2.

Analiza generala a pietei si a conceptiei de marketing :

Calitatea mediului de afaceri afecteaz activitatea investiional i

dezvoltarea economic prin costuri administrative i de conformare i prin riscuri
asociate cu opacitatea reglementrilor i aplicarea discreionar a sanciunilor.
Promovarea unei reglementri inteligente i a unei abordri orizontale, cu instituirea unor
standarde interoperabile n domeniu, va crea condiii pentru valorificarea tuturor
oportunitilor de dezvoltare a afacerilor.

Privind situaia mediului de afaceri n Republica Moldova exist o anumit ameliorare, odat
ce raportul Doing Business, prezentat la nceputul anului 2014 de ctre Banca Mondial, arat c
Moldova a urcat n clasament cu cinci poziii fa de anul trecut i s-a clasat pe locul 78 din 189.
Totui, mediul de afaceri rmne a fi unul plin de constrngeri i practici vicioase subiect la care ne
vom referi n urmtorul coninut al acestui articol.

Republica Moldova i propune, conform Strategiei Nationale de dezvoltare

Moldova 2020 , s mbunteasc mediul de afaceri, astfel nct pn n anul 2020
riscurile i costurile asociate fiecrei etape a ciclului de via al afacerii s fie mai mici
dect n rile din regiune, acesta fiind guvernat de principiul liberei concurene. Impactul
mbuntirii mediului de afaceri va fi exprimat n sporirea investiiilor, creterea
exporturilor, majorarea numrului de ntreprinderi fiabile motivate s implementeze
inovaii, capabile s creeze locuri de munc atractive, s asigure productivitate nalt i
producie competitiv orientat spre export, efect susinut prin avansarea Republicii
Moldova n clasamentele internaionale Doing Business, Indicele competitivitii globale,
Indicele libertii economice i Indicele de performan logistic, depind nivelul mediu
din regiune. Optimizarea procedurilor i a perioadei de timp necesare unui agent
economic pentru lansarea, desfurarea i lichidarea afacerii prin aplicarea unor abordri
inovaionale n reglementarea afacerilor, cum ar fi digitalizarea procesului de prestare a
serviciilor publice, precum i schimbarea accentului de pe inspecii pe consiliere,
inspeciile fiind realizate n baza principiului riscului perceput, va ameliora semnificativ
mediul de afaceri, diminund, totodat, costurile administrative inutile i, implicit, va
asigura dezvoltarea economic. Pe lng stimularea direct a afacerilor, a investiiilor i a
comerului exterior, procesul de optimizare, prin abordarea inovativ n prestarea
serviciilor publice, va crea o baz i un imbold semnificativ pentru inovaii i pentru noi
locuri de munc n sectorul privat.

Intreprinderea va dispunde de consumatori de toate categoriile de varsta si paturi

sociale , deoareceacest produs (inghetata) este consumat de oamenii aflati la orice varsta,
si este la un pret de piata accesibil pentru toti.

Drept canale de realizare a produselor vor servi initial agentii economic ce se

ocupa de comercializarea produselor alimentare , iar dupa o perioada de stabilizare este
posibila deschiderea magazinelor specializate .
 Concurenta in domeniul producerii inghetatei in R. Moldova este mare , pe piata
fiind mai multe firme producatoare printer care ,, Amir ,, Drancor ,, Sandrilionaetc.
Insa se preconizeaza inlaturarea concurentei prin utilizarea produselor suta la suta
naturale, utilizandu-se materia prima autohtona.

Ciclul de viata al produsului este dependent de sezon, In anotimpurile primavera-

vara-toamna acesta va fi mai scurt si va permite obtinerea veniturilor intr-un timp scurt
insa in perioada de iarna acesta se va incetini, fapt ce va conduce la micsorarea
volumului productiei in aest sezon.

Strategii de lansare pe pia

Potrivit statisticilor internaionale, circa 50% din companiile noi eueaz n primul an de la lansare,
iar 90% i nceteaz activitatea n decurs de 5 ani.
Lansarea cu succes pe o pia nou sau a unui produs nou este tot timpul condiionat de cercetarea
prealabil a pieei i de o strategie de marketing corect, ce permit companiei s intre n rndul
norocoilor ce se menin pe linia de plutire.
Din acest motiv optam pentru strategia optima cu toate elementele de marketing de
rigoare(pret, produs, distributie si promovare).

Proiectul investitional preconizat va avea o influenta pozitiva asupra materiei prime

autohtone. In productie va fi utilizat laptele de la fermele locale cee ace va contribui la majorarea
livrarilor.

Fabrica va fi localizata la periferia orasului Ialoveni si nu va avea un impact negativ asupra

activitatii locuitorilor.