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ABSTRACT
The purpose of the present study is to test the framing effect of the prospect theory in a setting
of individual decisions based on accounting information, as well as to test the effect of the
professional experience variable in the process. To do so, an experimental survey was carried out
with 120 individuals with and without professional experience in decision making processes in
order to investigate the four choice errors. The results confirmed the framing effect as predicted
in the theory with the exception of risk aversion under gain situations. They also showed a
slight effect of the variable of the decision makers experience on the preference pattern. Both
cases require further investigation.
d) Invarincia: a ordem de preferncia entre alternativas no de serem atribudos aos resultados finais, e as probabilida-
deve depender da forma como estas so apresentadas. des so substitudas por pesos ou ponderaes na deciso.
Kahneman e Tversky (1984) afirmam que a teoria da reconhecida a varivel cognio como fator limitador da
utilidade est baseada em trs axiomas principais: (a) a total capacidade descritiva, incluindo, portanto, esta varivel no
utilidade dos prospectos; (b) o domnio da funo utilidade; (c) modelo decisrio.
a curva de averso ao risco na funo utilidade cncava. A teoria atribui ganhos e perdas em relao a um ponto
Os axiomas estabelecidos por Von Neumann e Mor- de referncia, sem avaliao de seu valor objetivo, mas do seu
genstern (1953), posteriormente destacados por Kahneman e valor pessoal e subjetivo. Para Kahneman (2003), o conceito
Tversky (1984), resumem as principais condies para que as de valor tem relao direta com o conceito de utilidade da
pessoas tomem decises racionais. Pode-se dizer que, quando teoria microeconmica clssica e representa uma medida de
as pessoas violam sistematicamente estes axiomas, a utilidade satisfao que pode ser associada a cada resultado.
esperada no estaria sendo maximizada. Tem-se a funo cncava referente ao valor no domnio
Como forma alternativa a esta viso do processo deci- dos ganhos e convexa no domnio das perdas, e geralmente
srio, surge a abordagem descritiva, que estabelece modelos mais inclinada nas perdas do que nos ganhos. Os pesos de
com base na observao de como as pessoas realmente to- deciso so mais baixos do que o peso das probabilidades,
mam decises. Este campo ganhou cada vez mais relevncia exceto no intervalo correspondente s situaes em que a
baseando-se nas descobertas segundo as quais as observaes probabilidade de ocorrncia baixa. A Figura 1 representa a
da realidade levam a resultados inconsistentes em relao proposta da teoria dos prospectos associada noo de ponto
teoria da utilidade esperada. Esse olhar diferente sobre o de referncia.
processo decisrio corresponde grande motivao da teoria
dos prospectos.
no mbito da Contabilidade no Brasil no foi identificada at No experimento, cada varivel teve dois nveis, o que
o momento desta pesquisa. corresponde a um experimento fatorial 2x2 (McGuidan, 1976).
Este tipo de experimento ocorre em razo da necessidade de
HIPTESES DO ESTUDO se medir o efeito principal (framing effect), bem como de me-
Este estudo se diferencia dos demais ligados rea da dir o efeito interao entre as duas variveis independentes,
Contabilidade porque, em sua totalidade, os estudos utilizam isto , a possvel influncia da varivel experincia sobre o
um nico problema e, em conseqncia, testam preponderan- framing effect.
temente o erro de escolha referente forma de atratividade da
situao, conforme visto em Kahneman e Riepe (1998). AMOSTRA
No caso do estudo em questo, vale-se de 5 problemas A amostra escolhida intencional e no probabilstica. A
que testam para alm dos preceitos do erro de atratividade pesquisa de campo foi realizada durante o ms de novembro
(H1a) comumente testados. Trabalha-se, ainda, com concep- de 2004, com 60 alunos de graduao do ltimo semestre de
o restrita (H1b), ponderao no-linear das probabilidades administrao de empresas e 60 alunos-executivos do curso de
(H1c) e o conceito de valorizao de mudana e no de estados ps-graduao em gesto da Pontifcia Universidade Catlica
finais (H1d). Espera-se, deste modo, aproximar-se mais dos de Campinas, tendo sido descartados 4 questionrios em razo
preceitos estabelecidos por Kahneman (2003) sobre o teste do de erros de preenchimento. Para os alunos de graduao, o
framing effect. Baseado nestas colocaes o estudo trabalha pr-requisito era de nenhuma experincia profissional ou at
com uma hiptese geral e hipteses especficas. Assim: 01 ano de estgio; para os ps-graduandos, pelo menos 03
H1: O modo de apresentao de um problema em contexto anos de experincia em chefia ou gerncia.
