APLICACION

10
La aplicacion, cuarta fase del proceso de consultoria, es la culminacion
de los esfuerzos conjuntos del consultor y del cliente. Aplicar cam bios que
son mejoras reales desde el punto de vista del cliente es el objetivo funda-
mental de cualquier tarea de consultoria. EI consultor desea tam bien ver que
sus propuestas no solo son bien recibidas en reuniones con el cliente, sino
puestas en pnictica con buenos resultados.
Si no hay aplicacion, el proceso de consultoria no puede considerarse
completado. Esta es la situacion, si el cliente no ace pta las propuestas del
consultor presentadas al final de la fase de planificacion de las medidas. De-
muestra que la tarea ha estado mal realizada por am bas partes. Si el consul-
tor y el cliente colaboran estrechamente durante las fases de diagnostico y de
planificacion de la accion, el cliente no puede rechazar propuestas que son el
fruto de un trabajo conjunto. Si existe alguna duda acerca del enfoque del
trabajo del consultor durante la planificacion de las medidas y acerca de la
viabilidad de las propuestas que se presentanin, se deben adoptar de inme-
diato medidas correctivas, sin esperar a que se hayan aprobado definitiva-
mente las propuestas.
Puede tam bien suceder que el consultor no halle ninguna solucion al
problema de su cliente. Quiza el problema, tal como se ha formulado, no tiene
solucion (verbigracia, la meta establecida era demasiado ambiciosa y poco
realista). Esa situacion se debe ria tam bien descubrir y el trabajo sobre las
propuestas se reorientaria en una etapa anterior con el fin de que la planifi-
caci6n de las medidas produzca propuestas realistas sobre como abordar un
problema replanteado.
Al planificar un cometido y negociar un contrato, el cliente y el consul-
tor no deben olvidarse de dejinir que entienden par aplicacion y par re-
sultados. Si el consultor esta elaborando y ayudando a introducir un sis-
tema de informacion adaptado al cliente, i,que actividades habra que
completar y que parametros habra que alcanzar para que pueda considerarse
que el sistema esta plenamente en servicio? i,Que entendemos por aplicacion
en un program a orientado hacia la accion: un aumento de las competencias
de los participantes, la aprobacion de las propuestas elaboradas por equipos
de aprendizaje mediante la accion 0 la introduccion efectiva de todas las me-

247
La consultoria de empresas

didas de cambio propuestas? Puede resultar muy dificil saber cuando se debe
considerar completado un proyecto muy complejo, tal como una reestruc_
turacion 0 un cambio radical de una empresa. Sin embargo, la falla de diiu_
cidacion a tiempo de estas cuestiones suele ocasionar malentendidos entre
los consultores y sus c1ientes.

10_1 Papel del consultor en la aplicaci6n

l Por que debe participar el consultor en la aplicaci6n?
En el capitulo I indicamos algunos argumentos que justificaban la par-
ticipacion del consultor en la fase de aplicacion de una tarea. La cuestion es
10 bastante importante para volver a examinarla.
Como sabemos, la responsabilidad ultima de la aplicacion incumbe al
c1iente. Es el c1iente, no el consultor, el que adopta todas las decisiones de
gestion y vela por que se pongan en practica. Desde luego, es mas facil de-
cirlo que hacerlo. Cuanto mas dificil el cometido, mayor probabilidad de que
la aplicacion sea igual 0 mas dificil que el diagnostico y la planificacion
de las medidas. EI plan 0 proyecto presentado por el consultor es un modelo
de condiciones y relaciones futuras, que parte del supuesto de ciertos com-
portamientos del c1iente, asi como de particulares condiciones ambientales y
de otra indole que afectan a la organizacion c1iente. EI consultor puede co-
meter errores al establecer ese modelo. Ademas, muchas de las condiciones
pueden cambiar despues de haberse presentado y aceptado la propuesta. La
corresponsabilidad del consultor en la aplicacion ayuda a superar estas
dificultades.
La cuestion de la participacion del consultor en la aplicacion no debe
nunca subestimarse sino que debe siempre examinarse a fondo al concebir
un proyecto de consultoria. EI consultor y el cliente deben presentar sus ar-
gumentos en pro y en contra de esta participacion y estudiar diversas posi-
bilidades.
EI consultor no tiene que participar en la aplicacion:
si el problema es relativamente sencillo y no se preve que la aplicaci6n
plantee dificultadcs tecnicas 0 de otra indole;
si el trabajo conjunto durante las fases de diagnostico y de planificacion
de las medidas muestra que el c1iente ha adquirido una buena compren-
sion del problema y una capacidad para ocuparse de la aplicacion sin
mas asistencia.
La renuencia del cliente a hacer participar al consultor puede estar mo-
tivada por razones financieras. Al final de la fase de planificacion de las me-
didas, el costa de la tarea puede ser ya elevado y el presupuesto quiza esta
agotado. 0 bien, el gerente que ha aprobado el contrato considera que la par-
ticipacion del consultor en la aplicacion entraiia gastos que se pueden evitar.

248
 Aplicacion

En este caso una conversacion sincera ayuda. EI consultor puede sugerir un

disefiO mas economico del cometido para liberar recursos que Ie permitiran
participar en la apl;caciOn.

