Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
Compra programtica de
publicidad online
y AdExchange
ndice
3 Compra programtica
4 AdExchange. Actores
5 RTB
Publicidad tradicional vs.
1
Publicidad online
Proceso de venta de publicidad
Actividad comercial
Visita, presentacin, propuesta, seguimiento, negociacin y aceptacin.
Actividad trfico
Seguimiento, optimizacin y reporting de campaa.
Actividad administrativa
Confirmacin y conciliacin de volmenes, facturacin y cobro.
Publicidad online: contratacin
NEGOCIACIN SEGMENTACIN
(Modelo tradicional) (Modelo programtico)
Publicidad: negociacin
Manual
Directa
Limitada
Publicidad: segmentacin
Escasa.
Poco eficiente.
Invasiva.
Publicidad tradicional: franja horaria
Paneles en Espaa:
15.000 hogares.
45.000 personas.
Informes de audiencia
Ejemplo ficticio:
Fuente: Enfemenino.com
Ejemplo
El nuevo modelo de
compra es la
programtica en la que
se programa en una
consola tanto la venta
como la compra de
inventario publicitario y
es el sistema el que
decide dnde sale cada
impresin publicitaria.
DSP SSP
Demand side Supply side
platforms platforms
Anunciantes Publishers
Ad Exchange
Agencias Redes
de medios publicidad
Data
DMPs
Exchanges
% DSPs Independientes
Sell/Supply Side Platforms: SSP
Large Sites
Sites
%
AdExchange: estudio de los actores
DSP SSP
Demand side Supply side
platforms platforms
Anunciantes Publishers
Ad Exchange
Agencias Redes
de medios publicidad
Data
DMPs
Exchanges
Large sites
Sites
%
El modelo AdExchange
% %
Large
Sites
Sites
%
AdExchange: la tecnologa
DSP SSP
Demand side Supply side
platforms platforms
Anunciantes Publishers
Ad Exchange
Agencias Redes
de medios publicidad
Data
DMPs
Exchanges
DSP SSP
Demand side Supply side
platforms platforms
Anunciantes Publishers
AdExchange
Agencias Redes
de medios publicidad
Data
DMPs
Exchanges
Nos da la capacidad de conocer el perfil del usuario que est solicitando una pgina
para poder impactarle con una campaa relevante.
Fuente: Mikel Lekaroz 2014
Cmo cualificar audiencias?
Proveedores de datos
Uso de cookies
Es la nueva tendencia en
la compra de publicidad.
Data providers. Tipos de datos
Datos sociodemogrficos:
Edad, sexo, cdigo postal, etc.
Datos de comportamiento:
Amantes de los coches, viajes, deportes, cultura, etc.
Sociodemogrficos
Comportamiento e intenciones
Data ExChange
Se trata de plataformas que compran,
Data
Exchange compilan y enriquecen datos para
venderlos y poder as cualificar
audiencias.
Hombre
Entre 30 y 40 aos
Vive en Madrid
Inters de compra de un
coche de semilujo