TU EXCELENTE PGINA DE ATERRIZAJE

E-BOOK - 1 EDICIN - OCTUBRE 2015

8 PASOS PARA CREAR UNA EXCELENTE PGINA DE

ATERRIZAJE.

AQU TE EXPLICAR LOS PASOS PARA ESTRUCTURAR Y

CREAR UNA PGINA DE ATERRIZAJE QUE TE PERMITIR
PUBLICITAR TU PRODUCTO EN DE MANERA EFECTIVA

LEANDRO TESTA, ESPECIALISTA EN MARKETING DIGITAL.

LEANDRO@LAPUBLICIDADENINTERNET.COM | WWW.LAPUBLICIDADENINTERNET.COM
 EXCELENTE PGINA DE ATERRIZAJE

RAPIDEZ VS. PERFECCIN

Por qu RPIDO es mejor que "perfecto"?

Cuando creamos pginas de aterrizaje, sitios web, productos o servicios,

naturalmente, queremos hacer todo perfecto.

Siempre querremos presentar nuestros mejores esfuerzos. Despus de

todo, a t, a tu negocio y a tus clientes, les quedara un sabor amargo si no
fuera as, por eso mismo es que entregas todo de t.

De todos modos este tipo de pensamiento lgico, tambin tiene dos

riesgos:

1) ENTREGAR algo "sucientemente bueno" es mucho ms valioso

que estar, sin cesar, tratando de hacer algo "perfecto".

2) No se puede saber de antemano cmo sera el "Perfecto" sitio

web, producto o pgina de aterrizaje. Ni los expertos te puedran decir
cul es. T tienes que probar, para encontrar esa respuesta.

Esta gua est aqu para ayudarte a crear tu prxima pgina de destino en
minutos, sin importar qu herramientas utilices.

Lo que t aprenders aqu se puede aplicar con cualquier sistema para

administrar una web, el editor o CMS, siempre podrs implementar estos
pasos.

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 EXCELENTE PGINA DE ATERRIZAJE
LEANDRO TESTA

La meta es la siguiente: te dar un conjunto de mdulos importantes

que puedes utilizar fcilmente y as crear pginas de aterrizaje
"sucientemente buenas", para que arranques, tengas resultados,
optimices y con el tiempo consigas tu pgina de aterrizaje excelente!

Con este sistema rpidamente empezars a recibir clientes potenciales y

comenzars a probar tu pgina contra las variaciones que irs creando.

Esta es por lejos la forma ms rpida de llegar a tu n: la pgina de

aterrizaje o sitio web perfecto, mientras vas consiguiendo clientes o
suscriptores mientras recorres el camino.

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 INSTRUCCIONES PASO
CREA UNA CUENTA A ADWORDS
DE PASO

A continuacin, encontrars las instrucciones para los mdulos

simples que t mismo/a puedes utilizar para construir cualquier
pgina de aterrizaje para tus campaas de publicidad en internet:

CREA TU LISTA DE PALABRAS CLAVE

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 XITO CON GOOGLE ADWORDS
LEANDRO TESTA

PASO 1 - COMIENZA POR EL FINAL

El primer paso y lo ms importante para cualquier pgina de aterrizaje

que crees, es conocer el objetivo de la pgina.

Cul es el propsito de la pgina de aterrizaje? Cul es el objetivo de

conversin especco, es decir que deseas que hagan las visitas cuando
ingresen en esta pgina?

Eso es denitivamente lo que t debes hacer antes que nada. Ejemplos

de objetivos pueden ser:

Suscripciones en tu lista de correo - en cuyo caso la pgina incluir un

formulario de suscripcin y una clara llamada a la accin.

Concretar una venta - en cuyo caso tenemos un botn de compra y,

tambin una clara llamada a la accin.

Esta pgina se centrar en conseguir que tus visitas realicen esta accin
"ltima" que denas.

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 XITO CON GOOGLE ADWORDS
LEANDRO TESTA

PASO 2 - COLOCA EL TTULO DE LA PGINA

Como regla general debes saber que puedes tener un titular grande y
destacado como inicio de cualquier pgina. (Casi) nunca saldr mal un
gran Ttulo en tu pgina de aterrizaje.

Olvdate de grandes imgenes que requieran complejas ediciones, fondos

de vdeo, deslizadores en parallax, multicapas animadas, siders y
cualquiera que sea la prxima novedad de diseo que vendr.

S que estas cosas son populares e incluso yo mismo las utilizo, pero

A) Toman mucho tiempo para crear y

B) Un buen ttulo le ganar 99 de cada 100 veces.