Hallazgo de un arreglo adecuado

La no participacion del consultor en la aplicacion a menudo refleja una
falta de imaginacion y flexibilidad por parte del consultor 0 del c1iente. L6-
gicamente, el c1iente se preocupa por el costa de la tarea y cuanto mas tiempo
lIeve el proyecto, mas intensa podra ser la sensacion de que la perrnanencia
de los consultores se esta alargando demasiado. Los arreglos que se indican
a continuacion pueden contribuir a que el consultor participe en la aplica-
ci6n si n imponer una carga elevada al cliente:
_ el numero de miembros del equipo de consultoria presentes en los locales
del c1iente se ira reduciendo gradual mente durante la fase de aplicacion;
_ solo un consultor permanecera durante toda la fase de aplicacion, pro-
porcionando asesoramiento y recurriendo a expertos adicionales de la
oficina de consultoria, si es necesario;
_ el consultor se ocupara unicamente de las tareas mas dificiles de la fase
de aplicacion, dejando todo el resto del trabajo al cliente;
el consultor visitara al cliente con periodicidad, 0 en momentos conve-
nidos durante la fase de aplicacion, para verificar los progresos y dar
orientaciones;
el consultor estara a disposicion para intervenir solo a peticion especial
del cliente.
Como es obvio, algunas organizaciones de consultoria no disponen de
todas estas opciones. Las empresas mas importantes pueden ser mas flexi-
bles. Un consultor indi vidual podra estar trabajando con un nuevo cliente,
cuando un c1iente anterior Ie pi de ayuda para la fase de aplicacion. Tal vez
sea necesario advertir al nuevo cliente que el consultor no ha completado una
tarea anterior, aunque esta acabandola progresivamente.
Conviene analizar otras posibilidades antes descritas con independencia
de la formula de determinacion de los hon orarios utilizada (seccion 26.4). Si
se aplican unos honorarios a tanto alzado 0 establecidos en funcion de los
resultados, el consultor debera preyer su participacion en la aplicacion al caJ-
cular los honorarios totales. EI c1iente debe estar al tanto de esto. Ademas de
determinar los resultados finales del proyecto, el plan y el contrato relativos
al cometido deben ser 10 mas precisos posible en la especificacion de las fu n-
ciones desempefiadas por el cons ult or y el cliente en la fase de aplicaciOn .

10.2 Planificaci6n y supervisi6n de la aplicaci6n

Un conjunto de propuestas relativas a la aplicacion debe formar parte
del plan de medidas presentado al cliente, por las razo nes explicadas en la

249
La consultoria de empresas

seccion 9.3. Antes de que comience la aplicacion, se debe preparar un pro-

grama detallado de trabajo.

Pasos que se han de dar

La planificacion de una campana para presentar un nuevo metoda 0 sis-
tema es otro ejemplo de la utilidad de las tecnicas de planificacion en cadena
o de los gnificos de barras. EI dia elegido como dia de la aplicacion estara
mas exactamente determinado si se planifica de esa manera. EI tiempo ne-
cesario para obtener el equipo y disenar procedimientos detallados puede Ser
relativamente facil de calcular. Cuando existe una maniobra fisica impor-
tante, como la requerida, digamos, por una nueva fabrica 0 la disposicion
general de una oficina, es necesario un orden preestablecido de movimientos
o maniobras individuales. Cuando la actividad ha de ser la habitual durante
la maniobra, el plan reconoce la necesidad de una perturbacion minima. A
veces se puede organizar una campana breve e intensa durante un perfocto
de cierre anual. Cuando asi se haga, se debe informar a todos los trabajactores
de 10 que van a encontrar cuando regresen a su trabajo, para evitar algunos
dias de caos.

Determinaci6n de las responsabilidades y los controles

La aplicacion creara nuevas tareas y relaciones, al mismo tiempo que
suprimira otras. La adhesion y participacion del personal no se puede soli-
citar sin especificar su aportacion. Esa especificacion sera en particular util
al establecer un programa de capacitacion, asi como controles para supervi-
sar la aplicacion.
Ademas, el programa de aplicacion debe senalar resultados controlables
y, de ser posible, mensurables, de tareas, actividades y medidas individuales.
Esto es esencial para la supervision.

Ritmo y plazo de espera de la aplicaci6n

Obviamente los diversos factores tecnicos y los recursos influiran en el
ritmo y el plazo de espera de la aplicacion. En principio, el consultor pro-
curara programar la aplicacion de manera que el c1iente obtenga los maxi-
mos beneficios (verbigracia, para poner una nueva capacidad de producci6n
en explotacion 10 antes posible 0 evitar situaciones en que el c1iente tenga
que ocuparse de varios proyectos dificiles 0 utilizar sistemas de informacion
antiguos y nuevos simultaneamente).
EI ritmo factible y deseable del cambio (vease el capitulo 4) es un crite-
rio muy importante. Quiza sea neeesario obtener la adhesion y el apoyo de
varios individuos, que constituiran una especie de masa crftica. Es posible
que se necesite considerable tiempo y mucha persuasion para erear esta masa
erftica, pero una vez conseguida, se aeelerara todo el proceso. Estos son as-
pectos importantes de la estrategia del cambio planificado.

