Sunteți pe pagina 1din 41

Universitatea Transilvania Brasov

Facultatea de Stiinte Economice


Specializarea Marketing

Cercetare de marketing privind consumul de


bere din Romania

Student Matasa Iulia


Grupa 8162

2008
CUPRINSUL PROIECTULUI

Justificarea i scopul cercetarii (seminarul 2)

Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetrii

1.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice (seminarul 3)


1.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii (seminriile 4,5)

Capitolul 2. Proiectarea unei cercetri calitative realizate cu scopul de a


clarifica o parte din aspectele problemei cercetate, de a formula corect si
precis ipotezele cercetarii

2.1. Alegerea metodei de cercetare i justificarea alegerii acestei metode


(seminarul 6)
2.2. Realizarea ghidului de interviu / de focus group (seminriile 6,7)
2.3. Reformularea ipotezelor cercetrii (seminarul 7)

Capitolul 3. Proiectarea i redactarea chestionarului avnd n vedere tema


general de cercetare

3.1. Chestionarul cercetarii (seminarul 8)


3.1.2.Analiza legaturilor dintre intrebari (seminarul 8)
3.2. Testarea i refacerea chestionarului(seminarul 9)

Capitolul 4. Consideraii metodologice privind eantionarea (seminarul 9)


4.1. Populaia cercetat i mrimea acesteia
4.2. Stabilirea mrimii eantionului
4.3.Descrierea succint a unitii de observare, de eantionare i de analiz
4.4. Alegerea metodei de eantionare i prezentarea planului de eantionare

Capitolul 5. Aspecte privind organizarea activitii de teren i culegerea


datelor
(seminarul 9)

(In saptamana dintre seminarul 9 si seminarul 10 se aplica chestionarul pe


cel putin 30 de persoane)

Capitolul 6. Analiza i interpretarea datelor primare i secundare

6.1. Aspecte privind introducerea datelor (Proiectarea bazei dedate m


EPSS, inregistrarea datelor) (seminarul 11)
6.2. Validarea eantionului n raport cu principalele caracteristici ale
populaiei cercetate (seminarul 12)
6.2.1. Identificarea caracteristicilor populatiei ce vor sta la baza validarii
esantionului
6.2.2. Validarea eantionului

6.3. Statistica ntrebrilor relevante (minim 10 la care s-au folosit scale


diferite, alese i n funcie de ipotezele ce trebuiesc testate . Prezentare grafica
pentru statistica celor mai importante variabile ) (seminarul 12)
6.3.1. Rezultatele msurrii cu scala respectiv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.3.2. Rezultatele msurrii pentru 2 ntrebri relevante n raport cu
caracteristicile subiecilor (alese n funcie de ipotezele ce trebuiesc testate)
6.4. Estimarea parametrilor populaiei pentru 2 variabile importante ale
cercetrii (estimare punctual i prin intrevale de ncredere)

6.5. Testatea ipotezelor statistice ale cercetrii ( testarea cu diferite metode


pentru medii i pentru procente (cte 2 testri de fiecare)).
(seminarul 13)

6.5.1. Analiza legturii dintre 2 variabile


6.5.2. tabele de contingen comentate
6.5.3. teste 2
6.5.5. teste Kolmogorov-Smirnov

Capitolul 7. Concluzii i propuneri (seminarul 14)


Justificarea i scopul cercetarii
Introducere

Cercetarea de marketing privind consumul de bere din Romania este


destinata in primul rand producatorilor de bere din Romania si apoi
consumatorilor ,pentru a vedea care sunt principalele marci de bere consumate
de la noi din tara.
Aceasta cercetare ne ajuta de asemeni sa vedem care sunt cele mai baute
marci de bere dar si de ce consumatorii le-au ales pe acestea. Care sunt factorii
care influenteaza consumatorii in alegerea de marca preferata dar si alti factori.
In schimb aceasta cercetare ii va ajuta pe producatori sa vada daca produsele
lor sunt alese de consumatori, daca da de ce, iar daca nu care sunt motivele
consumatorilor pentru a alege alta marca. De asemenea vor putea sa isi
imbunatateasca tehnicile de promovare ,de vanzare a produselor pentru a putea
sa-i atraga si pe potentialii clientii sau pentru a putea sa fure clientii
concurentei.
Aceasta cercetare va cuprinde de asemenea si topul marcilor de bere din
Romania. Dupa analiza chestionarelor se va face un top pentru cele mai baute
marci de bere din tara iar apoi din acestea se va alege elita berii din Romania.
Marcile producatoare duc o competitie stransa deoarece toate firmele doresc sa
faca parte din elita berii, dar mai ales sa fie favorita consumatorilor.
Cei chestionati vor trebui sa raspunda la o serie de intrebari legate de bere.
Ce marca prefera, de ce, de unde o achizitioneaza, cat de des o consuma si daca
consuma aceiasi marca mereu sau are mai multe marci preferate. Daca da de ce
Si care sunt acestea.
Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetrii

