jurnalism
Sursele de informare n presa economic. Studiu de caz:
Bussiness Standard, Capital, Ziarul Financiar
Liviu ALEXANDRESCU, jurnalist, absolvent F. J. S. C.
Presa economic este, fr ndoial, una dintre vedetele
pieei media n ultimii ani. Un segment tot mai aglomerat cu
titluri, o miz tot mai important pentru patronii de pres,
care au neles potenialul unui public restrns, dar preios.
Informaia economic este ns extrem de sensibil i poate
avea efecte puternice. Un investitor care vrea s tie unde
poate plasa 100.000 de euro pentru a obine profit are nevoie
de o viziune de ansamblu asupra pieei i de sigurana
informaiilor pe care le culege din paginile publicaiilor
economice. nainte de a lua o decizie n ceea ce privete
capitalul su, are dreptul de a cunoate sursele care au
furnizat-o i de a putea evalua calitatea acestora, chiar dac
este de la sine neles c prima selecie operat de reporterii
i editorii publicaiei reprezint o garanie n sine. Presa
este un serviciu, ea trebuie s aduc un plus cititorului. Mai
ales presa economic, care nu este citit de plcere. Dac nu
aduce o informaie n plus, cititorii dispar. Presa trebuie,
deci, s rspund preocuprilor publicului, spune Gilles
Brochen, fost director al grupului Les Echos, unul dintre cei
mai mari editori de presa economic de pe piaa media
francez (Gurin, S., 1994: 30)
Sursele unei publicaii economice sunt extrem de impor-
tante i reprezint poate primul pariu pe care redacia trebuie
s-l ctige n faa publicului pe care ncearc s-l fidelizeze. septembrie 2007, i se ncheie cu numrul 2233, ediia de
Modul n care acestea sunt reflectate n spaiul editorial i
verificarea calitii lor n timp sunt factorii principali care
contribuie la construcia unui brand de presa puternic sau,
dimpotriv, a unuia slab.
Publicaii incluse n analiz
Pentru a analiza sursele de informare folosite n presa
economic, am ales trei dintre cele mai reprezentative
publicaii pentru acest gen de pres, n Romnia: Capital,
Ziarul Financiar i Business Standard. Chiar dac n
prezent oferta de sptmnale economice este mult mai
bogat dect cea de cotidiene, am optat pentru dou
cotidiene i un sptmnal n virtutea principiului care, n
cazul informaiei economice, favorizeaz actualitatea i rolul
strategic al acesteia. Dou dintre titlurile alese, Capital i
Ziarul Financiar, reprezint cele mai vechi publicaii de
profil, care au ctigat un public solid i care sunt lideri i
astzi pe segmentele pe care activeaz. Al treilea titlu,
Business Standard, este unul dintre cele mai noi produse
editoriale, cu un format i un concept care i propun s
adapteze presa economic la trsturile globale ale econo-
miei de pia. Calitatea editorial a cotidianului este monito-
rizat de grupul de pres Verlagsruppe-Handesblastt, unul
dintre principalii editori de titluri economice de pe piaa
german.
Fiecare titlu dintre cele pentru care am optat reprezint
punctul forte al cte unuia dintre principalele trusturi de
pres care au investit n presa economic (Capital-Ringier,
Ziarul Financiar Publimedia-MediaPro, Business
Standard Realitatea-Caavencu). Sunt trei dintre cele mai
puternice i mai cunoscute mrci, fiecare reprezentnd un
concept, un format o strategie de promovare specifice gru-
pului care le editeaz.
Perioada analizat i eantionul inclus n cercetare
n cazul cotidienelor, analiza a acoperit o lun de apariie
editorial (septembrie 2007), nsemnnd douzeci de ediii,
la o frecven de apariie de cinci numere pe sptmn. n
cazul sptmnalului au fost luate n considerare dou luni
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3, 2008
de apariie editorial (septembrie i octombrie 2007), adic
opt numere. Analiza cantitativ a Ziarului Financiar
ncepe cu numrul 2214, ediia de luni, din data de 3
vineri a cotidianului, din data de 28 septembrie 2007. n
cazul cotidianului Business Standard, monitorizarea
ncepe cu numrul 77, ediia de luni a ziarului din data de 3
septembrie 2007, i se ncheie cu numrul 96, ediia de
vineri din data de 28 septembrie 2007. Analiza sptmna-
lului Capital, care apare n fiecare zi de miercuri a
sptmnii, ncepe cu numrul 36 din data de 6 septembrie
2007 i se ncheie cu numrul 43 al publicaiei, din data de
25 octombrie 2007.
Au fost luate n calcul exclusiv tirile cu subiect
economic. Analiza nu a inclus tirile scurte (bref-uri),
irelevante din punct de vedere al numrului de surse, tirile
politice, nereprezentative n contextul general al cercetrii,
i nici tirile externe, preluate de obicei din fluxul ageniilor
de pres sau din publicaiile internaionale de profil
(Bloomberg, Wall-Street Journal, Financial Times etc.). De
asemenea, nu au fost luate n considerare articolele de opinie
(editoriale sau comentarii), materialele explicative semnate
de autori din afara redaciilor i nici articolele din
suplimentele publicaiilor. Astfel, din Ziarul Financiar au
fost analizate n total 544 de articole, n medie 27 de articole 3
 jurnalism pe ediie, iar din Business Standard au fost analizate 653
de materiale din 20 de ediii, adic o medie de 33 de articole
pentru fiecare numr. n mod firesc, din sptmnalul
Capital, alctuit n mare parte din materiale de analiz, de
dimensiuni mari, a fost cules un numr mai mic de articole.
Astfel, cele 8 ediii analizate au nsemnat un total de 195 de
articole, adic o medie de peste 24 pentru fiecare numr al
revistei.
n total, analiza celor trei publicaii de profil a inclus un
numr de 1.392 de articole.
Ipoteze de lucru
Cercetarea se concentreaz pe dou paliere principale:
1. analizarea numrului de surse folosite n materialele
din presa economic;
2. analizarea tipurilor de surse cel mai frecvent folosite
de ctre ziaritii din redaciile publicaiilor economice.
