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En la ltima dcada hemos observado como la carrera de Diseo Grfico y Comunicacin Visual se
ha convertido en un medio de influencia en las personas y por ende nuestras sociedades. El tipo de
influencia que los profesionales (incluido yo) en esta rama podemos lograr depende de cuan
comprometidos estemos con la sociedad con el fin de crear productos audiovisuales que mejoren la
calidad de nuestras vidas. La educacin como uno de los pilares fundamentales de la sociedad es
una de las reas ms complejas de articular e implementar en la actualidad. La tecnologa y otros
se han convertido en instrumentos fundamentales para la educacin, y conjuntamente con el
diseo, pueden ser de gran utilidad para la mejora de nuestra sociedad.
El diseo puede ser utilizado con fines altruistas o negativos; para promover ciertas ideologas ya
sean justas o no; para promover la mejora en la educacin; para difamar a un grupo de personas; o
para fines individualistas y de superacin personal. En fin, la decisin que cada cual tome, est en
manos de cada profesional. Analicemos el diseo en nuestro contexto actual y reflexionemos.
El Diseo nace en la sociedad y para la sociedad, y al mismo tiempo se desarrolla ante una
necesidad concreta. El Diseo grfico y Comunicacin Visual como profesin actual y joven en
nuestro medio (Bolivia) tiene un mercado amplio y prspero, donde la mayor parte de los
profesionales apuntan a hacer carrera en una agencia de publicidad, estudios de diseo o
imprentas; todos con la visin de crecer y ser diseadores reconocidos. Estos objetivos son
vlidos, sin embargo los profesionales en diseo grfico y comunicacin visual pueden hacer
mucho ms que lo ya mencionado. Especficamente podemos ser actores principales en crear
cambios positivos en nuestro medio. Algunas personas me preguntan: Los profesionales
necesitamos trabajar y optar por tener un buen nivel de vida. Debemos trabajar en empresas que
pagan bien Qu esperas? No estoy en desacuerdo, sin embargo si analizamos con claridad los
conocimientos que tenemos y el impacto que podramos tener en otras reas de tipo social, vemos
que tenemos la capacidad de hacer mucho ms que slo publicidad. Yo les pregunto Nuestra
profesin es slo para ganar dinero y sobrevivir? Una carrera es slo tener el ttulo? Dnde est
nuestro compromiso con la sociedad?
El enfoque y cmo hagamos las cosas (si las amamos hacer, si amamos nuestra carrera) nos
llevan a pensar con ms profundidad si realmente estamos cumpliendo como profesionales
miembros de esta sociedad. Creo que debemos recuperar la esencia de lo que significa ser un
profesional en Diseo Grfico y Comunicacin Visual (sin desmerecer lo que es Diseo Grfico y la
Comunicacin Visual en la parte comercial publicidad u otros). Invertimos una gran cantidad de
talento creativo en fines lucrativos y para el consumismo. Sin embargo existe un descuido y
despreocupacin real y latente en el rea del diseo con fines sociales y educativos. Por ejemplo
podramos crear piezas de diseo con mensajes de responsabilidad social, hacer casos de estudio
de diseo para la mejora de la sealtica de nuestra ciudad o simplemente crear piezas didcticas
de diseo para la mejora de la educacin de un grupo determinado. El diseo no es simplemente
un instrumento para promocionar productos o hacer publicidad a favor de quienes pagan grandes
cantidades de dinero; es tambin una excelente herramienta que puede ser utilizada para mejorar
la calidad de vida de las personas.
Tengo la esperanza de que los diseadores y comunicadores visuales no slo optemos por aplicar
nuestros conocimientos en proyectos con fines comerciales. Espero que podamos usar nuestros
talentos en causas sociales. Por ltimo espero que las Universidades e Institutos tomen parte en
esta visn de formar a profesionales capaces y con un elevado sentido de responsabilidad social.