COMUNICARE MULTIMEDIA

Slaba funcionare a platformelor culturale este datorat absenei:

1. dimenisiunii critice asupra textului/ dimensiunea critic este corpusul

de analiz a acestor formate;
2. dimensiunea relaiilor publice- pagina web este un format de
instituionalizare, iar regimul de comunicare public este definit prin
principii, limite i metode;
3. dimensiunea performativitii- flux , dinamic, micare unic n care
textul genereaz discursul, reacia utilizatorilor( pozitiv/ negativ).

Micarea utilizatorilor genereaz o reflexivitate a coninutului postat, ce

genereaz un centru esenial / sensuri/ valori/ comportament social.

Exist trei axe pe care se dezvolt performativitatea:

a) de la ritul armonios ( ceremonia) la concerte pop-rock, spectacole de

bulevard, musical;
b) axa spectacolului- spectacolul de teatru i evoluia lui pn la forma
de teatru din ziua de azi;
DIMENSIUNEA CORPULUI- este legat de fotografie, iar aceasta
reprezint performativitatea corpului n care acesta capt anumite valori.

c) cea de-a treia dimensiune este legat de comunicare implicat;

Prin discurs nelegem:
- argumentarea opinei
- dimensiunea ideologic
- transparentizare A suprevaghea i a pedepsi, Michael Focault
- spaiul de aciune comunicativ
Tipurile de discurs reflect un nivel de sofisticare care difereniaz
societatea modern de cea arhaic.

Dimensiunea perspectivei globale:

- avem control asupra timpului prin spaiul de discurs reprezentat de
platformele digitale.
Dimensiuni discurs
I. Dimensiunea argumentrii/ poziionrii/ influenei
II. Dimensiunea sistemului/ a contractului de comunicare public/
dimensiunea supravegherii i a tranzaciilor dintre actori..
III. Dimensiunea perspectivei globale- spaiul identitii- moduri de
construire a identitii prin discurs
IV. Identificarea ca rezultat al tranzaciei prin dialog i negociere

DISCURSUL ESTE ALEGERE RAIONAL/ DRUM CRITIC.

 DIMENSIUNEA PERFORMATIV

- expresia umanului raportat la transformarea culturii axate pe text m

forme de aciune( ritual, ceremonie, srbtoare- acestea implic
participarea i mprtirea acelorai valori).
- Argumentare/ poziionare/ imprtirea normelor
- Unicitatea micrii care leg textele de practici de receptare/ discursul
n raport cu textul este un ritual
n teatru apar mesajele deictice- sinele social( unitate, pulsaie).
PERFORMATIVITATE- demostratie continu a unor afilieri.
Ritul este schematizat i tinde s reduc inovaia( mai puin inovaie,
mai mult coeren).

TEORIA ACTELOR DE LIMBAJ- J.L AUSTIN:

I. locuionare
II. ilocuionare- persuasive
III. perlocuionare
Enunuri performative: examinarea textului
Enunuri constative: descrierea

Dimensiunea relaiilor publice cuprinde:

1.Modelul informrii publice(public information model)

ideea central a acestui model iniiat la nceputul secolului XX de Ivy Lee
este de a transmite publicului ct mai multe informaii despre organizaie. n
contiuare avem o comunicare unidirecional
(one-way communication),nefundamentat teoretic, dar care uziteaz
informaie real i ct se poate de complet.Observm aici prima schimbare
fundamental n filosofia relaiilor publice: nu mai este vorba despre a ciga
publicul cu orice pre, chiar i cu preul minciunii, ci vorbim despre o
politic detransparen, n care adevrul este elementul care leag publicul
de organizaie

2. Modelul relaiilor publice biderecionale i asimetrice( two way asimetric

model)acest modeladuce a doua schimbare de coninut a relaiilor publice: se
renun la sistemul comunicrii unidirecionale pentru ca acesta s fie
nlocuit cu un sistem bidirecional, n care feed-back-ul joac un rol
important n procesul de autoreglare. Pasul nseste incomplet: din
nregistrareaf eed-back-ului intereseaz numai acele elemente care pot ajuta
organizaia n atingerea obiectivelor sale. Prin urmare, cele dou fluxuri nu
sunt simetrice, organizaia fiind cea care controleaz comunicarea.

3.Modelul tridimensional bazat pe interes/ iniiativ/ imagine

Elementele care in de relaii publice i de teoria de discurs sunt:

1. pledoaria in favoarea instituiei, care apare n situaii
controversate
2. relaia dintre imagine i reputaie( imagine a imaginii)
REPUTAIA IMPLIC PRUDEN!
3. consumatorul este stpnul
Conform lui Willson exist 6 modele de relaii publice:
1. Modelul corporaie
2. Modelul de tip OMG- extindere i derulare de proiecte
 3. Modelul de sport/ turism/ promovare a evenimentelor i a persoanelor
4. Modelul militar care promovez politici publice
5. Modelul de tip educaie/ lucrul cu elevii, profesorii, promovarea
instituiei
6. Modelul de tip relaii publice internaionale care se bazeaz pe
DIPLOMAIE.

Roluri i obictive n R.P

1. Rolul social pragmatic adaug valoare clientului
2. Rolul social neutru
3. Rolul social conservator ce menine un sistem de aprare a intereselor
4. Rolul social radical ce implic schimbarea
5. Rol idealist
Obiective;
-oraganizez relaiile dintre organizaie i publicurile sale
-monitiorizez comportamentul in interiorul i exteriorul organizaiei
-ntreine comunicare in dublu sens
Organizaia include diverse instituii.

Exist mai multe tipuri de platforme:

1. Platforma de tip corporaie
2. Platforma guvernamental-interese politice
3. Platforme orientate spre diplomaie, umanism, solidaritate
4. Platforme militare
5. Platforme ce pun accent pe evenimente i personaliti