Astfel, analiza pornete de la dou ipoteze de lucru ce
urmeaz a fi confirmate sau infirmate dup alctuirea
tabloului principal de date:
1) cele mai multe tiri economice citeaz o singur surs
de informare o observaie sumar arat c, ntr-adevr,
presa economic public foarte multe materiale n care este
citat o singur surs; este unul dintre principalele argu-
mente invocate de ctre cei care reproeaz presei econo-
mice superficialitatea i difuzarea informaiei fr a o
ncadra n context;
2) cele mai frecvente surse folosite n presa economic
sunt factorii de decizie din organizaiile economice ntr-o
pres destinat elitelor, cei care iau hotrri i fac strategii
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3 , 2008
sunt cei mai avizai n ceea ce primete furnizarea infor-
maiilor corecte.
Instrumente de lucru folosite n cadrul monitorizrii
Pentru clasificarea surselor folosite n presa economic
am pornit de la o tipologie propus de Ferenc Vasas i
Alexandru Brdu-Ulmanu n capitolul Cum (nu) se
colecteaz tirile din Manualul de jurnalism (Coman, M.,
2001: 50-54). Aceasta mparte sursele n: conferine de
pres; briefing-uri; rapoarte; comunicate de pres; brouri,
pliante, newsletters, publicaii de promovare; actori
politici; grupuri de presiune; universiti i institute de
cercetare; ali ziariti; alte publicaii, posturi de radio sau de
televiziune; agenii de pres; oameni obinuii. Monitori-
zarea surselor citate n articolele analizate a impus renun-
area, pe parcurs, la cteva tipuri de surse i la introducerea
altora, specifice presei economice. Am renunat, spre
exemplu, la briefing-uri, sau la grupuri de presiune, greu de
identificat n tirile economice. Acestea au fost transformate,
n noua clasificare, n ONG-uri. Am eliminat i ali ziariti,
un tip de surs care nu se folosete sau, cel puin, nu se
citeaz deloc.
Au rmas n schimb alte genuri de surse care apar destul
de rar, cum ar fi conferinele de pres, comunicatele de
4 pres, oamenii obinuii, ONG-urile. Au fost introduse multe
alte tipuri de surse, cum ar fi manageri din companii, analiti
economici i brokeri, patronate i asociaii profesionale,
oameni de afaceri, consultani sau site-uri de Internet. n
acelai timp, alte tipuri de surse au fost concentrate ntr-unul
singur, cum ar fi cazul ageniilor de pres i a altor publicaii,
reunite sub titlul restul presei. Clasificarea ce a rezultat n
urma analizrii primelor numere i pe baza cruia a fost
realizat ulterior ntreaga cercetare a ajuns s cuprind
optsprezece tipuri de surse, cu ase mai multe dect tipo-
logia original. Astfel, sursele au fost mprite n:
a) conferine de pres;
b) documente, raportri oficiale, acte normative n
acest caz au intrat toate sursele scrise cu caracter public, fie
c vorbim despre acte normative, contracte (cum ar fi cel de
privatizare al societii Daewoo Craiova n favoarea Ford,
unul dintre subiectele preferate ale presei economice n peri-
oada analizat), comunicri oficiale i informaii de la Bursa
de Valori (accesibile de regul pe Internet), Monitorul
Oficial (surs foarte bun pentru tirile privind rezultatele
financiare ale companiilor), raportri ale companiilor, docu-
mente interne ale instituiilor de stat sau chiar prospecte i
pliante ale companiilor;
c) comunicate de pres;
d) surse oficiale din aparatul de stat ministere, agenii,
comisii, primrii si oricare alte organisme cu rol de
reglementare ntr-o anumit sfer de interes a vieii eco-
nomice; sursele au fost incluse n aceast categorie de
fiecare dat cnd au fost citate instituiile n sine (ex:
potrivit datelor furnizate de Ministerul Economiei i
Finanelor) sau reprezentani ai acestora (ex: BNR ar
putea majora dobnda de politic monetar dac deprecierea
cursului va pune n pericol inta de inflaie, a declarat Lucian
Croitoru, consilier al guvernatorului Mugur Isrescu);
printre cele mai de interes surse pentru presa economic sunt
Ministerul Economiei i Finanelor (MEF), Banca Naional
a Romniei (BNR), Autoritatea pentru Valorificarea Activelor
Statului (AVAS) etc.
e) actori politici n aceast categorie am inclus
personalitile politice cu funcii nalte, cum ar fi pre-
edintele, prim-ministrul, minitri sau primari, precum i
alte voci (consilieri, membrii de comisii parlamentare etc.),
atunci cnd sunt citate prin referire la apartenena lor
politic;
f) ONG-uri i reprezentani ai acestora;
g) studii i statistici furnizate de universiti, institute
de cercetare, companii de consultan axate pe monitorizri
i studii de pia, agenii de rating; ofer informaii obinute
prin metode de cercetare tiinic, fie c vorbim de institute
de stat (Institutul Naional de Statistic, Comisia Naional
de Prognoz) de companii private de cercetare de pia
(Daedalus Consulting, MEDNET Marketing Research, AC
Nielsen etc.), de diferite companii care, pe lng obiectul de
activitate, se ocup i cu studii (Mercer Consulting,
Manpower etc.), sau de agenii de rating (Moodys, Standard
& Poors etc.);
h) restul presei aceast categorie include att alte publi-
caii interne sau internaionale, televiziuni, ct i agenii de
pres interne sau internaionale (Reuters, Mediafax, Newsin,
Rompres etc.);
i) oameni obinuii i poveti n aceast categorie vor fi
inclui oameni normali, fr funcii strategice, i personaje
reprezentative folosite pentru a ilustra diferite subiecte de
articole;
j) manageri poziii-cheie n companii, cei rspunztori
pentru ntreaga activitate a ntreprinderii sau numai pentru
anumite segmente ale acesteia directori executivi, directori
financiari, directori de marketing, directori de comunicare,
directori de resurse umane, manageri de relaii publice,
