Espacio pictrico

1. El espacio pictrico o topolgico

sera el que se atiene exclusivamente
al plano superficial al P.B. (plano
bsico) como lo llamaba Kandinsky.
Aqu las relaciones no son ilusionistas y
referenciales. Aqu el cuadro-ventana
de L.B. Alberti es sustituido por las
relaciones topolgicas del plano bsico.
Esto se deja ver en la pintura llamada
de vanguardia del siglo XX (Jose Luis
Casado Experiencia y experimentacin)
Tcnicas usadas en la Publicidad y Propaganda.

Qu tcnicas se usan?
a) Testimonio: Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto
(propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque
"alguien conocido y, de cierta importancia en el ambiente"
(persona o institucin), afirma que ese producto o servicio es
bueno, seguro, de calidad y, por eso, l est a su favor.

b) Identificacin: Est basada en unir

esos productos o ideas con personajes hroes, con hechos del
pasado que dan prestigio o mejor dicho, credibilidad, o con
nosotros mismos, como nica salida.

c) Vaguedades: Consiste en el uso de

"slogans abiertos" con el uso de palabras que suenan muy
bien, pero que no significan nada especfico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado dentro
del campo poltico y oficial: "Operativo"... "Atacaremos los
problemas de fondo"... "Subversivo" etc...

d) Repeticin: Consiste en insistir, frecuentemente, mediante

frases e imgenes, en un concepto o producto: el pblico se va
acostumbrando y, al final, ya est prcticamennte identificado
con l.

e) Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero

no completa sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es
toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afriman.

f) Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o

anuncio como el nico y el mejor: busca no dar posibilidades
para otras alternativas; no presenta las desventajas que esos
productos poseen.

g) Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el

producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar
sentimientos de compasin, de apoyo o solidaridad.

h) Demostracin con ejemplos: Consisten en

querer convencer al asegurar que todos siguen esa lnea o
compran tal producto. Se exponen encuestas, entrevistas,
dilogos con supuestas "cmaras ocultas", pero todo est
calculado, para demostrar sus anhelos.

i) Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y

preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de
algo.

Por ejemplo, los polticos usan "slogans" que han tenido xito
con el pasado: "El hombre que camina"; "Vota por el cambio";
"por ahora"; "el soberano siempre gana..".
j) Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas
ideolgicos que van dirigidos a una clase en particular de
personas o consumidores (mujeres, nios, profesionales,
choferes,...) y sacarle provecho a tal circunstancia.

k) Rotulacin: Consiste en el uso de ciertos

calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas
de emotividad; pero no slo para que acepten tal producto,
sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de
dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia..."

l) Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos

como elementos exitosos, distincin, prestigio y elegancia para
quien los use. Se consolida "el yo personal" al creerse mejores
que los dems "por el uso de esos productos" o por ser
seguidor "de esa determinada teora o

La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un

producto: crea un anuncio para drselo a conocer al
consumidor, para que lo desee, lo compre y por ende, lo
utilice.