EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES WEB

1. Introduccin:

El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria.

Esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud

de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que
normalmente no estamos conscientes.

Pero, la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de

imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son conscientes
de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto
que quieren hacer llegar.

Desde hace aos se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones
que sugieren los colores y hay bastante bibliografa al respecto.

Y qu es un sitio web si no una vitrina personal, de empresa, de comunidad, etc.?

Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta
comunicar y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia, con
colores.

Cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de
diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos

generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo
fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.

2. El significado de los colores:

Blanco:

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 o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.
o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el
blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un
inicio afortunado.
o En herldica, el blanco representa fe y pureza.
o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es
el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el
blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas
con ropas blancas.
o El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse
por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn
directamente relacionados con la salud.
o A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y
los productos lcteos.

Amarillo:

o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la

inteligencia y la energa.
o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la
actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a
la comida.
o El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es
frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso,
puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs
lloran ms en habitaciones amarillas.
o Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es
en el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y
negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atencin.
o En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
o En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
o Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables,
alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y
para el ocio.
o Por su eficacia para atraer la atencin, es muy til para destacar los
aspectos ms importantes de una pgina web.
o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado,
por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros,
prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre de negocios
comprara un reloj caro con correa amarilla.
o El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado
para sugerir seguridad o estabilidad.

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 o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser
conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin
embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco
atrayente, pierden la alegra y lo convierten en srdido.
o El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
o EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:

o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le

asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin
embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
o La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de
oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de
la actividad mental.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
o Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es
muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
o Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
o En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para
captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina
web.
o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.
o El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.
o El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual, placer, dominio, deseo de
accin y agresividad
o El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura,
claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta
calidad.

Rojo:

o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al

peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la
pasin, al deseo y al amor.
o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

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 o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.
o Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano resaltndolas
sobre el resto de colores. Es muy recomendable para encaminar a las
personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos.
Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos
en la comunicacin visual sugerente.
o El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
o Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de
riesgo.
o En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en
las banderas de muchos pases.
o El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.
o El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
o El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira,
malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa
aoranza.
o El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
o El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura:

o El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere
riqueza y extravagancia.
o El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
o Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios
antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.
o Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien
opina que es un color artificial.
o El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer.
Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.
o El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.
o El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de
frustracin.

Azul:

o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.

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 o Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la
verdad y el cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la
mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
o En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (lneas areas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta
precisin.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la conciencia.
o El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a
productos para estos.
o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con
la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
o Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele
ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.
o El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad
y la tranquilidad.
o El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el
poder.

Verde:

o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,

crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
o Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de
"va libre" en sealizacin.
o El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
o El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante
para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde"
para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
o En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
o Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o
medicinas.

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 o Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.
o El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa.
o El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.
o El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y
la envidia.
o El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la
envidia.
o El verde oliva es el color de la paz.

Negro:

o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el

misterio.
o Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el
futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
o El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin
se asocia al prestigio y la seriedad.
o En herldica el negro representa el dolor y la pena.
o En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin
de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo
como fondo ya que disminuye la legibilidad.
o Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten
ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de
abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
o Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido
a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con
colores brillantes.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.

3. Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan,

as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en
negativo:

Color Significado Su uso aporta El exceso

produce

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BLANCO Pureza, inocencia, Purifica la mente a los ms ---
optimismo altos niveles
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curacin espiritual Cansado y
desorientado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y ---
enfermedades
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad ---
Simboliza el xito
AMARILLO Inteligencia, Ayuda a la estimulacin mental Produce
alentador, tibieza, Aclara una mente confusa agotamiento
precaucin, Genera
innovacin demasiada
actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espritu Demasiado
fuerte para
muchas personas
NARANJA Energa Tiene un agradable efecto de Aumenta la
tibieza ansiedad
Aumenta la inmunidad y la
potencia
ROJO Energa, vitalidad, Usado para intensificar el Ansiedad de
poder, fuerza, metabolismo del cuerpo con aumentos,
apasionamiento, efervescencia y agitacin,
valor, agresividad, apasionamiento tensin
impulsivo Ayuda a superar la depresin
PRPURA Serenidad til para problemas mentales y Pensamientos
nerviosos negativos
AZUL Verdad, serenidad, Tranquiliza la mente Depresin,
armona, fidelidad, Disipa temores afliccin,
sinceridad, pesadumbre
responsabilidad
AIL Verdad Ayuda a despejar el camino a Dolor de cabeza
la conciencia del yo espiritual
VERDE Ecuanimidad til para el agotamiento Crea energa
inexperta, nervioso negativa
acaudalado, celos, Equilibra emociones
moderado, Revitaliza el espritu
equilibrado, Estimula a sentir compasin
tradicional
NEGRO Silencio, elegancia, Paz. Silencio Distante,
poder intimidator

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4. Tabla sensaciones:

Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando

un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos
sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la
siguiente tabla esquematizamos como:

Sensacin Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo,
Naranja, Amarillo

Fascinacin, El amarillo dorado deja una sensacin

emocin perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y
lavanda

Dramatismo Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

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Masculinidad Marrones, piel curtida y azules

Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el

mximo contraste

Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

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