Programas de Estudios de Asignaturas (PEA)

PEA DE LA MATERIA DE
MARKETING DIGITAL

A.- DATOS GENERALES DE LA ASIGNATURA

Cdigo de la asignatura:

Nombre de la asignatura: MARKETING DIGITAL

Campo de formacin: FUNDAMENTOS TEORICOS

Unidad de organizacin: Unidad profesional

Nmero de periodo acadmico: 4to.

Nmero de horas de la asignatura: 90 horas

Organizacin de aprendizajes por Component Componente Componente de

modalidad , nmero de horas e de de prcticas de aprendizaje
destinadas a cada componente docencia aprendizaje Autnomo(C.A.A
(C.D.) (C.P.A) )

40 30 30

Pre requisito:
MARKETING
Co requisito:
Ninguno
Descripcin de la asignatura: Este asignatura estudia en qu consiste la
estrategia de marketing, cmo debemos trabajar
con segmentacin, target y posicionamiento y
cmo a partir de ah tenemos que construir
nuestro Plan de Marketing digital desarrollando un
modelo basado en tres puntos estratgicos.

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B.-OBJETIVOS DE LA Objetivo General:

ASIGNATURA Conocer el entorno digital, las estrategias,
herramientas y canales para liderar estrategias de
marketing digital
Ser capaces de interactuar con confianza y
eficacia con las agencias y proveedores de servicios
de marketing digital a la hora de plantaer campaas
y contratar medios digitales.
Ser capaces de desarrollar el plan de
marketing digital de su organizacin

Objetivo Especfico:
1. Cognitivos.
Diferenciar canales y el uso de los mismos con fines
comerciales, comprendiendo las herramientas y las
nociones bsicas de uso
2.-Procedimentales.
Conocer las variables generales del comportamiento
del consumidor online, para as entender la manera
en que toma decisiones de compra
3.-Actitudinales
Aprenders a crear e implantar un Plan de
Marketing Digital.
Sabrn cmo disear una web orientada a
maximizar la experiencia del usuario.
Conocers las tcnicas fundamentales de
Marketing Digital para implantarla en tu estrategia
de marketing.
Dominars la captacin, cualificacin y
fidelizacin de clientes a travs de soportes
digitales.
C.-RESULTADOS DEL APRENDIZAJE (P.A.) (P.M) (P.B)
Al finalizar el curso el estudiante estar en capacidad de:
1. Describir de forma amplia y general el sistema financiero ecuatoriano, sus
caractersticas e importancia.
2. Explicar las funciones y participacin de la Banca Central del Ecuador en el
mercado financiero ecuatoriano.
3. Conocer las operaciones bancarias activas y pasivas, logrando con eso la
decisin acertada de la mejor inversin y el crdito de menor costo financiero
4. Explicar la participacin regulatoria y controladora del Estado sobre al
actividades y prcticas de las entidades del sistema financiero ecuatoriano.

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D.- RELACIN DE LA ASIGNATURA CON EL PERFIL DE EGRESO:

Los estudiantes adquirirn destrezas para identificar y aplicar las la teora bancaria del sistema financiero ecuatoriano y sus
operaciones bancarias que sern aplicados en la prctica.

F.- PROGRAMACIN DEL SILLABUS

CONTENIDOS (unidades, CRITERIOS DE
RESULTADOS DE ESTRATEGIAS DE BIBLIOG
captulos, subcaptulos, EVALUACIN DEDICACIN HORAS SEMANALES
APRENDIZAJE APRENDIZAJE RAFA
etc.) (cualitativos y cuantitativos)
Concepta las PRIMERA SEMANA CD CPA CAA
Cualitativos: 10 7,5 7,5
herramientas y CAPITULO 1 Presentacin de Trabajo de
teoras del dinero 1.1 Que es un banco? diapositivas. Control de asistencia Conoce la Realizacin investigac
y la banca en la 1.1.1 Origenes de la Videos de alta Observacin sistemtica de historia del de las in:
expresion banco calidad y excelente participacin autoevaluaci LA
economa contenido sobre el
dinero y de
ones por HISTORI
1.1.2 Funciones bancarias la banca
nacional. 1.1.3 Clasificacion general sistema financiero Cuantitativos: cada tema. A DE LA
Conoce los entes Clasificacin Resolver BANCA
de los bancos ecuatoriano y sus
Rubrica de trabajo autnomo del sistema casos de
partcipes del 1.1.4 Sistema financiero elementos EN EL BUI
Sistema ecuatoriano Ejercicios de casos individual bancario creacin de ECUAD
e investigaciones Rubrica de trabajo autnomo ecuatoriano. bancos en el OR
Financiero, su 1.1.5 Autoevaluacion
normativa de 1.2 La organizacin de individuales y colectivo La constitucin ecuador con LA BU2
Trabajo de investigacin de un banco incorrecione CONSTI
constitucin, la un banco grupales.
individual s en el TUCION
parte interna de 1.2.1 Constitucion de un en el
procedimient DEL
una institucin banco Ecuador o. BANCO
financiera y la 1.2.2 Capital bancario
ESTUDI
organizacin tipo 1.2.3 Organizacin
ANTIL
administrativa
de un Banco. Trabajo
1.2.4 Autoevaluacion individual
y grupal

