Cristina Fernndez

Investigacin 2- Agencias publicitarias en Caracas

Una agencia de publicidad es una empresa que se dedica a crear, preparar, programar
o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Existen distintos tipos de agencias de
publicidad, esto depender de los servicios que ofrezcan las mismas.

Segn Kotler una agencia de publicidad es una empresa de servicios de marketing que
ayuda a las empresas en la planificacin, preparacin, implementacin y evaluacin de
todos sus programas de marketing o de una parte de los mismos.

1. Agencias de Servicios plenos: ofrecen una gran cantidad

de servicios como: creatividad, produccin de anuncios,
distribucin, compra de medios, planificacin de medios, e
incluso investigaciones de mercado.
Tipos de agencias 2. Boutiques creativas o agencias de servicios
especializados: este tipo de agencias se especializan en un
servicio especfico que puede ser: creatividad, consultora de
comunicacin, exclusivas publicitarias o compra de medios.

3. Agencias Internas: este tipo de agencias pertenecen a los

propios anunciantes, surgen gracias a los importantes
ingresos que puede tener la agencia interna con los
presupuestos de la empresa, por una mayor garanta de
discrecin en las estrategias del anunciante o una mayor
rapidez en las relaciones

4. Otras agencias: se especializan principalmente en publicidad

en internet, marketing directo, promocional o telefnico,
patrocinio, relaciones pblicas, congresos o eventos. Apuntan
ms hacia lo corporativo

Principales agencias publicitarias en Venezuela

Debido a los problemas econmicos que vive el pas las principales agencias publicitarias
en Venezuela se han visto obligadas a explotar ms que nunca servicios de publicidad
digital y manejo de RRSS. La ausencia de divisas y la inflacin hacen que queden pocos
anunciantes de envergadura en Venezuela (Polar, Nestl o telefnica son los principales
inversores), le sigue la banca y los servicios de seguros, es por ello que las agencias han
tenido que reinventarse para lograr desarrollando campaas digitales inteligentes y de
bajo presupuesto.
Actualmente las agencias ms importantes de publicidad en Venezuela son las siguientes:

1. Publicis-MMS Comunicaciones de Venezuela S.A: ofrece una amplia gama de

servicios publicitarios que van desde el desarrollo de propuestas creativas para
medios ATL (televisin, radio, prensa, revistas o vallas), Trade Marketing y soporte
para proyectos digitales, de comunicaciones corporativas y eventos.
2. Ars DDB: ofrecen una gran cantidad de servicios como: creatividad, produccin
de anuncios, distribucin, compra de medios, planificacin de medios, entre otros.
3. Leo Burnett Venezuela, C.A.
4. JWT
5. JMC/Y&R.
6. Concep MCCANN
7. Semprenoi C.A
8. Nolk red Amrica, C.A
9. Grupo Ogilvy.
10. Zea BBDO, C.A

Estas son las agencias de publicidad de Venezuela ms fuertes del mercado segn el
ranking de la revista Producto, en su mayora son agencias de servicios plenos, ya que
ofrecen servicios que van desde el desarrollo de marcas, pasando por el manejo integral
de medios, identidad corporativa, produccin audiovisual, planificacin de medios e
incluso investigacin, por lo tanto adquieren funciones tanto de las boutiques
creativas como de las centrales de medios.

Agencias de medios o centrales de compra: son empresas que se encargan

particularmente de:

Compra y venta de espacio y tiempo: como concentran un gran volumen de

compras consiguen ventajas como descuentos o inserciones gratuitas. Una vez
comprados los espacios se los venden a las agencias de publicidad o a los
anunciantes.

Investigacin: realizan estudios para lograr una ptima planificacin y estrategia

de medios, tambin realizan investigacin en torno a los consumidores.

Planificacin de medios: luego de la investigacin, las centrales de medios

realizan la planificacin de campaas encargadas por anunciantes y agencias.

Coordinacin administrativa y financiera: tienen funciones de preparacin de

documentacin administrativa, simplificacin de la facturacin, unificacin de
pegos y mejora de sus condiciones, control de la ejecucin de las campaas y
envo de comprobantes.

Las agencias de publicidad ms grandes y que ofrecen servicios pleno, muchas veces
realizan las funciones que hacen las centrales de medios ya que cuentan con un
Departamento de Medios que se encargan de la planificacin de medios y la
compra de medios: tras obtener informacin sobre difusin, audiencia y
tarifas, se encarga de contratar los medios y controlar las apariciones en
los medios.

Fuentes

http://www.producto.com.ve/pro/ranking
De Duran, Alberto. Fundamentos de publicidad. Recuperado de
www.albertoduran.es