Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
El enemigo interior
Stuart Sutherland
Irracionalidad
El enemigo interior
Alianza editorial
El libro de bolsillo
Ttulo original: Irrationality, the Enemy Within
Traduccin de Celina Gonzlez
Reservados todos los derechos. El contenido de esta obra est protegido por la Ley, que establece penas
de prisin y/o multas, adems de las correspondientes indemnizaciones por daos y perjuicios. pata
quienes reprodujeren, plagiaren. distribuyeren o comunicaren pblicamente, en todo o en pane, una
obra literaria, artstica o cjentfica, o su transfonnacn, interpretacin o ejecucin artstica fijada en
cualquier tipo de soporte o comunicada a travs de cualquier medio, sin la preceptiva autorizacin.
ISBN: 978-84-9104-036-1
Depsito legal: M. 8.413-2015
Printed in Spain
9 Prefacio
13 Agradecimientos
15 1. Introduccin
32 2. La impresin equivocada
57 3. Obediencia
70 4. Conformismo
91 5. Endogrupo y exogrupo
111 6. Locura organizativa
129 7. Coherencia fuera de lugar
145 8. Uso incorrecto de recompensas y castigos
161 9. Impulso y emocin
177 10. Hacer caso omiso de las pruebas
193 11. Distorsionar las pruebas
208 12. Establecer relaciones errneas
227 13. Relaciones errneas en medicina
241 14. Confundir la causa
26 3 15. Malinterpretar las pruebas
285 16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
308 17. Exceso de confianza
320 18. Riesgos
335 19. Inferencias falsas
35 0 20. El fracaso de la intuicin
373 21. Utilidad
397 22. Lo paranormal
7
407 23. Causas, curas y costes
423 Notas
445 Agradecimientos y bibliografa adicionales
447 ndice analtico
8
Prefacio
9
Irracionalidad
10
Prefacio
Stuart Sutherland
Universidad de Sussex
Agosto, 1992
11
Agradecimientos
13
1. Introduccin
15
Irracionalidad
16
1. Introduccin
17
Irracionalidad
18
1. Introduccin
19
Irracionalidad
20
1. Introduccin
21
Irracionalidad
22
1. Introduccin
23
Irracionalidad
24
l. Introduccin
25
Irracionalidad
26
1. Introduccin
27
Irracionalidad
28
l. Introduccin
29
Irracionalidad
3
1. Introduccin
31
2. La impresin equivocada
32
2. La impresin equivocada
33
Irracionalidad
34
2. La impresin equivocada
35
lcracionalidad
36
2. La impresin equivocada
37
Irracionalidad
39
Irracionalidad
40
2. La impresin equivocada
41
Irracionalidad
42
2. La impresin equivocada
43
Irracionalidad
44
2. La impresin equivocada
45
Irracionalidad
47
Irracionalidad
49
Irracionalidad
5
2. La impresin equivocada
51
Irracionalidad
52
2. La impresin equivocada
53
Irracionalidad
54
2. La impresin equivocada
Moraleja
55
Irracionalidad
S6
3. Obediencia
57
Jrracionalidad
59
Irracionalidad
60
J. Obediencia
61
Irracionalidad
62
3. Obediencia
63
Irracionalidad
66
3. Obediencia
68
3. Obediencia
Moraleja
70
4. Confonnismo
71
Irracionalidad
72
4. Confonnismo
73
Irracionalidad
74
4. Confonnismo
75
Irracionalidad
77
Irracionalidad
79
Irracionalidad
80
4. Conformismo
81
Irracionalidad
82
4. Conformismo
85
Irracionalidad
86
4. Conformismo
88
4. Confonnismo
Moraleja
90
5. Endogrupo y exogrupo
91
Irracionalidad
92
5. Endogrupo y exogrupo
93
Irracionalidad
94
5. Endogrupo y exogrupo
95
Irracionalidad
97
Irracionalidad
99
Irracionalidad
100
5. Endogrupo y exogrupo
101
Irracionalidad
102
5. Endogrupo yexogrupo
103
Irracionalidad
104
5. Endogrupo y exogrupo
105
Irracionalidad
106
5. Endogrupo yexogrupo
107
Irracionalidad
108
5. Endogrupo yexogrupo
Moraleja
109
Irracionalidad
110
6. Locura organizativa
111
Irracionalidad
112
6. Locura organizativa
113
Irracionalidad
114
6. Locura organizativa
115
Irracionalidad
116
6. Locura organizativa
117
Irracionalidad
118
6. Locura organizativa
119
Irracionalidad
120
6. Locura organizativa
121
Irracionalidad
122
6. Locura organizativa
123
Irracionalidad
125
Irracionalidad
126
6. Locura organizativa
127
1rracionalidad
128
7. Coherencia fuera de lugar
12 9
Irracionalidad
130
7. Coherencia fuera de lugar
13 1
Irracionalidad
132
7. Coherencia fuera de lugar
133
Irracionalidad
134
7. Coherencia fuera de lugar
135
Irracionalidad
13 6
7 _ Coherencia fuera de lugar
137
Irracionalidad
138
7. Coherencia fuera de lugar
didas para los atacantes que para los defensores. Sin em-
bargo, en la batalla del Somme, el general Haig, que en
las primeras horas ya haba perdido a 57.000 hombres,
sigui atacando las posiciones alemanas, muy bien de-
fendidas, con nuevas y terribles prdidas para sus tropas.
