Graduado Superior en Diseo

Teora e Historia del Diseo II: Complejidad 5 Las buenas formas de los 50:
3 crditos Ulm, complementos y desviaciones
Oriol Moret Vials

gsd-etseib.upc.edu/documents
2009 Versin 01/2011
Teora e Historia del Diseo II: Complejidad

Coleccin de documentos por entrega semanal, realizados

para los alumnos del Graduado Superior en Diseo moda-
lidad semipresencial de la Universitat Politcnica de Cata-
lunya, 2008-2011 (el vnculo de la portada ya desoper).

Los documentos se entregaron y publicaron (va campus

virtual moodle) con el fin de cumplir el encargo docente es-
pecfico: agitar ligeramente las versiones oficiales, despertar
el (inters del) alumno y motivarlo a cuestionarse lugares
comunes. Fueron la base para el debate presencial en el
aula y el desarrollo de actividades va foro virtual.

Se presentan aqu en versin apuntes, pendientes de correc

cin lingstica a fondo, y con resolucin rebajada para mi-
tigar el trfico pirata de imgenes y comodidad de todos.

Deliberaciones y correspondencia: oriolmoret@ub.edu.

versin apuntes
5 Las buenas formas de los 50:
Ulm, complementos y desviaciones
[Lecturas de Maldonado y de Moles.]

33 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes Resulta un tanto curioso que varios libros, cuando abordan la historia
del diseo despus de la Segunda Guerra Mundial, adopten un es-
quema geogrco: el diseo en el pas Tal. Alguien puede argir
la poca distancia: los aos cuarenta estn demasiado cerca an
para extraer conclusiones generales y globales. (?)
Por otro lado, tambin puede haber algo de razonable y cierto en
estos repasos geogrcos, locales: la modernidad del estilo interna-
cional puede empezarse a ver mermada o, cuanto menos, puesta en
duda. Y tambin se ha vuelto a ver que lo internacional, en realidad,
se resuelve de modo distinto, como en la guerra (internacional, mun-
dial) que, por ms moderna que sea, no hace gracia.
Esto puede querer decir que, aunque las naciones se reconozcan
One, Two, Three
comunicadas de por vida, destinadas o sentenciadas a relacionarse,
sin embargo conviene que cada cual siga su propio camino local.
C. R. MacNamara, Mac, alto ejecutivo de Coca-Cola (), recibe el
encargo-castigo de negociar y conseguir la distribucin del refresco
Nuevas organizaciones: la ONU de 1945, la OTAN de 1949-50, por
al otro lado del teln de acero. No slo esto. Puesto que la hijita
ejemplo.
diecisieteaera del gran jefe quiere y va a visitar Berln, Mac debe
atenderla. La monsima Scarlett, hija del gran pap de la Coca-Cola
(), se enamora de un tal Otto, comunista alemanoriental que ina
globos Yankee Go Home. Como la hijita quiere, se casa con Otto:
irn a Mosc, donde nos han asignado un magnco apartamento,
tan slo a cuatro pasos del bao!. El seor Coca-Cola (), hijo de
la gran Scarlett, anuncia su pronta visita para supervisar los desarro-
llos de su nia y de su empleado. Ante el desastre que se avecina,
Mac debe actuar rpido. Y lo hace, uno, dos, tres. Uno, maquina a
la Ninotchka la indelidad comunista de Otto para que la Stasi lo
mande al otro lado del teln. Dos, ante la seguridad del embarazo
de Scarlett, disfraza a Otto de nio de pap capitalista complacido.
Tres, recibe al satisfecho papi Coca-Cola (), que le comunica su
ascenso y regreso a los USA. El cuarto, que no aparece en el ttulo,
es el ltimo trago amargo en el aeropuerto, antes de regresar a casa
como deberan hacer todos los yankees: el trago que se le atraganta
es de Pepsi-Cola

[Uno, dos, tres, de Billy Wilder, ya es de 1961, pero la accin se

desarrolla en los aos anteriores de los 50. En el fotograma: la hijita
Scarlett, el contestatario disfrazado a medio vestir Otto, el resuelto
Mac, y el maravilloso Schlemmer, absolutamente corporativo, que
cumple las uno-dos-tres rdenes con impresionantes clac de talo-
nes. El cartel es de Saul Bass, prximamente en nuestra pantalla.]

