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PLAN ESTRATGICO DE MARKETING

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
a. DIAGNSTICO Y SITUACIN PROBLEMA
b. FORMULACIN DEL PROBLEMA
c. SISTEMATIZACIN DEL PROBLEMA
2. DELIMITACIN DEL PROBLEMA
a. DELIMITACIN TEMTICA
b. DELIMITACIN GEOGRFICA
c. DELIMITACIN TEMPORAL
3. OBJETIVOS
a. OBJETIVO GENERAL
b. OBJETIVOS ESPECFICOS
4. JUSTIFICACIN
5. MARCO REFERENCIAL
a. MARCO TERICO
i. Concepto de Marketing
ii. El plan de Marketing
b. MARCO CONCEPTUAL
c. MARCO LEGAL
d. MARCO SITUACIONAL
6. DISEO METODOLGICO
a. OBJETIVO DEL ESTUDIO
b. TIPO DE INVESTIGACIN
c. POBLACIN
d. DISEO DE LA MUESTRA
e. TAMAO DE LA MUESTRA
f. VALIDACIN DE EXPERTO Y PRUEBA PILOTO
g. VARIABLES DE LA INVESTIGACIN
7. DESCRIPCIN DE LA SITUACIN ACTUAL DE LA EMPRESA
a. RESEA HISTRICA
b. FILOSOFA EMPRESARIAL
i. Creacin de la Filosofa, Misin, Visin, polticas
c. AMBIENTE INTERNO
i. Infraestructura y ubicacin
ii. Portafolio de productos y servicios
d. ANLISIS DOFA
i. Puntos crticos del anlisis DOFA
e. DIAGNSTICO ESTRATGICO DINMICO
f. CONCLUSIONES DE CAPTULO
g. FICHA TCNICA
8. ANLISIS DE LA BISFERA DE MARKETING
a. MACROAMBIENTE
i. Entorno Poltico
ii. Entorno Econmico
iii. Entorno Social
iv. Entorno Tecnolgico
b. MICROAMBIENTE
i. Proveedores
ii. Vendedores
iii. Clientes
iv. Competidores
c. CONCLUSIONES DE CAPITULO
d. FICHA TCNICA
9. PRESUPUESTO
10. NIVELES DE SATISFACCIN DE LOS CLIENTES CORPORATIVOS DE LA EMPRESA
a. INVESTIGACIN DE MERCADOS
i. Definicin del problema de la investigacin de mercados
ii. Necesidades de Informacin
iii. Unidad de Anlisis
iv. Variables de Medicin
b. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS
i. Objetivo General de la Investigacin de Mercados
ii. Objetivos Especficos de la Investigacin de Mercados
c. TIPO DE ESTUDIO
i. Mtodo, Tcnica, Instrumento
ii. Recopilacin de informacin
iii. Validacin del instrumento con experto
iv. Aplicacin, revisin y aprobacin de prueba piloto
d. ANLISIS DE RESULTADOS
e. PRESUPUESTO
f. OBSERVACIONES Y RECOMENDACIONES
g. SEGMENTACIN DEL MERCADO
i. Estrategia de segmentacin
ii. Perfil del segmento
h. POSICIONAMIENTO
i. Ventaja competitiva
ii. Estrategia de posicionamiento
iii. Declaracin de posicionamiento
i. CONCLUSIONES DE CAPTULO
j. FICHA TCNICA
11. OBJETIVOS, ESTRATGIAS Y TCTICAS DE MERCADEO PARA LA EMPRESA
a. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN DE MERCADEO
b. ESTRATEGIA DE PRODUCTO
c. ESTRATEGIA DE PRECIO
i. Estrategia de fijacin de precios
d. ESTRATEGIA DE VENTAS
e. ESTRATEGIA DE PROMOCIN O COMUNICACIN
i. Plan de publicidad
ii. Plan de promocin de ventas
iii. Plan de relaciones pblicas
iv. Plan de ventas personales
v. Plan de Marketing directo
f. CONCLUSIONES DE CAPTULO
12. PLAN DE SEGUIMIENTO
a. CONTROL PREVENTIVO
b. CONTROL CONCURRENTE
c. CONTROL DE RETROALIMENTACIN
d. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2017-2018
13. CONCLUSIONES
14. RECOMENDACIONES

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