UNIDAD DIDACTICA II: MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDISTA

Los medios publicitarios son los canales a travs de los cuales se

trasmiten los mensajes la publicidad y la propaganda tambin elegir los mejores
medios para una campaa importantsima es necesario conocer bien los
beneficios de cada canal prensa, radio, cine, tv, revistas etc.

La propaganda y publicidad se insertan en el campo de la comunicacin, un

terreno que engloba diversas reas de conocimiento que, por su naturaleza,
pueden dar lugar a confusin. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad
comercial y poltica, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone
modificar. En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un
acto de consumo, mientras que en el mbito poltico, se trata de que se adhiera a
una ideologa o creencia. Asimismo, los tericos consideran que la publicidad
poltica requiere una mayor complejidad, ya que tiene como objetivo alterar los
principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al
cambio. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al
individuo, mientras que el pblico objetivo de la propaganda es el grupo social
para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la
actualidad la frontera entre ambos trminos se vuelve difusa debido a la
convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos polticos. As
podemos afirmar que existe una relacin conflictiva que remite a la confrontacin
entre lo privado y lo pblico en las democracias contemporneas.

En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende a esquematizar y

simplificar los conceptos en lugar del carcter ms argumentativo del periodismo.

En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el problema desde

diversos puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En
cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia el
dogmatismo.

Las formas publicitarias disponibles en prensa diaria son verdaderos

clsicos dentro de la publicidad. El ANUNCIO y los INSERTOS, adems de los
anuncios por palabras o clasificados, que ocupan su propia seccin en el
peridico. DIARIOS UNIDAD BSICA EL CM/COL (CENTIMETRO COLUMNA)

Las revistas son el medio grfico de mayor calidad desde el punto de vista
tcnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad menor que los diarios
y alcanzan por lo general un nivel ms alto de especializacin temtica. Para
muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus
caractersticas: Nivel de especializacin: hay distintos tipos de comprador de
revistas e incluso de lector de revistas, pero cabe sealar en la mayora de los
casos un punto en comn: eligen la publicacin por el tipo de informacin, por los
contenidos que incluye.
 Las revistas suelen especializarse para interesar y mantener a un pblico
que busca ampliar informacin sobre temas que le motivan. Nivel de estima hacia
el medio: quien compra la revista paga un precio que no siempre considera bajo,
quien la lee y se interesa por sus artculos puede llegar a coleccionarla, muchos la
recomiendan o la ensean a otros interesados por los asuntos de los que trata.

La radio representa un medio nico en su forma de transmitir los

contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la
simultaneidad hecho-noticia. Las ondas hertzianas proponen a los anunciantes
una manera diferente de llegar al pblico objetivo. De la radio siempre se dice que
es el medio ms popular y ms unido al ciudadano medio. Sobre l la audiencia
manifiesta sin pudor que orla es un hbito y que se trata de un medio apreciado,
incluso querido. La publicidad ha formado parte de la historia de la radio, sta ha
creado para ella formas propias y de gran autenticidad, como el jingle , ejemplo de
mxima convivencia entre el contenido del medio y la presencia del anunciante.

A menudo la radio es elegida como medio de apoyo de otro principal que

lleva el peso de la difusin. De un modo o de otro proporciona a la publicidad sus
ventajas y sus inconvenientes: VENTAJAS Mantiene la audiencia en distintos
lugares (ubicuidad del medio): al ser un medio de recepcin verstil, aumentan las
posibilidades de contacto, ya que el pblico puede escuchar la radio en el hogar,
en el puesto de trabajo, viajando, conduciendo, etc. Alta segmentacin geogrfica:
La banda de FM, por sus caractersticas tcnicas de su modulacin (las ondas de
FM no pueden traspasar accidentes geogrficos como montaas o cordilleras),
favorece que la radio sea un buen medio para realizar campaas locales,
especficamente dirigidas a un pblico emplazado en un rea especfica, evitando
la prdida de eficacia a travs de lanzamientos ms masivos.

Las formas publicitarias disponibles en radio participan de las citadas

caractersticas de inmediatez, complicidad y volatilidad. La cua responde a
muchas de las expectativas de impacto, con mensajes breves aparecidos en los
espacios destinados a la publicidad del programa o a los bloques entre programas
o prximos a las seales horarias. Como alternativas, los espacios patrocinados
(con un mensaje al inicio y/o final de una parte de la emisin en la que hace
referencia expresa a que la marca patrocina esta informacin) y el microprograma
o consultorio (programa de corta duracin dedicado en exclusiva al mensaje del
anunciante que se resuelve con preguntas y respuestas. Su gran ventaja es la
duracin).