34 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes
Otro milagro alemn: HfG Ulm y la herencia de la Bauhaus
HfG = Hochschule fr Gestaltung (Escuela Superior de Diseo)
Esta pgina es un resumen del repaso que hace Brdek, p. 39 y ss.
Debera complementarse (y contrastarse) con la lectura de Moles.
1947-1953
Inge Aicher (Scholl de soltera): fundacin Scholl con n erigir Escue-
la donde saber profesional + creacin cultural ++ responsabilidad
poltica. (Fondos McCloy.)
Impulsores principales: Inge Aicher, Otl Aicher, Max Bill, Walter Zeis-
chegg. Construccin edicio (Bill, a la Dessau): 1953.
1953-1956
Cursos en edicios provisionales.
Ex-Bauhaus Nonn-Schmidt, Peterhans, Albers, Itten: docentes Ulm.
Tradicin Bauhaus, pero NO pintura-escultura-artes plsticas-artes
aplicadas.
1954. Bill, primer rector. [*]
2 oct 1955. Inauguracin nuevo edicio en Kuhberg de Ulm. Discur-
so a cargo de Gropius: el trascendente rol del artista en una demo-
cracia avanzada; la Bauhaus NO practic un racionalismo simplista;
el diseador al encuentro de un nuevo equilibrio entre aspiraciones
prcticas y esttico-psicolgicas de su tiempo; productos para satis-
facer necesidades fsicas y psquicas de la poblacin; la naturaleza
psicolgica de la belleza de la forma; las obligaciones de una es-
cuela superior: fomentar conocimientos, educar el entendimiento Y
educar los sentidos.
Primeros docentes: Otl Aicher, Hans Gugelot, Toms Maldonado.
1956-1958 1967-1968
Nuevas disciplinas cientcas en programa: diseo-ciencia-tecnologa. Tensiones. Bsqueda nueva orientacin de contenidos. Imposible.
1957. Marcha de Bill, en desacuerdo con tal enfoque. Otoo 1968, clausura (resolucin Consejo Baden-Wrttemberg).
Establecimiento de un modelo educativo.
1958-1962
Asignaturas cobran mayor peso: Ergonoma, Tcnicas matemticas, Motivos polticos, s.
Economa, Fsica, Politologa, Psicologa, Semitica, Sociologa, Teo- Tambin: desde mediados 60, incapacidad de producir proyectos
ra de la ciencia actuales no receptividad a crticas a funcionalismo; al margen del
Racionalismo alemn: mtodos matemticos para demostrar su ca- debate ecolgico Comercializacin excesiva, incapacidad de dis-
rcter cientco tancia crtica. Estilo HfG, aprovechar explotacin. Solucin imposible:
Eleccin casual asignaturas; dicultad para desarrollo terico. reivindicaciones estudiantiles-relevancia social-autonoma HfG
Docentes Departamento de diseo del producto: Zeischegg, Horst
Rittel, Herbert Lindinger, Gui Bonsiepe.
!!! metodologas de diseo; !!! sistemas modulares para proyectar.
1962-1966
Equilibrio disciplinas tericas y prcticas. Sistema de enseanza for-
malizado estrictamente: modelo de escuelas posteriores.
Algunos institutos autnomos: proyectos para la industria (empre-
sarios, inters por diseo industrial, posibilidad de aplicar sistemas [*No porque sea de demasiado inters, pero si dicen que el alumno
de produccin racional por medio de los principios HfG, acordes con suizo Max Bill estudi en la Bauhaus entre 1927 y 1929, no debi
investigaciones tecnolgicas del momento). poder terminar los estudios.]

Departamentos

Formacin bsica Construccin Cinematografa

Facilitar fundamentos de diseo generales, conocimientos tericos,
introduccin al trabajo proyectual (tcnicas de representacin, cons-
truccin de maquetas).
Sensibilizacin de la capacidad perceptiva: experimentacin con
medios elementales del diseo (color, forma, leyes compositivas,
materiales)
Con el tiempo: de Bauhaus a principios matemticos y geomtricos
de una metodologa visual.
Intencin verdadera: alcanzar disciplina intelectual a travs de
ejercitacin manual precisa. Bsqueda de lo racional: formas y
construcciones estrictas y austeras determinan el pensamiento. Apli-
cacn de disciplinas matemticas al diseo:
combinatoria (sistemas modulares y mtricos)
teora de conjuntos (simetra: redes, rejas)
teora de curvas (tratamiento matemtico de transiciones/transfor-
maciones)
geometra de poliedros (construccin de cuerpos)
topologa (problemas de orden, continuidad y vecindad)
Elaborar procesos de diseo conscientes y controlados: mecnica de
pensamiento encargos: entrenamiento para mundo profesional.
Atencin fundamental: construccin prefabricada. Sistemas por ele-
mentos, tcnicas de ensamblaje, organizacin de acabados, agrupa-
ciones modulares. Viviendas econmicas (la Bauhaus de Meyer).
Diseo del producto
Desarrollo y diseo de productos industriales fabricados a gran
escala. Mtodos proyectuales que consideraban todos los factores
determinantes del producto: funcionales, culturales, tecnolgicos,
econmicos.
Temas ms enfocados hacia los sistemas de produccin en vistas a
una imagen unitaria, que al producto aislado. Aparatos, mquinas,
instrumentos: contra el carcter artesanal o artstico; contra el
objeto de prestigio y de lujo.
Informacin
Expertos profesionales en nuevos campos entorno a la prensa, cine-
matografa, radio y televisin.
Intentos de traspasar enfoque terico-informativo a otros campos
del diseo.
Max Bense, Abraham Moles, Gerd Kalow
1961, departamento propio. 1967, independizacin: Instituto de
realizacin cinematogrca.
Rudimentos artesanales, nuevas formas experimentales.
Edgar Reitz, Alexander Kluge, Christian Straub.
Comunicacin visual
Problemas de comunicacin de masas. Tipografa, fotografa, emba-
laje, sistemas de exposicin, publicidad, sistemas de signos.
[El libro de Bernd Lbach Diseo industrial. Bases para la congu-
racin de los productos industriales Barcelona: GG, 1981 [1976],
aunque posterior, puede ser un buen ejemplo de un enfoque pareci-
do al de la HfG Ulm, con todas sus complejidades de anlisis.]
[Tambin son de inters los libros de los docentes de HfG Ulm: Aicher
(con Martin Krampen y en solitario), Bonsiepe con su experiencia sud-
americana, Maldonado y El diseo industrial reconsiderado, Moles:
consultar catlogo de la editorial Gustavo Gili, curiosamente.]
Tal vez no sea el mejor ejemplo para resumir la HfG (porque tampoco
es esta la intencin), pero es un ejemplo, y es muy bonito. El pie reza
Maqueta para el estudio de la forma continua del taller de Toms
Maldonado, o Estudio de supercie Maldonado. Parece claro
que aqu deberan verse las inquietudes topolgicas del momento,
con una posible cinta de Moebius hecha realidad.
Visto desde la supercie, parece un ocho vaco, de esos que en cata-
ln se llamaran vuit buit tanto como el carcter matemtico del
innito, enlazado, encintado sin n: porque aqu la forma que nace
de la cinta slo puede estar encinta, pregnante, preada, esfrica.
[Y dejo a los alumnos, ya avezados en esquemas escolares, a que re-
suelvan la similitud entre esta pieza y los circulillos departamentales.]