1.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice (seminarul 3)

Ipoteze generale

majoritatea barbatiilor din Romania sunt consumatori de bere


majoritatea barbatiilor sunt fideli unei singure marci de bere
exista si femei din Romania mari consumatoare de bere
barbatii pun mare pret pe raportul calitate- pret in alegerea marcii de bere
consumul de bere este mai ridicat in perioada estivala
consumatorii din Romania sunt multumiti de calitatea berii produsa la noi in
tara

Ipoteze statistice

H0: peste 80% din barbatii din Romania consuma bere


H1: sub 80% din barbatii din Romania consuma bere

H0: peste 50 % din consumatori au o marca de bere preferata


H1: sub50% din consumatori au o marca de bere preferata

H0: peste 35% din consumatori nu tin cont de marca cand beau
H1: sub 35% din consumatori nu tin cont de marca cand beau

Ho: peste 25% din consumatori sunt femei


H1: sub 25% din consumatori sunt femei
H0: peste 60% din consumatorii din Romania sunt multumiti de calitatea berii
din Romania
H1: sub 60% din consumatorii din Romania sunt multumiti de calitatea berii din
Romania

H0: nu exista diferente in alegerea marcii de bere, intre femei si barbati


H1: exista diferente in alegerea marcii de bere, intre femei si barbati

1.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii (seminriile 4,5)

Aspecte de baza Intrebarile Obiectivele cercetarii


cercetatorului
1.Care sunt marcile pe cre 1.Identificarea celor mai cunoscute
le stiu consumatorii? marci de bere din Romania.

2.Care sunt marcile pe cre 2. Marcile produse in Romania sunt


le stiu consumatorii? peste nivelul celor importate.

3.Care sunt marcile pe cre le


stiu consumatorii?

1. Daca sunt cunoscute 4.Care sunt marcile


marcile de bere de preferate? 3.Masurarea pietei producatoare de
catre consumatorii din bere.
Romania.
4. Masurarea durabilitatii berii in
5.Sunt mai cumparate marcile Romania.
de bere romanesti decat cele
importate?

6.Sunt mai cumparate marcile


de bere romanesti decat cele
importate?

7..Exista destule marci de


bere pe piata?
8.Sunt mai cunoscute marcile
de bere mai vechi pe piata sau
cele noi intrate?

1. Au consumatorii o marca 1.Identificarea categoriilor de


preferata? consumatori.

2. Care sunt factorii care


influenteaza consumatorul in 2.Masurarea frecventei de cumparare.
alegerea marcii preferate?

3. Cat de des cumpara? 3. Top 5 marci de bere consumate.


2. Care sunt cele mai
cumparate marci. 4. Cat de des consuma?

5.Cand au auzit pentru


prima oara de acea marca?

6. Au ramas fideli primei


marci consumate?

7. Durabilitatea berii motiv


de cumparare?

1.Care este numarul de 1.Identificarea numarului de


consumatori? consumatori ( femei vs. Barbati).

2.Exista diferente majore, in


alegerea berii , intre femei si
barbati?
3.Consumatorii/cumpa
ratorii mai multi
barbati sau mai multe 3.Sunt barbatii mai informatii
femei decat femeile?

4.Cumparatorii=
consumatorii?

5.Au femeile si barbatii


aceleasi gusturi in materie de
bere?
6. Sunt femeile mai usor
influentate decat barbatii?

1.Care sunt principalele 1.Identificarea reclamelor care au fost


reclame retinute? retinute de consumatori.
2. Clasificarea reclamelor retinute de
2.Au putere de convingere? consumatori.