manageri de nivel intermediar etc.; n aceast categorie au
fost inclui i managerii din companiile de stat;
k) analiti economici, brokeri, dealeri specialiti avi-
zai s comenteze i s dea interpretri modului n care evo-
lueaz diferiii indicatori macroenomici sau bursieri, precum
i cursul valutar;
l) patronate, asociaii profesionale i reprezentani ai aces-
tora grupeaz de obicei companiile din diferite domenii de
activitate pentru a le apra interesele i a le prezenta punc-
tele de vedere; sunt surse foarte bune pentru ziaritii econo-
mici pentru c centralizeaz date furnizate de firmele pe care
le reprezint, oferind statistici asupra unei piee, unui feno-
men economic etc.; de asemenea, preedinii i directorii
acestora sunt considerai comentatori avizai n cazul anali-
zelor de pia; ex: Patronatul Societilor din Construcii
(PSC), Asociaia Productorilor i Importatorilor de
Automobile (APIA), Asociaia Naional a Ageniilor de
Turism (ANAT), Patronatul Naional al Viei i al Vinului
(PNVV) etc.;
m) sindicate si reprezentanti ai acestora dei presa eco-
nomic este mai mult o pres a patronilor dect a salariailor,
reprezentanii sindicali pot fi o surs bun pentru a lua pulsul
evenimentelor, n adncime; de multe ori, ei exprim starea
de spirit a celor muli care lucreaz ntr-un domeniu sau
altul;
n) surse ascunse (on background) surse din compa-
nii, surse din pia sau din organismele de stat cu rol deci-
zional n pia, a cror identitate este protejat; multe din
tirile de impact aprute n presa economic sunt date pe
surse; surse apropiate tranzaciei, surse din companie,
surse din pia, surse oficiale sunt numai cteva dintre
formulele pe care jurnalitii din redaciile publicaiilor eco-
nomice le folosesc pentru a i proteja sursele; n aceast
categorie intr toate informaiile pentru care sunt citate surse
ale cror identitate nu este precizat n mod clar; au fost
incluse i atribuiri de genul reprezentanii/oficialii compa-
niei susin, potrivit unor analiti din pia, de fiecare dat companiile la care fac referire. Sursele ascunse dein i ele
cnd aceste formule nu au fost urmate de lmuriri privind
identitatea surselor ce se ascundeau n spatele acestor formule;
o) oameni de afaceri/ntreprinzatori/actionari n aceast
categorie sunt inclui cei care dein capital ntr-o afacere; fie
c e vorba de oameni de afaceri care au cldit imperii finan-
ciare (ex: Dan Ostahie Altex, Octavian Radu RTC, Radu
Timi CrisTim), de ntreprinztori care lanseaz afaceri
mici, sau de acionari ai diferitelor companii i membrii n
consiliile de administraie ale acestora;
p) consultani categoria include diferii specialiti care
jurnalism
au o viziune de ansamblu asupra unui domeniu; intr aici
profesori, avocai, psihologi, sociologi, cercettori i repre-
zentani ai firmelor de consultan (n resurse umane, marke-
ting, audit etc.);
q) estimri, calcule proprii sau sondaje ale publicaiilor
analize realizate de redaciile publicaiilor economice, pe
baza informaiilor existente ntr-un domeniu sau sondaje
realizate prin chestionarea unui numr mare de specialiti;
spre exemplu, ntr-un material despre mutrile unui om de
afaceri, revista Capital poate introduce informaii din
Top 300 Cei mai bogai oameni de afaceri;
r) site-uri de Internet portaluri specializate de infor-
maie economic, baze de date online, site-uri de tiri econo-
mice externe etc.
ncadrarea unei surse ntr-o categorie sau alta s-a fcut i
n funcie de contextul n care aceasta apare citat n
material. Spre exemplu, directorul unei firme de recrutare i
consultan n resurse umane va fi ncadrat n categoria
manager, ntr-o tire n care comenteaz activitatea finan-
ciar a firmei (cifra de afaceri spectaculoas sau slab),
respectiv n categoria consultani, dac face un comen-
tariu, prin prisma experienei sale, ntr-un articol despre
criza de for de munc din economie.
Nu au fost luate n considerare sursele care apar exclusiv
n grafice ce nsoesc textul articolului i nici surse ale cror
declaraii sunt scoase n eviden n pastile, atta vreme
ct persoana respectiv nu este citat n text. De asemenea,
s-a evitat includerea n analiz a tirilor preluate integral din
fluxul ageniilor de pres, considerate a fi irelevante pentru
politica de surse a redaciei publicaiei economice.
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3, 2008
Rezultate obinute
Ziarul Financiar
n urma analizei ce a cuprins 544 de articole publicate n
cotidianul economic, rezult c cele mai multe tiri citeaz o
singur surs. Astfel, aproape jumtate din materialele
analizate (46,69%) se ncadreaz n aceast categorie.
Astfel, din cele 544 de articole analizate: 27 nu citeaz nicio
surs (4,96% din total); 254 citeaz o singur surs
(46,69%); 139 citeaz dou surse (25,55%); 69 citeaz trei
surse (12,68%); 36 citeaz patru surse (6,61%); 13 citeaz
cinci surse (2,38%); 3 citeaz ase surse (0,55%); 3 citeaz
apte surse (0,55%). Ziarul Financiar tinde s privilegieze
managerii, n condiiile n care aproape 49% din tirile
analizate citeaz persoane cu diferite funcii de conducere n
o pondere semnificativ n rndul tirilor publicate de coti-
dianul economic. Ele apar aproape ntr-unul din fiecare cinci
articole, indiferent c este vorba de surse a cror identitate
este protejat n mod deliberat, prin formule de citare
specifice, sau de exprimri ambigue, care nu trimit foarte
clar la identitatea celor ce au furnizat informaiile. Cele mai
folosite tipuri de surse sunt managerii (48,89%), sursele
ascunse (19,3%), sursele oficiale din aparatul de stat
(17,09%), analitii economici, brokerii i dealerii (11,02%), 5
 jurnalism studiile i statisticile (9,55%) i oamenii de afaceri sau
acionarii (8,45%).