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F.- PROGRAMACIN DEL SILLABUS

CONTENIDOS (unidades, CRITERIOS DE
RESULTADOS DE ESTRATEGIAS DE BIBLIOG
captulos, subcaptulos, EVALUACIN DEDICACIN HORAS SEMANALES
APRENDIZAJE APRENDIZAJE RAFA
etc.) (cualitativos y cuantitativos)
Saber los SEGUNDA SEMANA CD CPA CAA
conceptos CAPITULO 2 Cualitativos: 10 7,5 7,5
3.1 Operaciones pasivas Presentacin de
bsicos de la
3.1.1. Depositos a la vista diapositivas. Control de asistencia El estudiante Realizacin Investigar
tasa de inters Videos de alta Observacin sistemtica de
3.1.1.1. Funcionamientos conocer el tipo de las las tasas
nacional e calidad y excelente participacin
de los depositos de operaciones autoevaluaci de inters
internacional y la Monetarios contenido sobre el que se realizan ones por de los
relacin directa operaciones Cuantitativos: en un banco.
3.1.1.2 cheques cada tema. bancos de
con el Riesgo conceptos y requisitos bancarias pasivas Adems del tipo la
en el ecuador y sus Rubrica de trabajo autnomo de operaciones Resolver localidad.
Pas 3.1.1.3. Diversas clases de
elementos individual pasivas, sus casos de
Estar capacitado cheque Rubrica de trabajo autnomo
3.1.1.4 protesto de Ejercicios de casos requisitos, sus clculo de Ensayo de
para la toma de colectivo
cheques e investigaciones caractersticas intereses. implement
decisiones y sus individuales y Trabajo de investigacin . Casos de acin de
3.1.2. Preguntas individual
implicaciones en grupales. Las inversiones toma de operacion BUI
frecuentes
la tasa de bancarias ms decisin es
3.2. Depositos de ahorro
inters. beneficiosas para invertir pasivas,
3.2.1 Consejos prcticos BU2
Estar capacitado para los dinero. con todos
al abrir una cuenta de
cuentas los
de manejar ahorro ahorristas y formulario
portafolios de 3.3. Depositos a plazo fijo correntistas e s
inversin dentro 3.4. Certificados de inversionistas. bancarias
ahorros a plazo
y fuera del pas necesarios
3.5 Polizas de Aprender el
con una Trabajo
acumulacion clculo de sus individual y
medicin 3.6 calculo de intereses de intereses grupal
promedio de una inversion
rendimiento y 3.6.1. El metodo del Aplicacin de
riesgos divisor fijo casos practicos
moderados. 3.6.2 El metodo en excel
hamburgues

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CONTENIDOS (unidades, CRITERIOS DE

