CUPRINS

Argument ................. 4

Capitolul I
Imagine i identitate n contextul globalizrii . 7
Imagine, mod, opinie public, atitudine n contextul globalizrii.... 7
Globalizare vs. omogenizare .8
Identitatea naional i managementul identitii .... 11

Capitolul al II-lea
Brand i brand de naiune 15
Brandul de naiune aspecte generale 17
Tipuri de public pentru brandul de naiune ..... 17
Trsturi caracteristice ale brandingului de naiune din perspectiva procesului de relaii publice
internaionale ...... 19
Tehnici i metode de creare a brandului de naiune .... 20
Dificulti i bariere n construirea brandingului de naiune ... 23
Rolul brandului de naiune necesitate sau lips de patriotism ................. 26
Activiti specifice de relaii publice internaionale, n contextul globalizrii ... 29
Evaluarea .....35

Capitolul al III-lea
Modele de branding de naiune ... 38
Europa
Modelul spaniol ... 39
Modelul belgian .. 40
Modelul rilor baltice: Estonia i Letonia . 40
Modelul polonez ..... 42
Modelul britanic ...... 42
Modelul german .. 43
Modelul turcesc ... 43
Modelul grecesc ...... 44

Asia
Modelul malaiezian . 44
Modelul thailandez .. 44
Modelul singaporez . 45

America de Sud
Modelul brazilian .... 46
Modelul mexican ..... 47
Modelul costarican .. 47

Modelul USA ...... 48

Lista termenilor-cheie ... 51

Concluzii .... 52

Bibliografie ............ 54

Anex .. 56