimos passam a ser apenas produtores e
programadores de contedo.
A ltima fase da cadeia de valor da TV aberta caracterizada pela recepo do
contedo dos programas de televiso e seu consumo ou fruio. Tal separao
possvel quando o usurio capaz de armazenar o contedo recebido por meio de
gravao, por exemplo e assisti-lo em outro momento19.
Caractersticas Econmicas & Estrutura do Mercado da TV Aberta
A radiodifuso uma modalidade de servio de comunicaes amplamente

reconhecida por oferecer entretenimento e fonte de informao ao espectador.
Pelo lado da oferta, o produto audiovisual veiculado pelas emissoras de TV aberta
possui caractersticas econmicas de bem pblico e de bem de prottipo:
I. Bem pblico: possuem como caracterstica a no rivalidade, ou seja, o
custo marginal20 de haver um espectador adicional assistindo a um
programa de televiso nulo ou quase nulo. De outra forma, um mesmo
programa de televiso pode ser assistido por um grande nmero de
espectadores sem que a qualidade do consumo seja afetada e a no
exclusividade havendo um aparelho de televiso, no h efeito
catraca, uma vez que o sinal da TV aberta pode ser captado sem
restries por meio de uma antena.
II. Bem de prottipo: a produo de programas televisivos envolve elevados
requerimentos iniciais de capital, muitas vezes irrecuperveis21, para o
desenvolvimento da primeira unidade a ser exibida e custos marginais
18 De acordo com o Relatrio CPqD (Maio, 2005), Alemanha, Espanha, Finlndia, Holanda, Itlia, Reino Unido, Sucia e
Austrlia possuem a figura do operador de rede em seus modelos para a radiodifuso.
19 Relatrio CPqD (Novembro, 2005)
20 Custo Marginal mede a variao do custo total quando a produo aumentada em uma unidade.
21 Elevados requerimentos iniciais de capital podem se constituir como um custo irrecupervel, que se caracteriza por no
poderem ser revertidos com o decorrer tempo, tendo em vista que, por serem especficos, no h um mercado secundrio
para eles.
14
comparativamente muito baixos para a confeco das unidades

seguintes.
Por apresentar essas caractersticas, a produo de bens miditicos incorre em
economias de escala22 e de escopo23. Isso porque, dados os atributos de bem pblico
deste tipo de produto, o recurso despendido em produzir e/ou adquirir contedo, assim
como em elaborar a grade de programao de um dado canal pouco ou nada
afetado pela audincia que o canal obtiver. Desta forma, as economias de escala
decorrem da combinao de elevados custos fixos iniciais de produo e reduzido (ou
nulo) custo marginal, tendendo a ser inferior ao custo mdio. Como consequncia, ao
aumentar a quantidade ofertada, o custo mdio decai e o lucro maior at o ponto em
que o nvel timo de produo atingido.
Por sua vez, as economias de escopo so viabilizadas pelo fato de o produto
audiovisual criado para um determinado pblico poder ser reformatado e aproveitado
em outro mercado24. Por exemplo, uma novela passada no Brasil pode sofrer um
processo de dublagem e ser exibida em outros pases. Ou ainda, podem ser observados
ganhos na contratao de talentos, que podem atuar em vrios produtos da emissora.
Desta forma, h ganhos associados diversificao: um mesmo insumo usado para a
produo de um contedo para a televiso pode ser desdobrado em outros produtos
destinados a outras audincias25.
A oferta de programao e espao publicitrio pelas emissoras de TV aberta
depende, ainda, de uma infraestrutura fsica de distribuio do espectro de
radiofrequncias, composta por estaes emissoras, retransmissoras e repetidoras dos
sinais eletromagnticos26. De fato, no fosse a infraestrutura de distribuio, o contedo
produzido por si s no teria um valor financeiro, social ou cultural, uma vez que sem ela
no seria capaz de alcanar seus espectadores e, tampouco, seria rentabilizado27. A
22 Reduo no custo mdio medida que a escala de produo aumenta. So fontes de economias de escala: ganhos
de especializao (diviso do trabalho); ganhos de aprendizado; indivisibilidades tcnicas; lei dos grandes nmeros. Para
maiores detalhes, ver Kupfer & Hasenclever (2002).
23 Custo da produo de dois bens em conjunto inferior ao de produzi-los separadamente. So fontes de economias de
escopo: existncia de fatores de produo em comum; existncia de reserva de capacidade; existncia de

complementaridades tcnicas e comerciais. Para maiores detalhes, ver Kupfer & Hasenclever (2002).
24 PRADO (2008)
25 DOYLE (2013)
26 O servio de radiodifuso de sons e imagens prestado com a utilizao do espao eletromagntico para fins de
propagao de ondas radioeltricas. Para tanto, as emissoras obtm, junto ao poder concedente, direito de uso de
canais de frequncia de 6 megahertz (MHz) para a transmisso de sinais de vdeo e udio.
27 VOGEL (2011)
15
construo de tal estrutura, porm, envolve elevados custos fixos28 e irrecuperveis,

permite economias de escala e, portanto, influencia a configurao econmica do
setor.
Adicionalmente, as radiofrequncias so um recurso limitado e, de acordo com a
Constituio Federal de 1988, os servios de radiodifuso que as utilizam devem ser
recebidas pelo pblico em geral de forma livre e gratuita. Por isso, sua utilizao
regulada por uma autoridade governamental, no caso a Agncia Nacional de
Telecomunicaes (Anatel), responsvel por regulamentar, fiscalizar e administrar a
utilizao do espectro de radiofrequncias conforme a Lei 9.472, de 16 de julho de 1997
(LGT).
Pelo lado da demanda, pode-se dizer que os produtos audiovisuais so bens de
experincia, ou seja, bens cujos atributos apenas podem ser avaliados aps sua
aquisio e seu completo consumo pelos demandantes que, assim, dificilmente tero
previamente informao perfeita sobre o produto que adquirem. Esta assimetria de
informaes tambm ocorre em relao aos ofertantes deste tipo de bem, uma vez que
sua demanda depende de comportamento e padres sociais instveis por parte dos
consumidores. Assim, alm do custo fixo de produo de contedos audiovisuais e da
programao ser elevado, ainda existem altos riscos envolvidos na oferta deste tipo de
produto.
H ainda externalidades envolvidas no consumo dos produtos televisivos. A
radiodifuso possui uma funo social: permitir o acesso da populao em geral a
entretenimento, cultura, educao e informaes, as quais devem refletir a pluralidade
de pontos de vista de maneira que torne possvel a formao de cidados com
capacidade crtica. Por isso, diz-se que sua proviso encerra benefcios marginais
sociedade superiores aos seus custos. Ou seja, a TV aberta como forma de comunicao
social gera externalidades positivas no consumo.
Dado o exposto acima, pode-se dizer que h falhas de mercado no setor de
radiodifuso (bens pblicos, assimetria de informao, externalidades), que justificam a
adoo de medidas regulatrias29. Outra possvel justificativa est associada ao fato de
28 Custos fixos so aqueles que no variam com o volume de produo, ou seja, por mais que a quantidade produzida
aumente, estes custos no se alteram.
29 Na viso neoclssica, os mercados devem ser capazes de alocar recursos da forma mais eficiente possvel, sem a
adoo de medidas regulatrias por parte do governo. Para isso, tem como premissas: (i) informao perfeita e
reversibilidade sem nus das decises; (ii) agentes racionais (iii) livre mobilidade dos fatores; e (iv) atomismo dos agentes. A
regulao estatal se justifica se, e somente se, a livre atuao dos agentes no for capaz de ajustar o mercado atravs do
mecanismo de preos, isto , quando o resultado final desta interao uma alocao subtima de recursos. Essas
16
que a configurao do segmento de TV aberta determinada pela tendncia

formao de oligoplios verticalmente integrados, ligada no apenas aos elevados
custos fixos e irrecuperveis da produo de programas televisivos30, como tambm
existncia de economias de escala e de escopo e de barreiras entrada.
A presena de economias de escala induz a concentrao do mercado, uma vez
que cada firma produzir uma maior quantidade de bens e, assim, menos firmas sero
necessrias para atender a demanda do mercado. Economias de escopo estimulam a
concentrao da produo das empresas atuantes no mercado, por serem redutoras de
custos. Desta forma, a tendncia dos mercados miditicos de todo o mundo a de
formao de grandes conglomerados globais e verticalmente integrados.
As barreiras entrada no setor podem ser (a) tecnolgicas, resultante da escassez
de faixas disponveis no espectro de radiofrequncia; (b) estruturais, pelos elevados
investimentos fixos e irrecuperveis exigidos, conforme mencionado anteriormente; (c)
institucionais, provenientes do arcabouo legal e regulatrio, como visto na primeira
seo do presente trabalho.
Em resumo, os ganhos de escala e de escopo implicam vantagens competitivas
na atividade de programao para as redes de TV estabelecidas e com grandes
audincias. Assim, a entrada de novas firmas torna-se difcil no setor31, principalmente em
um contexto em que estas redes so verticalmente integradas32 e h limitao na oferta
de contedos audiovisuais independentes33. Por outro lado, a integrao vertical facilita
economias de escala e pode ser uma forma de controlar os gastos com a compra de
contedo e, assim, permitir que o pblico atendido por uma emissora local ou regional
situaes se caracterizam quando da existncia de falhas de mercado, tais como existncia de bens pblicos, presena
de externalidades e de assimetrias de informao. Apenas nesses casos o custo da adoo de medidas regulatrias por
parte do governo poderia ser inferior aos benefcios potenciais a serem produzidos, sendo assim justificvel.
30 Isto implica um custo mdio que declina bruscamente conforme aumenta a quantidade demandada, exigindo uma
maior escala de operao das empresas e, diante desta configurao, a possibilidade de um equilbrio competitivo, em
termos econmicos, inexiste. Em outras palavras, mercados deste tipo so frequentemente caracterizados por firmas
dominantes que capturam quase todo o mercado - oligoplios.
31 A ltima empresa a entrar neste mercado a nvel nacional, aps diversos anos, foi a Rede TV! em 1999, atravs da
compra das cinco concesses da extinta Rede Manchete.

32 Isso porque, a verticalizao pode resultar em um mercado de produo independente atrofiado. Dessa forma, novas
empresas no mercado de radiodifuso devero entrar, simultaneamente, no mercado de produo e programao.

Como a entrada simultnea aumenta de forma substancial os custos ou os riscos da empresa entrante, seja porque so
altos os custos afundados, seja pela exigncia de grandes investimentos em capital especializado, a integrao vertical
tende a aumentar as barreiras entrada.
33 Se houver limitao ao acesso contedos audiovisuais para aquisio, uma empresa entrante no segmento de
programao de TV aberta dever entrar, concomitantemente, no segmento de produo de contedo audiovisual, o

que pode implicar em maior necessidade de investimentos iniciais, aumentando a barreira entrada no setor.
17
tenha acesso a programas de TV mais caros e de maior qualidade do que seria possvel
se elas operassem de forma independente.34
Como consequncia desta configurao do mercado oligoplios competitivos
com diferenciao de produto35_36 e verticalmente integrados , podem haver poucas
empresas responsveis pela produo de contedo e, com isso, um desestmulo
atuao de produtoras independentes voltadas ao mercado de TV aberta no Brasil, com
uma consequente menor oferta de diversidade de informaes e opinies 37.
O vis de formao de oligoplios no mercado de radiodifuso no uma
caracterstica exclusiva do mercado brasileiro. Por decorrer de caractersticas intrnsecas
ao produto audiovisual esta estrutura pode ser observada em vrios pases.
Nos Estados Unidos, por exemplo, esta formatao do mercado data dos anos
1940, j nas primeiras transmisses de TV38. At 1969, quando foi criada a primeira rede
pblica de TV (PBS), apenas trs emissoras comerciais atuavam no mercado ABC, CBS e
NBC , tendo sido integrado por uma quarta empresa a Fox , apenas na dcada de
1990.
Mesmo na Europa Ocidental, onde predominam emissoras estatais, o modelo de
oligoplio est presente. Nestes pases, a radiodifuso nasceu como um servio pblico,
acessvel a todos e, portanto, as emissoras no deveriam depender de anunciantes
privados. As transmisses eram monopolizadas por emissoras pblicas como a BBC, no
Reino Unido; a RAI, na Itlia, e a RDF, na Frana. No entanto, este modelo foi sendo
flexibilizado ao longo dos anos por reformas regulatrias no setor de mdia. No Reino
Unido, isso ocorreu em meados da dcada de 1950, com a aprovao do Independent
Broadcasting Act (1954) e a entrada em operao de um canal de televiso comercial.
Em outros pases como Itlia, Frana e Alemanha , a entrada de emissoras comerciais,
financiadas pela publicidade, se deu nas dcadas de 1970 e 198039.
Por fim, o segmento de radiodifuso de sons e imagens caracteriza-se por ser
bilateral, uma vez que o servio prestado deve ser capaz de atender a duas demandas:
34 DOYLE (2013)
35 ATKISON & STIGLITZ (1980)
36 O oligoplio com diferenciao de produto uma estrutura de mercado composta por poucas empresas atuantes no
setor com poder de mercado e que competem entre si no caso, por mais espectadores ofertando produtos no
homogneos grade de programao , ou seja, que apresentam um grau de diferenciao.
37 No segmento de TV por assinatura h um maior estmulo produo de contedo por parte das produtoras
independentes, uma vez que a Lei n Lei n 12.485 limita a integrao vertical entre programadoras e distribuidoras e
determina a aquisio de canais e contedo independente.
38 FERGUSON (2003)
39 THOMPSON (2009)
18
a dos telespectadores, que veem na programao da TV aberta uma forma de

entretenimento e de informao de baixo custo; e a dos anunciantes, que pagam para
inserir publicidade neste meio de comunicao e ter acesso ao pblico, sendo os
responsveis pela principal fonte de financiamento das emissoras.
O mercado de TV aberta seria, assim, um caso de externalidade de grupo
cruzada, pois os interesses dos espectadores (consumidores) se cruzariam com os dos
anunciantes (ofertantes) e esta interao teria como intermedirio as emissoras de TV, ao
custo de desenvolver e produzir a programao de televiso. Tais emissoras competiriam
entre si pelos dois grupos demandantes anunciantes e espectadores no diretamente
via preos, mas sim mediante o tipo de programao a ser exibida40.
Como consequncia, buscam produzir uma programao atraente ao maior
nmero possvel de espectadores. Dessa forma, ampliam seu rol de anunciantes e geram
um maior volume de recursos angariados com publicidade, grande fonte de
remunerao do segmento. Ou seja, o desempenho comercial41 das emissoras perpassa
no apenas as variveis tradicionais de preo e faturamento, como tambm audincia
e recursos publicitrios.
Este mercado em duas pontas, em um contexto de estrutura de mercado de
oligoplio, abre possibilidade para existncia de poder de monoplio para
determinao e discriminao de preos de terceiro grau entre os agentes42.
No mercado brasileiro de TV aberta a aferio quantitativa da concentrao
tanto por audincia quanto por faturamento e a apresentao da forma de
organizao das emissoras de radiodifuso so tarefas de difcil execuo. A divulgao
de informaes que permitiriam este tipo de anlise escassa, pois a maior parte das
empresas de capital fechado e administrao familiar, e no contam com
publicaes regulares de dados43. Contudo, os dados apontam para a estruturao das
emissoras de TV aberta em oligoplios, como ser apresentado em seo subsequente.
40 ARMSTRONG (2006)
41 O termo radiodifuso ser utilizado ao longo texto como sinnimo de TV aberta, apesar de formalmente a
radiodifuso compreender no apenas a radiodifuso de sons e imagens (TV aberta), como tambm a radiodifuso
sonora (rdio).
42 Segregao de consumidores de acordo com suas respectivas elasticidades de demanda; em outras palavras, cobra-se
preos diferentes de grupos diferentes de consumidores.

