TALLER DE PRODUCCIN Y GUIN

PARA RADIO.
MARIA ANDREINA MUOZ-TBAR A.
creatividadradial@gmail.com

SEGUNDA SESION: Produccin

NO SOMOS UN OYENTE MS ESCUCHAMOS RADIOS CON OTROS ODOS
PODEMOS IDENTIFICAR CREATIVIDAD, VERDADERA PRODUCCIN, ESTRATEGIAS
DISEADAS, PERSONALIDAD EN RADIO

QU ES LA PROGRAMACIN DE UNA EMISORA?

Es la Previsin de los programas que van a ser emitidos durante un tiempo a travs de una frecuencia
radial. Hablamos de Programacin Diaria, Semanal, Programacin Regular cuando hablamos de Das
laborables, Programacin Especial cuando hablamos de ocasiones especiales como elecciones,
diciembre, etc. Lo que sale al aire, lo que se produce en la Radio, es lo que conocemos como
Programacin Radiofnica.

Estas programaciones nacen con conciencia de su objetivo, con una personalidad pre diseada, un target
pre definido. El Radiodifusor o grupo de radio difusores deciden a quienes dirigirse y con Qu, debido a
un Por qu?

Conocer los hbitos de la audiencia a quienes deseamos llegar, dirigir nuestra programacin, nos permite
situar de manera acertada los distintos espacios. Los programas nacen, crecen, se reproducen (los
copian) y mueren (por diversos motivos). Una vez que la gente se acostumbra a un espacio, y el mismo
funciona comercialmente, resulta nocivo andar movindolo en horario Por eso no debe haber
precipitacin para fijarlo ni debe haber precipitacin para, al momento de disearlo, pensar en cul sera
su horario adecuado o cules seran sus ingredientes para determinado horario.

El radiodifusor y productor se pregunta: Quines queremos que nos escuchen? Cmo coincidir con
ellos? Si nuestra audiencia capta este perfil, se engancha, entonces hablaremos de una radio posicionada
y con verdadera personalidad.
Qu factores determinan la calidad, el xito de una programacin?

-Tener claro A Qu y Para Quin Responde (Target y Perfil, concepto)

-El sonido de la emisin (Calidad del mismo, alcance, etc)

-La audiencia Cautiva por esa programacin.

-Una Programacin Estable y no Cambiante. Est comprobado que las programaciones cambiantes y las
radios que arrendan sus espacios a diversos productores independientes (como les comentaba suceda
en el dial AM), sin una lnea o concepto definido, difcilmente logran posicionarse en sus respectivas
audiencias.

Deseamos crear el hbito de escucharlo en nuestra audiencia. Y una vez posicionado, no romper con
la cercana y referencialidad que entra en juego desde el mismo momento en que se enciende el receptor
de radio, en determinado programa, y que se prolonga ms all del simple encendido.

-Su Cartera de Clientes (lo cual determinara la perdurabilidad y rentabilidad del proyecto de emisora)

Los ritmos de la radio son constantes y, como los de la naturaleza, crean hbito. Por eso, los
programas sueltos o incluso inter diarios nunca han dado mucho resultado. La periodicidad
ptima para un programa de radio es la diaria, de lunes a viernes. Los programas de fin de
semana tambin captan mucha audiencia, Y ESTAN DISEADOS PARA EL HABITO DEL RADIO
ESCUCHA DE FIN DE SEMANA.

Durante una semana comenzaron a realizar la audiografa de una emisora en especfico y se les invit a
complementarlas, hacer otras audiografas a futuro, para identificar diferentes personalidades de
emisoras, perfiles de programacin, el concepto y target de la misma..
En la gran mayora de los casos pudieron identificar, con solo escuchar la emisora:
- Su Target (A quien va dirigida esa programacin. Target por Edad y por clase social.).
Pudimos entonces conocer que hay emisoras juveniles, pero incluso entre las emisoras
juveniles unas van a jvenes pre universitarios y universitarios mientras otras van dirigidas a
jvenes de edad menor.

