MICROECONOMIA

ECONOMIA: Cem palavras-chave (Berbze)......................................................3

MICROECONOMIA (Parkin)............................................................................... 4
Captulo 8: Utilidade y demanda....................................................................4
Escolhas de consumo............................................................................... 4
Maximizao da utilidade...........................................................................7
Predies da teoria da utilidade marginal...................................................9
Utilidade marginal e o mundo real............................................................11
Eficincia, preo e valor...........................................................................12
Coca-Cola vender gua engarrafada nos Estados Unidos........................12
Captulo 9: Possibilidades, preferncias e escolhas.....................................13
Possibilidades de consumo.....................................................................13
A equao oramentria..........................................................................13
Preferncias e curvas de indiferena........................................................15
Taxa marginal de substituio..................................................................16
Grau de substituio............................................................................... 17
Predio do comportamento do consumidor............................................18
Mudana no preo................................................................................... 18
Uma mudana na renda...........................................................................19
Efeito-substituio e efeito-renda.............................................................19
ESTRATGIA CONCURSOS + PARKIN............................................................21
Teoria da Firma........................................................................................... 21
Curto prazo............................................................................................. 21
Rendimento escolar: desempenho marginal e desempenho mdia............24
Longo Prazo............................................................................................ 24
Funes de produo especiais...............................................................26
Rendimentos de Escala........................................................................... 27
Custos de produo................................................................................... 29
Custos econmicos e custos contbeis....................................................29
Custos irreversveis, irrecuperveis ou afundados (sunk costs)................29
Custos fixos, custos variveis e custo total..............................................30
Curto prazo versus longo prazo...............................................................30
Custos no curto prazo............................................................................. 30
Custos no longo prazo............................................................................. 33
Economias e deseconomias de escala e a curva de custo mdio de longo
prazo...................................................................................................... 35
Curva de custo total de longo prazo.........................................................36

1
 Curva de custo marginal de longo prazo...................................................36
Economias e deseconomias de escopo....................................................37
Estruturas de mercados.............................................................................. 38

2
ECONOMIA: Cem palavras-chave (Berbze)
(Jean-Paul Berbze)

Em economia tudo comea com Eu, com o que eu quero ou, mais
exatamente, com o que eu posso querer, em funo das minhas possibilidades e das
condies nas quais elas me so oferecidas.
A necessidade a sensao de falta que nos leva a consumir, portanto
trabalhar, portanto correr riscos. Tudo parte dela. A necessidade o que nos pe em
movimento. Em francs, besoin quer dizer necessidade, e besogne, de mesma origem
etimolgica, quer dizer ocupao, tarefa. De fato, a necessidade nos leva a agir, a
buscar os meios para satisfaz-la, atravs da labuta, do trabalho, do investimento, do
risco. A necessidade pode ser real (comer, beber ou dormir) ou abstrata (ouvir msica,
ver o ltimo filme). Mas a necessidade supe sempre recursos financeiros para
conseguir o bem procurado e tambm outros para poder oferece-lo.
intil afirmar que as necessidades podem ser fundamentais ou secundrias,
superficiais ou criadas, uma vez que cada uma corresponde a uma falta. E a pessoa
que a experimenta no v razo para que outrem estabelea prioridades em seu lugar.
O universo das necessidades o das lacunas, dos desejos, pulses, como quiser
chamar. histrico e social, uma vez que, alm dos rendimentos, as demandam
dependem simultaneamente das tecnologias (o micro-ondas ou o DVD), das
condies de trabalho (ligadas urbanizao), das estruturas sociais (desde as
famlias desfeitas at os solteiros das grandes cidades) e de um conjunto de
representaes (status social, estatuto local, aspiraes). Esse universo est em
expanso, com o nvel de vida, as inovaes tecnolgicas e o progresso dos servios.
Tambm se torna permanentemente mais complexo, sobretudo sob o efeito das regras
que modulam a produo e a troca (rastreabilidade dos produtos, polticas de
crescimento duradouro, responsabilidade dos produtores e dos distribuidores etc.).
sobretudo o amor por si mesmo, no tanto o amor pelo outro, que leva o
empreendedor a oferecer produtos ao cliente. Ele satisfaz as necessidades que o
outro manifesta e, desse modo, ganha dinheiro. Mas trata-se, no caso, de
necessidades solvveis pelo lado do cliente condio necessria , e rentveis pelo
lado do empreendedor condio suficiente. Isso no uma crtica ao capitalismo,
mas uma simples verdade. at mesmo a base para o seu funcionamento, para Adam
Smith. Com efeito, para retomar seu clebre exemplo, se o vendedor de cerveja ama a
si mesmo, vai querer oferecer uma cerveja com boa relao qualidade-preo para seu
cliente. assim que prosperar. Simples demais, talvez, mas no errado.
De fato, o capitalismo no vive a oposio entre oferta e procura como um
antagonismo. , ao contrrio, a base de uma soluo constantemente buscada e
encontrada entre o comportamento da oferta, que leva o produtor a vender mais
caro, e o da demanda, que conduz o consumidor olhar os preos com ateno. Cada
um far uma parte do caminho, procurando melhor quem quer o qu: os provimentos
(bens e servios), e por quanto: o preo.

3
MICROECONOMIA (Parkin)
(Michael Parkin; Geraldo Esquivel)

Captulo 8: Utilidade e demanda

Necessitamos de gua para viver. Os diamantes, precisamos apenas para

decorao. Se os benefcios da gua superam os benefcios trazidos pelos diamantes,
por que um custa quase nada enquanto o outro custa fortunas?
Quando a OPEP restringiu as vendas de petrleo, em 1973, seu preo subiu
drasticamente, porm as pessoas no deixaram de consumir. Isto , a demanda por
petrleo mostrou-se inelstica ao preo. Mas por qu?
Quando lanado, em 1983, o reprodutor de CD custava aproximadamente US$
1.000,00 nos Estados Unidos. Poucas unidades foram vendidas nesse perodo. No
entanto, desde ento o seu preo diminui drasticamente e, como resultado, o nmero
de aparelhos vendidos cresceu enormemente. Logo, sabemos que a demanda por
aparelhos elstica ao preo.
Nos ltimos vinte anos, a renda nos Estados Unidos aumentou cerca de 40%,
aps isolarmos a inflao. Nesse mesmo perodo, o gasto com eletricidade aumentou
em 60% enquanto o gasto com transporte aumentou menos de 20%. Por que ser que
medida que aumentamos a renda a proporo dela gasta com alguns bens se eleva
enquanto a gasta com outras diminui?
Sabemos que a demanda possui forte influncia sobre os preos de um bem.
Mas interessante entender como se formam as demandas individuais dos
consumidores, a partir da anlise de seu comportamento. A partir disto, poderemos
explicar porque a demanda de alguns bens elstica e de outros inelstica, bem como
busca entender porque o preo de bens como gua e diamantes so to
desproporcionais com respeito a seus benefcios totais.

Escolhas de consumo
As escolhas de consumo das pessoas podem ser resumidas em dois fatores:
possibilidade de consumo e preferncias.

Possibilidade de consumo
As opes de um consumidor esto limitadas pela sua renda total e pelos
preos das mercadorias e servios que adquire, de modo que, estes preos so
exgenos, isto , o consumidor no pode influencia-los.
O limite de suas opes fica estabelecido por uma linha reta chamada linha de
restrio oramentria.
Tomemos o exemplo de Elisa. Ela recebe uma mesada de R$ 30,00. Portanto,
esta a sua renda.
Cinema Hambrguer
Possibilidades Quantidade Gasto (R$) Quantidade Gasto (R$)
a 0 0 10 30
b 1 6 8 24
c 2 12 6 18
d 3 28 4 12
e 4 24 2 6
f 5 30 0 0

A tabela nos mostra seis diferentes formas de combinar o gasto da renda entre
idas ao cinema e compras de hambrgueres. Por exemplo, a linha c mostra que Elisa
pode ir duas vezes ao cinema e ainda comer seis hambrgueres. Podemos ver que
existem duas opes extremas, em que Elisa pode optar por gastar toda a sua

4
mesada indo ao cinema (cinco vezes) ou gastar tudo com hambrgueres (dez
unidades).
Essas mesmas informaes so mostradas no grfico abaixo. A linha reta que
corta o plano cartesiano representa justamente a linha oramentria de Elisa. Veja
como ela intercepta ambos os eixos (30,0) e (0,30). Como j dito, a linha limita suas
opes, separando aquelas que Elisa pode adquirir das que no pode, de outro modo,
aquelas abaixo da linha e as que ficam acima da linha (inatingveis).

Figura 1: Possibilidades de consumo

30

24

18

12

Preferncias
Como a Elise divide seus gastos? A resposta depende de suas preferncias, do
que ela gosta mais e do que no gosta. Os economistas utilizam o conceito de
utilidade para descrever as preferncias. A utilidade refere-se ao benefcio ou
satisfao que um indivduo obtm ao consumir determinada mercadoria ou servio.
Trata-se de um conceito abstrato e suas unidades de medidas so arbitrrias.

Utilidade total
o benefcio total obtido a partir do consumo de bens e servios. Quanto maior
for o consumo, maior ser a utilidade total. Veja a tabela abaixo:

Pelculas
Quantidade mensal Utilidade total
0 0
1 50
2 88
3 121
4 150
5 175
6 196
7 214
8 229
9 241
10 250
11 256
12 259
Hambrgueres
Quantidade mensal Utilidade total
0 0
1 75
2 117
3 153
4 181
5 206
6 225
7 243
8 260
9 276
10 291
11 305
12 318

5
 13 261 13 330
14 262 14 341

Se Elisa no assistir a nenhum filme ao ms no obter nenhuma utilidade. Se

assistir a um filme, obtm 50 unidades de utilidade. Se assistir a seis filmes no ms,
obtm 196 unidades de utilidade. Da mesma forma, podemos observar seu nvel de
utilidade com o consumo de hambrgueres. Se no comer nenhum hambrguer, sua
utilidade total ser zero. Porm, se comer 10 hambrgueres no ms, obtm 291
unidades de utilidade.

Figura 2: Utilidade total ~ assistir filmes no cinema.

259 261 262

250 256
241
229
214
196
175
150

121

88

50

Vemos que a utilidade total crescente, isto , quanto mais filmes Elisa assiste,
maior ser a sua utilidade total.

Utilidade marginal
a mudana causada na utilidade total resultante do aumento de uma unidade
no consumo de um bem ou servio. Reproduzindo parte das informaes da tabela
anterior (Utilidade total de ir ao cinema), criamos a tabela abaixo:

Quantidade Utilidade total Utilidade marginal

0 0
1 50 50
2 88 38
3 121 33
4 150 29

Quando Elisa assiste ao terceiro filme sua utilidade total passa de 88 unidades
para 121. Esse aumento 33 unidades de utilidade representa a utilidade marginal.
Novamente, a variao na utilidade total dado o aumento do consumo de uma
unidade, no nosso caso, assistir a mais um filme no cinema. Quando Elisa assiste ao
quarto filme, o somatrio de utilidade total passa a ser 150 unidades, ou seja, houve
um acrscimo de 29 unidades de utilidade. Note que o benefcio (utilidade) adicional a
partir do consumo (assistir mais um filme) menor do que o anterior. Se observarmos
a coluna referente, veremos esse padro decrescente (embora positivo), isto , a

6
utilidade marginal tende a decrescer. Esta a chama lei dos rendimentos marginais
decrescentes.