En este caso no era Haig el que sufra, claro est, sino sus
hombres. La reticencia a detener un proyecto en que se
han invertido grandes cantidades de dinero se pone de
manifiesto en un comentario del senador Denton cuan-
do pidi al Senado de Estados Unidos que continuara
con un proyecto fluvial claramente inviable: No termi-
nar un proyecto en que se han invertido 1.100 millones
de dlares constituye un desmesurado despilfarro del di-
nero de los contribuyentes12. De lo que no se daba
cuenta era de que continuarlo supona un derroche an
ms desmesurado.
La negativa a abandonar un proyecto intil en que se
ha invertido una cantidad de dinero se denomina error
del coste invertido. Es una forma extrema de coheren-
cia fuera de lugar. Las personas se niegan a admitir que
no deberan haber gastado el dinero y siguen empleando
tiempo y dinero con la vana esperanza de salvar algo, a
pesar de que es evidente que no van a ganar nada al ha-
cerlo. Como veremos en captulos posteriores, nuestra
incapacidad de reconocer los propios errores, ni siquiera
ante nosotros mismos, es una de las causas fundamenta-
les de la irracionalidad.
Hay una interesante variante del error del coste inver-
tido que tambin se halla bien documentada desde el
punto de vista experimental 13 Supongamos que vamos
al teatro. Al llegar, descubrimos que hemos perdido la
139
Irracionalidad
141
Irracionalidad
142
7. Coherencia fuera de lugar
143
Irracionalidad
Moraleja
144
8. Uso incorrecto
de recompensas y castigos 1
145
Irracionalidad
147
Irracionalidad
149
Irracionalidad
150
8. Uso incorrecto de recompensas y castigos
151
Irracionalidad
152
8. Uso incorrecto de recompensas y castigos
153
Irracionalidad
154
8. Uso incorrecto de recompensas y castigos
155
Irracionalidad
Resumiendo:
156
8. Uso incorrecto de recompensas y castigos
157
Irracionalidad
159
Irracionalidad
Moraleja
160
9. Impulso y emocin
161
Irracionalidad
162
9. Impulso y emocin
163
Irracionalidad
165
Irracionalidad
166
9. Impulso y emocin
168
9. Impulso y emocin
170
9. Impulso y emocin
171
Irracionalidad
172
9. Impulso y emocin
173
Irracionalidad
174
9. Impulso y emocin
175
Irracionalidad
Moraleja
176
10. Hacer caso omiso de las pruebas
177
Irracionalidad
178
10. Hacer caso omiso de las pruebas
179
Irracionalidad
180
10. Hacer caso omiso de las pruebas
PARIS
INTHE
THE SPRING
182
10. Hacer caso omiso de las pruebas
A D 3 7
186
10. Hacer caso omiso de las pruebas
188
10. Hacer caso omiso de las pruebas
191
Irracionalidad
Moraleja
19 2
11. Distorsionar las pruebas
193
Irracionalidad
194
11. Distorsionar las pruebas
195
Irracionalidad
197
Irracionalidad
199
Irracionalidad
200
11. Distorsionar las pruebas
201
Irracionalidad
101
11. Distorsionar las pruebas
23
Irracionalidad
204
11. Distorsionar las pruebas
pas. Por otro lado, los que tenan que explicar por qu
se haba suicidado tambin mencionaron e! hecho de
que hubiera estado en la Marina, aunque, en este caso,
como signo de que haba huido de su familia y amigos y
de! deseo de castigarlos: consideraban que e! suicidio era
un acto de huida de la vida y un acto de castigo hacia los
amigos ntimos y los familiares cercanos. Una vez dadas
las explicaciones, se inform a los sujetos de que e! he-
cho que haban tenido que explicar no haba sucedido
en la realidad, pero se les pidi que emitieran un juicio
de probabilidad de que as hubiera sido y de que al hom-
bre le hubieran ocurrido otras cosas en e! futuro. Ni que
decir tiene que cada sujeto crey, basndose en la bio-
grafa, que e! hecho que le haban pedido que explicara
era e! ms probable.