Conform schemei de clasificare a surselor folosit n
analiz, din 544 de articole publicate n Ziarul Financiar:
a) 0 articole menioneaz conferine de pres;
b) 38 menioneaz documente, raportri oficiale, acte
normative i alte surse tiprite (reprezentnd 6,98% din
total);
c) 2 menioneaz comunicate de pres (0,36%);
d) 93 menioneaz surse oficiale din aparatul de stat
(17,09%);
e) 30 menioneaz actori politici (5,51%);
f) 0 menioneaz ONG-uri;
g) 52 menioneaz studii i cercetri (9,55%);
h) 26 menioneaz alte publicaii i agenii de pres
(4,77%);
i) 1 menioneaz oameni obinuii (0,18%);
j) 266 menioneaz manageri (48,89%);
k) 60 menioneaz analiti economici, brokeri i dealeri
(11,02%);
l) 25 menioneaz patronate, asociaii profesionale i
reprezentani ai acestora (4,59%);
m) 3 menioneaz sindicate i reprezentani ai acestora
(0,55%);
n) 105 menioneaz surse ascunse (19,30%);
o) 46 menioneaz oameni de afaceri i acionari
(8,45%);
p) 20 menioneaz consultani (3,67%);
q) 17 menioneaz estimri, calcule i sondaje proprii ale
publicaiei (3,12%);
r) 8 menioneaz site-uri de Internet (1,47%).
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3 , 2008
Tabloul distribuiei tirilor n funcie de numrul surselor
folosite i de tipul acestora tinde s reflecte ntr-o bun
msur structura publicaiei. Spre exemplu, majoritatea
tirilor citeaz cte o singur surs, de obicei manageri. n
mod similar, tirile din domeniul Companii au rezervat
cea mai mare pondere din spaiul editorial al publicaiei.
Cele mai multe din tirile incluse n aceste pagini sunt
bazate, de obicei, pe un interviu cu un director executiv sau
un manager de comunicare din organizaia care face
subiectul articolului.
Destul de multe tiri nu citeaz ns nicio surs. n cazul
Ziarului Financiar, n aproape una din douzeci de tiri
informaia rmne neatribuit, ceea ce poate un impact
negativ asupra credibilitii. Trebuie inut cont ns i de
cutumele presei economice. Spre exemplu, multe din mate-
rialele care urmresc evoluia indicilor bursieri nu menio-
neaz n mod explicit nicio surs, dei este evident c, fiind
vorba de informaie public, att reporterul, ct i orice
cititor o pot accesa, la orice or, pe Internet. n acest caz,
chiar dac articolul nu trimite n mod explicit la surs,
cititorul avizat recunoate cu siguran originea infor-
maiilor. Foarte multe dintre tirile publicate n Ziarul
Financiar citeaz surse ascunse. Att informaii impor-
tante, legate de tranzacii i alte mutri cu impact n pia,
6 ct i comentarii (ex: un dealer care comenteaz evoluia
cursului, fr a i se da numele), apar n aproape una din cinci
tiri. Dac n primul caz sunt consultate, probabil, surse a
cror identitate nu poate fi divulgat pentru c asocierea lor
cu informaia furnizat ar provoca anumite conflicte de
interese, n al doilea caz pare mai greu de neles de ce
persoana n cauz nu i poate asuma comentariile.
n aceeai categorie a surselor ascunse intr i for-
mulele de tip reprezentanii companiei. Acest tip de gene-
ralizare este destul de frecvent ntlnit i poate prea ciudat
ca, atta vreme ct reporterul prezint o poziie oficial a
companiei la care face referire n articol, s nu precizeze n
mod clar identitatea persoanei care a transmis-o. Aceste
formule ascund, probabil, informaii din comunicate de pres
sau din rspunsuri generale formulate de departamente de re-
laii publice. De altfel, Ziarul Financiar folosete/citeaz
de foarte puine ori surse de genul conferinelor i comuni-
catelor de pres. Fenomenul poate fi explicat, poate, i prin
mndria brand-ului i implicit a reporterilor, care consi-
der c, explicnd indirect faptul c au obinut informaia
uor, prin participarea la o simpl conferin de pres sau
prin citirea un comunicat, ar diminua valoarea acesteia. De
asemenea, este foarte mic ponderea articolelor care n-
cearc s ia pulsul fenomenelor economice din perspectiva
oamenilor obinuii. Chiar dac este firesc ca o publicaie
adresat elitelor s se bazeze pe informaia furnizat de ctre
decision makers, n anumite cazuri perspectiva din care
sunt prezentate subiectele poate fi limitat atta vreme ct se
rezum numai la viziunea celor de la vrf.
Business Standard
La fel ca n cazul Ziarului Financiar, cele mai multe
articole din Business Standard citeaz o singur surs.
Astfel, aproape 45% din cele 653 de tiri incluse n analiza
de coninut se ncadreaz n aceast categorie. tirile n care
sunt citate dou surse reprezint mai puin de o treime din
totalul celor incluse n cercetare. n acelai timp, doar o tire
din fiecare zece analizate citeaz cte trei surse. Din cele
653 de articole analizate: 20 nu citeaz nicio surs
(reprezentnd 3,06% din total); 289 citeaz o singur surs
(44,25%); 193 citeaz dou surse (29,55%); 70 citeaz trei
surse (10,71%); 42 citeaz patru surse (6,43%); 21 citeaz
cinci surse (3,21%); 7 citeaz ase surse (1,07%); 5 citeaz
apte surse (0,76%); 4 citeaz opt surse (0,61%); 1 citeaz
nou surse (0,15%); 1 citeaz unsprezece surse (1,15%).
Managerii sunt cele mai frecvente surse ntlnite n tirile
publicate de Business Standard. Un articol din dou ci-
teaz acest tip de surs.
Analiza cantitativ arat c ziarul folosete relativ frec-
vent i sursele oficiale din administraie (aproape 16%),
precum i studiile i statisticile furnizate de ctre institute i
firme de cercetare sau ctre de firme de consultan. Primele
ase tipuri de surse folosite de redacia Business Standard
sunt managerii (49,46%), sursele oficiale din aparatul de stat
(15,77%), studiile i statisticile (15,16%), sursele ascunse
(14,54%), analitii economici, brokerii i delerii (12,55%),
precum i documentele, raportrile oficiale i actele nor-
mative (10,27%).
