Cultura Ducati

Ducati fue fundada en 1926 por Antonio Cavalieri Ducati en Italia. A lo largo de los aos setenta
la compaa alcanza gran reputacin gracias a sus victorias en los campeonatos internacionales
de competiciones y a partir de ese momento comienza a ganarse una reputacin de alto
rendimiento. En los aos ochenta comienza a decaer su popularidad ya que su principal
accionista centra su actividad en otros productos que no son motocicletas. Una vez cambiado el
dueo, Ducati vuelve a la competicin y realiza una magnifica campaa en el Campeonato de
Superbikes y va acompaado con la vuelta de la buena reputacin da la marca. Por ltimo, en
1996 Ducati se encuentra en bancarrota y el grupo TGP la adquiere e inician un ambicioso plan
para sanear a la compaa. La compaa tiene una gran reputacin, un magnfico equipo de
ingenieros y diseadores que se desviven por la marca y que tienen muy claro como debe ser
una Ducati e incluso el piloto que la conduzca. Es una empresa que desde siempre ha invertido
grandes cantidades en I+D que junto a las competiciones han hecho que Ducati siempre haya
tenido motores muy competitivos aunque la gente no lo percibe de esta manera como si lo hacen
con otras marcas. Desde que TPG adquiri Ducati, han desarrollado el segmento deportivo
pasando a tener el 6.7% de cuota de mercado y 60 millones de euros en beneficios antes de
impuestos.

Los cuatro aspectos del marketing mix en que trabaja Ducati:

Producto: Ducati compite en el segmento deportivo de las motocicletas y en cuatro lneas,

Hiper- sport, Super- sport, Naked, y Sport- Touring con un total de 9 modelos diferentes
diseadas para un pblico objetivo diferente. Tambin lanza varios modelos de edicin limitada
para coleccionista a un precio alto.

Precio: el precio de las motocicletas vara dependiendo del segmento deportivo. Las ms caras
son las Hiper- sport con un precio de 21.895 dlares y las naked son las ms baratas con un
precio de entre 6.150 y 13.000 dlares.

Lugar: controla la distribucin y comercializacin mediante la creacin de filiales de venta y

distribucin que son propiedad de la compaa y crean una cadena de tiendas Ducati
(distribuidores monofranquiciados en mercados y ciudades selectos en todo el mundo.

Promocin: la promocin la realizan sobre todo a travs de la participacin en competiciones

deportivas como Superbikes y Moto GP. La publicidad solo la realiza en revistas especializadas
y comienzan a realizar publicidad asocindose a otras grandes marcas y empresas como DKNY,
Harrods o Sothebys. Crean un museo que es visitado por 10.000 personas al ao, un vnculo
para agrupar a los 400 clubes Ducati, actos organizativos en Bolonia donde acudieron 23000
personas y una pgina web oficial.

El pblico objetivo de Ducati es muy amplio y depende del segmento deportivo. En las
categoras Hiper- sport, Super- sport y Naked los compradores tenan una edad de entre 18 y 30
aos, mientras que la nueva gama de Sport- touring estaba destinada a mayores de 30 aos.

Ducati ha desarrollado un producto nico con un motor muy particular con un sistema de
distribucin Desmotronic, bimotor en forma de L, bastidor tubular, el estilo italiano y el sonido
del motor. Est segmentado en cuatro ramas Hiper- sport, Super- sport, Naked y Sport- touring
para poder llegar as a un amplio pblico objetivo. Gracias a su inversin en I+D y a la
participacin en campeonatos deportivos han conseguido desarrollar su producto actual.
Ducati ofrece nueve modelos diferentes de motocicletas a travs de los diferentes segmentos
arriba sealados junto con modelos de edicin limitada para coleccionista y merchandising.

Ducati es vista como una gran marca por sus clientes con una alta fidelidad, pero no tanto por la
gente que no ha comprado una Ducati que la ven como poco fiable comparada con el resto de
las marcas del mercado, aunque realmente tiene un gran equipo de ingenieros y diseadores y lo
demuestra en las competiciones.

Experimenta la pasin, participa en la World Ducati Week

Verano, Italian style, la Riviera Romagnola, la ciudad de Bolonia, el circuito Marco Simoncelli
de Misano y el rugido de miles de Ducati. Todo esto es la World Ducati Week. Y ests invitado!

La atmsfera emocionante y la oportunidad de experimentar de primera mano los numerosos

eventos planeados te garantizan sentirte como una Estrella durante estos tres das de pura pasin
roja.

nete a los apasionados ducatistas de todo el mundo en un largo fin de semana de motos,
msica, pasin y adrenalina. Podrs rodar en pista, descubrir nuevos modelos Ducati, disfrutar
del entorno romaolo, visitar la fbrica y el museo Ducati compartir la pasin por el Desmo
junto a miles de ducatistas venidos de todo el mundo.

La felicidad y ganas de vivir de la Land of Joy propia del mundo Scrambler, las diferentes almas
de Ducati o la posibilidad de entrar en contacto con la gente que trabaja en la fbrica son otras
de las mltiples actividades disponibles.

Tambin tendrs la oportunidad de conocer a los campeones de MotoGP y Superbike, as como

de las leyendas que han contribuido a la historia de Ducati: Andrea Dovizioso y Andrea
Iannone, Chaz Davies y Davide Giugliano, Casey Stoner, Troy Bayliss, Carlos Checa y muchos
ms. Todos preparados para ofrecer un show increble sobre la pista tambin.

Tienes que unirte a nosotros! Y este ao promete ser verdaderamente especial: la novena
edicin del WDW se centrar en celebrar el 90 Aniversario de la compaa.