Sergio Gonzlez [Barfutura]: El cartel de una

pelcula es como el envoltorio de un caramelo

Sergio Gonzlez se form como diseador grfico en el Pratt Institute de
Nueva York, el mismo centro en el que estudi Paul Rand y la ciudad en la
que creci Saul Bass uno de sus grandes referentes junto con otros como
Drew Struzan diseador de los carteles de Indiana Jones, Regreso al futuro,
Rambo y Star Wars, entre otros, Bill Gold, Ignition Print o el argentino
afincado en Espaa Juan Gatti. En 2003 Sergio fund Barfutura, estudio
creativo que toca diferentes aspectos del diseo como la identidad
corporativa, animacin o diseo interactivo, pero cuyo punto fuerte es la
grfica para pelculas. Hoy nos habla de este apartado del diseo y de las
mltiples peculiaridades que conlleva. Fotografa: Alex Zapico.
 Barfutura es una empresa especializada en
diseo, imagen y comunicacin para el cine.
Diseo grfico para el cine comunicacin para
el cine Cmo lo llamis? Yo incluira ambas
denominaciones. Trabajamos la grfica de las
pelculas, lo que comprende tambin sus materiales
para comunicacin y promocin. Mucha gente suele
pensar que nos dedicamos exclusivamente a disear
carteles, pero esto es slo la punta del iceberg de
nuestro trabajo. Indiscutiblemente, el cartel es la
imagen principal, pero de ah se generan infinidad de
piezas que componen una campaa integral de
comunicacin como pueden ser dossiers de prensa,
displays, pgina web, campaas de publicidad online,
anuncios, promociones, ttulos de crdito, etc. De la
creatividad solo, no se come; la produccin es lo que
realmente nos mantiene.

Entonces, Barfutura tambin participa en los

ttulos de crdito? S, a veces tenemos la
oportunidad de trabajar tambin los ttulos de crdito.
Los crmenes de Oxford y El penalti ms largo
del mundo son un par de ejemplos.

En este tipo de trabajo, es necesario tener

alguna habilidad o conocimiento especial
respecto a otros campos de la comunicacin
visual? Sin duda. El diseo grfico para la industria
del cine tiene unos cdigos y patrones propios que son
esenciales manejar. Hay que tener en cuenta que una
pelcula es, al fin y al cabo, un producto de masas. No
slo debemos conocer el lado artstico sino tambin el
comercial. Dividira este oficio en dos grandes grupos,
asociados a los dos mercados existentes: el
estadounidense, llamado cine de Hollywood o
comercial; y un segundo grupo que equivale al resto
del planeta conocido como cine independiente.

Los carteles de pelculas norteamericanas tienen un

estilo definido, son ms elaborados, con muchos
efectos de PhotoShop, cuidando al milmetro cada
detalle, con la finalidad de otorgar la sensacin de superproduccin. Por su
parte, el cine europeo, por ejemplo, se caracteriza por una grfica ms
personal, de autor, pero no por ello peor.
Qu elementos son bsicos o no pueden faltar en el cartel de cine?
Un cartel de cine se compone bsicamente de dos elementos: una imagen y
una tipografa; y es justamente esta aparente sencillez la que hace que el
diseo sea ms complejo pues debemos resumir 150.000 fotogramas en
uno slo. La correcta seleccin e implementacin de estos dos ingredientes
es la que nos permitir comunicar el gnero de la pelcula y alcanzar la
fuerza visual que buscamos, que apele al espectador/consumidor. Un cartel
debera de ser siempre atractivo, que no te dejara indiferente. Tampoco
puede faltar el credit block, ese bloque de texto que suele aparecer en la
zona inferior bajo el ttulo, listando a todo el equipo. No se puede entender
un cartel de cine sin este elemento.

Cunto tiempo hace que llevis en esto? Llevamos 10 aos en el

mercado y hemos realizado ya ms de 100 ttulos nacionales e
internacionales. Y lo que nos queda!