 Exprimnd rezultatele n cifre absolute, constatm c din aceastea reprezint numai 0,61% din totalul celor analizate,

653 de articole:
a) 4 articole menioneaz conferine de pres (reprezen-
tnd 0,61% din total);
b) 67 menioneaz documente, raportri oficiale, acte
normative i alte surse tiprite (10,27%);
c) 36 menioneaz comunicate de pres (5,51%);
d) 103 menioneaz surse oficiale din aparatul de stat
(15,77%);
e) 34 menioneaz actori politici (5,2%);
f) 3 menioneaz ONG-uri (0,45%);
g) 99 menioneaz studii i cercetri (15,16%);
h) 51 menioneaz alte publicaii i agenii de pres
(7,81%);
i) 2 menioneaz oameni obinuii (0,3%);
j) 323 menioneaz manageri (49,46%);
k) 82 menioneaz analiti economici, brokeri i dealeri
(12,55%);
l) 41 menioneaz patronate, asociaii profesionale i
reprezentani ai acestora (6,27%);
m) 6 menioneaz sindicate i reprezentani ai acestora
(0,91%);
n) 95 menioneaz surse ascunse (14,54%);
o) 52 menioneaz oameni de afaceri i acionari
(7,96%);
p) 39 menioneaz consultani (5,97%);
q) 11 menioneaz estimri, calcule i sondaje proprii ale
publicaiei (1,68%);
r) 6 menioneaz site-uri de Internet (0,91%).
Relaia ntre datele obinute i structura publicaiei se
poate observa destul de uor i n cazul cotidianului
jurnalism
dei procentul real este, probabil, mult mai mare).
Publicaia stabilete i un record n ceea ce privete
numrul de surse pe material unsprezece. Cifrele de acest
gen se explic prin ponderea i periodicitatea ridicat a
analizelor de pia amnunite care apar n paginile
publicaiei (un exemplu ar fi campania Cursa banilor, ce a
inclus materiale comparative ntre economia romneasc i
cea bulgar). O pondere relativ ridicat n ceea ce privete
tipurile de surse folosite o au studiile i statisticile (peste
15% din total). Tendina se explic ns i prin varietatea
ariilor de interes pe care le acoper cotidianul, care include, pe
lng paginile constante de analize din diferite domenii, i
pagini de servicii profesionale, advertising & marketing,
joblife etc.
Capital
n cazul sptmnalului Capital, analiza realizat pe un
eantion de 195 de articole arat c cele mai multe dintre
acestea citeaz cte patru, respectiv trei surse, avnd o
pondere de aproximativ 23,5, respectiv 21,5%. Articolele
care citeaz o singur surs reprezint numai o zecime din
cele publicate n paginile revistei. Din cele 195 de articole
analizate: 1 nu citeaz nicio surs (reprezentnd 0,51% din
total); 20 citeaz o surs (10,25%); 31 citeaz dou surse
(15,89%); 42 citeaz trei surse (21,53%); 46 citeaz patru
surse (23,58%); 21 citeaz cinci surse (10,76%); 13 citeaz
ase surse (6,66%); 6 citeaz apte surse (3,07%); 9 citeaz
opt surse (4,61%); 2 citeaz nou surse (1,02%); 4 citeaz
zece surse (2,05%).
Dintre tipurile de surse clasificate n schema de lucru, cel
mai frecvent ntlnit n materialele publicate de Capital l

Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3, 2008

Business Standard. Dac paginile de Companii ocup n reprezint managerii. ase articole din zece citeaz persoane
mod constant cea mai mare parte a spaiului editorial, tirile cu funcii de coordonare n companii. De asemenea, studiile
de acest gen care fac referire la o singur surs (de obicei i statisticile sunt destul de frecvent ntlnite n paginile
manageri) sunt cele mai frecvente. Chiar dac informaiile publicaiei, acestea fiind citate n aproape 27% din articolele
de context sunt prezente n cele mai multe dintre articolele analizate. Un alt tip de surs frecvent folosit n cazul
publicate, apar de multe ori date neatribuite niciunei sursei. sptmnalului economic l reprezint consultanii (un sfert
Pe lng informaiile generale despre structura pieei care din total). Tendina se explic prin faptul c majoritatea
apar n cadrul acestui tip de articol, formatul ziarului presu- articolelor de sptmnal sunt analize din cele mai variate
pune i inserarea unor statistici relevante despre domeniul n domenii, care trebuie susinute prin informaii primite de la
care activeaz compania luat n vizor (ex: ntr-un articol tot attea tipuri de specialiti.
despre afacerile unui productor de lactate, cifre despre con- Cele mai frecvente tipuri de surse sunt, deci, managerii
sumul de lactate la nivel european). Dac n cazul infor- (58,46%), studiile i statisticile (26,66%), consultanii
maiilor generale despre companiile care i mpart piaa se (25,64%), sursele oficiale din aparatul de stat (21,02%),
poate presupune c sunt culese i compilate din analize pre- patronatele i asociaiile profesionale (16,92%) i sursele
cedente realizate de reporterii publicaiei, n cazul cifrelor ascunse (14,87%).
(care pentru a fi relevante trebuie colectate i calculate n Din 195 de articole analizate:
baza unei metodologii unitare) ignorarea sursei care le-a a) 0 articole menioneaz conferine de pres;
furnizat poate afecta credibilitatea. b) 16 menioneaz documente, raportri oficiale, acte
Nici Business Standard nu ocolete tirile fr nicio normative i alte surse tiprite (reprezentnd 8,2% din total);
surs citat (reprezint 3,06% din total), ns publicaia are c) 2 menioneaz comunicate de pres (1,02%);
n mod cert mai puin complexe cnd vine vorba de men- d) 41 menioneaz surse oficiale din aparatul de stat
ionarea conferinelor de pres sau a comunicatelor. De (21,02%);
altfel, cotidianul reprezint singura publicaie din cele trei e) 19 menioneaz actori politici (9,74%);
analizate care citeaz informaii obinute de la surse umane, f) 3 menioneaz ONG-uri (1,53%);
plasndu-le n cadrul conferinelor de pres (chiar dac g) 52 menioneaz studii i cercetri (26,66%); 7
 jurnalism h) 3 menioneaz alte publicaii i agenii de pres
(1,53%);
i) 10 menioneaz oameni obinuii/personaje reprezen-
tative (5,12%);
j) 114 menioneaz manageri (58,46%);
k) 23 menioneaz analiti economici, brokeri i dealeri
(11,79%);
l) 33 menioneaz patronate, asociaii profesionale i
reprezentani ai acestora (16,92%);
m) 1 menioneaz sindicate i reprezentani ai acestora
(0,51%);
n) 29 menioneaz surse ascunse (14,87%);
o) 25 menioneaz oameni de afaceri i acionari
(12,82%);
p) 50 menioneaz consultani (25,64%);
q) 9 menioneaz estimri, calcule i sondaje proprii ale
publicaiei (4,61%);
r) 4 menioneaz site-uri de Internet (2,05%).
