Cuidar-se significa manter a prpria dignidade, com a influncia da maquiagem

nessa idade elas se sentem importantes e respeitadas, se sentem mais felizes,

a autoestima importante para a sade na terceira idade, o cuidado com a
aparncia fundamental para a sade delas porque est associado sade
psicolgica. Ao cuidar-se, elas lembram que ainda est no mundo, trabalhar a
vaidade, a esttica e a higiene traz reflexos diretos na autoestima e isso um
recurso teraputico, quando uma idosa no quer se cuidar pode ser um alerta,
pois corre o risco de ser um dos sintomas de depresso. Nessa faixa etria, ela
tende a ser mais grave, e muitas vezes at fatal.

De acordo com Schneider e Irigaray (2008), a velhice ainda muito temida

pelos indivduos e vista como uma etapa desagradvel da vida, dado que
muitos idosos rejeitam seu prprio processo de envelhecer em virtude de uma
imagem distorcida que constroem de si mesmos, contribuindo para o
desenvolvimento de sentimentos de autodesvalorizao e possivelmente uma
baixa autoestima (Chaim, Izzo & Sera, 2009). Assim, medida que a idade
avana, certos indivduos poderiam ter, cada vez mais, sua autoestima
rebaixada. O mercado de consumo mundial vem sofrendo diversas
transformaes ao longo das ltimas dcadas. Cada vez mais as pessoas tm
uma grande preocupao em envelhecer com qualidade, seja em relao
sade, entretenimento e, at mesmo, beleza.
O mercado de consumo mundial vem sofrendo diversas transformaes ao
longo das ltimas dcadas. Cada vez mais as pessoas tm uma grande
preocupao em envelhecer com qualidade, seja em relao sade,
entretenimento e, at mesmo, beleza.

Pesquisas recentes mostram que o perfil do consumidor com mais de 60 anos

est apto a quebrar paradigmas do passado, pois o idoso de hoje se diferencia
do perfil do passo. Prova disso que uma pesquisa realizada pela consultoria
GFK Indicator em 2003 comprovou que 54% desse consumidor gostam de
experimentar novas marcas. Com isso, as empresas precisam compreender
que a populao que envelhece hoje possui hbitos de consumo diferentes das
dcadas anteriores, o que torna o desafio ainda maior.

Alm disso, percebe-se que o tratamento com esse pblico deve ser
diferenciado, principalmente porque eles so tambm formadores de opinio,
sempre ditando e influenciando as tendncias de consumo da sociedade.

Diante de um cenrio de mudanas, a indstria de cosmticos percebeu a

oportunidade de negcios que as pessoas acima de 60 anos podem sustentar.
Os produtos anti-idade j representam um importante volume de vendas para
empresas como a Natura e Avon, tornando-os inclusive carros-chefe para elas.

Desse modo, o presente trabalho tem como objetivo avaliar as transformaes

do mercado brasileiro da terceira idade e como as empresas do setor de
cosmticos vm se preparando para atender esse contingente populacional
latente.

Vale ressaltar que um grande desafio para essas empresas atender aos
idosos, muitas vezes, sem deixar claro que determinado produto est
direcionado a eles, quebrando paradigmas da sociedade, principalmente para
no afast-los. Assim, as estratgias de marketing que forem desenvolvidas
devem ter o cuidado em atra-los e fideliz-los, porm sem o estigma do
envelhecimento presente diretamente.
O envelhecimento um processo natural da vida do ser humano que se
caracteriza por sua heterogeneidade, multicausalidade e multifatorialidade
(Arajo, S & Amaral, 2011). Pode-se dizer, assim, que um processo que traz
algumas contradies, pois, segundo Falco e Carvalho (2010), h pessoas
idosas que se mantm saudveis, indicando que pode haver vrias maneiras
de se vivenciar o processo de envelhecimento, enquanto outras expressaro
problemas em vrias reas. De acordo com Schneider e Irigaray (2008), a
velhice ainda muito temida pelos indivduos e vista como uma etapa
desagradvel da vida, dado que muitos idosos rejeitam seu prprio processo
de envelhecer em virtude de uma imagem distorcida que constroem de si
mesmos, contribuindo para o desenvolvimento de sentimentos de
autodesvalorizao e possivelmente uma baixa autoestima (Chaim, Izzo &
Sera, 2009). Assim, medida que a idade avana, certos indivduos poderiam
ter, cada vez mais, sua autoestima rebaixada.