4.Reclamele-motiv de 3.Ce anume le atrage atentia 3.Identificarea reclamelor care au


cumparare (puterea de in vizionarea unei reclame? convins consumatorul.
convingere).
4.Ce anume ar dorii
consumatorii sa vada intr-o
reclama?

5.Cuma ar vedea ei reclama


perfecta la bere?

6. Au femeile si barbatii
aceasi viziune in proiectarea
reclamei perfecte?
Capitolul 2. Proiectarea unei cercetri calitative realizate cu scopul de a
clarifica o parte din aspectele problemei cercetate, de a formula corect si
precis ipotezele cercetarii

Folosim focus-grupul in aceasta cercetare pentru a afla opiniile dar si


informatii cu privire la consumul de bere din Romania.
Pentru a afla ce gandesc consumatorii de bere din Romania dar si pentru
a-i ajuta pe producatori sa vada ce anume au facut bine si ce anume au gresit in
producerea,promovarea berii.

Subiectii acestui focus-grup sunt consumatorii de bere, atat femei cat si


barbati,in dorinta de a afla mai multe informatii cu privire la consumul de bere
din Romania.

Focus-grupul va fi coordonat de persoane specializate in domeniu pentru a


putea oferii ajutor in cazul in care subiectii au intrebari.

Aceasta cercetare va dura aproximativ doua ore si se va dori obtinerea de


informatii clare si cat mai reale de la subiecti.

Subiectii vor fii barbati sau femei cu varsta de peste 18 ani iar ca si
recompensa li se va oferi un cadou constand intr-un pachet cu bere.

Focus grupul se va desfasura in incinta hotelului Alpin din Poiana Brasov, in


data de 29.11.2008 in sala de sedinte,de la ora 14.00. Pentru a putea ajunge la
destinatie firma va pune la dispozitie un microbuz.
Chestionar de recrutare,

Buna ziua, numele meu este Matasa Iulia si as dori ca in aceasta dupa-
amiaza sa discutam deschis despre tema noastra si as dori ca raspunsurile dvs
sa fie clare si corecte. Va multumesc ca ati acceptat sa raspundeti la
urmatoarele intrebari cu privire la consumul de bere din Romania.

1. Pregatirea dvs./ ocupatia dvs.


.........
...................................................................................................
2. Ati mai participat vreodata la un focus grup?
DA NU

3. Sunteti consumator de bere?


DA NU

4. Cosumati des?
Foarte des
Des
Asa si asa
Rar
Foarte rar

5. Marca dumneavoastra preferata este:

6. Sex:
F M

7. Ati dori sa participate la o cercetare focus grup?(o discutie libera)


DA NU

Daca ati raspundeti cu da va rugam sa treceti la partea finala a


chestionarului; iar daca ati raspuns nu, va multumim pentru participare dar
din pacate nu puteti sa participate la acest focus grup.
Va multumim pentru timpul acordat si va dorim o zi buna in continuare.
Va vom tine la curent cu un telefon in decursul zilei de maine.
2.2. Realizarea ghidului de interviu / de focus group (seminriile 6,7)

Realizarea ghidului focus grup

Ora 14.00
Buna ziua ,
Participati la un studiu de piata prin care incercam sa aflam opiniile
dumneavoastra cu privire la consumul de bere din Romania. Va rugam sa dati
raspunsuri clare si adevarate la intrebarile ce va vor fi adresate.

Ora 14.05
1.Acum va rog sa va prezenteti si sa ne spuneti cateva cuvinte despre
dumneavoastra( ocupatie, familie, hobby-uri)

Ora 14.15
2.Pe foaia din fata dvs veti gasi niste foi. Pe prima foaie aveti niste cuvinte. Va
rugam sa asociati cuvintele de pe foaie cu o marca de bere cunoscuta.

Prestigiu ..
Calitate .
Pret
Durabilitate

3.Moderatorul intreaba cativa participanti sa explice de ce au facut aceste


asocieri.
Ora 14.30
4.Va rugam completati urmatoarele fraze:

Cea mai buna marca de bere este .


Cand aleg o marca de bere ma uit la
Consum bere

5.Moderatorul invita participantii care doresc sa raspunda ce au completat ei si


da explice de ce a facut acea completare.

Ora 14.40
6.Sunt informati oamenii cu privire la consumul de alcool din Romania?