Figura 3: Lei dos rendimentos marginais decrescentes

Mas o que explicaria esse padro decrescente? Pense em duas situaes

aplicadas ao nosso exemplo: Imagine que Elisa, em plena poca de provas, tenha
passado as noites estudando. Passados os exames, decidiu que iria assistir a um filme
ao invs de estudar. A satisfao (utilidade marginal) foi grande ~ de acordo com o
nosso exemplo, 50 unidades ~. Pense agora que, nas frias, Elisa decide fazer uma
maratona de filmes do Tarantino. Na primeira hora de Os Oito Odiados ela no vai
aguentar mais assistir a filmes, isto , sua satisfao adicional (utilidade) no tanta
quanto no incio.

Maximizao da utilidade
A renda das pessoas e os preos com os que se deparam limitam suas
escolhas de consumo. Assim mesmo, as preferncias das pessoas determinam a
utilidade que podem obter a cada opo de consumo possvel. A teoria da utilidade
marginal supe que as pessoas escolham a combinao de consumo possvel que
maximiza sua utilidade total. Essa suposio de maximizao da utilidade uma forma
alternativa de expressar o problema econmico fundamental: a escassez. As
necessidades das pessoas excedem os recursos disponveis para satisfazer tais
necessidades, para tanto devem tomar decises difceis. Ao fazer as escolhas, as
pessoas tentam obter o mximo benefcio possvel, isto , buscam maximizar sua
utilidade total.
Vejamos como esse problema seria solucionado no exemplo da Elisa, supondo
que os filmes custem R$ 6 cada e os hambrgueres R$ 3 cada.

A escolha para maximizar a utilidade

A forma mais direta de descobrir como Elisa gasta sua renda em filmes e
hambrgueres pode ser descrita em uma tabela como a seguinte:
Filmes Somatrio Hambrgueres
Quantidade Utilidade total das utilidades Utilidade Total Quantidades
0 0 291 291 10
1 50 310 260 8
2 88 313 225 6
3 121 121 181 4

7
 4 150 150 117 2
5 175 175 0 0

A tabela regista o conjunto de possibilidades que Elisa pode adquirir das

combinaes de filmes e hambrgueres, ou seja, as possibilidades que se encaixam
no seu oramento. Ela mostra a quantidade de cada bem/servio, relacionando com a
utilidade total gerada a partir do consumo destes. Por fim, a coluna central nos mostra
a soma de ambas as utilidades totais. A escolha perfeita para Elisa ser aquela que
retorna maior nvel de utilidade total neste caso, vimos que comer seis
hambrgueres e assistir dois filmes deixar Elisa mais feliz do que qualquer outra das
opes disponveis a ela (linha hachurada).De outra forma, estamos dizendo que essa
combinao o equilbrio de Elisa.
O equilbrio do consumidor representa a situao que, dada a renda disponvel
para o consumidor e os preos dos bens e servios que deseja adquirir, maximizar
sua utilidade total.

Igualando a utilidade marginal por unidade monetria gasta

Outra maneira de descobrir qual a combinao maximiza a utilidade total
fazer com que a utilidade marginal por unidade monetria seja igual para todos os
bens, quando o consumidor gasta toda a sua renda.
Utilidade marginal por unidade monetria significa, simplesmente, tomar o valor
da utilidade marginal obtida e dividi-la pelo preo do bem em questo. Trazendo para o
exemplo de Elisa, novamente, temos que quando ela assiste o primeiro filme do ms
sua utilidade marginal (e total) de 50 unidades, quando temos que o preo de cada
filme R$ 6. Portanto, a utilidade marginal por reais gastos ser de 50 6=8,33 .
Entendido este conceito, passamos ao que interessa. Elisa maximiza sua
utilidade total quando gasta toda a sua renda e consume filmes e hambrgueres de
forma que:
U mg U
filmes
= mghambrgueres
Pre o filmes Pre ohambrgueres
Agora, analisando a tabela poderemos ver esses valores descritos de melhor
forma:
Filmes (R$ 6 cada) Hambrgueres (R$ 3 cada)
Quantidade U mg U mg / P Quantidade U mg U mg / P
0 - - 10 15 5,00
1 50 8,33 8 17 5,67
2 38 6,33 6 19 6,33
3 33 5,50 4 28 9,33
4 29 4,83 2 42 14,00
5 25 4,17 0 - -

Na tabela, vemos combinaes de aquisies de hambrgueres e filmes

quando Elisa gasta toda sua renda, R$ 30. Ela regista as quantidades consumidas, a
utilidade marginal gerada por cada unidade consumida bem como sua utilidade
marginal por reais gastos. Uma vez que essa uma maneira alternativa de encontrar o
mesmo resultado, o equilbrio do consumidor, o resultado ser o mesmo: Elisa
maximiza sua utilidade quando assiste a dois filmes e come seis hambrgueres.
Quando transpusemos estas informaes em um diagrama, temos a situao
apresentada na figura abaixo. Nela, vemos o equilbrio quando as duas curvas (de
utilidade marginal por reais gastos) se interceptam. Se optssemos pela combinao
de um filme e oito hambrgueres: Elisa poderia aumentar sua utilidade total ao assistir
a mais um filme, pois a cada um real gasto aumentar em 8,33 unidades sua utilidade

8
total e perder 5,67 unidades de utilidade total por comer um hambrguer a menos ao
ms, isto , ela ganhar mais do que perder. Raciocnio anlogo acontece quando
ela opta por assistir a trs filmes e comer quatro hambrgueres: poderia aumentar sua
utilidade total consumindo mais um hambrguer, pois lhe traria um benefcio adicional
de 9,33 unidades em contrapartida perderia apenas 5,5 unidades por deixar de assistir
a mais um filme. Por essa razo que o equilbrio ser no ponto em que as utilidades
marginais por unidade monetria gasta se igualem. No haver incentivo a consumir
mais ou menos de nenhum dos bens/servios.
Figura 4: Equilbrio do consumidor e a utilidade marginal por reais gastos

9.33

6.33
5.67
4.83

Como regra temos que: se a utilidade marginal por unidade monetria gasta
em filmes excede a utilidade marginal por unidade monetria gasta em hambrgueres,
veja mais filmes e compre menos hambrgueres. O raciocnio contrrio tambm
vlido. Ou genericamente, e em outras palavras, se o ganho marginal proveniente de
uma ao exceder a perda marginal, leve a cabo tal ao.
Note que na primeira estratgia que utilizamos, analisamos a Utilidade Total, na
segunda a Utilidade Marginal. Perceba que a unidade na qual medimos a Utilidade
no influencia no nosso resultado. Se pegssemos o valor das utilidades (total ou
marginal), multiplicssemos todas por dois, ou elevssemos ao quadrado, ou
tirssemos a raiz quadrada, no afetaria nosso resultado. Nesse ponto, dizemos que a
utilidade como a temperatura: no importa em que unidade ela seja convertida
(Celsius ou Fahrenheit), a informao ~ que o que nos interessa ~ ser a mesma.

Predies da teoria da utilidade marginal

O que ocorre com o consumo de filmes e hambrgueres quando mudam os
preos e a renda de Elisa? Para encontrar o efeito dessas mudanas, preciso seguir
os passos: a) determine as combinaes de filmes e hambrgueres que esgotem a
nova renda ao novo preo; b) calcule as novas utilidades marginais por unidade
monetria gasta e; c) determina a combinao que iguale esses valores para os dois
bens.
Vejamos algumas situaes isoladamente ~ esttica comparativa:

Uma reduo no preo dos filmes

Suponhamos que o preo passe de R$ 6 para R$ 3. Faamos os passos
sugeridos h pouco na tabela abaixo. Mas antes importante citar que as preferncias
de Elisa no se alteram com a mudana de preos.

Filmes (R$ 3 cada) Hambrgueres (R$ 3 cada)

Quantidade U mg / P Quantidade U mg / P
0 - 10 5,00
1 16,67 9 5,33

9
 2 12,67
3 11,00
4 9,67
5 8,33
6 7,00
7 6,00
8 5,00
9 4,00
10 3,00
8 5,67
7 6,00
6 6,33
5 8,33
4 9,33
3 12,00
2 14,00
1 25,00
0 -

Para sabermos como Elisa responde mudana de preo, compare o novo

equilbrio com o anterior, quando o preo do filme era R$ 6. Antes, Elisa assistia a dois
filmes e comprava seis hambrgueres. Agora, com a baixa do preo, o consumo passa
a cinco unidades de cada um dos bens: aumentou em trs unidades o consumo de
filmes e diminuiu em uma unidade o consumo de hambrgueres. Ou seja, substitui
filmes por hambrguer. Vejamos esta situao impressa na curva de demanda.

Fi
gura 5: Curvas de demanda e a reduo de preo dos filmes

Note que na demanda para filmes ocorre um movimento ao longo da curva,

uma vez que ocorre uma mudana no seu preo, enquanto ocorre um deslocamento
da curva de demanda por hambrgueres, pois, vale lembrar que, somente mudanas
em preos causam movimentos ao longo de curvas.

Um aumento no preo dos hambrgueres

Faamos um exerccio parecido. Suponhamos o aumento do preo dos
hambrgueres: de R$ 3 passar a custar R$ 6 e os filmes seguiro com o preo
reduzido, R$ 3. Lembrando que as preferncias de Elisa no mudam. A tabela a seguir
nos mostra a nova condio de equilbrio, obtido de forma anloga a anterior.

Filmes (R$ 3) Hambrgueres (R$ 6)

Quantidade U mg / P Quantidade U mg / P
0 5 4,17
2 12,67 4 6,00
4 9,67 3 6,00
6 7,00 2 7,00
8 5,00 1 12,50
10 3,00 0

10
 Para enxergarmos o resultado, comparemos com o resultado anterior. Quando
o preo dos hambrgueres aumentou, seu consumo diminuiu (em consonncia com a
lei da demanda), mas o consumo de filmes aumentou. Isto , ela substitui filmes por
hambrgueres. Mais uma vez, o aumento do preo causou um deslocamento ao longo
da curva de demanda por hambrguer e, em contrapartida, desloca a curva de
demanda por filmes (para direita).
Em suma, a teoria da utilidade marginal prediz os seguintes pontos:
a) Quando aumenta o preo de um bem, diminui sua demanda;
b) Se o preo de um bem aumenta, aumenta a demanda por um segundo bem que possa
ser utilizado como substituto.

Essas predies correspondem as suposies da teoria da demanda, sua

caracterstica descendente e sua relao com substitutos. Portanto, a teoria da
utilidade marginal nos ajuda a compreender tanto a forma como a posio da curva de
demanda e como a curva de demanda de um bem se desloca quando muda o preo
de outro (relacionado).

