b

ran
d
d
esi
gn
9
+1p
ai
mu
sai
dep
arc
urs
a
tun
cic
nda
isa
un
cep
ioa
fac
ere
C
EN
SEAMN

S
CL
DET
IUNB
RAN
D?
Brandi ng- ul es t
e unul di ntr
e c el
e mai
i
mpor tant e imaiec i
ent e aspec tde l uatn
consider ar eat uncicndais auvr eis nc epio
afacer e.At unc icnd aiun Br and put erni
c
avant ajele di f
erenieri
i pe pi a s unt
nenumr at e.Po ist e difereniez iu or de
conc ur en , s i vi
nzi mul t mai s cump
produs eles au servic
iil
e,s of eric r
edi bil
it
ate
nct evas ecunde noc hiicli
enilort iis
memor abi l.

DarcenseamnBrandi
ng-ulicum poat
es
aj
uteaf
aceri
lemi
ci
isaustart
-up-
uri
le?

Simpl us pus ,Br andi g-ules tefunda iaaf acer

ii
tale.Estepr omi siuneat afadec li
ent.Cinee t
i,
cinevr eis ic um vr eis tevads aus i
ami nteas cdet i
nec lieni.Br
i andi ng-ulispune
clientuluic efac es aul ac es s ea teptedel a
pr odus ulsaus ervici
ulvndutdet i
ne.
Vinzis ervici
is au pr odus e?Vi nzimbr acmi nt
e
sauma i
ni?Es tepr odus ultuc elmais cump i
celmaibun s au c elmaii eft
in icelmaibun?
Cinee tisau c ef acit rebuies r elai
onez ecu
publ i
cult uintpr ins im uriiemo ii
.
 1
.Vi
zi
une
ai
Val
ori
leA
fac
eri
i
Dene teceexper i
en,cali
tateivaloareoferi
cli
eni
lor ti.Pentruc a Brand-
ult u s e
ec i
ent t rebuie s pr oi
ectez
io i magine
origi
nalic l
arac eeac eaideof eri
tc l
ieni
lor

9
+1P
AI
ti
.ntrebri
ledemaij ostepotaj utans copul
deniri
ivizi
uniiafac
eriital
e.

-Deceaidesc
hisAfacer
ea?
-Cerez
ult
atevreisaobt
ii
?

MUS
AID
EPAR
CUR
S -Ci
nes
-Cuc
untoameni
eest
eafacer
ipec
eat
ar
adi
evr
f
eri
t
eis

dec
iaj
u
onc
i
?
ur
enp
?

AT
UNCI
CN
DVREI Val
br
ori
l
and-
e s
ul
ui
unt un s
.Atuncic
et de r
ndc r
eezi
egul
val
or
ic
i
let
r
l
are al
ebui
es
e

S
CR
EEZ
IUN
tegnde t
ilaelecalani
teregulipecaresnu
l
e ncal
ci.Valori
letrebuiess erveasc
pent r
u

nc nt
area il oi
ali
zarea cli
enil
or ti i
nd
asemeneaunorpr omi s
iunidevaloare.
B
RAN
DPU
TER
NIC Ex:Val
ori
leBr
and-
uluiCocaCol
asunt
:

Leader s hi p:Curajuldeamodel aunvi i

tormaibun.
Colabor ar e:Mec anismulgeni ul
uicol
ectiv.
Integritat e:Fitr
ans par ent.
Res pons abili
tat
e:Dac aes tese,depindedemi ne.
Pas i
une:Devot atc uinima imintea.
Diver s
itat e:Cupr inztorlafelcabrand-uri
lenoas
tre.
Calitate:Ceeac ef acem,f acem bine.

Vez
iVal
ori
leVANDYl
a:ht
tp:
//vandy.
ro/
des
pre-
noi
2
.NU
ME
ISL
OGA
N
Dupc eaidenitcl
arvizi
uneaiscopulaf
aceri
i,
tr
ebuies gset
is au sc oncepiun nume
potri
vi.At
t eni
e!Eltrebuiesreecteviz
iunea
afaceri
ii,maimul tde att,s sune bine
atuncicndesterostit
.SeMEMORABI L.

