Sunteți pe pagina 1din 6

UNIVERSITATEA DE TIINE AGRONOMICE I MEDICIN VETERINAR

FACULTATEA DE MANAGEMENT, INGINERIE ECONOMIC N AGRICULTUR


I DEZVOLTARE RURAL
SPECIALIZARE: INGINERIE ECONOMIC N AGRICULTUR

PROIECT PRACTICA AGROMARKETING


PREZENTAREA CAMPANIILOR PUBLICITARE ALE
CRIS-TIM

STUDENT: CRISTIAN FLORIN


GRUPA: 8303

BUCURESTI
2016

Introducere
Cu o istorie de peste 24 de ani, Cris-Tim este liderul pieei romneti de mezeluri, oferind
ntotdeauna consumatorilor si produse sigure, proaspete si savuroase, realizate cu ajutorul celor
mai moderne tehnologii de procesare i prin sistemele de management al siguranei alimentului
(ISO 22000:2005) i al proteciei mediului (ISO 14001: 2004).
Cris-Tim a primit titlul de Trusted Brands in categoria produse din carne, in urma celui
mai important studiu de pia asupra consumatorului in Europa, realizat de revista Readers
Digest n 15 ri, printre care i Romnia. Acest titlu a fost acordat pentru a 7 a oar consecutiv
n 2015.
De asemenea, Cris-Tim este brandul de mezeluri cu cea mai mare notorietate n pia,
conform ultimului studiu U&A realizat mpreun cu Mercury Research.
Cris-Tim este o afacere de familie fondata de familia Timis n 1992. La inceput a
functionat ntr-un chiosc din cartierul bucurestean Militari, de 12 mp, iar cei doi soti Timis erau
singurii angajati. Grupul Cris-Tim s-a dezvoltat n timp si reprezinta o forta sustinuti de toate
companiile sale membre:
Compania Cristim 2 Prodcom: logistica si vnzari;
Compania Recunostinta Prodcom Impex: 3 fabrici la Filipestii de Padure,in judetul
Prahova,cu peste 800 de angajati;
Compania Impex Cris-Tim: lant de magazine proprii Cris-Tim si sectia de productie de
catering;
Compania Eco-Farm: patru ferme pentru cresterea porcilor,a bovinelor,a ovinelor,o ferma
piscicola,precum si o ferma de culturi vegetale pe o suprafata de 1500 ha;
Compania Sensconstruct: dezvoltare imobiliara si constructii.
De-a lungul celor 20 de ani ce au trecut de atunci Cris-Tim s-a impus pe piata de mezeluri
din Romania prin calitate, inovatie si dinamism.
Cris-Tim este cea mai cunoscuta marca pe piata mezelurilor din Romania, pozitionata pe
segmentul premium. Firma opereaza pe o piata alcatuita din peste 1000 de producatori, dintre
care 10 sau 20 sunt jucatori importanai, majoritatea fiind locali sau regionali.

Grupul si asigura materia prima aproape n totalitate din importuri,fermele proprii de


porci ai vaci acoperind 5% din necesarul pentru procesare.

Canale de publicitate folosite de Cris-Tim

2
Pentru a se face cunoscuta, firma Cris-Tim foloseste urmatoarele canale de
publicitate:

- Spoturi publicitare in prezent ruland noul spot publicitar al campaniei de


promovare ale mezelurilor Gostat, spot de 30 de secunde ce este difuzat pe cele mai
importante canale de televiziune;

- Social media Cris-Tim este prezentat si in mediul online prin intermediul paginii de
facebook cu acelasi nume. Pagina de Facebook a fost creata in anul 2009, iar pana in
prezent are 32,451 like-uri si un ranting de 4.5 stele. Pagina este actualizata
saptamanal, iar aceasta reuseste sa stranga peste 100 like-uri si comentarii la postarile
noi, fiind o pagina activa. De asemenea, in mediul online, Cris-Tim mai beneficiaza
de un canal de YouTube propriu, lansat la data de 27 august 2013, iar pana in prezent
are un numar de 265 abonati si un milion de vizualizari.

- Publicitate la raft in centrele comerciale in prezent Cris-Tim are contracte de


distributie incheiate cu cele mai mari lanturi comerciale din Romania: Carrefour,
Billa, Mega Image, Auchan, Cora, iar in toate aceste magazine, firma realizeaza
publicitate la rafturile de mezeluri, prin oferirea de gustari din produsele proprii si
reduceri de pret;

- Sustinerea, organizarea si participarea la targuri de profil in anul 2014 Cris-


Tim a sprijinit organizarea Festivalului Intercultural de Traditii Maramuresene, in
2015 a participat la targul Carnexpo desfasurat la Romexpo;

- Implicare in campanii umanitare in decembrie 2015, Cris-Tim a luar parte la


campania Bucurie cu o jucarie, campanie organizata de BGS.

Alte canale de promovare sunt reprezentate de:

- Distribuire de materiale de promovare pliante, afise, speci, veste, sorturi de


bucatarie;
- Website propriu;
- Inscritionarea tuturor masinilor proprii care asigura distributia produselor;

In continuare am sa prezint ultimile doua campanii de publicitate desfasurate de care


compania Cris-Tim.