Specificul publicaiei sptmnale se observ, nainte de
toate, n distribuia tirilor n funcie de numrul de surse
citate. Astfel, cele mai frecvente materiale publicate de
Capital au patru (23,58%), respectiv trei surse (21,53%).
Tendina se explic prin faptul c majoritatea sunt materiale
de analiz, care trebuie s prezinte informaii interpretate din
cte mai multe perspective. Numrul articolelor care citeaz
ntre apte i zece surse este, de asemenea, destul de ridicat.
Peste unul din zece materiale prezint informaii colectate
din cel puin apte surse.
tirile cu o singur surs reprezint o zecime din total.
Sunt, n general, profiluri de oameni de afaceri, manageri
etc. Riscul, n acest caz, este ca publicul s rmn cu
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3 , 2008
impresia c autorul s-a documentat exclusiv intervievnd
personajul pe care l portretizeaz i c prezint informaiile
ntr-un mod subiectiv. n cazul revistei Capital, o pondere
foarte mic o au conferinele i comunicatele de pres,
precum i ageniile de pres sau alte publicaii. Prezena
exagerat a acestora ar fi greu de justificat la un ritm de
apariie sptmnal, care i d reporterului un spaiu de
manevr larg, permindu-i s selecteze cele mai bune surse.
De altfel, principalul imperativ al presei sptmnale este
acela de oferi informaie nou, dincolo de aspectele imediate
ale subiectelor, care s dea publicului posibilitatea de a
nelege evenimentele n profunzime.
Dac ipoteza de lucru potrivit creia managerii sunt cele
mai folosite surse se verific i n cazul Capital (aproape
60% din total), ierarhia celor mai citate tipuri de surse arat c
studiile i statisticile se regsesc n peste un sfert din mate-
rialele analizate. O publicaie sptmnal trebuie, deci, s
ofere o viziune de ansamblu asupra domeniilor urmrite, ceea
ce se poate face cel mai bine prin acurateea i precizia cifre-
lor. i sursele de tipul patronate i asociaii profesionale se
ncadreaz n aceeai logic, avnd n vedere c acestea ofer ipoteza de lucru se verific. Cele mai multe tiri citeaz o
cifre ce reflect structura i valoarea pieelor, culese direct
de la sursele primordiale (companiile pe care le reunesc).
O pondere relativ mare pentru un sptmnal o au i
8 sursele ascunse (peste 14% din total). Tendina poate duce
la concluzia c informaia economic este concentrat n
rndul unui numr limitat de surse, care de cele mai multe
ori nu doresc (prin natura relaiilor economice i prin dorina
principalilor actori de a i ine secrete mutrile strategice) s
i asume rspunderea de a-i divulga identitatea. Astfel,
jurnalitii economici (din redaciile cotidienelor i ale spt-
mnalelor) sunt obligai, n lips de alte opiuni, s folo-
seasc acest mod de atribuire, indiferent de timpul pe care l
au la dispoziie pentru documentarea articolelor.
Comparaie Ziarul Financiar versus Business Standard
Comparnd Ziarul Financiar cu Business Standard,
trebuie s inem cont n primul rnd de vechimea fiecreia
dintre cele dou publicaii n peisajul presei autohtone.
Astfel, este de la sine neles c titlul mai vechi se raporteaz
la un public deja format, care cunoate destul de bine
conceptul editorial i cutumele la care se raporteaz pu-
blicaia. Pe de alt parte, titlul mai nou se afl n faza de
consolidare i de cultivare a unui public fidel, nefamiliarizat
cu structura articulelor i cu strategiile de citare. De
asemenea, nu trebuie s plecm de la premisa c un numr
mai mic de surse citate ntr-o tire nseamn automat o
calitate mai slab a informaiei. Un articol care citeaz trei
surse neimplicate ntr-un eveniment poate fi mai puin
credibil dect unul care citeaz numai unul dintre actorii
principali ai tirii. Distribuia tirilor publicate de cele dou
ziare n funcie de numrul de surse folosite este asem-
ntoare, diferenele nregistrate ntre ponderile tirilor cu n
surse fiind de cel mult patru procente, iar ierarhiile aproape
identice.
Ziarul Financiar pare s aib mai multe tiri fr nicio
surs (4,96% fa de 3,06%) sau cu una singur (46,69% fa
de 44,25%), ns, n virtutea vechimii sale i a nivelului de
ncredere pe care l-a ctigat n timp, poate fi mai credibil
dect omologul su. Business Standard manifest o uoar
superioritate i n ceea ce privete ponderea tirilor cu dou
surse sau mai multe. De asemenea, dac vrful n cazul
Ziarului Financiar l reprezint tirile cu apte surse, n
paginile titlului concurent exist i un material care citeaz
unsprezece surse.
Acest fapt se poate explica prin structura diferit a celor
dou publicaii. Dac Business Standard conine n mod
frecvent pagini dedicate analizelor detaliate, formatul
Ziarului Financiar se poate schimba de la o zi la alta (ca
numr de pagini i, implicit, structur a rubricilor). Se mai
poate observa c, n cazul cotidianului cu vechime mai mare
n pia, ponderea tirilor cu cinci sau mai multe surse este
mai mic dect cea a tirilor fr nicio surs (3,48% fa de
4,96%). n cazul cotidianului proaspt lansat, lucrurile stau
invers (5,95% fa de 3,06%).
Prin compararea celor dou seturi de date, putem trage
concluzia c, n cazul presei economice cotidiene, prima
singur surs. n ierarhie urmeaz tirile cu dou surse, iar
tirile cu trei surse se claseaz pe locul al treilea ca frecven
n spaiul editorial. n ceea ce privete principalele tipuri de
surse utilizate, cotidienele financiare culeg informaii n
principal de la managerii din companii, ceea ce confirm i presa economic citeaz o singur surs, se verific, deci,

cea de-a doua ipotez de lucru.