Hay otro experimento que demuestra que la persisten-
cia irracional de una creencia puede derivar de la negati-
va a abandonar una buena historia inventada para expli-
car algo que e! sujeto cree que es verdad. Se habl a los
sujetos de dos bomberos: uno llevaba a cabo su trabajo
muy bien y e! otro no. A la mitad de los sujetos se le dijo
que e! primero asuma muchos riesgos, cosa que no haca
el segundo. A la otra mitad se le dijo lo contrario. Poste-
riormente se les inform de que los bomberos no exis-
tan, de que el experimentador se los haba inventado. A
pesar de ello, cuando fueron interrogados, seguan ba-
sndose en la falsa infonnacin para inferir las respues-
tas. Si se les haba dicho que el bombero que asuma ries-
gos trabajaba bien, contestaban que a los bomberos
habra que elegirlos por su disposicin a correr riesgos.
La parte crucial del experimento era que algunos sujetos
205
Irracionalidad
Moraleja
206
11. Distorsionar las pruebas
207
12. Establecer relaciones errneas
208
12. Establecer relaciones errneas
209
Irracionalidad
210
12. Establecer rdaciones errneas
Hecho A y hecho B
Hecho A pero no hecho B
Hecho B pero no hecho A
Ni B ni A.
211
Irracionalidad
TABLA 1
Enfermedad
Presencia Ausencia
Presente 37 33
Sntoma
Ausente 17 13
212
12. Establecer relaciones errneas
2 13
Irracionalidad
214
12. Establecer relaciones errneas
21 5
Irracionalidad
216
12. Establecer relaciones errneas
217
Irracionalidad
218
12. Establecer relaciones errneas
21 9
Irracionalidad
220
12. Establecer relaciones errneas
221
Irracionalidad
222
12. Establecer relaciones errneas
223
Irracionalidad
224
12. Establecer relaciones errneas
225
Irracionalidad
Moraleja
226
13. Relaciones errneas
en medicinal
227
Irracionalidad
228
13. Rdaciones errneas en medicina
229
Irracionalidad
Mujeres Mujeres
Total
con cncer sin cncer
Mujeres con
mamografa positiva 74 110 184
Mujeres con
mamografa negativa 6 810 816
Total 80 920 1.000
230
13. Relaciones errneas en medicina
Mujeres Mujeres
Total
con cncer sin cncer
Mujeres con
mamo grafa positiva 120 121
Mujeres con
mamografa negativa O 879 879
Total 1 999 1.000
231
Irracionalidad
23 2
13. Relaciones errneas en medicina
233
Irracionalidad
234
13. Relaciones errneas en medicina
235
Irracionalidad
236
13. Relaciones errneas en medicina
237
Irracionalidad
238
13. Relaciones errneas en medicina
239
Irracionalidad
Moraleja
240
14. Confundir la causa
241
Irracionalidad
242
14. Confundir la causa
243
Irracionalidad
244
14. Confundir la causa
245
Irracionalidad
247
Irracionalidad
249
1rracionalidad
251
Irracionalidad
25 2
14. Confundir la causa
253
Irracionalidad
254
14. Confundir la causa
255
Irracionalidad
257
Irracionalidad
259
Irracionalidad
260
14. Confundir la causa
Moraleja
261
Irracionalidad
262
15. Malinterpretar las pruebas
263
Irracionalidad
264
15. Malinterpretar las pruebas
266
15. Malinterpretar las pruebas
268
15. Malinterpretar las pruebas
270
15. Malinterpretar las pruebas
271
Irracionalidad
272
15. Malinterpretar las pruebas
273
Irracionalidad
274
15. Malinterpretar las pruebas
275
Irracionalidad
277
Irracionalidad
rojas. Los sujetos tienen que decidir cul de los dos suje-
tos, A o B se sentir ms seguro de que los dos tercios de
las bolas sean rojas. La mayora cree que es el sujeto A,
porque extrae una proporcin mayor de bolas rojas.
