UNIVERSIDAD PANAMERICANA

SEDE QUETZALTENANGO
COMUNICACIN Y PRODUCCIN AUDIOVISUAL
13VO TRIMESTRE
PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
LIC. LUCIA CABRERA

OSCAR RUIZ HERRERA

MONICA MONTERROSO

MARCO LEGAL DE LA PBLICIDAD EN GUATEMALA

QUETZALTENANGO
MARZO DE 2017
 Introduccin

En este trabajo veremos lo ms importante en los aspectos a considerar dentro del marco
legal que rige la ley en Guatemala.

Dado de gran impacto la publicidad en bsqueda social la y el incumplimiento o en otros

casos la ignorancia que tenemos al no informarnos. La publicidad no lo perjudica quien
recibe el mensaje sino a todos los que se anuncian.

Al quebrar la confianza en el contenido de los mensajes, produce el ruido que ms

distorsiona y hace fracasar la comunicacin es por ello que se ve en la necesidad de la
autorregulacin la que permitir que se respeten las normas de comunicacin publicitaria
y que nos permitirn distinguir la buena y bonita publicidad y la que no lo es.
 Marco Legal de la Publicidad en Guatemala

REGULACIN DE ANUNCIOS Y RTULOS PUBLICITARIOS

En Guatemala, en los ltimos aos se ha desarrollado en forma considerable la industria de la

publicidad, que intenta incrementar el consumo de productos o servicios a travs de los medios de
comunicacin y de tcnicas de propaganda, al grado de ser necesaria una legislacin que regule y
ordene adecuadamente esa industria.

El Decreto 34-2003, Ley de Anuncios en Vas Urbanas, Vas Extraurbanas y Similares, contiene
preceptos positivos y funcionales que persiguen garantizar la libre competencia en un ambien te
democrtico con respecto al sistema jurdico nacional.

Esta ley tiene por objeto la regulacin de los anuncios o rtulos en vas urbanas, extraurbanas y
similares que promuevan la comercializacin de bienes o prestacin de servicios en toda la
Repblica. Dicha ley desarrolla los requisitos, prohibiciones y montos a pagar, que deben cumplir
las personas o entidades que promueven sus marcas por medio de dichas tcnicas. Los rganos
competentes para la aplicacin de las normas contenidas en dicha ley son las municipalidades de
la Repblica en sus respectivas jurisdicciones.

El organismo ejecutivo y los diferentes gobiernos, han incumplido con el precepto contenido en la
ley, de elaborar un reglamento que regulara la colocacin de vallas publicitarias y rtulos en el
pas.

Debido al incumplimiento y la falta de reglamento, estadsticas de la municipalidad de Guatemala

establecen que solamente el 10% de las vallas instaladas en la ciudad cuentan con autorizacin
municipal y el 1% de los anunciantes, fabricantes e instaladores de rtulos y vallas la solicitan a la
comuna capitalina.

Restricciones legales y de otro tipo de publicidad

El ambiente actual de la reglamentacin publicitaria es cada da, una situacin difcil tanto para
los anunciantes como para sus agencias.

Los crticos como los directivos religiosos y educativos, sostienen que debera seguir con mucha
atencin todo lo relativo a la publicidad, puesto que si se vigilan de cerca sus mensajes tan
persuasivos, no existiran gran parte de los problemas generados por los productos de dudosa
calidad.

En algunos casos, los anunciantes se han convertido en el blanco de la sociedad al tener

constantes ataques sobre las categoras de productos que anuncian y por lo consiguiente, han
perdido la predileccin del pblico.

Por ejemplo, la reglamentacin o la legislacin sobre bebidas alcohlicas y tabaco se lanzan a

quien a quien dirige el mensaje, no a quien vende el producto., y no existe en la mayora de casos
un control de calidad sobre los mismos, de tal forma que al publicarse un anuncio, se critica de
falso o engaoso como consecuencia de que la agencia se acomoda a la informaci n que el cliente
proporcione. No obstante, es obligacin de la agencia publicitaria, probar e indagar sobre el
producto al cual le har publicidad para comprobar que lo que anunciar es real y verdadero.