RESULTADOS DE ESTRATEGIAS DE BIBLIOG
captulos, subcaptulos, EVALUACIN DEDICACIN HORAS SEMANALES
APRENDIZAJE APRENDIZAJE RAFA
etc.) (cualitativos y cuantitativos)
TERCERA SEMANA CD CPA CAA
Saber los CAPITULO 2 Cualitativos: 10 7,5 7,5
conceptos 3.7 Operaciones activas Presentacin de
3.7.1 Concepto de diapositivas. Control de asistencia Conoce y aplica Se Investigaci
bsicos de la
prestamo Videos de alta Observacin sistemtica de la Ley a las resolvern n de las
tasa de inters calidad y excelente participacin
3.7.2 Concepto de credito Operaciones las tasas de
activas para contenido sobre el
3.7.2.1 El credito bancario Bancarias autoevaluaci crditos
financiamientos operaciones Cuantitativos:
3.7.2.2. Lineas de credito activas ones de vigentes
y la relacin ms usuales en la banca bancarias activas Analiza los cada uno de en los
en el ecuador y sus Rubrica de trabajo autnomo los temas. bancos de
directa con el 3.8 prestamos firmas riesgos
elementos individual Ejercicios de la
Riesgo Pas 3.8.1 Documentacion legal financieros de
Ejercicios de casos Rubrica de trabajo autnomo localidad.
Estar capacitado 3.8.2 Clasificacion de afectacin toma
e investigaciones colectivo Estructurar
prestamos con firmas particular, o a decisiones
para la toma de Trabajo de investigacin
3.8.3 Plazos del prestamo individuales y un sector y de los un
decisiones y sus individual
y renovaciones grupales. riesgos crditos de proyecto
implicaciones en macroeconmic menor de
BUI
3.8.4 Elementos de un
la tasa de prestamo firma os. costo, financiami
inters. 3.8.5 Tasa de interes Conoce y aplica mediante ento BU2
. la financiacin casos bancario
3.8.6 Calculo de intereses
mediante las prcticos de para un
e impuestos
operaciones de clculo e emprendi
3.8.7 Interes por mora
crdito y intereses. miento.
3.9 Documentos Casos
prstamos.
descontados prcticos
3.10 Sobregiros aplicados a
ocasionales Excel.
3.11 Crdito en cuenta
corriente contratado
3.12 Prestamos
prendarios
3.13 Prestamos
hipotecarios

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CONTENIDOS (unidades, CRITERIOS DE

RESULTADOS DE ESTRATEGIAS DE BIBLIOG
captulos, subcaptulos, EVALUACIN DEDICACIN HORAS SEMANALES
APRENDIZAJE APRENDIZAJE RAFA
etc.) (cualitativos y cuantitativos)
CUARTA SEMANA CD CPA CAA
CUARTA SEMANA Cualitativos: 10 7,5 7,5
Conocer las Momenclatura bancaria Presentacin de
funciones y 4.1 Encaje bancario diapositivas. Control de asistencia
Se presentara Se harn Casos
participacin de 4.2 Buro de informacion Videos de alta Observacin sistemtica de
los principales ejercicios de prcticos
los entes de crediticia calidad y excelente participacin
entes y clculo de de clculo
control en el 4.3 Limites de para las contenido sobre LA
elementos de encaje de los
mercado nomenclatura Cuantitativos:
operaciones activas y control que tiene bancario, patrimonio
financiero contingentes utilizada en la el gobierno de
Rubrica de trabajo autnomo lmites de tcnicos
ecuatoriano. 4.4 Personas vinculadas banca ecuatoriana turno para evitar
individual operaciones de los
Explicar, comparar 4.5 Camara de y sus elementos de la crisis activas y bancos de
calculo Rubrica de trabajo autnomo
y contrastar los compensacion bancaria pasivas, la
Ejercicios de casos colectivo
distintos 4.6 Patrimonio tecnico Trabajo de investigacin
ocasionada cmara de localidad.
instrumentos 4.7 Sigilo y reserva e investigaciones aos atrs. compensaci Ensayo de BUI
individual
financieros que bancaria individuales y n y de la
co-existen en los grupales. patrimonio situacin
mercados para tcnico. de las BU2
controlar las operacion
operaciones Casos es activas
bancarias de la prcticos y pasivas
banca en el aplicados en de la
ecuador, su forma excel banca de
de calculo, sus la
elementos, su localidad
razn de
existencia segn
la ley.
.

G.-DESCRIPCIN DE LA BIBLIOGRAFA

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BUI Gua de estudio. TEORIA BANCARIA. Ing. J. Vzquez Del Rosario

BU2 CODIGO ORGANICO MONETARIO Y FINANCIERO del Ecuador

H.- RECURSOS NECESARIOS

Equipos:
Pizarra acrlica y plumones de colores.
Equipo multimedia
Equipo de sonido
Proyector

DOCENTE RESPONSABLE

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