43 ROSA (2008)
19
Estratgia de Expanso das Emissoras de Televiso
Uma vez apresentadas as principais caractersticas econmicas que afetam a

estrutura de mercado no segmento de TV aberta, cabe agora apontar as estratgias de
expanso comumente implementadas pelas emissoras: horizontal; vertical; diagonal; e,
em rede. A Figura 2 abaixo apresenta estas quatro condutas, a serem detalhadas nas
subsees que se seguem.
Figura 2 Estratgias de Expanso das Empresas de Mdia
Fonte: GALVO (2014) a partir de DOYLE (2013) e PORTER (1992).
Expanso Horizontal
A estratgia horizontal ocorre por meio da expanso para o mesmo segmento no

qual a empresa igualmente exerce suas atividades, com o intuito de se beneficiar de
ganhos de escala e dos canais de comercializao j disponveis. No caso da TV aberta
existe a clara possibilidade de reduo de custos mdios por telespectador e de
20
aumento da oportunidade de conquistar maiores verbas publicitrias medida que

cresce a cobertura territorial das transmisses e, em tese, a audincia.
Trata-se da absoro ou eliminao de empresas inicialmente concorrentes que
exercem atividades correlatas e, em geral, tornam o mercado mais concentrado. Por
isso, podem esbarrar em limitaes legais/jurdicas. Nos Estados Unidos, por exemplo, a
legislao imps limites expanso horizontal ao estabelecer, ao longo do tempo,
restries ligadas ao tamanho da audincia potencial das emissoras44.
Expanso Vertical
J na estratgia vertical, a empresa passa a atuar em outros estgios da cadeia

de valor, a montante ou a jusante da atividade em que originalmente atua. Este
processo costuma ocorrer por questes (a) de ordem tcnica como desequilbrios entre
diferentes estgios do processo produtivo e externalidades tecnolgicas; (b) de ordem
econmica como reduo de custos de produo e transao; e/ou (c) relativas
busca de vantagens competitivas em relao a possveis novos concorrentes45. Este tipo
de diversificao se d pela fuso ou aquisio de empresas que atuam em outros elos
de uma mesma cadeia de valor46.
O interesse das empresas na verticalizao decorre da possibilidade de redues
de custos ganhos de eficincia na aquisio de insumos importantes produo e de
escoamento do produto final. Essa estratgia tambm facilita o casamento entre oferta
e demanda ao longo da cadeia, reduz os riscos e incertezas associados atividade e,
assim, estimula os investimentos47.
A integrao vertical ocorre no setor audiovisual pelo fato de que os custos
unitrios de produo de um contedo so menores quanto maior for a capacidade de
transmisso desse mesmo contedo. Ou seja, quanto maior a rede de distribuio, maior
o nmero de espectadores alcanados por um determinado contedo produzido e,
assim, seu custo de produo por espectador diludo. Na radiodifuso, ela ainda
44 Para maiores detalhes, ver GALVO (2003).

45 A lgica deste movimento est relacionada a possveis alteraes nas condies de entrada na indstria, uma vez que
pode exigir de potenciais entrantes um esforo substancialmente maior para alcanar a escala e o nvel de integrao
das firmas estabelecidas.
46 BRITTO (2002)
47 Empresas localizadas a jusante na cadeia de valor tem interesse em se integrarem com outras montante com o intuito
de garantir uma quantidade adequada de contedos audiovisuais para ofertar a seus espectadores. Outrossim, empresas
a montante da cadeia buscam se expandir na direo a jusante para tentar garantir a elas uma audincia que talvez no
tivessem, caso no fosse verticalizada.
21
permite uma melhor adequao dos produtos audiovisuais criados ao perfil da grade de
programao dos canais48.
Contudo, tal prtica pode implicar o controle (a) dos fluxos financeiros por parte
das empresas a montante na cadeia e (b) do escoamento do produto pelas empresas a
jusante; e, desta forma, afetar no apenas as empresas j atuantes no mercado, como
tambm possveis entrantes. A verticalizao por parte de um grupo de empresas pode
no apenas bloquear o acesso de concorrentes a certos contedos estratgicos
contedos esportivos, por exemplo, que os tornaria mais competitivos como tambm
afastar novos competidores do mercado inclusive os independentes, que poderiam
contribuir para a oferta de uma maior diversidade de contedos e opinies aos
consumidores finais.
No caso em voga a televiso aberta no Brasil , alm dos fatores econmicos, a
integrao vertical no limitada pela legislao vigente. Isso porque as outorgas de
radiodifuso de sons e imagens garantem concessionria o direito de execuo do
servio e o acesso faixa de radiofrequncia para a veiculao de seu canal de
programao, no fazendo qualquer restrio veiculao de contedo produzido
diretamente pela emissora.
H pases, por sua vez, que dispem de regras que propiciam o acesso de
produtores independentes s grades de programao da televiso aberta; restringem
prticas de verticalizao no setor audiovisual; e estipulam que as atividades de
programao e de estruturao da rede de radiodifuso estejam, obrigatoriamente, nas
mos de empresas distintas especialmente aps a transio para as transmisses
digitais.
Nos Estados Unidos, por exemplo, o Federal Communications Comission (FCC,
rgo regulador para telecomunicaes no pas) estabeleceu, em 1970, normas que
obrigavam as emissoras de TV aberta adquirirem de terceiros todo o contedo a ser
exibido em suas grades de programao, exceo de telejornais49.
J na Unio Europeia, a Diretiva Televiso sem Fronteiras, implementada em
1989, pregava a livre circulao de programas televisivos europeus no mercado interno e
a obrigao de os canais de televiso (aberta ou fechada) exibirem durante mais de
50% do tempo de transmisso contedo audiovisual europeu, estando excludos desta
VUKANOVIC (2009)
48
49Esta norma, conhecida como Fin-Syn, aps intensas disputas entre produtores de televiso (a favor dela) e distribuidores
do contedo (contra ela) foi flexibilizada em 1991 e, em novembro de 1995, completamente extinta (McAllister, 1997).
22
cota notcias, esportes, publicidade, televendas, etc. Esse documento propunha ainda
que os canais devessem reservar ao menos 10% do tempo de programao transmitido
ou 10% do oramento produo independente europeia.
Expanso Diagonal
A expanso diagonal se refere integrao de uma ou mais empresas sob

mesmo comando de capital, que passam a atuar em atividades de maneira
diversificada, isto , em mais de uma cadeia de valor50. Na literatura tradicional, ela
conhecida como estratgia de diversificao concntrica ou em conglomerado e
depende do grau de similaridade existente entre as atividades originais da empresa e as
novas, no que diz respeito s competncias produtivas e gerenciais necessrias51.
Na diversificao concntrica busca-se explorar o ncleo de competncias
genricas, mas essenciais empresa como fonte de vantagem competitiva como, por
exemplo, capacitaes gerenciais , que possibilitem a entrada em novos mercados. A
diversificao em conglomerado uma evoluo da estratgia de diversificao
concntrica e decorre da diminuio paulatina das sinergias existentes entre as
atividades das empresas at o ponto em que a empresa diversificada se torna, no limite,
um conjunto de atividades no relacionadas entre si.
Trs situaes podem desencadear este movimento: (a) surgimento de novas
oportunidades de investimento, atrativas empresa, mas no correlacionadas s
atividades originais; (b) advento de uma inovao radical, que pode ter um impacto
desestabilizador sobre as atividades originais da empresa; ou, (c) especializao da
empresa, levada a um extremo tal que a impede de estabelecer sinergias com outras
atividades.
Nestes casos, para que ocorra a expanso da empresa, necessrio o
desenvolvimento de tcnicas gerenciais modernas, o fortalecimento de atividades de
planejamento produtivo e financeiro e/ou o acesso privilegiado ao mercado de capitais,
de modo a permitir a identificao de sinergias em atividades aparentemente dspares.
50 GALVO (2014)
51 BRITTO (2002)
23
Esta estratgia interessante no segmento audiovisual, pois permite que as firmas

dada a caracterstica de plasticidade52 do produto ofertado se beneficiem das
chamadas economias de multiformidade53, que representam os ganhos de escala e de
escopo resultantes da participao cruzada em atividades situadas em cadeias de valor
distintas, mas que so percebidas como atividades complementares54.
Por exemplo, uma reportagem produzida para um jornal impresso pode ter seu
contedo apresentado em uma emissora de rdio ou em um canal de TV de uma
mesma empresa ou de empresas distintas que faam parte de um mesmo grupo
econmico. Esta lgica utilizada em vrios grupos de comunicao atuantes na
televiso aberta, ao criarem canais exclusivos de notcias tais como Band News, Record
News e Globo News que so, em sua maioria, disponibilizados na TV por assinatura.
A diminuio dos riscos associados atividade audiovisual tambm pode ser
mencionada como uma justificativa adicional para a adoo da estratgia de
integrao diagonal55. Conforme apresentado em seo anterior, o produto audiovisual
dotado de incerteza e riscos intrnsecos, uma vez que no se pode prever com clareza
se ele ser bem aceito pelo pblico e, adicionalmente, envolve geralmente elevados
requerimentos iniciais de investimento. Assim, as produtoras de contedo, ao atuarem
integradas diagonalmente na forma de conglomerados, passam a ter a capacidade de
diluir tais riscos por outras janelas disponveis dentro do mesmo grupo econmico.
A diversificao das atividades a partir da adoo da integrao diagonal
tambm costuma ser eficiente para que empresas coligadas consigam lidar com
flutuaes nas vendas e nos lucros em um mercado especifico, uma vez que podem
conseguir compensar perdas em outras regies geogrficas e/ou outros segmentos
garantindo, assim, um melhor desempenho do que teriam se concentrassem esforos em
um nico produto/servio, segmento ou regio56.
As sinergias envolvidas neste tipo de atuao so capazes de criar significativo
poder de mercado e vantagens competitivas tais que, com o advento da globalizao
e do processo de convergncia tecnolgica, propiciaram o estmulo ao nascimento de
grandes conglomerados globais de mdia. Estes conglomerados so, em parte, resultado
52 A plasticidade do produto audiovisual diz respeito sua possibilidade de ser reinventado, reutilizado em outros formatos.
53 As economias de multiformidade derivam da natureza do produto audiovisual, que pode ser facilmente reformulado a
baixo (ou nenhum) custo e dar origem a outros produtos e servios, servindo assim a mercados distintos, mas
correlacionados entre si.
54 ALBARRAN (1996) e DOYLE (2013)
55 DOYLE (2013)
56 VUKANOVIC (2009)
24
da integrao diagonal de empresas que atuam em diversos segmentos do mercado

como jornais, revistas, gravadoras de msica, portais da internet, parques temticos,
empresas de licenciamento de personagens, empresas de eventos , em quase todas as
etapas da cadeia produtiva, com uma base de operao global.
Alguns pases criam barreiras normativas estratgia diagonal no setor de mdia
para evitar que as empresas integradas exeram seu poder de mercado de maneira
abusiva e limitem a concorrncia e a pluralidade de fontes de informao disposio
dos espectadores. Nos Estados Unidos foram impostos limites diversificao das
empresas de comunicao e formao de monoplios locais de fontes de informao
em 1934 (Communications Act), que perduraram at a promulgao do
Telecommunications Act em 1996, quando parte dessas barreiras foram afrouxadas. A
Argentina representa um caso recente de controle da propriedade cruzada de
diferentes meios de comunicao audiovisual, feito a partir da promulgao da Ley de
Medios em 2009. J no Brasil o nico limite normativo integrao diagonal de empresas
de comunicao e do audiovisual surgiu com a Lei 12.485, de 12 de setembro de 2011,
que se aplica ao segmento de TV por assinatura57.
Expanso em Redes
A integrao em redes diz respeito a uma estratgia de expanso na qual diversas

emissoras de diferentes regies fazem acordos e alianas comerciais no intuito de se
beneficiar do uso compartilhado de contedos58. Isto , o compartilhamento da mesma
programao, em diferentes graus, pelas emissoras permite economias de escala e a
57 De acordo com a referida lei:

Art. 5o O controle ou a titularidade de participao superior a 50% (cinquenta por cento) do capital total e votante de
empresas prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo no poder ser detido, direta, indiretamente
ou por meio de empresa sob controle comum, por concessionrias e permissionrias de radiodifuso sonora e de sons e
imagens e por produtoras e programadoras com sede no Brasil, ficando vedado a estas explorar diretamente aqueles
servios.
1o O controle ou a titularidade de participao superior a 30% (trinta por cento) do capital total e votante de
concessionrias e permissionrias de radiodifuso sonora e de sons e imagens e de produtoras e programadoras com sede
no Brasil no poder ser detido, direta, indiretamente ou por meio de empresa sob controle comum, por prestadoras de
servios de telecomunicaes de interesse coletivo, ficando vedado a estas explorar diretamente aqueles servios.
2o facultado s concessionrias e permissionrias de radiodifuso sonora e de sons e imagens e a produtoras e
programadoras com sede no Brasil, diretamente ou por meio de empresa sobre a qual detenham controle direto, indireto
ou sob controle comum, prestar servios de telecomunicaes exclusivamente para concessionrias e permissionrias dos
servios de radiodifuso sonora e de sons e imagens ou transportar contedo audiovisual das produtoras ou
programadoras com sede no Brasil para entrega s distribuidoras, desde que no mbito da prpria rede.
3o facultado s empresas prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo, diretamente ou por meio
de empresa sobre a qual detenham controle direto, indireto ou sob controle comum, controlar produtoras e
programadoras com sede no Brasil que exeram atividades exclusivamente destinadas comercializao de produtos e
servios para o mercado internacional.
58 GALVO (2014)
25
reduo do custo mdio associado oferta de programao aos espectadores59. Em

geral, as redes se estruturam ao redor de uma emissora principal a CdR , com maior
poder econmico e responsvel pela marca comercial (branding) principal do conjunto
de emissoras afiliadas, pela maior parte da programao dos contedos veiculados por
elas e pela captao do maior volume de verbas publicitrias, que sero distribudas
entre as emissoras afiliadas.
Estas alianas comerciais entre empresas do mesmo segmento tm como efeito a
gerao de economias de escopo pelo uso de um mesmo recurso na produo de
diferentes produtos e de escala provenientes da oferta de um bem (grade de
programao) com baixo custo de replicao/distribuio para todo o Pas, apesar dos
elevados requerimentos iniciais de capital60.
Conforme mencionado anteriormente, no Brasil, h uma limitao legal para a
expanso das redes de televiso, dado pelo artigo 12 do Decreto-Lei 236/67. Como j
apresentado na seo sobre o marco legal no setor, tal diploma legal determina que
uma mesma empresa de radiodifuso pode ser concessionria de, no mximo, cinco
estaes geradoras de sinais de televiso, o que representa um limite ao alcance
territorial da transmisso de sinais e, consequentemente, audincia das emissoras.
Todavia, as CdRs costumam celebrar acordos de afiliao61, para que consigam
alcanar uma cobertura a nvel nacional62.
Modelo de Negcios na TV Aberta
A anlise do modelo de negcios no setor de TV aberta deve considerar que se

trata de um mercado bilateral e oligopolizado. O fato de ser um oligoplio implica que as
empresas atuantes tm maior possibilidade de fixar os preos dos anncios63. E, por
atender a dois tipos de pblico (anunciantes e espectadores) podem discriminar preos
em detrimento de um deles no caso, os anunciantes que pagam para inserir
59 DOYLE (2013)
60 Aplicando-se os conceitos j discutidos anteriormente ao segmento de TV Aberta, pode-se dizer que os custos iniciais de
produo de uma grade de programao nacional so elevados, mas o custo marginal de incorporao de
espectadores adicionais de uma localidade, por meio de contratos de afiliao com uma concessionria geradora local,
quase nulo.
61 Os acordos de afiliao entre as CdRs e outras concessionrias geradoras permitem que as primeiras passem a transmitir
grande parte da grade de programao para a segunda e, assim, contornar a legislao.