Cu toate acestea, ierarhiile celor mai importante tipuri de
surse difer n cazul celor dou ziare. n timp ce aproape una
din cinci tiri publicate n Ziarul Financiar folosete surse
ascunse sau formule ambigue ce le mascheaz iden-
titatea, reprezentnd al doilea tip de surse ca frecven de
utilizare, ponderea acestora este mai mic n Business
Standard (12,5%), care le plaseaz pe al patrulea loc ntr-o
astfel de ierarhie. Apetena reporterilor Ziarului Finaciar
pentru astfel de surse poate fi legat i de vechimea ziarului
i, implicit, de consolidarea brandului. ncrederea cititorului
este mult mai mare, avnd i experiena tirilor date pe
surse care s-au confirmat de-a lungul timpului. Dac al
doilea tip de surse ce se regsesc n
ziarul editat de grupul Realitatea-
Caavencu l reprezint sursele oficiale
din administraie, folosite n 15,8% din
tiri, acelai tip de surse, al treilea ca
frecven n cazul cotidianului editat de
Publimedia, ocup o pondere chiar mai
mare din total (17,1%).
Analiznd principalele tipuri de surse folosite de cele
dou publicaii, vom constata c, n linii mari, coincid. Cu
toate acestea, primele trei tipuri de surse folosite de ctre
reporterii Ziarului Financiar se plaseaz la o distan consi-
derabil de celelalte, n timp ce n cazul Business Standard
ponderile sunt mult mai apropiate.
n concluzie, Ziarul Financiar se bazeaz foarte mult
pe manageri, surse ascunse i surse
oficiale, pe cnd n Business Standard
paleta folosit este mai variat. i
jurnalism
numai n cazul cotidienelor. Dac pentru acestea numrul
de surse nu este n mod absolut un indicator al calitii
informaiei, articolele publicate n sptmnal, mai mari ca
ntindere i cu un grad ridicat de complexitate, necesit
mult mai multe surse i puncte de vedere comparative,
pentru a putea pune n valoare informaia. De asemenea,
nefiind supus n aceeai msur factorului timp, redacia
sptmnalului nu i poate permite s scape articole fr
nicio surs citat, aa cum o fac cotidienele, n goana lor
dup informaie proaspt. Astfel de materiale reprezin
numai 0,5% din articolele din Capital, mult sub ponderea
lor din Ziarul Financiar (aprox.5%) sau Business
Standard (aprox. 3%).
A doua ipotez de lucru se verific n cazul tuturor
publicaiilor economice. Managerii reprezint cel mai folosit
tip de surse att n cotidienele, ct i n sptmnalele de
specialitate. Aproape cinci articole din zece, n cazul
cotidienelor, respectiv ase din zece, n cazul spt-
mnalului, prezint informaii furnizate de persoane cu
funcii de conducere n companii.

Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3, 2008

aceast tendin poate fi explicat prin
ariile de interese acoperite de cele dou
publicaii. Dac Ziarul Financiar este
mai sobru, oferind n general tiri cu
impact mare (bnci-asigurri, Bursa de
Valori, companii), Business Standard
are i seciuni mai uoare, cum ar fi
paginile axate pe subiecte din resurse
umane, marketing .a.m.d., care favo-
rizeaz folosirea mai multor tipuri de surse, cum ar fi spre
exemplu studiile i statisticile (peste 15% n comparaie cu
sub 10% n ZF), sau a consultanilor (5,97% fa de 3,67%).
Comparaie ntre presa cotidian i presa sptm-
nal de profil
Diferenele dintre presa cotidian i cea sptmnal ies
foarte uor n eviden comparnd datele privind sursele
folosite. Dac tirile care citeaz o singur surs sunt cele
mai frecvente n cazul cotidienelor, cele mai multe tiri din
sptmnalul analizat citeaz patru surse. De asemenea,
ponderea articolelor cu cinci sau mai multe surse este de
pn la peste patru ori mai mare n favoarea revistei (28,17%
fa de 3,48% ZF, respectiv 5,95% BS). Prima ipotez de
lucru, care spune c majoritatea articolelor publicate n
Dac principalele tipuri de surse tind s fie n linii mari
aceleai n cele dou tipuri de publicaii, n cazul sptm-
nalului se citeaz mult mai des consultanii i patronatele sau
asociaiile profesionale. Prezena consultanilor se explic
prin varietatea subiectelor propuse de reviste, ce trebuie sus-
inute cu comentarii ale unor specialiti din domeniile la care
fac referire, iar cea a patronatelor i asociaiilor profesionale
prin faptul c dau contur (prin cifre sau comentarii) unei
viziuni de ansamblu a pieei pe care o reprezint.
Studiile i statisticile joac un rol mult mai important n
cazul sptmnalului, pentru c materialele de tip analiz
necesit mult mai multe cifre dect tirile normale de ziar.
Dac peste 26% din articolele publicate n Capital citeaz
acest tip de surse, ponderea lor n Ziarul Financiar i
Business Standard este de numai aprox. 10%, respectiv
15%. Presa sptmnal pare mai ambiioas i n ceea ce 9
 jurnalism privete interesul uman pe care mizeaz materialele prezen-
tate. Peste 5% din articolele din Capital prezint puncte de
vedere ale oamenilor obinuii sau personaje reprezentative
pentru subiectul articolului, acelai lucru fiind valabil numai
n 0,18% din articolele din Ziarul Financiar, respectiv
0,3% din cele publicate n Business Standard. Trebuie
remarcat c presa cotidian folosete mai puin i sursele de
tip actori politici. Dac informaia la zi vine n marte pare
din mediul privat i se ridic deasupra jocurilor politice, o
prezentare mai analitic, aa cum este cea a sptmnalului,
trebuie s plaseze evenimentele economice i n relaie cu
actorii aflai la putere i viziunea lor asupra economiei.
Astfel, dac numai aprox. 5,5%, respectiv 5,20% din tirile
publicate de Ziarul Financiar, respectiv Business
Standard citeaz actori politici, n Capital ponderea lor se
ridic la aproape o zecime (9,74%).
Concluzii
Unul dintre principalele pariuri pe care presa economic
trebuie s le ctige pentru i asigura ncrederea cititorilor
si este controlul asupra surselor pe care le folosete.