QU DEBE CONTENER TU GRAN TTULO DESTACADO?

Aqu tienes dos alternativas, o bien comunicas directamente tu propuesta

nica de venta o debes despertar la curiosidad y hacer que el usuario
quiera leer ms.

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 MDULO 1 - TEXTO

MDULO 1 - TEXTO

El primer mdulo es tan simple como esencial: uno o dos prrafos de

texto.

CUL DEBERA SER ESTE TEXTO?

Piensa en esto: "Qu ests ofreciendo en esta pgina? incluye todas las
razones por las que un nuevo usuario debe prestar atencin a lo que t
haces."

CULES SON LAS 3 COSAS MS IMPORTANTES QUE NECESITAN SABER

TUS VISITAS EN ESTE MOMENTO?

Estoy seguro de que tienes mucho que decir acerca de tu proyecto y tu

oferta, pero por ahora, redcelo al mnimo posible.

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 MDULO 2 - IMAGEN

MDULO 2 - IMAGEN

Este mdulo es un paso importante para hacer ms tangible y ms real a

tu producto para tu cliente potencial.

Hay muchas imgenes que se pueden agregar a una pgina para que sea
ms ecaz, pero la imagen por la que vamos a empezar cuando creemos
esta primera pgina rpida, es una imagen de tu producto.

Algo que lo represente visualmente qu obtendr la persona cuando

complete el objetivo de conversin?

Si en este momento, no tienes una imagen representativa de tu producto,

y no tienes costumbre de utilizar un programa de edicin de imgenes,
puedes conseguir un especialista que lo haga por t, existen muchas
opciones en la web que puedes utilizar para hacerlas rpido y barato.

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 MDULO 3 - PUNTOS IMPORTANTES

MDULO 3 - LISTA DE PUNTOS IMPORTANTES

Tus visitantes son personas muy ocupadas y su atencin es tan limitada

como valiosa.

Las listas de puntos importantes (o cualquier otro tipo de lista) son una
excelente manera de entregar un mensaje de manera compacta y en un
formato fcil de leer.

Esto es lo que puedes escribir, en la lista:

Hacer un recopilado del contenido que el usuario obtendr.

"Si eres este tipo de persona, este producto es para t" - identica a tu
pblico objetivo.

Especicar los problemas que tu producto va a resolver.

Escribir acerca de los resultados positivos que tu producto va a generar.

Expresar lo que tu cliente perder en caso de que no acepte tu oferta.

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 MDULO 4 - SECCIN DE TEXTO

MDULO 4 - SECCIN DE TEXTO

La seccin de texto es el mdulo ms reutilizable y de aplicacin

universal.

Cada seccin del texto consiste en una subpartida de uno o varios

prrafos de texto.

QU DEBES ESCRIBIR?

1) Escribe sobre tu propuesta nica de venta (USP por sus siglas en

ingls). Dile claramente a tus visitas lo que diferencia tu oferta de la
competencia.

2) Haz hincapi en el problema o la frustracin que tu visitante est

teniendo. Por qu? Porque es una experiencia de la vinculacin: estars
demostrando que realmente los entiendes.

3) Reconoce e incluye los temores y objeciones de tus visitantes acerca de

tomar tu oferta.

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 MDULO 5 - TESTIMONIOS Y CASOS

MDULO 5 - TESTIMONIOS Y CASOS DE ESTUDIO

Los testimonios y casos de estudio pueden ser detalles muy valiosos en

cualquier pgina de destino.

La nica razn por la que no las ubicamos ms arriba en esta lista es

porque puede tomar algn tiempo adicional conseguirlos.

Si t an no tienes reseas de tu producto o servicio, publica tu pgina

sin este mdulo, pero ten presente que ser una de tus tareas prioritarias
conseguir algunos testimonios.

Tambin es muy efectivo ofrecer un estudio de casos interesantes y

educativos.

La razn por la que este mdulo funciona tan bien es porque proporciona
una prueba y genera conanza.

T haces una promesa relativa a tu producto y este mdulo lo respalda

con la prueba de aplicacin.

Resultado: un aumento de las conversiones (por lo general)!

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 MDULO 6 - REVERSIN DE RIESGO

MDULO 6 - REVERSIN DE RIESGO

Invertir tu dinero en un nuevo producto o servicio representa un riesgo.

Corres el riesgo de perder tu dinero en algo que puede resultar intil para
t.

Esta es la razn por la que si agregas algn tipo de reversin de este

riesgo en tu pgina de aterrizaje, suele mejorar la tasa de conversin.