Um aumento da renda
Agora, para que finalizemos a anlise, resta observarmos a mudana no
equilbrio do consumidor a partir de uma mudana na renda. Para isso, iremos supor
que Elisa passe a ganhar R$ 42 por ms e os preos dos hambrgueres e dos filmes
so, ambos, R$ 3. Sabemos que quando ela recebe R$ 30 por ms, seu equilbrio
alcanado com o consumo de cinco unidades de cada uma das mercadorias. Vejamos
como se d a esttica comparativa a partir do aumento da renda.

Filmes (R$ 3) Hambrgueres (R$ 3)

Quantidade U mg / P Quantidade U mg / P
0 14 3,67
1 16,67 13 4,00
2 12,67 12 4,33
3 11,00 11 4,67
4 9,67 10 5,00
5 8,33 9 5,33
6 7,00 8 5.67
7 6,00 7 6,00
8 5,00 6 6,33
9 4,00 5 8,33
10 3,00 4 9,33
11 2,00 3 12,00
12 1,00 2 14,00
13 0,67 1 25,00
14 0,33 0

Como resultado, temos que Elisa ir assistir a sete filmes e ir comer sete
hambrgueres ao ms. Isto , aumentar o consumo de ambos os bens. O resultado
surge das preferncias de Elisa, expressas mediante suas utilidades marginais.
importante esclarecer que diferentes preferncias reproduziriam diferentes resultados.
Isto , outra pessoa no teria a mesma escolha tima que Elisa, necessariamente.
Com um aumento da renda, o consumo de um bem normal ir aumentar e o consumo
de um bem inferior diminua. Para a Elisa, ambos os bens so normais, portanto.

Utilidade marginal e o mundo real

A teoria da utilidade marginal pode servir para elucidar uma srie de questes
do mundo real, como por que a demanda por tocadores de discos compactos

11
elstica ao preo e a demanda por petrleo, por vez, inelstica, assim como a
demanda por eletricidade elstica renda e a demanda por transporte inelstica
renda. As caractersticas de nossas preferncias determinam a elasticidade, isto , a
taxa pela qual declina a utilidade marginal.
Note que para manter relativamente constante a utilidade marginal por unidade
monetria gasta, um aumento no preo de um bem, geralmente, deve ser
acompanhado de um aumento da utilidade marginal do mesmo. Pois ento, se a
utilidade marginal de um bem muda a uma taxa relativamente alta, um aumento de
preo deste bem resultar em uma reduo relativamente pequena no consumo do
bem, j que isso bastar para gerar o aumento na utilidade marginal necessrio para
manter a igualdade nas utilidades marginais por unidade monetria. Neste caso, a
demanda relativamente inelstica. Caso contrrio, se a utilidade marginal muda
relativamente devagar, um aumento de preo do bem vir acompanhado de uma
reduo relativamente grande de seu consumo, j que isso ser necessrio para
manter a igualdade nas utilidades marginais por unidade monetria constantes. Este
o caso em que a demanda elstica.
Porm a teoria da utilidade marginal pode ser usada para explicar no somente
escolhas de consumo dos indivduos, mas tambm para explicar todas as escolhas
feitas por indivduos, como por exemplo, as escolhas de alocao de tempo entre cio
e trabalho no ambiente de trabalho, como ser discutido adiante.

Eficincia, preo e valor

A teoria da utilidade marginal nos ajuda a aprofundar a compreenso do
conceito de eficincia, alm de ajudar a enxergar com maior clareza a distino entre
valor e preo.

Eficincia do consumidor e excedente do consumidor

Quando Elisa aloca toda sua renda para maximizar sua utilidade, est
utilizando seus recursos com eficincia. Ao fazer isso, Elisa est situando-se sobre
uma curva de demanda, isto porque uma curva de demanda uma descrio da
quantidade demandada a cada preo quando se maximiza a utilidade. Alm disso,
uma curva de demanda representa uma curva de disposio a pagar. Disto, surge o
conceito de benefcio marginal: o benefcio obtido ao consumir uma unidade adicional
de um bem. Podemos, agora, dar um significado mais profundo a este conceito: o
benefcio marginal o preo mximo que se est disposta a pagar por uma unidade
adicional de um bem ou servio, quando se maximiza a utilidade.

O paradoxo do valor
Podemos responder quela questo levantada no incio deste tema a partir da
teoria da utilidade marginal, mas exatamente da maximizao da utilidade marginal a
partir da utilidade marginal por unidade monetria gasta. Ento, por que a gua, to
importante para nossa vida, to barata, enquanto os diamantes, apenas adornos,
so carssimos?
Pois bem, lembre-se que quanto maior o consumo de algo, menor ser sua
utilidade marginal. Uma vez que a gua existe em abundncia e consumimos muito, o
benefcio marginal obtido ao bebermos mais um copo ser mnimo. Agora, se
considerarmos os diamantes que, consumimos pouqussimo, possui o valor da sua
utilidade marginal altssimo.
Ento, como os diamantes possuem preos e utilidade marginal altos e a gua
possui preo e utilidade marginal baixos, as suas utilidades marginais por unidade
monetria paga sero iguais.
Outra forma de pensarmos sobre esse paradoxo pela ptica do excedente do
consumidor. Uma vez que a oferta de gua perfeitamente elstica enquanto dos
diamantes perfeitamente inelstica, gerando grande excedente e pequeno

12
excedente respectivamente. Podemos, ainda, pensarmos sobre a tica da oferta e
demanda: grande oferta, preos baixos; pouca oferta, preos altos.

Coca-Cola vender gua engarrafada nos Estados Unidos

Reportagem de The Detroit News, em 20 de fevereiro de 1999.

13
Captulo 9: Possibilidades, preferncias e escolhas

Os padres de consumo modificam-se constantemente com o tempo. Hoje em

dia, smartphones e computadores so bens de amplo consumo, enquanto sumiram os
discmans, por exemplo. Certas peas de roupas aparecem, desaparecem e voltam a
ser moda. Nos ltimos anos vimos uma ascenso de negcios como restaurantes
gourmets e orgnicos ou lojas de roupas de designers. Porm, por outro lado,
atualmente os gastos com alimentos e vestimentas so muito menores que se
comparados aos de 1950, ao passo que se produz um constante crescimento dos
gastos com viagens e assistncia mdica. Pergunta-se: por que os gastos dos
consumidores se modifica com o passar do tempo? Como as pessoas reagem s
mudanas na renda e nos preos das coisas que compram?
Mudanas de padres podem ser observadas, tambm, na maneira como
gastamos o nosso tempo. Por exemplo, no sculo XIX uma semana de trabalho mdio
durava cerca de 70 horas, atualmente, porm, esse dado fica em torno de 40 horas.
Ainda assim e, possivelmente por consequncia, o nmero de pessoas trabalhando
aumentou, sobretudo o nmero de mulheres empregadas diferente de geraes
anteriores. Como isso poderia ser explicado?

Possibilidades de consumo
As escolhas de consumo esto limitadas pela renda e pelos preos. Uma
famlia tem uma determinada quantidade de renda para gastar e no pode influir sobre
os preos dos bens e servios que compra. As escolhas de consumo de uma famlia
se limitam a sua restrio oramentria.
Observemos a restrio oramentria de Elisa que possui renda mensal de $
30. Ela compra somente dois bens: cinemas e hambrgueres. Os filmes custam $ 6
cada e os hambrgueres custam $ 3 cada.
Veja a tabela e figura abaixo que mostra as diferentes possibilidades de
consumo de Elisa quando ela gasta toda sua renda gasta de forma eficiente sua
renda.

Possibilidade Filmes Hambrgueres 10

a 0 10
b 1 8 8

c 2 6 6
d 3 4
4
e 4 2
f 5 0 2

0
Fi
gura 1: Possibilidades de consumo e a linha de restrio oramentria

A linha de oramentria de Elisa uma restrio a suas escolhas. Marca o

limite entre o que adquirvel e o que no . dizer que qualquer ponto que
representa uma combinao (tambm chamado de cesta de mercadorias) que esteja
situada sobre a linha ou abaixo pode ser adquirida com a renda de $ 30 de Elisa,
dados os preos dos dois produtos. Acima dela esto as combinaes (cestas) que

14
custam mais caro. A posio ou inclinao dessa curva pode mudar quando se alteram
os preos ou a renda.

A equao oramentria
possvel descrever a restrio oramentria atravs de uma equao
oramentria. Para tanto, comeamos pela ideia de que:
Gasto=Renda
O gasto igual soma do preo de cada bem, multiplicado pela quantidade
comprada. Consideremos Ph o preo do hambrguer; Qh a quantidade de

hambrgueres comprados; Pf o preo do filme e; Qf a quantidade de filmes

assistidos. Teremos
P
( h Qh )+(P f +Qf )
Gasto=

Logo, considerando y como a renda de Elisa:

y=Ph Qh + Pf Qf
Substitumos as informaes que temos acerca dos preos e renda e a
equao fica
30=3 Qh +6 Q f
Elisa pode escolher quaisquer combinaes que satisfaam a equao acima.
Para encontrarmos a relao entre essas quantidades, iremos dividir ambos os lados
da equao pelo preo do hambrguer.
10=Q h+2 Qf
Qh=102Q f
Para interpretarmos a equao final, analisemos a Figura 1, da linha
oramentria. Primeiramente, considere que Qf igual a zero, isto , Elisa no
assiste a nenhum filme e consome toda a sua renda comendo hambrgueres. A
equao nos dir que ela ir comer dez hambrgueres.
Qh=10( 2 0 )
Qh=10.
Essa combinao a mesma que aparece na linha a, da tabela de
possibilidades de consumo de Elisa. Perceba que esse termo representa o intercepto
no eixo y.
Agora, estabeleamos que Qf igual a cinco e, portanto, Qh ser igual a
zero. Essa a situao oposta a anterior, quando Elisa consome toda a sua renda
assistindo filmes a que aparece na linha f da mesma tabela. Todas as demais linhas
da tabela, que exprimem as diversas combinaes possveis de serem tomadas,
podem ser obtidas com a equao.

Renda Real
A renda real de uma famlia aquela expressa em quantidade de bens e
servios que ela pode adquirir e no em unidades monetrias. Quando dizemos que
a renda real de Elisa igual a dez hambrgueres, porque se pegarmos sua renda, $

15
30, e dividirmos pelo preo do hambrguer, $ 3, ser o valor mximo que pode ser
obtido ao exaurir a renda.

Preo relativo
Trata-se do preo de um bem dividido pelo de outro. Na equao de Elisa, o
preo relativo de filmes em termos de hambrgueres Pf Ph , que igual a dois.
dizer que para assistir a mais um filme, Elisa tem que abrir mo de dois
hambrgueres. Em outras palavras, trata-se do custo de oportunidade de um filme. O
caminho contrrio tambm vlido, isto , para que ela consuma dois hambrgueres
mais preciso abrir mo de um filme o custo de oportunidade do hambrguer.
O preo relativo de um filme em termos de hambrguer a inclinao da reta
oramentria: a mudana na varivel medida no eixo y dividida a mudana na varivel
no eixo x, conforme nos deslocamos ao longo da reta.