2
 Pudimos encontrar emisoras adultas, pero en unos casos van a adultos clase AB (mayor
poder adquisitivo) por ejemplo, xitos 99.9FM, y otras van a una audiencia adulta clase
media, clase BC como por ejemplo Onda. El target o Audiencia Objetivo de una Emisora
se puede inferir de su contenido, su estilo, lenguaje utilizado en promociones y
presentaciones de espacios, la msica e incluso el tipo de comerciales insertados en su
programacin (en vivo o en los cueros).
- Estilo y personalidad en Programacin. As identificamos emisoras ms femeninas
(Onda), ms irreverentes (92.9FM) como las hay noticiosas (por ejemplo 90.3FM), el Estilo
popular de Radiorama, Fiesteras como Rumbera, Deportivas, entre otras.
- Bloques Horarios de Programas y como cambia el contenido en esos bloques. Los
espacios en los Bloques matutino y vespertino suelen ser ms informativos (esto no impide
que algunas emisoras apuesten a la alternativa y coloquen en ese horario programas de
humor, pero siempre con mucho speed, intensos, dinmicos) que el Bloque de media
maana o media tarde (ms musical y light).
- Lnea musical de la emisora (apartando la impuesta por Ley Resorte) y comentamos
como al formar parte de la personalidad, del concepto de la emisora, son escasas las
programaciones que brindan libertad al conductor o productor de colocar la msica que le
plazca. Hablamos adems de cmo, debido a la ley resorte, las emisoras pensadas, pre
diseadas, como emisoras que colocaran solo msica anglo, ahora deben insertar la
msica nacional cumpliendo la ley resorte. Pero se aplican diferentes estrategias que han
aplicado las emisoras para que la insercin de esta msica no afecta su personalidad y su
target. En base a lo anterior Kys coloca sobre todo msica de ensamble, huascar, etc., las
juveniles esa msica que ahora se engloba bajo el trmino de Neo Folklore, entre otras.
- Los cueros de la estacin (qu tantos comerciales tenan, cada cunto iban los cueros
cada 25 a 27 minutos aproximadamente y la diferencia entre los breicks de la estacin
con comerciales rotativos de la emisora y los apartados publicitarios dentro del propio
programa, con comerciales del espacio en la mayora de los casos hechos en vivo.

Debemos tomar en cuenta que ahora, por Ley, existe un tiempo mximo de publicidad por
hora de transmisin (15 minutos), y existe a obligatoriedad de mencionar al comienzo de los
espacios todos los patrocinantes del mismo, al igual que destacar, cuando hablamos de un
producto o servicio, que se trata de PUBLICIDAD.

3
EN RESUMEN QUIERO QUE CUMPLAN EL GRAN OBJETIVO: COMENZAR A ESCUCHAR RADIO CON OTROS OIDOS.
MS ANALTICOS, CON VISIN DE PRODUCCIN Y MERCADEO.

A medida que complementen la audiografa iniciada, y realicen otras irn identificando y conociendo
diferentes personalidades, formatos, programaciones de emisoras. Lo que tienen en exceso y de lo que
adolecen

Esta herramienta les ser de gran utilidad a la hora de presentar su piloto radial, bien sea para dirigir ese
piloto a la emisora adecuada o para adaptarlo en base a la personalidad, estilo y target de la emisora.

Una realidad adems son los espacios vendidos, o rentados en el dial AM por necesidad econmica
(por eso encontramos programaciones sin perfiles claros, que en determinado momento van a la colonia
colombiana, a las dos horas se vuelve una emisora religiosa, y en la noche una emisora Hpica o
Deportiva. Sin embargo existen circuitos radiales AM con una personalidad definida, algunos muy ligados
al rea deportiva o noticiosa.

Pero volvamos a nuestra audiografa y su utilidad para el momento de presentar nuestro Proyecto
(piloto) Radial. Supongamos que piensan presentarle al Gerente de Produccin de La Mega un proyecto
radial, especficamente de tecnologa Quien ha escuchado la Mega no pelara el boche de llamarlo, por
ejemplo, Mega-Bytes o Mega-Conexin con clara relacin con el contenido y con la emisora Y adems
le agregara la coletilla donde sea (frase gancho de la emisora) Ahora bien, si presento el mismo
proyecto a otra emisora, por ejemplo la X, la audiografa me permitira determinar su Slogan o frase
gancho, tips de su personalidad, y adaptara el piloto o sinopsis e incluso, si es posible y no pierde la
propuesta, el nombre del espacio, para esa emisora.