35 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes
La gute Form (o form) y Braun (o BRAUN)
Bill dio con una buena expresin, lema de la HfG y su-
puestamente aplicada en los productos de la empresa
Braun: gute Form. Todava hay quien tiene dudas de qu
fue, qu es, concretamente, la buena forma, que Bill
no la deni sucientemente pero algo parecido puede
desprenderse mirando los electrodomsticos de Braun. O
estableciendo el paralelismo con el diseo alemn que
postula numricamente Lindinger, recogido en Brdek.
Cuentan que, al morir Braun padre en 1951, sus hijos Artur y Erwin, interesados en el diseo moderno,
apostaron por un enfoque nuevo que dotara de personalidad propia a los electrodomsticos de la
empresa, tcnicamente buenos. Fritz Eichler era el jefe de la seccin de diseo, que impuls una poltica
de modernidad a ultranza en productos que iban dirigidos al estrato superior del mercado. Con la incor-
poracin de Dieter Rams y Hans Gugelot, empieza el mito milagroso.
El mito empieza con la mquina de cocina KM 321 (1957) (cabe suponer que KM no son kilme-
tros sino algo como Kche Maschine), una composicin de volmenes sencillos, de lneas ntidas y una
apariencia de solidez y estabilidad. Una serie de alineamientos y correspondencias formales daban una
fuerte sensacin de orden, como por ejemplo la lnea del borde del recipiente que prolongaba la junta de
la columna, y las curvas de sta, en lnea con las del recipiente. En todos los diseos de la Braun cada
uno de los elementos estaba equilibrado y unicado con los otros de esta misma manera, aunque esto no
siempre signicaba una simple simetra. Era un planteamiento reductivo, que eliminaba todos los detalles
innecesarios y se centraba en ordenar los elementos esenciales; esto se reeja tambin en el color casi
invariablemente blanco del acabado de las supercies, con detalles en gris y en negro.
[Esto cuenta Heskett, p. 146-147 que se puede contrastar con Brdek, p. 51-55, a continuacin:]
Ninguna otra empresa ha tenido ms inuencia en el desarrollo del diseo en Alemania que la Braun AG
de Kronberg. Su poltica de empresa y de diseo viene determinada hasta nuestros das por la tradicin
del movimiento moderno. El ejemplo de Braun ha sido y es modelo para otras muchas empresas, no slo
en Alemania.
[]
En 1954, Erwin Braun inici la colaboracin con Wilhelm Wagenfeld, de la Escuela de Diseo de Ulm [?]
y con Herbert Hirche para desarrollar una nueva lnea de aparatos. Hans Gugelot y Otl Aicher, en aquel
momento profesores del centro, tuvieron una parte importante en esta colaboracin. En 1955 Dieter
Rams, que por cierto no haba estudiado en Ulm, sino en la Escuela de Artes Plsticas de Wiesbaden,
inici su trabajo con la Braun AG como arquitecto e interiorista [] y en 1956 acept ya los primeros
encargos como diseador de productos. En colaboracin con Hans Gugelot y Herbert Hirche establecieron
las primeras bases importantes para la imagen de la empresa.
Es evidente la aplicacin de ideas funcionalistas en los productos de la Braun AG [] Entre otras, sus
caractersticas principales son:
elevada utilidad del producto,
satisfaccin de los requisitos ergonmicos y siolgicos,
buen funcionamiento de los diversos productos,
diseo esmerado hasta en los detalles ms pequeos,
diseo armnico, alcanzado con medios simples y reducidos,
diseo inteligente, basado en las necesidades y la conducta del usuario as como en la tecnologa
innovadora.
[]
En el ejemplo de la Braun AG se puede observar cmo se pudo crear una imagen corporativa mediante
la unidad del concepto tecnolgico, del control del diseo del producto y de unos medios de comuni-
cacin extremadamente disciplinados (papelera, prospectos, catlogos, etc.), imagen que, adems, ha
continuado siendo un ejemplo hasta nuestros das. Esta coordinacin de todas las diligencias creativas
se denomina diseo corporativo de una empresa [].
Por eso, el concepto de diseo alemn se asocia a nivel mundial con las siguientes nociones: prctico,
racional, econmico y neutro.
36 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret
Electrodomsticos
Si, en el entorno alemn, hay dos casos ilustres de diseo cor-
porativo, stos son AEG y Braun o, al menos, as guran en las
historias del diseo. Cabra preguntarse por qu, curiosamente, las
dos empresas fabrican electrodomsticos.
En cierta medida, los electrodomsticos constituyen uno de los
campos ms conspicuos del diseo cotidiano, cercano, casi ntimo
