Desi prezent pe piaa romneasc i nainte de 1989, att prin productori locali
(mrci: Cico,Brifcor, QuickCola, etc.), ct i prin parteneriate dintre firmele romneti i
reprezentanii unor mrci de prestigiu din strintate (Pepsi), industria buturilor rcoritoare a nceput s se dezvolte cu adevrat dupa n u l 1 9 9 0 , o d a t c u i n t r a r e a C o c a - C o l a p e p i a i r i d i c a r e a s t a n d a r d e l o r d e p r o d u c i e , m a r k e t i n g , distribuie, etc.Piaa romneasc a buturilor rcoritoare este dominat de 3 juctori: marii rivali Coca-Cola iPepsi, dar i productorul local European Drinks, acetia fiind completai de maxim 10 juctori cuacoperire naional, dar cu o cot de pia infinit mai mic.Conform structurrii pieei buturilor realizat de MEMRB (companie internaional de marketr e s e a r c h ) , buturile rcoritoare carbonatate ocup locul 2, cu un procent din pia de 20,6%, fiind precedate de bere, cu 30% din pia. n a c e e a i p i a p u t e m e n u m e r a c a f e a u a ( 1 0 % ) , a p a m i n e r a l (8,2%), Ice Tea-ul (1,7%) sau buturile energizante (0,8%).Dup o perioad de creteri consistente i continue (20- 30% anual), pentru reprezentanii pieei buturilor rcoritoare pare s urmeze o perioad cu creteri moderate i consolidari ale business-ului.
Aria pieei La nivelul anului 2008, piaa romneasc a buturilor rcoritoare are o a c o p e r i r e n a i o n a l , urban i rural (preponderent urban), prin productorii mari din domeniu, fiind completat la nivel regional sau judeean i de productori mici sau importatori.Aceast acoperire este posibil prin dezvoltarea logisticii i a infrastructurii, prin externalizareau n o r a c t i v i t i , p r i n b u g e t e m a r i d e p r o m o v a r e i p r i n d i s t r i b u i t o r i i p r e z e n i l a n i v e l j u d e e a n s a u regional.Buturile rcoritoare carbonatate reprezint cel mai dezvoltat segment al pieei locale de soft drinks, cu o pondere de 44-45% n volumul total, fiind urmate de apa mineral, cu aproximativ 42-43%din pia, i de buturile rcoritoare necarbonatate, 10%.
Consumul de buturi rcoritoare este n continuare n cretere n Romnia. n medie se
consum1 5 0 d e l i t r i p e r c a p i t a , d i n t r e c a r e c e a m a i m a r e p o n d e r e o d e i n a p a i b u t u r i l e c a r b o g a z o a s e ( c u aproximativ 50-60 de litri fiecare), urmate de toate celelalte categorii: necarbogazoase, nectaruri, sucuri, buturi funcionale.Potrivit productorilor, regiunile cele mai importante din punct de vedere al vnzrilor de buturircoritoare sunt reprezentate de zona capitalei, n primul rnd, urmat de Muntenia i Dobrogea. Un altcentru extrem de important al vnzrilor este i zona de vest a rii. Transilvania, o zon important, cuun numr mare de consumatori, nu se ncadreaz n topul vnzrilor pe regiuni. Structura pietei
Piata romaneasca a bauturilor racoritoare carbogazoase este dominate de 3 jucatori:
marii rivali Coca-Cola si Pepsi, dar si producatorul local European Drinks, acestia fiind completati de maxim 10 jucatori cu acoperire nationala, dar cu o cota de piata infinit mai mica.
Principalii jucatori pe piata bauturilor racoritoare carbonate
Frutti Fresh [Tutti Frutti, Grapefruit, Portocale, Pere, Piersici], Adria [Tutti Frutti, Piersici, Portocale, Lemon Lime], American Cola, Adria Cola
Romaqua Group
Giusto, Brifcor, Quick-Cola
Biborteni
Sucuri cu apa minerala naturala [Lamaie, Orange, Tropical, Soc cu lamaie, Mere] & Limo [suc de lamiae si apa minerala]
Perla Harghitei
Sucuri cu apa minerala naturala [Portocale, Soc si lamaie, Struguri rosii, Tropical, Zmeura, Lemon Line, Tonic]
Tuborg-URBB (United Romanian Breweries Bereprod) / Carlsrom Beverage (distributie
si mkt) Orangina - usor carbonate cu pulpa de fructe [Classic, Light, Rouge, Passion]
Voeslauer Balance (Cyrom Romania - distribuitor Pfanner si Voeslauer)
Sucuri produse in Austria, cu apa minerala naturala si ingrediente 100% naturale,
calitate superioara [Zmeura-Coacaze negre, Capsune-Piper, Mar-Merisor, Ananas- Grapefruit]
SC CI-CO SA
celebreul, dar uitat Cico
Produse associate hypermarket & supermarket
Sanpellegrino
Sanpellegrino doza [Limonata, Aranciata]
Jucatori la nivel regional sau judetean si mici producatori sau importatori
Cu o concentrare preponderent urbana, piata bauturilor racoritoare carbonate si-a
accentuat aceasta caracteristica si prin dezvoltarea lanturilor de hipermarketuri si supermarketuri care au contribuit la o si mai buna vizibilitate a marcilor care compun piata.
Desi au elemente comune, pentru definirea cat mai exacta a unui portret-robot al consumatorului, trebuie sa divizam cererea pentru bauturile racoritoare carbogazoase in functie de producatori si de marcile pe care acestia le produc si le distribuie.