No es as. Debido a la ley de los grandes nmeros y al
tamao mayor de la muestra que ha extrado, el sujeto
B tiene el doble de probabilidades de que sea correcta
su suposicin de que la urna contiene dos tercios de bo-
las rojas.
Antes de extraer conclusiones de un nmero limitado
de hechos (una muestra) seleccionado de entre un n-
mero de hechos mucho mayor (la poblacin), es impor-
tante saber algo sobre la estadstica de las muestras. En
las encuestas se hace un uso cuidadosamente calculado
de las muestras para descubrir la intencin de voto. Se
puede establecer con antelacin el tamao de la muestra
necesario para obtener un resultado con una probabili-
dad pequea y fija de error no superior a una cifra deter-
minada; por ejemplo, ell %. Pero hay factores que esca-
pan al control del encuestador, como que los sujetos
mientan o que cambien de opinin antes de votar, que
provocan errores considerables.
Muchos experimentos demuestran el fallo a la hora de
considerar el tamao de la muestra. En uno de ellos1 2 se
ley a estudiantes estadounidenses una lista de evalua-
ciones sobre diversos cursos realizadas por estudiantes
ms avanzados en la carrera o se reunieron con dos o tres
de ellos, que les expusieron de forma oral sus evaluacio-
nes, aadiendo breves comentarios para apoyar sus jui-
cios. La eleccin que realizaron los estudiantes de los
cursos que haran se vio mucho ms influida por la con-
279
Irracionalidad
280
15. Malinterpretar las pruebas
281
Irracionalidad
Moraleja
286
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
288
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
TABLA 5
Probabilidad
:>robabilidad Cantidad Valor
de pasar a la
de ganar a ganar esperado
segunda fase
Una/ase
Opcin A 0,2 45 libras 9 libras
OpcinB 0,25 30 libras 7,5 libras
Dos/ases
Opcin A 0,25 0,8 45 libras 9 libras
Opcin B 0,25 1,0 30 libras 7,5 libras
290
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
29 1
Irracionalidad
292
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
Situacin 1
Opcin A: aceptar 50 libras con certeza.
Opcin B: aceptar una ganancia de 100 libras con una
probabilidad de 0,5.
Situacin 2
Opcin A: aceptar una prdida segura de 50 libras.
Opcin B: aceptar una prdida de 100 libras con una
probabilidad de 0,5 y con una probabilidad
de 0,5 de no perder nada.
293
Irracionalidad
294
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
295
Irracionalidad
TABLA 6
Equilibrio Capacidad
Candidato Inteligencia
emocional social
A 69 84 75
B 72 78 75
C 75 72 55
D 78 66 45
E 81 60 35
297
Irracionalidad
299
Irracionalidad
300
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
301
Irracionalidad
302
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
insatisfecho,
satisfecho,
muy satisfecho,
extremadamente satisfecho.
303
Irracionalidad
8x7x6x5x4x3x2xl
lx2x3x4x5x6x7x8
34
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
35
Irracionalidad
306
16. Decisiones incoherentes y malas apuestas
Moraleja
307
17. Exceso de confianza
308
17. Exceso de confianza
310
17. Exceso de confianza
311
Irracionalidad
31 2
17. Exceso de confianza
31 3
Irracionalidad
3 14
17. Exceso de confianza
315
Irracionalidad
316
17. Exceso de confianza
31 7
Irracionalidad
3 18
17. Exceso de confianza
Moraleja
31 9
18. Riesgos l
320
18. Riesgos
321
Irracionalidad
322
18. Riesgos
324
18. Riesgos
32 5
Irracionalidad
326
18. Riesgos
327
Irracionalidad
328
18. Riesgos
329
Irracionalidad
330
18. Riesgos
331
Irracionalidad
332
18. Riesgos
333
Irracionalidad
Moraleja
334
19. Inferencias falsas
335
Irracionalidad
336
19. Inferencias falsas
337
Irracionalidad
339
Irracionalidad
34 0
19. Inferencias falsas
341
Irracionalidad
34 2
19. Inferencias falsas
343
Irracionalidad
344
19. Inferencias falsas
345
Irracionalidad
347
Irracionalidad
Moraleja
349
20. El fracaso de la intuicin
350
20. El fracaso de la intuicin
35 1
Irracionalidad
352
20. El fracaso de la intuicin
353
Irracionalidad
354
20. El fracaso de la intuicin
355
Irracionalidad
356
20. El fracaso de la intuicin
357
Irracionalidad
358
20. El fracaso de la intuicin
359
Irracionalidad
36 3
Irracionalidad
364
20. El fracaso de la intuicin
368
20. El fracaso de la intuicin
370
20. El fracaso de la intuicin
371
Irracionalidad
Moraleja
372
21. Utilidad
373
Irracionalidad
374
21. Utilidad
375
Irracionalidad
377
Irracionalidad
378
21. Utilidad
379
Irracionalidad
plo, la distancia al mar. A partir de stas, calcularon la cla-
sificacin (de a 100) de cada proyecto en cada atributo.