esto es, aquel en que el usuario puede reconocer ms y mejor el
diseo. Los electrodomsticos son, en principio, versiones elctricas
(o sea, modernas) de los domsticos antiguos los eles sirvientes
Adquirir un producto es hoy en da parte de una automanifestacin. Me acredita como alguien que se domesticados en casa.
identica con una marca. Adems esto refuerza la funcin de la imagen de los objetos, y obliga a la Si, ya a principios de siglo (AEG), empezaba a notarse que el
creacin de un estilo con carcter de signo. Cuntas personas han comprado aparatos Braun, slo servicio ya no era lo que haba sido, a mediados de siglo (Braun)
porque con ello podan manifestar su pertenencia a una determinada clase de hombres que entenda de cabe reconocer lo evidente: ya no hay servicio.
diseo? (Otl Aicher, 1984) Algunas cuestiones encadenadas. La primera, recordar aquella
Est claro que el catlogo de productos debera ser ms amplio. Nos tenemos que conformar con nocin segn la cual el diseo debe servir al hombre. El hombre
la mquina de cocina (KM), un par de tocadiscos para los guateques que vendrn, y las mquinas de (o mujer) moderno se quiere autosuciente y no necesita de otros
afeitar ms emblemticas, tambin de aos posteriores las de colorines a la derecha hacen creer que sirvientes. El hombre moderno es, lejanamente, ms bien, demo-
servan tanto a los entendidos en diseo de que hablara luego Aicher, como a los jvenes patilleros con crtico, o algo parecido, a diferencia de los seores de antao: el
pantalones acampanados y de pata de elefante. Y, a toro pasado, uno dira que no poda ser de otro modo. mediocre hombre moderno se sirve del diseo para sustituir a los
Que el logotipo preconizaba las mquinas de afeitar tanto como las mquinas de afeitar se amoldaban a sirvientes, que ahora son casi inservibles.
la rigidez de cantos redondeados del logotipo. El seor (y la seora) que eran servidos por domsticos no te-
nan por qu ver, ni incluso saber que existan, los tiles de prepa-
racin del almuerzo: haba bastante con conocer que existan los
de servicio, los que se deban ver en la mesa, que manejara otro
sirviente a stos s caba seleccionarlos prudentemente (de ah
los juegos de te, por ejemplo). Al resto, no mereca la pena ni verlos.
Slo el mediocre hombre pre-industrial, y an ms el bajo, estaba
en contacto con los tiles y los cacharros de cocina, por ejemplo.
El carcter mediador del diseo (recordar lecturas sesin 2 y
notas sesin 4 del primer cuatrimestre) se despliega con mayor pro-
piedad, en el estrato social mediano. Y ya se sabe que la sociedad,
a mediados de siglo veinte, empieza a igualarse mediocremente
(tambin gracias a la incipiente media-nizacin que refera Zimmer-
mann) el estrato social mediano se ensancha: es un espacio de
encuentro de los escaladores de abajo y de los que han cado en
[] desgracia de arriba.
Herbert Lindinger (1983) ha reunido Cuando aparecen electrodomsticos en revistas de buen tono,
el credo del Buen Diseo industrial es que algo est cambiando. Y puede terminar de cambiar cuando
en diez mandamientos. Segn un aparatito electrodomstico se llama KM o mquina de cocina.
stos, la calidad del diseo de pro- Claro que ya intuimos, con Le Corbusier, que casi todo son machines
ductos y equipamientos se distingue lo que sea, que estn por todas partes, y que al n y al cabo
mediante una lista de propiedades parece lgico que el laboratorio de la cocina est equipado as, con
especcas: mquinas. La mquina de cocina KM, qu hace, en realidad? S,
1. elevada utilidad prctica, seguramente debe batir huevos como el que yace triste en la esquina
2. seguridad suciente, de la foto, pero entonces por qu no se llama batidora a secas?
3. larga vida y validez, A partir de ah, ya pueden surgir propuestas de mezcla como las
4. adecuacin ergonmica, cocinas americanas si ya sabemos cmo son los cacharros de co-
5. independencia tcnica y formal, cina, y no nos molesta verlos; si ahora ya sabemos que los cacharros
6. relacin con el entorno, se han convertido en atractivas maquinitas, por qu negarnos el
7. no contaminante para el medio placer de convivir abiertamente con ellas? Dejamos cada cosa en
ambiente, su sitio?
8. visualizacin de su empleo, [Giedion, como siempre, ofrece una visin ms seria y profunda en
9. alto nivel de diseo, la parte 5, La mecanizacin llega al hogar, de su La mecanizacin
10. estmulo sensorial e intelectual. toma el mando.]
versin apuntes
El debate Bill Tschichold

