EMPRESA EL QUMICO: En la empresa El Qumico, se presenta una situacin
crtica que es la disminucin de sus ventas debido a la disminucin de sus clientes. Algunas posibles causas son: o Los vendedores emplean su tiempo en la visita de clientes tanto los locales como los forneos, pero debido a que no disponen de la informacin necesaria sobre clientes y productos, requieren invertir mucho tiempo para obtenerla. o Cuando se hace una cotizacin el clculo del precio debe ser verificado por el supervisor antes de poder entregar esa informacin al cliente, lo cual hace que la fuerza de ventas no est siendo eficiente. o Adems los ejecutivos de Mercadotecnia no pueden generar adecuadas campaas de promocin, debido a la poca informacin que se tiene sobre historiales de ventas de los diferentes clientes.
ANALISIS: Las compaa cada da se preocupan ms en retener a los clientes
generndoles altas cuotas de satisfaccin, as como en trabajar en recuperar a aquellos que se encuentran insatisfechos con el producto o el servicio; para esto es importante que la misma maneje una cultura organizacional enfocada en el cliente.
Qu acciones de mejora se podran implementar en la empresa El Qumico?
- Base de datos: crear un registro y obtener toda la informacin de los
clientes de forma centralizada y ordenada - Inventario: generar un inventario actualizado de los productos disponibles para la venta, incluir en l los precios y los mrgenes de cada uno, como estrategia de negociacin con el cliente - Marketing: en los procesos, especialmente en el rea de ventas, hay queinvolucrar nuevas tecnologas que con un pequeo presupuesto puedan aumentarlas ventas y mantener los clientes existentes, herramientas como el correo directosdonde se pueden enviar ofertas, anuncios, recordatorios, etc., a t ravs de fax, e-mail, correos de voz o mensajes de texto.
Teniendo en cuenta los casos exitosos estudiados previamente, Cules
factores claves podran replicarse en la empresa El Qumico con el fin de mejorar su situacin actual?
- Tener un grupo de clientes fieles que ayuden a llevar la mejor imagen de
los productos. - Tener una revista en donde se encuentren los productos para que los ve mucha gente. - Tener una tarjeta de cliente fiel, el cual obtenga descuentos y promociones. - La lnea telefnica: indispensable a la hora de mantener enlaces entre el cliente y la empresa.
Cmo el uso de la tecnologa podra mejorar la situacin de la empresa El
Qumico?
la informacin que se recopile tanto de los clientes, como de los mismos
procesos de la empresa (inventario, historial de ventas, etc.), se pueden procesar en sencillos programar diseados en Excel o Access, estos permiten tanto el ingreso como el procesamiento de la informacin, al tiempo que podemos obtener informes que nos ayuden en la toma de decisiones de venta; en estos programas tambin se pueden cargar los inventarios de los productos con sus cdigos de identificacin y los precios; y en un formulario realizar clculos al momento que se requieran generar presupuestos a los clientes.