La audiografa es adems una herramienta para quien trabaja ya en Radio; debe estar haciendo
constantemente otras nuevas, actualizarlas, escuchar a su competencia (en contenido y en horario) e
incluso actualizarse en cuanto a producciones radiales en otras partes del mundo.

Con la audiografa podemos entonces conocer el abanico de opciones, de emisoras, a las cuales ofrecer
un proyecto, hacerlo ms eficiente, competitivo, ganador, y adems mantenernos al da en cuanto a
tendencias en produccin radial.

4
En la banda FM los espacios superan generalmente las dos horas de duracin (a excepcin de los micro-
programas o programas de entrevistas especiales u ocasionales de corta duracin). Pero esas Radio
Revistas de gran extensin suelen incluir secciones variadas, segmentos con contenido diferentes, y son
adems atravesados por avances noticiosos, micro programas, promociones, entre otros, lo cual le
imprime variedad y dinamismo al Bloque Horario, a pesar de mantener un mismo espacio y un mismo
conductor por 3 o 4 horas.

NUNCA LO OLVIDEN: LA CALIDAD DEL PROGRAMA ATRAE LA CANTIDAD DE AUDIENCIA. Y STA LTIMA, ATRAE
A LOS ANUNCIANTES. UNA EMISORA CON PROGRAMAS CON MAYOR CANTIDAD DE PUBLICO CAUTIVO
NECESARIAMENTE CAPTAR MAYORES ANUNCIANTES.

Todas las emisoras comerciales, estatales, Comunitarias, Religiosas Tienen el mismo Target: la oreja
del oyente, aunque con fines distintos (lucrativos, propagandsticos o sociales). Todas las radios se ven
sometidas al mismo proceso de seleccin. Si yo como oyente decido escuchar una, significa que dej de
escuchar la otra, Independientemente de si es educativa o comercial, si pertenece al estado o a la iglesia,
si es con o sin fines de lucro. A mi como oyente me interesan, me atrapan los programas.

TODAS LAS RADIOS EN EL DIAL ENTRAN ENTONCES EN LA COMPETENCIA Y QUE GANE LA

MEJOR.

El rating, aun siendo importante, slo es cuantitativo. El raiting mide sintona, esto es: sabemos cuntos
aparatos estn encendidos en un momento determinado y cuntas personas, como promedio, estn
escuchando en ese mismo momento tal o cual emisora. Pero nada nos dice acerca del impacto que est
logrando x programa en la audiencia, sea sta pequea o grande. Por esta razn una emisora puede
liderar la opinin de un pas y no ocupar el primer lugar del rating.

LA EMPRESA RANK & RECALL RECIBI HACE UNOS AOS EL VISTO BUENO DEL COMIT CERTIFICADOR DE ANDA-
FEVAP PARA LA MEDICIN DE AUDIENCIA DE RADIOEMISORAS. LES REPITO, AUNQUE LA RADIO TIENE ALTA
PENETRACIN Y GRAN SEGMENTACIN (EXISTEN CASI 200 EMISORAS COMERCIALES AM Y CASI 450 FM), APENAS
CAPTA 2 POR CIENTO DE LA INVERSIN PUBLICITARIA.
LA GENTE TIENE MUCHAS OPCIONES EN EL DIAL. POR QU HABRA DE ESCUCHARME A M EN TAL
EMISORA? QU TIENE MI ESPACIO O LA RADIO EN EL CUAL LO TRANSMITO QUE NO TENGAN LAS
OTRAS? ESA PREGUNTA HAY QUE HACRCELA PERMANENTEMENTE POR UNA SIMPLE RAZN: EL
OYENTE ES LIBRE. LA AUDIOGRAFA ES LA HERRAMIENTA INDISPENSABLE PARA SABER QU TAN
EXITOSO Y QUE TAN NOVEDOSO O COMPETIIVO ESTOY SIENDO.