A autoestima um conjunto de sentimentos e pensamentos que o indivduo

tem em relao a si mesmo. Refere-se a uma representao pessoal, que pode
ser positiva ou negativa (Hutz & Zanon, 2011). Para Maola, Vale e Carmona
(2010), ela pode ser considerada como um juzo de valor em relao a si
mesmo e comea a ser moldada j na infncia, de grande importncia e
influencia na relao do indivduo consigo mesmo e com os outros, na
percepo de acontecimentos e tambm no prprio comportamento.

O autocuidado uma atividade do indivduo apreendida e orientada para

um objetivo. uma ao desenvolvida em situaes concretas da vida, e
que o indivduo dirige para si mesmo ou para regular os fatores que afetam
seu prprio desenvolvimento, atividades em benefcio da vida, sade e bem
estar (Silva, Oliveira, Silva, Polaro, Radnz, Santos & Santana, 2009). Deste
modo, pode-se pensar que as diversas opes de embelezamento tambm
tm carter de autocuidado. Por outro lado, uma preocupao exacerbada
com o aspecto externo poderia ser entendida como vaidade, tomando-se a
acepo de "valorizao que se atribui prpria aparncia ou quaisquer
qualidades fsicas ou intelectuais fundamentada no desejo de que tais
qualidades sejam reconhecidas ou admiradas pelos outros" (Houaiss &
Villar, 2001, p.2823).
A Imagem Corporal de Idosos tem se tornado objeto de vrios estudos nos
ltimos anos, devido influncia que esta exerce sobre a qualidade de vida
desses idosos. O objetivo desta pesquisa foi avaliar a percepo da imagem
corporal de idosos atravs de relatos pessoais e preenchimento de uma
escala de Imagem Corporal para Idosos. Por meio de uma sesso de fotos e
a aplicao de uma escala de avaliao de imagem corporal foram
avaliados nveis de satisfao corporal.

Para a vaidade no existe ocasio, lugar ou data que no merea uma boa
produo, tanto na parte do vesturio, quanto na parte de beleza,
incluindo a maquiagem. Tendo esse costume por toda a juventude e idade
adulta, as mulheres no querem abrir mo da sua beleza quando atingem
uma idade mais avanada, procurando mtodos eficazes que criem uma
maquiagem para a terceira idade que suavize as linhas de expresso e
realce os pontos fortes que ainda existem em seus rostos.

Veja tambm:

Beleza na terceira idade: Cuidados com a pele e cabelos

Levando em consideraes estes critrios, as mulheres mais maduras

devem dar ateno especial para maquiagens mais leves, tanto em
cobertura quanto em acabamento e efeitos. Isso se deve ao fato de que a
pele est mais enrugada e flcida, acumulando produtos como base e
corretivo com muito mais facilidade.
Maquiagem para idosas

Para a realizao de uma maquiagem impecvel para mulheres idosas ou

na terceira idade, devem-se levar em considerao alguns fatores de
extrema importncia: produtos com componentes leves, produtos de alta
durao e proteo solar. Isso ocorre porque a maquiagem no pode ir se
desmanchando durante o dia ou noite, para no acumular nas linhas
de expresso, como dito anteriormente, ganhando anos a mais ao invs
de perd-los.

Maquiagem para a terceira idade. Foto:Divulgao

Maquiagem para a terceira idade. Foto:Divulgao

A melhor opo de produtos para maquiagem na terceira idade, so

aqueles que contam com componentes minerais em sua formulao, pois
alm de tratar a pele da mulher durante seu uso, os produtos tm
cobertura que atende as necessidades, valorizando os traos sem pesar a
maquiagem.

Evite acabamentos lustrosos, efeitos cintilantes e produtos em cremosos.

Alm de no combinarem naturalmente com a nova faixa-etria, essas
caractersticas evidenciam o que para se esconder na make up, optando
sempre por produtos que tenham efeito matte e o mnimo de cintilncia
possvel.

Dicas para maquiagem na terceira idade

Para a preparao da pele, a limpeza essencial. Utilize tnicos faciais e

hidrante com alto poder emoliente. Dessa forma ser criada uma pelcula
protetora que proteger a pele contra os agentes agressores externos e
possveis ressecamentos. Finalize esse processo aplicando um primer
que auxilia na suavizao das linhas de expresso, reduz os poros e
ajuda na fixao da maquiagem na pele.

Na hora de utilizar a base, que serve como a camuflagem para as linhas

de expresso, utilize as verses lquidas e oil-free, para evitar oleosidade,
aplicando sempre de dentro para fora (do nariz em direo s orelhas).
Caso sua pele seja oleosa e a base no seja suficiente, utilize p
compacto mineral somente na zona T (testa, nariz e queixo), evitando
assim o efeito de pele craquelada.