Ora 14.45
7.Ce campanie ati demara pentru a informa oamenii cu privire la consumul de
alcool din Romania?

Ora 14.50
8.Sunt destule reclame in mass-media avand ca si subiect berea?

Ora14.55
9.Cum ati promova dvs o marca de bere?

Ora 15.00
10.Credeti ca o reclama influenteaza alegerea consumatorului?

Ora 15.05
11.Dati exemple de reclame bune si reclame rele din punctul dvs de vedere.
Reclama buna........................................................................................
Reclama rea............................................................................................
12. Moderatorul citeste ce au raspuns participantii.

Ora 15.20
13.Aveti in fata dvs niste cartonase cu diferite marci de bere. Va rugam sa notati
in dreptul fiecaruia ce marca credeti ca reprezinta.

a)

b)

c)

Ora 15.40
14.Asociati urmatoarele culori cu o anumita marca de bere.

VERDE

GALBEN

ROSU

Ora 15.55
Va multumesc pentru prezenta si pentru participare.
Capitolul 3. Proiectarea i redactarea chestionarului avnd n vedere tema
general de cercetare

3.1. Chestionarul cercetarii (seminarul 8)

Chestionar
Nr. Chestionar......
Data chestionarii......

Buna ziua numele meu este Matasa Iulia si as dori daca imi puteti acorda
cateva minute pentru a putea raspunde la cateva intrebari legate de piata berii in
Romania. Raspunsurile dvs.sunt foarte importanta pentru noi iar identitatea dvs.
va fi confidentiala.

1.Sunteti consumator de bere?


DA NU


2.Ce tip de bere consumati?

Blonda
Bruna
3. Cat de des consumati?
Foarte des
Des
Asa/asa
Rar
Foarte rar

4.Va place sa consumati bere:


la sticla
la pet
la doza
la halba
5. Din urmatoarele marci dvs consumati:
Tuborg
Calsberg
Bergembier
Ciucas
Skol

6. Va rugam numiti marca dvs preferata.


.....................................................................................................

7. Sezonul cand consumati cel mai des bauturi alcoolice este:


primavara
vara
toamna
iarna

8. Cand cumparati o marca de bere va influenteaza reclama marcii


respective?
Foarte mult
Mult
Asa/asa
Putin
Foarte putin

9. Ultima reclama de marca de bere pe care ati vazut-o recent este:


..................................................................................................................

10. Ce anume din reclama va determinat sa cumparati acea marca?

Criteriu Foarte imp Imp Asa /asa Neimp Deloc imp


Design
Marca
Muzica
Toata
reclama
11. Ce anume nu va atrage la reclama?
................................................................................................................................

12. Sunteti multumiti de piata de bere din Romania?


Foarte multumit
Multumit
Asa si asa
Nemultumit
Foarte nemultumit

13.Acordati urmatoarelor marci itemi de la 1 la 10: (1 cea mai buna;10 cea mai
slaba)
Tuborg
Carlserg
Skol
Ciucas
Bergembier
Timisoreana
Heineken
Ursus
Golden Brau
Stella Artois

14.Daca ati putea imbunatati o anume marca care ar fi aceea?


15.Ce anume ati imbunatatii?



16.Ati consuma o marca nou ,aparuta pe piata , de bere ?


DA NU


17. Ce anume v-ar face sa o consumati?(raspuns unic)
Pretul
Ambalajul
Reclama
18. Sunteti fidel unei singure marci de bere?
DA NU


19. Ce anume va determinat sa fiti fideli unei singure marci?
....................................................................................................

20. Daca nu sunteti fideli unei marci ce anume va determinat sa nu fiti fideli?
.............................................................................................................................

21. Cat de important este notorietatea marcii in alegerea dvs?


+3
+2
+1
imp. notorietetii marcii
-1
-2
-3

22.Atunci cand cumparati bere va influenteaza si alti factori in luarea deciziei?


DA NU


23.Care sunt factorii care va influenteaza?

Criteriu Foarte imp Imp Asa /asa Neimp Foarte neimp

Pretul marcii
Calitatea berii
Raportul calitate-
pret
Notorietatea
marcii
Reclama marcii
24. De obicei cumparati chiar dvs produsul?
DA NU

25. Daca nu, cine va cumparea de obicei?


Mama
Prienenii
Iubita
Altcineva(cine anume) ..............................

