84 | Practica de pensionari. Cand e vorba de persoanele potrivite pentru o discutie, prietenii si cunostintele sunt de neinlocuit. Evité totusi si intervievezi pentru articol vreun prieten sau vreun membru al familiei, pentru c& pot aparea conflicte de interese si eventuale disensiuni daca publici ceva care nu e pe placul lor. Daca isi vand vreun pont folositor pentru articolul tau, cere-le s3-ti sugereze numele unui prieten sau coleg cu care ai putea sta de yorba. Se pot obtine multe informatii sunand pur si simplu persoanele potrivite. Daca vorba de cineva dintr-o organizatie, incepe cu cei din conducere si apoi coboara scara ierarhic& daca trebuie. Articolele au nevoie de surse cu autoritate, aga c& in majoritatea cazurilor vei avea nevoie de directorul unei companii si nu de bucdtdreasi, Asta nu inseamna c& nu poti afla de la aceasta ce se petrece acolo, cici e foarte probabil s& stie mult mai mult decat directorul despre nivelul la care lucreaz4 ea, insi nu are autoritatea functiei, privirea de ansamblu gi expertiza care se asteapta de la cineva care poate face declaratii in presa. Numeroase companii sau organizatii au purtitori de cuvant ce reprezinté canalul de comunicare cu presa. Unii le inlesnesc bucurosi reporterilor accesul la persoanele importante din conducere cénd afl despre ce vor si scrie, in vreme ce alfii insist s& transmita ei toaté informatia. Avantajul este c&% reporterul se va alege aproape intotdeauna cu o declaratie, iar dezavantajul este cd aceasta poate fi insipida, identicad celor pe care le primesc toate celelalte publicatii si va tansmite numai informatia pe care compania vrea s o divulge presei. in general, cénd ai de-a face cu organizatii mai mari, intreaba la secretariat daca exist{ vreun birou de presi. Daca nu existd, cere sa {i se facd legatura cu persoana care se ocupi de relatia cu mass-media sau cu persoana specializat& in domeniul de care te interesezi. in plus, e bine si le ceri politicos celor de la relatii publice si te lase s& vorbesti direct cu persoana din companie care detine informatiile necesare. Sfaturile legate de documentarea pentru un articol sunt cel mult orientative. Ca si afli rezultatele unui concurs horticol, trebuie doar si dai un scurt telefon or- ganizatorului, in vreme ce o serie de articole dificile despre coruptia consilierilor vor necesita saptamdni sau luni de documentare minutioasa si confidengiala inainte ca materialul s& ajung’ aproape de faza de publicare. {n plus, poti scrie articolul despre concursul horticol far s& ceri parerea unui expert - in afar& de cazul in care ai fost desemnat sa relatezi despre marele eveniment anual Chelsea Flower Show -, dar pentru cel despre coruptie vei avea nevoie de cativa Reporterii devin rapid maestri in a detecta specialisti din diferite domenii. La nivel local trebuie sA gasesti persoanele cheie din organizatiile care tin de domeniul tu. Daca acestia nu te pot ajuta, roaga-i s&-ti recomande pe altcineva. Incepe s& aduni nume, numere de telefon si adrese de e-mail ale unor persoane care fac parte din organizatii nationale gi de specialitate, intreprinderi, asociatii caritabile, grupuri de presiune. Nu stii niciodat cng ti-ar putea fi utile. Cerceteaz& continuu newslettere, revistele si site-urile unde poti gdsi contacte utile. Pastreazd ghidul cu listele de cluburi si societati, care se public& anual in multe metropole si orase. Nu arunca niciodaté un comunicat de presa pana ce nu ai notat detaliile legate de persoana de contact. Informatia din comunicatul de pres’ poate fi inutila, dar datele de contact igi pot folosi mai tarziu.