62 GALVO (2014)
63 Neste caso, no cabe falar em fixao de quantidades, uma vez que ela est limitada pelo tempo dirio total de
programao e espao publicitrio de vinte e quatro horas.
26
publicidade e em favor de outro os consumidores, que tm acesso ao contedo de

forma gratuita.
Contudo, a competio entre emissoras no parece se dar majoritariamente via
preos, mas sim por tipo de programao a ser exibida e pblico-alvo a ser alcanado.
Assim, os radiodifusores procuram produzir uma programao atraente ao maior nmero
possvel de espectadores, em busca de maior audincia e, consequentemente, de uma
maior quantidade de anunciantes interessados em financi-los e um maior volume de
recursos angariados com publicidade.
A importncia da publicidade para a TV aberta no Brasil demonstrada no
Grfico 1 abaixo. Como pode ser visto, ao longo de toda a srie histrica, o segmento de
radiodifuso concentra, ano a ano, o maior montante de recursos do bolo publicitrio.
No mundo, a importncia da TV aberta tambm significativa, chegando a receber
cerca de 75% da receita publicitria global destinada ao audiovisual em 201264.
Grfico 1- Investimento Publicitrio por Tipo de Mdia 2005 a 2013

TOTAL (em Milhes de Reais)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

R$ 15.961 M R$ 17.441 M R$ 19.006 M R$ 21.424 M R$ 22.273 M R$ 26.216 M R$ 28.454 M R$ 30.156 M R$ 32.209 M
4,5% 5,7% 5,8% 6,0% 6,2% 6,2% 6,5% 6,3% 5,4%

2,3%
3,0% 3,4% 3,7% 3,7% 3,9% 4,2% 4,4% 4,9%
4,2%
4,2% 4,0% 4,2% 4,4% 4,2% 4,1%
4,3% 4,0% 3,9%
3,7% 2,8% 2,7% 3,0% 2,9% 3,0%
3,0% 3,5%
8,8% 8,6% 8,5% 8,5% 7,7% 7,5% 6,4% 5,5%
7,2%
11,2% 10,1%
14,1% 12,4% 11,8%
16,3% 15,5% 16,3% 15,9%
59,6% 59,4% 59,2% 58,8% 60,9% 62,9% 63,3% 64,7% 66,5%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Televiso Jornal Revista Mdia Exterior Rdio TV por Assinatura Outros
Fonte: Elaborao Prpria a partir de dados Projeto Inter-Meios. A categoria Outros corresponde soma das categorias
Guias e Listas, Cinema e Internet.
64 PwC (2012). Disponvel em: http://www.statista.com/statistics/260123/global-tv-advertising-revenue-by-source/
27
H dois conceitos relevantes usados para medir o sucesso de uma estao de

televiso em atrair pblico65:
I. Pontos de Audincia (PA): porcentagem do total de TVs que est
sintonizada em um determinado programa de uma emissora.
II. Share de Audincia (SA): porcentagem de todas as TVs ligadas que est
sintonizada em um determinado programa de uma emissora.
A combinao dos pontos de audincia de todas as estaes ou redes durante

um perodo do dia prov uma estimativa do percentual de domiclios que esto usando
TV (DUTV) em um determinado perodo do tempo:
ou, de outra forma,
Estas medies so feitas a partir de indicadores criados por institutos de pesquisa

de opinio nos diferentes pases como o Instituto Nielsen de Pesquisa, nos Estados
Unidos; o Ibope no Brasil e o GFK na Alemanha e so usadas como referncia para as
emissoras locais definirem o valor a ser cobrado pelo seu espao publicitrio. A Tabela 6
abaixo aponta os diversos institutos responsveis em alguns pases.
Tabela 6 Institutos de Medio de Audincia em Pases Selecionados

Data de Incio da
Pas Instituto de Pesquisa
Medio
Alemanha AGF / GfK Fernsehforschung 1985
ustria AGTT / GfK Austria 1991
Espanha TNS 1988
Estados Unidos Nielsen Media Research 1987
Frana TRCC Mdiamtrie 1989
Reino Unido BARB / Ipsos RSL / RSMB / AGB Nielsen 1981
Fonte: International Television Expert Group.
Disponvel em: http://www.international-television.org/tv_audience_measurement_research_boards_and_institutes.html
Os mtodos utilizados nas medies, apesar de variarem consideravelmente entre

os institutos de pesquisa e costumarem ser alvo de disputa, fornecem tendncias
consistentes ao longo do tempo. O Instituto Nielsen de Pesquisa, por exemplo, faz suas
65 VOGEL (2011)
28
medies mediante um aparelho chamado people meter instalado em uma

amostra cientificamente selecionada de dez mil domiclios. J seu maior concorrente em
nvel global, a TNS Media Research, usa dados do set-top box de cem mil domiclios
com DirecTV para fornecer um entendimento mais aprofundado dos padres de
audincia66.
Em comum, os anunciantes tm por objetivo que suas mensagens cheguem at
os espectadores que mais provavelmente estariam interessados em comprar seus
produtos/servios. Desta maneira, as empresas de publicidade buscam encontrar
programas de televiso ou emissoras que atraem o pblico-alvo de seus clientes, definido
a partir de fatores demogrficos, tnicos e de renda67.
Outro tipo de deciso tomada diz respeito cobertura do anncio (nacional ou
local). Grandes e renomadas empresas que distribuem produtos em mbito nacional
costumam negociar espao publicitrio nacional com as redes por meio de suas
agncias de publicidade. Caso uma audincia local seja de seu interesse particular,
podem ainda negociar pequenos intervalos comerciais com representantes das
emissoras locais. Ao contrrio, empresas menores normalmente negociam espao
publicitrio diretamente com estaes locais em transaes que, muitas vezes, no tm
seus preos divulgados publicamente68.
Os radiodifusores vendem espao publicitrio aos anunciantes usando os seguintes
conceitos:
I. Alcance: porcentagem de domiclios (ou pblico-alvo) exposta a uma
mensagem ao menos uma vez dentro de um perodo de tempo;
II. Frequncia: nmero de vezes que um anncio usado durante um perodo
de tempo;
III. Audincia Acumulada Bruta (em ingls, Gross Rating Points ou GRP): o
somatrio, em porcentagem, dos pontos de audincia (PA) e utilizado
para medir o impacto da publicidade e comparar diferentes
planejamentos de mdia; ou, ainda, resultado da multiplicao do
alcance pela frequncia:
66 VOGEL (2011)
67 VOGEL (2011)
68 VOGEL (2011)
29
Assim, para calcular a audincia bruta de um anncio apresentado 4

vezes, sabendo-se que esse anncio obtm, em mdia, 40% de audincia,
chegamos a 160 GRP (4 x 40).
J os anunciantes avaliam as redes de televiso por meio do custo relativo e a
eficincia de proferir sua mensagem nas diferentes mdias por meio do Custo por Mil
Domiclios (CPM), que indica quanto custa meio minuto de espao publicitrio em uma
parte especfica do dia, dia da semana e estao do ano. J o custo por ponto de
audincia (CPP) usado para as estaes de TV local, e permite comparar a eficcia
de um anncio entre nas diferentes emissoras locais, ou seja, permite uma comparao
custo-benefcio entre os meios existentes dentro da radiodifuso.
Assim como ocorre em outras indstrias, descontos por quantidade tambm

podem ser aplicados. Contudo, os preos se tornam altamente negociveis a medida
que a data da transmisso se aproxima, pois o espao publicitrio no vendido,
obviamente no pode ser estocado e se perde. Outra prtica que pode ocorrer a
permuta, na qual anunciantes, estaes de TV e produtores de programa trocam tempo
por bens e servios ou, mais comumente, por programao. Nos Estados Unidos, por
exemplo, h evidncias de que tal conduta pode reduzir o preo do espao publicitrio
em uma rede em pelo menos 15%. Por fim, os anunciantes costumam estar dispostos a
pagar um prmio acima do CPM para que seu anncio seja exibido nos horrios de pico
de audincia, quando tero mais acesso ao seu pblico-alvo69_70.
Apesar da radiodifuso possuir diversas caractersticas econmicas intrnsecas a
ela e que, portanto, esto presentes nos paradigmas adotados em diversos pases do
mundo, os modelos de negcios implementados possuem diferenas entre si. Por
exemplo, a TV aberta no Reino Unido, alm de ser composta pela tradicional BBC, uma
empresa estatal71, possui tambm uma estrutura comercial de redes de televiso, sendo
a mais popular delas a ITV Canal 3. Sua rede formada por quinze licenas regionais,
que cobrem todo o pas. Originalmente, a propriedade das licenas era distribuda entre
69 Isto ocorre por existir uma elevada correlao entre o preo dos horrios comerciais e os ndices de audincia dos
programas exibidos na TV, ou seja, quanto maior a audincia de um programa, maior a concorrncia entre anunciantes
pelo seu intervalo comercial que, por consequncia, torna-se mais caro e acaba por gerar mais receita para a emissora.
70 VOGEL (2011)
71 No modelo atual da BBC, o financiamento das emissoras provm de fundos pblicos, que angariam recursos dos
proprietrios de aparelhos de TV, atravs da tributao anual pelo uso da TV, ou do oramento pblico. A BBC do Reino
Unido e a NHK do Japo so exemplos deste tipo de modelo.
30
vrias empresas de televiso regionais, mas desde o incio dos anos 90 elas tm se
concentrado nas mos de menos radiodifusores: onze so controladas pela ITV Plc; duas
pela STV, uma pela UTV e uma pelo Channel Television72.
O modelo de negcios funciona da seguinte forma: a ITV compartilha programas
a partir de um sistema no qual cada um dos quinze licenciados contribui financeiramente
para um oramento coletivo, a ser utilizado na confeco da grade de programao e,
em troca, recebem o direito de exibi-la intercalada com algum contedo local
dedicado em suas respectivas regies. Cada licenciado gera receitas a partir da venda
de espao publicitrio nas transmisses da grade de programao da ITV em suas
regies. E, a contribuio para o oramento coletivo de produo da programao
varia proporcionalmente s receitas de cada licenciado.
Neste modelo, o compartilhamento dos custos de produo da grade de
programao envolve algum grau de subsdio cruzado entre os licenciados de regies
maiores e menores. Contudo, todos sejam eles grandes ou pequenos se beneficiam
da transmisso de uma grade de programao muito mais cara do que poderiam
produzir, caso operassem de maneira independente73.
Nos Estados Unidos, as principais redes de televiso ABC, NBC, CBS e Fox tm
como funo: facilitar o compartilhamento de custos de programao entre afiliadas,
nos moldes da ITV britnica; e concentrar a venda de espao publicitrio e, assim, os
anunciantes que queiram a cobertura nacional de sua publicidade podem efetuar o
pagamento a um nico agente. Isto reduz custos de transao e aumenta a demanda
pelo espao publicitrio dos radiodifusores locais que participam da rede74.
As redes norte-americanas so formadas por aproximadamente duzentas
estaes de televiso locais, entre independentes e integradas a grandes redes. As
afiliadas locais recebem da rede um pacote de programao j pronto para ser
transmitido, que inclui no apenas a grade de programao, mas tambm a
publicidade. Como compensao por exibirem, no horrio nobre, os programas
fornecidos pelas redes, as afiliadas alm de serem autorizadas a vender espao
publicitrio para anunciantes nacionais e locais, recebem tambm um pagamento por
aceitar transmitir a grade de programao, cujo montante varia de estao para
estao.
72 DOYLE (2013)
73 DOYLE (2013)
74 DOYLE (2013)
31
Nos anos 90, com a entrada de novas empresas como, por exemplo, a Fox na
atividade a jusante de empacotamento de contedos, as redes j estabelecidas
tiveram uma perda de receita, que implicou uma reduo dos pagamentos s afiliadas.
Na tentativa de manter seu faturamento, as afiliadas tentaram garantir o pagamento
feito por plataformas de TV paga, interessadas em retransmitir a programao das redes
de radiodifuso para os espectadores americanos. Em paralelo, as redes de radiodifuso
tambm se interessaram pelas tarifas de retransmisso como uma segunda fonte de
receitas, em um perodo de crescente disputa por publicidade.
Assim, com a ascenso de formas alternativas de distribuio do contedo
produzido pelas redes, as afiliadas perderam poder de barganha e viram a situao se
inverter, e passaram a ser obrigadas a pagar parte de sua receita advinda de servios de
retransmisso para as redes de radiodifuso.
No Brasil, a distribuio de receitas intra-redes foi alvo de estudo no Relatrio CPqD
(2004). Segundo a pesquisa que contou com a participao de dez emissoras, entre
elas emissoras abertas pblicas, comerciais, CdRs ou locais 75, o valor do espao
publicitrio nos intervalos comerciais de programas de abrangncia nacional est
diretamente relacionado audincia histrica do programa ou do horrio em que ele
exibido e, consequentemente, os preos praticados pelas diferentes CdRs, para um
mesmo horrio de exibio, divergem. O Grfico 2 abaixo apresenta a participao na
audincia das grandes redes.
75 Veja a Tabela 7 na prxima seo com as definies desses conceitos.
32
Grfico 2- Participao na Audincia por Rede 2013