5
 PRODUCCIN RADIAL

La produccin parte desde conceptualizar o disear toda una programacin (en el caso del
radiodifusor) o un espacio (en el caso del productor nacional Independiente), su contenido,
conductores, equipo, cortinas, etc. Hasta el trabajo diario para que ese programa o programacin
salga al aire y cumpla su objetivo.

DESDE EL MISMO MOMENTO EN QUE COMIENCEN A DISEAR SU ESPACIO ESTN

PRODUCIENDO Y POR ESO NUNCA INVENTEN NADA QUE NO SEA POSIBLE REALIZAR O
PRODUCIR.
Existe una diferencia entre disear el concepto general del programa y disear una emisin
especfica del mismo. El primer diseo se va enriqueciendo en el camino, quitamos cosas que no
funcionan, incluimos ideas nuevas que hacen falta o surgen de la experiencia en otros programas o
los requerimientos de la audiencia, la evaluacin de la competencia, etc.
Pero siempre hay DOS preguntas bsicas que debemos preguntarnos inicialmente, y volvernos a
preguntar con el paso del tiempo cuando evaluemos el programa, una vez definido el target y
contenido probable del espacio : QU? Y CMO?...
1- Tener claro el mensaje... el QU VOY A DIFUNDIR O TRANSMITIR
Aunque pareciera tener poca importancia, por no plantear y contestar esta pregunta antes de
sentarnos frente al micrfono o producir un programa, reina la improvisacin o el ms de lo mismo y
escasez de creatividad. Nadie quiere escuchar "vaguedades". Aunque se trata de noticias
superfluas, de entretenimiento, el oyente prefiere a alguien que se las transmita con inteligencia,
creatividad y cierta preparacin. De esta forma buscamos que los mensajes impacten, que que
entretengan, informen y siempre aporten algo. Hablar detrs de un micrfono es un privilegio que
demanda preparacin y compromiso social. Por lo tanto, definir el "qu" dentro de un programa radial
tiene especial importancia.
Ms que un Todlogo (especialista en todo), el conductor y productor deben ser un buen
investigador, documentarse y haber ledo, pensar y discernir acerca del Tema ocasional que piensen
abordar, de la noticia curiosa que deseen compartir. Existen suficientes fuentes bibliogrficas,
publicaciones digitales, revistas y dems medios impresos. Esto nos da los conocimientos iniciales
suficientes para actuar con responsabilidad y respeto frente al micrfono, es decir, frente a nuestra
audiencia.

6
De igual forma podemos acceder a los especialistas, a los que saben ms que nosotros para
orientarnos sobre el tema, y saber seleccionar al indicado, por su seriedad, o por su simpata, por su
experiencia o su fama. Debemos prepararnos y estar documentados acerca de la trayectoria, trabajo,
vida del posible entrevistado y del tema que abordaremos con l. Debemos saber decir no me
atrevo a emitir una opinin al respecto porque carezco de la informacin, pero les prometo que
investigar para darles respuesta en un prximo programa.
Quizs ese GRAN QU del diseo inicial surja con facilidad, lo tenemos entre ceja y ceja desde
hace tiempo, guarda estrecha relacin con nuestro da a da, nuestra profesin u oficio. Pero, Y el
qu de maana, y de pasado maana? El de este sbado y el prximo, y el de ms arriba?
Entender que el contenido debe interesarnos, pero ms importante es pensar le interesa, atrapar,
enganchar, cmo lo recibir mi audiencia?

2-CMO VOY A TRANSMITIR EL QU, EL MENSAJE? (Formato radial)

Los formatos radiales surgen de combinar la voz, los efecto, la msica, la disposicin o prevalencia
de ciertos contenidos, la actuacin.
Ninguno de estos formatos es inamovible, se puede adaptar, corregir, transformar de acuerdo a las
necesidades de produccin y de la audiencia.

