Virginia Linares Rodrguez

Universidad Complutense de Madrid

Investigar en
comunicacin
 EL MTODO CIENTFICO
I APLICADO A LA REALIDAD
COMUNICATIVA

1) Investigacin y realidad social. Una reflexin

epistemolgica
2) El mtodo cientfico aplicado a la
investigacin en Comunicacin Meditica
3) Planificacin de la investigacin en
Comunicacin: fases del proceso

Investigar en comunicacin
1) Investigacin y realidad social.
Una reflexin epistemolgica

La posibilidad del quin investiga de

conocer la realidad
En qu medidas usamos mtodos y tcnicas de
investigacin para adquirir conocimientos? Es legtimo
conocer mediante otros procedimientos? Es posible
conocer la realidad incluso empleando el mtodo
cientfico? Qu es lo real y qu es lo no real? Qu es la
verdad?

I. El mtodo cientfico aplicado a la realidad comunicativa

Kant: el idealismo crtico
El objeto de conocimiento, resultante de la conjuncin de
categoras y sentidos, lo denomina fenmeno.

Crculo de Viena: empirismo lgico, positivismo lgico o

neopositivismo
Rechazo de todo conocimiento metafsico y afirmacin de
que el nico conocimiento merecedor de tal nombre era el
de tipo cientfico en continuacin con las tesis formuladas.

El papel de la filosofa no es el conocimiento de la realidad

sino que se limita a realizar ese anlisis lgico: por medio de
la filosofa se aclaran las proposiciones, por medio de la
ciencia se verifican, Schlick.

1) Investigacin y realidad social. Una reflexin epistemolgica

 2) El mtodo cientfico aplicado
en Comunicacin Meditica

Comunicadores y cientficos sociales: la

cuestin del mtodo
Existe una contraposicin entre la labor de los
comunicadores sociales por ejemplo, los periodistas- y
el uso de los mtodos de trabajo que utilizan los
cientficos sociales?

I. El mtodo cientfico aplicado a la realidad comunicativa

 Teoras relativas a los fenmenos comunicativos & tipos
de conocimiento
1) Basadas en un saber operativo, en conocimientos prcticos que son
ejercitados por los profesionales de los medios.
2) Fundamentadas en el sentido comn. Tiene que ver con un tipo de
conocimiento sobre los medios que todo el mundo llega a adquirir por el
contacto que tiene con ellos como consumidor. Se refiere, por ejemplo
a cuestiones como el saber reconocer los gneros periodsticos o los
formatos de los medios.
3) Teoras de carcter normativo, basadas en cmo deben operar los
medios y las funciones que deben desempear como instituciones
sociales. Lo constituyen, por ejemplo, los cdigos deontolgicos, la
legislacin sobre los medios o las obras sobre polticas de comunicacin.
4) Teoras cientfico-sociales. Analizan de forma sistemtica, siguiendo
anlisis cientficos, la naturaleza, funcionamiento, labor y efectos de la
comunicacin meditica. Se apoya y construye teoras cientficas.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

 Caractersticas bsicas del mtodo cientfico
1) La investigacin cientfica es pblica. Ha de ser transferida libremente de
unos expertos a otros. Facilita la revisin-duplicacin del trabajo.
2) La ciencia es objetiva. Respetar las reglas explcitas y de procedimientos;
adems de acatar los resultados que obtenga, sean cuales sean.
Descripcin clara y precisa de la metodologa del estudio en sus diferentes
fases.
3) La ciencia es emprica. El conocimiento cientfico est basado en la
experimentacin de cuestiones cognoscibles y potencialmente medibles
de la realidad.
4) La ciencia es sistemtica y acumulativa. No se puede realizar una
investigacin sin tener en cuenta los trabajos anteriores realizados sobre el
mismo tema o cuestiones anlogas. Garantiza el avance del
conocimiento.
5) La ciencia es predictiva. Se ocupa de elaborar conocimientos que sirvan
para predecir acontecimientos o comportamientos. Si no lo consigue, los
conocimientos tendrn que ser revisados o rechazados.
2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica
 Ventajas e inconvenientes que puede tener en la
investigacin la utilizacin de los modelos
VENTAJAS INCONVENIENTES
Evita empezar desde cero en el Nos da un enfoque previo:
estudio. prejuicios.
Facilita la acumulacin de No facilita el contraste con la
conocimientos. realidad.
Ofrece dificultades para el cambio
Hace posible la comunicacin.
de perspectivas.
Procuran una base comn de
Los hechos deben deducirse de la
dilogo a todos los que lo
realidad, no de los modelos.
comparten.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

