Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Caracteristicile Principalelor Mijloace de Reclamă
Caracteristicile Principalelor Mijloace de Reclamă
Reclama tiprit:
- cataloage, prostecte, brouri, placate, pleante etc.;
- publicaii specializate care se fac cu ocazii anume calendare, ghiduri,
felicitri, etc.
avantaje o receptivitate sporit, mari posibiliti de materializare a unor idei
ct de diferite i prin mijloace diferite, o lung durat a utilizrii, lipsa unor
limite privind informaiile prezentate, lipsa materialelor concurenilor, o
posibilitate mare de cuprindere/acoperire a unui mare auditoriu de clieni
poteniali.
dezavantaje dificulti tehnice, cauzate de modul lor de realizare, costuri i
cheltuieli relativ mari, operativitate sczut, dificultatea distribuirii n rndul
segmentelor-int de clieni.
Reclama tiprit se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i a
serviciilor; pentru produsele de consum larg se folosesc preponderent pleante,
buclete, placate.
Reclama n pres:
- mesaje promoionale,
- articole i alte publicaii cu caracter informaional-promoional.
avantaje - flexibilitate, acoperire larg, un grad sporit de credibilitate, mari
posibiliti de selectivitate a publicaiilor specializate, existena unui auditoriu
secundar de cititori.
dezavantaje operativitate sczut, o durat scurt de via, cheltuieli relativ
mari.
Reclama n pres se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i a
serviciilor.
Reclama audiovizual:
- filme de reclam/ clicuri publicitare, filme tehnico-promoionale, filme
promoionale de prestigiu,
- videofilme de reclam,
- filme-folii.
avantaje aciune eficient asupra auditoriului, care se explic prin mbinarea
imaginii, sunetului i a micrii, o mare selectivitate a auditoriuli pentru
vizionri speciale, posibilitatea stabilirii unor relaii de afaceri imediat dup
prezentare.
dezavantaje operativitatea mic, complexitate tehnic, cheltuieli mari.
Reclama audiovizual se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i
a serviciilor.
Trguri i expoziii:
- trguri i expoziii internaionale specializate sau universale,
- expoziii naionale staionare sau mobile
- expoziii ale angrositilor,
- expoziii specializate ale unei ntreprinderi concrete cu vnzare staionare,
mobile,
- expoziii permanente, cabinete i sli de demonstrare.
avantaje prezentarea i demonstrarea calitilor produselor n consum,
posibilitatea stabilirii unor relaii de afaceri, influena pozitiv a elementele
atmosferei de srbtoare.
dezavantaje mari cheltuieli de organizare i participare, periodicitate relativ
sczut, o acoperire relativ mic pe segmente de consumatori.
Reclama audiovizual se utilizeaz pentru promovarea majoritii produselor i
a serviciilor.
Suvenire-reclam:
- suvenire cu simbolica firmei,
- suvenire fabricate n serie cu gravuri sau inscripii ale firmei,
- articole cadou cu inscripii speciale,
- materiale de ambalare speciale- geni, pachete, mape, hrtie de ambalat
pentru cadouri .a.
avantaje o eficien sporit n consolidarea relaiilor de afaceri, un grad nnalt
de intrare n consum, influene promoionale multiple asupra celor din jur n
cazul utilizrii.
dezavantaje limiteaz posibilitatea de exprimare a ideilor promoionale,
cheltuieli relativ mari n cazul unei distribuiri n mas.
Acest tip de mijloc promoional se utilizeaz la promovarea produselor de larg
consum.
Reclama exterioar :
- panouri stradale, afie, transparante, etc.
- tablouri electrice, afie luminoase, ecrane, etc.
- vitrine, elemente diverse ale reclamei din magazine,
- afie specializate, indicatori rutieri, designul oficiilor, mbrcmintea
personaluli .a.
- reclama pe mijloace de transport.
avantaje flexibilitatea i operativitate, o frecven sporit a unor efecte
influene repetate asupra auditoriului.
dezavantaje lipsa selectivitii auditoriului, limitarea unor posibiliti mai
creative de realizare n raport cu alte mijloace.
Se utilizeaz pentru reclama produselor de larg consum, a numelui de marc
a ntreprinderilor industriale.
Reclama compiuterizat:
- distribuirea reclamei n bazele de date a unor sisteme compiuterizate
specializate.
avantaje posibiliti poteniale mari de stabilire a unor relaii directe de
afaceri cu consumatorii, n cazul receptivitii acestuia.
dezavantaje limitarea posibilitilor privind designul mesajelor lansate.
Este utilizat pentru reclama produciei industriale i a produselor de larg
consum, n special pentru consumatori engrositi.