250
 Aplicaci6n

Flexibilidad y eventualidades previstas

Cuanto mas compleja e innovadora sea la tarea, mayor sera la probabi-
lidad de que el programa de trabajo tenga que ajustarse varias veces durante
la fase de aplicacion. La supervision pondra de manifiesto esta necesidad. Sin
embargo, los ajustes resultan mas faciles si se ha previsto cierta flexibilidad.
La terminacion de la tarea no debe programarse para el ultimo minuto (es
decir, el momento en que el nuevo plan 0 la planta debe estar en funciona-
miento); hay que reservar cierto tiempo para los ajustes finales. Lo mismo se
aplica a la asignacion de recursos y a la prestacion de ayuda complementaria
por el consultor durante la aplicacion.

Especificacion de los procedimientos

Cuando se va a recurrir a mucha metodologia nueva, es habitual pre-
parar un manual de orientacion sobre los procedimientos que se van a se-
guir. Practicamente todas las formas de reorganizacion, con independencia
de sus aspectos funcionales 0 interfuncionales, y todos los sistemas nuevos
requieren simples instrucciones sobre como manejarJas. Por 10 general, hay
que diseiiar un nuevo material de escritorio. El consultor puede hacerlo por
si mismo 0 adoptar parcial 0 total mente algun sistema patentado I.

Supervision de la aplicacion
Cuando la aplicacion esta a punto de comenzar, el consultor veri fica que
se hayan cumplido todas las condiciones y todos los req uisitos previos.
Al inicio del funcionamiento del nuevo sistema y durante cierto tiempo
despues, el consultor esta a disposicion para contestar cualquier pregunta y
para ayudar al personal del cliente a abordar de inmediato cualquier nuevo
problema que surja. Se trata tanto de una cuestion de tactica como de tec-
nicas, puesto que pequeiias deficiencias y errores en el momenta en que se
pone en marcha un nuevo sistema tienen tendencia a crecer y a transfor-
marse en grandes dificultades si no se resuelven de forma inmediata. En este
aspecto, el consultor puede tener mas experiencia gue el cliente.
No es raro que las personas que adoptan decisiones, incluido el consul-
tor, tengan ideas tardias inquietantes, una vez que una decision se ha adop-
tado final mente y comienza su aplicacion. Este fenomeno se conoce con el
nombre de disonancia cognosciliva. Antes de tomar una decision, los deci-
sores suelen dedicar un tiempo excesivo a concentrarse en los beneficios del
nuevo plan y en las desventajas del plan actual 0 alternativo. Sin embargo,
una vez que se ha adoptado una decision definitiva, que el proceso de apli-
cacion comienza y los primeros problemas inevitablemente hacen su apari-
cion, parece que se dedica bastante tiempo a revisar las ventajas del plan an-
terior, 0 desplazado, al mismo tiempo que se form ulan observaciones sobre
los defectos del nuevo plan que se esta aplicando.
Se requiere considerable talento para examinar un plan existente y, so-

251
La consultoria de empresas

bre la base de las investigaciones y los resultados obtenidos, idear uno nuevo
mas eficaz, pero se requiere tam bien considerable valor para procedcr a la
aplicacion del nuevo plan cuando se tropieza con problemas en las primeras
etapas de la fase de ejecucion (como suele suceder). Cuando esto ocu rre, el
consultor deberia recordar la maxima: Tomese tiempo para planificar su
trabajo y luego tomese tiempo para realizar su plam).
Conjuntamente con el cliente, el consultor hace una evaluacion regular
y frecuente de los progresos de la aplicacion. Se presta atencion al ritmo de
aplicacion y a sus consecuencias mas amplias, verbigracia, si los cambios en
la disposicion de la planta y en la organizacion del departamento de produc-
cion estan efectuandose segun el plan y si la entrega de cualquier nuevo pro-
ducto comenzara como se ha prometido. Los ajustes en el calendario, el
enfoque adoptado 0 incluso el disefio original del nuevo plan se introducen
en la forma apropiada, pero de una manera organizada, evitando tomar de-
cisiones aisladas y dictadas por el panico.
EI comportamiento sereno del consultor durante esta fase del trabajo in-
fluye en las actitudes del cliente y de su personal con respecto-a-fa aplicacion.
Se 10 debe considerar como un colega experimentado y entusiasta, que se
siente plenamente involucrado y corresponsable, con una clara vision de 10
que se puede conseguir y que esta preparado para explicar las funciones y
responsabilidades de las demas personas que participan en el proyecto.

10.3 Capacitaci6n y perfeccionamiento

del personal del cliente
En los capitulos I y 2 hemos demostrado que la relacion entre la con
sultoria y la capacitacion es logica y natural. Ambas persiguen el mismo ob-
jetivo ultimo -mejorar el rendimiento y los resultados de la organizacion-
y se apoyan reciprocamente. En la mayor parte de los encargos de consultO-
ria se preve cierta capacitacion y perfeccionamiento del personal del cliente
en el programa de trabajo. Este aspecto adopta diversas modalidades y Sll vO-
lumen pllede diferir de un caso a otro.

