Sunteți pe pagina 1din 3

Desi prezent pe piaa romneasc i nainte de 1989, att prin productori locali

(mrci: Cico,Brifcor, QuickCola, etc.), ct i prin parteneriate dintre firmele romneti i


reprezentanii unor mrci de prestigiu din strintate (Pepsi), industria buturilor rcoritoare a
nceput s se dezvolte cu adevrat dupa n u l 1 9 9 0 , o d a t c u i n t r a r e a C o c a - C o l a p e
p i a i r i d i c a r e a s t a n d a r d e l o r d e p r o d u c i e , m a r k e t i n g , distribuie, etc.Piaa
romneasc a buturilor rcoritoare este dominat de 3 juctori: marii rivali Coca-Cola iPepsi,
dar i productorul local European Drinks, acetia fiind completai de maxim 10
juctori cuacoperire naional, dar cu o cot de pia infinit mai mic.Conform structurrii
pieei buturilor realizat de MEMRB (companie internaional de marketr e s e a r c h ) ,
buturile rcoritoare carbonatate ocup locul 2, cu un procent din pia de
20,6%, fiind precedate de bere, cu 30% din pia.
n a c e e a i p i a p u t e m e n u m e r a c a f e a u a ( 1 0 % ) , a p a m i n e r a l (8,2%), Ice Tea-ul
(1,7%) sau buturile energizante (0,8%).Dup o perioad de creteri consistente i continue (20-
30% anual), pentru reprezentanii pieei buturilor rcoritoare pare s urmeze o perioad cu
creteri moderate i consolidari ale business-ului.

Aria pieei
La nivelul anului 2008, piaa romneasc a buturilor rcoritoare are
o a c o p e r i r e n a i o n a l , urban i rural (preponderent urban), prin productorii
mari din domeniu, fiind completat la nivel regional sau judeean i de productori mici
sau importatori.Aceast acoperire este posibil prin dezvoltarea logisticii i a infrastructurii, prin
externalizareau n o r a c t i v i t i , p r i n b u g e t e m a r i d e p r o m o v a r e i p r i n
d i s t r i b u i t o r i i p r e z e n i l a n i v e l j u d e e a n s a u regional.Buturile rcoritoare
carbonatate reprezint cel mai dezvoltat segment al pieei locale de soft drinks, cu o
pondere de 44-45% n volumul total, fiind urmate de apa mineral, cu aproximativ 42-43%din
pia, i de buturile rcoritoare necarbonatate, 10%.

Consumul de buturi rcoritoare este n continuare n cretere n Romnia. n medie se


consum1 5 0 d e l i t r i p e r c a p i t a , d i n t r e c a r e c e a m a i m a r e p o n d e r e o d e i n
a p a i b u t u r i l e c a r b o g a z o a s e ( c u aproximativ 50-60 de litri fiecare), urmate de toate
celelalte categorii: necarbogazoase, nectaruri, sucuri, buturi funcionale.Potrivit productorilor,
regiunile cele mai importante din punct de vedere al vnzrilor de buturircoritoare sunt
reprezentate de zona capitalei, n primul rnd, urmat de Muntenia i Dobrogea. Un altcentru
extrem de important al vnzrilor este i zona de vest a rii. Transilvania, o zon important,
cuun numr mare de consumatori, nu se ncadreaz n topul vnzrilor pe regiuni.
Structura pietei

Piata romaneasca a bauturilor racoritoare carbogazoase este dominate de 3 jucatori:


marii rivali Coca-Cola si Pepsi, dar si producatorul local European Drinks, acestia fiind
completati de maxim 10 jucatori cu acoperire nationala, dar cu o cota de piata infinit mai
mica.

Principalii jucatori pe piata bauturilor racoritoare carbonate

Coca-Cola [prin Coca-Cola HBC Romania (Hellenic Bottling Company) & Coca-Cola
Romania]

Coca-Cola [Normal, Light, Zero], Fanta [Orange, Lemon, Madness], Sprite

Pepsi Americas Romania (prin Quadrant Amroq Beverages)

Pepsi [Normal, Light, Max, Twist, Twist Light], Mountain Dew, Mirinda Orange, 7UP
[Normal, Light]

European Drinks

Frutti Fresh [Tutti Frutti, Grapefruit, Portocale, Pere, Piersici], Adria [Tutti Frutti, Piersici,
Portocale, Lemon Lime], American Cola, Adria Cola

Romaqua Group

Giusto, Brifcor, Quick-Cola

Biborteni

Sucuri cu apa minerala naturala [Lamaie, Orange, Tropical, Soc cu lamaie, Mere] &
Limo [suc de lamiae si apa minerala]

Perla Harghitei

Sucuri cu apa minerala naturala [Portocale, Soc si lamaie, Struguri rosii, Tropical,
Zmeura, Lemon Line, Tonic]

Tuborg-URBB (United Romanian Breweries Bereprod) / Carlsrom Beverage (distributie


si mkt)
Orangina - usor carbonate cu pulpa de fructe [Classic, Light, Rouge, Passion]

Voeslauer Balance (Cyrom Romania - distribuitor Pfanner si Voeslauer)

Sucuri produse in Austria, cu apa minerala naturala si ingrediente 100% naturale,


calitate superioara [Zmeura-Coacaze negre, Capsune-Piper, Mar-Merisor, Ananas-
Grapefruit]

SC CI-CO SA

celebreul, dar uitat Cico

Produse associate hypermarket & supermarket

Sanpellegrino

Sanpellegrino doza [Limonata, Aranciata]

Jucatori la nivel regional sau judetean si mici producatori sau importatori

Cu o concentrare preponderent urbana, piata bauturilor racoritoare carbonate si-a


accentuat aceasta caracteristica si prin dezvoltarea lanturilor de hipermarketuri si
supermarketuri care au contribuit la o si mai buna vizibilitate a marcilor care compun
piata.

Desi au elemente comune, pentru definirea cat mai exacta a unui portret-robot al
consumatorului, trebuie sa divizam cererea pentru bauturile racoritoare carbogazoase in
functie de producatori si de marcile pe care acestia le produc si le distribuie.