 MODELOS
Materiales Formales
- Representan realidades - Construyen una idea general
complejas mediante de la realidad a representar
elementos materiales de con ayuda de smbolos.
nuestra experiencia Funcionan a un elevado nivel
diaria de abstraccin.
- Mecnicos, con material - Grficos. Mediante el dibujo,
inanimado. se nos da la interpretacion
- Orgnicos, con cuerpos general del fenmeno. Ej. El
vivos. circulo viciosos de la pobreza.
- Explican muy bien las - Matemticos. Son los que
relaciones causa-efecto. utilizan el lenguaje.
Funcionales
- Describen sistemas en
trminos de energa, fuerzas
y direccin, las relaciones
entre las partes y la
influencia de una parte
sobre las otras.
- Son modelos acerca de
cmo se produce o se
desarrolla la supuesta
comunicacin o acerca de
las consecuencias que
puede tener la emisin de
mensajes.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

 Perspectivas asociadas a las tcnicas cualitativas y
cuantitativas
CUALITATIVA CUANTITATIVA
Significado Informacin
Interno Externo
Aparicin Recurrencia
Experiencia Experimento
Exgesis Medida
Proceso Producto
Recogida de datos, teniendo en cuenta su Parten de considerar el hecho de que a las
base en la metodologa interpretativa, Ciencias Sociales pueden aplicrselas los
pretende recoger el significado de la accin principios de las Ciencias Naturales. Tratan de
de sujetos. Se prima el sentimiento o las razones resumir la realidad en nmeros. Las tcnicas
que tiene un individuo para realizar una accin ms utilizadas son la encuesta y las fuentes de
concreta sobre la cantidad de veces que se datos estadsticos.
realiza dicha accin.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

 La triangulacin
(Utilizacin de diversos tipos de mtodos, perspectivas o datos en una misma investigacin)

1) Triangulacin de datos: uso de diversas fuentes de datos en un

estudio.
2) Triangulacin de investigadores: participacin de diferentes
investigadores o evaluadores en la realizacin de un mismo
proyecto.
3) Triangulacin terica: uno de perspectivas mltiples para
interpretar un conjunto determinado de datos.
4) Triangulacin metodolgica: uso de tcnicas mltiples para
estudiar un solo problema. Se utilizan al menos dos tcnicas de
investigacin (cuantitativa y cualitativa) o dos metodologas
distintas con el propsito de conocer y analizar un mismo objeto
de la realidad social. Se pretende ante todo reforzar la validez
de los resultados.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

 VALIDEZ FIABILIDAD
Se refiere al grado en que Un instrumento es fiable en la
una medicin emprica medida en que su repetida
refleja adecuadamente el utilizacin (incluso por
significado real del concepto diferentes investigadores)
que consideramos. Para eso produce bajo las mismas
es fundamental definir circunstancias los mismos
previamente los conceptos y resultados. Los resultados de
conseguir que los datos una investigacin son fiables
empricos se ajusten a lo si son dependientes del
teorizado. En el caso de una investigador.
investigacin muestral, la
muestra es representativa.
Los instrumentos de indagacin de la realidad son vlidos en la medida
en que realmente miden lo que pretendemos medir.
2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica
 Principales reas de investigacin
1) Emisores. Dos lneas de investigacin fundamentales: 1) relacionada con
las caractersticas sociolgicas y culturales que pueden tener algn tipo
de influencia sobre su trabajo; 2) sobre los procesos de la comunicacin y
construccin del mensaje.
2) Medios. Desde mltiples puntos de vista: como instituciones econmicas
dentro de un entramado de la industria cultural; desde su organizacin o
estructura; desde una perspectiva histrica y centrndose en los aspectos
tecnolgicos.
3) Contenidos. Estudios sobre la construccin de imgenes o estereotipos
sociales sobre una gran cantidad de problemas y colectivos sociales. La
teora de la imagen y del anlisis de los textos audiovisuales...
4) Audiencias. a) qu medios se consumen; b) qu hacen los medios a la
gente (estudio de los efectos de los medios sobre el publico) y c) qu
hace la gente con los medios (interpretacin de los mensajes) .
5) Efectos. Sobre los procesos comunicativos sobre los receptores.