Constituci6n del equipo de cooperaci6n

QlIiza el metoda mas interesante y eficaz, allnque el menos formali-
zado, es el perfeccionamiento del personal del cliente mediante la coopera-
cion directa con el consultor en la solucion del problema. En una empresa
mas pequeiia este proceso puede abarcar al propietario-director. En otras or-
ganizaciones afectara a algunos directores, al funcionario de enlace y a otros
miembros del equipo que son responsables del proyecto conjuntamente con
el consultor. Si el consultor es competente, utilizara todas las oportunidades
no solo para pasar todas las tareas rutinarias (como el acopio de datos) al

252
 Aplicacion

personal del die.nte, sino ta~bien pa~a hacerloparticipar con intensidad cre-
'ente en las actlvldades mas compleJas que eXlgen conoclmlentos tecmcos y
c~periencia Y estimulan el aprendizaje autodidacta. Como esta es una exce-
~ente oportunidad para aprender, es uti I asignar esta tarea a. personas inteli-
gentes que tengan una capacldad potencIal de perfecclOnamlento y no solo a
las que se puede apartar de sus deberes normales durante el periodo del co-
metido.
Los directores que ocupan altos cargos tam bien aprenderan de la tarea
si el consultor sabe como comunicarse con ellos y si estan deseosos de des-
cubrir cuales son los metodos de trabajo del consultor. Por esta razon, es mas
interesante para un alto ejecutivo, si da con un consultor verdaderamente
competente, estar en frecuente relacion con el en lugar de limitarse a reu-
nirse formalmente con el al principio y a leer su informe final cuando con-
c1uye su trabajo.

Enserianza de nuevos metodos y tecnicas

Un elemento comun en las misiones de consultoria es la capacitacion
del personal del ciiente en tecnicas concretas. Esto abarca a los miembros del
personal que participan en la introduccion y uso de la tecnica (por ejemplo,
medicion de tiempos, control de la calidad estadistica, determinacion de los
costos normales). Puede que haya que capacitar a varias personas; para ello
quiza resulte necesario un programa de capacitacion cxactamente definido y
determinado que preceda a la aplicacion y que pueda continuar durante sus
primeras etapas. Son posibles diversos metodos, entre e1los los siguientes:
capacitacion en el servicio por el consultor;
capacitacion en la empresa de formadores por el consultor;
capacitacion de grupos experimentales cuyos miembros capacitaran
luego al personal restante;
cursos regulares de capacitacion en la empresa (dirigidos por el consul-
tor, por formadores especiales a los que se recurre para ese fin 0 por for-
madores internos de la organizacion);
participacion de miembros del personal seleccionados en cursos de ca-
pacitacion externos:
programas de reconocimiento para quienes no participan directamente
pero deben ser informados.

Perfeccionamiento del personal en cometidos complejos

A medida que los problemas abordados por el consultor se hacen cad a
vez mas dificiles y complejos, las actividades conexas de capacitacion y per-
feccionamiento del personal tambien resultan mas dificiles de pro yectar y or-
ganizar. Asi sucede. por ejemplo. en los cometidos destinados a introducir
cam bios importantes, como las reorganizaciones amplias y la reestructura-

253
La consultoria de empresas

cion, cam bios de envergadura en las estrategias relacionadas con el prOducto

y el mercado 0 el estableClm lento de una nueva planta co n mclusi on de
nuevo sistema de gestion . Ademas de la instruccion especifi ca en nuevas t~n
nicas que puede resultar necesaria, es preciso realizar un esfuerzo de peneC:
cionamiento colectivo que debe apo rtar un os cam bios mas sustanciales C
los conceptos, las estrategias, la comunicacion y los estilos de direccion. en
En estas situacio nes, la capacitacion en tec ni cas de trabajo particular
puede te ner que comple~entarse co n programas destinados a mOdificar ~
comporta ml ento. Entre estos figuran sem man os, grupos de trabajo, grupOs
de debate, equipos de proyectos especiales, trabajo individual sobre un pro..
yecto, intercambio de funcion es, asesoramien~o por el consultor y los capa-
Cltadores en el servlclo, etc. Algunas de estas teCnIcas de mtervencion se des-
cribi ero n en el capitul o 4.
Ademas de la viab ilidad, otra carac teristi ca importante de la capacita_
cion en relaci on . con las tareas de co~s ult o ri a co nsiste e n el interes qu e ge-
nera para adqumr una mayor formaclO n y por el autoperfecclOnamiento. Una
gestion correcta estimula y alimenta este interes, qu e puede ser realmente Ia
aportacion mas duradera de muchas tareas de co nsu ltoria.

10.4 Algunas directrices tc3cticas para la

introducci6n de cambios en los metodos
de trabajo
En la prese nte seccion resumimos unas cuantas directrices practicas so.
bre co mo introducir nuevos metodos de trabajo y ayudar al personal a do-
minarl os sin grandes dificu ltades. En este caso igua lmen te el objetivo de las
directrices es advertir al co nsultor acerca de 10 que pod ria suceder y sugerirle
en que direccion se ha de buscar un remedi o, sin proporcionar recetas uni-
ve rsales para manejar cualquier situacion. Las directri ces que se indican a
con tinuacion deben leerse co njuntamente con el capitulo 4, que ellectorquiza
tenga interes en repasa r.