Gran nmero de anunciantes han llegado hasta su lmite tratando de ser diferentes, y de una u
otra forma, estos cambios repercuten no solo en que la cuenta se quede dentro de la agencia, sino
llega a afectar la venta y reputacin del producto que promocionan. Hoy en da, se da la situacin
que algunos creativos, quieren romper la monotona sobre la cual se publican los anuncios siendo
agresivos e impulsivos con tal de salir de lo comn. No obstante, son vctimas de crticas por parte
de grupos religiosos, educadores y hasta de otros publicistas que aseguran que Guatemala no est
preparada an para salirse del Guacal (Sierra Claudia, 1999).

Una declaracin que una persona sofisticada interpretara como publicidad excelente, puede ser
engaosa o falsa para una persona menos extrovertida. Gran parte de las polmicas sobre la
publicidad engaosa giran entorno de estas preguntas: cundo es una declaracin de publicidad
exagerada y cundo es una afirmacin falsa?

Todas las afirmaciones deben sostenerse, adems de la posibilidad de que se cite al responder
como consecuencia de las aseveraciones excesivas acerca de un producto.

En el e lugar, la exageracin puede ir ms all de las realidades que del producto se indican, y de
esta manera confundir al consumidor dndole indicios de superioridad por sobre las dems
marcas. Los anunciantes deben caminar en la cuerda floja entre la publicidad creativa y
cautivadora de la atencin, y las exageraciones que en realidad pueden engaar a un gran
segmento de la poblacin.

Existen muchas formas de llamar la atencin del consumidor sin engaar o mentir. Un testimonial
por ejemplo, es aquel que incluye la opinin favorable de un usuario satisfecho con el producto.

Los anuncios testimoniales realizados por celebridades son, desde hace mucho un elemento
favorito de las compaas que buscan conseguir atencin y credibilidad para sus productos.

Las demostraciones del producto o del funcionamiento de este en televisin no deben engaar a
los televidentes, tomando en cuenta el recurso visual y auditivo que este tiene, tiene que se r el
medio ms real, es, decir, sin engaos.

En algunos casos, pueden maquillarse los productos o valerse de elementos tcnicos para darle la
apariencia real al producto y hacer demostraciones de las cualidades del producto. Por el
contrario, hay quienes intentan valerse de esos elementos para darle cualidades que en realidad
no posee. Deben usarse aditivos o sustitutos si solo se quiere mostrar el producto de una forma o
situacin normal sin que esto afecte la percepcin que el consumidor tenga al artcul o.

La legislacin establece una estructura para revelar las garantas que tienen el consumidor. El
momento de compra se le proporciona al consumidor toda la informacin necesaria como la
siguiente:

1.) Fecha de vencimiento del producto

2.) Ingredientes que le componen y en qu porcentaje

3.) Direccin y nmero de telfono donde el consumidor puede dar sus comentarios o quejas.

Existen pues, muchas palabras que por sencillas y comunes que parezcan, tienen un gran
significado el cual no debe ser ignorado por los publicistas y creativos al momento de redactar el
guion para una pieza publicitaria. Dentro de estas, encontramos GRATIS, que es una palabra
popular en publicidad: compre uno, llvese uno gratis, venta de dos por uno, regalo, premio y sin
costo. No obstante, si hay trminos o condiciones para recibir algo gratis, esto deben estipularse
con claridad y visibilidad, y no defraudar al cliente porque l no cumpli con los requisitos para
obtenerlo gratis como deca en el anuncio.

Restricciones y reglamentos de creatividad

Durante los ltimos aos han surgido cantidades enormes de restricciones y reglamentos que
afectan lo que puede y no puede decirse en la publicidad. Grupos de consumidores, el gobierno y
la industria misma han incrementado su participacin considerablemente.

