1. Defina de manera general e integral el concepto marca.

La marca es la identidad, el derecho exclusivo para identificar un producto o servicio.

Es aquello nico e irrepetible que hace que las personas lo reconozcan.

2. Por qu los consumidores estn dispuestos a pagar ms por productos o servicios

que tengan una marca reconocida?

Una marca no reconocida puede tener la misma calidad o inclusive superior de una
reconocida, pero cuando una marca ha llegado a la mente de la sociedad es porque
ya tiene un reconocimiento de calidad y de tradicin que ante el mercado lo hace ver
mejor que los dems productos. Adems as como dice el dicho, es mejor lo bueno
conocido que malo por conocer.

3. Elija tres marcas famosas y diga cules fueron los principales smbolos, emblemas
y caractersticas que incluyeron para que tuviera xito en el mercado.

Google es una compaa principal subsidiaria de la multinacional estadounidense

Alphabet Inc., cuya especializacin son los productos y servicios relacionados con
Internet, software, dispositivos electrnicos y otras tecnologas.

Samsung Electronics ha llegado a convertirse en un lder mundial en tecnologa de la

informacin, con ms de 200 subsidiarias en todo el mundo.
Entre las ofertas de la empresa se incluyen electrodomsticos como televisores,
monitores, refrigeradores y lavadoras, adems de productos de telecomunicacin
mvil, como smartphone y tablets.
Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseo, desarrollo,
fabricacin y comercializacin de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artculos
deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo, con unos ingresos de ms

de 24,100 millones de dlares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44,000
empleados. La marca por s sola tiene un valor de 10,700 millones de dlares
estadounidenses, lo que la convierte en la marca ms valiosa entre las corporaciones
deportivas.

4. Qu aspectos tcnicos, legales y de mercado tendra en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades,

marcas similares tambin en otras categoras. Omitir este trmite puede
implicarte un bloqueo de tu marca por parte de una empresa que quiera (y
pueda) proteger sus intereses.

Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que
vayas a querer utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que
comprobar las posibles variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.

Benchmarking de la competencia: comprobar las marcas de empresas y

productos competidores tuyos. Lo ltimo que quieres hacer es elegir una marca
lanzarla al mercado y despus ser informado de que es muy similar a una de tu
competencia o con una posible relacin con aspectos subjetivos que se te
puedan escapar.
 Similitudes, diferencias y posibles errores: la mejor manera de contrastar
este aspecto es haciendo un testing con diferentes personas; si es posible en
grupos para poder profundizar en diferentes aspectos y as ver hasta donde se
puede llegar. En mi experiencia he visto cosas tan inverosmiles como gente
que identificaba un logo con un signo del Ku Kus Klan o un sentimiento de
tristeza. Puede que no sea racional, pero si detectas reacciones de este tipo
por similitudes, malentendidos o por un error de interpretacin, est claro que
ahora es el momento de cambiar de marca, antes del lanzamiento; despus
puede ser demasiado tarde.

Utilizacin en papel: cmo se ve escrito, sobre qu fondos se puede utilizar y

sobre cules no, cmo se ve en un folleto, cmo satura la tinta, qu aspecto
genera al verse en un papel. Por ejemplo: es muy tpico marcas que utilizan
azules cuya impresin cambia totalmente de aspecto en funcin del tipo de
papel que utilices. Al principio es el mejor momento para elegir un color que no
te vaya a producir un problema con tu imprenta cada vez que vayas a generar
nuevo material.

Utilizacin en medios electrnicos: cmo se ve en pantalla, cmo funciona

en Internet, peso de la imagen, tiempo de carga, URL, etc.

La asignacin del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueo de

esta debe tramitar la renovacin de la marca para poder seguir explotndola. El
permiso es por 10 aos y la renovacin se debe tramitar seis meses antes de su
vencimiento.

5. Cul es la mejor forma de posicionar con xito una marca en la Web?

La mejor forma de posicionar la marca sera en las redes sociales, actualmente las
personas que utilizan herramientas como Facebook o twitter son muchos y van
creciendo, por eso este sera el medio ideal, sin embargo, no es el ms econmico, al
contrario, es demasiado costoso precisamente por el nmero de personas a las que
se puede llegar.

6. Cules seran las tcnicas de color, de diseo, y normas de composicin de texto

que utilizara para disear la marca de su producto o servicio?
Las tcnicas deben ir ligadas directamente al producto o servicio. Si queremos
mostrar algo juvenil, lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseos
extraos. Si queremos un producto o servicio de mercado exclusivo, debemos utilizar
colores ms opacos y textos ms sobrios.