La forma ms simple de inversin de riesgo es la garanta de devolucin

de dinero. Slo indica claramente que los clientes pueden fcilmente y
rpidamente recibir tu reembolso en caso de que no se cumplan sus
espectativas.

Tambin es posible construir una garanta ms fuerte y ms especca

(por ejemplo, garantizar un cierto nivel de servicio, un determinado
resultado, etc.).

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 MDULO 7 - LO QUE OBTIENES

MDULO 7 - LO QUE OBTIENES

El mdulo de "lo que obtienes" tiene un propsito simple: hacer que sea
completamente claro para tu cliente lo que va a recibir despus de la
compra.

Para empezar, una lista de todos los componentes principales de tu

producto (detalles especcos, tales como el nmero de mdulos en un
curso de formacin) y puedes aadir una imagen del producto o una
imagen que representa sus diferentes componentes.

Tambin puedes agregar una mencin de apoyo que ofreces y tu garanta

(s, s, es as, vale mucho mencionar la garanta ms de una vez).

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 MDULO 8 - PRUEBA SOCIAL

MDULO 8 - PRUEBA SOCIAL Y DE AUTORIDAD

T o tu producto aparecieron en noticias, revistas o blogs en tu nicho de

mercado? Si es as, presume de ello en tu pgina de venta!

T tienes un gran nmero de clientes, socios, abonados o acionados?

Excelente! Es otra cosa muy importante de la que debes jactarte en tu
pgina de aterrizaje!

Si tienes este elemento, intenta aadirlo al inicio, tu visitante podra

tender a pensar "yo no te conozco, pero si te presentaron en mi blog
favorito, o si 10.000 personas estn utilizando este producto,
probablemente vale la pena una mirada".

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 CONCLUSIONES
CONFIGURACIONES DE CUENTA

Todo lo que has aprendido hoy suena muy bueno para ser cierto y en
realidad lo es.

Son claros los benecios de cear pginas de aterrizaje adecuadas desde

un inicio. Aqu presentamos 8 mdulos de simple implementacin que
podrs combinar para crear pginas de destino de forma rpida y
efectiva.

Qu puedes esperar? Obtendrs como resultado la pgina de aterrizaje

ms bella y ms increble que has visto en tu vida? No, en absoluto!

Cuando hayas terminado la construccin de tu pgina de aterrizaje con

este mtodo, tu trabajo recin habr comenzando. Pero s tendrs una
gran ventaja: has publicado una pgina til y que te diferencia del resto.

Este exclusivo sistema que te estoy presentando es de rpida

implementacin e incluye la experiencia de aos de pruebas reales.

Con este sistema, reconocemos que no sabemos cul es la pgina de

aterrizaje perfecta. En lugar de tratar de construirla, te acercars a ella a
travs de probar y optimizar.

Ahora vas en direccin a tu excelente pgina de aterrizaje!

XITOS!

LEANDRO TESTA

Email: leandro@lapublicidadeninternet.com
Pgina Web: http://lapublicidadeninternet.com/
CONCLUSIN
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 SOBRE
EL AUTOR
LEANDRO TESTA
E
specialista en Marketing Digital y
emprendedor de Internet con ms
de 5 aos ayudando a PyMEs, pro-
s i o n a l e s y e m p re s a r i o s a t e n e r u n
crecimiento sostenido de ventas gracias a la
Web.
Soy graduado en Administracin de
Empresas de la Universidad Catlica de
Crdoba, Argentina y a travs de un
programa de intercambio obtuve la doble
titulacin (Europea y Argentina) con
Bachelor en Administracin de la Escuela de
Comercio de Montpellier, en Francia.
Tambin tengo un ttulo de postgrado en
Economa de Negocios Internacionales de la
University of the West of England de Bristol,
Inglaterra.
He realizado numerosos cursos y post-
grados que me han aportado una amplia
formacin para liderar proyectos.
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Fui de los privilegiados que con 20
aos viaj 14.000 kilmetros,
cruzando el Atlntico, para vivir,
estudiar y trabajar por 5 aos en
Europa (Francia e Inglaterra).
EXPERIENCIA EN INTERNET
Luego de una intensiva formacin en
Dallas, EEUU y Sydney, Australia;
Regres a mi pas y comenc a
trabajar como Desarrollador de
Negocios Digitales para empresas y
profesionales, Fund la Agencia ndigo
Marketing.
Luego de 5 aos de trabajo tanto
nosotros como nuestros clientes
destacamos en nuestros mercados,
siempre gracias a la implementacin
de exitosas estrategias digitales.
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