26 . Venitul dvs este :


sub 600
600-800
800-1200
1200-1800
peste 1800

27. Cat cheltuiti lunar pentru bere?


.........................................................................................................................

28.Sexul dvs:
M F


29 .Ocupatia dvs .
..........................................................................................................................
................................................................................................................................

Va multumesc pentru timpul acordat.

Capitolul 4. Consideraii metodologice privind eantionarea (seminarul 9


Esantionarea

Populatia cercetata este populatia din Brasov de sex masculin sau feminin
dar cu varsta peste 18 ani.
Cadru de esantionare luam harta orasului Brasov cu toate strazile.
Unitatea de esantionare este locuinta persoanei care va fi chestionata.
Unitatea de sondaj este orice membru al locuintei peste 18 ani consumator
de bere.

Pentru a obtine date si rezultate cat mai exacte pentru tema privind
consumul de bere din Brasov , am ales ca metoda de esantionare: esantionarea
zonala multistadiala. Avand harta orasului Brasov pe cartiere ne este usor sa
facem aceasta esantionare. Brasovul fiind populatia cercetata facem o selectie
aleatoare a cartierelor, apoi se face o selectie aleatoare a unor imobile.
Gospodariile cuprinse in ceste imobile devin unitatile de esantionare. Includerea
acestor gospodarii in esantion se fac sistematic, singura conditie este ca in cadrul
acelei locuinte sa se afle persoane peste 18 ani. Alegem de exemplu gospodariile
cu numar impar pentru a fi chestionate.
Masurarea esantionului.

z2 p q
n
E2

n - este mrimea eantionului;


z2 - ptratul coeficientului z, corespunztor nivelului de ncredere avut n vedere;
p - estimarea procentelor n caz de succes, sau a celor care spun "DA";
q = (1 - p) estimarea procentelor n caz de insucces, sau a celor care spun
"NU";
E2 - ptratul erorii admise.
Dac nu avem informaii despre p, atunci p = q = 50%. Deci: eroarea admisa
este egala cu 19.79.

Pentru analiza am ales 10 in trebari reprezentative proiectului.


1. Sunteti consumatori de bere?
Statistics
Sunteti consumatori de bere?

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean .0000

Median .0000

Mode .0000

Std. Deviation .0000

Variance .0000

Sunteti consumatori de bere?

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid da 20 95.2 100.0 100.0


Missing System 1 4.8
Total
21 100.0

Din cei chestionati 100% sunt consumatori de bere.

7.Sezonul cand consumati cel mai des este?

Statistics
Sezonul cand consumati cel mai
des bauturi alcoolice este

N Valid 20

Missing 1

Mode 1
Sezonul cand consumati cel mai des bauturi alcoolice este

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid vara 20 95.2 100.0 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0

100% din cei chestionati consuma bere in sezonul


estival.

5.Care din urmatoarele marci le consumati?

Statistics
Din urmatoarele marci dvs
consumati

N Valid 20

Missing 1

Mode 2

Din urmatoarele marci dvs consumati

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid Tuborg 3 14.3 15.0 15.0

Calsberg 2 9.5 10.0 25.0

Bergembier 10 47.6 50.0 75.0

Ciucas 3 14.3 15.0 90.0

Skol 2 9.5 10.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
Cei intrebati consuma de regula marca
de bere Bergembier,apoi intr-o proportie egala Tuborg si Ciucas, apoi Skol si
Carlsberg .

12. Sunteti multumit de piata de bere din Romania?

Statistics
Sunteti multumiti de piata de
bere din Romania?

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean .4000

Median .0000

Mode .0000

Sunteti multumiti de piata de bere din Romania?

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid Foarte multumit 12 57.1 60.0 60.0

Multumit 8 38.1 40.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
In proportie de 60% cei chestionati sunt foarte
multumiti de piata de bere din Romania iar 40% doar multumiti.

13.1.Ce note ati oferi berii Tuborg?

Statistics
Tuborg

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 3.5500

Median 2.5000

Mode 1.0000

Tuborg

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 6 28.6 30.0 30.0

nota 2 4 19.0 20.0 50.0

nota 3 3 14.3 15.0 65.0

nota 4 1 4.8 5.0 70.0

nota 6 2 9.5 10.0 80.0

nota 7 1 4.8 5.0 85.0

nota 8 2 9.5 10.0 95.0

nota 9 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.2 Ce note ati oferi berii Carlsberg?