3
Campanie de rebrending al salamului Sasesc

Identitatea de brand a Salamului Sasesc este construita in


jurul unui personaj central, sasul Martin, ce reprezinta chintesenta
atributelor produsului si a companiei Cris-Tim: seriozitate,
corectitudine, inventivitate, migala, meticulozitate, iscusinta,
intelepciune si carisma. Toate acestea completeaza reteta originala
a unui produs realizat in una dintre cele mai moderne fabrici de
mezeluri din Romania si este conservat natural in singura instalatie
HPP din Romania. Unul din rezultatele imediate ale procesului de
rebranding este faptul ca produsul etalon al companiei Cris-Tim are
o identitate puternica, memorabila, cu un grad mare de diferentiere
si memorabilitate in mediul concurential.

Noua campanie de comunicare pentru Salamul Sasesc


contureaza sase personaje, sase sasi priceputi, cu personalitati foarte clar conturate si indeletniciri
precise, care impreuna realizeaza Salamul Sasesc, dupa o reteta originala tainuita si pastrata doar
de cel mai priceput dintre ei.

Ideea creativa a campaniei se doreste a fi o metafora descriptiva a procesului de productie


al unuia dintre cele mai puternice branduri romanesti de dupa 1990, care, prin denumirea
sugestiva, reteta originala si calitatea excelenta, scrie istorie de 14 ani incoace..

Spotul TV folosete, ntr-o maniera nou, simbolul sailor, i pune n scen ntreg
procesul de realizare a salamului ssesc, etap cu etap.

Campania integrat a fost realizat de ageniile Unity Group (Bloom Communication


branding i creaie, digital i Social Media, We Do Communication Media Buying, Impressum
Communication PR i Nomenius- consultan nregistrare mrci i proprietate intelectual).

Campania a debutat n data de 25 ianuarie 2016, cu faza de teasing, si a continuat pn la


finalul lunii februarie i a inclus, un spot TV de 35 de sec, campanie de bannere online,
extinderea coninutului pe platforma 6sasi.ro i transformarea acesteia ntr-o resurs de
informaii referitoare la produs i istoria sa. De asemenea au fost dezvoltate campanii de PR pe
bloguri i Social Media.

Reclama a fost urcata si pe pagina de YouTube a societatii, in data de 9 februarie 2016,


iar pana in prezent a strans 700 de vizualizari. De asemenea, camapnia de publicitate desfasurata
a beneficiat si de un website propriu: www.6sasi.ro, website pe care s-a desfasurat si un concurs,
destinat sa creasca numarul de vizualizari. Concursul a constat in alegerea celui mai priceput sas,
iar 10 persoane au fost castigatoare a unor masini de tocat carne.

4
Campanie de lansare a noii game de produse Gostat

Cris-Tim a lansat Gostat - gama de


produse din carne ce readuce pe mesele
romnilor savoarea celor mai apreciate
preparate din carne de pe piaa romneasc
din anii '70-'80.
Reetele autentice din trecut,
reinventate acum, mpreun cu aportul oferit
de mijloacele tehnice i competenele din
prezent fac din produsele Gostat de la Cris-
Tim un etalon al gustului autentic romnesc.
n noua gam Cris-Tim se regsesc
cele mai apreciate produse din perioada n
care magazinele Gostat reprezentau etalonul
n domeniul preparatelor din carne salam
gostat, salam var uscat, parizer, salam victoria , crenvurti polonezi.
Primele produse Gostat de la Cris-Tim s-au lansat pe pia n luna aprilie 2016, iar pn
n luna iunie toat gama va fi disponibil att n reelele de supermarketuri ct i n micile
magazine.
Campania integrata a fost realizata de agentiile Unity Group (Bloom Communication
branding, creatie, digital si Social Media, We-Do Communication Media Buying, Impressum
Communication PR, Nomenius - consultanta inregistrare marci si proprietate intelectuala).
Spotul TV si-a luat forta din umorul romanesc din acele vremuri care, pentru o mare parte
dintre romani, a fost cea mai importanta perioada a vietii lor, cea in care au construit familii si s-
au bucurat de tineretea si intamplarile pozitive din viata lor.
Campania a debutat in luna mai si include un spot TV de 30 de sec., campanie de bannere
online, campanie de outdoor, extinderea continutului pe platforma gostat.cristim.ro si
transformarea acesteia intr-o resursa de informatii referitoare la produs. De asemenea, vor fi
dezvoltate campaniile de PR online si Social Media.
Spotul TV a fost urcat si pe pagina de YouTube a societatii in data de 26 mai 2016, iar
pana in prezent a strans un numar de 249,455 de vizualizari si 28 de like-uri.
Campania Gostat beneficiaza si de un website propriu, www.gostat.cristim.ro.

5
Bibliografie
- www.facebook.com/Cris-Tim;
- www.youtube.com/Cris-Tim;
- www.cristim.ro;
- http://www.iqads.ro/articol/35285/bloom-communication-realizeaza-campania-de-
comunicare-pentru-noul-brand-al;
- http://www.dailybusiness.ro/stiri-media-marketing/cris-tim-a-investit-n-rebrandingul-
salamului-s-sesc-109933/;