T actica 1: el mejor metoda

En el capit ul o 4 se ha mencio nado que el proceso de ca mbio en trar'la: i)
la identificaci on co n el cambio y ii ) la interiori zacio n del cambio. No tiene
mucha importa ncia saber si esas fases se lI eva n a cabo de forma sucesiva 0
simulta nea. Lo esencial es que exigen la ad hesio n, el co mpromiso 0 la par
ticipacion de la persona que realiza el ca mbio . El ca mbio debe ponerse a
prueba individualmente a medida que se pasa de 10 general (identificaci6n l
a los co ncreto (i nteri ori zacio n).
En consec uencia, toda perso na interesada en el proceso del cambiodcbc
participar en el 10 a ntes posible, con el fin de que estos dos elementos vltal~

254
 Aplicaci6n

. barQuen totalmente. Sin embargo, es preciso hacer una firme advertencia

~;re como se puede conseguir la participacion. Aparte de asistir a reuniones
SO sesiones destinadas a provocar una sucesion de ideas con fines concretos
c~mo proporcionar un banco de ideas par~ 1a solucion de problemas de
~cion), un mdlvlduo no debe empezar a uuhzar sus proplOS metodos nue-
s para realizar tareas, si la idea es establecer un metodo opti mo para uso
vOneral. Los resultados de los estudios muestran que cuando se alienta a los
~dividuos a adoptar sus propios metodos y mas tarde se impone el metodo
~ptimo 0 la solucion aprobada, esas personas mostraran cierta conformidad
on la nue va propuesta, pero seguiran apartandose bastante del metoda
Cprobado en la aplicacion del suyo.
a Sin embargo, cuando a los miembros de un grupo se les proporciona un
metodo optimo 0 un enfoque aprobado primeramente, esas personas se
apartarin con posterioridad solo de una manera insignificante de los proce-
dimientos establecidos. En la figura 10.1 se presentan esos resultados en forma
de diagrama.
En el caso I el resultado final es que los individuos actuan de una ma-
nera considerablemente diferente del metoda aprobado, aunque no tan di-
fcrente como durante sus ensayos iniciales. Existe cierta tendencia hacia la
norma. En el caso 2 el rendimiento posteri or esta mucho menos apartado
(considerablemente en el sentido estadistico) de la norma aprobada porque
los individuos no han tenido la posibilidad de ensayar ningtin otro metodo
distinto del aprobado.
En consecuencia, siempre que sea factible, el consultor debe tratar de in-
troducir el metodo aprobado como un plan que se aplica a todo el grupo, en
el que las diferencias individuales se pueden reducir a un minimo (a menudo
como resultado de las presiones norm ales del grupo, unidas al hecho de que
no existe posibi!idad de establecer metodos indi vid uales especiales).

nctica 2: prcktica separada

Si se introducen nuevos metodos en period os relativamente cortos y se
preven amplios periodos de descanso, la mejora del rendi miento se produce
con mas rapidez, profundidad y durabilidad (es decir, la curva de decreci-
miento 0 de extincion es mas larga) que si se emplean period os de practica
continua 0 Concentrada.
En la figura 10.2 se muestra una mejora generalizada del rendimiento
ruando se utiliza la tactica de rapidamente y a menudo (en co mparacion
con el plan de la practica continua).
De la figtira cabe deducir que cuando se utiliza el metodo de la practica
--da
-:-....... y I"os" resultados se comparan con los del metod a de la practica con-
tiDUa 0 concentrada para el mi smo periodo:
"
la mejora es mas rapida, es decir, la curva de rendimiento es mas ce-
nada, si Be utiliza la practica separada:

255
La consultoria de empresas

Figura 10.1 Comparacion de dos casos que ilustran los efectos sobre el rendi .
miento final cuando se utilizan metodos individualizados fr ente a
metodos iniciales acatados

Gaso 1: EI comportamiento posterior se aparta considerablemente del metoda

aceptado cuando los metodos individualizados se utilizan antes de la
introducci6n del metoda acatado.

VerIacI4n
GIIma amplla A~ 1!I1pOi1MII
deNtodoe forzada dellMIodo
IndlvlduallDdos eo....

Uso inicial Introducci6n Comportamiento

de metodos de un metodo de posterior
individualizados aceptaci6n forzada

Nota : Aun que el comportamiento posterior suele diferir considerablemente del

metodo acatado, no discrepa tanto como los metodos individualizados iniciales .

Gaso 2: EI comportamiento postericr se aparta muy poco del metodo acatado

si no existen posibilidades de experimentaci6n individual antes de la
introducci6n del metodo acatado.

EI metodo acatado Continuaci6n del Comportamiento

se utiliza desde metodo acatado posterior
el comienzo
Nota : EI comportam iento posterior se aparta considerablemente menos del metodo
acatado en el caso 2, en comparaci6n con el caso 1.

256
 Aplicaci6n

Figura 10 .2 Comparacion del metodo de la pnictica separada con el metodo

de la pril ctica continua 0 concentrada en fun cion del rendimiento

Curva de rendimiento de la practica separada

.

u nidades de
mejoramiento
' Curva de rendimiento de la practica continua
del rendimiento .




.

.




X,

0 Y, Y, Y3 Ym
Unidades de tiempo

la mejora es mayo r, es decir, la curva de rendimi ento esta sit uada mas
arriba, si se util iza la practica separada;
la mejora dura mas tiempo, es decir, la curva de dec recimiento 0 extin -
cion es menos pro nunciada.
Estas curvas de rendimiento se obtiene n de modo casi in variable cuando
la mejora en la peri cia se puede medir co mo resultado de la practica 0 el en-
trenamiento. En co nsec uencia, el co nsultor ti ene inten!s en co nsiderar la po-
sibilidad de introducir ca m bios gradual es utili za nd o period os de practicas re-
lativa mente co rtos en lu ga r de rec urri r a una sola gran apo rtacio n d e
capacitacio n.