[Bill tira con bala, Tschihcold lo

puntualiza con la madurez de
los aos, Renner se lo mira a
distancia. Tal vez todo suena a
demasiado sabido, no?]

Max Bill. ber typograe. Schweizer Graphische Mitteilungen, Jhg

65, Heft 4, abril 1946.

Sobre tipografa: con f y en caja baja lo de aos antes.

Provocativo, considerado como maniesto fundacional de la tipo-

grafa suiza: la fe rearmada en una tipografa elemental cons-
tructiva, tal como Tschichold la deni aos antes (1925); la fe en
Jan Tschichold. Glaube und Wirlichkeit. Schweizer Graphische Mit-
teilungen, Jhg 65, Heft 6, junio 1946.

Creencia (opinin) y realidad, un documento esencial de la conver-

sin de Tschichold al tradicionalismo

A mediados de los 30, Tschichold emigra a Suiza. All, en sus encar-

gos editoriales, empezar a dejar de trabajar en nueva tipografa
Paul Renner. ber moderne Typographie. Schweizer Graphische Mit-
teilungen, Jhg 67, Heft 3, marzo 1948.

Sobre tipografa moderna con maysculas y ph, a la antigua usanza.

A qu tanta pelea? Esto es la dialctica de Fichte, que Bill ya insi-

el progreso tcnico; la relacin entre los requerimientos tcnicos,
econmicos, funcionales y estticos de la tipografa y las posibili-
dades tcnicas y artsticas de nuestro tiempo
Hay pocos colectivos tan propensos como los tipgrafos a las reglas
simples, esquemticas, de acuerdo con las que pueden trabajar con
mxima seguridad.
Tal vez por esto formular el germen de la tipografa suiza.
nuaba (pero era as, realmente?). Renner, por la cuenta que le trae,
airea el deseo de un estilo del tiempo o forma (como la deni
Y a suavizar (y recomendar suavizar) su beligerante postura de ju- Semper en 1848, resultado de Gebrauchszweck, Rohstoff un Technik
ventud, toda visin estrecha es dogmtica y peligrosa: mire usted, (propsito, material y tecnologa); o, para el caso, Muthesius)
si no, qu hizo el partido nazi una especie de palo seco extremo,
annimo y uniforme, poco humano. Por no hablar de la produccin
moderna, trabajo destructor del espritu

[Y porque, en palabras del propio Bill, el editor de la revista (Rudolf

Hostettler) no se atrevi a publicar su respuesta vitrilica, que si no
Aunque pudiera molestar a Bill, parece que Hostettler no estaba tan
preocupado: simplemente, no le importaba la querella.]

Ya en la portada de su Typographische Gestaltung (1935) se apre-

cia el cambio de rumbo de Tschichold: autor en litogrca, ttulo
en pseudoegipcia (la caracterstica City de Georg Trump), editor en
romana moderna. La composicin contina siendo asimtrica, con el
uso expresivo del blanco caracterstico de la nueva tipografa, pero
ms caracterstico parece ahora el olvido intencionado, la ausencia
del paloseco.
Bill tras los pasos de la Bauhaus y ante los pasos de la escuela sui-
La regresin de Tschichold se acusar por el contacto con el
za: cartel de 1954, cubierta de 1959. El ltimo cartel ya es de 1960,
nuevo tradicionalismo britnico hacia los aos cuarenta (Penguin,
pero es continuacin de propuestas que iba desarrollando desde
por ejemplo), como bien demuestran sus numerosos escritos y estu-
nes de los aos cuarenta: una interesante recreacin de alfabeto
dios: as, las revisiones histricas de cnones armnicos en manus-
modular, aqu monolineal, menos annimo y universal, con trazas
critos medievales una alternativa al espacio hiperreticulado de la
singulares de rma personal.
propuesta suiza. En este contexto cabe inscribir su familia Sabon,
de 1966, un particular homenaje al punzonista lions del siglo XVI
Jacques Sabon, de quien se dice que llev algunas matrices de su
maestro Garamond a Frankfurt. (La muestra adjunta es de Bradbury
Thompson.)

37 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes
De tipografa suiza a estilo internacional
A la izquierda: la buena forma de Bill en versin supercial. El primero, de Emil Ruder,
muestra una gura lejanamente moebiusana. En el segundo, de Armin Hofmann, se pres-
Los focos bsicos de lo que se ha dado en llamar tipografa suiza o
cinde de motivos ilustrativos: hay suciente con que las letras muestren su origen modular
escuela suiza fueron la Schule fr Gestaltung (o Escuela de Diseo)
moderno, que aqu se resuelve en el recuerdo intuido de la inquietante cinta. Ambos
de Basilea, con docentes como Emil Ruder o Armin Hofmann (y, an-
carteles son de 1954.
teriormente, Jan Tschichold) y la escuela de Zurich, con Hans Finsler,
Josef Mller-Brockmann o, s, Max Bill.
Debajo: la retahla de carteles debera dar una idea aproximada de la grca suiza: palo-
A su difusin contribuyeron, tambin, las revistas Graphis y Die
seco helvtico, tintas planas, campos grcos reticulados, cierta asimetra rigurosamente
neue Graphik. Y, cmo no, ex-alumnos vueltos profesionales en em-
controlada, vacos expresivos de inspiracin oriental yinyangesca En n, la nueva tipo-
presas de prestigio como Geigy. A modo de ejemplo, Karl Gerstner
grafa de los aos treinta en serio, con todo lo que ello comporta y hasta el nal.
(Basilea), y Carlo Vivarelli, o Max Huber (Zurich), directores de arte
en el Studio Boggeri.
Y luego vendrn, dicen que en especial, los anglosajones, que
cabe reservar para ms adelante.
En cualquier caso, reforzar lo previsible: que si lo suizo, con sus
cuatro cantones neutrales durante la guerra, devino internacional,
esto indica que no fue una moda pasajera. An perdura aqu y all.