Statistics
Carlserg

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 2.7500

Median 2.0000

Mode 1.0000

Carlserg

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 7 33.3 35.0 35.0

nota 2 5 23.8 25.0 60.0

nota 3 2 9.5 10.0 70.0

nota 4 2 9.5 10.0 80.0

nota 5 1 4.8 5.0 85.0

nota 6 2 9.5 10.0 95.0

nota 7 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.3 Ce note ati oferi berii Skol?

Statistics
Skol

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 4.7000

Median 5.0000

Mode 6.0000

Skol

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

lid nota 1 2 9.5 10.0 10.0

nota 2 2 9.5 10.0 20.0

nota 3 2 9.5 10.0 30.0

nota 4 3 14.3 15.0 45.0

nota 5 2 9.5 10.0 55.0

nota 6 5 23.8 25.0 80.0

nota 7 2 9.5 10.0 90.0

nota 8 2 9.5 10.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.4 Ce note ati oferi berii Ciucas?

Statistics
Ciucas

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 4.6500

Median 4.5000

Mode 2.0000a

a. Multiple modes exist. The


smallest value is shown

Ciucas
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

alid nota 1 1 4.8 5.0 5.0

nota 2 3 14.3 15.0 20.0

nota 3 3 14.3 15.0 35.0

nota 4 3 14.3 15.0 50.0

nota 5 2 9.5 10.0 60.0

nota 6 3 14.3 15.0 75.0

nota 7 3 14.3 15.0 90.0

nota 8 2 9.5 10.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.5 Ce note ati oferi berii Bergembier?

Statistics
Bergembier

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 4.8500

Median 4.0000

Mode 4.0000

Bergembier

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 1 4.8 5.0 5.0


nota 2 2 9.5 10.0 15.0

nota 3 3 14.3 15.0 30.0

nota 4 5 23.8 25.0 55.0

nota 5 2 9.5 10.0 65.0

nota 6 1 4.8 5.0 70.0

nota 7 2 9.5 10.0 80.0

nota 8 3 14.3 15.0 95.0

nota 9 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.6 Ce note ati oferi berii Timisoreana?
Statistics
Timisoreana

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 6.2500

Median 6.0000

Mode
6.0000a

a. Multiple modes exist. The


smallest value is shown

Timisoreana

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 3 1 4.8 5.0 5.0

nota 4 1 4.8 5.0 10.0

nota 5 4 19.0 20.0 30.0

nota 6 5 23.8 25.0 55.0

nota 7 4 19.0 20.0 75.0

nota 8 5 23.8 25.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.7 Ce note ati oferi berii Heineken?

Statistics
Heineken

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 2.2500

Median 2.0000

Mode 2.0000

Heineken

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 6 28.6 30.0 30.0

nota 2 7 33.3 35.0 65.0

nota 3 4 19.0 20.0 85.0

nota 4 2 9.5 10.0 95.0

nota 5 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.8 Ce note ati oferi berii Ursus?

Statistics
Ursus

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 3.0500

Median 3.0000

Mode 2.0000

Ursus

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 1 4.8 5.0 5.0

nota 2 7 33.3 35.0 40.0

nota 3 6 28.6 30.0 70.0

nota 4 3 14.3 15.0 85.0

nota 5 2 9.5 10.0 95.0

nota 6 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.9 Ce note ati oferi berii Golden Brau?

Statistics
Golden Brau

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 4.1500

Median 4.0000

Mode 4.0000

Golden Brau

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 2 4 19.0 20.0 20.0

nota 3 4 19.0 20.0 40.0

nota 4 5 23.8 25.0 65.0

nota 5 3 14.3 15.0 80.0

nota 6 1 4.8 5.0 85.0

nota 7 2 9.5 10.0 95.0

nota 8 1 4.8 5.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
13.10 Ce note ati oferi berii Stella Artois
Statistics
Stella Artois

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean 2.5000

Median 2.5000

Mode 2.0000a

a. Multiple modes exist. The


smallest value is shown

Stella Artois

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid nota 1 4 19.0 20.0 20.0

nota 2 6 28.6 30.0 50.0

nota 3 6 28.6 30.0 80.0

nota 4 4 19.0 20.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0
Descriptives
Descriptive Statistics

N Mean

Heineken 20 2.2500
Stella Artois 20 2.5000
Carlserg 20 2.7500
Ursus 20 3.0500
Tuborg 20 3.5500
Golden Brau 20 4.1500
Ciucas 20 4.6500
Skol 20 4.7000
Bergembier 20 4.8500
Timisoreana 20 6.2500
Valid N (listwise) 20
Cele mai votate marci de bere au fost Heineken urmata de Stella Artois si
Carlsberg.
18. Sunteti fidel unei singure marci de bere?