Uma mudana nos preos

Quando um preo muda, a linha oramentria tambm. Muda-se os preos
relativos, logo, muda-se a inclinao da reta. Por exemplo, se mantivermos todas as
demais variveis constantes e analisarmos uma reduo do preo do bem do eixo x,
veremos a reta mais plana (horizontalizada). Quando ocorre, porm, um aumento dos
preos, veremos que a reta est mais inclinada (verticalizada).

Figura 2: Mudanas no preo de um bem e a inclinao da reta

Mudana na renda
Uma mudana na renda modifica a renda real isto , muda o nmero mximo
de unidades que podemos adquirir de certo bem ou servio , porm no muda os
preos relativos. Como resultado, o que observamos diante disto um deslocamento
da reta oramentria, e no uma mudana na inclinao da reta, como no caso
anterior.
Como regra, quando maior a renda, maior a renda real, logo, mais filmes ou
hambrgueres pode-se obter se Elisa comprar tudo de um ou tudo de outro. Portanto,
a reta se desloca para direita. Enquanto uma reduo da renda implica deslocamento
esquerda. Observe o grfico.

Figura 3: Reduo na renda e deslocamento da reta oramentria

16
 6

Preferncias e curvas de indiferena

Agora aprenderemos a desenhar um mapa de preferncias de um consumidor.
O mapa se baseia em um pressuposto de que as pessoas classificam todas as
possveis combinaes de bens em trs grupos: preferidos, no preferidos e
indiferentes. Para tornar isso mais concreto, pedimos para que Elisa classifique as
diferentes combinaes (cestas) de filmes e hambrgueres. Observe a figura abaixo.

Figura 4: Curva de indiferena e mapa de preferncias de Elisa

No diagrama da esquerda vemos uma escolha de Elisa descrita pelo ponto c:

seis hambrgueres e dois filmes. A seguir, ela lista outras cestas que so igualmente
preferveis e assim tem-se a cesta do ponto g. Quando traados todos os pontos que
possuem cestas igualmente preferveisforma-se uma curva (em verde) a qual
chamamos curva de indiferena. Seu nome remete justamente ao seu conceito: ela
contm o conjunto de cestas entre as quais Elisa indiferente, distribudas ao longo
da curva.
A regio em amarelo contm (implicitamente) cestas que so preferveis
comparadas quelas contidas na curva de indiferena. Por outro lado, as cestas
contidas na regio cinza so consideradas preteridas quelas da curva.
A curva de indiferena do primeiro diagrama apenas uma dentro de um
conjunto de curvas que so descritas em um mapa de indiferena. A curva original de

17
 Elisa nomeada I1. Alm desta, vimos as curvas I2 e I0. Assim como o primeiro grfico
nos permite intuir, sabemos que qualquer cesta situada na curva I 2 prefervel a
qualquer cesta da curva I1 e que, por sua vez, possui cestas preferveis a quaisquer
cestas da curva I0. De outro modo:
I2 I 1 I 0
Ao observar as curvas de indiferena pode-se inferir algumas concluses a
respeito das preferncias de um consumidor. Aprendamos a ler esses mapas.

Taxa marginal de substituio

A taxa marginal de substituio (TMS) a taxa a qual um consumidor abre mo
do bem y para obter mais do bem x e, ao mesmo tempo, permanecer indiferente. A
taxa marginal de substituio se mede a partir da magnitude inclinao de uma curva
de indiferena.
a) Se a curva de indiferena tem bastante inclinada, a TMS alta. A pessoa est
disposta a renunciar de uma grande quantidade do bem y para adquirir uma pequena
quantidade do bem x e, assim, permanecer indiferente;
b) Se a curva de indiferena plana, a TMS baixa, logo, a pessoa estar disposta a
abrir mo de uma quantidade pequena de y para obter uma grande quantidade de x e,
dessa forma, permanecer indiferente.
Lembre-se que, diferente de uma reta, uma curva possui diferentes inclinaes
(em cada ponto).
No grfico a seguir vejamos como medir a TMS (de forma alternativa quela
que calcula a partir da derivada ou variao de um ponto para o outro).
No ponto c, Elisa consome seis
hambrgueres e dois filmes. Para achar
a TMS, traamos uma reta tangente ao
ponto at que a reta atinja os dois eixos,
de y e x. Assim, descobrimos que
medida que o consumo de
hambrgueres diminui em dez unidades
o consumo de filmes aumenta em cinco
unidades, logo, neste ponto, a TMS, ou
igualmente, a inclinao 10 5=2.
Isto dizer que, nesse ponto, Elisa est
disposta a renunciar dois hambrgueres
em troca de consumir mais um filme.
Quando traamos uma reta tangente ao
ponto g, descobrimos que sua
inclinao (TMS) de 4,5 9=0,5 .
Ento, Elisa est disposta a renunciar hambrguer para adquirir mais um filme.
Essa tendncia expressa um ponto importante da Teoria do Consumidor, o
pressuposto de que a TMS decrescente. quer dizer que, medida que
caminhamos para a direita sobre a curva, isto , trocamos hambrgueres por filmes, a
TMS diminui, ou melhor, a disposio em trocar hambrguer por filmes diminui.
Quanto temos muita quantidade de um bem damos menos valor do que quando temos
pouco deste bem.
Concluindo, o formato convexo de uma curva de indiferena imprime
justamente essa caracterstica a TMS decrescente e, ademais, o grau da curvatura
nos diz o quanto ela est disposta a substituir um bem pelo outro e, ao mesmo tempo,
permanecer indiferente.

18
Grau de substituio
A TMS entre diferentes produtos pode variar, de acordo com a natureza destes.
Por exemplo, no nosso exemplo, Elisa tem que hambrgueres e filmes como bens
normais, est disposta a trocar um pelo outro em uma certa proporo varivel. Nesse
caso, dizemos que a curva de indiferena convexa.
Mas h casos, porm, em que no nos importamos, e nem mesmo
percebemos muitas vezes, em consumir um em vez do outro. Por exemplo, para a
maioria quando vo comprar um computador, contanto que tenha um aviso de Intel e
venha com o Windows, no importar se um Dell, HP, Toshiba etc. Bom, talvez para
muitos ainda importe. Ento consideremos o exemplo de cadernos. Pouco importa a
marca. Dizemos que esses bens so substitutos perfeitos entre si. Nesse caso, suas
curvas de indiferena so, na verdade, retas com inclinao negativa e a TMS
constante.
Outros bens no podem ser substitudos entre si. So os bens
complementares. So como os sapatos: um consumidor no comprar apenas um p
de sapato, ou ainda, comprar dois ps esquerdo ou dois direitos. No h utilidade
alguma se no consumidor conjuntamente. Esse o caso de complementares
perfeitos, os quais apresentam curvas de indiferena em formatos de L.

No mundo real dificilmente se encontraro casos extremos de substitutos ou

complementares. Porm, casos em que h alto grau de substituio entre os bens, as
curvas de indiferena estaro mais parecidas com linhas retas e sua TMS ir diminuir
lentamente. J os bens que so substitutos deficientes (ou bem prximos a
complementares perfeitos) apresentaro curvas de indiferena muito curvadas, um
pouco semelhante as curvas em formato de L.

Predio do comportamento do consumidor

Para analisarmos o equilbrio do consumidor e fazer predies sobre qual cesta
Elisa ir consumir, precisamos juntar as informaes vistas at aqui em uma s.
Considere a seguinte constatao: o consumidor ir adquirir o melhor que puder
dentro de suas possibilidades.
Essa a chave para encontrarmos o equilbrio dos consumidores: dada a
restrio oramentria de Elisa, escolheremos a cesta que lhe atribui maior utilidade
lembremos que, em um mapa de indiferena, a curva mais alta. Agora, vejamos o
grfico.

19
 No ponto c, Elisa consome seis
hambrgueres e dois filmes. Neste ponto
especfico cumpre-se as trs condies
para o equilbrio do consumidor. So elas:
est sobre a restrio oramentria; est
sobre a curva de indiferena atingvel
mais alta e; tem a TMS entre filme e
hambrguer igual ao seu respectivo preo
relativo. Vejamos como analisar o
equilbrio:
a) Elisa ir preferir qualquer ponto entre f e
h, acima do ponto i, pois exaurem sua
renda. Portanto, ela escolher algum
ponto sobre a reta oramentria;
b) Cada um dos pontos sobre a reta
oramentria f, c e h se encontram
sobre uma curva de indiferena.

A cesta h se encontra sobre a curva de indiferena I0. Nesse ponto, a taxa marginal de
substituio menor que o preo relativo, o que quer dizer que ela estaria disposta a
renunciar a mais filmes em troca de hambrgueres do que seu oramento permite;
portanto, move-se para c;
Ao mover-se para o ponto c, Elisa passa por inmeras curvas de indiferenas que
esto implicitamente entre I0 e I1. Sabe-se que qualquer curva acima de I0 preferida.
Ento qualquer cesta ser preferida h. Quando chega a cesta c, Elisa est na curva
de indiferena mais alta. Se mover-se ao longo da reta oramentria ir se deparar
com cestas sobre curvas de indiferena mais baixas.
Portanto, Elisa ir escolher a cesta c. Neste ponto, a TMS (a magnitude a inclinao
da curva de indiferena) igual ao preo relativo (a magnitude da inclinao da reta
oramentria).
Analisaremos agora esse modelo em casos em que h mudanas nas
variveis.

Mudana no preo
O efeito da mudana de preo de um bem consumido conhecido por efeito-
preo. Consideremos uma baixa no preo do filme. No equilbrio original, Elisa tem $
30 para gastar com filmes, que custam $ 6, e com hambrgueres, que custa $ 3 (ponto
c). Suponhamos agora que o preo dos filmes baixe para $ 3.
Sabemos que, nesses casos, h uma mudana na inclinao da reta
oramentria com tudo mais constante, uma baixa no preo torna a reta mais plana.
Analisemos a figura abaixo para medirmos o efeito-preo.

Agora, a melhor cesta adquirvel para Elisa aquela situada no ponto j, em que
consome cinco filmes e cinco hambrgueres: come menos do ltimo e assiste mais
filmes agora que esto custando mais barato, isto , Elisa substitui hambrguer por
filme quando se reduz o preo do ltimo e a renda no se altera.

20
 Note que a partir da escolha tima do
consumidor diante da mudana do preo
possvel derivar a curva de demanda
por filmes por ms. Agora, portanto, sabe
a origem da curva de demanda e
entender, mais precisamente, a lei da
demanda uma vez que houve uma
reduo do preo dos filmes, sua
demanda aumentou, o que confere o
comportamento decrescente da curva.

Uma mudana na renda

O efeito sobre o consumo de um produto
dado uma mudana na renda chamado
efeito-renda. Determinemos como muda
o consumo quando muda a renda e os
preos permanecem constantes.
Observe o grfico abaixo para visualizar
essa dinmica.