de informao contbil no ter influncia sobre a deciso O nmero e a disposio dos pesquisados segue o
do indivduo. parmetro deste tipo de estudo (Zey, 1992). A definio de
H1a: A manipulao do ponto de referncia no implicar experincia profissional, no entanto, contempla apenas os
reverso de preferncia entre as opes. aspectos iniciais.
H1b: No h distino de preferncia entre as alternativas
apresentadas, dada a igualdade dos resultados finais. PLANO EXPERIMENTAL
H1c: A reduo linear das probabilidades das alternativas O estudo foi fundamentado nos preceitos mnimos de
apresentadas no implicar reverso de preferncias. plano experimental comumente utilizados em estudos desta
H1d: A alterao na apresentao das probabilidades dos natureza (McGuidan, 1976; Kerlinger, 1980). Na execuo
dois problemas no implicar reverso de preferncias. do plano experimental, decidiu-se pela construo de um
Ser analisada, neste caso, igualmente a observao da instrumento auto-administrado contendo uma srie de
possvel influncia da varivel experincia no processo decis- situaes criadas em ambiente contbil que exigissem dos
rio, procurando ir ao encontro da necessidade de se entender pesquisados um exerccio de julgamento. O instrumento
melhor todo o ambiente e variveis do processo decisrio baseado em 5 problemas, tendo como ponto de partida
colocado por Simon (1986). situaes hipotticas baseadas na lgica dos problemas
j existentes, principalmente nos estudos de Kahneman
METODOLOGIA e Tversky (1979, 1984), alm de contar com um pr-teste
Trata-se de estudo de caracterstica experimental com 13 alunos de ps-graduao e a incorporao dos
(McGuidan, 1976; Kerlinger, 1980), com uso de ambiente comentrios pertinentes.
de laboratrio, contemplando estes quesitos: question- A aplicao de questes adaptadas s justificada
rios curtos que buscam sempre a intuio do respondente; no estgio atual da teoria pela existncia de contextos
situaes hipotticas; impossibilidade de aprendizado do diferentes dos originalmente testados pelos criadores e
respondente ao longo do experimento e nenhum incentivo com a incorporao de novas variveis para o desenvolvi-
fi nanceiro para participao, priorizando o controle do mento da rea comportamental (Kahneman, 2003; McNeil
experimento. Esta forma de pesquisa , segundo Thaler et al., 1995).
(1985), freqentemente adotada no paradigma de pesquisa Como exemplo de situaes elaboradas para serem tes-
behavioral decision making. tadas com informaes contbeis temos o problema (c) e (e):
O objeto de estudo desta pesquisa a existncia do
framing effect no contexto de informaes contbeis, bem Problema (c): Duas estratgias financeiras so apresentadas a
como um eventual efeito da experincia sobre as decises. O voc. Qual voc prefere?
estudo contou, portanto, com duas variveis independentes: Opo 01: Um lucro certo de R$ 100 mil
a maneira de apresentar o problema isto , o framing effect Opo 02: 80% de chances de lucrar R$ 150 mil.
e a experincia dos pesquisados, alm de uma varivel de- Qual das opes voc escolheria, 1 ou 2?
pendente: a resposta dos participantes. Resposta: ____________
Problema (e): Qual das duas opes de lucro voc prefere em Pela Tabela 1, pode se notar que o padro global de
um determinado projeto? escolha foi afetado pelo framing colocado no problema de in-
(A) Lucrar R$ 100 mil com 25% de chances. vestimento de capital, onde a mudana do termo recuperados
(B) Lucrar R$ 150 mil com 20% de chances para perdidos afetou significativamente.