Ta ctica 3 : ensayos
Es un hec ho probado que cua ndo se requiere peri cia los resultados me-
jora n constantemente co n la practi ca sepa rada, a co ndicio n, par supuesto , de
que se apliquen los procedimi entos co rrec tos.
Como mu estra la fi gura 10.2, el rendimi ent o mejora co nsta ntemente co n
la practica co ntinua s610 hasta que se alca nza cierto limite superi o r de ren-
dimi ento. Luego se ex ige a la prac tica co ntinu a qu e ma ntenga este ni vel de
rendimi ento.
Aun q ue puede haber razo nes pa ra debatir si el aprendi zaje (es decir, el

257
La consLiltoria de empresas

funcionamiento del cerebro requerido) de una nueva tecnica se produce 0

no:
como un proceso secuencial, es decir, poco a poco;
como un proceso todo 0 nada (por ejemplo, el tipo de fenomeno eu.
reka, 10 consegui),
o por exposiciones repetitivas de la misma aportacion en diferentes en.
tom os,
la tecnica no es en realidad relevante puesto que el proceso de aprendizaje
no puede todavia medirse de manera adecuada. No obstante, es innegable el
hecho de que el rendimiento, que se puede medir, siempre mejora con la
practica. La practica constante puede conducir con el tiempo a una situacion
conocida como superaprendizaje en que la rutina y los procedimientos pasan
a ser reacciones practicamente automaticas.
Por consiguiente, el consultor'debe prever la capacitacion apropiada y
sesiones de practicas (ensayos) al introducir nuevos metodos.

T,3ctica 4: paso de 10 conocido a 10 desconocido

Existen considerables pruebas de que el conocimiento de una tecnica
anterior puede tener un efecto de transferencia positivo 0 negati vo sobre la
adquisicion de una nueva tecnica.
Como se ha mencionado antes, el consultor suele topar al comienzo con
la necesidad de una fase de descongelamiento destinada a acabar con vie
jos habitos. Por sorprendente que parezca, para facilitar el nuevo aprendizaje
sue Ie ser mas eficaz que la persona que aprende este en un estado de ansie
dad mas que en una situacion confortable, porque es asi mas probable
que busque activamente informacion para reducir su grado de ansiedad. En
una situacion confortable, es mas probable que elija la informacion que 10
mantendra en ese estado, para reforzar viejos habitos en lugar de buscar nue
vos metodos.
EI consultor puede utilizar este dispositivo para despertar la atencion
mostrando que los procedimientos conocidos ya no son adecuados para
los fines actuales. Si pasa directamente a la introduccion de nuevos metodos
sin poner primero fin a practicas establecidas. existe el grave peligro de que
se produzcan efectos de transferencia negativos.
AI introducir un metoda nuevo, sin embargo, se podran obtener ciertos
beneficios si se basa en un procedimiento existente adecuado. En resumen, al
introducir el cambio, se pasa de 10 conocido a 10 desconocido (nuevo metodo).

Tactica 5: establecimiento de metas exigentes pero realistas

Segun S. W . Gellerman, Ia tensi on es deseable cuando se estan esta-
bleciendo metas 2 Con esto quiere decir que las metas deben establecerse a
un nivel algo superior a 10 que normalmente se esperaria. D. C. McClelland

258
 Aplicaci6n

apoya esta noci6n . y agrega que las metas deben ser r~alistas, ni demasi~do
faciles m Imposlbles, de modo que se pueda expenmentar una sensacl6n
de logro cuando se han alcanzado 3.
Existen amplias pruebas que muestran que unas grandes esperanzas uni-
das a una confianza sincera en una persona prestigiosa a menudo producen
eI res ultado de que la persona que realiza el cambio alcance un rendimiento
y un a productividad mayores. Este efecto puede ser acumulativo debido a
que el mejor rendimiento estimula al individuo a asumir mayores responsa-
bilidades y crea de ese modo en el mayores posibilidades de realizaci6n , cre-
cimiento Ydesarrollo. A la inversa, unas esperanzas escasas pueden conducir
a un bajo rendimiento, el cual, a su vez, crea una situaci6n en que la credi-
bilidad se pierde y predominan la desconfianza y el escepticismo.
AI introducir un cambio, el consultor tiene que velar por que todas las
personas que participan en el entiendan facilmente 10 que significa en 10 que
respecta a metas. Esas metas deben expresarse en terminos que sean:
cuantitativos (capaces de mediciones numericas);
_ cualitativos (capaces de ser descritos especificamente);
en tiempo (indicaci6n de la fecha de comienzo y duraci6n prevista para
alcanzar la meta final) .
Es importante determinar de modo correcto el tiempo en que se ha de
alcan zar una nueva meta. Como las actitudes y los habitos de trabajo tardan
mu cho en formarse , se debe dar tiempo para sustituirlos por otros. A menos
que se sienta la necesidad de instituir un cambio de inmediato, el proceso
puede lIevar mas tiempo del que se preveia en un principio.