A figura mostra a situao inicial, quando

Elisa possui renda igual a $ 30 e tanto o
filme quanto o hambrguer custam $ 3.
Nessa situao, Elisa ir consumir cinco
unidades de cada bem, isto , a cesta j.
Quando a sua renda baixa para $ 21, seu
consumo muda para a cesta k cinco
filmes e 3 hambrgueres. Atente para o
fato de que, ao diminuir a renda o
consumo de ambos os bens diminuiu.
Portanto, ambos so considerados bens
normais.
Observe tambm que a mudana
na renda causou um deslocamento da
curva de demanda ficou claro agora
por qu? , de D0 para D1, ou ainda, do
ponto b para o ponto c.

Efeito-substituio e efeito-renda
Para um bem normal, a diminuio do seu preo sempre resultar em um
aumento na quantidade comprada. Pode-se provar esta afirmao dividindo o efeito
preo em duas partes: a) o efeito-substituio e; b) efeito-renda.
Veja o grfico abaixo para visualizar essa diviso.

21
 Efeito-substituio
Trata-se do efeito de uma
mudana no preo sobre a quantidade
comprada, quando o consumidor
permanece indiferente entre a situao
original e a nova situao. Para entender,
imagine que quando baixa o preo dos
filmes, a renda de Elisa reduzida para
garantir que ela se mantenha na mesma
curva de indiferena anterior.
Por exemplo, suponhamos que
quando o preo do filme baixa de $ 6
para $ 3 a renda de Elisa baixa para $ 21,
pois assim ela permanecer na mesma
curva I1. Portanto, a nova linha de
restrio oramentria de Elisa a linha
em laranja claro no diagrama (b). Quando
se tem o preo mais baixo, bem como a
renda, o melhor ponto atingvel para Elisa
k, ainda sobre a curva I 1. A mudana de
c para k representa o efeito substituio
de diminuio do preo, o qual
representado pelo aumento no consumo
de filmes de dois para quatro por ms. A
direo do efeito-substituio nunca
varia: quando o preo de um bem cai, o
consumidor ir adquirir mais deste.

Efeito-renda
Para visualizarmos o efeito-renda,
devolvemos a renda que foi tirada de
Elisa, isto , os $ 9. Com isso, sua linha
oramentria se deslocar para direita.
Lembre-se de que a inclinao da reta
no muda, pois, o preo relativo no mudou. Assim, sobre essa nova restrio, o ponto
mais vlido j, pois est situado sobre uma curva de indiferena mais alta, I 2. O
movimento de k at j representa o efeito-renda da diminuio do preo de filmes: de
quatro para cinco filmes por ms. Em sntese, medida que aumenta a renda de Elisa
o consumo de filmes tambm aumenta, portanto, para ela, filmes um bem normal.
Nesse caso, quando se trata de um bem normal, o efeito-renda ir reforar o efeito-
substituio.

Bens inferiores
Quando se trata de um bem inferior, o efeito de uma mudana no preo diferente.
Lembre-se: bens inferiores tem seu consumo reduzido quando aumenta a renda.
Nesses casos, o efeito-renda negativo, assim, um menor preo nem sempre ir
conduzir a um aumento de seu consumo: um menor preo tem um efeito substituio
que aumenta a quantidade demandada, porm, possui tambm um efeito-renda
negativo que reduz a quantidade demandada. Portanto, o efeito total (a soma de
ambos os efeitos) depender do grau de cada um dos efeitos separadamente. Se o
efeito-renda superar o efeito-substituio, teramos uma curva de demanda com
inclinao ascendente o que pode parecer pouco crvel no mundo real.

22
ESTRATGIA CONCURSOS + PARKIN
Teoria da Firma
Em uma economia de mercado, consumidores e firmas interagem por meio dos
preos. Por detrs de cada um desses agentes, h um arcabouo terico. De um lado,
temos a teoria do consumidor, composta de premissas e elaborada atravs do
raciocnio matemtico, sendo capaz de explorar o comportamento do consumidor. Do
outro lado, temos a teoria da firma, servindo como o outro lado da moeda. Ambas as
teorias representam o core da microeconomia. Veremos a teoria da firma, dando
enfoque aos aspectos da produo da firma.
A produo a combinao de fatores de produo que resulta em um bem ou
servio. Os fatores de produo, por vez, so todos os elementos que so utilizados
no momento da produo, ou seja, so os insumos. Os fatores de produo que
consideramos aqui so o trabalho, o capital todo o estoque fsico utilizado na
produo e a tecnologia. Esta representa as diferentes um conjunto de processos de
produo, com diferentes possibilidades (diferentes formas de fazer a combinao
para obter o mesmo produto final). Consideraremos, aqui, que ela seja constante.
Dada as diferentes formas nas quais podemos combinar os fatores de
produo, surgem dois conceitos adicionais: eficincia tcnica, que significa produzir a
mesma quantidade de produto com menor quantidade de insumos e; eficincia
econmica, que significa produzir o mesmo com o menor custo.
Uma funo de produo a relao tcnica que representa a quantidade mxima de
produto que podemos obter a partir da combinao dos insumos (e suas quantidades),
dada a tecnologia existente. Ela representada pela seguinte funo:
Q=f ( K , L)
Ela expressa que para aumentarmos a quantidade de produto, precisamos
aumentar a quantidade de capital e de trabalho. Podemos expressar essa relao por
meio de uma expresso algbrica chamada funo de Cobb-Douglas. A sua origem se
deve ao economista e poltico entre as dcadas de 40 e 60, Paul Douglas, o qual
observou em seus estudos que medida que a renda dos Estados Unidos crescia, a
renda dos trabalhadores e dos proprietrios do capital a acompanhavam. Para a
formulao da equao, Douglas contou com a ajuda do matemtico Charles Cobb. A
funo de Cobb-Douglas representa a forma mais genrica de uma funo de
produo. Ela possui caractersticas especficas que so observadas nas maiorias das
funes.
As firmas, como qualquer agente econmico, se deparam com decises.
Essas, por sua vez, possuem papel relevante na sua atividade. Tomada de decises
nos remete a um conjunto de possibilidades. Algumas dessas possuem naturezas ora
reversveis ora irreversveis. dizer que, em determinadas situaes, o tomador de
deciso, empresrio, produto como quiser chamar ter a prerrogativa de voltar a
atrs e modificar o andamento da atividade, j em ouros casos, ser necessrio arcar
com as consequncias de sua deciso por algum tempo. Traduzindo para a linguagem
da teoria da firma, estamos falando da diferena entre curto prazo e longo prazo. A
relao a seguinte: no curto prazo impossvel modificar a estrutura da empresa por
completo, porm, com planejamento, possvel que isso acontea, no longo prazo.
assim que a teoria da firma subdivide seu estudo sobre produo.

Curto prazo
Tomando a nossa funo de produo, em que relacionamos dois fatores de
produtos lembrando, capital e trabalho no curto prazo, um desses dois ser
constante. concebvel que o fator que seja fixo o capital. Imagine que um
empresrio deseje modificar sua capacidade instalada. Isso requer um grande
investimento, que se traduz em custo, muitas vezes inacessveis naquele momento.
Da mesma forma, concebvel que o trabalho seja o fator varivel da relao de curto
prazo, pois, se quisermos contratar um funcionrio a mais, nosso gasto ser com o

23
seu salrio a grosso modo. importante ressaltar que os termos curto e longo prazo
no guardam relao com o tempo cronolgico, afinal, eles podem variar de acordo
com o objetivo de uma empresa para outra. O tempo necessrio para chegar ao longo
prazo de uma padaria no ser o mesmo do de uma montadora de carros, por
exemplo.
Retomando, embora o trabalho seja varivel, nesse nosso exemplo,
necessrio prestar ateno ao fato de que a contratao de um novo funcionrio
implica custos. Por isso, antes de faz-lo, preciso considerar uma anlise de custo-
benefcio. Essa anlise se d por meio de dois novos conceitos:
a) Produto marginal: o quanto ir aumentar a produo da firma quando
contratarmos um novo funcionrio
Q
Pm g L =
L
b) Produto mdio: representa a produtividade mdia de cada funcionrio
Q
Pm e L =
L
A seguir, nos apresentada um plano de produo. Diante da rigidez do fator
capital, podemos observar como a produo, o produto marginal e o produto mdio se
comportam medida que incorporamos mais um empregado ao quadro de
funcionrios da empresa.
Trabalh Capita Produt Pme Pmg
o l o
0 10 0 - -
1 10 10 10 10
2 10 30 15 20
3 10 60 20 30
4 10 80 20 20
5 10 95 19 15
6 10 108 18 13
7 10 112 16 4
8 10 112 14 0
9 10 108 12 -4
10 10 100 10 -8

Analisando a tabela, vemos como o produto marginal possui um

comportamento mutvel. No princpio, apresenta-se crescente, at que, depois de
empregar o terceiro funcionrio ele atinge seu valor mximo e, a partir disto, comea a
decrescer ao ponto de se tornar nulo e, ento, negativo. Mas o que isso quer dizer,
afinal?
Esse comportamento refere-se justamente a Lei dos Rendimento Decrescentes. A
lgica por detrs deste conceito pode ser entendida com o seguinte exemplo:
Imagine que a empresa conta com uma planta operria de tamanho limitado
isto , o nosso capital fixo. Desse modo, quanto mais funcionrios colocarmos a
trabalhar, o lugar ser cada vez mais apertado, levando alguns a serem menos
eficientes, o que se reflete no comportamento decrescente do produto marginal. Se
essa tendncia continuar, o produto marginal decrescer at o ponto em que a
contratao de um funcionrio adicional em nada contribuir para o aumento dos
resultados da empresa, pelo contrrio, pode at reduzir.
Vale ressaltar aqui que nossa anlise toma o trabalho como um fator de
produo homogneo, ou seja, todos os funcionrios so iguais, com o mesmo nvel
de produtivo, de modo que a nica explicao para a reduo da produtividade destes

24
est na rigidez do fator capital. Essas simplificaes so necessrias para que
possamos reproduzir aspectos da realidade assim que funciona uma teoria.
Os grficos a seguir nos ajudam a visualizar essas relaes mais claramente.
O grfico de cima representa a curva de
produto total enquanto a de baixo
representa as curvas de produto marginal
(slida) e produto mdio (tracejado). Os
grficos nos mostram quais so as
implicaes das duas ltimas sobre a
primeira.
Observe a Lei dos Rendimentos Marginais
Decrescentes: a curva de produto marginal
, em um primeiro momento, crescente.
Isto , novas contrataes aumentaro o
ritmo da produo. Isso se traduz no
formato que a curva de produo total
assume nesse ponto crescente com a
concavidade voltara para dentro a seguir,
quando o produto marginal passa a
decrescer, o produto total ainda cresce,
mas em um ritmo mais lento. Quando se
contrata o oitavo funcionrio, o produto total
o mximo possvel. Mas por qu?
Bem, a partir do oitavo, o produto marginal ser igual a zero, isso significa que
no h como aumentar a produo alm deste nvel, dada a capacidade instalada fixa.
Outra constatao que podemos observar no grfico que enquanto o produto
marginal for maior que o produto mdio, este ltimo ainda ser crescente. A partir do
ponto em que eles se igualam, o produto mdio passa a decrescer.
Vejamos as trs curvas juntas no grfico dos trs estgios da produo:

O primeiro estgio, que inicia em zero e vai at o quarto funcionrio, apresenta

produto mdio a produtividade do trabalhador crescente. Isso um incentivo para
que o empresrio siga contratando, pois h expectativa de aumento de produo total.
Logo, esse no ser o estgio escolhido para se operar, pois aqui o fator trabalho
(varivel) no est sendo usado em plenitude;
No outro extremo, o terceiro estgio, que inicia a partir da contratao do oitavo
funcionrio, no ser escolhido para que a firma opera pois, ao contrrio do primeiro
estgio, aqui a capacidade do fator trabalho foi esgotada j, de modo que no h

25
como torna-los mais produtivos e, portanto, a produo total j alcanou seu nvel
mximo.
Por eliminao, portanto, conclui-se que no segundo estgio onde a firma opera.
Rendimento escolar: desempenho marginal e desempenho mdia
Para ver a relao entre produto mdio e produto marginal, pense na relao
similar que existe entre desempenho mdia e a desempenho marginal ~ notas
escolares ~ ao longo de cinco semestres.
Suponha que Carlos um estudante em meio turno e que assiste apenas uma
disciplina por semestre. No primeiro semestre, Carlos participa do curso de clculo e
sua nota sete (no mximo de dez). Esta sua nota marginal e tambm sua nota
mdia.
No segundo semestre, Carlos assiste francs e obtm oito. Logo, francs o
curso marginal e sua nota marginal, sua nota mdia aumenta para sete e meio.
Observe que, uma vez que sua nota marginal excede mdia, essa ltima cresce ou
seja, a nota marginal puxa a nota mdia.
No terceiro semestre, Carlos assiste economia e obtm nove. Esta sua
nova nota marginal e, como anteriormente, ela excede sua nota mdia, portanto, ela
puxara para cima a nota mdia, sendo agora oito (a mdia de sete, oito e nove).
No quarto semestre, assiste histria. Sua nota oito. Como a sua nova nota
marginal igual a sua nota mdia, ela permanece constante nesse semestre.
No quinto semestre, Carlos assiste disciplina de ingls e obtm seis. Como
sua nova nota marginal mais baixa que sua nota mdia, essa ltima baixa de novo:
a nota marginal puxa a nota mdia. Assim, a nova nota mdia 7,6.
Essa relao que se observe no cotidiano a mesma expressa pelos valores
da produtividade mdia e do produto marginal.

Longo Prazo
Passaremos agora a analisar a produo de uma firma no longo prazo, ou seja,
quando ambos os fatores so variveis. Isso confere ao produtor mais liberdade e
opes sobre de que forma ir produzir diferentes combinaes so possveis. Por
conta disso, novos conceitos surgem na anlise da firma.

Isoquantas
So curvas que contm diferentes combinaes de fatores de produo que
obtero o mesmo resultado.

Curvas mais altas esto associadas a

maiores nveis de produto total. A
inclinao de uma curva em um certo
ponto dada pela sua derivada naquele
ponto. No nosso caso, a derivada ser,
nada mais que, a variao no capital
devido variao do trabalho. Essa
variao representa a Taxa Marginal de
Substituio Tcnica (TMST), isto ,
para que mantenhamos o mesmo nvel
de produo, devemos compensar uma diminuio do uso de capital com o aumento
do uso do trabalho. medida que nos movemos direita, a inclinao diminui, pois, a
taxa de substituio tambm muda. Isto , pequenas diminuies no uso do capital
devero ser compensadas pelo emprego cada vez maior do trabalho. Essa
caracterstica confere esse formato convexo curva de isoquanta, dada a sua
natureza decrescente. Ademais, a TMST ser sempre negativa, pois o numerador
sempre ser negativo.

26
 K
TMST =
L

Como regra: o que est sendo empregado em grande quantidade ser pouco
valorizado, se comparado quando tivermos em pouca quantidade.

Linhas de Isocusto
Apresentam diferentes combinaes de fatores que implicam o mesmo custo
para produo. Quando mais alta estiver a reta, maior o custo.

No exemplo, consideramos que a

remunerao do trabalho (salrio,
W) seja 10, a remunerao do
capital 20. A reta AA nos mostra
que se utilizarmos 100 unidades
de trabalho teremos um custo de
1000 unidades monetrias, assim
como se utilizarmos 50 unidades
de capital, teremos as mesmas
1000 unidades monetrias de
custo. No entanto, ao longo dessa
reta temos diferentes
combinaes que resultaro as
mesmas 1000 unidades
monetrias.

Como devemos determinar a inclinao da isocusto? Primeiramente sabemos

que tudo o que gastamos, de acordo com o grfico, aquilo que usamos de trabalho
mais aquilo que usamos de capital. Se tomarmos como exemplo a mesma reta AA,
temos a seguinte equao.
CT= (W L ) +(C K )
Para descobrirmos a inclinao, isolamos para K, pois o plano nos mostra a relao
entre K e L.
1000=10 L+20 K
20 K=100010 L
1000 10
K= L
20 20
1
K=50 L
2
Note que a equao resultante uma funo de primeiro grau. O termo a, que
igual a 50, representa o intercepto quando o fator trabalho igual a zero (ou seja,
empregamos apenas capital nesta produo). O segundo termo, que acompanha a
incgnita L, representa justamente a inclinao da reta, um meio, ou ainda, o preo
relativo do trabalho: salrio sobre renda do capital.

Equilbrio da firma no longo prazo

Agora chegamos ao ponto alto da teoria da produo. Queremos encontrar o
equilbrio da firma, isto , o ponto em que estaremos maximizando o lucro, ou de
forma anloga, minimizando o custo. Suponhamos um determinado nvel de produo,

27
Q1, desejado pela firma. Ela estar otimizando sua produo quando a inclinao da
isoquanta que contm esse nvel de produo se igual a inclinao da isocusto mais
baixa possvel. Em outras palavras, quando a isocusto mais baixa encosta a isoquanta
mais alta possvel. Veja no grfico abaixo
Visualmente, entende-se que esse ponto
de otimizao est em X. Como encontra-
lo algebricamente? Para responder,
partimos da constatao de que, naquele
ponto, a inclinao da isocusto se iguala
a da isoquanta as quais, sabemos,
serem representadas pelo preo relativo
do trabalho e pela TMST,
respectivamente.

Portanto
W
TMST =
C
Como j sabemos, a taxa marginal de substituio a taxa de variao entre
capital e trabalho necessria para que permaneamos na mesma curva de isocusto
ou, dito de outra forma, a derivada parcial de capital em relao ao trabalho em certo
ponto
K W
=
L C
Podemos, ento, manipular a TMST, sem perda de valor, da seguinte maneira
K Q
K L K Q K Q Q K L Pmg L
= = = = = =
L Q L Q Q L L Q Q Pmg K
Q K
Portanto, a maximizao do lucro / minimizao do custo ser no ponto
Pm g L W
=
Pm g K C
Uma vez que o preo do trabalho e do capital, W e C, representam tambm o
custo marginal desses fatores, temos que a firma otimizar sua produo quando as
produtividades marginais relativas se igualarem aos custos marginais relativos.

Funes de produo especiais

As isoquantas vistas at agora se referem s funes de produo do tipo
Cobb-Douglas as curvas convexas, decrescentes e negativas. No entanto, h dois
casos especiais que merecem ateno

Funo de produo de Leontief

Os fatores de produo so complementares perfeitos, isto , para utilizar uma
unidade do fator capital, precisamos de uma unidade de fator trabalho. Dizemos que
so propores fixas.
Imagine uma empresa de servios jardinagem. Para o servio de paisagismo,
ela precisa de um funcionrio e uma p. Para aumentar a produtividade, deve
aumentar os fatores na mesma proporo. De nada serve dois funcionrios e uma p,
ou ainda, duas ps e somente um funcionrio.
Essa funo ter o seguinte formato:

28
 A funo ser representada por representada por
Q ( K , L )=min { K , L }
Exemplo: Para realizar um concerto, uma produtora precisa conjuntamente dos
seguintes fatores: seis caixas de som, trs deejays e dois cantores. Representaremos
pela seguinte funo:
Q=min { caixas
6
;
DJs cantores
3
;
2 }
No entanto, atualmente, a produtora conta com vinte e quatro caixas, seis deejays e
dois cantores. Quantos concertos podem ser realizados?
Q=min {246 ; 63 ; 22 }
Q=min { 4 ; 2 ;1 }
Resposta: Apenas um concerto.

Substitutos perfeitos
Suponhamos agora que a mesma produtora esteja em dvida se opta por
vender os ingressos por meio eletrnico, estilo self-service, ou contrata vendedores
para que o faa. Este um caso que os fatores de produo so substitutos perfeitos.
Nesse caso, a quantidade de produo total da empresa depender da quantidade
total dos fatores, independentemente da forma como so combinados.
A funo de produo ser
Q ( K , L )=a K + b L
Onde a e b so constantes. Nestes casos, a TMST ser constante e a
isoquanta ser uma reta semelhante a uma isocusto.

Rendimentos de Escala
Os rendimentos de escala referem-se resposta da quantidade produzida
medida que os fatores de produo aumentam.
Imagine que se dobrarmos a quantidade empregada tanto de capital como de trabalho
e, como resultado, observemos que o produto total tenha dobrado, isto , respondeu
proporcionalmente aos aumentos dos fatores, tratar-se- de uma situao de retornos
constantes de escala. Este o caso observado por Paul Douglas e Charles Cobb,
quando observaram a relao de renda do pas e salrios e renda do capital nos
Estados Unidos dando origem funo Cobb-Douglas. No plano empresarial, no
h diferena, no que se refere eficincia, entre haver uma grande empresa ou vrias
pequenas empresas. Podemos pensar em empresas de servios, como agncias de
viagem, por exemplo.

29
 Agora imagine a situao em que, a partir do emprego dobrado dos fatores de
produo observou-se um aumento mais que dobrado do produto total. Diz-se que,
neste caso, a empresa possui retornos crescentes de escala ou, segundo o
economs, economia de escala. Ademais, quando se constata economias de escala,
haver incentivo ao aumento da produo via aumento do emprego dos fatores. De
outra forma, prefervel ter uma grande empresa produzindo ao invs de vrias
pequenas empresas. o caso das indstrias.
H ainda um terceiro caso. Quando uma empresa dobra a quantidade
empregada de capital e trabalho, porm a produo total no responde a altura, isto ,
aumento menos que o dobro. Diz-se que a empresa opera em deseconomia de
escala, ou ainda, possui retornos decrescentes de escala.

