Sunteți pe pagina 1din 6

SANDU FRUNZ

PROGRAMA ANALITIC
Denumirea STRUCTURI MITICE ALE LIMBAJULUI PUBLICITAR
disciplinei

Codul disciplinei MP Semestrul II Numrul de credite 6

Facultatea TIINE POLITICE, Numrul ore pe


ADMINISTRATIVE SI ALE semestru/activiti
COMUNICARII
Domeniul STIINTE ALE COMUNICARII Total SI TC AT AA
Programul de studii PUBLICITATE 56 28 20 8 0
(specializarea) master

Categoria formativ a disciplinei: DS


DF-fundamental, DG-general, DS-de specialitate, DE-economic/managerial, DU-umanist
Categoria de opionalitate a disciplinei: DI-impus, DO-opional, DL-liber aleas (facultativ) DI

Discipline Obligatorii -
Anterioare (condiionate)
Recomandate -

Acest curs i propune o aprofundare a limbajului simbolic din domeniul


Obiective comunicrii i cu special referin la limbajele publicitare, prin prezentarea unor
teme mitice, simbolice, religioase prezente n comunicarea public. Cursul prezint
noiuni fundamentale i aplicaii particulare ale acestora. Analiza este axat pe
nelegerea, decriptarea i utilizarea limbajului simbolic n comunicare.
Parcurgnd aceast disciplin, studentul poate s dein / dobndeasc / dezvolte:
- nelegerea proceselor simbolice ce intervin n comunicare;
-asimilarea unor cunotine detaliate i consolidate despre mit, simbol, religie n
limbajul publicitar
-capacitatea de a interpreta conceptele teoretice n contextul domeniilor concrete
de activitate / competen prin analiza unor studii de caz;
-capacitatea de a aplica conceptele teoretice la modul concret n care pot fi
vehiculate simboluri, comportamente mitice i religioase n limbajele publicitare
-abilitatea de a nelege, argumenta, discuta probleme legate de creaie.
-formarea unei viziuni de ansamblu asupra a structurilor simbolice cu care se
opereaz n comunicare.

Coninut 1. Definirea mitului, simbolului, arhetipului i a limbajului publicitar


(descriptori)
2. Aplicarea analizei la domeniul creaiei publicitare
3. Marketizarea gndirii simbolice
4. Rolul structurilor imaginative n realizarea persuasiunii
5. Stereotipii culturale utilizate n limbajul publicitar
6. Utilizarea tabuului n limbajul publicitar
7. Utilizarea fetiului n limbajul publicitar
108
8. Comunicare religioas i ideologie
9. Elemente religioase i manipularea religioas i simbolic n publicitatea
politic
10. Violen, gndire magic, empatie, persuasiune
11. Publicitatea, mass media, social media i perpetuarea gndirii mitice

Principii de Elemente de deontologie academic:


abordare a
Studiile de caz trebuie s respecte deontologia academic, este necesar ca datele s
temelor de control
fie obinute i prelucrate dup criteriile clasice ale cercetrii n domeniul socio-
uman. Este necesar precizarea surselor bibliografice, utilizarea citrilor, a
referinelor conform normelor tiinifice. Plagiatul se pedepsete conform
reglementrilor n vigoare ale universitii.

Forma de evaluare (E-examen, C-colocviu/test final, LP-lucrri de control) E


Stabilirea Nota final const din mai multe elemente:
notei - n sesiune, n cele dou date de examen, materanzii vor preda 2
finale studii de caz relevante (la alegere). Materialele se vor prezenta
(procentaje) pe un CD, iar textul analizei va fi pedat i printat. Pentru acestea
se primesc pn la 8 puncte din nota final.
- Pentru prezentarea studiilor de caz masteranzii primesc 1 punct
din nota final.
- Publicarea unei recenzii la o carte recent pe tematica cursului 2
puncte.
- Ne asteptm ca masteranzii s aib o participare activ pe
parcursul semestrului. Pentru implicarea n dezbaterile ce vor
avea loc pot s primeasc pn la 2 puncte din nota final.
Puctajele obinute se vor comunica n ultima ntlnire din
semestru.
- Masteranzii pot aduna puncte n funcie de nota ce doresc s o
primeasc. Pentru nota 10 trebuie obinute 10 puncte.