Para os olhos, deve-se apostar em tons neutros na sombra (marrom,

pssego e cobre), em produtos que sejam em p, evitando mais uma vez
os que possuem efeito cintilante ou que sejam em creme. J para os
lbios a aposta para tons bem claros ou com tons mais discretos.
Escolha batons com textura mais encorpada e que no sejam to
cremosos. Batons com efeito molhado ou gloss devem ser descartados
da ncessaire.

Como fazer maquiagem para a terceira idade. Foto:Divulgao

Como fazer maquiagem para a terceira idade. Foto:Divulgao

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O pulo do gato para uma maquiagem para terceira idade ter sucesso,
abusando da mscara para clios, marrom ou preta. Alm de criar um
efeito marcante para os clios, ela levanta o olhar e tira a cara de
cansao. Um blush rosado ou em tom de pssego garante o ar de
sade, devendo ser aplicado na maa do rosto e nas tmporas, nunca
nas bochechas. Pode-se tambm esfumar um lpis preto ou marrom rente
aos clios superiores, criando uma moldura para os olhos.

Maquiagem para os olhos maduros. Foto:Divulgao

Maquiagem para os olhos maduros. Foto:Divulgao Finalizao da
maquiagem para terceira idade. Foto:Divulgao

Finalizao da maquiagem para terceira idade. Foto:Divulgao

A diferenciao de uma maquiagem diurna para a noturna ficar na

escolha dos tons utilizados nas sombras, no batom e na quantidade de
mscara utilizada nos clios, juntamente com o lpis esfumado. Quanto
mais produto e cor, mais adequada para ocasies noturnas se tornar a
make up.

A idade traz uma infinidade de coisas boas, como experincia,

maturidade, conhecimento... Atingir a terceira idade com uma boa
aparncia, sem graves problemas de sade, uma preocupao real.
Felizmente, o mercado de cosmticos vem atendendo bem esta faixa
etria, com produtos prprios para a pele e para os cabelos adequados
terceira idade. Alm dos produtos, alguns hbitos simples como beber
um pouco mais de gua todos os dias e ter uma alimentao saudvel j
fazem uma grande diferena.

Veja algumas dicas que preparamos para voc garantir a sade e a beleza
nesta idade to bela:

Cuidados com a pele: Os cuidados com a pele devem comear ainda na

juventude. Usar protetor solar, at mesmo em dias frios ou nublados, e
ingerir alimentos ricos em nutrientes e antioxidantes, essencial para
manter uma pele mais saudvel, livre de manchas e com marcas de
expresso menos evidentes.

J em relao hidratao da pele, a ingesto de gua de suma

importncia para manter a pele mais bonita. A gua hidrata e fornece sais
e minerais, importantes para a sade do corpo como um todo.
Cremes hidratantes so, sem dvida, um grande aliado para manter a pele
hidratada e macia. Existem no mercado cremes especficos para cada
faixa etria, sendo importante iniciar seu uso por volta dos 25 aos 30
anos, mantendo assim, a pele rejuvenescida aos 60 e 70 anos.

Cuidados com o cabelo: Os cabelos, assim como a pele, necessitam de

cuidados especiais quando se atinge a terceira idade. Com o passar do
tempo, os cabelos tendem a cair e ficam mais finos, porosos e
ressecados. Neste caso importante manter os fios curtos, garantindo o
volume com bobs e mousse.

Para senhoras com pouca queda de cabelo, o corte pode variar de acordo
com estilo. Cabelos em tons claros, como castanhos com mechas
douradas, loiro escuro ou mdio, ajudam a iluminar o rosto e suavizar a
expresso. Se optar usar os fios grisalhos ou brancos, uma dica aplicar
xampus especficos para este tipos de cabelos, pois evitam o tom
amarelado.

Maquiagem: Por que no se maquiar na terceira idade? A maquiagem

pode sim ser usada na terceira idade! Na melhor idade no a quantidade
de maquiagem que ir disfarar as linhas de expresso, ao contrrio,
quanto mais maquiagem, mais as marcas da idade aparecem. O fator
importante escolher a textura e a forma correta de aplicar cada produto.

No rosto, o indicado so bases e corretivos lquidos e cremosos, que se

espalham melhor e no evidenciam as rugas. Evite usar p, pois eles
marcam as linhas de expresso. J em relao ao blush, vale pena usar
e abusar dele, para dar aquela cor saudvel pele. Mas ateno aos
produtos com brilho cintilante, eles realam ainda mais as linhas.

