Chestionar Campanie Barbie

1. Credei n nevoia de a motiva fetele spre aspiraii mai mari n contextul social
actual? (coperi de revist modificate n programe digitale, reprezentri ale femeii
care las s se neleag c trebuie s fie frumoas, nu deteapt)

a. da

b. mi-e indiferent

c. nu

2. Ce impresie v-a lsat campania Barbie de anul trecut?

a. mi-a plcut

b. neutr

c. nu mi-a plcut

3. Copilul dvs are o ppu Barbie?

a. da

b. nu

c. nu, dar are alte ppui

4. Care este, din punctul dvs de vedere, cea mai mare problem cu care s-ar
putea confrunta copilul dumneavoastra?

__________________________________________________________________________________

5. Fetiei dvs i pas dac ppua pe care i-o cumprai este Barbie sau alt
brand?

a. da

b. are i ppui Barbie, dar nu face diferen ntre ele

c. nu

6. Suntei mulumit de calitatea ppuilor Barbie?

a. da

b. mi-e indiferent

c. nu
7. Credei c ar trebui ca urmtoarea campanie s se axeze tot pe comceptul de
empowering?

a. da, nc o campanie n stilul acesta este necesar

b. mi-e indiferent

c. nu, nu cred c este necesar

8. n ce alte direcii credei c ar trebui s se ndrepte campaniile Barbie?

(concepte de promovat, probleme sociale de actualitate, etc)

______________________________________________________________________________

9. A reuit campania s v fac s v motivai copiii?

a. da, dei o fceam i nainte

b. nu m-a fcut s mi schimb comportamentul n vreun fel

c. nu

10. Avei ncredere n brandul Barbie?

a. da

b. mi-e indiferent

c. nu

Vrst :

Sex :

Ocupaie :

Tipul de mediu (urban sau rural) :

 Ghid de focus grup

Reprezentarea femeii n societatea contemporan i stereotipurile de gen (cu

scopul de a afla opiniile i atitudinile participanilor n vederea analizei efectelor
campaniei de PR a brandului Barbie)

I. INTRODUCERE

1. Care este prima impresie cu care v las filmul de campanie al brandului

Barbie?

2. Ai da share pe reelele de socializare acesti clip?

3. Ai trimite unui prieten filmuleul de campanie Barbie?

II.CUNOTIINE, APRECIERI

4. Suntei de prere c n Romnia exist dezavantaje dpdv social dac eti

femeie?

5. Ct de bine cunoatei fenomenul feminist?

6. Credei c stereotipurile de gen sunt doar fabule?

III. NEVOI I VALORI, MOTIVAII

7. V-ai confruntat vreodat cu situaii n care s fii desconsiderate pentru c

suntei femeie?

8. V propun acum o list de valori. V rog s parcurgei aceast list i dup

aceea s facei o clasificare cu primele cinci valori cele mai importante pentru
dvs. personal (notndu-le de la 1 la 5, unde 1 este cea mai important) :
egalitate, respect, curaj, comuniune, dreptate

IV. STEREOTIPURI DE GEN

9. Care sunt principalele probleme cu care se confrunta o femeie n cadrul locului

de munc?

10. De ce credei c majoritatea femeilor angajate la multinaionale au salariul

mai mic dect brbaii, dei slujbele sunt asemntoare sau identice?
 Ghid de interviu individual

Specialist n Relaii Publice Alina Jiju

Gen
Feminin 1 Masculin 2
Experienta in jurnalism / relatii publice
Un an sau mai 1 6-10 ani 3 16-20 ani 5 Alta 7
putin situatie
2-5 ani 2 11-15 4 Peste 21 de 6
ani ani
Tipul de organizatie media sau relatii publice / publicitate
Institutie cu 1 Institutie 2 Institutie cu 3
capital de cu capital capital privat
stat privat strain
romanesc
Institutie cu 4 Media print 5 Media 6
capital audiovizual
privat mixt
(roman si
strain)
Media web 7 Alt 8
situaie

1. Care sunt principalele teme pe care le acoperii n cadrul campaniilor de

relaii publice pe care le ntocmii pentru clienii ageniei la care lucrai?