Qual das alternativas voc escolheria, A ou B? Os resultados do teste estatstico confirmam a exis-
Resposta: ____________ tncia do framing effect, onde a manipulao do ponto de
referncia mediante alterao da forma de apresentao do
Seguindo a lgica de estudos experimentais (Kerlinger, problema afeta a deciso, rejeitando, deste modo, a hiptese
1980), os questionrios apresentados tiveram duas verses A de no-implicao nas preferncias entre as opes (x2 =
e B designadas experimental e controle. Os questionrios 16,205 e p < 0,0001). Os resultados confirmam os preceitos
foram respondidos aleatoriamente por metade dos alunos de colocados pela teoria dos prospectos, violando, deste modo,
graduao e metade dos alunos de ps-graduao. o princpio da invarincia em ambiente composto de infor-
Toda a fora da pesquisa experimental est no controle maes contbeis.
sobre as variveis do experimento, isto , razovel controle das Em complemento, foram testadas mais duas outras
variveis independentes que possam afetar as dependentes hipteses nesse mesmo problema: a primeira refere-se no-
(McGuidan, 1976). influncia da experincia no padro de preferncia (x2 = 0,5357
Para maior controle do processo, usou-se como validade e p = 0,4642) e a segunda trata da no-associao entre
interna a escolha aleatria dos participantes e seus grupos, framing e preferncia, pelo controle da varivel experincia,
mas sem realizao do emparelhamento dos participantes cujo resultado demonstrou existir significncia estatstica no
dos grupos, dadas as limitaes oramentrias e temporais. A efeito conjunto de experincia e framing (Cochran Mantel
validade externa se d pelo poder de generalizao do estudo, Haenszel p < 0,0001), sendo que, na abertura do controle por
que limitado dada a sua prpria natureza de laboratrio grupo, percebe-se que o grupo de experientes no conjunto
(Kerlinger, 1980). demonstrou maior sensibilidade.
Pelas caractersticas do estudo e em se tratando de O problema (b) procurou analisar se existe distino de
dados categricos, o teste estatstico utilizado foi o teste x2 preferncias entre as alternativas de aes administrativas
para, de uma forma geral, analisar independncia e homoge- que podem gerar lucro ou prejuzo e envolvem risco testando
neidade. No caso da H1b do problema (b), onde existiam dados H1b: no h distino de preferncia entre A-D e B-C para
pareados, usou-se o teste de McNemar, e para as hipteses cada grupo.
que requeriam uma varivel de controle realizou-se o teste de
Cochran Mantel Haenszel todos com nvel de significncia Tabela 2 Resultados dos problemas de deciso (b1 e b2).
de 5%. A aderncia destes testes para este tipo de pesquisa Table 2 Decision problem results (b1 and b2).
considerada adequada (Fleiss, 1981). Os testes so tambm
utilizados em estudos desta natureza experimental (Meyer Par de Decises
e Rigsby, 2001). Respondentes
A-C A-D B-C B-D Total
menta a atrao por D em relao a C, desviando as decises Tambm foi aceita a hiptese de inexistncia de associao entre
do valor esperado de cada par. o framing e preferncia controlando-se os grupos (Cochran Mantel
Deste modo, a hiptese de que no existe distino de Haenszel p < 0.4562).
preferncia entre A-D e B-C rejeitada (McNemar p < 0,0001), Nos problemas (d) e (e), busca-se analisar se a alterao
indicando em ambos os grupos que existem alteraes signi- na apresentao das probabilidades deve implicar reverso
ficativas no padro de escolha. Estes resultados confirmam os de preferncias H1d: a alterao na apresentao das pro-
apresentados na literatura americana. babilidades dos dois problemas no implicar reverso de
Foi testado neste problema (b) de forma complementar preferncias.
se experincia e preferncia so independentes por grupo o
que ocorreu para o grupo de respondentes sem experincia Tabela 4 Resultados dos problemas 4 e 5.
(x2 = 0,0356 p = 0,8504), mas no para experientes cuja Table 4 Results of problems 4 and 5.
independncia foi rejeitada (x2 = 8,547 p = 0,0035).