Statistics
Sunteti fidel unei singure marci de
bere?

N Valid 20.0000

Missing 1.0000

Mean .5000

Median .5000

Mode .0000a

Std. Deviation .5130

Variance .2632

a. Multiple modes exist. The smallest


value is shown
Sunteti fidel unei singure marci de bere?

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid da 10 47.6 50.0 50.0

nu 10 47.6 50.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total
21 100.0

Omenii sunt in mod egal fideli unei marci. 50% sunt


fideli iar 50% nu.

21. Cat de importanta este notorietatea marcii?


Statistics
Cat de important este
notorietatea marcii in alegerea
dvs?

N Valid 21

Missing 0

Cat de important este notorietatea marcii in alegerea dvs?

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid 1 4.8 4.8 4.8

-1 5 23.8 23.8 28.6

-2 4 19.0 19.0 47.6

+1 4 19.0 19.0 66.7

+2 4 19.0 19.0 85.7

+3 3 14.3 14.3 100.0

Total 21 100.0 100.0


23. Care sunt factorii ce va influenteaza?

Case Summary

Cases
Valid Missing Total
N Percent N Percent N Percent

$v23a 18 85.7% 3 14.3% 21 100.0%

a. Dichotomy group tabulated at value 1.

$v23 Frequencies

Responses
N Percent Percent of Cases

factori care va influenteaza Pretul marcii 7 17.9% 38.9%

Calitatea berii 7 17.9% 38.9%

Raportul calitate- pret 13 33.3% 72.2%

Notorietatea marcii 5 12.8% 27.8%

Reclama marcii 7 17.9% 38.9%

Total 39 100.0% 216.7%

Factorul care influenteaza cel mai des in intentia de a cumpara este raportul
calitate-pret.

26. Venitul dvs este?


Statistics
Venitul dvs este

N Valid 20

Missing 1

Mean 1

Venitul dvs este

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid sub 600 4 19.0 20.0 20.0

600-800 7 33.3 35.0 55.0

800-1200 7 33.3 35.0 90.0

1200-1800 2 9.5 10.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total 21 100.0

Venitul celor chestionati se afla in medie intre 600-1200.

28. Sunteti de sex:

Statistics
Sexul dvs

N Valid 20

Missing 1

Mean 0
Sexul dvs

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent

Valid m 13 61.9 65.0 65.0

f 7 33.3 35.0 100.0

Total 20 95.2 100.0


Missing System 1 4.8
Total
21 100.0

Concluzii i propuneri

In ultimii 10 ani industria berii a avut o evolutie pozitiva in ceea ce priveste


calitatea, diversitatea marcilor si productia realizata. Aceasta evolutie a fost
posibila datorita unor politici ambitioase ale investitorilor straini care au
determinat cresterea competitiei pe piata interna. In ultimii zece ani, consumul
de bere in Romania a crescut cu aproximativ 10-15% si tendinta continua sa se
mentina si pe viitor.
Consumul de bere a ajuns la 100 de litri pe cap de locuitor la sfarsitul anului
trecut, ceea ce inseamna ca Romania a intrat in topul primelor zece tari din lume
cu cel mai mare consum anual de bere. Romanii au baut anul trecut 20,6
milioane de hectolitri de bere, in crestere cu peste 16% fata de 2006, pe baza
temperaturilor ridicate inregistrate vara trecuta si a cresterii puterii de cumparare
a populatiei.
In aceasta analiza din cei chestionati 65%sunt barbati si 35% femei, iar
venitul celor chestionati se afla in medie intre 600-1200 .Cele mai votate marci
de bere au fost Heineken urmata de Stella Artois si Carlsberg pe care oamenii le-
au ales.