2) El mtodo cientfico aplicado en Comunicacin Meditica

3) Planificacin de la investigacin
en Comunicacin: fases del
proceso

La investigacin es el proceso a seguir

para acceder al conocimiento cientfico
De qu manera se debe planificar la investigacin en
Comunicacin?

I. El mtodo cientfico aplicado a la realidad comunicativa

1) Concepcin de la idea
Primer paso para la planificacin de toda investigacin. Grado
de conocimiento?

2) Planteamiento del problema de investigacin

Responde a aquello que queremos resolver. Tres aspectos
fundamentales: Qu significa precisar los objetivos de toda
investigacin? Qu son y cmo se formulan las preguntas de
investigacin? Justificacin de la investigacin y su factibilidad

3) Elaboracin y construccin del marco terico. Pasos a seguir

Antecedentes. Revisin documental. Bases tericas. Definicin
de trminos bsicos. Los conceptos cientficos y sus requisitos.
Supuestos implcitos. Presentacin del marco terico.

3) Planificacin de la investigacin en Comunicacin: fases del proceso

4) Carcter de la investigacin
Exploratoria. Descriptiva. Explicativa. Correlacional.

5) Sistema de hiptesis y su formulacin

- Formulacin de las hiptesis: a) formalmente correcta y con
contenido semntico; b) debe estar fundada en un conocimiento
cientfico previo o al menos responder al campo cientfico en el que
sita el problema de investigacin; c) necesidad de contraste
emprico.
- Nivel de conjetura de las hiptesis: empricas, pausibles, convalidada.
- Produccin de las hiptesis por: analoga, induccin, deduccin,
etc
- Cualidades y condiciones de una hiptesis bien formulada: respuesta
probable, claridad conceptual, operacional, generalidad y
especificidad; referencia emprica, comprobable y refutable.
- Tipos de hiptesis: alternativa, ante facto, causal, convalidada, de
investigacin, emprica pausible, post facto, universal
- Sistema de variables: caractersticas observables o aspectos
discernibles en un objeto de estudio que puede adoptar diferentes
valores o expresarse en varias categoras.
3) Planificacin de la investigacin en Comunicacin: fases del proceso
6) Diseo de la investigacin y metodologa de trabajo

Variable Variable
Indicador Fuentes Tcnicas
general intermedia
Datos del Referencias Sealamiento De donde se Instrumentos y
universo ms de cmo se va tomarn los recursos para
emprico que directamente a medir qu datos de recolectar la
sealan la medibles del elementos comprobacin informacin:
existencia de dato (si las concretos de de la hiptesis anlisis de
elementos de hay) la variable contenido,
la variable cuestionarios y
todas las
tcnicas que
pudieran ser
adecuadas al
tipo de datos
de nuestros
objetivos

7) Delimitacin y diseo de la muestra

El universo hipottico (totalidad). La poblacin (conjunto). La muestra
(subgrupo).
3) Planificacin de la investigacin en Comunicacin: fases del proceso
7) ndice de la futura investigacin
Vamos a prepararlo.

7) Bibliografa utilizada en la elaboracin del proyecto y

en el desarrollo de la investigacin
Autor (APELLIDOS, Nombre); fecha; ttulo; subrayado o en
cursiva si pertenece a un libro o titulo de revista; entre
comillas si pertenece a un artculo de revista, parte de
un libro colectivo, etc.; lugar; casa editorial; pginas (no
es obligatorio).

3) Planificacin de la investigacin en Comunicacin: fases del proceso

 EJERCICIO

Clasificar cmo objetivos generales o especficos los que aparecen

a continuacin:
a) Establecer las relaciones causales entre el proceso de
tematizacin y su vinculacin con el establecimiento de la
agenda temtica (agenda setting).
b) Relacionar la evolucin del mercado laboral en las empresas
de comunicacin y la introduccin de las TIC.
c) Describir las rutinas profesionales en la edicin de los
informativos diarios de RNE.
d) Analizar la influencia de los lderes de opinin en la decisin de
voto en las elecciones generales espaolas de 2011.
e) Explorar las caractersticas de consumo virtual en el Museo del
Prado.

Proponer diferentes tipos de hiptesis, segn el tipo que responda

vuestra investigacin.

3) Planificacin de la investigacin en Comunicacin: fases del proceso