Para os problemas (c) e (e), busca-se analisar se existe Tipo - probabilidade
diferena entre o padro de deciso com a reduo linear das Respondentes
Problema D Problema E
probabilidades testando H1c: a reduo linear das probabili-
dades das alternativas apresentadas no implicar reverso Com 42,0%/58,0% 10,0%/90,0%
de preferncias; Sem 45,0%/55,0% 21,7%/78,3%
Total 43,3%/56,7% 15,0%/85,0%
Tabela 3 - Resultados dos problemas 3 e 5.
Table 3 Results of problems 3 and 5.
O problema (d) o mesmo que o (e), sendo que a nica
Tipo - probabilidade alterao a forma de apresentao e, deste modo, os padres
Respondentes de escolha deveriam ser semelhantes. Pela anlise da Tabela 4,
Problema C Problema D
percebe-se que o problema 4 recebeu uma maior diviso das
Com 45,0%/55,0% 10,0%/90,0% preferncias do que no caso do problema (e).
Sem 53,3%/46,7% 21,7%/78,3% A teoria dos prospectos prev a existncia do efeito
Total 49,2%/50,8% 15,0%/85,0% pseudocerteza, por meio do qual eventos que parecem certos
sero tratados como se assim o fossem. Este efeito foi o que
fez aumentar a atratividade pela opo B do problema (e).
O problema (c) trabalha com estratgias financeiras cujo Como ocorreu no par de problemas anterior, foi exe-
framing o lucro com altas probabilidades de realizao; j cutado um teste de independncia do tipo de questionrios,
no problema (e), tem-se o mesmo framing, s que com as sendo aceita em ambos os problemas (d) e (e). (x2 = 0.8040 p =
probabilidades reduzidas de forma linear. 0.3699) e (x2 = 0.8050 p = 0.3441).
Um primeiro aspecto a ser analisado de que a averso O teste estatstico de homogeneidade rejeitou H1d (x2
ao risco no foi indicada pelos respondentes no problema (c), = 4.6584 p < 0.0339) e confirmou a existncia de diferena
o que pode estar relacionado com os valores envolvidos, ou no padro de deciso em razo da alterao na apresentao
at mesmo com alguma outra varivel cultural que no esteja das probabilidades dos problemas (d) e (e). Este resultado,
sendo estudada nesta pesquisa e que possa ser particular dos segundo os preceitos da teoria da utilidade esperada, no
brasileiros. deveria ocorrer.
Para testar a homogeneidade, foram analisados os 60 Neste caso, no foi identificada a influncia da experi-
indivduos para o problema (c) e os outros 60 para o problema ncia nas preferncias, segregada por problema (x2 = 0.8336 p
(d) para testar a hiptese de independncia do tipo de questio- = 0.3699) para o problema (d) e (x2 = 2.3529 p = 0.125) para
nrio aceita em ambos os problemas (x2 = 0.5381 p = 0.4632) problema (e). Tambm foi aceita a hiptese de inexistncia de
e (x2 = 0.8950 p = 0.3441). associao entre o framing e preferncia controlando-se os
Os resultados do teste estatstico de homogeneidade grupos (Cochran Mantel Haenszel p < 0.1229).
rejeitaram H1c (x2 = 18.150 e p < 0.001), confirmando a
existncia de diferena no padro de deciso em razo da CONCLUSES
reduo linear efetuada nas probabilidades dos problemas (c) e Os resultados desta pesquisa confirmaram a existncia do
(e). Este resultado, segundo os preceitos da teoria da utilidade framing effect previsto por Kahneman e Tversky (1979, 1984) em
esperada, no deveria ocorrer. sua teoria dos prospectos em ambiente de decises individuais,
No foi identificada influncia da experincia nas prefe- com base em informaes contbeis em contexto brasileiro.