Estos valores no se correspondan de forma simplista con
las puntuaciones en bruto; por ejemplo, el valor de utili-
dad que un sujeto asign a la densidad de poblacin se re-
dujo bruscamente de 100, para una densidad de 0, de 40
para 20 unidades habitables por acre y disminuy de for-
ma mucho menos marcada para 200 unidades. Es decir,
consideraba una gran ventaja una pequea disminucin
de las unidades habitables cuando no haba muchas, pero
no cuando eran muchas. Por ltimo, el valor de utilidad
que cada sujeto asign a cada atributo se multiplic por la
cifra que representaba la importancia que conceda a di-
cho atributo y se sumaron las ocho cifras resultantes para
obtener el valor total de utilidad del proyecto.
En la evaluacin intuitiva del valor de un proyecto
hubo escaso o nulo acuerdo entre los sujetos que estaban
a favor de la urbanizacin y los ecologistas que se opo-
nan. Pero cuando ambos grupos tuvieron que emplear
Irracionalidad
38 6
21. Utilidad
390
21. Utilidad
391
Irracionalidad
392
21. Utilidad
393
Irracionalidad
394
21. Utilidad
395
Irracionalidad
Moraleja
396
22. Lo paranormal 1
397
Irracionalidad
399
Irracionalidad
400
22. Lo paranormal
401
Irracionalidad
402
22. Lo paranormal
403
Irracionalidad
404
22. Lo paranonnal
405
Irracionalidad
406
23. Causas, curas y costes
408
23. Causas, curas y costes
409
Irracionalidad
41 0
23. Causas, curas y costes
411
Irracionalidad
412
23. Causas, curas y costes
413
Irracionalidad
414
23. Causas, curas y costes
41 6
23. Causas, curas y costes
417
Irracionalidad
418
23. Causas, curas y costes
419
Irracionalidad
420
23. Causas, curas y costes
421
Irracionalidad
422
Notas
1. Introduccin
2. La impresin equivocada
1. Tversky, A., y Kahneman, D., <<Availahility: a heuristic for
judging frequency and prohability, Cognitive Psychology,
1973,5,207-232. Este artculo puso a disposicin de todos e!
concepto de disponibilidad.
2. Higgins, E. T., Rholes, W. S., y Jones, C. R, Category ac-
cessbility and impression formation, Journal o/ Experimen-
tal Social Psychology, 1977,13,141-154.
3. Axe!rod, R, The Evolution o/Cooperation, Nueva York, Ba-
sic Books, 1984.
4. Hornstein, H. A., LaKind, E., Franke!, G., y Manne, S.,
Effects of knowledge about remote social events on proso-
cial behaviour, social conception, and mood, Journal o/ Per-
sonaliy and Social Psychology, 1975,32, 1038-1046.
5. Tversky, A., y Kahneman, D., op. cit.
42 3
Notas
424
Notas
3. Obediencia
4. Conformismo
5. Endogrupo y exogrupo
1. Newcomb, T. M., Personality and Social Change, Nueva York,
Dryden, 1943.
2. Kogan, N., y Wallach, M. A., Risk Taking: A study in cogni-
tion and personality, Nueva York, Holt, Rinehart and Wins-
ton,1964.
3. Moscovici, S., y Personnaz, B., Studies in social influence. V:
Minority influence and conversion behaviour in a perceptual
task, Joumal o/ Personality and Social Psychology, 1969, 12,
125-135.
4. Sniezek, J. A., Y Henry, R. A., Accuracy and confidence in
group judgements, Organi'l..ational Behaviour and Human
Decision Processes, 1989,43,1-28.
