INTRODUCCIN AL MARKETING

Unidad 1
Semana 5

1
 Logro especfico de aprendizaje:
Conocer, entiende y aplica los conceptos bsicos del marketing.
Entender la funcin de marketing en la empresa.
Conocer y entender la importancia del mercado y el consumidor

Unidad 1
Temas
2 3 1
El El
La empresa
mercado consumidor

La demanda
Semana 5 La oferta
Factores que modifican el mercado
 CONCEPTOS DE DEMANDA Y
OFERTA

DEMANDA: LA DEMANDA ES UNA SERIE DE BIENES Y/O

SERVICIOS QUE UN GRUPO DE PERSONAS (LLAMADOS
DEMANDANTES O CLIENTES) DESEA ADQUIRIR O
COMPRAR.
 CONCEPTOS DE DEMANDA Y
OFERTA
OFERTA: LA OFERTA ES LO OPUESTO A LA DEMANDA, ES
DECIR SON LOS BIENES O SERVICIOS QUE SE OFRECEN EN
VENTA EN EL MERCADO.

MUJERES
OFRECIENDO SUS
MANZANAS
FACTORES DETERMINANTES DE LA
DEMANDA

A)EL PRECIO DEL BIEN O SERVICIO.

A MAYOR
PRECIO

MENOR
DEMANDA
FACTORES DETERMINANTES DE LA
DEMANDA

B) INGRESO DE LOS CONSUMIDORES.

MAYOR DEMANDA
DE BIENES Y
SERVICIOS

A MAYORES INGRESOS
DE LOS
CONSUMIDORES
FACTORES DETERMINANTES DE LA
DEMANDA

C) EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS Y

COMPLEMENTARIOS.

JUGO DE MELOCOTN O JUGO DE NARANJA

FACTORES DETERMINANTES DE LA
DEMANDA

D) LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR.

ALCACHOFAS SIN ESPINAS PIAS ORGNICAS

FACTORES DETERMINANTES DE LA
OFERTA

A)EL PRECIO DEL BIEN O SERVICIO.

MAYOR SER LA
OFERTA
A MAYOR PRECIO
DEL BIEN O
SERVICIO
FACTORES DETERMINANTES DE LA
OFERTA

B) PRECIO DE LOS INSUMOS.

SI LOS INSUMOS O
MATERIALES SON
BARATOS

LA OFERTA DE PRODUCTOS
PROCESADOS SER MAYOR
FACTORES DETERMINANTES DE LA
OFERTA

C) ACCESO A LA TECNOLOGA.

LA TECNOLOGA ME
PERMITE HACER MS
POR MENOS
FACTORES DETERMINANTES DE LA
OFERTA

D) EL CLIMA.

EL MAL CLIMA IMPIDE LA COSECHA

O EL ENVIO DE LA PRODUCCIN AL
MERCADO. MALOGRA LOS
PRODUCTOS AGRCOLAS.
FACTORES DETERMINANTES DE LA
OFERTA

E) EL PRECIO DE LOS BIENES SUSTITUTOS

SI EL PRECIO DE LOS SUSTITUTOS

SUBE, EL PRECIO OFERTADO TAMBIN
SUBE.
 AGENTES PARTICIPANTES DEL
MERCADO

A) PRODUCTORES U OFERTANTES: SON

TODAS AQUELLAS PERSONAS U
EMPRESAS QUE PRODUCEN UN BIEN O
SERVICIO. PUEDEN SER ACTUALES O
POTENCIALES. COMPITEN ENTRE S POR
COLOCAR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS
EN EL MERCADO.
AGENTES PARTICIPANTES DEL
MERCADO

B) CONSUMIDORES O DEMANDANTES:
SON TODAS AQUELLAS PERSONAS O
EMPRESAS QUE VAN AL MERCADO A
COMPRAR BIENES O SERVICIOS.
PUEDEN SER ACTUALES O
POTENCIALES. SE DESCOMPONEN
EN SEGMENTOS DE COMPRADORES
ESPECIALIZADOS.
AGENTES PARTICIPANTES DEL
MERCADO

C) PROVEEDORES: SON LAS PERSONAS U EMPRESAS QUE

APOYAN A LOS PRODUCTORES VENDINDOLES
INSUMOS, MATERIALES Y OTROS ELEMENTOS PARA
QUE PUEDAN ELABORAR SUS PRODUCTOS.

Venta de
botellas y
embases.
AGENTES PARTICIPANTES DEL
MERCADO

D) DISTRIBUIDORES: SON LOS

AGENTES QUE LLEVAN LA
PRODUCCIN DE LOS
PRODUCTORES AL
MERCADO (A LOS
CONSUMIDORES).
AGENTES PARTICIPANTES DEL
MERCADO

E) EL GOBIERNO: ES EL AGENTE
REGULADOR DE LA ECONOMA.
DA LAS REGLAS DE JUEGO
PARA LA PRODUCCIN Y EL
COMERCIO.
TAMBIN PUEDE SER UN
COMPRADOR IMPORTANTE.