Al igual que pasa con los discos de msica, vuestro trabajo es la

cara de una pelcula. Para nosotros es todo un honor, y un reto, ponerle
rostro a proyectos de tal envergadura en los que se dejan la piel cientos de
profesionales. Como diseadores, nuestra labor es muy agradecida, son
trabajos que se ven en la calle, en los medios, y que la gente conoce.

Cmo funciona vuestro proceso de trabajo? Es habitual participar

desde el principio en la creacin y produccin de la pelcula? El
proceso de trabajo es diferente, dependiendo del cliente. A veces nos pasan
una simple sinopsis con material escaso y otras veces visionamos la pelcula
puede que sin estar acabada totalmente con un briefing y buen material
fotogrfico. Pero, sin duda, nuestra forma preferida de trabajar, y que
siempre intentamos exponer al cliente, es comenzar desde el guin, antes
incluso del rodaje. No es un capricho, sino la manera de obtener el mejor
material y que este se traduzca en una grfica ms potente. De este modo,
tenemos la opcin de programar durante el rodaje sesiones de fotos con
ideas ya definidas y con unos actores caracterizados y muy metidos en el
papel. Esta opcin tiene un coste econmico aadido, pero al final vale la
pena, el resultado es ms profesional y de mayor calidad.

En ocasiones vemos promociones de pelculas que son muy flojas,

algo que al cine estadounidense no le pasa. En EE.UU., este tipo de
trabajo es algo muy reconocido y recompensado. Qu hace falta
para que el sector sepa que esto es tan o ms importante que la
propia pelcula? Estamos en una lucha continua para que se reconozca
ms nuestro trabajo. Hay veces en las que, una vez acabada, se percatan de
que hay que hacer el cartel Pero no se puede olvidar que el cartel es,
junto al trailer, el vehculo por el cual el espectador potencial conoce una
pelcula y por el cual decide ir a verla o no. Es un elemento fundamental que
debe de tenerse muy en cuenta y cuidar con mimo. El cartel de una pelcula
es como el envoltorio de un caramelo: si es atractivo se come, de lo
contrario, pasa desapercibido.
En Estados Unidos sucede todo lo contrario, cuidan los materiales y su
comunicacin incluso ms que el propio producto. Tienen una fuerte
concepcin del cine como industria econmica/cultural y juegan con la
ventaja de que su mercado no tiene fronteras, por lo que manejan otro nivel
de presupuestos. Sin embargo, en Espaa esto est cambiando. Por
ejemplo, el ao pasado se hicieron pelculas con proyeccin internacional
como Lo Imposible o Tadeo Jones (en ambos proyectos estuvimos
involucrados) con una grfica muy cuidada y una promocin brutal que han
sido grandes xitos internacionales.

Una mala peli con una buena promo vende y una buena peli con
una mala campaa fracasa? Por desgracia esto sucede a menudo en
Espaa, hay pelculas maravillosas que han sido un absoluto fracaso a causa
de la escasa promocin. Por lo contrario, cualquier pelcula de Estados
Unidos, ya sea buena o mala, acaba haciendo taquilla. Una de las claves de
estos xitos de afluencia es, sin duda, la buena promocin y grfica slida.
No tiene sentido gastarse millones de euros en un producto y no tener
presupuesto para su comunicacin. Espero que el cliente en Espaa se d
cuenta y valore cada vez ms nuestra labor, no slo por el bien del oficio,
sino por la evidente, en este caso, repercusin en taquilla.

