Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CERCETAREA MICROMEDIULUI DE
MARKETING
1.1 CONSUMATORI
Consumatorii sunt elementul central al micromediului de
marketing. n cazul nostru consumatorii Universitaii de Stat
sunt stundenii. Ca urmare, Universitatea trebuie s cerceteze
cu atenie clienii si, asigurnd o parte important a resurselor
financiare necesare activitii.
Deaceea pentru o cercetare efectiv a comportamentului
consumatorului este necesar de a realiza o segmentare a
pieei consumatorilor pentru a determina segmentul sau
segmentele int spre care este necesar de ndreptat resursele
att financiare ct i cele nemateriale (psihologice,
promoionale...).
n cazul Universitii de Stat este posibil realzarea sementrii
dup urmtoarele criterii :
Criteriul geografic. Reflect particularitile locului de trai al
indivizilor consumatori ai serviciilor educaionale. Cu ajutorul ei
se poate constata, n primul rnd, pe ct de necesara este
asigurarea persoanelor cu cmine, n al doilea rnd
specialitile solicitate. Spre exemplu, persoanle ce locuiesc n
mediul rural vor tinde, mai degrab, s obin o specialitate
care s corespund preferinelor din localitatea respectiv.
Tabelul nr1 . Nr. de nmatriculai dup domeniul de specializare
i locul de trai 2013
Numrul de nmatriculai
Domeniul de formare profesional/Specialitatea Rural Urban
1. Biologie i Pedologie 75 21
1.1 Biologie 21 3
1.2 Biologie molecular 9 5
1.3 tiinele solului 13 3
1.4 Geologie 9 5
1.5 Ecologie 12 3
1.6 Geografie 11 2
2. Chimie i tehnologie chimic 56 29
2.1 Chimie 21 11
2.2 Tehnologie chimic 12 5
2.3 Tehnologia produselor cosmetice i medicin 23 13
3. Fizic i inginerie 17 13
3.1 Fizic 9 9
1
3.2 Metereologie 8 4
4. Istorie i filosofie 94 38
4.1 Istorie 48 13
4.2 Educaie civic 11 5
4.3 Filosofie 11 8
4.4 Arheologie 7 6
4.5 Muzeografie 7 1
4.6 Antropologie 10 5
5. Jurnalism i tiine ale comunicrii 95 72
5.1 Jurnalism 52 46
5.2 tiine ale Comunicarii 19 15
5.3 Activitate editoriala 11 5
5.4 Bibilioteconomie 13 6
6. Limbi i literaturi strine 206 82
6.1 Limbi i literaturi 65 11
6.2 Limbi moderne 141 71
7. Matematic i informatic 142 91
7.1 Matematica 11 5
7.2 Informatic 35 22
7.3 Matematic aplicat 10 4
7.4 Management informaional 13 6
7.5 Informatic aplicat 22 22
7.6 Energetic netradiional 8 7
7.7 Canculatoare 8 4
7.8 Tehnologii informaionale 27 17
7.9 Automatic i informatic 8 4
8. Psihologie i tiine ale Educaiei 55 25
8.1 Psihologie 18 11
8.2 Psihopedagogie 37 14
9. Relaii internaionale, tiine Politice i Administrative 81 45
9.1 Relaii internaionale 41 23
9.2 Administraie public 30 19
9.3 Politologie 10 3
10. Sociologie i Asisten social 57 16
10.1 Sociologie 15 5
10.2 Asisten social 42 11
11. tiine Economice 198 102
11.1 Contabilitate 53 25
11.2 Marketing i logistic 28 16
11.3 Business i administrare 58 30
11.4 Finane i Bnci 48 25
11.5 Cibernetic i informatic economic 11 6
12. Drept 158 67
2
Graficul nr.1 Numrului de nmatriculai dup domeniul de specializare i locul de
trai a consumatorilor. 2013
2500
2000
1500
rural
1000
urban
500
0
2011 2012 2013
250
206 198
200
158
142
150
94 95 91 102
100 75 72 82 81
67
56
38
55 45 57
50 21 29 17
13 25 16
Numrul de nmatriculai Rural
0
Numrul de nmatriculai Urban
e
e
e
gi
in
ic
om
r
lo
do
st
on
Pe
ri
Ec
tu
i
ra
e
ie
ite
iin
og
il
t
ol
Bi
bi
m
Li
Numrul de
nmatriculai
Perioad
a Rural Urban
2011 1407 216
2012 1970 835
2013 1234 601
Dinamica numrului de nmatriculai pentru anii 2011,2012,2013
4
timp de care dispune pentru a face studii, nivelul bunstrii
materiale.
Tabelul 2. Nr. De nmatriculai dup domeniul de studii i dup sexe.