Studenii se pot prezenta la mrire de not sau la sesiunea de restane,


unde principiile de notare sunt aceleai ca la primul examen

109
Bibliografia Cri i articole:
Christopher E. Hackley, An epistemological odyssey: towards social construction
of the advertising process, Journal of Marketing Communications, 5 (1999), pp.
157168.
Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom,
2003.
Guy Cook, The Discourse of Advertising, London: Routledge,1992.
Delia Cristina Balaban, Comunicare publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Linda M. Scott, Rajeev Batra (eds.), Persuasive Imagery. A Consumer Response
Perspective, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers,
2003.
Gilbert Durand, Structurile antropologice ale imaginarului, Ed. Univers,
Bucureti, 1977
Elsa Simes Lucas Freitas, Taboo in advertising, (Amsterdam: John Benjamins
Publishing Company, 2008).
Sandu Frunz, Advertising constructs reality. Religion and advertising in the
consumer society, (Bucureti: Tritonic, 2014).
Sandu Frunz, Fundamentalismul religios i noul conflict al ideologiilor, Cluj:
Ed. coala Ardelean, 2015).
Derrida, Jacques, Credin i cunoatere, Ed. Paralela 45, Piteti, 2003, pp. 7-31.
Barthes, Roland, Mitologii, traducere, prefa i note de Maria Carpov, (Iai:
Institutul European, 1997).
Baudrillard, Jean, Societatea de consum. Mituri i structuri, traducere de
Alexandru Matei, prefa de Ciprian Mihali, (Bucureti: comunicare.ro, 2008).
Foucault, Michel, Ordinea discursului. Un discurs despre discurs, traducere de
Ciprian Tudor, (Bucureti. Eurosong & Book, 1998).
Moraru, Mdlina, Mit i publicitate, (Bucureti: Nemira, 2009).
Vattimo, Gianni, Societatea transparent (Constana: Ed. Pontica, 1995).
Wunenburger, Jean-Jacques, Sacrul, traducere, note i studiu introductiv de
Mihaela Frunz, (Cluj-Napoca: Editura Dacia, 2000)

Bibliografie suplimentar:
Frunz, Sandu, Myth, Advertising, and Political Communication in Romania in Delia
Cristina Balaban, Meda Mucundorfeanu, Ioan Hosu (coord.), PR Trend. New Media: Challenges
and Perspectives, (Mittweida, Germany: Mittweida Hochschulverlag, 2013).
Frunz, Sandu, Political Ethics between Biblical Ethics and the Mythology of the Death
of God, Journal for the Study of Religions and Ideologies, vol. 11, issue 33 (Winter 2012): 206-
231.
Frunz, Sandu, Does communication construct reality? A New Perspective on the Crisis
of Religion and the Dialectic of the Sacred, Revista de cercetare i intervenie social, vol. 35
(2011): 180-193.
Frunz, Sandu, The relational individual in a communication built society. Towards a
new philosophy of communication, Transylvanian Review, vol. XX, No. 3, (Autumn 2011):
140-152.
Frunz, Sandu, Media Communication and the Politics of Simbolic Construction of
Reality, Journal for the Study of Religions and Ideologies, Vol 10, No 29 (2011): 182-202.

Lista materialelor Acces internet, baze de date internaionale, tabl, Proiector, notebook, etc.
didactice necesare

Coordonator de Grad didactic, titlu, prenume, numele Semntura


disciplin
Sandu Frunz prof.univ.dr.habil. Sandu Frunz
Legenda: SI-studiu individual, TC-teme de control, AT-activiti tutoriale, AA-activiti aplicative aplicate

110
Masteranzii vor utiliza ca suport de curs cartea Sandu Frunz, Advertising constructs reality. Religion and
advertising in the consumer society, (Bucureti: Tritonic, 2014). Acesta e materialul obligatoriu pe care
trebuie s l nsueasc i aprofundeze.

111
Ca o bibliografie complementar cursului, masteranzii au posibilitatea de a parcurge elemente ale gndirii
mitice, simbolice, ritualice i de a nelege modul n care acestea snt recuperate n societatea construit pe
comunicare citind lucrarea

Sandu Frunz, Comunicare simbolic i seducie. Studii despre seducia comunicrii, comportamentul
ritualic i religie (Bucureti: Tritonic, 2014).

112
Masteranzii care doresc s aprofundeze teme legate de comunicare, imaginar religios, ideologie, religie i
violen pot s se documenteze asupra acestor aspecte citind cartea

Sandu Frunz, Fundamentalismul religios i noul conflict al ideologiilor, ediia a doua revzut i
adugit, (Cluj: coala Ardelean, 2015).

113