NSE (NIVELES SOCIOECONOMICOS)

Se refiere a la divisin relativamente permanente y homognea dentro de una

sociedad, en la que los individuos comparten sus estilos de vida y condiciones
similares, basada en sus ingresos, educacin, y empleo. Al analizar el nivel
socioeconmico de una familia se analizan, los ingresos del hogar, los niveles
de educacin, y ocupacin, como tambin el ingreso combinado, comparado con
el individual, y tambin son analizados los atributos personales de sus miembros.
Son los investigadores de mercado quienes realizan esta clasificacin, la cual es
una herramienta til para el momento de realizar las inversiones.
Antes se usaban la cuarta, el codo o el pie como medidas para comercializar, las
cuales variaban segn el tamao de cada comerciante y confundan los negocios.
Dichos patrones fueron reemplazados por la cuarta o el pie del rey o gobernante
de cada zona; y finalmente fueron reemplazados por estndares mundiales, como
el metro, el kilo, el litro, etc., basadas en un solo patrn internacional.

Algo similar ocurre con los niveles socioeconmicos. Cada empresa de

investigacin y a veces cada empresario usaba una medida diferente, segn sus
propios criterios. As, durante aos en el Per, utilizamos categoras
socioeconmicas que podan llamarse igual (A, B, C, D, E Alto, Medio, Bajo,
etc.), pero que no representaban lo mismo para todos. Es decir, dos empresarios
podan decir que ambos se dirigan a consumidores del nivel B, pero en realidad,
de acuerdo con el sistema que usaba cada empresa, podran estar hablando de
dos grupos de consumidores muy diferentes.

Categorizacin de los NSE en el Per:

CATEGORIZACION DE LOS NSE

NIVEL 1 E MARGINAL

NIVEL 2 D BAJO INFERIOR

 NIVEL 3 C BAJO SUPERIOR

NIVEL 4 B MEDIA

NIVEL 5 A ALTA

A: Clase Alta Es el segmento con el ms alto nivel de vida. El perfil del

jefe de familia de estos hogares est formado bsicamente por individuos
con un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o
departamentos de lujo con todas las comodidades.

B: Clase Media Este segmento contiene a lo que tpicamente se

denomina clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares est
formado por individuos con un nivel educativo de preparatoria
principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o
departamentos propios o rentados con algunas comodidades.

C: Clase Baja superior Este segmento incluye a aquellos hogares que

sus ingresos y/o estilos de vida son ligeramente menores a los de la clase
media. Esto quiere decir, que son los que llevan un mejor estilo de vida
dentro de la clase baja. El perfil del jefe de familia de estos hogares est
formado por individuos con un nivel educativo de secundaria o primaria
completa. Los hogares pertenecientes a este segmento son, en su mayora,
de su propiedad; aunque algunas personas rentan el inmueble y algunas
viviendas son de inters social.

D: Clase Baja inferior Este es el segmento medio de las clases bajas. El

perfil del jefe de familia de estos hogares est formado por individuos con
un nivel educativo de primaria en promedio (completa en la mayora de los
casos). Los hogares pertenecientes a este segmento son propios o
rentados (es fcil encontrar tipo vecindades), los cuales son en su mayora
de inters social o de rentas congeladas.

E: Clase marginal - Es el segmento ms bajo de la poblacin. Se le incluye

poco en la segmentacin de mercados. El perfil del jefe de familia de estos
hogares est formado por individuos con un nivel educativo de primaria sin
completarla. Estas personas no poseen un lugar propio teniendo que rentar
o utilizar otros recursos para conseguirlo. En un solo hogar suele vivir ms
de una generacin y son totalmente austeros.
Cmo se determinan los NSE?

Se seleccionan algunas variables que de algn modo representan los diversos

indicadores contenidos en cada concepto analizado, con rango de categoras no
menor a 1, ni mayor a 5, con lo cual se categoriza a los individuos segn su
escalamiento multidimensional.

Cules son las caractersticas de las variables?

Las caractersticas de las variables que se utilizan para determinar el nivel

socioeconmico, son las siguientes:
Son variables tericamente controvertidas.

No definidas a nivel oficial.

Son variables no directas (no observables).
Su influencia es evidente en las condiciones de comportamiento de la
poblacin.

Quin define los NSE en el Per?

La define la APEIM (Asociacin Peruana de Empresas de Investigacin de

Mercados) la cual es una asociacin sin fines de lucro, que agrupa a las empresas
de investigacin de mercados y de opinin pblica y que tiene por finalidad el
fomento, desarrollo, proteccin y defensa de la actividad de investigacin de
mercados en el Per, as como la defensa de los intereses gremiales.

Desde el ao 2003, la Asociacin Peruana de Empresas de Investigacin de

Mercados (APEIM) uniformiz los criterios de clasificacin socioeconmica. De
esta manera, viene realizando estudios, cuyos resultados se espera que se
mantengan como criterio estndar en el tiempo. Ahora, quienes toman las
decisiones en las empresas, los gerentes y estudiantes, tienen una medida
normalizada de clasificacin social que permite comparar los datos de las
diferentes empresas de investigacin.

Para los usuarios de la investigacin la existencia de la Apeim es una garanta en

la medida que se constituye en una instancia supervisora y dirimente en casos
donde se produzcan controversias de ndole tcnica o metodolgica entre una
asociada y su cliente.
NSE a nivel nacional:

La distribucin de niveles socioeconmicos realizada por el APEIM es calculada

en base a la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) que realiza el INEI para
elaborar los indicadores de pobreza. Es importante seguir trabajando con esta
base de datos, pues nos permite tener informacin de niveles socioeconmicos
para todo el pas y para cada uno de los departamentos que los conforman.

Debido a que la encuesta es publicada en su totalidad a mediados de ao, APEIM

ha decidido dar a conocer la distribucin de niveles socioeconmicos tambin a
mediados de aos. Tanto la distribucin, como la frmula de NSE es utilizada por
todos los miembros de APEIM para sus estudios lo que permite la comparabilidad
de sus datos.

Principales resultados:

El INEI recoge informacin para la ENAHO de manera trimestral, , teniendo

aproximadamente para mediados del ao informacin consolidada de los cuatros
trimestres, con su respectivos factores de expansin para hogares y poblacin.

Distribucin por hogares:

DISTRIBUCIN DE HOGARES SEGN NSE 2015 - PER (URBANO Y RURAL)

DISTRIBUCIN DE HOGARES SEGN NSE 2015 DEPARTAMENTO DE ICA (URBANO Y
RURAL)

Distribucin por personas:

DISTRIBUCIN DE PERSONAS SEGN NSE 2015 - PER (URBANO+RURAL)

DISTRIBUCION DE PERSONAS SEGN NSE 2015 DEPARTAMENTO DE ICA (URBANO Y

RURAL)