2. Care credei c este impactul acestor campanii asupra publicului care

intr n contact cu ele?

3. n ce msur dorii s influenai prin campaniile de relaii publice? Care

sunt ateptrile dumneavoastr?

4. V propun acum o list de subiecte legate de tematicile abordate n

campaniile de relaii publice. V rog s parcurgei aceast list i dup
aceea s facei o clasificare a lor in functie de importana pe care o au
pentru dvs (notndu-le de la 1 la 6, unde 1 este cea mai important i 6
cea mai putin importanta ).

Sexualitate
Stil de via sntos
Frumusee
Inhibarea stereotipurilor de gen
Drepturile femeii
Strngeri de fonduri pt combaterea
anumitor boli

5. Dac ar fi s vorbim despre aspectele financiare ale ntocmirii unei

campanii de relaii publicela noi n ar, ce ai putea s ne spunei? Ai
putea s ne dai cteva exemple n acest sens? Argumentai v rugm
afirmaiile dvs.

6. n activitatea dvs la ce tip de surse apelai n realizarea de campanii

pentru clienii ageniei?

7. Care credei c este cea mai mare oportunitate pentru domeniul

relaiilor publice care prezint problemele din domeniul social n Romnia?

8. Suntei de prere c exist o problem social creia i se acord un

interes deosebit n cadrul dezvoltrii campaniilor de relaii publice n
Romnia?

9. Daca ar fi sa vorbim de aspectele legale/ juridice ale domeniului

relaiilor publice de la noi ce ai putea s ne spunei? Ai putea s ne dai
cteva exemple n acest sens?

10. Ce ne-ai putea spune despre mentalitatea si comportamentul n

general al romnilor legate de problemele sociale din Romania?
 GRIL DE OBSERVAIE

In urma acesteti cercetri, rezultatele obinute vor fi folosite la crearea

unei campanii pentru lansarea unui nou produs cosmetic pentru femei.

Cuvinte cheie: frumusete, crem, noutate

Perioada: 1 martie 2017 29 martie 2017

Nume: Numar
chestionar:

Prenume: Evaluator:

Data completarii:

Scala de evaluare:

1- niciodata 4- frecvent

2- rar 5- foarte frecvent

3-uneori

Cuvant cheie: frumusee

Comportament Evalua
re
Femeile spun fr reticen c sunt frumoase
Femeile arat reticen n a spune despre ele nsele c sunt
frumoase
Femeile accept cu usurin un compliment
TOTAL:
Cuvant cheie: crem

Comportament Evalua
re
Doamnele au la ele cel puin o crem n geant
Ele folosesc creme diferite pentru zi i noapte
Prefer o crem separat pentru fa i corp
TOTAL:

Cuvant cheie: noutate

Comportament Evalua
re
Doamnele sunt dispuse s ncerce creme noi.
Au avut experiene negative cnd au ncercat produse cosmetice
noi.
Doamnele sunt reticente n general la noutate.
TOTAL:
 GRIL DE ANALIZ DE CONINUT

Stereotipurile de gen n mediul online.

Cuvinte cheie: feminism, egalitate, femeie

Digi24.ro HotNews.ro Mediafax.ro

Folosirea cuvntului
feminism ntr-un
context pozitiv
Folosirea cuvntului
feminism ntr-un
context negativ
Menionarea cuvntului
feminism

Digi24.ro HotNews.ro Mediafax.ro

Articole legate de
egalitatea n drepturi
ntre ianuarie-aprilie
Articole legate de
egalitatea n drepturi
ntre aprilie-septembrie
Articole legate de
egalitatea n drepturi
ntre septembrie-
decembrie

Digi24.ro HotNews.ro Mediafax.ro

Utilizarea cuvntului
femeie ntr-un context
comic
Folosirea cuvntului
femeie ntr-un context
neutru
Folosirea cuvntului
femeie ntr-un conext
negativ