Nos olhos, lembre-se daquele ditado Menos mais. Preencher as falhas

da sobrancelha com lpis timo e ajuda a levantar a expresso dos
olhos, mas cuidado para no deixar to escuro como uma tatuagem. Use
sombras neutras, elas valorizam mais a beleza madura do que as
coloridas. As opacas so mais indicadas que as brilhantes.
Na boca, se quiser manter um ar mais jovial, evite os tons escuros e
fechados, eles envelhecem a expresso. Use tons mdios e claros, evite
gloss e batons cremosos, abuse de batons com efeito mate.

Voc j viu aquele vdeo de uma mulher que mudou sua aparncia apenas
aumentando a quantidade de gua que bebia diariamente. Ento, pode
parecer bobagem ou um daqueles falsos anncios como beba gua e
mude sua vida, mas um fato. A hidratao faz milagres.

Beber mais gua melhora a presso sangunea, protege o corao,

melhora o funcionamento do intestino, aumenta a resistncia, limpa o
organismo e milhares de outros benefcios.

Com estas dicas, esperamos que voc fique ainda mais feliz, bonita e com
os cabelos e pele impecveis.

Como mostramos, com o exemplo da hidroginstica, a atividade fsica

traz inmeros benefcios sade a ao bem-estar pessoal. A
hidroginstica recomendada aos idosos mas h diversas outras
atividade que podem ser praticadas.

A atividade fsica libera hormnios que despertam alegria e satisfao.

Alm disso, h vrios esportes que so praticados em grupos como a
natao, hidroginstica, pilates e outros. Os grupos so uma das
melhores formas de melhorar a sociabilizao.

Conhecer pessoas novas, fazer novos grupos de amizade um grande

passo para melhorar a auto-estima na terceira idade. Atravs dos grupos
de amizades nos mantemos mais ativos, samos mais de casa para
conhecer lugares novos, pessoas novas.
A idade traz uma infinidade de coisas boas, como experincia,
maturidade, conhecimento... Atingir a terceira idade com uma boa
aparncia, sem graves problemas de sade, uma preocupao real.
Felizmente, o mercado de cosmticos vem atendendo bem esta faixa
etria, com produtos prprios para a pele e para os cabelos adequados
terceira idade.

REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS

https://www.aterceiraidade.com/moda-e-estilo/maquiagem-na-terceira-idade/

http://delas.ig.com.br/beleza/produtos/cuidados-de-pele-cabelo-e-maquiagem-
para-a-terceira-idade/n1597692309654.html

http://vivomaissaudavel.com.br/beleza/maquiagem-e-unhas/maquiagem-para-
idosas-e-discreta-e-disfarca-rugas/

http://www.minhavida.com.br/bem-estar/galerias/13832-isolamento-ameaca-
autoestima-na-terceira-idade/3

http://www.revistas.ufg.br/ci/article/view/22450

http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/25072002pidoso.shtm

http://www.sdh.gov.br/assuntos/pessoa-idosa/dados-
estatisticos/DadossobreoenvelhecimentonoBrasil.pdf

http://www.vivasenior.com.br/mundo-senior/dicas-de-como-se-maquiar-na-
terceira-idade/
Quadro 2: Questionrio adaptado da Escala de Autoestima de Rosenberg.

1. Voc acha que tem uma boa autoestima? ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5

2. Voc est satisfeita consigo mesma? ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5
3. Voc acha que tem mais qualidades do que defeitos? ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5
4. Voc se sente til? ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )
5. Voc tem orgulho de si mesma? ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5
6. Se voc fosse atribuir um valor para si, sobre como voc se v, qual seria?
Quanto maior o nmero, maior o valor: ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5
7. Se voc fosse atribuir um valor para como voc acha que as pessoas te
vem, qual seria?
Quanto maior o nmero, maior o valor: ( )1 ( )2 ( )3 ( )4 ( )5
8. Qual a percepo que voc tem de si, com relao sua idade e
aparncia?
9. Se voc pudesse mudar algo em voc, o que mudaria?
10.Gostaria que voc me contasse como a sua relao com a aparncia
fsica, com os seus cuidados de beleza, com o "querer estar bonita"?
11.Como esse processo de cuidar da aparncia ao longo da vida? Voc se
considera mais vaidosa agora, quando mais nova? Porque?
12.O que mais te estimula e motiva nessa busca por uma melhor aparncia
fsica?
13.Quais os quesitos de beleza que voc acredita que so mais valorizados
atualmente? Voc enxerga algum padro de beleza que seja mais cobrado
hoje em dia? Como voc se sente em relao a isso?