48,2
37,6
31,7
26,7
24,4
20,4
16,5 17,8
15,3 14,9
11,7 12,5
6,4 5,6
5,3
2,0 1,4 1,6
Matutino - 7H at 12H Vespertino - 12H at 18H Noturno - 18H at 24H
Globo SBT Record Band Rede TV! Outras
Fonte: Mdia Dados 2014 a partir de IBOPE Media Workstation. Universo de 61.753.352 indivduos. Dados referentes ao
perodo de Janeiro a Dezembro de 2013.
J a formao dos preos da insero comercial em nvel estadual, regional, ou

local se daria de forma proporcional ao potencial de consumo do pblico que ela
atinge. A distribuio da receita publicitria entre as cabeas-de-rede e suas afiliadas
seria feita mediante acordos comerciais e, portanto, variaria de rede para rede. No
entanto, de maneira geral, o fluxo de renda parte das emissoras locais, regionais ou
estaduais que obtm sua receita a partir de publicidade - para a CdR, em troca da
aquisio de programao.
O contrrio tambm pode ocorrer, dependendo do local onde o contrato acerca
da insero publicitria foi negociado. Por exemplo, caso o contrato publicitrio tenha
sido negociado com a CdR e o anncio seja veiculado nas afiliadas, h o repasse de
recursos na direo contrria da apresentada no texto. O Grfico 3 abaixo apresenta o
ndice de Potencial de Consumo76 por Estado em 2013.
76O ndice de Potencial de Consumo (ou IPC) calculado por uma consultoria privada (iPC Marketing)e leva em
considerao despesas nas seguintes categorias: Alimentao no domiclio; alimentao fora do domiclio; bebidas;
manuteno do lar; artigos de limpeza; mobilirios e artigos do lar; eletrodomsticos e equipamentos; vesturio
confeccionado; calados; outras despesas com vesturio; transportes urbanos; gastos com veculo prprio; higiene e
cuidados pessoais; gastos com medicamentos; outras despesas com sade; livros e material escolar; matrculas e
mensalidades; despesas com recreao e cultura; despesas com viagens; fumo; materiais de construo; outras despesas.
33
Grfico 3- ndice de Potencial de Consumo (%)
SP 28,0
RJ 10,5
MG 10,1
RS 6,7
PR 6,2
BA 5,0
SC 4,0
GO 3,4
PE 3,4
CE 2,8
PA 2,5
DF 2,3
ES 2,0
MA 1,7
MT 1,6
PB 1,4
MS 1,4
RN 1,3
AM 1,3
AL 1,0
PI 1,0
SE 0,8
RO 0,7
TO 0,6
AC 0,3
AP 0,3
RR 0,2
Fonte: Mdia Dados 2014 a partir de IPC Maps 2012/2013, IPC Marketing Editora Ltda. Brasil = 100%.
Por fim, o mesmo relatrio apurou que 54% do faturamento total das pequenas e
mdias emissoras comerciais advm de receitas publicitrias de abrangncia local e
15%, de repasses da CdR, decorrente de anncios de abrangncia nacional ou regional.
Verbas governamentais e propagandas vinculadas a algum programa especfico que
inclui o arrendamento de blocos nas grades de programao das emissoras so outras
fontes significativas de receita com, respectivamente, 13% e 8%. Os 10% restantes advm
de verba de fundao (1%); venda de programas (1%) e outras fontes (8%). Outro autor77
afirma ainda que 85% do faturamento das redes de TV fruto de inseres comerciais no
horrio entre 18 e 23 horas.
77 FLORISBAL (1995)
34
Mapeamento das Grandes Redes Comerciais Nacionais
Em complemento exposio dos aspectos econmicos e comerciais do

segmento de TV aberta, se faz necessrio apresentar quem so os agentes envolvidos e
como se d a organizao dos mesmos no Brasil. As grandes redes comerciais de
televiso aberta so: Globo, Record, Band, SBT, Rede TV!, CNT e Gazeta. O presente
estudo se limitou, contudo, a mapear trs das principais redes comerciais de televiso do
pas, a saber: Globo, Record e Band. A opo por redes comerciais se deve inteno
de se estudar a lgica de funcionamento deste mercado audiovisual atravs da
comercializao de espao publicitrio. A escolha das redes, por sua vez, foi baseada
nos critrios de audincia conforme dados apresentados no Grfico 2 da seo
anterior e disponibilidade de dados referentes s emissoras que compem essas redes
em suas prprias pginas eletrnicas na internet.
De maneira geral, as redes de televiso no pas se estruturam atravs de um
Sistema Federativo composto por cabeas de rede (CdRs) nacionais, estaduais (CdR-
Es) e regionais (CdR-Rs). As primeiras so responsveis pela maior parte da grade de
programao incluindo contedos de estoque78 e publicidade com o potencial de
alcance de toda a populao do pas; as demais, por sua vez, inserem parte da
programao e publicidade de abrangncia estadual / regional, com destaque para
produes de cunho jornalstico. Por fim, as emissoras locais recebem esta programao
nacional e estadual / regional, incluem ainda programao e publicidade de nvel local
no repassada a outras emissoras e, a partir da, transmitem a programao
completa e agrupada para os espectadores de suas respectivas localidades.
importante destacar que uma mesma emissora pode ser classificada, ao mesmo tempo,
como de programao nacional, estadual/regional e local, desde que entregue (aos
afiliados e aos consumidores) os diferentes tipos de programao. A Tabela 7 abaixo
resume estas definies.
78 Contedo de estoque aquele que consegue alcanar outros mercados alm daquele em que foi exibido pela
primeira vez, ou seja, seu potencial econmico permanece mesmo aps sua primeira exibio.
35
Tabela 7 Definies de Cabeas de Rede

Conceito Definio
Emissora responsvel pela insero da programao a nvel

CdR Nacional nacional, ou seja, que tem o alcance potencial de toda a
populao do pas

CdR Estadual estadual, ou seja, que tem o alcance potencial da populao
de um Estado da federao

CdR Regional regional, ou seja, tem o alcance potencial de regies dentro de
um Estado da federao

local, isto , que tem o alcance local, de um ou mais municpios
Emissora Local
No afilia ou repassa programao para nenhuma outra
emissora
Fonte: Elaborao prpria.
No se deve confundir os conceitos de CdR e afiliadas com os conceitos

geradora, retransmissora e repetidora. Os primeiros so termos usados pelas emissoras em
suas relaes comerciais, enquanto os segundos se referem meramente organizao
da infraestrutura. Uma cabea de rede uma geradora que pode possuir relao
contratual com outras vrias geradoras, retransmissoras ou repetidoras, sendo o objeto
do contrato a marca e a programao negociadas e no a possibilidade de produzir ou
no contedos um dos pontos que diferencia geradoras, retransmissoras e
repetidoras79.
A seguir sero apresentados os resultados do esforo de levantamento de
emissoras de cada rede na forma de tabelas e mapas. As CdR-Es e CdR-Rs foram
definidas a partir da comparao da programao exibida por cada emissora
disponvel em suas respectivas pginas eletrnicas na internet acompanhada da busca
tambm na internet da emissora produtora do contedo originalmente. Quando este
procedimento no era possvel, definiu-se que a CdR seria a emissora da capital e/ou
com maior cobertura em termos populacionais no Estado. A Tabela 8 abaixo apresenta
um resumo das informaes coletadas e j deixa clara algumas diferenas entre as
redes.
79 ANCINE(2010).
36
Tabela 8 Estrutura de Organizao das Redes e Quantitativo de Emissoras

Data de Nmero Nmero de
Rede Estrutura Coleta das de Municpios
Informaes Emissoras Cobertos
SP, RJ, MG: Trs nveis

CdR-Es, CdR-Rs e emissoras locais
Globo Julho/2015 123 5.175
Demais Estados: Dois nveis
CdR-Es e emissoras locais
Record Dois nveis em todos os Estados Julho/201380 56 3.988
CdR-Es e emissoras locais

Band Agosto/2015 50 2.965
A partir do mapeamento realizado, constatou-se que a rede Globo protagoniza

uma forma de estruturao de suas emissoras mais complexa do que a das demais redes
em anlise. A Globo se organiza em trs nveis em trs Estados do Sudeste (So Paulo, Rio
de Janeiro e Minas Gerais), onde conta com CdR-Es, CdR-Rs e emissoras locais; e em dois
nveis nas demais unidades da federao, nas quais se estrutura apenas atravs de CdR-
Es e emissoras locais (ver Figura 3 e Tabela 9). J Record e Band se organizam de uma
nica forma em todos os estados: dois nveis CdR-Es e emissoras locais (ver Figuras 4 e 5
e Tabelas 10 e 11). Esta forma de organizao pode estar relacionada ao fato da
primeira ter mais emissoras do que as outras duas redes comerciais em conjunto.
Outro aspecto da formao de redes de televiso que cabe ser destacado diz
respeito ao fato de que algumas emissoras CdR-Es ou no cobrem no apenas
municpios em unidades da federao onde o sinal gerado, mas tambm municpios
fora deste limite territorial. Ademais, no necessariamente h uma CdR-E para cada
unidade da federao, como ocorre com a TV Band So Paulo, que parece servir como
CdR-E para algumas emissoras locais nos estados do Acre, Amap, Maranho, Piau,
Roraima e Tocantins, alm das emissoras do prprio Estado.
80Dados atualizados referentes rede Record no puderam ser coletados, uma vez que as informaes necessrias
deixaram de ser abertas ao pblico.
37
Figura 3 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Globo
Tabela 9 Globo: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais

CDR-E CDR-R Emissora Local UF(*)
REDE AMAZNICA CRUZEIRO SUL AC
REDE AMAZNICA RIO BRANCO -
REDE AMAZNICA RIO BRANCO AC
TV GAZETA DE ALAGOAS - - AL
REDE AMAZNICA ITACOATIARA AM
REDE AMAZNICA MANAUS - REDE AMAZNICA MANAUS AM
REDE AMAZNICA PARINTINS AM
REDE AMAZNICA MACAP - - AP
TV BAHIA BA
TV OESTE BA
TV SANTA CRUZ BA
TV BAHIA -
TV SO FRANCISCO BA
TV SUBA BA
TV SUDOESTE BA
TV VERDES MARES CARIRI CE
TV VERDES MARES FORTALEZA -
TV VERDES MARES FORTALEZA CE
TV GLOBO BRASLIA - - DF
TV GAZETA VITRIA - TV GAZETA NOROESTE ES
38

TV GAZETA NORTE ES
TV GAZETA SUL ES
TV GAZETA VITRIA ES
TV ANHANGUERA ANPOLIS GO
TV ANHANGUERA CATALO GO
TV ANHANGUERA GOINIA GO
TV ANHANGUERA ITUMBIARA GO
TV ANHANGUERA GOINIA -
TV ANHANGUERA JATA GO
TV ANHANGUERA LUZINIA GO
TV ANHANGUERA RIO VERDE GO
TV ANHANGUERA PORANGATU GO, TO
TV MIRANTE AAILNDIA MA
TV MIRANTE BALSAS MA
TV MIRANTE COCAIS MA
TV MIRANTE SO LUS -
TV MIRANTE IMPERATRIZ MA
TV MIRANTE SANTA INS MA
TV MIRANTE SO LUS MA
EPTV SUL DE MINAS MG
-
TV GLOBO BELO HORIZONTE MG
INTER TV DOS VALES MG
INTER TV GRANDE MINAS
INTER TV GRANDE MINAS MG
TV GLOBO BELO HORIZONTE
TV INTEGRAO ARAX MG
TV INTEGRAO ITUIUTABA MG
TV INTEGRAO JUIZ DE FORA
TV INTEGRAO JUIZ DE FORA MG
TV INTEGRAO UBERLNDIA MG
TV MORENA CAMPO GRANDE MS
TV MORENA CORUMB MS
TV MORENA CAMPO GRANDE -
TV MORENA PONTA POR MS
TV CENTRO AMRICA CUIAB MT
TV CENTRO AMRICA RONDONPOLIS MT
TV CENTRO AMRICA CUIAB - TV CENTRO AMRICA SINOP MT
TV CENTRO AMRICA TANGAR DA SERRA MT
TV LIBERAL ALTAMIRA PA
TV LIBERAL BELM PA
TV LIBERAL CASTANHAL PA
TV LIBERAL ITAITUBA PA
TV LIBERAL MARAB PA
TV LIBERAL BELM -
TV LIBERAL PARAGOMINAS PA
TV LIBERAL PARAUAPEBAS PA
TV LIBERAL REDENO PA
TV LIBERAL TUCURU PA
TV TAPAJS PA
TV CABO BRANCO PB
TV PARABA -
TV PARABA PB
TV ASA BRANCA PE
TV GLOBO RECIFE - TV GLOBO RECIFE PE
TV GRANDE RIO PE
TV ALVORADA DO SUL PI
TV CLUBE -
TV CLUBE PI
RPC CASCAVEL PR
RPC CURITIBA PR
RPC CURITIBA -
RPC FOZ DO IGUAU PR
RPC GUARAPUAVA PR
39

RPC LONDRINA PR
RPC MARING PR
RPC PARANAVA PR
RPC PONTA GROSSA PR
TV GLOBO RIO DE JANEIRO RJ
-
TV RIO SUL RJ
TV GLOBO RIO DE JANEIRO INTER TV ALTO LITORAL RJ
INTER TV ALTO LITORAL INTER TV PLANCIE RJ
INTER TV SERRA+MAR RJ
INTER TV CABUGI RN
INTER TV CABUGI -
INTER TV COSTA BRANCA RN
REDE AMAZNICA ARIQUEMES RO
REDE AMAZNICA CACOAL RO
REDE AMAZNICA GUAJAR-MIRIM RO
REDE AMAZNICA PORTO VELHO -
REDE AMAZNICA JI-PARAN RO
REDE AMAZNICA PORTO VELHO RO
REDE AMAZNICA VILHENA RO
REDE AMAZNICA BOA VISTA - - RR
RBS TV BAG RS
RBS TV CAXIAS DO SUL RS
RBS TV CRUZ ALTA RS
RBS TV ERECHIM RS
RBS TV PASSO FUNDO RS
RBS TV PELOTAS RS
RBS TV PORTO ALEGRE -
RBS TV PORTO ALEGRE RS
RBS TV RIO GRANDE RS
RBS TV SANTA CRUZ RS
RBS TV SANTA MARIA RS
RBS TV SANTA ROSA RS
RBS TV URUGUAIANA RS
RBS TV BLUMENAU SC
RBS TV CENTRO-OESTE SC
RBS TV CHAPEC SC
RBS TV FLORIANPOLIS -
RBS TV CRICIMA SC
RBS TV FLORIANPOLIS SC
RBS TV JOINVILLE SC
TV SERGIPE - - SE
TV DIRIO SP
TV FRONTEIRA SP, PR
-
TV GLOBO SO PAULO SP
TV TRIBUNA SP
EPTV CAMPINAS SP
EPTV CAMPINAS EPTV CENTRAL SP
TV GLOBO SO PAULO EPTV RIBEIRO SP
TV TEM BAURU SP
TV TEM ITAPETININGA SP, PR
TV TEM SOROCABA
TV TEM SO JOS DO RIO PRETO SP
TV TEM SOROCABA SP
VANGUARDA SO JOS DOS VANGUARDA SO JOS DOS CAMPOS SP
CAMPOS VANGUARDA TAUBAT SP
TV ANHANGUERA ARAGUANA TO
TV ANHANGUERA PALMAS - TV ANHANGUERA GURUPI TO
TV ANHANGUERA PALMAS TO
40
Fonte: Elaborao Prpria a partir de dados disponveis na pgina eletrnica da emissora na internet. (*) UF de
recebimento do sinal da emissora. Obs: Caso a emissora exera, ao mesmo tempo, o papel de CdR-E e emissora local; a
cobertura for exatamente a mesma e abranger todo o Estado, ela considerada apenas uma vez e classificada como
CdR-E.
Figura 4 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Record
Tabela 10 Record: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais

TV GAZETA - RIO BRANCO - - AC
TV PAJUARA - MACEI - - AL
TV A CRTICA - MANAUS - - AM
TV MARCO ZERO - MACAP - - AP
TV CABRLIA - ITABUNA BA
TV RECORD BAHIA -
TV RECORD BAHIA BA
TV CIDADE - FORTALEZA - - CE
TV RECORD - BRASLIA - - DF, GO
TV VITRIA - VITRIA - - ES
TV RECORD - GOINIA GO
TV RECORD - GOINIA -
TV SUCESSO - JATA GO
TV CIDADE - SO LUS - TV CIDADE - SO LUS MA, TO
41
TV LESTE - GOVERNADOR VALADARES MG

TV RECORD - BELO HORIZONTE - TV RECORD - BELO HORIZONTE MG
TV PARANABA - UBERLNDIA MG, GO
REDE MS - CAMPO GRANDE - - MS
TV CAPITAL - SINOP MT
TV GAZETA - CUIAB MT
TV GUAPOREI - P. E LACERDA MT
TV GAZETA - CUIAB -
TV RECORD - RONDONPOLIS MT
TV SORRISO - SORRISO MT
TV VALE - TANGAR DA SERRA MT
TV RECORD - BELM - - PA
TV CORREIO - JOO PESSOA - - PB
TV CLUBE - RECIFE - - PE
TV ANTENA 10 - TERESINA - - PI, MA
RIC TV - CURITIBA PR
RIC TV - LONDRINA/CORN. PROCPIO PR
RIC TV - CURITIBA -
RIC TV - MARING PR
RIC TV CASCAVEL/TOLEDO PR
TV RECORD CAMPOS - CAMPOS RJ
TV RECORD RIO - RIO DE JANEIRO -
TV RECORD RIO - RIO DE JANEIRO RJ
TV TROPICAL - NATAL - - RN
TV CANDELRIA - CACOAL RO
TV CANDELRIA - JARU RO
TV CANDELRIA - PORTO VELHO - TV CANDELRIA - JI-PARAN RO
TV CANDELRIA - PIMENTA BUENO RO
TV CANDELRIA - PORTO VELHO RO
TV IMPERIAL - BOA VISTA - - RR
TV RECORD RS - PORTO ALEGRE - - RS
RIC TV BLUMENAU SC
RIC TV CHAPEC SC
RIC TV FLORIANPOLIS SC
RIC TV FLORIANPOLIS -
RIC TV ITAJA SC
RIC TV JOINVILLE SC
RIC TV XANXER SC
TV ATALAIA - ARACAJ - - SE
TV RECORD - FRANCA/RIBEIRO PRETO SP
TV RECORD - S. J. DO RIO PRETO SP
TV RECORD - SANTOS SP
TV RECORD - SO PAULO -
TV RECORD - SO PAULO SP
TV RECORD PAULISTA - BAURU SP
TVB - CAMPINAS SP
TV JOVEM - ARAGUANA TO
TV JOVEM - PALMAS - TV JOVEM - GURUPI TO
TV JOVEM - PALMAS TO
CdR-E.
42
Figura 5 Mapa de Cabeas de Rede Estaduais da Band
Tabela 11 Band: Cabeas de Rede Estaduais e Regionais e Emissoras Locais

TV BAND SO PAULO CN 13 - SP - TV 5 CN 05 - RIO BRANCO AC
TV BAND AMAZONAS CN 13 -MANAUS - - AM
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP - TV MACAPA CN 04 - MACAP AP
TV BAND BAHIA CN 7 -SALVADOR - - BA, SE
TV JANGADEIRO CN 12 -FORTALEZA - - CE
TV BAND BRASLIA CN4 -BRASLIA - - DF, GO
TV CAPIXABA CN 10 - VITRIA - - ES
TV GOINIA CN 11 - GOINIA - - GO
TV ATENAS CN 13 - PEDREIRAS MA
TV CAXIAS CN 13 - CAXIAS MA
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP - TV MARACU CN-11 - VIANA MA
TV MARANHENSE CN 12 - SAO LUS MA
TV CHICO DO RDIO CN04 - IMPER MA, TO
TV BAND MINAS CN 7 - BH MG
TV BAND MINAS CN 7 - BH -
TV BAND TRIANGULO 07 - UBERABA MG
TV GUANANDI CN 13 - CAMPO GDE - - MS
TV CIDADE VERDE C04 RONDONPOLIS MT
TV CIDADE VERDE CN 12 - CUIAB - TV CIDADE VERDE CN 10 -T SERRA MT
TV CIDADE VERDE CN 12 - CUIAB MT
43

TV CIDADE VERDE CN10 - JUNA MT
TV CIDADE VERDE CN11 - SAPEZAL MT
TV CIDADE VERDE CN12 - SORRISO MT
TV VITORIA RGIA CN 06-CCERES MT
TV RBA CN 02 - MARAB PA
TV RBA CN 13 - BELM - TV RBA CN 12 - SANTARM PA
TV RBA CN 13 - BELM PA
TV CLUBE CN 10 - J PESSOA - - PB
TV TRIBUNA CN 04 - RECIFE - - PE
TV BAND PARNABA CN05-PARNAIB PI
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP -
TV BAND TERESINA CN12-TERESINA PI
TV BAND CURITIBA CN2 -CURITIBA PR
TV MARINGA CN 6 - MARINGA PR
TV BAND CURITIBA CN2 -CURITIBA -
TV TAROBA LONDRINA CN13 - LOND PR
TV TAROBA CASCAVEL CN 06 -CASC PR, SC, MS
TV BAND RIO CN7 - RJ RJ
TV BAND RIO CN7 - RJ -
TV BAND RIO INTERIOR C8-BMANSA RJ
TV BAND NATAL CN 3 - NATAL - - RN
TV MERIDIONAL CN 09 - P VELHO - - RO
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP - TV CABURA CN 08 - BOA VISTA RR
TV BAND RIO GD DO SUL CN10 -RS - - RS
TV BAND SC CN9 - FLORIANPOLIS - - SC, RS
TV B BAND LITORAL C12 - SANTOS SP
TV BAND CAMPINAS CN4 - CAMPINAS SP
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP SP
TV BAND SO PAULO CN 13 - SP -
TV BAND SP INT CN10-P.PRUDENTE SP
TV BAND VALE CN 6 - TAUBAT SP
TV CLUBE CN 9 - RIBEIRAO PRETO SP
TV BAND PALMAS CN4 - PALMAS TO
TV BAND PALMAS CN4 - PALMAS - TV GIRASSOL CN 03 - GURUPI TO
TV GIRASSOL CN 06 - ARAGUANA TO
CdR-E.
A realizao deste mapeamento seria de pouca utilidade sem que viesse

acompanhado de uma anlise das emissoras e redes envolvidas. Por isso, a seo tenta
fornecer um olhar menos ilustrativo e mais analtico acerca dos agentes envolvidos neste
segmento do audiovisual brasileiro.
44
Classificao das Grandes Redes Comerciais e suas Emissoras
O levantamento acima realizado pode servir de subsdio para algumas anlises

acerca do tamanho das redes e das emissoras que a compem. Considerando-se as
particularidades do segmento de TV aberta no Brasil sob a tica audiovisual a saber,
financiamento via publicidade e sistema federativo seguido pelas grandes redes seria
interessante medir relevncia e o desempenho de cada emissora no segmento como um
todo.
No entanto, como j aventado anteriormente, dados operacionais e financeiros
muitas vezes no se encontram disponveis. Por se tratar de um dado estratgico para as
redes de televiso, informaes acerca de faturamento e volume de recursos
publicitrios arrecadados por cada emissora da rede no se encontram disponveis
abertamente ao pblico geral. Assim, uma forma de tentar quantificar a performance
das emissoras, ao menos em termos relativos, seria mensurar a capacidade de cada
emissora angariar recursos publicitrios atravs da utilizao de variveis proxies.
A escolha das proxies foi feita a partir das seguintes premissas: (a) opo por
variveis de fcil entendimento; e (b) uso de informaes pblicas. Com isso, chegou-se
s seguintes possibilidades:
I. Populao
- Argumento: Ao quantificar a populao atendida por cada emissora tem-
se a dimenso do potencial mercado consumidor que a publicidade
veiculada em tal meio pode atingir;
- Ponto Negativo: Nenhuma varivel de renda da populao atendida por
cada emissora levada em considerao na anlise, privilegiando apenas
municpios mais populosos e no necessariamente de maior renda.
II. PIB81 / PIB per capita:
- Argumento: Ao quantificar o PIB / PIB per capita dos municpios cobertos
por cada uma das emissoras tem-se a dimenso do potencial econmico
do mercado consumidor que a publicidade veiculada em tal meio pode
atingir;
81 PIB Municipal a preos correntes, divulgado anualmente pelo IBGE.
45
- Ponto Negativo (PIB): Nenhuma varivel relativa a populao levada em

considerao na anlise, privilegiando apenas municpios de maior renda e
no necessariamente mais populosos.
- Ponto Negativo (PIB per capita): Apesar de levar em considerao as
variveis de renda e populao, a utilizao do PIB per capita como proxy
gera distores ao superestimar o peso da renda sobre a populao e,
assim, municpios muito pequenos que tm uma atividade econmica forte
(como minerao, por exemplo) acabam tendo peso sobrestimado na
anlise.
III. Pop x IDHM-R (ndice de Desenvolvimento Humano Municipal
Componente Renda)82:
- Argumento: Como o IDHM-R um ndice que varia entre 0 e 1, multiplic-lo
pela populao funciona como um peso atribudo a esta varivel. Desta
forma, consegue-se conjugar a varivel populao e uma varivel
econmica em um mesmo indicador.
- Ponto Negativo: Como o IDHM-R varia muito pouco no Brasil entre 0,891
(municpio de So Caetano do Sul, em So Paulo) e 0,4 (municpio de
Maraj do Sena, no Maranho) , a multiplicao destes valores pela
populao influencia pouco no ranqueamento de emissoras, se
comparado ao feito apenas com a varivel populao.
Todos os dados utilizados datam do ano de 2010, ano da ltima divulgao de
informaes referentes populao municipal divulgada pelo IBGE e do IDHM-R
cuja publicao feita pelo Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento
(PNUD). No que tange compilao dos dados coletados, foram feitas as seguintes
escolhas:
I. Anlise das emissoras apenas em termos de sua cobertura terrestre, ou seja,
sem levar em considerao a cobertura via satlite das redes;
II. Informaes agrupadas de acordo com os municpios de cobertura das
emissoras, ou seja, identifica-se quais municpios so atendidos por
determinada emissora e, a partir disso, os dados a serem utilizados na
anlise referentes a populao, PIB, etc. so agrupados. Por exemplo, a
TV Globo Rio de Janeiro cobre, como emissora local, 18 municpios que
82 Ver Anexo 2.
46
somam um pouco menos de 11,5 milhes de pessoas e R$ 274 milhes de

PIB; e como CdR-E abrange 92 municpios incluindo os 18 mencionados
acima que somam um pouco menos de 16 milhes de pessoas e R$ 407
milhes de PIB
Apesar de todas as variveis eleitas apresentarem problemas, a utilizao de
rankings construdos a partir de cada uma delas contribui para a construo de um
entendimento sobre o mercado de TV aberta no pas. A mensurao do tamanho das
redes e emissoras feita a seguir deve, porm, ser vista em termos relativos, para fins de
comparao entre emissoras, e no absolutos, uma vez que no necessariamente
refletem a real situao econmico-financeira da emissora. A Tabela 12 abaixo
apresenta o resultado da compilao de dados referentes a Populao, PIB, PIB per
capita e Populao x IDHM-R para as trs redes nacionais Globo, Record e Band.
Tabela 12 Redes Nacionais: Compilao de Variveis

Populao PIB PIB per capita Populao x IDHM-R
Rede
(em milhes) (em milhes de R$) (em R$) (em milhes)
Globo 186,8 3.744,83 20,05 133,57
Record 166,8 3.514,80 21,06 120,90
Band 156,3 3.448,57 22,06 114,82

Fonte: Elaborao Prpria.
Como se pode notar, a Rede Globo se destaca em trs das quatro variveis em
anlise, sendo 20% maior que a menor delas a Rede Bandeirantes em termos de
Populao e 10% maior, se o PIB considerado. Todavia, ao se analisar a classificao
em termos de PIB per capita, a mesma emissora a menor dentre as trs consideradas.
Uma das razes que pode explicar tal fato diz respeito cobertura de uma vis--vis a da
outra: enquanto a Globo est presente em mais de 5000 municpios (o Brasil inteiro possui
5.561 municpios), a Band, em comparao, cobre menos de 3000. A construo de uma
estratgia de entrada a partir de recursos limitados de investimento tende a priorizar a
entrada em mercados tidos como mais rentveis do ponto de vista econmico. Sendo
assim, natural observar que a Band prioriza sua atuao em menos municpios e,
portanto, menor populao de maior PIB, enquanto a Globo prefere ter um alcance
territorial maior, abrangendo mais municpios e, portanto, maior populao incluindo
mais municpios de menor PIB.
47
Alm da anlise das redes como um todo, ainda mais interessante a

classificao das emissoras que as compem. Com o intuito de tornar todas as emissoras
comparveis e refletir o fato de que algumas delas exercem, alm de seu papel como
emissora local, o de CdR-E e/ou CdR-R, foram atribudas as letras E, R ou L a cada
emissora em cada uma de suas funes e, a partir da, procedeu-se s compilaes
conforme o nvel de atuao como CdR-E, CdR-R e emissora local respectivamente.
Por exemplo, a emissora EPTV Campinas, da rede Globo, aparece duas vezes na
classificao uma vez que se trata de uma CdR-R e uma emissora local e, para cada
um destes nveis foi feito o agrupamento dos dados referentes varivel conforme o grau
de cobertura.
Se, por outro lado, uma emissora exercer, ao mesmo tempo, o papel de CdR-E e
emissora local; a cobertura for exatamente a mesma e abranger todo o Estado, ela
considerada apenas uma vez e classificada como CdR-E83.
As Tabelas 13, 14, 15 e 16 descrevem a classificao das redes a partir das quatro
possibilidades apresentadas acima e exibem quatro tipos de ranking: ranking geral, que
considera todas as emissoras e seus diferentes nveis de atuao para fins
comparativos; ranking das CdR-Es; ranking das CdR-Rs e ranking das emissoras em nvel
local. Por simplificao, sero apresentadas aqui as vinte primeiras e vinte ltimas
posies no ranking geral, no Anexo 3 pode-se encontrar a classificao completa.
Tabela 13 Classificao de Emissoras a partir da Varivel Populao