Unadintr
ec el
emaibunet ehnicipentruacrea
unnumeput er
nicesteec anumel esescurt
(Appl
e, Googl
e, Pepsi, Vandy, etc.)
, e ca
numeles or
e f mat di n doua c uvi
ntec u
aceeail
it
erde nceput( Coc
aCol a,M & M,
VandyVisi
on,etc.
).

S-
a demons t
rat t
ii
nic c numelec are au
pri
mulsunetidenti
c n ambelecuvi
nter mn

Appl
e
maimultti
mp nmemor iaconsumatori
lor,l
af el
caunjocdecuvint
es auopoez iec
urims impl .

Sloganules
teunt extscurt,di
nc t
evac uvi
ne
(2-6)care
ns o
et
e numele iar
ec as cop e
des c
enun
r
ier
ea domeni
ar
eaclaravi
ul
z
i
ui de ac
unii
.
ti
vit
ate, e Thi
nkDi
er
ent

Concepeuns oganuni
l cimemor abil,c
ares
i
deneas c
n ct
eva c uvi
nte afacerea sau
viz
iunea,nc
aress eregaseas
cu orpubli
cul
tuint.

Al
teexempl
e:

CocaColaOpenHappi nes
s
PanasonicI
deasforLi
fe
LG-LifesGood
VandyWeDes ignYourVis
ion
3
.I
DE
NTI
TA
TEAVI
ZU
AL Aces
t
Webs
e el
it
ement
e,Desi
et
gnint
e aj
er
i
ut
or
s
,Mat
c
er
i
r
eez
al
egr
iun Logo,
ace,Car
ti

iMO
DUL
DECOMUN
ICA
RE devi
pent
r
zi
ta,et
uau
c
.,toat
orr
epeac
ec
unos c
eea
il
utdec
i
t
ni
r
edeBr
ecli
ent.
and,

Dac aiunnume iovi

zi
une,pasul ur
mtores t
e Sf
at: Nu f ol
osimaimul t de t
reic ulorin
creeareaidenti
ti
iiamoduluidec omunic ar
e Brandul
-ultu.Est
eobos i
tor,i
nest
eti
c i
gr eude
a Brand-ului
.Ac estpunctser eferala a gasi memor at.Maril
ebr andur
is-aufcutcunos cut
e
culori
le,formele imodulde c omunicarec u pebazauneic ulor
i,maxim dou.
cl
ientuldups t
andardepsihol
ogice.
Exempl
e:
Cet
rans
mit
epr
odus
uls
aus
ervi
ciult
u?
KitKat-
Rou iAl
b
I
at8at ri
but
epec ar
es-arput
eas
vr
eic
a CocaColaAlb iRou
Brandult
uslet
ransmi
t: Facebook-Albastru
MaggiRo usiGalben
Natur
ale
e, Armonie, Pri
eteni
e, Seri
ozi
tat
e, KFC-Ro u
Pr
ofesi
onali
sm,I
novai
e,Lux,Deschi
der
e,etc. PepsiAlbast
ru iRo
u

Car
ees
tepubl
icult
u
int
?

Femei l
e?Bar ba
ii
?Copii
i?Oameni
ide af
acer
i?
Studenii
?
Cevr st
eau?
Cepr eocupriau?
Ceveni t
uriau?
Cum ipetrecti
mpull
iber?

Culori
le pe car elef oloseti i modul de
comunicare, alese corespunzator,c adr
eaz
uormes aj
uldeBr andpent ruti
pul/t i
puri
lede
persoanecroralit
eadres ezi
.
4
.LO
GO
Ori
ceBr
un si
andar
mbolgr
enevoi
ac c
ar
edeunLogo.
et rebui
es
Unl
r
ogoes
eprezi
t
nt
e
e
G
HID
ULC
ULO
RI
LO
REMO
I
ONA
LE
companiapr
inform,psi
hologi
eicul
oare.

Cevr
eis
tr
ans
mit
logo-
ult
u?
OPTI
MISM
CLARI
TATE-CLDUR
Dis
trac
ie? Puter
e? Seri
ozi
tat
e? Nat
ural
ee?
Copil
ri
e?Feminit
ate?Mas
cul
ini
tat
e?
PRI
ETENI
E

NCREZTOR-GRI
JULI
U
Cum es
teel
?Moder
n?Cl
asi
c?Luxos
?Vi
ntage?