Numrul de nmatriculai
Domeniul de formare profesional/Specialitatea Brbai Femei
Biologie i Pedologie 59 71
1.1 Biologie 8 20
1.2 Biologie molecular 5 11
1.3 tiinele solului 9 7
1.4 Geologie 13 2
1.5 Ecologie 16 17
1.6 Geografie 8 14
Chimie i tehnologie chimic 24 76
2.1 Chimie 18 22
2.2 Tehnologie chimic 6 12
2.3 Tehnologia produselor cosmetice i medicin 0 42
Fizic i inginerie 22 20
3.1 Fizic 13 12
3.2 Metereologie 9 8
Istorie i filosofie 68 94
4.1 Istorie 34 40
4.2 Educaie civic 7 16
4.3 Filosofie 14 9
4.4 Arheologie 8 5
4.5 Muzeografie 2 7
4.6 Antropologie 3 17
Jurnalism i tiine ale comunicrii 25 150
5.1 Jurnalism 19 91
5.2 tiine ale Comunicarii 5 33
5.3 Activitate editoriala 17
5.4 Bibilioteconomie 1 9
Limbi i literaturi strine 32 352
6.1 Limbi i literaturi 8 104
6.2 Limbi moderne 24 248
Matematic i informatic 193 85
7.1 Matematica 10 11
7.2 Informatic 43 20
7.3 Matematic aplicat 8 9
7.4 Management informaional 7 14
7.5 Informatic aplicat 49 13
7.6 Energetic netradiional 14 1
7.7 Calculatoare 12 1
7.8 Tehnologii informaionale 38 14
7.9 Automatic i informatic 12 2
Psihologie i tiine ale Educaiei 29 138
8.1 Psihologie 22 77
5
8.2 Psihopedagogie 7 61
Relaii internaionale, tiine Politice i Administrative 57 111
9.1 Relaii internaionale 29 48
9.2 Administraie public 15 50
9.3 Politologie 13 13
Sociologie i Asisten social 12 73
10.1 Sociologie 5 18
10.2 Asisten social 7 55
tiine Economice 100 260
11.1 Contabilitate 24 73
11.2 Marketing i logistic 14 37
11.3 Business i administrare 34 72
11.4 Finane i Bnci 21 68
11.5 Cibernetic i informatic economic 7 10
Drept 128 155
Brbai Brbai
Femei Femei
Brbai
Femei
6
Brbai
Femei
Brbai Brbai
Femei Femei
Brbai Brbai
Femei Femei
7
Brbai Brbai
Femei Femei
Brbai Brbai
Femei Femei
Moldoveni
Ucraineni
Rui
Bulgari
Gguzi
Alte naionaliti
8
Concluzie : Un alt criteriul important pentru determinarea
segmentului int este cel demografic. n urma studiului am
determinat dou segmente importante de consumatori i anume :
brbai i femei.
1 2 3 4
Am opinut multe cunotine i aptitudini 0 6 12 28
Procesul de studii me-a provocat interes 2 6 16 18
Consimt valoarea instruirii pentru activitatea 0 6 16 20
mea ulterioar
Voi putea utiliza multe din competenele 0 16 24 10
obinute n practic
M-am confuntat cu dificulti n obinerea 6 14 8 20
cunotinelor
10+26+312+428+58
Sm1= 54 =4,629 , Sm3=
10+29+316+ 420+512
54 =3,814
12+29+316 +418+512
Sm2= 54 =3,703, Sm4=
10+216+324+ 410+54
54 =3,037
19+214+38+ 420+58
Sm5= 54 =3,351
10
4.629+3.703+3.814+ 3.037+3.351
S= 5 =3,706
1 2 3 4 5
Suntei satisfcui de orar? 1 2 14 12 16
0
Cum apreciai n general nivelul de 0 10 22 18 4
organizare a procesului de studii
Suntei satisfcui de ajutorul acordat de 1 22 2 8 6
decanat? 6
Suntei satisfcui de ajutorul catedrei de 8 16 16 10 2
profil?
Materialul didactic de distribuire este 8 10 24 12 0
prestat n volum necesar ?
Cum apreciai activitatea bibliotecii i a 4 12 8 18 12
slilor de lectur ?
Suntei satisfcut de accesul n slile de 4 8 10 20 12
calculatoare ?
Cum apreciai combinarea dintre leciile 4 16 22 12 0
teoretice i cele practice ?
Suntei satisfcut de ajutorul obinut n 4 22 8 14 6
cadrul consultaiilor ?
Suntei satisfcut de modul de 8 10 8 22 6
organizare a sesiunilor ?