Grau de homogeneidade das funes

Como descobriremos se a empresa possui rendimentos constantes, crescentes
ou decrescentes? Bem, quando temos funes de produo do tipo mais comum,
Cobb-Douglas, simples! Basta somarmos os expoentes das variveis capital e
trabalho. Como regra, temos as seguintes relao:
Grau de homogeneidade Tipo de retorno
Entre 0 e 1 Decrescente
Igual a 1 Constante
Maior que 1 Crescente

Mas como saber quando a funo de produo no do tipo Cobb-Douglas?

Bom, com exceo das funes de produo de Leontief (complementares perfeitos),
sempre constantes e homogneas de grau 1 (portanto, retornos constantes de escala),
devemos calcular este valor.

Q=3 L+2 K Q=( 2 L+2 K )

1 /2
Q=K + L
2 2

Q' =3 ( L )+ 2 ( K ) Q' =[ 2 ( L )+ ( K ) ]
1/2
Q' =( K )2 + ( L )2
Q' = ( 3 L+2 K ) 1 /2 Q' =2 ( K 2 + L2 )
Q' =[ ( 2 L+ 2 K ) ]
'
Q =Q '
Q = Q
2
Q' =[ 1 /2 ( 2 L+2 K )1 /2 ]

Q' =[ 1 /2 Q ]
Homognea de grau 1 Homognea de grau 0,5 Homognea de grau 2

30
Custos de produo
Custos econmicos e custos contbeis
Tanto para a economia como para a contabilidade, custos representam os
preos ou remuneraes dos fatores de produo, porm existe um fator importante
que os difere. Enquanto os custos contbeis consideram apenas esses preos ou
remuneraes, os custos econmicos levam em considerao, ainda, o custo de
oportunidade, ou seja, o custo de no obter os melhores ganhos que esses fatores
poderiam gerar. Por exemplo, suponha uma empresa que utiliza instalaes prprias,
isto , livre de aluguel. Do ponto de vista contbil, isso no representaria nenhum
custo, uma vez que no h nenhum desembolso para empresa usar tais instalaes.
Porm, do ponto de vista econmico, levado em conta o custo de oportunidade de
utilizao este espao, como, por exemplo, alugando.
Para fixar a ideia, veja este outro exemplo. A proprietria de uma loja trabalha
como vendedora e gerente da mesma. Contabilmente, no existe custos para a
empresa. Economicamente, porm, h o custo de oportunidade de trabalhar como
vendedora e gerente em outro estabelecimento.
por essa razo que o custo de oportunidade tambm chamado de custos
implcitos, uma vez que no incorrem em desembolsos por parte da empresa.
Como existe diferenciao entre custos econmico e contbil, de se supor
que existe, tambm, diferenciao entre lucros econmico e contbil. A essa altura
deve ser bvio que a diferena entre ambos , novamente, a considerao do custo de
oportunidade. Assim, temos que:
Lucro econmico=Receitas totaisCusto de oportunidade total
Ou ainda
Lucro econmico=Receitas totais (Custo explcitos+ custosimplcitos )
O lucro econmico , geralmente, mais baixo porm, nunca mais alto.
comum que uma empresa incorra em lucro contbil, porm no obtenha lucro
econmico. Nesta situao, quando o lucro econmico igual a zero, diz que a
empresa obtm lucro normal.
A definio de lucro normal refere-se quantia necessria para cobrir todos os
custos de oportunidade e manter os recursos empregados e a empresa funcionando
sem prejuzo.
Pense no seguinte exemplo: a proprietria da loja, a qual possui instalaes
prpria e trabalha como vendedora e gerente, possui os seguintes resultados:
Item Contbil Econmico
Receita total 100 100
Custos explcitos 70 70
Custos implcitos - 30
Salrios - 10
Juros - 10
Aluguel - 10
Lucro 30 0

Neste caso, a empresa obteve lucro normal (lucro econmico zero). Quando a
receita total maior que o custo econmico, a empresa incorre lucro extraordinrio.
Quando o custo econmico for maior, por vez, a empresa possui prejuzo econmico.

Custos irreversveis, irrecuperveis ou afundados (sunk costs)

Referem-se aos custos que foram incorridos necessrios para as atividades
da empresa e que no podero ser recuperados. Por exemplo, uma mquina com
alta especificidades, prpria para a produo da mercadoria nica daquela empresa,
de modo que o proprietrio no consiga revender ou alugar, isto , possui custo de
oportunidade zero. Por essa razo, no devem influenciar na tomada de deciso dos

31
empresrios, do ponto de vista econmico, uma vez que no podero ser
recuperados.

Custos fixos, custos variveis e custo total

O custo total (CT) de uma empresa refere-se ao custo de todos os fatores que
so empregados na produo da mesma. Alguns desses fatores variam medida que
varia o nvel de produo da empresa, so os custos variveis (CV). Outros, os custos
fixos, no variam com o nvel de produo. Exemplos de custos variveis so os
gastos com matria-prima, bnus de produtividade aos funcionrios. Enquanto
podemos citar como custos fixos os salrios, manuteno da empresa, aluguel etc.
Apesar dos exemplos, no existe uma classificao definitiva para os dois
custos. A classificao depende, na verdade, do prazo que estamos considerando, por
exemplo, em um curto prazo difcil para que a empresa modifique a sua estrutura a
fim de atingir um nvel de produo diferente. No longo prazo, porm, estando
estabelecida, a empresa possui maior flexibilidade para alterar o emprego dos fatores.
Temos a seguinte relao, portanto
CT=CF +CV

Custo marginal e custo mdio

O custo marginal representa o acrscimo no custo total para que a empresa
produza uma unidade a mais de sua mercadoria. Podemos dizer, ento, que o custo
mdio de uma unidade adicional. Representamos pela forma
CT
Cmg=
Q
Como o custo fixo no varia com as alteraes na produo, podemos
representar o custo marginal, ainda, por
CV
Cmg=
Q
O custo total mdio representa o custo por unidade, definimos da seguinte
forma
CT
CTme= =CFme+CVme
Q

Curto prazo versus longo prazo

Aps termos diferenciado os diferentes tipos de custos, vamos analisar os seus
comportamentos sob duas ocasies: o curto prazo e o longo prazo. Como j sabemos,
o curto prazo, a rigor, configura-se quando pelo menos um dos fatores fixo, enquanto
no longo prazo todos os fatores so variveis.

Custos no curto prazo

Aqui, novamente, assumiremos a funo de produo composta por dois
fatores: capital e trabalho. Assumimos o capital como sendo o fator fixo, enquanto o
fator trabalho varivel. Observe a tabela abaixo:

Produo CF CV CT CFme CVme Cme Cmg

0 180 0 180 - - - -
1 180 90 270 180 90 270 90
2 180 120 300 90 60 150 30
3 180 135 315 60 45 105 15
4 180 165 345 45 41,25 86,25 30
5 180 225 405 36 45 81 60
6 180 360 540 30 60 90 135

32
 A partir das informaes contidas nesta tabela, possvel elaborar as curvas
de custo no curto prazo. Observe no grfico abaixo, onde relacionamos custo (no eixo
vertical) com a quantidade produzida (no eixo horizontal).
Primeiramente, observe a reta horizontal. Ela representa o custo fixo que,
independentemente do nvel de produo, permanece constante.

O custo varivel (CV) zero quando no

existe produo e, a seguir, cresce
medida que a produo aumenta. A
curva de custo total (CT) obtida
somando verticalmente as duas curvas
subjacentes. Uma vez que o custo total
permanece constante em $ 180, a curva
de CT reflete o comportamento da curva
CV, estando paralela a ela distncia de
$ 180.
Ademais, possvel notar que as curvas CT e CV crescem a taxas crescentes,
a seguir taxas decrescentes e, ento, crescentes novamente. Esse comportamento
explicado pelos custos marginais.
Vejamos agora o comportamento da curva de custo fixo mdio no grfico
abaixo.

Uma vez que o custo fixo seja constante,

medida que aumentar a quantidade
produzida, o custo fixo mdio ir
decrescer apresentando um
comportamento decrescente, negativo e
convexo.

A curva de custo varivel mdio est disposta no grfico abaixo

Como podemos observar na tabela que

descreve todas as informaes sobre os
custos, vemos que o custo varivel
mdio decresce aos nveis iniciais de
produo e a seguir cresce
comportamento esse que lhe confere o
formato de U.
Este o formato convencional da curva
CVme. Porm, h casos em que ela
apresenta comportamento crescente
desde o incio da curva.

33
 A curva CM a soma das curvas
CVme e CFme. Por conta disso, ela
imprime o comportamento de ambas:
no incio, bastante decrescente devido
ao fato de a curva de CFme tambm
ser para nveis de produo baixos. A
seguir, quando o CFme assume
valores baixos e os valores da curva
CVme valores mais alto, a curva Cme
passa a reproduzi-la. Por isso, o
formato em U.

O formato em U das curvas de Cme e CVme pode ser explicado pela alta
eficincia dos fatores de produo quando os nveis de produo so baixos. Pense
na produtividade mdia do trabalho, que vimos na teoria da firma. Para nveis iniciais,
essa produtividade mdia apresentava comportamento crescente, at que, a partir de
um determinado ponto, passa a ser decrescente. Podemos pensar na relao
(inversamente proporcional): quando mais alta for a produtividade, menor ser o custo
uma questo mais lgica do que propriamente terica. O mesmo ocorre com a
produtividade mdia e custo mdio, o que refletido em suas curvas. Veja ambas
abaixo
A curva de PmeL , inicialmente, crescente e depois decrescente. A curva de
Cme tem comportamento inverso. Lembre-se que o formato da curva Cme
decorrente da curva de CVme. Portanto, correto afirmar a mesma relao entre

PmeL e CVme.
A curva de custo marginal (Cmg), assim como a curva Cme, inicialmente
decrescente, atinge um mnimo e, a seguir, passa a ser crescente em forma de U.
O custo marginal diminui com produes pequenas por causa das economias
provenientes de uma maior especializao. Depois, termina por aumentar devido a Lei
dos Rendimentos Decrescentes. Segunda essa, a produo de uma unidade adicional
de produo requer cada vez mais trabalhadores, portanto, se traduzirmos isso em
termos de custos, para uma produo adicionar ser mais caro.
Mais uma vez, podemos recorrer relao inversa entre produtividade e custos para
explicar o formato da curva Cmg. Segundo a teoria da firma, o formato da curva de
produto marginal explicado pela Lei dos Rendimentos Decrescentes: primeiramente
crescente e depois decrescente. A relao inversa da qual falamos se estende,
tambm, para seus valores marginais.

34
 Podemos visualizar essa relao
antagnica no grfico abaixo, tal como
fizemos com a produtividade e custos
mdios.

A relao entre as curvas de custo mdio e de custo marginal

Com exceo da curva de CFme (que no aparece no diagrama), todas as
demais curvas mdias e marginais apresentam um formato de U. Vejamos as
curvas de CVme, Cme e Cmg plotadas em um nico diagrama, abaixo:
A diferena entre as curvas CVme e CV exatamente o valor de curva CFme.
Essa distncia diminui medida que aumenta a produo, uma vez que a curva CFme
sempre decrescente (e diminui o seu valor para nveis de produo maiores).

