FODA COMPARATIVO ESPAA HUATULCO EN CUANTO A LA

INDUSTRIA DE REUNIONES.

En los ltimos aos se ha visto una creciente importancia hacia la industria de las reuniones a nivel mundial, esto pues, a
raz de los muchos beneficios que representa para el destino anfitrin tales como: La economa en general, misma que
se ve sumamente beneficiada al promedio por el mayor nivel de gasto econmico en comparacin de otro segmento del
turismo, reduce la estacionalidad sumamente marcada en distintos destinos (verano, invierno y semana santa),
contribuye a la regeneracin y re-direccionamiento de los destinos, promueve la divulgacin de los conocimientos,
potencia a la innovacin y la creatividad de los participantes directa e indirectamente.

Segn Taleb Rifai, secretario general de la OMT, La industria de reuniones ha alcanzado su madurez, posicionndose
en el ncleo del turismo como uno de los principales motores de desarrollo del sector y como un importante generador de
ingresos, empleo e inversin.

Huatulco an le falta explorar un mundo alterno referente al mercado de los negocios, debido a que actualmente no
cuenta con una serie de caractersticas que este nicho de mercado necesita para arribar a un destino, desde los servicios
directamente relacionados con el turismo como aquellos servicios complementarios que, aunque no dependan del
turismo, el turista necesita dentro del destino (servicios: salud, agua, luz, internet, transporte, comunicacin, entre otros.).
En comparacin con Espaa (Un destino sumamente consolidado en el mercado turstico) Huatulco tiene un abismo de
diferencia, puesto a que an no cuenta con la infraestructura necesaria para albergar a los turistas, los servicios que
ofrece (Hotelera Restaurante) es insuficiente considerando la magnitud de demanda que genera el segmento de los
negocios a nivel mundial. Adems, la falta de tecnologa, comunicaciones y transporte que la dinmica de las reuniones
requiere, donde la poca o nula existencia de DMCs encargadas a la oferta de este servicio se hace presente y proyecta
la latente problemtica de una reestructuracin del destino para poder ser considerado un digno anfitrin para este tipo
de nicho del mercado.
 El siguiente FODA proyecta una comparacin entre Espaa y Huatulco referente a la industria de negocios:

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Espaa Huatulco Espaa Huatulco

Calidad y prestigio Buena imagen de Incremento Construccin de carretera

reconocido. sustentabilidad. sustancial demanda Oaxaca-Huatulco.
Imagen muy positiva. Re- europea para Construccin del
Riqueza, diversidad y direccionamiento productos urbanos, Corredor Turstico
complementariedad del del destino. cultural y deportivo. Lagunas de Chacahua
recurso gastronmico. La existencia de 9 Diversidad cultural y Huatulco.
Alto poder de atraccin. bahas sumamente geogrfica que Aumento en conectividad a
Acceso a diversos nicas. permite adaptar rea.
segmentos de mercado Capacidad aeroportua productos. Incremento
turstico. ria. Nuevas demandas infraestructura hotelera.
Cuenta con la tecnologa Capacidad portuaria. de largo radio China, Construccin centro de
adecuada para el segmento Potencial para el desa India, Brasil, Rusia. convenciones.
de negocios. rrollo de actividades Incipiente desarrollo Ruta de la costa.
Accesibilidad fcil. de incentivo. nuevas tcnicas de Construccin de un
Alianzas con empresas que Capacidad hotelera. fidelizacin. delfinario.
ofrecen el servicio. Infraestructura ideal p Mejora Aumento de llegadas de
DMCs encargadas de ara infraestructuras. cruceros.
diversificar la oferta. viajes de incentivo. Crecimiento de Mercados con moneda
Uno de los primeros lugares Poco trnsito, ocasiona empresas extranjera.