[Se puede consultar el escrito del suizocataln Yves Zimmermann

Acerca de la pedagoga del diseo grco. Una crtica a la Escue-
la de Basilea [1982] en Del diseo. Barcelona: GG (en Helvetica,
claro), 2002.]

Una de las actrices principales: la (Neue) Haas-Gro-

tesk (1957), de Max Miedinger, una puesta al da de
la Akzidenz-Grotesk, rebautizada Helvetica en 1960.
Usada hasta la saciedad, termin por hacerse pesa-
da sin tener la culpa y sin tener la culpa fue vitupe-
rada durante algunos aos de postmodernidad (y de
prepostmodernidad) Hasta que lleg Arial, que le
arrebat los vituperios y permiti que el 2007 cele-
brara un cincuentenario por todo lo alto, con elogios
de personalidades reconocidas en el mundillo.

Dolor de cabeza? Pruebe usted de aliviarlo con la frmula de Gerstner
(Basilea) o la de Studio Boggeri (Zurich). Se han dicho (escrito, menos)
algunos comentarios de tipo ocurrente y graciosillo acerca de la rivalidad
de las dos escuelas-punta suizas. Entre ellos, que si Basilea compona en
Helvetica y Zurich en Univers: si alguien tiene inters y tiempo para com-
probarlo, adelante. Visto desde fuera, esto da igual y no tiene importancia,
porque es una disputa local entre suizos (neutrales en apariencia) que no
da lugar en lo internacional del estilo tipogrco: el dolor de cabeza es
realmente ms que local, pero en este mundo industrial a veces hay que
recurrir a frmulas generales, semejantes. Que no idnticas, ojo.
Arriba, dos posibles muestras del toque italiano (y aqu cabra decir algo de Albe Steiner): a la izquierda, la
del suizoitaliano Max Huber de 1949 NO puede estar compuesto en Helvetica; a la derecha, uno de Massimo
Vignelli, que NO estudi en Zurich NI en Basilea, de la serie que realiz para Knoll en los avanzados 60.
El ltimo caso debera servir para anotar que esta rigidez suiza, por ms animada que se la quiera
presentar, se acomoda muy bien con lo annimo, serio, de lo corporativo empresarial. Porque, en cierto
sentido, algunas empresas son un poco chrettes: todas son iguales. Se pueden comparar con propuestas
al otro lado del Atlntico, por ejemplo: las de Bob Noorda para Pirelli (y para muchas ms), las de Fred
Troller para American Arilines, las de Bruce Blackburn para Mobil Y las de Tras para Transports Metropo-
litans de Barcelona, antes de que algn simptico cretino la apodara Tots Movem Barcelona. Perdn: el
mal humor de cascarrabias debe aplazarse a la ltima sesin.

[Izquierda] El austraco Helmut Schmid estudia en Basilea bajo la tutela de Ruder: las cubiertas para
la sueca Grask Revy de los aos sesenta y setenta muestran una de tantas variaciones temticas,
texturales, que sufrirn las letras helvticas en su versin inmaterial para fotocomposicin como si
la pelcula ahora ofreciera la mejor posibilidad de dinamizar y suavizar el rigor del carcter. Ms o me-
nos como en el cartel [derecha] de Rolf Mller, alumno de la HfG de Ulm, que trabaja un tiempo para
Mller-Brockmann en Zurich y luego con Aicher en la imagen de los Juegos Olmpicos de Munich.
Siegfried Odermatt y Rosemarie Tissi intentarn adecuarla con irregular resultado,a los tiempos
postmodernos; Wolfgang Weingart, autodidacta que sustituir a Ruder en Basilea, dar un paso ms
all y, para utilizar la palabra de moda, la desconstruir.