5. Janis, 1. L., Y Mann, L., Decision Making, Nueva York, Free
Press, 1977.
6. Janis, l. L., YMann, L., op. cit.
7. Stein, M., Stimulating Creativity: Individual differences, vol.
2, Nueva York, Academic Press, 1975.
8. ]ohnson, R. n., y Downing, L. L., Deindividuation and valen-
ce of cues: effects on prosocial and antisocial behaviour, Jour-
nal o/ Personality and Social Psychology, 1979, 37, 15321538.
9. Sherf, M., Group Con/tict and Co-operation: Their social
psychology, Londres, Routledge y Kegan Pau, 1966.
10. Brown, R J., Divided we fall: an analysis of relations between
sections of a factory work-force, en Tajfel, H. (ed.), Differen-
42 6
Notas
6. Locura organizativa
1. Chapman, L., Your Disobedient Servant, Londres, Chatto, 1978.
2. Los ejemplos de las decisiones que toman los hombres de ne-
gocios estn tomados de Slatter, S., Corporate Recovery, Har-
mondsworth, Penguin Books, 1984.
3. Chapman, L., Waste Away, Londres, Chatto, 1982.
4. El resto del captulo est tomado de Dreman. D., Contraria!
InvestmentStrategy, Nueva York, Random House, 1979.
427
Notas
42 8
Notas
429
Notas
9. Impulso y emocin
1. Miller, L. B., YEstes, B. W., Monetary reward and motiva-
tion in 1earning, Journal 01 Experimental Psyehology, 1962,
64,393-399.
2. G1ucksberg, S., The influence of strength of drive on func-
tional fixedness and perceptual recognition, Journal 01 Ex-
perimental Psyehology, 1962,63,36-41.
3. McGraw, K. O., YMcullers,J. c., Monetary reward and wa-
ter-jar performance: evidence of a detrimental effect of re-
ward on problem solving, artculo presentado en una reu-
nin de la Southeastern Psycho10gical Association, Nueva
Orleans, 1976.
4. Glucksberg, S., op. cit.
5. Schwartz, B., Reinforcement -induced behavioural stereotypy:
how not to teach peop1e to discover rules, Joumal 01 Experi-
mental Psyehology: General, 1982,111,23-59.
6. Keinan G., Decision making under stress: scanning of alter-
natives under controllable and uncontrollable threats, Jour-
nal 01 Personality and Social Psychology, 1987,52, 639-644.
7. Norris, W., The Unsa/eSky, Londres, Arrow, 1981.
8. Goldsen, R K., Gerhardt, P. T., y Handy, V. H., Sorne fac-
tors relating to patient delay in seeking diagnosis for cancer
symptoms, Caneer, 1957,10,1-7.
9. Quattrone, G. A., Y Tversky, A., Causal versus diagnos-
tic contingencies: on self-deception and the voter's illu-
430
Notas
43 1
Notas
43 2
Notas
433
Notas
434
Notas
435
Notas
436
Notas
437
Notas
43 8
Notas
18. Riesgos
439
Notas
440
Notas
44 1
Notas
21. Utilidad
1. Baron,]., Thinking and Deciding, Cambridge, Cambridge Uni-
versity Press, 1988.
2. Gardiner, P. c., y Edwards, W., Public values: multiattribute
utility measurement for social decision-making, en Kaplan,
M. E, Y Schwartz, S. (eds.), Human Judgment and Decision
Processes, Nueva York, Academic Press.
3. Hammond, K. R, y Adelman, L., Science, values, and hu-
man judgment, Science, 1976,194,389-396.
4. Fogbeck, P. G., Y Thornberg, J. R, Evaluation of a com-
puterized Bayesian model for diagnosis of renal cysts versus
tumour versus normal variant from exploratory arogram in-
formation, Investigative Radiology, 1976, 11, 102-111.
5. Fischhoff, B., Cost-benefit analysis and the art of motor-
cycle maintenance, Policy Sences, 1977, 8, 177 -202.
6. Fischhoff, B., op. t.
7. Health and Safety Executive, The Tolerability 01 Risk Prom
PowerStations, Londres, HMSO, 1988.
8. Para una amena descripcin de los AVAC y otros enfoques
relacionados, ver Fallowfield, L., The Quality 01 Lile, Lon-
dres, Souvenir Press, 1990, del que se han tomado los si-
guientes ejemplos.
