POTENCIALIZE SEU NEGCIO

COM SEO E ADWORDS

mestre
SUMRIO
Introduo 01

O que Google AdWords? 03

Resultados Patrocinados x Resultados Orgnicos 06

Vantagens: SEO x AdWords 08

SEO + AdWords = Sucesso 13

Como Identicar Oportunidades 16

Anlise de dados com a SEM Rush 19

Anlise de Dados com o Google Analytics 30

Concluso 34
INTRODUO
O objetivo deste e-book mostrar a voc que quando

desenvolvemos o trabalho de otimizao de sites (SEO)

em conjunto com um investimento em Google AdWords,

conseguimos atingir excelentes resultados, pois alm de

identicar oportunidades de forma rpida e certeira,

construmos uma base slida de contedo e pginas

relevantes que iro receber visitas gratuitas (orgnicas)

ao longo do tempo.

01
O QUE SEO?

Search Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas,

mtodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de

suas pginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usurio

digita no buscador uma palavra-chave, o objetivo do SEO fazer

com que uma (ou vrias) das pginas do seu website aparea entre
SAIBA MAIS
os primeiros resultados da busca orgnica. SOBRE SEO

O termo Search Engine Optimization foi usado pela primeira vez

ACESSE AQUI
pela empresa Multimedia Marketing Group (MMG), de John Audette,

onde o objetivo era realizar mtodos que zessem com que um

website conseguisse um posicionamento nos resultados de busca

melhor do que os concorrentes.

02
01
O QUE
GOOGLE
ADWORDS?
O Google Adwords um sistema que te permite criar

campanhas de anncios investindo uma quantidade de

dinheiro para fazer o seu site se destacar nos resultados de

busca. Anunciar no Google uma das maneiras mais

ecientes de se obter resultados a curto prazo e de descobrir

o que ou no relevante para a sua audincia.

Toda vez que algum faz uma pesquisa no Google, dois tipos

de resultados aparecem: os resultados orgnicos e os

resultados pagos (tambm conhecidos como links

patrocinados). Entre as principais caractersticas do AdWords,

podemos destacar:

04
Segmentao Disponibilidade

Seus anncios aparecem para as pessoas Voc escolhe como quer falar com seu

certas e no momento certo. S vero seus pblico, pois voc quem redige o texto

anncios pessoas que estiverem procurando do anncio que vai aparecer no Google;

por algo parecido com ele;

Mensurao Controle da Mensagem

Voc consegue medir o impacto real da sua O que permite voc rodar novos

campanha, podendo editar seus anncios ao anncios em poucos minutos. Ou seja,

longo do tempo; simples e rpido;

05
02
RESULTADOS
PATROCINADOS
RESULTADOS
ORGNICOS
Quando voc zer uma busca no

Google e ver algo parecido com a

imagem ao lado, saiba que ali existem

resultados patrocinados (o resultado

apareceu pois houve um

investimento nanceiro) e resultados

orgnicos (ningum pagou nada para

aparecer ali).

07
03
VANTAGENS:
SEO X ADWORDS
Estar bem posicionado nos resultados orgnicos do Google

lhe trar um trfego gratuito e, na maioria das vezes, de

qualidade. Um exemplo seria estar bem posicionado (primeiro ou

segundo lugar do Google) para um termo que possua um alto

volume de busca mensal. Somente com esse trfego orgnico

seria possvel receber muitas visitas no site, sem a necessidade

de se investir muito dinheiro em anncios patrocinados.

09
 Em geral, os melhores resultados na busca orgnica

costumam vir com o tempo. Isso porque o trabalho de

otimizao de sites e gerao de contedos de

DICA qualidade ganham fora com o passar dos meses. um

Para descobrir os termos mais trabalho rduo de mdio a longo prazo, mas que traz
buscados em seu nicho de mercado
resultados muito satisfatrios. As melhores estratgias

consistem em vericar tudo que possvel melhorar no

LEIA ESTE ARTIGO EM NOSSO BLOG
SEO on-page, manter o site sempre atualizado, com uma

tima experincia de navegao para o usurio e escrever

contedos otimizados, com termos e palavras-chave que

so mais utilizados pelos usurios no momento da busca.

10
No caso do AdWords voc pode obter bons resultados logo de incio, isso porque existem basicamente duas formas

de se anunciar no Google: atravs da rede de pesquisa e da rede de display.

Rede de Pesquisa

Os anncios voltados para a rede de pesquisa

aparecem na tela em que o usurio visualiza os

KEYWORDS resultados da busca que ele fez. Nesse formato,

podemos escolher para quais palavras-chave

buscadas no Google nossos anncios aparecero.

Alm disso, podemos escolher tambm para qual

pgina de nosso site o usurio ser redirecionado ao

clicar no resultado

11
Rede de Display

Com a rede de display do Google, possvel atingir clientes potenciais

que nem sabem ainda da existncia da sua empresa ou negcio. Com ela,

seus anncios aparecem em sites, blogs, YouTube, Gmail, entre outros.