38 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes
El maravilloso mundo de la retcula
La cita que abra la pgina era de Mller-Brockmann; la cubierta de la izquierda es del libro de Ruder (traducido y
publicado por GG); la hilera de abajo es de Ruedi Regg, alumno de Zurich que trabaj en el estudio de Mller-Bro-
Por ejemplo:
ckmann durante tres aos y, al ao siguiente, en el del tipgrafo internacional(ista) Paul Rand. Pero ahora deberan
dar igual, los nombres. Importa, pongamos por caso, lo esencial penetrado comprometido con el bien comn. O
Retcula y losofa del diseo
sea, la retcula por ejemplo. La retcula autnticamente suiza. Porque se puede entender como compromiso
El empleo de la retcula como sistema de ordenacin constituye
aunque alguien dijera, aos atrs, que fue el invento ms desagradable que existi desde el reloj cu-c (Piet
la expresin de cierta actitud mental en que el diseador concibe
Schreuders, 1977). En ambos casos, continuarn sobrando las palabras: en Mller-Brockmann, en Schreuders. Y
su trabajo de forma constructiva.
en el malogrado, aorado y echado de menos inventor del reloj de cu-c. Cabe suponer que ni se van a arrepentir
Esto expresa una tica profesional: el trabajo del diseador debe
de ello. Ninguno de ellos. (Ni el hiriente relojillo de cu-c, que va a continuar cantando las doce de la noche con
basarse en un pensamiento de carcter matemtico, a la vez que
su simpatiqusimo cuc.)
debe ser claro, transparente, prctico, funcional y esttico.
As, el trabajo debe ser una contribucin a la cultura comn,
e incluso debe ser una parte de la cultura.
Mediante un tipo de creacin constructiva analizable e inteligible,
se puede elevar el nivel del gusto de la sociedad, la cultura de las
formas y la de los colores.
En la conguracin objetiva, comprometida con el bien comn,
bien compuesta y cultivada se encuentran las condiciones de
una actitud democrtica. La conguracin constructivista signica
la transformacin de leyes conguradoras en soluciones prcticas.
En el trabajo formal riguroso y sistemtico se cumplen las exigen-
cias de claridad, transparencia e incorporacin de todos
los factores que en la vida son de la mxima importancia.
Trabajar con el sistema reticular signica someterse a leyes
universalmente vlidas.
La aplicacin del sistema reticular se entiende como
una voluntad de orden, de claridad,
voluntad de penetrar hacia lo esencial, de concrecin,
A la izquierda, damos un paso adelante y nos vemos en los Jue-
voluntad de cooperacin constructiva con la sociedad,
gos Olmpicos de Munich de 1972, orquestados grcamente por
voluntad de objetividad en lugar de subjetividad,
Otl Aicher, de rigor HfG Ulm. Ms que la puesta en pgina de los
voluntad de racionalizacin de los procesos creativos y tcnico-
programas (de mano o anuales), que los bonitos bocetos para y
productivos,
de manual, que las instrucciones de aplicacin de lo corporativo en
voluntad de rentabilidad,
el entorno del juego deportivo, ahora interesa recordar otro posible
voluntad de integracin de los elementos formales, cromticos
campo reticular: los monigotes pictogramados, pictogramticos, ad-
y materiales,
quieren la condicin de integrantes sistemticos, de sistema, cuando
voluntad de dominio de la supercie y del espacio,
se los prende en la telaraa ultra-e-intra-modular de la retcula.
voluntad de una actitud positiva, orientada al futuro,
[En algn momento debera haberse hablado del Isotype de Neurath;
voluntad de una actitud autocrtica, ligada a los intereses generales,
en algn momento debera hablarse del sistema de signos de AIGA.]
disciplina en los procesos mentales,
reconocimiento de la signicacin pedaggica y de las consecuen-
cias de los trabajos.
Cada trabajo visual y creativo es manifestacin del carcter del
creador. En l reeja saber y actitud.

[Mller-Brockmann, Josef. Sistemas de retculas. Un manual para
diseadores grcos. Barcelona: Gustavo Gili, [1961]]
As, sobran las palabras. Mller-Brockmann lo tiene as de claro, y
no merece la pena rebatirlo. Como en Die neue Typographie del jo-
venzuelo Tschichold, el libro est salpicado de frases que parece que
sean frmulas que en realidad el autor asegura que no son ms que
recursos democrticos de libertad, o algo parecido. Por lo dems, los
ejemplos resultan didcticos y el conjunto, instructivo y constructivo.
En resumen, algo parecido a un clsico, universalmente vlido.
[Aunque no estoy seguro de haber respetado las particiones de lnea del
texto: sin sangras ni lneas blancas entre prrafos, el carca se pierde]
Adrian Frutiger, suizoafrancesado independientemente asociado con
Zurich y Basilea (ver su prefacio-carta-de-presentacin del manual
de Ruder), disea el paloseco Univers (1957) para la fundicin
francesa (no-suiza) Deberny et Peignot. Ms all de la pulcritud
mecnica formal del resultado, la propuesta es, en este contexto,
especialmente interesante por su voluntad sistematizadora. Univers,
ms que otros antecedentes como el alfabeto universal de Bayer,
aspira al entendimiento preciso que proporcionan las cifras: ante
lo impreciso de cualquier denominacin como seminegra, Frutiger
propondr algo como 65 (aunque no sea del todo cierto, porque no
sabemos si la negra est en la bold o en la black). O sea, que debe-
ramos ser capaces de precisar las familias grcas numricamente,
sin idiomismos que lleven a confusin. Aunque la idea es buena, el
resultado termina por ser impreciso. No hay suciente en determinar
que los nmeros pares son cursivos y el crecimiento de los impares
puede indicar al unsono grueso de trazo y ancho de letra: la versin
digital de Linotype renumer el conjunto el antiguo patrn Univers
55 se converta en Univers 430 (Regular Basic Roman), de acuerdo
con otro preciso New Numeration System para pesos-anchos-posi-
ciones, con un sorprendente total de 59 familias grcas. Total, para
que en el ordenador, al nal, aparezca de ninguno de los anteriores
modos.
La pareja Helvetica - Univers se completar en tro con Folio,
tambin de 1957.