rncias segregadas por problema (x2 = 0.8336 p = 0.3612) para As quatro hipteses elaboradas a partir dos erros de
o problema (c) e (x2 = 2.3529 p = 0.125) para o problema (e). escolhas apresentados por Kahneman e Riepe (1998) foram
rejeitadas, corroborando a existncia dos erros. O primeiro Considerando-se alm do preceito do erro de atratividade
questionamento refere-se a um projeto de investimento de comumente testado em outros estudos da rea de contabili-
capital onde a mudana ou framing dos termos perdas e re- dade (Rutledge e Harrell, 1994; Jamal et al., 1995; Chang et
cuperao demonstraram um novo padro de resposta. Este al., 2002), trabalha-se com o erro da concepo restrita, com
o mesmo que ocorre em outros estudos ligados rea de ponderao no-linear das probabilidades e com o conceito
contabilidade, como em Chang et al. (2002). de valorizao de mudana e no de estados finais, alm de
O segundo problema apresenta um par de decises cujas considerar como varivel a ser observada a experincia.
escolhas deveriam ser feitas em conjunto para obter resultados De forma subjacente, procura-se contribuir para um
finais mais vantajosos. Neste caso, foi confirmada a concep- campo quase que inexplorado no Brasil: o da pesquisa experi-
o restrita o que segue a lgica discutida em Kahneman e mental em contabilidade, pois a pesquisa sobre framing effect
Riepe (1998). em ambiente de informaes contbeis quase que totalmente
A terceira situao constatou a existncia de mudana de realizada nos EUA.
preferncia com a reduo linear dos problemas. S no sendo As limitaes do estudo esto relacionadas a alguns aspec-
constatadas a averso ao risco no problema (c) e a averso tos como o prprio mtodo experimental, que no permite nenhum
ao risco em situaes de ganhos previstas na teoria, o que tipo de generalizao ou amostra intencional, e o no-emparelha-
pode estar mais relacionado a valores ou prpria situao e mento dos respondentes, como requer este tipo de estudo con-
amostra, segundo Laughhunn et al. (1980). forme discutido por Kerlinger (1980). Tambm se deve considerar
Por ltimo, constata-se a mudana da preferncia como limitao a definio que pode influenciar os resultados
mediante a mudana na apresentao das probabilidades. dada para respondentes experientes e no-experientes.
A mudana que ocorreu tida como pseudocerteza pela Para pesquisas futuras entende-se como relevante am-
teoria pode demonstrar um comportamento importante a pliar os estudos sobre outras variveis que afetam o processo
ser avaliado pelos contadores no momento da divulgao de decisrio conforme discutido por Simon (1986) e que no
informaes contbeis (Rutledge e Harrell, 1994). foram objeto deste estudo; e tambm buscar o melhor enten-
Como objetivos subjacentes, esta pesquisa buscou ana- dimento do efeito pseudocerteza e outros aspectos da varivel
lisar o efeito experincia profissional no ambiente de deciso, risco em executivos brasileiros cuja propenso ao risco parece
o que no foi identificado em nenhum dos casos. Somente ser diferenciada da de outras teorias como a de Hofested (1991,
foi identificada a associao entre framing e preferncia 1994) e ainda no contraposta pela teoria dos prospectos, alm
controlando pela varivel experincia no problema (a), onde de iniciar os estudos sobre framing effect em situaes de
na abertura por grupo percebeu-se maior sensibilidade ao deciso em grupos no Brasil e at em mercados organizados
framing effect do grupo experiente. No caso (b), encontra-se como um todo, como o de capitais (Belkaoui, 1996).
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experiente. REFERNCIAS
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EDSON RICCIO
Doutor em Administrao pela FEA-USP,
Professor do Departamento de Contabilidade da FEA-USP
Av. Prof. Luciano Gualberto, 908, FEA-3
Cidade Universitria 05508-900, So Paulo, SP, Brasil
Opo 01: Um lucro certo de R$ 100 mil. (A) Lucrar R$ 100 mil com 25% de chances.
Opo 02: 80% de chances de lucrar R$ 150 mil. (B) Lucrar R$ 150 mil com 20% de chances.
Qual das opes voc escolheria, 1 ou 2? Qual das alternativas voc escolheria, A ou B?
Resposta: ____________ Resposta: ____________