Tactica 6: respeto de la capacidad de absorci6n

Existen enormes diferencias personales en la capacidad de absorci6n de
nueva informaci6n y de reali zaci6 n de nuevas actividades. Muchos autores
han sostenido que existe un numero maximo de unidades de informaci6 n
que un individuo puede absorber y procesar en un momenta dado. A este
respecto, G. W. Miller se refie re al magico n u mero siete (mas 0 menos dos,
para tener en cuenta variaciones en la capacidad individual) 4 . AI Iimitar las
aportacio nes al extrema inferior de la escala (a saber, cinco), el co nsultor evi-
tara exigir demasiado a sus interloc utores, aunque ca use cierto grado de im-
paciencia entre los mas dotados.
La informaci6n se puede presentar primero como un conjunto unico y
luego desglosarse en subunidades para un estudio mas detallado, 0 puede
constituirse gradual mente por sintesis de las partes individuales. EI metoda
elegido dependera de la indole del problema, la co mposici6n del publico y la
preferencia perso nal del co nsult or.
Durante las fases de introducci6n y de co nclusi6n de una reuni6n de in-
formacio n co nvi ene sumini strar un res umen de la presentaci6 n completa. Se
sostiene la idea de que la atencion de un publico alcanza su nivel maximo

259
La consultoria de empresas

Figura 10.3 lIustraci6n generalizada de los puntos altos del nivel de atencio n
de un publico interesado

Alto Pllntos altos

-..............-.........................
~--------------------------------------~
Curva del nivel generalizado de atencion

Nivel __ - --- ---------- - ......

Distraccion debida
de atencion - - a fatiga mental
del publico

------------
..... ,. .... """.." _0 _0 _0 _0 _0- ._0
_0 _0 _0 _0- 0_0
_0 _0 _0 Distraccion debida
_0_0 _0 _0 _0- 0- a fatiga fisica

BajoL-____________________________________________~~
Comienzo Final
----------------- Presentacion -------------------_

poco despues del comienzo de una reunion y poco antes de su conclusion.

AI comienzo, la exposicion probablemente tiene un valor de novedad. que
empieza a disiparse a medida que aumenta la fatiga fisica y mental. Poco an-
tes de la conclusion, sin embargo, la disminucion del nivel de atencion de-
bida a la falta de concentracion sue Ie desaparecer cuando el publico empieza
a prever el final de esta actividad y el comienzo de una nueva. Estos puntos
altos de concentraeion se ilustran en la figura 10.3.

Tactica 7: suministro de pruebas e informacion

La persuasion verbal es intrinsecamente inestable y exige apoyo en forma
de hechos probados. Los actos convencen mas que las palabras. EI consultor
debe lIevar registros de todas las mejoras del rendimiento como apoyo al
proceso de cambio. Por ejemplo, aunque las cifras de produccion diaria pue-
dan disminuir inmediatamente como resultado de un proceso de cambio. es
posible que los indices de errores 0 accidentes disminuyan aun mas al mismo
tiempo.
Para que la introduccion de un cambio tenga exito. es necesario presen-
tar informacion adecuada sobre los resultados a fin de permitir los ajustes
necesarios a quienes emprenden el proceso de cambio. EI consultor debe pre-

260
 Aplicaci6n

.ver sesiones de examen e informacion, no solo para levantar la moral, sino

como un requisito del control y la rectificacion.

10.5 Mantenimiento y control de la nueva pnktica

Para que un nuevo plan sobreviva y produzca mas beneficios que cos-
tos, tiene que estar protegido contra varios peligros mas 0 menos naturales.
Las normas, los sistemas y los procedimientos son tan propensos al deterioro
por desgaste y negligencia como las maquinas. Al igual que las maquinas, su
rendimiento puede redu cirse a cero con el tiempo.
EI mantenimiento y el control han de comenzar mientras el consultor
se encuentra todavia en la o rganizacion c1iente, pero deben co ntinuar des-
pues de su marcha.

Vuelta atras
Un sistema de mantenimiento y control tiene que protegerse contra la
simple vuelta atras, que es probable se produzca mientras se siga recordando
10 que se solia hacer antes del cambio. La vuelta atras no siempre es reaccio-
naria. Si un nuevo metodo fracasa debido a problemas con el equipo, los su-
ministros, etc. , el trabajo solo puede continuar si se hace otra cosa. Lo mas
natural es volver a la antigua practica, si todavia es posible. Si bien el con-
sultor no debe nunca impedi r que nadie siga trabajando con el viejo metodo
hasta que se pueda sustituir completamente, debe tam bien asegurarse de que,
una vez que se ha puesto a prueba el nuevo metodo, sea imposible volver al
antiguo.
La forma de lograrlo dependera, como siempre, de la funcion del come-
tido y de la indole de su problema. A continuacion se dan algunos ejemplos.
Papeleo. Cuando se instala un nuevo procedimiento de documentacion,
las existencias de los antiguos formularios se destruyen. Se encarga a algun
funcionario el mantenimiento de las existencias de los nuevos formularios
y de firmar los pedidos para obtener reimpresiones. EI empleado encargado
de las compras no tramita pedidos de impresion firmados por ninguna otra
persona.
Normas de funcionamiento. EI mantenimiento de las normas de trabajo
de una fabrica exige una vigilancia amiloga. EI trabajo con arreglo a normas
debe ser mas facil que el trabajo sin normas. Todo trabajo no ajustado a las
especificaciones del producto 0 metodo no debe ser posible utilizando los
formularios y la documentacion modelos. Esto no significa que no se auto-
ricen nunca desviaciones de la norma, pero cuando asi sUcede tiene que ser
patente.
Diseiios. En una oficina de diseiios industriales, hacer un nuevo diseiio
de una pieza no debe ser mas facil que descubrir si se puede utilizar una pieza

261
La consultoria de empresas

existente. Cuando un diseiio se modifica permanentemente, todas las anti_

guas impresiones se buscan y destruyen. Un sistema de control adecuado debe
impedir que circulen impresos no autorizados.
Todas esas medidas tienen, por supuesto, canicter preventivo. A falta de
elias, a menudo no se puede aplicar un remedio, sino un recurso provisional
con grandes probabilidades de que el problema se vuelva a plantear.