Observe que a curva de custo marginal

(Cmg) intersecta as curvas de custo
mdio (Cme) e custo varivel mdio
(CVme) exatamente nos pontos mnimos
A e B.
Quando o custo marginal inferior ao
custo mdio, o custo mdio est
diminuindo, e quando o custo marginal
excede ao custo mdio, o custo mdio
est aumentando. Essa relao se
mantm para CVme.
O custo marginal puxa o custo mdio
assim como acontece com o produto
marginal e a produtividade mdia (veja o
exemplo do desempenho escolar de
Carlos).

Mudanas nas curvas de custo

A posio das curvas de custo de curto prazo de uma empresa depende de
dois fatores: tecnologia e preos dos recursos produtivos.
Uma mudana tecnolgica que aumenta a produtividade desloca a curva de
produto total para cima, bem como as curvas de produto marginal e produto mdio.
Uma vez que uma melhoria tecnolgica permita produzir mais, os custos dessa
produo diminuem. possvel pensarmos, tambm, na relao inversa entre

35
produtividade e custos: se (a curva de) produto sobe, (a curva de) custo desce. Por
exemplo, quando o uso da robtica passou a integrar a produo automotriz as curvas
de produtividade da Chrysler, Ford, General Motors e Volkswagen se deslocaram para
cima, enquanto as curvas de custos se deslocaram para baixo. Frequentemente,
quando h avanos na tecnologia, uma empresa utiliza mais capital, o insumo fixo, e
menos trabalho. Desse modo, os custos fixos aumentam e os variveis diminuem. Isso
significa que, para nveis de produo baixos, o custo mdio poderia aumentar,
enquanto altos nveis de produo reduziriam os custos.
Um aumento no preo dos recursos produtivos, por vez, aumenta os custos e
desloca as curvas para cima. A forma exata como se desloca depende muito de qual
dos recursos encarece o fixo ou varivel. Por exemplo, um aumento no capital (fixo)
desloca as curvas de custo fixo (CF, CFme) e total (CT), porm no afeta as curvas de
custo varivel (CV e CVme), nem a de custo marginal (Cmg). O contrrio acontece
quando o aumento de preo se d no recurso varivel.

Custos no longo prazo

O longo prazo definido como sendo o perodo no qual ambos os fatores de
produo so variveis. Costuma-se dizer que se trata do horizonte de planejamento,
onde o empresrio pode planejar como obter certo nvel de produo. Mas
interessante ater-se a um detalhe sutil, porm, importantssimo: uma vez que a
empresa adequa a sua produo ao novo nvel de capital, isto , aquele que fora
planejado no horizonte de longo prazo, a firma segue operando no curto prazo, onde
apenas um insumo (o trabalho, geralmente) varivel. Portanto, dizemos que a
produo ocorre no curto prazo, enquanto o planejamento ocorre no longo prazo.
Como resultado da flexibilidade e da rigidez do curto prazo e do longo prazo,
respectivamente, as curvas de custos diferem.
Tal situao nos apresentada visualmente atravs das curvas de custo mdio
de longo prazo para diferentes tamanhos de plantas de produo.

No grfico mostrado trs diferentes curvas de custo mdio de curto prazo que
se representam diferentes tamanhos de plantas uma pequena, uma mdia e uma
grande de modo que, quanto maior a planta, maior o nvel de produo da empresa.
O custo mdio mnimo para uma planta grande ocorre sob um nvel de produo maior
do que ocorre para uma planta menor, porque a planta maior tem um custo fixo mdio
mais alto para qualquer nvel de produo determinado.
importante ressaltar que os diferentes tamanhos de plantas so trs
exemplos de infinitas curvas de custo mdio que poderiam ser plotadas no grfico
para fins de simplificao, considerou-se os trs diferentes casos. Note que as curvas

36
se prolongam para alm do plano delimitado pela figura, ento imagine que as curvas
so maiores, percorrendo todos os nveis de produo (Q) possveis.
Considere, por exemplo, que o empresrio deseje produzir Q 1. Neste nvel de
produo, o custo mdio para uma empresa pequena seria de $140. Para uma
empresa mdia, no entanto, esse custo seria bem maior (imagine o prolongamento da
curva CmeCP2). Suponha, porm, que o empresrio deseje produzir Q 2. Se a empresa
for de porte mdio, arcaria com um custo mdio de $100. Note que se a planta fosse
tanto pequena quanto grande, os custos seriam ainda maiores.
Portanto, no longo prazo, a empresa deve definir o nvel de produo desejvel
e, a seguir, o tamanho da planta que melhor se adeque ao seu objetivo. De nada vale
uma empresa grande para um nvel baixo de produo, e vice-versa.
A curva de custo mdio de longo prazo o envoltrio sob as trs curvas de
curto prazo. Uma vez que essas estejam acima daquela, dizer que no longo prazo os
custos sero menores, pois, a empresa possui a flexibilidade de escolher o estoque de
capital e ajustar o custo mdio. Portanto, a CmeLP representa a relao entre o custo
mdio alcanvel mais baixo e a produo, quando variam tanto o tamanho da plana
como a quantidade de trabalho. Quando uma empresa est obtendo uma determinada
produo ao custo mais baixo possvel, est operando em sua curva de CmeLP. Por
isso chamada curva de planejamento, pois, mostra empresa o tamanho da planta e
a quantidade de trabalho a utilizar para cada produo com o fim de minimizar o custo.
Uma vez que se escolhe o tamanho da planta, a empresa opera sobre as curvas de
custos de curto prazo que sejam aplicveis ao tamanho desta.
A escala tima de produo ser o ponto mais baixo da curva CmeLP, onde
temos menor custo mdio mnimo. Nesse ponto, o custo mdio mnimo da curva de
longo prazo coincide com o ponto mnimo da curva de CmeCP que a tangencia.

Economias e deseconomias de escala e a curva de custo mdio de longo prazo

Vimos que o formato em U das curvas de CmeCP explicado pela lei dos
rendimentos marginais decrescentes, provenientes da teoria da firma, guardada a
relao negativa entre produo e custos, de modo que, no trecho em que os
rendimentos marginais so crescentes, o custo decrescente, e quando os
rendimentos marginais so decrescentes, o custo crescente.
De acordo com a teoria de produo, no longo prazo, os rendimentos
crescentes de escala so configurados pela situao em que, dobrado o emprego dos
insumos, a produo mais do que dobra, enquanto rendimentos decrescentes de
escala, por vez, ao dobrar a quantidade de insumos o produto responder em menor
proporo.
Na teoria dos custos, por vez, temos a situao em que, ao dobrar a
quantidade produzida os custos iro aumentar em proporo menor que o dobro.
Neste caso, temos economia de escala. Caso contrrio, quando a produo dobrada
e os custos respondem com um aumento superior ao seu dobro, tem-se deseconomia
de escala. Na primeira situao, a curva de CmeLP decrescente, na segunda,
crescente.
Quando a curva CmeLP plana, com inclinao constante, temos a situao
de retornos constantes de escala o custo mdio no se altera com o aumento da
produo. neste ponto em que est situado a escala tima de produo. Portanto,
lembre-se: a firma minimiza custos mdios no longo prazo quando opera com retornos
constantes de escala.

37
 As economias de escala so explicadas por fatores como:
a) Diviso e especializao do trabalho quandoa empresa opera em escala maior;
b) Preos dos fatores de produo podem ser barganhados dadas as compras
em grandes escalas;
c) Flexibilidade na combinao de insumos, como a aquisio de equipamentos
mais caros (viveis somente em determinadas escalas) assim como os mais
baratos.
d) Maiores facilidades na obteno de emprstimos junto aos bancos.
As deseconomias de escala so explicadas por:
a) Gesto administrativa e dificuldades em supervisionar;
b) As vantagens de barganha podem desaparecer a partir de um certo limite.

As economias de escala so medida so medida atravs da elasticidade de

custo de produo, ECP, que o percentual de mudana no custo total da produo
dado o aumento de um por cento no nvel de produto.
CT
CT CT CT
ECP = =
Q Q Q
Q
Ou ainda
Cmg
ECP =
Cme
Quando os custos no aumentam proporcionalmente produo (a variao
percentual dos custos menor que a variao percentual da produo), ento a E CP
menor que um, assim, temos economia de escala. Quando os custos aumentos mais
que proporcionalmente produo, ECP maior que um, assim, temos deseconomias
de escala. Quando a ECP igual a um, temos retornos constantes de escala.

Curva de custo total de longo prazo

Semelhante situao que se observa
em relao s curvas de custo mdio de
curto prazo e de longo prazo, a curva de
custo total de longo prazo um ao
envoltrio sob as curvas de custo total de
curto prazo para diferentes plantas de
produo, como mostra a figura ao lado.

38
Curva de custo marginal de longo prazo
Semelhante ao que ocorre no curto prazo, a curva de custo marginal ir
interceptar a curva de custo mdio em seu ponto mnimo.

Uma vez que a curva de CmeLP mais

plana do que a CmeCP, a curva de
CmgLP tambm ser menos inclinada do
que a CmgCP.
Observe, ainda, que no ponto de
interseco, quando o valor do CmgLP
igual ao CmeLP, ser o ponto timo de
escala da firma. Ou seja, o ponto em que
o valor mnimo da CmeLP igual ao
mnimo da CmeCP.
A curva de CmgCP cortar a CmeCP
neste ponto tambm. Portanto, na escala
tima, os custos marginais de curto e
longo prazo sero iguais.

Em suma, na escala tima, os custos

marginais e mdios de curto e longo
prazo so iguais.

Economias e deseconomias de
escopo
Escopo significa objetivo.
Economias de escopo so situaes em
que a produo de duas mercadorias por nica empresa maior que a produo das
mesmas mercadorias realizadas por empresas diferentes. Por exemplo, imagine uma
empresa que produza shampoo e condicionador em comparao com duas diferentes
empresas que produzam, cada uma, uma dessas mercadorias. Uma situao que se
configura economia de escopo seria a fuso dessas duas empresas em uma s,
produzindo mais e de forma mais eficiente.
Deseconomias de escopo ocorrem quando uma empresa apresenta produo
conjunta menor que aquela obtida por empresas separadas. Isso ocorre quando as
produes separadas no possuem o mesmo escopo, ou melhor, o mesmo objetivo.
Ou ainda, quando a produo de um bem for conflitante com a de outro. Por exemplo,
uma distribuidora de energia eltrica que, alm de distribuir, se responsabiliza pela
manuteno das redes, instalao de postes etc. Se esses servios fossem atribudos
a diferentes empresas, talvez a produo seria ainda maior.
Estes exemplos se aplicaram s produes das firmas. Porm, esses mesmos
conceitos se aplicam s comparaes entre custos. Economias de escopo ocorreriam
quando uma empresa produzindo conjuntamente dois bens ou servios incorreria
menos custos que se duas empresas os produzissem separadamente. Deseconomias,
por vez, quando os custos se verificassem menor na produo por empresas
diferentes.

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Estruturas de mercados
Tipos de mercados

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