en ranking internacional. la tranquilidad en el encargadas del
Cercana a demandas destino. mercado MICE.
europeas. Clima agradable para
Reconocimiento del logo tur las reuniones de
Comercializacin de
stico de Espaa en Europa. personas provenientes
 Dinamismo PYMEs
del macro-sector.
Mayor nivel exigencia
turismo interno.
Conocimiento de las nuevas
tendencias del turismo
(mercado MICE).
DEBILIDADES
Espaa
Alta estacionalidad uso
instalaciones tursticas
sol y playa.
Erosin mrgenes brutos Concepto del destino (su
de las empresas.
Presin demogrfica y
urbanstica.
Dependencia de la
demanda britnica,
alemana y francesa.
Entorno legislativo y
fiscal adolece visin
turstica global.
del nrtico.
Huatulco
Conectividad area y terr
estre insuficiente.
Sobre-oferta
sten-table) dificulta libres
uso de espacios pblicos.
Poco inters por parte de
instituciones en apoyar
turismo de reuniones.
Escasez de oferta
complementaria.
destinos tursticos del
estado (Oaxaca, Puerto
Escondido, Huatulco) para el
turismo de reuniones.
Mano de obra joven y
capacitada para hacer la
prestacin de servicios
tursticos.
Incremento del mercado
MICE.
AMENAZAS
Espaa Huatulco
Disminucin estancia La imagen de
media y gasto medio inseguridad por parte del
por turista. estado.
La imagen de problemas
alojamiento sol y sociales de Oaxaca.
playa. La baja del valor del
Consolidacin de peso.
destinos con costes La ubicacin en zona de
de explotacin bajos huracanes y temblores.
en el Mediterrneo, Retraso en la construccin
Caribe y Europa del carretera.
Este. Destino en situacin de
Mala imagen madurez.
desarrollos Poca oferta area.
Poca demanda.
 Temporalidad en el desti
no muy marcada
La fuerte existencia
del trabajo informal
(acarreadores).
Escaso conocimiento
del mercado MICE por
parte del destino.
Ausencia de lugares
ptimos para las
realizaciones de dichos
eventos.
urbansticos. Aumento en el precio de
Escasez recursos boletos.
hdricos y elevado Insuficiente
consumo energtico aprovechamiento del
mercado MICE por parte del
destino.
Competencia desleal entre
las diferentes empresas y la
ausencia de organismos que
regulen dicho
comportamiento.
Problemtica entre
residentes locales con
FONATUR.

ESTRATEGIAS POSIBLES A REALIZAR PARA LA CAPTACIN DEL MERCADO MICE:

Desarrollo de nuevas DMCs encargadas de ofrecer el producto.

Generacin de nuevas alianzas con aerolneas para poder vender una mayor cantidad de vuelos y la apertura
nuevas rutas.
Especializar servicios con referente a turismo de negocios.
La modificacin y construccin, as como el mantenimiento de las redes carreteras.
Mejora del servicio de internet comunicaciones.
Especialistas en turismo de negocios.
Incentivos para empresas que realizan dichas reuniones.
Desarrollar marketing dirigido al nicho de mercado MICE.
 Diversificacin de la oferta turstica.

REFERENCIAS:

Organizacin Mundial del Turismo (2014), AM Reports - Miembros Afiliados, Volumen siete Informe global sobre
la industria de reuniones, OMT, Madrid.

GARZN, CIRCE GONZLEZ. Mundo Ejecutivo Express. Diciembre de 2014.

http://mundoejecutivoexpress.mx/economia/2014/06/12/oaxaca-busca-atraer-turismo-reuniones (ltimo acceso: 27
de Marzo de 2017).
OMT. Informe global sobre la industria de reuniones . 2014.
http://cf.cdn.unwto.org/sites/all/files/pdf/am_8_meetings_esp-red.pdf (ltimo acceso: 27 de marzo de 2017).
PricewaterhouseCoopers. Tranformacion del sector turstico espaol. Retos y oportunidades . Marzo de 2008.
https://www.pwc.es/es/sala-prensa/assets/turismo.pdf (ltimo acceso: 27 de Marzo de 2017).