Ranking Ranking Ranking Ranking Populao
Rede UF Emissora
Geral CdR-E CdR-R Local (em milhes)
1 1 BAND SP TV BAND SO PAULO CN 13 - SP-E 44,167
2 2 GLOBO SP TV GLOBO SO PAULO-E 40,887
3 3 RECORD SP TV RECORD - SO PAULO-E 40,580
4 1 BAND SP TV BAND SO PAULO CN 13 - SP-L 20,453
5 2 RECORD SP TV RECORD - SO PAULO-L 20,206
6 4 GLOBO MG TV GLOBO BELO HORIZONTE-E 19,471
7 5 RECORD MG TV RECORD - BELO HORIZONTE-E 18,387
8 3 GLOBO SP TV GLOBO SO PAULO-L 18,229
9 6 BAND MG TV BAND MINAS CN 7 - BH-E 16,873
83Este o caso das seguintes emissoras: Rede Amaznica Boa Vista; Rede Amaznica Macap; Rede MS - Campo
Grande; TV A Crtica - Manaus; TV Antena 10 - Teresina; TV Atalaia - Aracaj; TV Band Amazonas Cn 13 -Manaus; TV Band
Bahia Cn 7 -Salvador; TV Band Braslia Cn4 -Braslia; TV Band Natal Cn 3 - Natal; TV Band Rio Gd Do Sul Cn10 -RS; TV Band SC
Cn9 - Florianpolis; TV Capixaba Cn 10 - Vitoria; TV Cidade - Fortaleza; TV Cidade - So Lus; TV Clube - Recife; TV Clube Cn
10 - J Pessoa; TV Correio - Joo Pessoa; TV Gazeta - Rio Branco; TV Gazeta De Alagoas; TV Globo Braslia; TV Goinia Cn 11 -
Goinia; TV Guanandi Cn 13 - Campo Gde; TV Imperial - Boa Vista; TV Jangadeiro Cn 12 -Fortaleza; TV Marco Zero -
Macap; TV Meridional Cn 09 - P Velho; TV Pajuara - Macei; TV Record - Belm; TV Record - Braslia; TV Record RS - Porto
Alegre; TV Sergipe; TV Tribuna Cn 04 - Recife; TV Tropical - Natal; e, TV Vitria Vitria.
48

Rede UF Emissora
10 7 BAND RJ TV BAND RIO CN7 - RJ-E 15,896
11 8 GLOBO RJ TV GLOBO RIO DE JANEIRO-E 15,896
12 9 RECORD RJ TV RECORD RIO - RIO DE JANEIRO-E 15,896
13 4 RECORD RJ TV RECORD RIO - RIO DE JANEIRO-L 14,280
14 5 BAND MG TV BAND MINAS CN 7 - BH-L 14,059
15 10 GLOBO BA TV BAHIA-E 13,933
16 6 RECORD MG TV RECORD - BELO HORIZONTE-L 13,470
17 11 RECORD BA TV RECORD BAHIA-E 13,009
18 7 RECORD BA TV RECORD BAHIA-L 12,024
19 8 BAND RJ TV BAND RIO CN7 - RJ-L 11,791
20 9 GLOBO RJ TV GLOBO RIO DE JANEIRO-L 11,626
...
255 175 BAND MT TV VITORIA REGIA CN 06-CCERES-L 0,087
256 176 GLOBO AM REDE AMAZNICA ITACOATIARA-L 0,086
257 177 GLOBO MA TV MIRANTE BALSAS-L 0,083
258 178 BAND MT TV CIDADE VERDE CN 10 -T SERRA-L 0,083
259 179 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA TANGAR DA SERRA-L 0,083
260 180 RECORD MT TV VALE - TANGAR DA SERRA-L 0,083
261 181 BAND TO TV GIRASSOL CN 03 - GURUPI-L 0,082
262 182 GLOBO PA TV LIBERAL REDENO-L 0,080
263 183 GLOBO RO REDE AMAZNICA CACOAL-L 0,078
264 184 RECORD RO TV CANDELRIA - CACOAL-L 0,078
265 185 GLOBO AC REDE AMAZNICA CRUZEIRO SUL-L 0,078
266 186 GLOBO RO REDE AMAZNICA VILHENA-L 0,076
267 187 BAND MT TV CIDADE VERDE CN12 - SORRISO-L 0,066
268 188 RECORD MT TV SORRISO - SORRISO-L 0,066
269 189 RECORD RO TV CANDELRIA - JARU-L 0,062
270 190 RECORD MT TV GUAPOREI - P. E LACERDA-L 0,041
271 191 GLOBO RO REDE AMAZNICA GUAJAR-MIRIM-L 0,040
272 192 BAND MT TV CIDADE VERDE CN10 - JUNA-L 0,039
273 193 RECORD RO TV CANDELRIA - PIMENTA BUENO-L 0,034
274 194 BAND MT TV CIDADE VERDE CN11 - SAPEZAL-L 0,018
Fonte: Elaborao Prpria
49
Tabela 14 Classificao de Emissoras a partir da Varivel PIB
Ranking Ranking Ranking Ranking PIB

Rede UF Emissora (em milhes
Geral CdR-E CdR-R Local de R$)
1 1 BAND SP TV BAND SO PAULO CN 13 - SP-E 1.268,852
2 2 GLOBO SP TV GLOBO SO PAULO-E 1.246,447
3 3 RECORD SP TV RECORD - SO PAULO-E 1.240,334
18 10 GLOBO RS RBS TV PORTO ALEGRE-E 252,483
19 1 GLOBO SP EPTV CAMPINAS-R 234,371
20 11 BAND RS TV BAND RIO GD DO SUL CN10 -RS-E 220,780
...
261 181 BAND PI TV BAND PARNABA CN05-PARNABA-L 0,947
265 185 GLOBO MA TV MIRANTE SANTA INS-L 0,829
266 186 GLOBO PA TV LIBERAL ALTAMIRA-L 0,724
269 189 GLOBO AM REDE AMAZNICA PARINTINS-L 0,675
271 191 GLOBO PA TV LIBERAL ITAITUBA-L 0,649
273 193 BAND MA TV ATENAS CN 13 - PEDREIRAS-L 0,524
50
Tabela 15 Classificao de Emissoras a partir da Varivel PIB per capita
Ranking Ranking Ranking Ranking PIB per

Rede UF Emissora capita
Geral CdR-E CdR-R Local
(em R$)
1 1 GLOBO PA TV LIBERAL PARAUAPEBAS-L 103,74
3 1 GLOBO DF TV GLOBO BRASLIA-E 58,93
4 2 BAND DF TV BAND BRASILIA CN4 -BRASLIA-E 50,58
5 3 RECORD DF TV RECORD - BRASLIA-E 49,22
6 3 GLOBO RJ INTER TV PLANCIE-L 42,56
7 4 RECORD RJ TV RECORD CAMPOS - CAMPOS-L 40,22
9 6 GLOBO RS RBS TV RIO GRANDE-L 36,27
12 9 RECORD SC RIC TV ITAJA-L 34,72
13 10 GLOBO SP EPTV CAMPINAS-L 34,12
14 11 RECORD SP TVB - CAMPINAS-L 33,95
15 12 GLOBO RJ TV RIO SUL-L 32,87
16 13 BAND RJ TV BAND RIO INTERIOR C8-BMANSA-L 32,64
17 14 BAND SP TV BAND CAMPINAS CN4 - CAMPINAS-L 32,22
18 15 GLOBO GO TV ANHANGUERA CATALO-L 32,02
19 16 RECORD SC RIC TV JOINVILLE-L 31,30

255 177 GLOBO MA TV MIRANTE IMPERATRIZ-L 7,35
256 178 GLOBO BA TV SO FRANCISCO-L 7,31
257 179 GLOBO PB TV PARABA-L 7,04
258 180 BAND PA TV RBA CN 12 - SANTARM-L 7,00
259 73 RECORD PI TV ANTENA 10 - TERESINA-E 6,98
260 181 BAND MA TV CHICO DO RDIO CN04 - IMPER-L 6,96
261 182 GLOBO BA TV SUDOESTE-L 6,86
262 74 GLOBO MA TV MIRANTE SO LUS-E 6,84
265 185 GLOBO PI TV ALVORADA DO SUL-L 6,62
266 186 GLOBO PA TV LIBERAL CASTANHAL-L 6,58
267 187 GLOBO PE TV ASA BRANCA-L 6,35
268 188 BAND PI TV BAND PARNABA CN05-PARNABA-L 6,33
270 190 GLOBO CE TV VERDES MARES CARIRI-L 5,27
271 191 GLOBO MA TV MIRANTE COCAIS-L 4,63
272 192 BAND MA TV CAXIAS CN 13 - CAXIAS-L 4,57
274 194 BAND MA TV MARACU CN-11 - VIANA-L 3,70
51
Tabela 16 Classificao de Emissoras a partir da Varivel Populao x IDHM-R

Populao
Ranking Ranking Ranking Ranking
Rede UF Emissora x IDHM-R
(em milhes)
1 1 BAND SP TV BAND SO PAULO CN 13 - SP-E 34,015

52
As tabelas referentes a Populao, PIB e Populao x IDHM-R mostram a

predominncia de emissoras do Sudeste nas primeiras posies do ranking e de emissoras
do Norte, Nordeste e Centro-Oeste nas ltimas. Nestas trs situaes pode-se perceber
casos em que emissoras locais so maiores que diversas CdR-Es e CdR-Rs, como
acontece com a TV Band So Paulo CN 13 - SP-L e a TV Record - So Paulo-L, que so
maiores que CdR-Es e CdR-Rs de Minas Gerais e Rio de Janeiro, por exemplo.
Ademais, a heterogeneidade entre emissoras pode ser vista principalmente a nvel
local. Nos rankings acima referidos: (i) a emissora local em primeira posio mais de
1100 vezes maior que a ltima colocada; e, (ii) a mdia das 20 primeiras colocadas neste
nvel cerca de 150 vezes maior que a das 20 ltimas em termos de Populao e 300
vezes maior em termos de PIB.
A nvel estadual essa discrepncia menor. A CdR-E em primeira posio na
classificao cerca de 140 vezes maior em termos de Populao e 250 vezes maior em
termos de PIB do que a ltima colocada; e, a mdia das 20 primeiras colocadas neste
nvel cerca de 13 vezes maior que a das 20 ltimas em termos de Populao e 25 vezes
maior em termos de PIB.
A nvel regional as emissoras destoam ainda menos, talvez por todas pertenceram
regio Sudeste. H apenas seis CdR-Rs84 e a maior delas em termos de Populao e PIB
por volta de 2 vezes maior que a menor.
J a classificao de emissoras a partir do PIB per capita apresenta resultados
bastante diferentes dos demais. Ao se utilizar este indicador, emissoras que cobrem
municpios com pouca populao e elevada renda so ordenadas no topo do ranking,
mas tal fato no necessariamente representa a dimenso da emissora em questo,
como o caso da TV Liberal Parauapebas no Par. Esta emissora cobre apenas o
municpio de Parauapebas e aparece nas posies 240, 163 e 240 nos rankings,
respectivamente, de Populao, PIB e Populao x IDHM-R sendo, portanto, uma
emissora de tamanho relativamente pequeno. Contudo, este municpio, conhecido por
sua atividade mineradora, possui o PIB relativamente elevado para uma populao no
to representativa e, assim, o PIB per capita elevado. No ranking em questo ocorre,
ento, a distoro j anteriormente anunciada: a emissora da rede Globo que atende o
84EPTV CAMPINAS; TV TEM SOROCABA; TV INTEGRAO JUIZ DE FORA; INTER TV GRANDE MINAS; INTER TV ALTO LITORAL;
VANGUARDA SO JOS DOS CAMPOS
53
municpio aparece na primeira colocao, sendo seu PIB per capita 50% maior que o da
segunda colocada85.
A falta de informaes sobre outras redes ou ainda de dados detalhados sobre
faturamento por emissora e potencial de consumo por municpio dificulta a realizao
de um diagnstico mais acurado e fidedigno da real situao do segmento de TV aberta
no Brasil. Contudo, a partir desta breve avaliao quantitativa das redes de televiso
realizada a partir de proxies das variveis almejadas possvel inferir que o maior
potencial econmico e, portanto, de angariar recursos publicitrios, parece estar
concentrado nas emissoras do sudeste do Brasil, especialmente em So Paulo, Rio de
Janeiro e Minas Gerais. Algumas emissoras, pertencentes a municpios de outras regies,
fogem a esta regra e, apesar de terem uma rea de atuao restrita, so especializadas
em alguma atividade econmica de relevncia e, por isso, podem ser capazes de atrair
mais receitas advindas de publicidade do que outras de porte semelhante.
85Situao semelhante ocorre com a segunda colocada do ordenamento a TV Cidade Verde Sapezal, da Band cujo
nico municpio de cobertura tem como principal atividade econmica a agricultura da soja.
54
Concluso
A forma de organizao da TV aberta, enquanto segmento do mercado

audiovisual, fortemente determinada por suas caractersticas econmicas e
regulatrias.
Pelo lado da oferta, o produto audiovisual veiculado pelas emissoras de TV aberta
possui caractersticas econmicas de plasticidade, bem pblico e bem de prottipo,
alm de elevados custos fixos e irrecuperveis de produo. Tal fato resulta em uma
tendncia formao de oligoplios competitivos com diferenciao de produto e
verticalmente integrados.
Pelo lado da demanda, por sua vez, os produtos audiovisuais so ainda bens de
experincia e, por isso, intrnseco a eles ao menos algum grau de assimetria
informacional. H ainda externalidades positivas envolvidas no consumo dos produtos
televisivos advindos das radiodifusoras, uma vez que estes produtos tm a funo social
de permitir o acesso da populao em geral a entretenimento, cultura, educao e
informaes que reflitam a pluralidade de pontos de vista.
Percebe-se que o segmento caracterizado por falhas de mercado,
corroboradas ainda pela inclinao formao de oligoplios competitivos com
diferenciao de produto e verticalmente integrados. Estas caractersticas de
competitividade adversas esto ligadas no apenas aos elevados custos fixos e
irrecuperveis da produo de programas televisivos, como tambm existncia de
economias de escala e de escopo e de barreiras entrada.
Por fim, o segmento de radiodifuso de sons e imagens caracteriza-se por ser
bilateral devendo atender s demandas dos telespectadores e dos anunciantes fato
que, em um contexto de estrutura de mercado de oligoplio, facilita a existncia de
poder de mercado para determinao e discriminao de preos de terceiro grau entre
os agentes. No caso, os anunciantes, que pagam para inserir publicidade; e os
consumidores, que tm acesso ao contedo de forma gratuita. Desta forma, no modelo
de negcios adotado pelas emissoras, a competio entre emissoras no parece se dar
majoritariamente via preos, mas sim por tipo de programao a ser exibida e pblico-
alvo a ser alcanado: os radiodifusores procuram produzir uma programao atraente
ao maior nmero possvel de espectadores, em busca de maior audincia e,
consequentemente, de uma maior quantidade de anunciantes interessados em financi-
los, ou seja, de um maior volume de recursos publicitrios.
55
No que tange aos aspectos regulatrios, pode-se dizer que se trata de um