- GENERO DRAMATICO (Comedia, Sketch) (Ejemplo, Ciertos Sketch de humor en espacios como el
de Bocona, Chataing, El personaje galn de A la cuenta de 3, las Radio Novelas)

- GENERO PERIODSTICO VERDAD (investigativo, informativo, opinin) (Ejemplo programacin

90.3FM del CIRCUITO ACTUALIDAD RCR 750AM)

Les resalto el ejemplo de un espacio que, mezclando el formato Dramtico y el Periodstico, ofreci
en su momento a los oyentes un producto bastante novedoso: LA CLAVE INFORMATIVA 104.5FM.
Este equipo de profesionales (Mara Isabel Prraga, Mari Montes, Eli Bravo bajo la direccin de
Jess Romero Anselmi, y contando con la locucin de Porfirio Torres) produca los noticieros con
cortinas, efectos de sonido, redaccin creativa, de tal forma que la transmisin de las noticias diarias
se converta en una especia de novela. Formato que considero para nada equivocado, ya que las
noticias mismas suelen estar acompaadas de mucho drama, humor, pasin.

7
- GENERO MUSICAL (Radio Scracht, Hit Parade, Muchos programas Juveniles, Rumbera Network,
Radiorama 103.3FM)
Les comento, como ejemplo de la flexibilidad de estos formatos, como en 1991, cuando el golpe de
estado al presidente haitiano Jean Bertrand Aristide, Radio Enriquillo, una emisora dominicana de la
frontera cuya seal se escuchaba perfectamente en Hait, comenz a enviar mensajes en creole
para despertar a la resistencia popular. El gobierno dominicano, que apoyaba el golpe, prohibi
terminantemente a Radio Enriquillo cualquier cosa leda en lengua haitiana, pero el funcionario de
tele comunicaciones nunca les puso alguna restriccin en relacin con la msica.
Fue as como el departamento de prensa se convirti en orquesta para difundir los boletines de
ltima hora al ritmo de la salsa o el merengue. Cuando haba mucha informacin que pasar,
cambiaban al rap. El formato periodstico y el musical se combinaron para crear un formato nico
que podramos llamar Periodismo Musical

- LAS RADIOREVISTAS Se arman con recursos de los tres gneros bsicos: msica, informaciones
y dramatizados. Es un contenedor donde cabe todo. (Son los que ms abundan en el dial
venezolano).
CUL DE TODOS LOS FORMATOS ES EL MEJOR?
El que comunica ms: el que es ms aceptado por el pblico.
El ms adecuado: el que se adapta mejor a las necesidades del emisor y al tema a tratar.
El que rompe: el que es novedoso.

PARA CADA UNO DE ESTOS GNEROS CONTAMOS CON RECURSOS QUE INCLUIREMOS,
DEJAREMOS AFUERA, LE DAREMOS MAS O MENOR IMPORTANCIA: MUSICA, SKETCHS,
ENTREVISTAS O CONTACTOS, ENCUESTAS, REPORTAJES, MINI SECCIONES, ETC.
UTILIZANDO ESTOS RECURSOS SE PUEDE CREAR DE MANERA DINMICA Y CON GANCHO
UN POSIBLE PROGRAMA, ESQUEMATIZANDO SUS SEGMENTOS.

ASIGNACIN:
ESCOJAN UN ESPACIO RADIAL DE CUALQUIERA DE LAS PROGRAMACIONES DE RADIO. TRATEN
DE DEFINIR EL QU DE ESE ESPACIO Y EL COMO TRANSMITEN ESE QU.

8
 COMPLEMENTAR SUS AUDIOGRAFAS, Y A COMENZAR A REALIZAR OTRAS, AHORA
COMPARANDO ESTILOS, ESTRATEGIAS, PERSONALIDADES, FORTALEZAS Y DEBILIDADES
ENTRE UNA Y OTRA, MEJOR SI SE TRATA DE EMISORAS COMPETITIVAS, QUE VAYAN AL MISMO
TARGET AUNQUE CON OTRA PROPUESTA.

ENVO ADEMS APITAS INFORMATIVAS.!!

FELIZ SEMANA