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ISBN-13 978-84-690-7016-1
Abstract: The latest studies about teenage audiences usually focus their investi-
gations on the relation between consumption of health harmful products, such as
alcohol, tobacco and drugs, and mass media viewing. From our own investigation
we found that the teenagers do consider the mass media as escape for entretain-
ment, without depreciating its use for information.
Keywords: mass media; drugs; education; family.
INTRODUCCIN
Hay que destacar que las drogas adems de estar implicadas en mu-
chos accidentes de trfico, producen efectos crnicos, como disminu-
cin de la atencin y capacidad de concentracin y merma de la memo-
ria inmediata. En el caso del cannabis disminuye la capacidad de apren-
dizaje y el rendimiento escolar, y en la cocana, los efectos "son todava
ms graves". Hasta el 70% de los consumidores crnicos de esta sustan-
cia sufren cuadros de paranoia transitoria y se multiplica por 24 el ries-
go de infarto de miocardio y un accidente cerebrovascular.
La campaa de publicidad, enmarcada en las iniciativas incluidas en
el Plan de Accin 2005-2008, que se desarrolla en colaboracin con las
Comunidades Autnomas, cuenta con un presupuesto de 2,2 millones de
euros y se realizarn ms de 1.000 pases del spot de televisin, se di-
fundirn ms de 170 cuas de radio, se realizarn inserciones en prensa
e Internet y se colocarn 4.452 carteles en soportes exteriores, mobilia-
rio urbano y medios de transporte pblico. Como en anteriores campa-
as del Plan Nacional sobre Drogas, en su difusin colaborarn, de forma
desinteresada, ms de 200 entidades pblicas y privadas.
Los jvenes espaoles de entre 15 y 34 aos se encuentran entre los
europeos que ms consumen cannabis, xtasis y cocana, con un 17% del
total, slo por detrs de los checos, franceses y britnicos, segn el in-
forme anual 2005 presentado por el Observatorio Europeo de las Drogas y
las Toxicomanas (OEDT). Tambin los escolares espaoles aparecen en
cabeza del consumo de cannabis, con ms de un 25% de los chavales de
entre 15 y 16 aos que aseguran haber tomado esta droga a lo largo de su
vida. Superan a los checos, irlandeses, britnicos y franceses. En Espaa
destaca tambin el consumo de cocana, con un 4,6% de los jvenes que
revelan su uso en los ltimos 12 meses, la cifra ms alta de los Veinticinco
junto con la de Reino Unido, tambin cercana al 5%.
El OEDT calcula que aproximadamente 9 millones de europeos, el 3%
de todos los adultos, han consumido cocana en alguna ocasin, de los
cuales alrededor del 3% han probado la misma en el ltimo ao. La pro-
gresin ha sido notable desde finales de la dcada de 1990, y reciente-
mente, se han registrado incrementos adicionales, aunque pequeos. A
pesar de que los datos son an limitados, se cree que la cocana es el
factor determinante del 10% de las muertes relacionadas con las drogas.
Griegos, letones, portugueses y franceses muestran, sin embargo,
niveles de consumo de esta droga inferiores al 1%, pero en trminos ge-
nerales la cocana representa alrededor del 10% de las demandas de tra-
tamiento de toda Europa. Espaa tiene adems el porcentaje ms ele-
vado de pacientes que solicitan tratamiento por culpa de esta droga,
con un 26% y los Pases Bajos con el 38%. El consumo de crack, una va-
Remedios Martinez Verdu, Drogas, adolescentes y medios 63
CONCLUSIN
BIBLIOGRAFA