mercado pronunciadamente influenciado pelo marco legal.
No Brasil, h regras relativas veiculao de programao prpria e publicidade
para geradoras, retransmissoras e repetidoras; concesso de outorgas; concentrao
das organizaes em sistemas de redes, entre outras. Alm disso, no pas, relevante
observar que a maior parte das empresas de capital fechado e administrao familiar.
Como consequncia dos aspectos acima apresentados, o presente estudo
buscou explorar as peculiaridades econmicas e jurdicas do segmento de TV aberta no
Brasil, a partir da identificao da forma de organizao das emissoras de radiodifuso e
da aferio da concentrao no setor tanto por audincia quanto por faturamento.
Contudo, a divulgao de informaes que permitiriam este tipo de anlise escassa.
Por isso, foi promovida uma pesquisa a respeito de trs grandes redes comerciais
nacionais Globo, Record e Band. O levantamento considerou no apenas os
municpios cobertos pela rede de transmisso terrestre de cada emissora afiliada a uma
destas trs redes, como tambm informaes acerca de populao, IDH-renda e PIB
relativas a cada municpio
Ao propor uma metodologia de anlise do segmento a partir das redes de
afiliao estabelecidas entre as emissoras comerciais objetivou-se mensurar, em alguma
medida, o potencial de gerao de receitas publicitrias de cada emissora e, com isso,
a construir rankings capazes de prover posicionamentos relativos de uma emissora em
comparao s demais e, ainda, de uma rede estadual e/ou regional em comparao
a outras no pas.
Primeiramente, foi constatado na anlise que as redes de televiso no pas se
estruturam atravs de um Sistema Federativo composto por cabeas de rede a nvel
nacional, estadual e regional alm das emissoras a nvel local em que cada uma
responsvel pela insero de programao e publicidade com diferentes graus de
alcance.
Ao aplicar estes conceitos no mapeamento realizado, ficou clara a diferena na
forma de estruturao da rede Globo em relao s demais redes. Enquanto aquela se
organiza de forma mais complexa em trs nveis (CdR-Es, CdR-Rs e emissoras locais) em
trs Estados do Sudeste (So Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais) e em dois nveis nas
demais unidades da federao as outras duas so formadas por basicamente dois
nveis CdR-Es e emissoras locais. Esta forma de organizao pode estar relacionada ao
56
fato da primeira ter mais emissoras afiliadas do que as outras duas redes comerciais
juntas.
A partir da construo deste levantamento, realizado unicamente atravs de
informaes pblicas, foi ento possvel elaborar algumas anlises acerca do tamanho
das redes e das emissoras que a compem, sua relevncia e o desempenho de cada
emissora no segmento como um todo. Como dados operacionais e financeiros das
emissoras no que tange, por exemplo, ao faturamento e ao volume de recursos
publicitrios, muitas vezes no se encontram disponveis, foram utilizadas quatro variveis
proxy, a saber: populao, PIB, PIB per capita e IDHM-R. Estas variveis so uma tentativa
de quantificar, ao menos em termos relativos, a performance das radiodifusoras a partir
da capacidade de cada uma angariar recursos publicitrios.
A Rede Globo se mostrou 20% maior que a menor das trs redes analisadas a
Rede Bandeirantes em termos de Populao; e 10% maior, quando se leva em conta a
medio pelo PIB. Na anlise da varivel PIB per capita, a mesma rede Globo a que
apresenta o menor ndice dentre as trs consideradas, fato este que pode ser explicado
pela cobertura desta ser consideravelmente maior que a das demais redes, pois ela no
limita a sua cobertura aos municpios de maior PIB como Record e Band fazem mas
expande-se de modo a abarcar tambm o espectro de municpios de menor PIB, fato
este que impulsiona o seu ndice de PIB per capita para baixo.
A classificao das emissoras que compem as redes a partir das variveis
Populao, PIB e Populao x IDHM-R, sejam elas CdR-E, CdR-R ou emissora local mostra
a predominncia de emissoras do Sudeste nas primeiras posies dos rankings em
contraposio maior incidncia de emissoras do Norte, Nordeste e Centro-Oeste nas
ltimas posies. Ademais, foi constatada tambm uma expressiva heterogeneidade
entre emissoras em nvel local. A nvel estadual e regional, contudo, essa discrepncia
menor.
J a classificao de emissoras a partir do PIB per capita apresenta resultados
bastante diferentes dos demais. Ao se utilizar este indicador, emissoras que cobrem
municpios com pouca populao e elevada renda so ordenadas no topo do ranking,
gerando distores na anlise, uma vez que no necessariamente esta boa colocao
reflete a dimenso da emissora em questo.
A capacidade de realizao de um diagnstico mais acurado e detalhado da TV
aberta no Brasil encontra-se restrita pela falta de dados sobre as demais redes comerciais
ou ainda pela falta de informaes sobre o faturamento por emissora e/ou sobre o
57
potencial de consumo por municpio. No obstante, a avaliao das redes de TV aberta

aqui promovida, apesar do alcance restrito e do uso de proxies das variveis almejadas,
mostra que o maior potencial econmico e, portanto, potencial de angariar recursos
publicitrios, parece estar concentrado nas emissoras do sudeste do Brasil,
especialmente em So Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Nota-se que apenas
algumas poucas emissoras, pertencentes a municpios de outras regies, fogem a esta
regra: isto se d por estas reas serem polos de alguma atividade econmica relevante,
assim ainda que a cobertura da emissora seja reduzida, estas podem ser mais atrativas
publicidade do que outras emissoras de porte semelhante mas presentes em reas com
atividade econmica menos pujante.
58
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Licenciamento de canais de programao para prestadoras de servios de TV por
assinatura. Procedimento Ordinrio. Formao de uma joint venture. Disponvel em:
http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/documento_consulta_externa.php?u0r2HDE7WIdi
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59
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in New and Digital Economics Strategic Management of Media. In: The International
Journal on Media Management, 2009. Disponvel em:
<http://pt.scribd.com/doc/39624315/Strategic-Management-of-New-and-Digital-Media >.
60
Anexos
ANEXO 1 Amaznia Legal
A estrutura jurdica na qual o conceito de Amaznia Legal repousa se baseia

no(a):
A. Decreto 5.371, 17 de fevereiro de 2005
Disponvel em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2004-2006/2005/Decreto/D5371.htm#art3
B. Portaria n 93 de de 19 de Julho de 1989, do Ministrio das Comunicaes

Disponvel em: http://www.mc.gov.br/portarias/24705-portaria-n-93-de-19-de-julho-de-1989
O Decreto 5.371, 17 de fevereiro de 2005, aprova o Regulamento do Servio de

Retransmisso de Televiso e do Servio de Repetio de Televiso, ancilares ao Servio
de Radiodifuso de Sons e Imagens, em seus artigos 31 e 33, transcritos abaixo:
Art. 31. As entidades autorizadas a executar o Servio de RTV (RTV - Servio de
Retransmisso de Televiso) devero veicular somente programao oriunda da
geradora cedente dos sinais, sendo vedadas inseres de qualquer tipo de
programao ou de publicidade, inclusive as relativas a apoio institucional de qualquer
natureza, exceo das previstas nos arts. 32 e 33 deste Regulamento. (Redao dada
pelo Decreto n 5.413, de 2005)
Art. 33. A entidade autorizada a executar o Servio de RTV em Municpios
situados em regies de fronteira de desenvolvimento do Pas, assim definidas em ato do
Ministro de Estado das Comunicaes, poder realizar inseres locais de programao
e publicidade, observadas as seguintes condies:
I - a estao retransmissora dever estar instalada em Municpio que no possua
estao geradora de televiso em funcionamento; (Revogado pelo Decreto n 5.413, de
2005)
II - a insero de programao local no dever ultrapassar a quinze por cento do
total da programao transmitida pela estao geradora de televiso a que a
retransmissora estiver vinculada;
III - a programao inserida dever ter finalidades educativas, artsticas, culturais e
informativas, em benefcio do desenvolvimento geral da comunidade; e
IV - as inseres de publicidade tero durao mxima igual e coincidente com
os espaos de tempo destinados publicidade transmitida pela estao geradora
cedente dos sinais; e
61
V - as inseres de publicidade somente podero ser realizadas pelas entidades

autorizadas a executar o Servio de RTV de sinais provenientes de estaes geradoras de
televiso comercial.
J a Portaria n 93 de de 19 de Julho de 1989, do Ministrio das Comunicaes,
estabelece o Regulamento dos Servios Especiais de Repetio e de Retransmisso de
Televiso e prope que:
O MINISTRO DE ESTADO DAS COMUNICAES, no uso de suas atribuies,
CONSIDERANDO as grandes distncias que separam os centros populacionais na
Amaznia Legal, distncias estas que, aliadas s condies mesolgicas, dificultam as
comunicaes;
CONSIDERANDO a poltica relacionada com as diferenciaes regionais da
cultura brasileira, buscando integr-las em seu prprio contexto e,
CONSIDERANDO o disposto no Decreto n 96.291, de 11 de julho de 1988, que
alterou o Regulamento dos Servios Especiais de Repetio e de Retransmisso de
Televiso, aprovado Pelo Decreto 81.600, de 25 de abril de 1978, resolve:
I Estabelecer, para fins do 2 do artigo 17 do Regulamento dos Servios
Especiais de Repetio e de Retransmisso de Televiso, aprovado pelo Decreto n
81.600, de 25 de abril de 1978 e alterado pelos Decretos nos 84.064 de 08 de outubro de
1979, 87.074 de 31 de maro de 1982 e 96.291 de 11 de Julho de 1988, que sero
consideradas "regies de fronteiras de desenvolvimento do Pas, as da AMAZNIA
LEGAL, conforme definido na Lei n 5.173, de 27 de outubro de 1966, com alteraes e
inovaes introduzidas pela Lei no 5.374, de 7 de dezembro de 1967.
Por fim, a Superintendncia do Desenvolvimento da Amaznia (SUDAM)
estabelece, em sua pgina eletrnica na internet (http://www.sudam.gov.br/amazonia-
legal), quais so os Estados que compem a Amaznia Legal. So eles: Acre, Amap,
Amazonas, Mato Grosso, Par, Rondnia, Roraima, Tocantins e parte do Maranho
(oeste do meridiano de 44).
ANEXO 2 ndice de Desenvolvimento Humano Municipal Renda (IDHM-R)
O ndice de Desenvolvimento Humano Municipal Renda (IDHM-R) um dos

ndices que compe o IDHM e varia entre 0 e 1. Ele considera a renda municipal per
capita, isto , a renda mdia mensal dos residentes em um municpio, expressa em reais
(R$) de 1 de agosto de 2010, sendo sua correo monetria feita atravs da utilizao
62
do ndice Nacional de Preos ao Consumidor (INPC), indicador divulgado pelo Instituto

Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE).
At 2010, o PIB per capita era o indicador usado pelo Programa das Naes
Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) para o clculo do indicador, tendo sido
substitudo a partir de tal ano pela Renda Nacional Bruta per capita (RNB), uma vez que
no primeiro nem toda a renda gerada pela produo dentro da rea de referncia
apropriada pela populao residente (e, vice-versa). Todavia, como no h estatsticas
municipais para a RNB per capita, adota-se a renda municipal per capita, fornecida pelo
Censo Demogrfico, para o clculo do indicador. Assim, um municpio pode ter uma
renda per capita elevada e uma grande parcela de sua populao em situao de
pobreza.
O clculo do IDHM-R feito a partir da seguinte frmula:
O valor mximo de referncia mencionado na frmula de R$4.033,00, que

corresponde ao valor da menor renda per capita entre os 10% mais ricos residentes na
Unidade da Federao com maior renda mdia do pas no perodo analisado, o Distrito
Federal. E, o valor mnimo de referncia de R$8,00, compatvel com o mnimo adotado
para o clculo do IDH Global para pases (aproximadamente US$100 pela paridade do
poder de compra). Por exemplo, um municpio com renda municipal per capita de R$
827,35 teria o seguinte IDHM-R:
A aplicao do logaritmo na frmula feita para que se possa aproximar os

maiores valores de renda per capita dos menores e, com isso, reduzir a desigualdade de
renda existente. Porm, este procedimento considera que, medida que a renda per
capita se eleva, o retorno deste acrscimo de renda, em termos de desenvolvimento
humano, diminui. Assim, a principal limitao deste indicador que ele no considera a
desigualdade de renda entre os habitantes do municpio.
Fonte: http://www.atlasbrasil.org.br/2013/pt/o_atlas/metodologia/idhm_renda/
63
ANEXO 3 - Classificao Completa de Emissoras a partir das Variveis Populao, PIB, PIB
per capita e Populao x IDHM-R
Classificao Completa de Emissoras a partir da Varivel Populao

Rede UF Emissora
1 1 BAND SP TV BAND SAO PAULO CN 13 - SP-E 44,167
4 1 BAND SP TV BAND SAO PAULO CN 13 - SP-L 20,453
21 12 BAND BA TV BAND BAHIA CN 7 -SALVADOR-E 10,702
23 14 GLOBO PR RPC CURITIBA-E 10,173
24 15 BAND PR TV BAND CURITIBA CN2 -CURITIBA-E 9,641
26 17 GLOBO PE TV GLOBO RECIFE-E 8,731
27 18 RECORD PR RIC TV - CURITIBA-E 8,724
28 19 GLOBO CE TV VERDES MARES FORTALEZA-E 8,403
29 20 RECORD CE TV CIDADE - FORTALEZA-E 8,242
31 21 BAND PE TV TRIBUNA CN 04 - RECIFE-E 8,081
32 22 BAND CE TV JANGADEIRO CN 12 -FORTALEZA-E 7,896
33 2 GLOBO SP TV TEM SOROCABA-R 7,689
34 23 GLOBO PA TV LIBERAL BELM-E 6,983
35 24 RECORD RS TV RECORD RS - PORTO ALEGRE-E 6,954
36 10 GLOBO MG TV GLOBO BELO HORIZONTE-L 6,776
38 11 GLOBO CE TV VERDES MARES FORTALEZA-L 6,527
39 26 GLOBO SC RBS TV FLORIANPOLIS-E 6,211
40 27 RECORD SC RIC TV FLORIANPOLIS-E 6,211
41 12 BAND SP TV BAND CAMPINAS CN4 - CAMPIN-L 6,065
64