Internet es el ltimo medio de comunicacin que se suma a la cultura de

masas, actuando como fuente de informacin y va de entretenimiento, compra,
formacin, creacin de negocios, movilizacin social, etc. Como en casos
anteriores de irrupcin de un canal distinto, ha provocado un aluvin de anlisis,
crticas y exageraciones sobre lo que poda provocar.

La publicidad on line ha ido rpido en la creacin de nuevas formas

publicitarias, hasta el punto de que ya se puede hablar de una evolucin motivada
por la bsqueda de respuestas a las necesidades de los organizaciones que
invierten en internet. Los primeros anuncios son los banners o banderolas
publicitarias, situados normalmente de forma horizontal en la pgina web o en el
espacio reservado para ellos, pueden tener distintos tamaos y la mayora son
animados. Desde el banner han surgido muchas otras frmulas, las ms
importantes son: El e-mail marketing o correo electrnico, que se dirige a la
direccin del pblico para mantenerle informado, proponer ofertas y otras
alternativas; La web site , o pgina web, un espacio en la red diseado para dar a
conocer la empresa, las personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus
actividades, su filosofa

Entre las caractersticas de la televisin destacamos las tres ms bsicas:

Carcter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a
cdigos utilizados consigue una forma de comunicacin que multiplica las
posibilidades de impacto en la audiencia. Audiencias masivas: si las comparamos
con las que proporcionan otros medios, sigue ganando la televisin en la mayora
de los casos. La atraccin hacia lo audiovisual : parece que la combinacin de
luz, movimiento y sonido atrae la atencin antes que otros muchos estmulos, es lo
que los expertos llaman la pulsin escpica (impulso natural y reflejo a mirar hacia
cualquier estmulo que llame nuestra atencin), haciendo referencia a los
estmulos internos del organismo que impulsan a la accin.

Por otro lado los medios de comunicacin nacionales, regionales y

comunitarios juegan un papel importante en la publicidad y propaganda, ya que a
travs de ellos es que estos mensajes propagandsticos y publicitarios llegan a las
personas, por ello es importante que examinen sus mensajes y estos sea
portavoces de valores, costumbres, principios, moral y tica; y no como lo q se
observa hoy mayoritariamente que es degradacin del ser humano, insultos y
mensajes negativo que a la final influyen en la conducta del individuo; puesto que
lo que observamos y vemos condiciona nuestro comportamiento. Si se practica
con verdadera responsabilidad social y los organismos competentes en medios de
comunicacin actan podremos entonces cumplir con el fin y propsito con el que
nacieron la publicidad y propaganda, dar a conocer algo y hacer saber su uso,
beneficios o desventajas, y no vender un producto sin importar de qu forma.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS

PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetracin.

Permite selectividad, gracias a su distribucin nacional, regional o local.

Ventajas
Flexibilidad geogrfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rpido.
Bajo costo de produccin.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios segn da, tamao y seccin.
 Desventajas
Corta vida.
Exceso de informacin.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.

REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.

Ventajas
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).
Larga vida y permanencia.
Se lee ms detenidamente.
Excelente calidad de produccin.
Ms lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

Desventajas
Medio costoso por ser poco su tiraje.
No garantizan un mnimo de circulacin.
No tiene mucha penetracin geogrfica.

RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.

Ventajas
Llega a todo pblico por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que
permite
Permite cubrimiento local o nacional.

Desventajas
No tiene imgenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.

TV:
Ventajas
Gran impacto visual y auditivo.
Excelente cobertura en todas las clases sociales.

Desventajas
Alto costo de produccin y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.

CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio ms completo, pues rene

caractersticas de otros medios como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas,
etc.
 Ventajas
Permite selectividad.
Alta recordacin del mensaje.

Desventajas
Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.

VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

Ventajas
Flexibilidad.
Tamao.
Buena permanencia del mensaje.
Desventajas
Corta duracin de impacto.
No permite textos largos ni detallados.

Ventajas
Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y
desperdicios).
Garantiza selectividad mxima.
Permite variedad de diseos, formas, tamaos, contenidos, etc.
Llega fcil al pblico y es la publicidad ms fcil de controlar.
Desventajas
Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y
problemtico ya que deben estar actualizadas y adems a las personas no les
gusta que se maneje su informacin personal deliberadamente.

Costos en impresiones de calidad