En el pasado, la publicidad era juzgada en cuanto a si era falsa o engaosa, pero ahora se
cuestiona si adems de ser falsa perjudica a los consumidores y si debiera permitirse ser trasmitida
o publicada ante ciertas audiencias que no son su grupo objetivo y pueden ser perjudiciales como
es el caso de los anuncios de licores y venta de cigarrillos.

Han surgido preguntas sobre la eficacia de mensajes persuasivos como el alza en las tarifas para
pautar en los medios, no se puede comprobar que un producto es mejor que otro, solo porque
uno tiene la cantidad suficiente para invertir en publicidad y saturar de su producto la mente del
consumidor mientras que la gran mayora no lo tienen, as pues, no hay suficiente publicidad para
hacer frente a los costos que requieren tener presencia en los medios de comunicacin social.
Contamos con leyes que nos dicen no solamente lo que podemos decir en la publicidad, sion lo
que puede ser anunciado, que medio puede ser utilizado y a quienes podemos dirigirnos, pero no
falta de inters, son ignoradas por la mayora de los relacionados con el proceso.

Las listas de categoras de productos prohibidos han crecido de los cigarrillos a todos los productos
que contengan drogas y la moda. Muchos de los cambios que estn ocurriendo se deben a fallas
en la industria publicitaria. La mentira permisible no es la base para una moralidad en los
negocios. El problema es que la falta de divulgacin de la legislacin publicitaria ya que la misma
es ignorada por la mayora de anunciantes.

Derechos de Autor en la Publicidad

Un derecho de autor es un procedimiento legal que le otorga el propietario del mismo a una
persona o entidad, los derechos exclusivos para imprimir, publicar, o reproducir un trabajo
original de tipo literario, musical o artstico durante un periodo especifico de tiempo.

Los derechos de autor protegen un trabajo en su totalidad para ser utilizado por otra persona. Sin
embargo, no impide que otros usen la esencia de, por ejemplo, una idea publicitaria y que la
expresen en su propio estilo, es decir, que tomen como base la msica o letr de una pieza musical,
pero haciendo en ella los arreglos respectivos para el producto que se quiera anunciar. En el
momento en que se utilice una meloda con la misma letra, ritmo e interprete, deben conseguirse
los permisos correspondientes por parte de la disquera o de la compaa representante de l
cantante titular; de lo contrario, la agencia o productora que haga uso de la misma sin
autorizacin, tendr como consecuencia una demanda que dependiendo el tiempo al diente como
a la agencia publicitaria. Los derechos de autor no protegen solamente una idea o tema, sino
tambin la expresin del mismo. Para que puedan registrarse los derechos de autor de un
anuncio, ese debe contener una cantidad sustancial de texto original o de ilustraciones originales.

Los slogans u otras frases y expresiones cortas no pueden registrarse en el derecho de autor,
aunque tengan un tipo de letra o un diseo distintivo. Los smbolos y diseos. Deben conseguir el
permiso correspondiente por parte del Ministerio de Gobernacin y luego publicarse en el diario
de Centroamrica para su conocimiento comercial.

Algunas agencias quisieran seguir la poltica de registrar los derechos de autor de todos sus
anuncios publicados, pero las publicidades en los medios de comunicacin se mueven demasiado
rpido como para que el anunciante se preocupe por registrarla.

La nica solucin existente para evitar la piratera de materiales y la fuga de ideas, es de despertar
en los creativos y productores, la innovacin de decir las cosas como nadie lo ha dicho y hacer las
cosas como nadie lo ha hecho.
 Conclusin

En el documento presentado, hay normas estipuladas que un publicista y creativo debe cumplir de
manera efectiva para poder crear una pieza publicitaria funcional y sobe todo verdadera, para
evitar la publicidad engaosa y que la agencia siempre pueda mantener su credibilidad con los
clientes. Tambin la agencia puede.
 Fuentes

http://www.garciabodan.com/index.php?option=com_content&view=article&id=414:regulacion-
de-anuncios-y-rotulos-publicitarios-en-la-region-guatemala&catid=22:noticias&Itemid=36

http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0210.pdf