Rede UF Emissora
42 13 GLOBO BA TV BAHIA-L 5,938
43 28 GLOBO GO TV ANHANGUERA GOINIA-E 5,686
44 29 BAND PA TV RBA CN 13 - BELEM-E 5,550
45 14 BAND SP TV BAND SP INT CN10-P.PRUDENTE-L 5,454
46 3 GLOBO MG TV INTEGRAO JUIZ DE FORA-R 5,441
47 30 BAND RS TV BAND SC CN9 - FLORIANOPOLIS-E 5,426
48 31 RECORD PE TV CLUBE - RECIFE-E 5,369
50 16 GLOBO PA TV LIBERAL BELM-L 5,022
51 32 RECORD MA TV CIDADE - SO LUS-E 4,979
52 17 BAND PA TV RBA CN 13 - BELEM-L 4,924
53 18 GLOBO PE TV GLOBO RECIFE-L 4,905
54 4 GLOBO MG INTER TV GRANDE MINAS-R 4,661
55 19 GLOBO RS RBS TV PORTO ALEGRE-L 4,598
56 20 RECORD SP TV RECORD PAULISTA - BAURU-L 4,436
57 21 RECORD PR RIC TV - CURITIBA-L 4,377
58 22 BAND PR TV BAND CURITIBA CN2 -CURITIBA-L 4,318
59 33 RECORD GO TV RECORD - GOINIA-E 4,283
62 25 GLOBO MA TV MIRANTE SO LUS-L 4,016
63 26 RECORD SP TV RECORD - SANTOS-L 3,874
64 34 BAND GO TV GOIANIA CN 11 - GOIANIA-E 3,855
65 27 RECORD SP TV RECORD - FRANCA/RIBEIRO 3,761
PRETO-L
66 28 RECORD GO TV RECORD - GOINIA-L 3,619
67 35 RECORD PB TV CORREIO - JOO PESSOA-E 3,549
68 36 GLOBO ES TV GAZETA VITRIA-E 3,492
69 37 RECORD ES TV VITRIA - VITRIA-E 3,492
70 29 GLOBO PR RPC CURITIBA-L 3,467
71 38 GLOBO AM REDE AMAZNICA MANAUS-E 3,428
73 30 GLOBO AM REDE AMAZNICA MANAUS-L 3,240
74 40 GLOBO PB TV PARABA-E 3,209
75 31 BAND MS TV TAROBA CASCAVEL CN 06 -CASC-L 3,205
77 42 BAND ES TV CAPIXABA CN 10 - VITORIA-E 3,145
78 32 BAND SP TV CLUBE CN 9 - RIBEIRAO PRETO-L 3,141
79 43 RECORD AM TV A CRTICA - MANAUS-E 3,121
80 44 GLOBO AL TV GAZETA DE ALAGOAS-E 3,092
81 45 BAND DF TV BAND BRASILIA CN4 -BRASILIA-E 3,011
82 46 BAND MT TV CIDADE VERDE CN 12 - CUIABA-E 3,008
83 33 RECORD SP TV RECORD - S. J. DO RIO PRETO-L 2,991
85 47 RECORD AL TV PAJUARA - MACEI-E 2,938
86 5 GLOBO RJ INTER TV ALTO LITORAL-R 2,907
87 48 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA CUIAB-E 2,890
65

Rede UF Emissora
88 35 BAND MG TV BAND TRIANGULO 07 - UBERABA-L 2,814
89 36 RECORD MG TV PARANABA - UBERLNDIA-L 2,717
90 49 GLOBO PI TV CLUBE-E 2,692
91 37 GLOBO GO TV ANHANGUERA GOINIA-L 2,681
92 50 BAND AM TV BAND AMAZONAS CN 13 -MANAUS- 2,671
E
93 51 BAND PB TV CLUBE CN 10 - J PESSOA-E 2,601
94 38 GLOBO MG EPTV SUL DE MINAS-L 2,593
95 6 GLOBO SP VANGUARDA SO JOS DOS 2,563
CAMPOS-R
97 53 RECORD RN TV TROPICAL - NATAL-E 2,541
98 39 BAND MT TV CIDADE VERDE CN 12 - CUIABA-L 2,522
99 40 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA CUIAB-L 2,502
100 54 RECORD PA TV RECORD - BELM-E 2,473
101 41 GLOBO MG INTER TV DOS VALES-L 2,432
102 55 GLOBO MS TV MORENA CAMPO GRANDE-E 2,421
103 42 GLOBO SP EPTV RIBEIRO-L 2,343
104 43 GLOBO PI TV CLUBE-L 2,294
105 44 GLOBO SP TV TEM BAURU-L 2,290
106 45 GLOBO SP TV TEM SO JOS DO RIO PRETO-L 2,231
107 46 GLOBO MG INTER TV GRANDE MINAS-L 2,230
108 56 RECORD MT TV GAZETA - CUIAB-E 2,229
109 57 BAND RN TV BAND NATAL CN 3 - NATAL-E 2,226
110 58 RECORD MS REDE MS - CAMPO GRANDE-E 2,206
111 47 RECORD MG TV LESTE - GOVERNADOR VALADARES- 2,201
L
112 48 BAND SP TV BAND VALE CN 6 - TAUBATE-L 2,187
114 50 RECORD SC RIC TV FLORIANPOLIS-L 2,065
115 51 GLOBO SP TV TEM SOROCABA-L 2,040
116 59 GLOBO SE TV SERGIPE-E 2,022
117 52 GLOBO BA TV SUBA-L 1,994
118 53 GLOBO SP TV TRIBUNA-L 1,957
119 60 RECORD SE TV ATALAIA - ARACAJU-E 1,946
120 54 GLOBO MG TV INTEGRAO JUIZ DE FORA-L 1,939
122 56 GLOBO ES TV GAZETA VITRIA-L 1,836
123 57 RECORD MT TV GAZETA - CUIAB-L 1,734
124 58 GLOBO SP EPTV CENTRAL-L 1,726
125 61 GLOBO RN INTER TV CABUGI-E 3,194
126 59 GLOBO RN INTER TV CABUGI-L 1,695
128 61 GLOBO PB TV CABO BRANCO-L 1,678
129 62 GLOBO BA TV SANTA CRUZ-L 1,666
130 63 BAND SP TV B BAND LITORAL C12 - SANTOS-L 1,655
132 65 RECORD PR RIC TV - LONDRINA/CORN. PROCPIO- 1,548
L
133 66 RECORD PR RIC TV - MARING-L 1,542
66

Rede UF Emissora
135 68 GLOBO SC RBS TV BLUMENAU-L 1,525
136 69 GLOBO RN INTER TV COSTA BRANCA-L 1,499
137 70 GLOBO PR RPC LONDRINA-L 1,474
138 71 GLOBO SP TV DIRIO-L 1,437
139 72 GLOBO MG TV INTEGRAO UBERLNDIA-L 1,402
140 73 GLOBO MG TV INTEGRAO ARAX-L 1,390
141 74 BAND MA TV MARANHENSE CN 12 - SAO LUIS-L 1,379
CAMPOS-L
145 62 GLOBO RO REDE AMAZNICA PORTO VELHO-E 1,270
146 78 GLOBO MS TV MORENA CAMPO GRANDE-L 1,265
147 79 RECORD PR RIC TV CASCAVEL/TOLEDO-L 1,256
148 80 GLOBO SC RBS TV JOINVILLE-L 1,249
149 63 BAND MS TV GUANANDI CN 13 - CAMPO GDE-E 1,231
150 81 GLOBO SP VANGUARDA TAUBAT-L 1,210
151 82 BAND PR TV TAROBA LONDRINA CN13 - LOND-L 1,210
153 64 RECORD RO TV CANDELRIA - PORTO VELHO-E 1,198
154 65 GLOBO TO TV ANHANGUERA PALMAS-E 1,176
155 84 GLOBO PR RPC MARING-L 1,138
156 85 GLOBO PR TV TEM ITAPETININGA-L 1,127
157 86 GLOBO RJ INTER TV ALTO LITORAL-L 1,120
158 87 GLOBO RS RBS TV CAXIAS DO SUL-L 1,077
159 88 GLOBO MS TV MORENA PONTA POR-L 1,034
160 89 GLOBO PR RPC FOZ DO IGUAU-L 1,014
161 90 RECORD BA TV CABRLIA - ITABUNA-L 0,985
162 91 RECORD SC RIC TV BLUMENAU-L 0,975
163 92 GLOBO SC RBS TV FLORIANPOLIS-L 0,964
164 66 BAND RO TV MERIDIONAL CN 09 - P VELHO-E 0,944
165 93 GLOBO RJ INTER TV SERRA+MAR-L 0,941
166 94 GLOBO GO TV ANHANGUERA LUZINIA-L 0,932
167 95 GLOBO PR RPC PONTA GROSSA-L 0,929
168 96 BAND PR TV MARINGA CN 6 - MARINGA-L 0,908
169 97 GLOBO SC RBS TV CRICIMA-L 0,902
170 98 GLOBO BA TV OESTE-L 0,876
171 99 GLOBO RO REDE AMAZNICA PORTO VELHO-L 0,871
172 100 GLOBO PE TV GRANDE RIO-L 0,860
174 102 GLOBO SC RBS TV CHAPEC-L 0,846
175 103 GLOBO RS RBS TV SANTA CRUZ-L 0,844
176 104 BAND PI TV BAND TERESINA CN12-TERESINA-L 0,839
177 105 GLOBO PR TV FRONTEIRA-L 0,839
178 106 RECORD RO TV CANDELRIA - PORTO VELHO-L 0,830
179 107 GLOBO PR RPC CASCAVEL-L 0,808
67

Rede UF Emissora
180 108 GLOBO GO TV ANHANGUERA ANPOLIS-L 0,788
181 109 GLOBO RS RBS TV PASSO FUNDO-L 0,781
182 110 GLOBO PR RPC PARANAVA-L 0,758
183 111 GLOBO SC RBS TV CENTRO-OESTE-L 0,725
184 112 GLOBO MG TV INTEGRAO ITUIUTABA-L 0,710
185 67 GLOBO AC REDE AMAZNICA RIO BRANCO-E 0,709
187 114 RECORD SC RIC TV CHAPEC-L 0,681
188 115 GLOBO RS RBS TV SANTA MARIA-L 0,675
189 116 GLOBO PA TV TAPAJS-L 0,664
190 68 GLOBO AP REDE AMAZNICA MACAP-E 0,664
191 117 RECORD GO TV SUCESSO - JATA-L 0,664
192 69 RECORD AC TV GAZETA - RIO BRANCO-E 0,663
193 118 GLOBO ES TV GAZETA SUL-L 0,661
194 70 RECORD TO TV JOVEM - PALMAS-E 0,639
195 119 GLOBO AC REDE AMAZNICA RIO BRANCO-L 0,631
196 120 GLOBO RS RBS TV PELOTAS-L 0,619
197 121 GLOBO RS RBS TV SANTA ROSA-L 0,603
198 122 RECORD SC RIC TV XANXER-L 0,600
199 123 BAND AC TV 5 CN 05 - RIO BRANCO-L 0,591
200 124 GLOBO PR RPC GUARAPUAVA-L 0,584
201 125 GLOBO TO TV ANHANGUERA ARAGUANA-L 0,531
202 126 GLOBO ES TV GAZETA NORTE-L 0,529
203 71 RECORD AP TV MARCO ZERO - MACAP-E 0,513
204 72 BAND TO TV BAND PALMAS CN4 - PALMAS-E 0,505
205 127 BAND AP TV MACAPA CN 04 - MACAPA-L 0,496
207 129 BAND MA TV CHICO DO RADIO CN04 - IMPER-L 0,468
208 130 GLOBO ES TV GAZETA NOROESTE-L 0,467
210 132 GLOBO TO TV ANHANGUERA PALMAS-L 0,456
211 73 GLOBO RR REDE AMAZNICA BOA VISTA-E 0,446
215 136 GLOBO GO TV ANHANGUERA RIO VERDE-L 0,387
216 137 RECORD TO TV JOVEM - PALMAS-L 0,373
217 138 GLOBO RS RBS TV URUGUAIANA-L 0,339
218 139 BAND PA TV RBA CN 02 - MARABA-L 0,334
219 74 RECORD RR TV IMPERIAL - BOA VISTA-E 0,321
220 140 GLOBO GO TV ANHANGUERA ITUMBIARA-L 0,316
221 141 GLOBO RS RBS TV CRUZ ALTA-L 0,312
222 142 BAND RR TV CABURAI CN 08 - BOA VISTA-L 0,310
223 143 BAND PA TV RBA CN 12 - SANTAREM-L 0,293
224 144 GLOBO RS RBS TV ERECHIM-L 0,279
225 145 GLOBO RS RBS TV BAG-L 0,271
68

Rede UF Emissora
226 146 BAND TO TV BAND PALMAS CN4 - PALMAS-L 0,258
227 147 GLOBO PA TV LIBERAL MARAB-L 0,232
228 148 GLOBO GO TV ANHANGUERA PORANGATU-L 0,227
230 150 RECORD RO TV CANDELRIA - JI-PARAN-L 0,194
231 151 BAND MT TV CIDADE VERDE C04 RONDONOPOL- 0,193
L
232 152 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA 0,193
RONDONPOLIS-L
233 153 RECORD MT TV RECORD - RONDONPOLIS-L 0,193
235 155 GLOBO TO TV ANHANGUERA GURUPI-L 0,189
237 157 GLOBO GO TV ANHANGUERA JATA-L 0,166
238 158 BAND TO TV GIRASSOL CN 06 - ARAGUAINA-L 0,165
239 159 RECORD TO TV JOVEM - ARAGUANA-L 0,165
241 161 BAND PI TV BAND PARNAIBA CN05-PARNAIB-L 0,150
242 162 GLOBO PA TV LIBERAL TUCURU-L 0,149
243 163 GLOBO MS TV MORENA CORUMB-L 0,122
244 164 GLOBO RO REDE AMAZNICA JI-PARAN-L 0,116
245 165 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA SINOP-L 0,112
246 166 RECORD MT TV CAPITAL - SINOP-L 0,112
247 167 GLOBO MA TV MIRANTE AAILNDIA-L 0,108
249 169 RECORD TO TV JOVEM - GURUPI-L 0,101
251 171 GLOBO PA TV LIBERAL PARAGOMINAS-L 0,097
253 173 GLOBO RO REDE AMAZNICA ARIQUEMES-L 0,090
255 175 BAND MT TV VITORIA REGIA CN 06-CACERES-L 0,087
259 179 GLOBO MT TV CENTRO AMRICA TANGAR DA 0,083
SERRA-L
69

Rede UF Emissora
272 192 BAND MT TV CIDADE VERDE CN10 - JUINA-L 0,039
Classificao Completa de Emissoras a partir da Varivel PIB

Rede UF Emissora (em milhes de
Geral CdR-E CdR-R Local R$)
1 1 BAND SP TV BAND SAO PAULO CN 13 - SP-E 1.268,852
2 2 GLOBO SP TV GLOBO SO PAULO-E 1.246,447
3 3 RECORD SP TV RECORD - SO PAULO-E 1.240,334
70

PRETO-L
CAMPOS-R
E
71

CAMPOS-L
L
72

L
73

L
74

RONDONPOLIS-L
SERRA-L
75

Classificao Completa de Emissoras a partir da Varivel PIB per capita

(em R$)
CAMPOS-L
76

(em R$)
CAMPOS-R
L
RONDONPOLIS-L
PRETO-L
77

(em R$)
E
78

(em R$)
L
SERRA-L
79

(em R$)
80

(em R$)
L
81

(em R$)
Classificao Completa de Emissoras a partir da Varivel Populao x IDHM-R

(em milhes)
82

(em milhes)
83

(em milhes)
PRETO-L
CAMPOS-R
E
84

(em milhes)
L
L
CAMPOS-L
85

(em milhes)
86

(em milhes)
L
RONDONPOLIS-L
87

(em milhes)
SERRA-L
88

TV Aberta no Brasil: estrutura e classificação das redes

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