Estimado estudiante, es momento de comprobar lo aprendido:
Para completar la actividad de la semana selecciona una empresa del medio
con la que trabajars en el curso. Te sugiero que el primer criterio a tomar en cuenta en la seleccin sea la factibilidad de ingresar a la organizacin, entrevistarte con la(s) personas responsables de la direccin de la empresa.
1. Elabora el marco terico de estrategia y tctica relacionada a la realidad
actual de la empresa seleccionada (ESQUEMA DE TRABAJO FINAL).
Desarrollo
Empresa:
Nestle Peru:
En 1919 los productos de Nestl llegan al Per a travs de una oficina de
importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos. El 20 de setiembre de 1940 Nestl se hace oficialmente presente en el Per. El rpido posicionamiento de Nestl en el pas la lleva a abrir, dos aos despus, su primera fbrica en Chiclayo, planta que inicia operaciones con la fabricacin de productos lcteos.
En 1949 llega la diversificacin de las operaciones de Nestl con la
produccin en Chiclayo de los productos Milo y Nescaf. Posteriormente, entre 1951 y 1953, se introducen nuevas lneas con la produccin de leche entera en polvo y productos dietticos. Asimismo, en 1956 se inicia la produccin en el pas de la reconocida Leche Evaporada Ideal. Cinco aos despus, en 1961, se producen tambin Kirma y Nescao, continuando adems con la produccin de lcteos y cereales. En 1968 se inaugura la reconocida Fbrica Lima para producir caldos deshidratados, productos a base de tomate, mostaza y otras presentaciones de las marcas Maggi y Libbys.
En 1997, Nestl Per adquiere DOnofrio, una reconocida firma nacional de
golosinas, panetones y helados con ms de 100 aos de presencia en el mercado, y que de la mano de Nestl dio el salto a su internacionalizacin, siendo reconocida en otros pases y conservando su aprecio entre los peruanos.
Rubro:
Alimentos, Bebidas y afines (Panetones)
1 Marca:
DOnofrio
Objetivo:
Fortalecer su presencia en el mercado de panetones el cual se
encuentra fuertemente atomizado, debido a que cadenas de supermercados e inclusive panaderas lanzan sus propios productos es por eso que ante tal situacin DOnofrio cuenta con tres marcas de panetones (DOnofrio, Motta y Buon Natale) que logran posicionarlo como lder del mercado con una participacin del 44%
Estrategia:
Liderazgo de sus marcas ya que la marca est posicionada en el
mercado donde opera. Diferenciacin, a travs de La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa utilizando la tecnologa e insumos de adecuados con la finalidad de ofrecer al cliente un buen producto
Tctica:
Publicidad un lugar en mi mesa para incentivar el consumo del
paneton a clientes que consuman el producto ya sea por ser nuevos clientes o clientes que se alejaron de la marca
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