A rede de display do Google trabalha com segmentao contextual, ou

seja, seu anncio exibido de acordo com o contexto. Isso signica que o

anncio certo mostrado no momento ideal. Nesse modelo de rede voc

pode exibir anncios grcos, dando mais destaque ao seu negcio ou

servio. Essa rede formada por milhares de sites dos mais diferentes

temas. E esses sites se aliam rede de display atravs do Google

AdSense e disponibilizam espaos em suas pginas para exibir anncios

relevantes para quem est navegando por elas.

12
04
SEO +
ADWORDS
= SUCESSO
SEO e AdWords, quando combinados, tornam-se mais

fortes. Como voc j viu, o AdWords uma estratgia

que tem efetividade de curto prazo, pois voc coloca

dinheiro ali e esse investimento j comea a gerar

resultados imediatos. O SEO, por sua vez, apresenta

resultados diferentes, pois sua efetividade de mdio

a longo prazo, ou seja, voc vai investir nele e s ver

os resultados depois de quatro ou seis meses. Porm,

os resultados de um trabalho de SEO tendem a ter um

crescimento contnuo.

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Com isso, temos duas solues: uma de curto prazo e uma de mdio/longo prazo. Dessa forma, ao combinar as

duas estratgias elas iro se somar! Utilize o AdWords para fazer testes das palavras que melhor performam

e, em seguida, leve-as ao orgnico, pois dessa maneira voc j ir trabalhar com palavras assertivas e que iro

trazer bons resultados.

Quando, em certos momentos, voc j estiver em primeiro lugar no orgnico com uma palavra que voc esteja

pagando muito caro no AdWords, basta desativar a campanha. Aqui, vale a pena mencionar que preciso avaliar

cada caso separadamente, como no caso de termos com marcas, onde voc ter maiores possibilidades de

alcanar mais de uma posio da primeira pgina do orgnico. Voc no perde posicionamento e ainda pode usar

essa verba em outros lugares.

15
05
COMO
IDENTIFICAR
OPORTUNIDADES
Uma das maneiras de identicar boas oportunidades de negcio

fazer o que citamos no captulo anterior: investir uma verba em

AdWords para os termos que voc julgar relevantes e ver como

essas palavras-chave performam.

Alm dessa estratgia, voc tambm pode e deve testar o CTR de

suas chamadas, ou seja, medir a quantidade de vezes que seu site

acessado para cada vez que ele exibido. Por isso, altere o

ttulo de suas pginas e faa testes a m de identicar qual deles

converte melhor no AdWords. Assim, voc saber quais ttulos so

ideais para explorar em sua estratgia de SEO!

17
Outra abordagem que voc pode utilizar a de vericar o que sua

concorrncia est anunciando no AdWords e quais so as

palavras-chave orgnicas que geram mais trfego para ela. Uma

maneira fcil de fazer isso utilizando a ferramenta SEM Rush, tal

como mostraremos no captulo a seguir.

18
06
ANLISE DE
DADOS COM A
SEM RUSH
Atravs da ferramenta SEM Rush conseguimos obter muitas ideias do que a nossa concorrncia est fazendo para

atingir o sucesso. As imagens que utilizaremos a seguir so imagens da verso em portugus. Por isso, como

primeiro passo, congure a SEM Rush para que a mesma exiba as informaes em Portugus (Brasil).

Ao inserir o seu domnio na ferramenta, voc ver uma tela inicial com muitas informaes, tais como: estimativa de

trfego orgnico e trfego pago, nmero de backlinks, principais palavras-chave (orgnicas) e muito mais.

20
Para descobrir quem so seus principais concorrentes, role a pgina mais para baixo e procure pelo item

Principais concorrentes orgnicos e depois clique no boto para ver o relatrio completo.

No relatrio completo, a ferramenta lhe apresenta o nvel de concorrncia, as

palavras-chave em comum (entre voc e seu concorrente), alm da listagem

completa de palavras-chave que geram visitas signicantes para seus concorrentes.

21
Ao clicar sobre o nmero de

palavras-chave que geram visitas,

voc tem acesso a uma listagem

completa, que inclui qual a URL

do site que est rankeada para o

termo em questo e qual o

posicionamento no Google. Alm

disso, a ferramenta ainda exibe o

volume de busca da palavra, a

diculdade de se rankear para o

termo e muito mais!

22
De posse das principais palavras-chave e URLs que

recebem mais visitas, voc consegue fazer uma anlise

on-page, a m de identicar como sua concorrncia

exibe o contedo. Nessa anlise, interessante

observar os seguintes pontos:

Qual o ttulo utilizado na pgina?

A pgina possui um contedo estruturado com heading tags (h1, h2, h3, etc)?

Qualidade e tamanho do texto apresentado

A pgina em questo possui imagens, vdeos, infogrco?