39 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret

versin apuntes
El sur tambin existe: la tipografa latina

Tipografa latina. Est. grf. La llamada tipografa o grafa latina ini-

ciada por el ao 1930 es un modo de expresin del genio latino,
del ansia de renovar la tipografa de acuerdo con el temperamen-
to, la sensibilidad y el estilo propio de estos pases: Francia, Italia,
Espaa, Portugal, etc. La grafa latina promovida ms reciente-
mente por la denominada Escuela de Pars debe encuadrarse
en los movimientos de la Nueva Tipografa, pero es ms amable,
posee cierta gracia innata, pues tiende al empleo de elementos
La denicin de al lado es una de las pocas que se atreven a exponer
algo de la tipografa latina; una de las pocas, en realidad, que
pretenden denir eso que alguien bautiz tipografa latina. Interesa
poco saber quin fue el culpable de la marca y, a tenor de la de-
nicin del diccionario, si realmente hubo algo parecido a tipografa
latina entre 1930 y 1960. Que, caso que hubiera existido, se pare-
cera a la tipografa latina de coleguillas iberohispanoamericanos
de ltima hornada y grito de hoy da, es posible con las respetuo-
Enric Crous Vidal, lleidat, march. Aqu est sonriente contra un
fondo de letritas curiosas, casi periodsticas y ms livianas que las
de Cassandre, con el nombre de Flash. Otra creacin suya, Fuga
de arabescos, podra debatirse, aunque slo fuera en trminos no-
minales.
En cualquier caso, Crous march a Pars, Francia, y all se code
y hasta se pudo pelear con gente como Maximilien Vox
Maximilien Vox, el de la clasicacin Vox, el de Caractre, el de
la escuela del Lure buen trabajo, debera decirse.

curvilneos, tanto en los tipos como en la ornamentacin lo que sas y recatadas distancias. Que, en los aos en que Tschichold y
da ms variedad y dinamismo a la composicin como una reac- compaa militaban tipogrcamente de forma nueva, los del sur
cin ante la escuela germana que utiliza caracteres simples y dis- latino estaban por otras labores, tambin. Algunos, hasta en labores
pone la pgina adoptando formas severas. La tipografa alemana de guerras civiles.
Roger Excoffon es el responsa-
es impecable, pero rgida, mientras que la nuestra es exuberante,
ble de estas bonitas excentri-
arma Crous Vidal, artista espaol[,] uno de los ms prestigiosos [El repaso parcial e incompleto que sigue no debe tomarse como ex-
cidades: Mistral (1953), Choc
cultivadores de esta tendencia con sus originales creaciones de posicin cannica de algo de lo que no se sabe si realmente existi.]
(1953), Banco (1951) y Anti-
tipos y orlas: Fuga de arabescos, Flash, Pars, Ilerda
que Olive (1962): de la perso-
En esta corriente latina de bsqueda de formas y caracteres
nalidad y dicultad de ligazn
nuevos, que aadan a su funcionalidad cierta gracia amable en
cursiva en el plomo a la alterna-
consonancia con el espritu de nuestra poca, con la arquitectura
tiva (otra vez el inconfundible
y los objetos artsticos e industriales que proporciona el diseo
sabor francs?) del paloseco
actual, hay que consignar tambin a los franceses Roger Excoffon,
alternativa, s.
Maximilien Vox y su Escuela de Lure, y en Espaa a Juan Trochut,
creador de los tipos Juventud, Bisonte, Supertipo Veloz, y a los
grastas R. Giralt Miracle, Mendoza, Pedragosa, Huguet, Vellv y De entre los diversos tipos de
otros, que aparte su labor publicitaria y como un complemento Aldo Novarese, ahora nos que-
de ella han dibujado bellos alfabetos, marcas y grasmos con damos con Eurostile: paloseco
autntico sentido artstico y criterio esencialmente tipogrco y cuadradito redondeado antese-
moderno. sentas (Aqu, el catlogo de la
Otro tanto podemos decir de los numerosos creadores de tipos versin alemana, para Stempel,
clsicos y modernos con que cuenta Italia, pas de gran tradicin de Heiderhoff.),
artstica y ms concretamente tipogrca. Los nombres de Persico,
Bertieri, Tallone, Mardersteig, Novarese, Butti, etc., han traspasado
las fronteras junto con los de algunos importantes tratadistas de
temas grcos: Arneudo, Gianolio, Po Colombo, Frassinelli, Pug-
no, Trevisani, Pellitteri, Gallavrini, G. Rossi En cuanto a Portugal,
es notable el afn renovador que se observa en algunas empresas
y publicaciones,p . ej., en la revista grca Prelo, encuadrada dig-
namente en el mbito de sana modernidad latina.
Y si se puso a cualquiera de los otros antes, cabe poner ahora, al
Martn, E.; Tapiz, L. (eds.) Diccionario Enciclopdico de las Artes e nal, a Joan Trochut Blanchard. De entre otros cros suyos, el Super
Industrias Grcas. Barcelona: Ediciones Don Bosco, 1981. Veloz. Como alguien querido dijo, el canto del cisne de la tipografa:
sabindose muerto, modula caractersticamente la voz. Heredero de
los trabajos de lima del XIX. caracteriza los rasgos a su modo,
latinamente. Y fracasa. Pero hay un nocin de mdulo distinta de la
suiza: la de siempre en segn qu entornos latinos.

40 / Teora e Historia del Diseo II GSDUPC Oriol Moret