Apropierea acestora de miezul evenimentelor i de actorii
care stau la originea lor este o condiie necesar n selectarea
furnizorilor de informaie. Analiza cantitativ a tirilor
economice, din perspectiva surselor folosite, a nsemnat
monitorizarea a trei dintre cele mai mari publicaii de profil:
cotidienele Ziarul Financiar i Business Standard, pre-
cum i sptmnalul Capital.Cercetarea a plecat de la
ipotezele c cele mai multe articole citeaz o singur surs
i c cele mai frecvente tipuri de surse sunt persoanele cu
Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3 , 2008
funcii de decizie n cadrul organizaiilor economice.
Datele obinute au scos la iveal faptul c cele mai multe
articole din presa cotidian fac referire numai la o surs,
frecvena acestora fiind de 46,7% n Ziarul Financiar i de
44,3% n Business Standard. Ipoteza nu s-a confirmat n
cazul presei sptmnale, care, prin natura analizelor
publicate, reclam un stil complex de tratare a informaiilor,
din perspective multiple. Astfel, numai unul din zece arti-
cole din Capital citeaz o singur surs, cel mai frecvent
ntlnite fiind materialele cu cte patru surse (aproape 24%
din total).
Numrul sczut de surse folosite n presa cotidian de
specialitate este pus de jurnalitii economici pe seama
gradului sczut de dezvoltare a acestui gen n Romnia.
Tendina este explicat prin comparaie cu standardele de
calitate ale presei internaionale de specialitate, ce se sprijin
pe o tradiie mult mai veche. Dac publicaiile cu renume
internaional (Wall Street Journal, Financial Times,
Business Week) mizeaz foarte mult pe implicaiile
evenimentelor economice i le sugereaz efectele prezen-
tndu-le din mai multe perspective sau ilustrndu-le cu
cazuri concrete din rndul oamenilor obinuii, presa
autohton se rezum de obicei la informaiile oferite de
factorii de decizie din economie. Editorii din redaciile
economice susin, pe de alt parte, c nu au certitudinea c
10 publicul lor este pregtit pentru reete similare celor din
presa internaional. De altfel, cifrele arat c cel frecvent
tip de surs l reprezint managerii din companii, ceea ce
confirm a doua ipotez de lucru. Ei se regsesc n
aproximativ 49% din articolele din Ziarul Financiar, n
50% din articolele publicate de Business Standard i n
peste 58% din articolele publicate de Capital.
Jurnalitii economici spun c relaiile lor cu directorii din
organizaiile economice sunt vitale pentru c acetia
msoar cel mai bine efectele deciziilor de la centru n
mediul de afaceri. Managerii sunt considerai noduri de
informaii, pentru c, prin prisma funciilor pe care le dein,
ei sunt conectai att la realitile interioare ale organizaiilor
pe care le conduc, ct i la realitile exterioare ale pieelor
pe care activeaz.
i informaiile atribuite on background (surselor cu
identitate protejat) dein o pondere destul de ridicat, att n
rndul presei cotidiene, ct i n rndul celei sptmnale.
Reprezentanii redaciilor economice explic aceast ten-
din prin clauzele de confidenialitate impuse de mutrile
marilor actori economici, din motive strategice. Astfel,
informaia de impact tinde s fie concentrat n rndul unui
numr restrns de surse, care risc s provoace diferite
conflicte de interese n momentul n care furnizeaz
informaii on the record (divulgndu-i identitatea). Dei
jurnalitii consider c acest gen de tiri pot scdea din
credibilitatea publicaiilor, ei spun c sursele sunt atent
verificate i c, de cele mai multe ori, efectul este con-
trabalansat ulterior de confirmarea oficial a informaiilor.
Bibliografie:
Abrudan, Elena, 2007, Presa cu profil economic i
financiar, n Ilie Rad (coord.), Secvene din istoria presei
romneti, Ed. Tribuna, Cluj-Napoca.
Bertrand, Claude-Jean (coord.), 2001, O introducere n
presa scris i vorbit, Polirom, Iai.
Coman, Mihai (coord.), 2001, Manual de jurnalism, vol. I,
ed. a II-a, Polirom, Iai.
Gurin, Serge, 1994, La presse conomique et
financiere, Centre de formation et de perfectionnement des
journalistes, Paris.
Mouillaud, Maurice; Ttu, Jean-Franois, 2003, Presa co-
tidian, trad. de Valentina Pricopie, Ed. Tritonic, Bucureti.
Roca, Luminia, 2004, Producia textului jurnalistic,
Polirom, Iai.
Randall, David, 2007, Jurnalistul universal. Ghid
practic pentru presa scris, Polirom, Iai.
Surugiu, Romina, 2007, Publicul revistelor. Profilul,
datele de audien i rolul acestora n stabilirea coninutului
editorial, n Luminia Roca, Romina Surugiu (coord.),
Producia unei reviste. Strategii editoriale n presa
specializat, Editura Universitii din Bucureti.
Surse web:
Comanescu, Iulian Bani din bani, Adevrul,
10.05.2007
 http://adevarul.ro/articole/bani-din-bani/311572

jurnalism
Frtat, Simona Capital tiraj n scdere, Ziarul Abstract:
Financiar vnzri n cretere, Business Standard,
28.10.2007 Sources of Information for Business Newspapers. Case
http://www.standard.ro/articol_13954/capital_tiraj_in_s analysis: Business Standard, Capital, Ziarul Financiar. In
cadere_ziarul_financiar_vanzari_in_crestere.html business journalism, sources of information represent a
Pavelescu, Mihai Raftul presei economice este tot mai major challenge in the process of attracting and maintaining
aglomerat, Capital, 25.10.2006 the audience. Our research is meant to identify the most
http://www.iqads.ro/revistapresei_5955/raftul_presei_ec important sources of information of the Romanian business
onomice_este_tot_mai_aglomerat.html titles. The research is based on a quantitative research
Scnteie, Floriana Vntu, Srbu i Prigoan se bat pe applied to the three most important Romanian business
presa de business, Evenimentul Zilei, 10.03.2006 publications.
http://www.evz.ro/article.php?artid=253122
Keywords: Sourse, business newspapers, media,
research, business journalism

Jurnalism i comunicare * Anul III, nr. 3, 2008

11
Reproduced with permission of the copyright owner. Further reproduction prohibited without permission.