Como trabalhada a linkagem interna dentro do site?

A pgina possui um bom volume de curtidas, tweets e compartilhamentos em redes sociais?

23
Dessa forma, voc conseguir identicar pontos que podem ser mais

bem trabalhados em sua pgina. Inspire-se no que a sua

concorrncia faz de bom e produza um contedo melhor do que

o dela, para entregar sua audincia o melhor material da internet.

24
Quando voc clica sobre uma

palavra-chave na SEM Rush, a

ferramenta lhe traz detalhes e

ideias que o ajudaro a produzir

um contedo mais completo.

Uma das coisas que voc pode

aproveitar so as ideias de uso

de palavras-chave relacionadas:

25
Alm de te dar insights com relao ao que

pode ser feito em termos de otimizao

orgnica (SEO), a SEM Rush tambm lhe

ajuda com a parte dos links patrocinados.

26
Na mesma tela que traz os detalhes da

palavra-chave analisada, conseguimos ver quem

so os sites que anunciam para a palavra em

questo e, melhor do que isso, conseguimos ver

os detalhes do anncio (Ttulo, URL e descrio

utilizada).

Essa uma excelente forma de analisar

rapidamente a estratgia que sua concorrncia

vem utilizando para anunciar no Google AdWords.

27
 Outra estratgia que voc pode utilizar vericar

quais so as palavras-chave que um determinado

concorrente est utilizando para fazer anncios

no AdWords. Para isso, basta acessar o mdulo

de Viso Geral da ferramenta e clicar sobre o

bloco Pesquisa Paga

Para ver todos os detalhes dos

anncios pagos, basta clicar em

Visualizar relatrio completo

28
Na tela que traz os resultados detalhados, algumas das

coisas que voc consegue identicar so: posio do

anncio pago, volume de busca, custo por clique, URL,

estimativa de trfego e muito mais.

Quando passamos o mouse sobre um dos termos,

conseguimos visualizar como o anncio pago feito

para aquela palavra-chave. sensacional!

29
07
ANLISE DE
DADOS COM
O GOOGLE ANALYTICS
Quando utilizamos a estratgia de SEO

combinada com AdWords, precisamos mensurar

os resultados separadamente a m de identicar

o que est funcionando para cada um deles.

Uma das formas de ver tal informao clicando

no item Viso geral do menu Aquisio. A tela

Organic Search indica seu trfego orgnico e

Paid Search, seu trfego pago. Clicando em

cada um desses links, voc ver um grco

detalhado de visitas ao longo do perodo

selecionado.

31
 Para ter informaes detalhadas do AdWords dentro do

prprio Google Analytics, recomendamos que voc faa a

vinculao de suas contas. Para aprender a fazer isso,

conra este passo a passo detalhado.

CONFIRA ESTE PASSO A PASSO

32
Uma vez que sua conta do AdWords estiver

vinculada a sua conta do Analytics, voc poder

analisar diversos dados atravs do item Google

AdWords do menu Aquisio.

Atravs desse mdulo, voc poder ver suas

campanhas, desempenho de palavras-chave,

anlise por faixa de horrio do dia e muito mais.

Ou seja, um conjunto de informaes que

ajudaro voc a otimizar seus resultados para

gastar menos e ganhar mais.

33
CONCLUSO
Para ter sucesso tanto no curto prazo como no longo

prazo, recomendamos fortemente que voc invista em

anncios do AdWords e desenvolva paralelamente o

trabalho de otimizao de sites (SEO). Para reforar o

contedo abordado neste e-book, convidamos voc

a assistir ao vdeo do MestreTV que traz mais

detalhes sobre o assunto.

34
 Este ebook foi produzido por:

A Agncia Mestre a principal referncia em marketing digital de performance no Brasil e, com

mais de 8 anos de mercado, j atendeu diversas empresas, tais como:

 A Mestre Academy nasceu da vocao da Agncia Mestre em contribuir para a qualicao de

prossionais para atuar no mercado de marketing digital de performance. A plataforma digital

uma referncia em educao no segmento de marketing digital e j formou mais de 3 mil

prossionais desde 2009.

FBIO RICOTTA APRIMORAMENTO
Melhoria contnua para o
seu negcio e sua prosso
Com apenas 30 anos, o empresrio Fbio Ricotta um dos maiores

especialistas em SEO do pas. Comeou a empreender com apenas

16 anos e com foco, obstinao e seriedade construiu a Agncia

Mestre, referncia no Brasil em Marketing Digital de Performance.

SACADAS TODOS OS DIAS
Todo dia voc aprende
um assunto novo
Fbio tem uma histria de empreendedorismo baseada na

seriedade e responsabilidade e j palestrou no pas inteiro, alm

de ser um dos nicos brasileiros a contribuir com pesquisas do

mercado digital para importantes sites internacionais.

NOTCIAS RPIDAS
MAIS CONTEDO AQUI: Saiba rapidamente o
que est acontecendo
no mercado