9. Christensen-Szalanski, J. J. ]., Discount functions and the
measurement of patients' values: women's decisions during
childbirth, Medical Decision Making, 1984,4,47-58.
442
Notas
22. Lo paranormal
443
Agradecimientos
y bibliografa adicionales
445
Agradecimientos y bibliografa adicionales
447
ndice analtico
449
ndice analtico
337, 342, 352, 355, 391, 395, 252, 268, 307, 400, 420; vase
400,414 tambin motivacin
error de disponibilidad, 33-35, e impulsos, 162-163, 169, 175-176,
38-45, 47-49, 53-54, 98, 165, 260,407
188-189, 212, 258, 280, 299, equilibrio emocional, 296-297
319,329,334,410 estado de nimo, 259-261,288,404
Ycarcter, 254 empleados pblicos, 28, 51, 115-
y conducta, 253-255, 257 -258 120, 128,281-282,418
Dixon, Norman, 67,193 empresas, 121, 127-128, 131, 150,
Doyle, Anhur Conan, 405 157, 168, 171, 201, 221-222,
Dreman, David, 125 271, 316, 322, 337, 340, 357,
drogas, 65, 169, 197,247,259 387-388
seleccin de personal, 369-370,
economa, 17-18, 201, 246, 342, 372
387-391,396,416-417 vase tambin directores de em-
recompensa econmica, 146, presas,
150,164,373 enfermeras, 63,147,212-213
economa de fichas, 146-147 engao, 30,206,220,303
Eddy, David, 227-229, 232-236, autoengao, 260
350-351 entrevistas, 16, 48, 51-52, 55, 75,
educacin para la racionalidad, 181, 189, 191,256,281, 310,
247,412,416-418 317,329,359-360,364,367-370,
efecto de ancla, 302-307,402 372,412,416; vase tambin co-
efecto de bumern, 77 mit de seleccin
efecto de contraste, 368 envidia, 103, 173,420
efecto de halo, 49-52, 54-55, 81, epidemiologa, 246, 262
107, 129-130, 259, 331, 334, epilepsia, 27-28, 87, 242
360,368,410,412 epinefrina, 259
efecto de lo primero, 10,32-33,45- error, 20, 28, 58, 64, 67, 72-74, 79,
49,55,60,266,363,368,374 117, 119, 133-134, 182, 203,
efecto de lo ltimo, 45-46, 55, 241-242,247-249,253,263,265,
185 268-269,317,324-325,343,350,
efecto del espectador, 85-89 359,361,364,366,385,390,416
eleccin, 144, 152, 167, 176, 186, de atribucin fundamental, 254-
191,279,297,318 255
de colaboracin, 36 de disponibilidad, 33-35,38-45,
libenad de eleccin, 59, 129- 47-49, 53-54, 98, 165, 188-
137, 155-160; vase tambin 189,212,258,280,319,329,
costes invertidos y disonancia 334,410
cognitiva, de primaca, 46-48, 54
elogios, 34,147-150,168,378 de representatividad, 264
emociones, 10, 17, 19,31,40,60, del coste invertido, 13 9-141
82-84, 98, 161-162, 166, 168, e imgenes, 40-41
173-174, 199, 201, 218, 221, efecto de lo primero, 266
450
ndice analtico
45 1
ndice analtico
452
ndice analtico
453
ndice analtico
454
ndice analtico
455
ndice analtico
456
Esta obra responde a la pregunta de por qu
.:::
(!:J nos equivocamos tan a menudo al razonar
o
-'
o y resolver problemas. En palabras de Stuart
u
en
Sutherland, con todos mis respetos hacia
a.. Aristteles, cabe afirmar que la conducta
irracional no es la excepcin, sino la norma.
Tomando como base los datos experimentales
aportados por la psicologa, el autor pasa revista
a los motivos por los que jueces, polticos,
ingenieros, psiclogos, mdicos y generales
toman decisiones que con frecuencia producen
desastrosos efectos. Irracionalidad: El enemigo
interior aporta una panormica escptica,
pero esperanzadora, sobre nuestra capacidad
de razonar y actuar en consecuencia. Puede
que no todos nuestros errores se solucionen
mediante los procedimientos que sugiere el autor,
pero s es muy probable que, de haber conocido
antes el contenido de este libro, no se habran
tomado muchas de las decisiones equivocadas
<Lo
que han afectado a nuestras vidas.
a..
>
a..