Procedimientos de control
Un sistema de control no se Iimita necesariamente al mantenimiento
en el sentido estricto de conservar un plan en el mismo estado. Despues de
cierto tiempo, algun elemento de la reorganizacion empezani a resentirse
de la edad, cuando no de otra cosa. Otras influencias cambiantes pueden
hacerlo cada vez menos apropiado: el objetivo para el que habia side con-
cebido puede haber dejado de existir. Sin un medio de control, las posibi-
lidades de modificar y mejorar de acuerdo con las circunstancias cambian-
tes pueden perderse.
Sin embargo, es facil exagerar el control por el control como 10 es el que-
darse fascinado por cualquier otra tecnica. EI consultor necesita identificar
solo los elementos esenciales en los que apareceran desviaciones importantes
y elegir los momentos en que se han de verificar. No es necesario verificar
todo cad a dia: el criterio suele ser el de cuanto tiempo hara falta para que se
produzca algo grave si no se efectuan verificaciones. Se necesitan verificacio-
nes mas frecuentes inmediatamente despues de un cambio que mas tarde,
cuando se ha alcanzado la estabilidad a un nuevo nivel.
En la esfera financiera, las verificaciones forman parte del control pre-
supuestario y se efectuan con la frecuencia con que 10 exige la delicadeza de
la situacion . Las verific.aciones del rendimiento de la mano de obra pueden
incorporarse en los an. sis semanales de la nomina de sueldos y la produc-
cion. Los con troles del IDventario pueden ajustarse a las principales catego-
nas de almacenes.
Las sociedades mercantiles aceptan la comprobacion anual de sus libros
como normal , pero pueden olvidar que una comprobacion periodica interna
de su organizacion y de sus metodos administrativos es tam bien necesaria.
Aparte de las salvaguardias detalladas ya mencionadas, una comprobacion
periodica puede ser la unica manera de verificar todo el sistema. Solo una
comprobacion puede revelar si todos los objetivos se siguen cumpliendo, 0 si
siguen siendo los mismos. Si no se efectuan esas verificaciones, el paso del
tiem po puede erosionar el buen trabajo y sus beneficios.
EI movimiento del personal es una Fuente comun de peligro. Si los nue-
vos miembros del personal no reciben una informacion adecuada, tendn\n
pocas posibilidades de actuar de manera distinta a como 10 consideran apro-
piado. Podran tratar de conseguir objetivos sorprendentemente diferentes. EI
numero de defectos con los que el consultor tropieza en la organizacion
c1iente puede ser un indicador de una negligencia habitual. Si no cambian las

262
 Aplicaci6n

actitudes basicas d.el cliente con respecto a los controles, su propio trabajo no
podra obtener meJor trato.

otras meJoras
A la inversa, seria poco realista y total mente erroneo dar por supuesto
que la aplicacion de las propuestas .del consultor .haran pe:fe~ta a la e~presa
del cii ente y que durante mucho tJempo no sera necesano mtroduclr otros
cam bios. Las mejoras pueden ser sugeridas por los directores, especialistas y
trabaj adores que participan en un nuevo plan, por los clientes, por el con-
sul tor personalmente 0 por otros profesionales que trabajan para el mismo
cii ente. Las mejoras pueden resultar posibles y necesarias debido a las inno-
vaciones en la tecnologia de la informacion y a otros cam bios que quiza no
hayan sido tornados plenamente en consideracion en el cometido actual. Es
posible que se sugieran mejoras de ese tipo y que resulten necesarias sorpren-
dentemente pronto, mucho antes de 10 que el co nsultor se imaginaba al so-
meter el nuevo plan al cliente.
Algun as mejo ras pueden ser facilmente ace ptadas e introdu cidas du-
rante la fase de aplicacion. Otras no corresponderan al plan que se ha ele-
gido, pero sera uti I registrarlas y tenerl as presentes para el futuro . Recuerdese
el principio de Ia solucion despues de la siguiente examinado en el capi-
tulo 9. No tie ne sentido tratar de proponer soluciones de aplicacion defin i-
tivas a los problemas de los clientes cuando sabemos muy bien que el cam-
bio es la unica constan te de nu estra epoca y que en el futuro siempre habra
soluciones mejores que res ultara n factibles y necesarias.

I En este ulti mo caso. se ha de recorda r q ue los abastecedores de esos siste mas tiene n in te
res en vender material de oocina y q ue los conjuntos (<uniform es pueden no aju sta rse mu y bien
a la situacion dada .
2 D. C. McCle lland y D. G . Wi nter: MOIi vat ing economic achievement (Nueva Yo rk. T he
Free Press. 1969).
J S. W. Gellerman : Managem ent by m o/i valion (N ueva Yo rk. America n Manage ment As
sociation. 1969).
4 G . W. Mille r: The magical num be r seve n. p lus or minus two. en Psr cholvgical Rel'iell'.
\ 0 1. 63. num. 2. marlQ de 195 6.

263