Abordr
il
e l a car
e po i rec
urge c
nd ENTUZI
ASM
TNR-
NDRZNE
cons
trui
etiunl
ogosuntdi
ver
se.

Cascreeziunlogoput er
nic
,estenecesarse CREATI
V
si
mplu ic urat pent r
u a put ea u or I
MAGI
NAR-
NELEPT
memorabil, s e adapt at modul ui de
comuni
c ar
e i
publ i
cul
ui t
uint
istr
ans mi
t
NCREDERE
emoi
e nochiicl
ieni
lor. DEPENDEN-PUTERE

Sf
at:Tes teazl
ogo-ult us vezi
nc ems ur

est
er ecunoscutnpia.Dac publi
cult
uint

PANI
C
SNTATE-CRETERE
nuirecunoat
elogo-ul ,s
-arputeasainevoi
e
deos trategi
edeRebr anding.
BALAN
NEUTRAL-CALM
Anali
zeazimagi
nea di
n dr
eapt
a ivez
icum
brand-ur
il
emarii
-aucr
eatl
ogo-
ul:
5
.PA
CKA
GED
ESI
GN
Fiec
arepr oduscomunicdifer
itprinambal ajul
su.Dupc eaidenitc
larcevinzi
,est
enec esar
s c r
eezi
mbr c
mi nt
ea pr odusului
s au
ambal aj
ul.

nziuadeas t
zi
,toatepr
odus
eles
untmbrcat
e

n divers
e ambalaje,maimultsau maipui
n
ec
iente.

nc earc
iurmr
et
es cr
eezic
evaori
ginali
i
nedi t pentr
u ca acestluc
ru va di
fer
eni
a
produsultu decel
elal
tei
lvafac
eu orde
recunoscut.

i
nec ontdec onceptul
dec ul
ori
ifor
mpec ar
e
l
-aistabil
itpentr
ubr and-ult
u.Apeleaz
l aun
Designer pr ofesi
onist
, c a s pot enez
e
unic
itateaprodusuluit
u.

Poatecelmai
bunexempl uest
eAquaCar pat
ica.
O aplafelcacel
elal
te,darcar
ees t
epus n
val
oaredeambalaj
ulorigi
nal
.
Un ambal aj f
rumos,c u gust
,c are face
dif
erenaperaf
tur
iledinsupermaket.

ns c
urtti
mp de la apari
i
a br
and-
ului
,Aqua
Carpati
caest
eunadi ntrecelemaicons
umate
apedinRomnia.
6
.WE
BSI
TE(
Lu
meaV
ir
tua
l)
Datorit
i nternetul
ui ia t ehnologiei care Pune-iurmtoarelentrebriatuncicnd vrei
avanseaz c u pairepezi
,am aj uns,li
teral
,s sic
reeziunWebs ite:
tri
m n doul umi:LumeaVi rt
ual iLumea 1.Cevr eaus fac vi
zit
at or
ulatuncicnd
real.Cel egat
ur areastacuBr anding-ul?Este i
ntrpentrupr i
madat pes i
te?
foartei mpor t
ant atuncic nd c onstr
uietio 2.Ceicomunic iundevr eaus
lconduc?
afaceres iicontces tenevoies ipr ezent
attnlumear eal,cti
nc eavitrual
.

Pentr
uapr ezentnl
umeavi rt
ual,ainevoie
deunwebs i
te.Darnuoricewebs i
te!Casar
i
i
mpec abil
, deoar ece pr i
ma i mpresie i
i
magi nea conteaz,ainevoie de un webs i
te
prof
es i
onis
t.Eles t
evnztorultu Onli
ne,iar
dac nu este unulbun,nu o s vnd (
iva
tr
ebuiconcediat
).

Ce tr
ebuie s ai
b un vnz
tor onl
ine
pr
ofesi
oni
st(
websit
e-ul
)?

-Seuni cpr indes i

gnpentruas edifer
enti
a
de c oncuren i pentru a memor abi
l.
Viz
itat
orii i ubesc s i
te-
uri
le c u des i
gn
profesi
onis
t .Dacaiunwebs i
telafelc
anc10
000,estecelmaipr obabilc
avizi
tat
orulsnute
i
nmi nte.