El sector cinematogrfico est muy tocado, tanto por la crisis como

por la subida del IVA o la piratera. Ha afectado esto tambin a la
manera de enfocar vuestro trabajo en Barfutura? Han
desaparecido los presupuestos? Ha empezado el regateo o ya es
yo me lo guiso? Los recortes, la brutal subida del IVA en cultura y la
piratera han hecho que haya menos producciones y, forzosamente, nos
afecta a todos los que vivimos directa o indirectamente de este sector.
Algunos de nuestros clientes se han visto obligados a cerrar, otros siguen
ah pero ajustando al mximo los presupuestos. Ahora hay ms concursos
no remunerados que nunca e incluso a veces competimos con profesionales
freelance, algo para nosotros inviable. Ante esta situacin hemos decidido,
entre otras cosas, buscar nuevos proyectos en el mercado internacional
como por ejemplo el francs, uno de los ms grandes de Europa y del
mundo. Tambin este ao cumplimos 10 aos y es momento de cambios, de
nuevas metas. Tenemos en mente varios proyectos paralelos que nos
ilusionan mucho y esperamos poder llevar a cabo cuanto antes.

Tiene tan buen rollo los directores de cine como parece? O todo lo
saben y todo lo hacen mejor que nadie? Puede que los directores
despierten ms simpata por pertenecer al lado artista de la industria
cinematogrfica, y los productores sean los malos por preocuparse de lo
econmico. Sin embargo, ambos lados son complementarios e igual de
importantes.
Simplificando, la funcin del director es dar constantemente rdenes, pero
no por ello lo saben todo. Aquellos con ms renombre s tienen mayor
libertad de movimientos y llegan a participar ms en el proceso creativo; de
lo contrario suele ser tarea exclusiva de productores y/o distribuidores.
Alguna vez un director o actor se ha puesto en contacto con
vosotros para hacer algn cambio? Los actores no opinan ni dan
cambios. O por lo menos con nosotros nunca ha pasado. El director en
general tampoco suele dar su opinin salvo que sea uno importante. Por
ejemplo, lex de la Iglesia suele pasarse mucho por el estudio. Su opinin
nos encanta porque coincide siempre con la nuestra. Somos fans de su cine
y sabemos lo que quiere transmitir.
Y para daros la enhorabuena por vuestro trabajo? Eso s, los
directores s nos han llamado alguna vez para darnos la enhorabuena. Se
agradece. Por ejemplo, con la ltima pelcula que estamos trabajando, Las
Brujas de Zugarramurdi, lex me llam y me dio la enhorabuena, me dijo
que cada da somos mejores. Todo un honor y un subidn escuchar estas
palabras del gran Alex!

Los antiguos dossiers de prensa ya han pasado a mejor vida?

Ahora todo se centraliza en una web de la pelcula? Tambin
participis en el diseo, programacin y gestin de las webs
promocionales? El papel impreso por desgracia est desapareciendo al
igual que en otros sectores. Antes elaborbamos un dossier de prensa para
cada pelcula y ahora son piezas de lujo que slo se producen para
proyectos muy selectos. Barfutura desarrolla tambin todos los materiales
digitales, desde el diseo hasta su produccin. La pgina web sigue siendo
un elemento de promocin importante pero lo que cada vez genera ms
impacto y permite la interaccin, son las redes sociales. Yo, no s si me
estoy haciendo mayor pero, personalmente, siempre me han gustado ms
los trabajos hechos en papel por su calidez, textura y olor.

Es necesario ser un cinfilo? Cuntas pelis has visto? No creo que

sea necesario ser un cinfilo empedernido para trabajar en este sector. S
que te guste el cine y que conozcas lo que hace la competencia, aunque a
veces dudo si realmente es mejor no estar excesivamente documentado
para evitar influencias y as sacar ideas ms frescas. Cuntas pelis he
visto? Uf, muchas, muchsimas. Es un lujo poder trabajar para el cine, ese
mundo alucinante que te hace viajar, entender, pensar, en definitiva es un
buen psiclogo. Para finalizar, aprovecho y mando un mensaje al aire: no
estara de ms que hubiera un premio Goya a los diseadores, trabajamos
igual o ms que cualquiera del equipo!