18/3/2017 EstudiodemercadoWikipedia,laenciclopedialibre

Estudiodemercado
DeWikipedia,laenciclopedialibre

Elestudiodemercadoconsisteenunainiciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad

comercialdeunaactividadeconmica.Elestudiodemercadoconstadedosgrandesanlisisimportantes:

ndice
1 Anlisisdeconsumidores
2 Estrategia
3 Vasetambin
4 Enlacesexternos

Anlisisdeconsumidores
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de
satisfacerlas,averiguarsushbitosdecompra(lugares,momentos,preferencias,etc.).Suobjetivofinalesaportar
datosquepermitanmejorarlastcnicasdemercadoparalaventadeunproductoodeunaseriedeproductosque
cubranlademandanosatisfechadelosconsumidores.

Estrategia
Concepto breve pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa. Basndose en los objetivos, recursos,
estudios del mercado y de la competencia, debe definirse una estrategia que sea la ms adecuada para la nueva
empresa.Todaempresadeberoptarpordosestrategiasposibles:

Liderazgo en costo. Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo a travs de
aventajaralacompetenciaenmateriadecostos.

Diferenciacin.Consisteencrearunvaloragregadosobreelproductoofrecidoparaqueesteseapercibidoenel
mercadocomonico:diseo,imagen,atencinaclientes,entregaadomicilio...

Realmenteexistentresopcionesgenricas:

1)Liderazgoencostes:quesebasaenreducirloscostesalmximoconelobjetivodepoderofrecerunproductoal
menorprecioposible.Estoocurreconproductosestandarizados,comopuedenserrecipientesdeplsticoobolsas.

2)Diferenciacin:quesebasaencrearunelementodiferenciadordelproducto,queseapercibidoyapreciadopor
elconsumidorfinal,porelcualestardispuestoapagarunpreciomayor.Estosproductossebasanengenerarun
mayorValorAadidodelproductooservicio.

3)EstrategiaMixta:quedebereunirtrescaractersticas"precio,calidadyamplituddegama".Porejemplo,muchos
productosdelosconocidoscomo"Lowcost"sebasanenestaestrategia.

Vasetambin
https://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_mercado 1/2
18/3/2017 EstudiodemercadoWikipedia,laenciclopedialibre

Modelodenegocio.
Estrategiadenegocio.
Mercadotecnia.
Leydebeneficiosinversos.
Pronsticodeventa.

Enlacesexternos
CaptulosobreEstudiosdeMercado(http://www.marketingxxi.com/capitulo3lainvestigaciondemercado
s.html)

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Categora: Mercadotecnia

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