-S e adaptat af
aceriital
e, s
r es
pec t
e
normeledestil
icolori
sti
cidecomunic
are
predeni
teBr
anding-
ului
.

-Scomunicec
uec ienvizi
tat
ori
lorceeac
e
aideoferi
tic
eeac eau eideob i
nut.Se
cons
trui
tdupscopur
iclare.
7
.I
NT
ERI
ORD
ESI
GN(
Lu
meaR
eal
)
Pract
ic,aproapeori
ceafacer
eexis
tainlumea
real
iecareestedi
feri
tnfel
ulei.Unel
e
pusenvaloarepri
nimagine,i
aral
tel
enu.

Atunc i
cndcreeziunBrandivr
eic
apubliculs

rela
ionezebi
nec uel,ai edeunrl
nevoi ogicl
a
felcaopovest e.Tot
ultrebui
esselege.

Ai
ciun rolimportant lj Des
oac ign-
ulde
I
nteri
or.Ast
ziaf
ac eri
lencep s
sentr
eac

pri
naspect
icr
eat
ivitat
e.

Delabir
ouris
upercoolij
ucu
e,lacaf
enel
ei
res
taur
anteundeaistaorenirdoarcaste
minunezi
.

nBr anding,tot
ulinedeexperi
enapec ar
eo
of
eric li
entului t
u. Pr
in ser
vic
ii
, aspecti
produse.Totultrebuiess el
ege,asemenea
uneipove t
icunalferi
cit
.
8
.ST
RAT
EGI
EDEMA
RKE
TI
NG
Mar ket
ing-
ulesteounealtputerni
cpent r
u
propuls
area Br
and-ul
ui.Prac
tic
,es t
e avionul
carearepis
tedeateri
zar
enminil
ecl
ien
il
or.

Dezvol
tos t
rat
egiedemarketi
ngbinepusla
punctc ar
es r eec
te dor
inel
e publ
icul
ui
i
nt.

Nuarunc
abani iai
ureapeasepusenst
aii
le
deaut
obuz,deexemplu,dac
publi
cult
uint
nuest
eacolo.

Posi
bil
it
i
ledeat epromovas untnel i
mit
ate.
Tel
eviz
iune, Radio, Zi
are, Recl
ame Onl i
ne,
Bannere etc.Totcet rebui
es f aciestes
deneticl
arcuiteadresezi
,unde igase
tii
cum l
ec omunici
.

Apli
c i denti
tat
ea Br and-ul
ui pe t oat
e
materi
alel
ec ucareal
egistepromovezi
.Dela
cul
ori ilogo,la modul de c omuni
care i
abordar
e.

Nuui
ta,t
otuls
eleagc
aopoves
te.
9
.PR
EZE
NAP
ESO
CI
ALME
DI
A
Reel
eles
ocial
esuntunadint
recel
emaibune
unelt
epentr
uac ons
truiunBr
and.

Atunc icnd construi

etiun Brand,pagi na de
Fac ebook es t
e es eni
al! Cl i
enii caut
i
nt erac
iune,diverti
sment iinforma i
e.Ofer
fanilori
nformaiirel
evanteifol
os i
toareid-l
e
ans asinter
acionezecuBr and-ultu.

De exempl u,dac
aiun r est
aurant,posteaz
mnc area f
rumosaranjatnf arf
ur i
eis cr
ie
mesajec aresinspir
ef ani.De exempl
i u:Ce
bauturc r
ezicaarnsoicelmaibi neaceast
masr anat?
1
0.I
NT
EGR
EAZ
CO
NCE
PTU
LBR
AND
-UL
UI

unbr
ande s
tesi
mpl
u,
u
norga
nism,u
nprod
ussau
s
erv
ic
iucupers
onal
it
ate

i
mul
UME
SC
C
AAI
PAR
CUR
SAC
ESTMA
TER
IAL
!

D
IS
TRI
BU
IE-
LUN
eip
ers
oaneD
RAG
i.

I
SUN
TRECU
NOS
CAT
OR!