3. Evaluarea profesorilor
1 2 3 4 5
Expune materialul clar, accesibil, explic 0 6 18 26 4
lucrurile mai complicate
Prelegerile sunt bogate de coninut, 0 6 22 24 2
conin mult material analitic
11
Este susinut interesul fa de disciplin, 4 14 16 16 4
se urmrete reacia studenilor
Denot cultura vorbirii, posed un ritm 0 8 10 30 6
raional de expunere a materialului
Orienteaz spre utilizarea materialului 0 8 12 18 6
expus n viitoarea activitate profesional
Binevoin i tact fa de studeni 0 6 20 18 8
Gradul de exigen 0 4 10 26 14
Cultura vestimentar 2 2 12 26 12
1 2 3 4
Cum apreciai starea slilor de studii ? 0 6 20 22
Cum evaluai baza material a instituiei ? 0 6 26 18
Suntei satisfcut de activitatea cantinei ? 0 8 22 14
Cum apreciai condiiile de trai din cmine ? 24 10 18 2
Suntei satisfcut de atitudinea personalului de 0 20 8 20
deservire ?
Cum apreciai viaa cultural n instituie ? 4 6 18 24
Exist posibiliti de a se organiza neformal n 0 8 32 8
diverse activiti ?
Exist posibiliti de a se ocupa activ cu sportul 0 10 16 14
?
13
Colectarea i oferirea materialului didactic : tabele, CD-
uri, videofilm, slaide, probleme de studii, scheme, foto;
Bibliografia obligatorie la disciplin, anul de editare,
numrul de exemplare n bibliotec, necesitate de
reeditare, elaborare, procurare;
Oragnizarea de cercuri tiinifice studeneti i oferirea
de materiale referitor la activitatea acestora(planuri de
activitate, lista membrilor, lucrri efectuate, rezultate;
Organizarea paginii Web a catedrei i actualizarea
zilnic a acesteia;
Asigurarea calitii activitii didactice;
Idei, metode, tehnici, programe educaionale, de
modernizare a procesului didactic;
Oferirea de mijloace tehnice i tehnologii informaionale
pentru studeni;
Comportament receptiv la problemele i insatisfaciile
studenilor.
Afiramaia cu referire la volumul materialului didactic oferit
studenii au evaluat cu valoarea de 2,7 , ce reprezint o
valoare foarte mic, adic este necesar de mrit volumul
materialului sau de majorat eficiena acestuia;
Combinarea aspectelor teoretice cu cele practico-aplicative;
Posibil ar fi necesar de modificat modul de organizare a
sesiunilor i a consultaiilor, ns este necesar de realizat
alte cercetri pentru a obine informaii cu referire la
aspectele ce prezint insatisfacie n rndul studenilor n
acest domeniu.
La fel un avantaj ar fi
1.2 FURNIZORI
15
0.06 0.02
licee
colegii
institutii de invatamint
superior
0.92
1.3 CONCURENII
25000
15000
nmatriculai pe
Republic
10000 nmatrculai n USM
5000
3021 2430
2244
0
2011 2012 2013
`
Aadar, observm c numrul de nmatriculai n USM n
raport cu numrul de nmatriculai n Republc n toate instituiile
superioare este de 11% pentru 2011, 15% pentru 2012 i
respectiv 12% pentru 2013. Aadar, aceste cifre semnific c
ceilali poteniali clieni ai USM au plecat la concureni. Adar,
scopul nostru este de a face ca pe viitor aceste cote s se
majoreze, universitatea ocupnd o tot mai mare pondere pe pia.
17
5.
19
stat n urma
cora studenii
pot si fac
practica n
aceste
firme.Servicii de
sport i
activiti
artistice de
amatori.
20. Poziia 21. 11323 22. 23. Peste 24. 11570
deinut pe de studeni 6000 de de studeni
pia studeni
25. Strategiil 26. Elaborea 27. Organiza 28. Organize 29. Realizea
e aplicate z diferite re de az ziua z olimpiade
pentru programe i seminare, uilor cu posibilitate
atragerea de cursuri n ntlniri cu deschise, de
noi clieni vederea ambasadori. olimpiade nmatriculare
atragerii pentru elevi. ulterioar n
studenilor caz de ctig,
Ex: Maison Organizarea
de zilei uilor
Savoir,Cursu deschise.
ri de limbi Concurse
strini, pentru elevi,
20
cursuri de cursuri
pregtire gratuite de
pentru pregatire
TOEFL, pentru
Proiectul Fii examene
student pentru elevi.
pentru o
ziCursuri
gratuite de
limba
chinez,
concursul
Idei de
Afaceri.
30. Punctele 31. Specialiti atractive, Baz tehnico-material atractiv, Taxe de
tari instruire suportabile, Ofert educaional asigurat de profesioniti,
colaborarea tiinific cu alte instituii, implementarea programelor noi de
studii.
32. Punctele 33. Cerere redus la unele specialiti, concuren aprig din partea
slabe instituiilor strine, reducerea finanrii publice.
21
34. n urma studiului concurenei putem obseva c USM
deine un loc pe pia destul de avantajos in vederea
atragerii de noi clieni. ns exist necesitate de
perfecionare a unor domenii pe ling lansarea campaniei de
promovare. i anume :
22